MediaCat Aralık 2021

Felis Ödülleri

16 yılın zirvesinde

Brand Week

Istanbul’dan notlar

Türkiye’nin en

güvenilir ünlüleri

NFT.NYC

2021’in ardından

Tasarımın

ödülü olur mu?

Kurumsal Sosyal

Sorumluluk özel eki

I SN 1301-1675

MARKA YÖNETENLERİN

BİLGİ KAYNAĞI

MEDIACAT.COM • YIL: 29 | SAYI: 320 • ARALIK 2021 - 12 • KDV DAHİL 37,5 TL KIBRIS 40,5 TL

2 MediaCat

Kurumsal Sponsorlar

Medya Ana Sponsorları

Oturum Sponsorları

Fark Yaratan Kadınlar

Ana Destekçisi

Felis

Bölüm Sponsorları

Mola

Sponsoru

Felis Platform Üyeleri

Deneyim Alanları Sponsorları

Networking

Sponsoru

Performans

Sponsoru

Dijital Liderler

Sponsoru

Üniversiteli

Sponsorları

Destekleyenler

Medya Sponsorları

İlham verdiğiniz için

teşekkürler

Brand Week Istanbul’u EMEA bölgesinin en büyük iş buluşmasına dönüştüren

sponsorlarımız, çözüm ortaklarımız, konuşmacılarımız ve katılımcılarımıza

teşekkür ederiz.

brandweekistanbul.com

#BrandWeek2021

/brandweekistanbul /brandweekist /brandweekistanbul /brandweekistanbul

İÇİNDEKİLER

Aralık 2021 Öne Çıkanlar

39

KAPAK

FELIS ÖDÜLLERI 16 YILIN ZIRVESINDE

Pandemi nedeniyle yaşanan bir yıllık mecburi ayrılığın

ardından bu sene sektörü Zorlu PSM’de iki gecelik bir

törenle bir araya getiren 16. Felis Ödülleri, mazhar

olduğu ilgiyle sektör için önemini bir kere daha

ispatladı. Bu sene 4 bin 339 başvuruyla kendi rekorunu

kıran yarışma kapsamında gerçekleştirilen yenilikler

arasındaysa, yeni kategori ve bölümlerin yanı sıra,

stratejiyi ödüllendiren Curious Felis de var.

GÜNCEL

İŞ DÜNYASI

MARKETING

YARATICILIK

Celebrity Güven Endeksi

Ünlülerin ürün ve marka tavsiyeleri

konusundaki güvenilirliklerini

10 yılı aşkın süredir raporlayan

Celebrity Güven Endeksi’nin 2021

sonuçları belli oldu. Araştırma

sonuçları, en güvenilir ünlüleri

listelemenin yanı sıra, Z Kuşağı’nı

anlamak isteyenler için kıymetli

veriler de barındırıyor.

L’Oréal Türkiye’de yeni

dönem

Sinem Sandıkçı Gökçen

L’Oréal Türkiye’nin ilk Türk ve

kadın genel müdürü Sinem

Sandıkçı Gökçen ile bu değişikliğin

Türkiye’nin globaldeki konumu

adına neler ifade ettiğini ve

gelecek planlarını konuştuk.

–Başarı bir takım işidir

Çağanur Atay Uçtu

MediaMarkt Türkiye ve İsveç

bünyesinde sürdürdüğü

görevlerine e-ticaret direktörlüğü

de eklenen Çağanur Atay

Uçtu sektörün güçlü kadın

yöneticilerinden.

–Umutsuzum demek

bence ihanettir

Haluk Oral

Hayatın her adımında; sanatın,

sokağın, kavganın ve aşkın

matematiğe bağlandığını

bilseydik belki daha hevesle

başlardık yaşamaya. Bu konuyu

matematikçi, yazar, profesör

Haluk Oral’a sorduk.

6 MediaCat

22 Trend

Markaların sanat platformları

MEDYA

34 Bir Bakışta

Dolarda tarihî zirve, yeniden

MARKETING

90 Hey sen!

İhsan Özçıtak

TASARIM

106 Tasarımın ödülü olur mu?

Ozan Karakoç

108 Kreatifin Keşfi

Burak Gürses

YARATICILIK

118 Ad*Watch

120 Felis Kampanyalar

DİJİTAL

98 Trend Analizi

Gündem dalgalı

100 NFT.NYC 2021’in ardından

Alemşah Öztürk

REKLAM VE ADVERTORIAL İNDEKSİ

BEĞEN BUTONU

A101 48-49

Mastercard 82-83

Sendeo 91

8 21. yüzyılda insan olmak ne

demek?

