4
diye belirleyeceğimiz ilk metotta sadece olarak firmanın farklılaştırıcı, diğer rakiplerinden ayırt edici, onu sıra dışı yapan bir özellik üzerinden mesajlar kurgulanmaktadır. Örneğin, Azerbaycan`da misafirperverlik belirgin şekilde öne çıkabiliyor. Diğer metottaysa, hiç kimsede olmayan, kimsenin aklına gelmeyen niş bir yön bulunarak, bu yönde farklılaştırıcı bir nitelik ortaya koyularak hamleler yapılıyor (Pechman & Ratneshwar, 1991). Bütün bunların yanı sıra dezavantaj gibi gözüken devalüasyon ve sonrasında oluşan kısmi kriz aslında dikkatli ve doğru hamleler yapıldığında büyük bir fırsata dönüştürüle bilir. Özellikle ülkeye döviz girişinin artışını sağlayarak, bütçeyi doldurmak mümkündür. Ülkenin lokasyon bazlı yerleşimini her şekilde göz önüne getirerek, dünya basınında çıkan haberleri yakından takip ederek, yapılan haberlere karşı anında cevap vermek, ya da genel nabız yoklamaları yapılması da mantıklı çalışmalardan olabilir. Elimizde olan hangi ürünlerimiz var? Hangi hizmetleri sata biliyoruz? Ürünleri müşteri ihtiyaçlarına göre nasıl tasarlarız? Bu kesimde, disiplinler arası çalışmaların yapılması oldukça mantıklıdır. Mühendislik fakültesi ve Pazarlama, IT gibi bölümlerin öğrencilerini takımlar halinde beraber çalışma programlarına sokarak, ortak bir fikir yaratmaları sağlana bilir. Aynı durum sektörde çalışanlar için de geçerlidir. Koordineli çalışma imkanları arttıkça başarı da kaçınılmaz olacaktır. “Made in Azerbaycan” için her kes elini tasın altına koyup, ortak vizyonda ve amaçta elinden geleni yapmalıdır. Gittiği ülkede bilmeyen insanlara ülkesini tanıtarak, örnek davranış sergileyerek bir bütün oluşturmalıdırlar. Ve bu alanda da elbette devlet kademeleri arasında da koordinasyon olması, örneğin, Turizm ve Medeniyet Bakanlığı ile Maliye Bakanlığı, aynı şekilde sivil toplum örgütleri ve İktisadi Kalkınma Bakanlığı ortak projelerde aktif ve tek amaç üzerinde odaklanarak çalışmalar yapmalıdırlar. Azerbaycan’ın başarısı her bir vatandaşının azmi ve çabalarının sonucudur ve dolayısıyla da elde edilen sonuç her insanımızın gurur kaynağıdır. KAYNAKÇA Aaker, J. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 347-356. Bilke, W. J., & Nes, E. (1982). COUNTRY-OF-ORIGINEFFECTS ON PRODUCT EVALUATION. Business Dictionary Online. (2017). Brand Awareness Definition: http://www.businessdictionary.com/definition/brand-awareness.html Erişim tarihi: 09.10. 2017 Pechman, C., & Ratneshwar, S. (1991). The Use of Comparative Advertising for Brand Positioning: Association versus Differentiation. Journal of Consumer Research, 145-160. 5