2013 IFPI Dijital Müzik Raporu

Dijital pazarlama
sanatı
One Direction bir internet ordusu kuruyor
Syco Music yönetici müdürü Sonny Takhar, One Direction grubunun
bomba gibi patlayan uluslararası popüleritesine ilk elden şahit
olarak sosyal medya fonemenin etkisini gördü. Grup, The X
Factor Birleşik Krallık versiyonunun 2010 serisine çıktıktan sonra
Takhar’ın plak şirketiyle anlaştı. Grup, ABD’de debut albümleri olan
vedünya çapında üç milyon adet satan Up All Night ile ortaya çıktı.
İkinci albümleri Take Me Home, çıkışının ilk haftasında 35 ülkede
doğrudan listelerin bir numarasına yerleşti ve dört milyon adet sattı.
Grubun, kendisine oldukça bağlı bir çevrimiçi hayran kitlesi
var; Syco’nun tahminine göre One Direction geçen yıl internet
aramalarından video izlenmelerine 21 milyon günlük dijital
etkileşimin sorumlusuydu. Grubun, Twitter’da 8,1 milyondan fazla
takipçisi var; Birleşik Krallık Başbakanı David Cameron’un takipçi
sayısının 40 katı kadar. One Direction’un Live While We’re Young
single’ları için olan videosu VEVO’da Eylül 2012’de ilk günde 8,3
milyon kez izlendi; bu VEVO için de bir rekor oldu.
Sosyal medya One Direction’un kariyerinin gelişiminde kritik bir
rol oynadı. Takhar, grubun başarısını üç ana etmene atfediyor. “İlk
olarak, farklı bir yanı ve net bir kimliği olan ve bu genç nesil için
‘boy band’ tanımını yeniden yaratan bir grubumuz vardı. İkinci
olarak, What Makes You Beautiful ile çığır açan ve atılım yapmamızı
sağlayan bir pop şarkısına sahiptik. Üçüncü olarak, 10 yıl önce var
olmayan güçlü bir pazara giriş yoluna sahiptik.”
Sosyal medya sanatçıların hayranlarla güçlü ve doğrudan bir ilişki
kurmasını sağlıyor; bu geleneksel medyayla eş zamanlı olarak
uluslararası düzeyde elde edilmesi mümkün olmayan bir şeydi.
Sosyal medyayı kullanmak sanatçı ve repertuar süreci ve geleneksel
pazarlama çabaları kadar önemli. Ancak, sanatçıların hala farklı
pazarları ziyaret etmesi ve hayranlarla ilişki kurması sosyal ağ
başarılarını geliştirmeleri için gerekli bir şey.
Birleşik Krallık’taki One Direction hayranları grup için etkili elçiler
görevini gördü; dünya çapında diğer kullanıcılara sosyal ağ
platformlarında grubun reklamını yaptılar. Denizaşırı ülkelerdeki
hayranlar bunun ardından yerel radyo istasyonlarını aradılar ve One
Direction çalıp çalmadıklarını sordular. Sosyal medyanın ve hayran
kitlesi güdümlü desteğin etkisi, grup Big Time Rush’u New York’ta
Radio City Music Hall’de bir konserde desteklemek için ABD’yi ilk kez
ziyaret ettiğinde ortaya çıktı. Polisin Manhattan’da bir caddeyi One
Direction hayranlarının izdihamından dolayı kapaması gerekti.
Takhar şöyle diyor: “Tarih boyunca, bu tarz şeyler popüler gruplara
ABD’ye üçüncü veya dördüncü ziyaretlerinde oldu. Bu, One
Direction’un oradaki ilk seferiydi ama yine de hayranlar tüö şarkıları
ve tüm şarkıların sözlerini biliyordu. Hepsi grup üyeleri hakkında her
şeyi ve favorilerinin kim olduğunu biliyordu. On yıl önce bu düzeyde
bir bağlılığın oluşması için 12 ay gibi bir süre gerekirdi.”
Hayranlarımız inanılmaz
ve sosyal medyada çok
yaratıcı -onlar bizim geniş
ailemiz- ve dünya çapındaki
başarımızı onlara borçluyuz!
One Direction
18