Pelin Özkan

Ajans Press 119

Ariel 24

MediaMarkt 35

Medyadokuz Arka kapak

Sportsnet 107

Tasarist 101

GÜNCEL

10 Brand Week Istanbul’dan geriye

kalan

BluTV 56

Contentine 46

Damat Tween 13

Odeabank 85

Opet 87

Pastavilla 7

Tchibo 112

The Marmara Chocolate 96-97

Total Energies 71

16 Türkiye’den Haberler

18 Global Haberler

20 Spotlight

Selim Cenkel

Hayattaki zıtlıkları yok saymak yerine

sahiplenmeyi tercih eden Selim

Cenkel, bu sezgilerini unutulmaz bir

tada dönüştürüyor.

Diageo 58

Dominos 73

Format C 30

Garanti BBVA 110 - 111

Havas 44

İGA 94

Paynet 17

pet11 102

Petrol Ofisi 81

Profilo 104-105

Punch BBDO 43

Qpharmaworld 67

Trabzonspor Arka kapak içi

Türk Hava Yolları 75

Turkcell 29

UCB Pharma 60-61

Vodafone Ön kapak içi ve karşısı

Warmhaus 19

KFC 77

Rafineri 36-37

Workinton 114-115

Lenovo 9

Reckitt 38-39

Ziraat Bankası 99

Lezita 23

Royal Canin 88-89

Little Caesars 68

Sahibinden.com 21

Aralık 2021 7

EDİTÖRDEN

Adieu 2021

Sayı: 320 • Aralık 2021

ISSN: 1301 - 7675

Yayın Türü

Süreli yaygın yayın (aylık)

Sahibi

Kapital Medya Hizmetleri AŞ

İmtiyaz Sahibi

Pelin Özkan

Genel Yayın Yönetmeni

Pelin Özkan

pelinozkan@kapital.com.tr

Genel Müdür Yardımcısı

Birce Güler

birceguler@kapital.com.tr

REKLAM SATIŞ

Reklam ve Etkinlik Satış Direktörü

Aysun Zeren Kangı

aysunzeren@kapital.com.tr

Kıdemli Reklam ve Etkinlik Satış

Müdürü

Cansu Ersöz

cansuersoz@kapital.com.tr

Reklam ve Etkinlik Satış Müdürleri

Gamze Oktay

gamzeoktay@kapital.com.tr

Buket Alpboğan

buketalpbogan@kapital.com.tr

KAPİTAL MEDYA LONDRA

Londra Temsilcisi

Ozan Mert

ozanmert@kapital.com.tr

T

am olarak 1 saat 26 dakikadır

düşünüyorum; 2021 gibi travmatik

bir yılı ardımızda bırakırken

ne söylenebilir? Önümüzdeki

yıl her şeyin daha iyi olacağına dair

umut dolu bir yazıya mı girişeyim yoksa

tüm karamsarlığımla, bu berbat yılın temas

ettiği her şeyi çürüten umutsuzluğunu Felis

Ödülleri’ne vakfettiğimiz bu özel sayıya mı

taşıyayım?

Çaresizlik içerisinde geçtiğimiz yılın

arşivine ufak bir ziyaret gerçekleştirip eski

yazı işleri müdürümüz sevgili Haluk’un

2020’yi nasıl uğurladığına baktım. “Yürü,

anca gidersin 2020” başlıklı yazısında şöyle

diyor Haluk: “Ne zor yıldı ama… Asırlar

sonra dahi hatırlanacak, bir süre daha aramızda

olacak küresel sağlık krizinin fazlasıyla

kasvetli gölgesinde geçti her şey.”

Kimsenin moralini bozmak istemem.

2020 kasvetli bir gölgeyse, 2021 dipsiz kuyuların

ıssız kokuşmuşluğunda palazlanmış

habis bir karanlıktır. Bu yılı hasarsız,

güçlenerek, kendisinin daha mükemmel

bir versiyonuna dönüşerek atlatanların

hortkuluklarını nereye sakladıklarını öğrenmek

isterim doğrusu.

