2013 IFPI Dijital Müzik Raporu

Klasik müziği dijital ortama taşımak
Plak şirketleri, klasik müzik tutkunları ile dijital kanallarda ilişki
kurabilmek için çalışıyor, ihtiyaçlarını karşılayacak hizmetler geliştiriyor
ve bir yandan da ulaşabildikleri dinleyici kitlesini genişletme fırsatını
kullanıyor.
Decca Classics, Daniel Barenboim, Cecilia Bartoli ve Mitsuko UChida gibi
isimleri içeren bir listeye bakan yönetici müdür Paul Mosely tarafından
yönetiliyor. Moseley, 2012 yılının plak şirketinin dijital gelişimi için bir
‘devrilme noktası’ olduğunu söylüyor; şirketin gelirlerinin beşte biri artık
dijital kanallardan geliyor. Yeni nesil uygulamaların, platformların ve
hizmetlerin gelişiminin klasik müzik tutkunları için dijital ortama geçişi
iyileştirme fırsatı sunduğuna inanıyor.
Decca takımı, Cecilia Bartoli’nin son albümü Mission’u tanıtmak için
çeşitli dijital platformları kullandı. Decca’nın interaktif pazarlama
kampanyası, albümün çıkışından önce, hayranların, Bartoli’nin hangi
bestecinin eserini icra edeceğini tahmin etmeye çağrıldığı çevrimiçi
bölümler vasıtasıyla müzik tutkunlarıyla doğrudan iletişimi artırmaya
çalıştı. Bestecinin 17. yüzyılın İtalyan bestecisi Agostino Steffani olduğu
ortaya çıktığında Decca, kullanıcıların besteci hakkında daha fazla fikir
edinmesini sağlayan bir uygulama çıkardı.
Sinfini Music’in Kasım 2012’de piyasaya girişi, klasik müziğe yenilikçi dijital
yaklaşımın başka bir örneği. Sinfini, Universal’ın sahipliğinde uzman müzik
gazetecileri ve pazarlamacılarından oluşan bir takım tarafından idare
edilen bir platform. Hizmet editoryal olarak bağımsız ve klasik müzik
sevebileceğini düşünen ama nereden başlayacağını bilmeyen kullanıcılara
yardım etmeyi amaçlıyor. Sinfini Music, insanların klasik müziği
keşfetmesine yardımcı olmak için editoryal, çalma listeleri, videolar ve
podcast’lerin yanı sıra albüm ve konser biletleri satın alma imkanı sunuyor.
Decca aynı zamanda, yüksek netlikte dijital ses deneyimini geliştirmek ve
klasik müzik tutkunlarına sunulan ses dosyalarının kalitesini iyileştirmek
için teknoloji ortaklarıyla çalışıyor.
Moseley, dijital kanalların, klasik müzik şirketlerine daha büyük bir
dinleyici kitlesine ulaşma fırsatı sunduğuna inanıyor. “Daniel Barenboim
ile Herkes İçin Beethoven adlı bir program üzerinde çalışıyoruz;
programın amacı bestecinin müziğini dünya çapında yeni bir dinleyici
kitlesine ulaştırmak. Yüksek kalite ses dosyaları sunmak için iTunes ile
çalıştık ve onlarla küresel bir tanıtım kampanyası yürüttük.”
Plak şirketleri için zorluk, çoğu zaman sanatçılarının dijital başarılarını
gelire dönüştürmek oluyor. “Videoları 50 milyondan fazla izlenmeye
sahip Valentina Lisitsa, namı diğer ‘YouTube Piyanisti’ ile anlaştık. Ticari
başarıya ulaşmasına yardımcı olmak istiyoruz ve Rachmaninov’un
ikinci piyano konçertosunun sadece dijital olan bir versiyonu üzerinde
çalışıyoruz.”
Moseley, pazarlama ve dağıtım kanalları değişse de sanatçı ve
repertuarın hala plak şirketinin yaptığı şeyin kalbi olduğunu söylüyor.
“Biz sanatçıları yaratmak için, onları süperstar düzeyine taşımak için,
albümlerini kalabalık bir pazarda başarıya ulaştırmak için ve onlarla
uzun vadeli ilişkiler geliştirmek için varız.”
Biz sanatçıları yaratmak için,
onları süperstar düzeyine
taşımak için, albümlerini
kalabalık bir pazarda
başarıya ulaştırmak için ve
onlarla uzun vadeli ilişkiler
geliştirmek için varız.
Paul Moseley, Decca Classics
yönetici müdürü
Cecilia Bartoli. Foto: Uli Weber.
21