FELİS ÖDÜLLERİ 16 YAŞINDA

Tamam, haydi savaş baltalarını birkaç dakikalığına

gömelim ve her sabahın bizi kaçınılmaz

bir ruhsal yok oluşa sürüklediği bu

korkunç yılın son ayında bir iki güzel kelam

MediaCat

mediacatonline

MediaCat

edelim. Biliyorsunuz, uzun yıllardır Aralık

sayımızı kıymetli yarışmamız Felis Ödülleri’ne

vakfediyoruz. Bu sene de geleneği

bozmayarak, 2021 gibi zorlu bir yılda azim

ve iradeyle üretmeye devam eden güzel insanları

ve onların yanında duran markaları

kutladık.

Tüm bölümlerin jüri başkanlarının bu

seneden çıkardıkları notlara ve gelecek

sene için tavsiyelerine de yer vererek zenginleştirdiğimiz

Felis Ödülleri 2021 dosyasının

yalnızca kazananları listelemekle kalmayıp

önümüzdeki yıl yarışmaya katılacak

dostlara da rehberlik edeceğini umuyoruz.

2021’E SONSÖZ

Gelecekte bugünleri başkalarından dinleyip

öğrenecek nesillere 2021’e dair nasıl bir

sonsöz bırakmalı? Siz insanların inanmayacağınız

şeyler gördük... Orion’ın kıyısında

ateş eden savaş gemileri... Tannhäuser

Kapısı yakınlarında karanlıkta parlayan

C-ışınlarını izledik. Tüm bu anlar zamanda

kaybolup gidecek, tıpkı yağmurdaki gözyaşları

gibi... Yaşamaya devam etme zamanı.

Sizi derginizle başbaşa bırakmadan

önce ufak bir şarkı önerisi… Bu ay Editörden’de

bana The Cult’tan Brother

Wolf Sister Moon eşlik ediyor. 2022’de

de yeni sayılarda, kitaplarda ve her gün

mediacat.com adresinde buluşmak dileğiyle.

MediaCat

ARZU NİLAY KOCASU

/company/MediaCat

Sorumlu Yazı İşleri Müdürü

Arzu Nilay Kocasu

arzunilaykocasu@kapital.com.tr

Editör

Tuğba Özöğretmen

tugbadulger@kapital.com.tr

Muhabir

Gönül Hadımlı

gonulhadimli@kapital.com.tr

Ceren Berfin Beyazdağ

cerenbeyazdag@kapital.com.tr

Ek Yayınlar Editörü

Sultan Öncü Arslanoğlu

sultanoncu@kapital.com.tr

İnternet Editörü

Sencer Uçar

sencerucar@kapital.com.tr

Yardımcı İnternet Editörü

Simge Şenses

simgesenses@kapital.com.tr

Görsel Yönetmenler

İlker Kurt

ilkerkurt@kapital.com.tr

Levent Kal

leventkal@kapital.com.tr

Kapak Fotoğraf:

Resül Geniş

Sosyal Medya Uzmanı

Oğulcan Palabıyık

ogulcanpalabiyik@kapital.com.tr

İçerik Direktörü

Alev Kaynak

alevkaynak@kapital.com.tr

İçerik Müdürü

Doğan Terzi

doganterzi@kapital.com.tr

Katkıda Bulunanlar

Alemşah Öztürk, Dilan Bozyel,

İhsan Özçıtak, Ozan Karakoç

Global Editör

Nazlı Selin Özkan

selinozkan@kapital.com.tr

PAZARLAMA

Etkinlik Yöneticileri

Cankız Akkaya

cankizakkaya@kapital.com.tr

Zeynep Özfırıncı

zeynepozfirinci@kapital.com.tr

Satın Alma ve İdari İşler Direktörü

Serdal Tiftik

serdaltiftik@kapital.com.tr

Etkinlik Satış Müdürü

Savaş Seçkinler

savasseckinler@kapital.com.tr

MEDIACAT KİTAPLARI

Kitap Editörü

Barış Cezar

bariscezar@kapital.com.tr

Kitap Satış ve Dağıtım Sorumlusu

Salih Şahin

salihsahin@kapital.com.tr

T: (212) 282 26 40

www.mediacat.com

Yönetim Yeri

Nispetiye Caddesi, Akmerkez

E Blok Kat: 6 Etiler 34349 İstanbul

T: 212 282 26 40

F: 212 282 26 32

Baskı

Promat Basım Sanayi ve Ticaret Aş.

Orhangazi Mahallesi 1673.Sokak

No:34 Esenyurt 34348 İstanbul

T: 212 622 63 63

F: 212 605 07 98

info@promat.com.tr

Dağıtım

Dünya Dağıtım

T: 212 440 29 85

© MediaCat Kapital Medya AŞ tarafından

TC yasalarına uygun olarak yayımlanmaktadır.

MediaCat’in isim ve yayın hakkı Kapital Medya

AŞ’ye aittir. MediaCat’te yayımlanan yazı,

fotoğraf, karikatür ve illüstrasyonların her hakkı

saklıdır. Kaynak gösterilmeden kullanılamaz.

İmzalı yazılardaki görüşler yazarlarına aittir.

8 MediaCat

BEĞEN BUTONU

21. yüzyılda insan

olmak ne demek?

PELİN ÖZKAN

pelinozkan@kapital.com.tr

8

-12 Kasım 2021 tarihleri

arasında dokuzuncusunu

düzenledik Brand Week

Istanbul’un. İş dünyasından

yaratıcı endüstrilere, akademiden

kültür endüstrilerine geniş bir konuk

profilini ağırladık. Yılın en ilham verici

haftasında hedefimiz, dünyayı daha iyi

anlamak için yeni bakış açıları kazanmak,

işe yarar fikirler edinmek ve başkalarının

deneyimlerinden öğrenmek.

Brand Week’in başından bu yana

hayal ettiğimiz, etkinliği şehre yaymak

konusunda bu sene önemli adımlar attık.

Feriye’de gerçekleştirdiğimiz özel

açılış partisinin ardından 9 Kasım’da

Müze Gazhane’de halkın davetli olduğu

büyük bir açılış yaptık. Gündüz yapılan

atölyeler ve kitap imza ve söyleşilerinin

ardından akşam İBB Başkanı

Ekrem İmamoğlu’nun “İnsan Odaklı

Kent” temalı konuşması yaşadığımız

şehrin yerel yöneticilerinin vizyonunu

ve bu vizyonun markalar dünyası için

barındırdığı fırsatları daha iyi anlamamızı

sağladı. Dünyanın gelişmiş şehirlerindeki

yaratıcı sınıfları kapsayan

bir yönetim anlayışının nihayet İstanbul’da

da hayat bulması bizlere umut

aşıladı.

Gelecek Brand Week’lerde İstanbul’a

çok daha büyük katkılar sağlayacağız.

Özellikle genç yaratıcı ve girişimcilerin

dikkatini şehre çekmek

konusunda daha umutluyum. Bizi bu

konuda destekleyip cesaretlendiren,

bize ev sahipliği yapan İBB yetkililerine,

başta Ekrem İmamoğlu olmak

üzere teşekkür ediyorum.

Pandemi sonrasında ilk buluşmayı

beton yığını olmaktan kurtarılmış

özel bir mekânda, Müze Gazhane’de

başlatmak ayrıca çok değerli ve anlamlıydı.

X

Bilim insanları

yıllardır küresel

ısınmanın getireceği

felaketleri

anlatıyorlar.

İnsanlık o seslere

kulak vermediği için

pandemi hayatımızı

durdurdu.

Yaşananların Brand

Week’teki yansıması

ne olabilir diye

baktık ve kendimize

şu soruyu sorduk:

21’inci yüzyılda

insan olmak ne

anlama geliyor?

SORGULAMAMIZ GEREKEN

KONULAR VAR

2020 ve 2021 yılları herkesin zihninde

derin izler bıraktı. Özellikle pandemide

hepimiz durup hayatımızı sorguladık.

Pandemi aslında bir sonuçtu. İnsanlığın

doğaya verdiği zararların sonucu. Bilim

insanları yıllardır küresel ısınmanın felaketler

getireceğini ve önlem alınmazsa

hayatın tehlikeye gireceğini anlatıp duruyorlar.

İnsanlık o seslere kulak vermediği

için pandemi hayatımızı durdurdu

ve bizlere kırmızı kart gösterdi. Bununla

da yetinmedi. Yangınlar, seller, doğal

afetler gezegenimizi hiç olmadığı kadar

sarsmaya başladı.

Tüm bu olanların Brand Week’teki

yansıması ne olabilir diye baktık ve

kendimize şu soruyu sorduk: 21’inci

yüzyılda insan olmak ne anlama geliyor?

Brand Week’te özellikle konferanslarda

bu konuyla ilgili onlarca

sorunun yanıtını aradık. Konferanslar

ve seminerlerde dünyadan ve Türkiye’den

çok sayıda bilim insanı, sanatçı,

düşünür, yazar, teknoloji dehası,

iş insanı, marka yöneticisi ve bilge

kişi ağırladık. Yeni fikirler, yeni çözümler,

yeni deneyimler… Yüzlerce

konuşmacı, onlarca oturum…

FARK YARATAN KADINLAR

Brand Week Istanbul’la yaşıttır Fark

Yaratan Kadınlar seremonisi. Benim

için yılın en ilham verici haftasının en

anlamlı anlarından biridir.

2013’te yola çıkarken bir düzine

kahraman kadının Toplumsal Cinsiyet

Eşitsizliği ile mücadelesinin

hayatın her alanına yayılmasına katkı

sağlamayı amaçlamıştık. Ama en önemli

amacımız kendi alanlarında rol model

olan, topluma ve kendi endüstrilerine

umut aşılayan değerli kadınlara

dikkat çekmekti. İş dünyasından yaratıcı

endüstrilere, global arenalardan bilim

dünyasına bakarak ortaya koydukları

irade ve liderlikle ilham, cesaret ve

umut aşılayan bu değerli kadınları belirlerken

belirli kriterleri dikkate alıyoruz.

Bu yıl 10 değerli kadın liderimize

gitti Fark Yaratan Kadınlar ödülleri: Aslı

Filinta Demir, Dr. Betül Kacar, Deniz

Ataç, Ebru Özşuca, Eda Erdem Dündar,

Prof. Dr. Evren Balta, Ezgi Gözeger Özmemiş,

Kına Demirel, Sinem Sandıkçı

Gökçen, Prof. Dr. Zehra Çataltepe.

Fark Yaratan Kadınlar 2021 seremonisini

Kasım başında bir hafta içerisinde

kanserden kaybettiğimiz iki

değerli kadına adadık:

• KA.DER Eski Başkanı, Sosyal Dayanışma

Vakfı Kurucu Başkanı; tüm

hayatını kadın hakları, eşitlik ve demokrasi

mücadelesine adayan kahraman

bir kadın Çiğdem Aydın.

• KAGİDER’i birlikte kurduğumuz,

pek çok ortak proje yaptığımız çok

sevgili dostumuz Bahar Korçan.

Hep öndeydi Bahar. Örneğin, bugünlerde

yeni yeni fark edilmeye

başlanan sıfır atık, ileri dönüşüm

onun yıllar öncesinde radarındaydı.

2014 yılında bir buluşmamızda

“Bahar’cığım Upcycling diye bir

şey konuşuluyor. Brand Week’te

bununla ilgili bir şeyler yapalım

mı?” diye sormuştum. Konuya hâkimiyeti

beni şaşırtmıştı. O yıl üniversitelerin

mimarlık ve tasarım

bölümleriyle ve bazı markaların işbirliğiyle

“Eşyanın İleri Dönüşümü”

isimli bir sergi hazırlamıştık

Bahar’ın yönetiminde.

Ödül alan kadın liderlerimizle birlikte

Çiğdem Aydın ve Bahar Korçan’ın

anısının önünde saygıyla eğildik.

■

10 MediaCat

BRAND WEEK ISTANBUL

Brand Week

Istanbul’dan notlar

EMEA bölgesinin en büyük marka ve iş dünyası festivali

Brand Week Istanbul, bu yıl Türkiye’nin ve dünyanın yaratıcı

liderlerini hem sahnede hem de dijitalde eşzamanlı olarak

izleyicilerle buluşturdu. Katılımcılar etkinlikten, geleceğin

trendlerini dinleme fırsatı yakalamakla birlikte alanında

uzman isimlerden çeşitli içgörüler edinerek ayrıldı.

u yıl “21. Yüzyılda İnsan Olmak”

temasıyla 8-12 Kasım

B

tarihlerinde gerçekleşen

Brand Week Istanbul, katılımcılarına

ilham dolu bir hafta yaşattı.

Brand Week Istanbul konuşmacıları,

Felis Ödülleri jüri başkanları ve üyeleri

ile özel davetlilerin katıldıkları bir

partiyle start alan hafta, Müze Gazhane’de

imza günü ve çeşitli etkinliklerle

devam etti.

Müze Gazhane’de açılış konuşmasını

gerçekleştiren MediaCat Genel Yayın

Yönetmeni Pelin Özkan’ın ardından

sahneyi İstanbul Büyükşehir Belediye

Başkanı Ekrem İmamoğlu devraldı.

21’inci yüzyılda insan odaklı kentler

inşa etmek üzerine bir konuşma gerçekleştiren

İmamoğlu, odağına insanı

almayan kent anlayışının 21’inci yüzyıla

içkin olmadığını ancak geçtiğimiz

yıllar boyunca İstanbul’un 21’inci yüzyıl

kent beklentisinin tam tersi bir biçime

büründürüldüğünü belirtti. İmamoğlu,

“Ne kadar büyük proje yaparsanız,

doğada o kadar büyük tahribat yaratırsınız”

diyerek kentsel sorunların çılgın

mühendislik projeleriyle değil küçük

mühendisliklerle ve insanların katılımıyla

çözülebileceğini söyledi.

‘İYİLİK İÇİN REKLAM’

10-11-12 Kasım tarihleri boyunca Zorlu

PSM’de ve dijitalde üç ayrı salona

yayılarak devam eden Brand Week Istanbul,

üçüncü gününde Jimmy Wales,

Coşkun Aral, Soli Özel, Jose Sokoloff,

Ece Temelkuran, Bernard Marr, Prof.

Jonah Berger ve Zülfü Livaneli gibi birbirinden

değerli isimleri ağırladı.

İlk olarak Wikipedia Kurucusu Jimmy

Wales, “İnterneti Özgürleştir” adlı

sunumuyla, kuruluşundan felsefesine

Wikipedia’nın hikâyesini izleyicilerle

paylaştı. Wales, büyük bir kısmı savaş

alanı olan internet evreninde en azından

Wikipedia’nın barışçıl, demokratik

bir ortam olarak korunmasına büyük

önem verildiğini söyledi. Barışa kardeş

değerlerden iyiliği konuşmak için

sahneyi devralan MullenLowe Group

UK CCO’su Jose Sokoloff ise “iyilik için

reklam yapmanın” önemine değindi.

Sokoloff, verdiği örneklerle kreatiflere

asıl amaçlarının ödül kazanmak değil,

insanların yaşamında fark yaratmak

olması gerektiğini hatırlattı: “Reklamcılığın

amacı bir şeyleri değiştirmektir.

Elimizdeki en büyük araç da budur. Biz

kutsanmış kişileriz. Elimizde bir sihirli

değnek var ve bunu insanlığın iyiliği

için kullanmalıyız.”

PrettyLittleHead Research Agency

Kurucuları Jane Cunningham ve Philippa

Roberts, “Mark(adam)laşma: Kadınlar

Ne İstemez?” başlıklı oturumda

kadınları hedefleyen kategorilerin hedef

kitleyi anlama konusunda çok zayıf

olduğuna dikkat çekti. İkili, markalara

“Cinsiyetçiliğin giderilmesi için kadınları

düzeltmeye çalışmaktan vazgeçin.

Markalar, kendilerini kitlenin patronu,

efendisi olarak görmeyi bırakmalı;

onların hizmetkârı olarak hareket etmeli”

mesajını verdi.

Metaverse’ün pazarlama ve eğlence

açısından potansiyeli, 21’inci yüzyılda

“dijital empati” hissi oluşturabilmenin

önemi, yoksulluğun ele alınış biçimi,

hikâye anlatıcılığında yeni modeller,

iş dünyasını şekillendirecek teknolojik

trendler de Brand Week Istanbul’un

üçüncü gününde tartışmaya açılan diğer

konu başlıkları arasında yer aldı.

KİTLELERE UMUTLA SESLENMEK

Türkiye’nin önünde umut ve ilham

dolu günler var. Brand Week Istanbul’un

son günlerinde katılımcıların ve

konuşmacıların bu topraklara ve güzel

12 MediaCat

İSTANBUL BÜYÜKŞEHİR BELEDİYE BAŞKANI EKREM İMAMOĞLU

memleketin güzel insanlarına atfettikleri

ümit çevreye de yayıldı. Dördüncü

günün kapanışını Şakalı Akustik ile yapan

Harun Tekin ve Koray Candemir

ikilisi keyifli besteleri ve esprileriyle

katılımcıların tatlı yorgunluğunu aldı.

Tekin yüzünde bir tebessümle, “15 dakikalık

yolu 45 dakikada geldim, toplumda

bir organizasyon sorunu var,

bunu trafikte de görebiliyoruz arkadaşlar”

diyerek Cumhuriyet’in ikinci

dönemi yaklaşırken bu organizasyon

sorununun da hızlı bir şekilde çözülmesi

gerektiğini söyledi.

Film yapımcısı ve siyasal iletişimci

Arun Chaudhary, Brand Week Istanbul

sahnesinde toplumu ikna etmek için

kitlelere seslenen siyasi kampanyaların

başarıya erişmesi için beş duyuya

hitap etmesi gerektiğini vurgulayarak,

“Popülistlerden neler öğrenebiliriz?”

sorusuna yanıt aradı: “Kayıptan kaçınma,

öfke, empati, umut ve merak

duygularını doğru şekilde açığa çıkarıp

mobilize etmek, amacınızı doğrudan

değil dolaylı olarak değerler üzerinden

sunmak, sizi siyasi başarıya çabucak

ulaştıracaktır.”

Umut ışığının yayıldığı anlardan

bir diğeri de sanatın birleştiriciliğinin

dünyayı kurtaracağına vurgu yapan

sanatçı Refik Anadol’un konuşması sırasında

yaşandı. Sanatın geleceğe dair

umutları canlandıran ve bu sırada geçmişi

de unutmayan, hayaller kurduran

bir mecra olduğunu söyleyen Anadol,

sanatı ortak paydada kullanıp yapay

zekâ gibi unsurlarla birleştirerek bilindik

politikalardan daha farklı çözümler

üretmeyi önerdi. Verileri sıkıcı birer

rakam değil, hatıra olarak yorumladığını

söyleyen Anadol, “Dünyayı hayal

etmek kurtaracak” dedi.

YENİ EVRENLERE AÇILAN KAPI

Mastercard CMO’su Raja Rajamannar,

“quantum pazarlaması” kavramını ele

alarak pazarlamanın yeni boyutuna

açılan kapıyı aralamak üzere katılım-

f

Mehmet Ali Çalışkan:

“Toplumsal olarak

Türkiye’nin bir

yenilgisi var.

Bu yenilgiyle

yüzleşmeyi

becerebilirsek eğer

belki Cumhuriyet’in

ikinci alanına

geçerken bu

yenilginin bize

sağladığı öğretiler,

ayrı fırsatlar

yaratabilir.”

WIKIPEDIA KURUCUSU JIMMY WALES

ÖNE ÇIKANLAR

İNSAN ODAKLI KENTLER

21’inci yüzyıl kentleri insan

odaklı olarak inşa edilmeli.

Kentsel sorunlar ancak küçük

mühendisliklerle ve insanların

katılımıyla çözülebilir.

SESİN YÜKSELİŞİ

Y ve Z Kuşaklarının yüzde

56’sı sesli içerikleri görsel

içerik bombardımanından

bir kaçış olarak görüyor.

Markalar sesli kimliklerine

daha fazla yatırım yapmalı.

ŞEFFAFLIK, GÜVEN VE

ÇEŞİTLİLİK

Tüketicilerin kalbine

girmek isteyen markaların

şeffaflık, güven ve çeşitlilik

prensiplerini benimsemeleri

gerekiyor.

ETİK CANAVARLAR

YARATMAK

Markalar etik canavarlar

yaratarak tabuları yıkacak

ve kamuoyunun iyiliği adına

yeni fikirleri öne sürmekte

başrol oynayacak.

YARATICILIĞI

PERÇİNLEMEK

Reklamlardaki çeşitlilik ve

kapsayıcılık oranı çok düşük.

Pazarlamacılar yaratıcılığa

hak ettiği değeri vermeli.

İYİLİK İÇİN REKLAM

YAPMAK

Kreatiflerin asıl amacı

insanların yaşamında fark

yaratmak olmalı.

Aralık 2021 13

BRAND WEEK ISTANBUL

MULLENLOWE GROUP UK CCO’SU JOSE SOKOLOFF

cılarla buluştu. Metaverse ile birlikte

pazarlamanın yeni bir boyutuna geçildiğini

belirten Rajamannar, “Reklamcılık

öldü, bugün yapılan reklamcılık

sürdürülebilir değil” diyerek pazarlamacıların

bugün yalnızca hikâye anlatan

ve dinleyen olmak üzere iki duyuya

odaklı hareket ettiklerinin ama “quantum

pazarlaması” dönemiyle birlikte

beş ana duyuya hitap etmeden ilerleme

sağlanamayacağının altını çizdi.

Etkinliğin dördüncü gününde

World Stage’in son konuşmacısı Profesör

Craig Wright ise deha kavramına

ve dâhilere dair yeni bir kapı açarak

dinleyicileri farklı bir boyuta taşıyan

bir diğer isim oldu. Dehanın tutkuyla

ayrılamaz bir ilişkisi olduğunu belirten

Wright, kendi dahi tanımını “sıradışı

zihinsel güçleriyle, orijinal eser ve içgörüleriyle

toplumu değiştirme gücüne

sahip kişiler” olarak yaptı.

14 MediaCat

TÜM COĞRAFYAYA

YAYILAN İLHAM

İlham, etkinliğin son gününde de çevreye

yayılmaya devam etti. 21’inci

yüzyıl insanını odağına alan etkinliğin

son gününde umut veren konuşmalardan

bir tanesi de Deeper Yönetici Ortağı

İhsan Özçıtak ve Toplumsal Etki

Araştırmaları Merkezi Kurucu Ortağı

Mehmet Ali Çalışkan’ın ana sahnede

Türkiye seçmen profilini ve tüketicileri

analiz eden oturumuydu.

Seküler ve dindar iki ayrı modernleştirici

akımın iktidar tecrübesinden

geçtiğini söyleyen Çalışkan, iki tarafın

da kendisine benzemeyenleri medyanın,

kamusal politikaların, karar

verme mekanizmalarının dışarısına

attığını ve bu yüzden toplumsal olarak

Türkiye’nin bir yenilgisi olduğunu, “Bu

yenilgiyle yüzleşmeyi becerebilirsek

eğer belki Cumhuriyet’in ikinci alanına

geçerken bu yenilginin bize sağladığı

öğretiler, ayrı fırsatlar yaratabilir”

sözleriyle ifade ederken aynı zamanda

Harun Tekin’in organizasyon eksikliğinden

bahsettiği söylemine de atıfta

bulunmuş oldu.

Rajamannar’ın bahsettiği beş duyuya

hitap etmenin gerekliliğini destekleyen

bir oturum da World Stage’in

konuklarından University of London

Psikoloji Profesörü Daniel Müllensiefen

ve SoundOut Kurucusu David

Courtier-Dutton’ın paylaştıkları sahneydi.

Örtük testlerle seslerin bireylerde

uyandırdığı duyguları analiz ederek

verilerle seslerin duygusal DNA’sının

haritasını çıkaran, Y ve Z Kuşaklarının

yüzde 56’sının sesli içerikleri

görsel içerik bombardımanından bir

kaçış olarak gördüğünü paylaşlan ikili,

2021'de global markaların sesli kimlik

oluşturma oranlarının yüzde 22 arttığının

altını çizdi.

İYİLİĞİ PERÇİNLEMEK

Toplumdaki iyiliğin güçlenmesinde

markalara düşen rol pek tabii oldukça

t

Jose Sokoloff:

“Reklamcılığın

amacı bir şeyleri

değiştirmektir.

Elimizdeki en büyük

araç da budur. Biz

kutsanmış kişileriz.

Elimizde bir sihirli

değnek var ve bunu

insanlığın iyiliği için

kullanmalıyız.”

THE WRONG DEPARTMENT KURUCU

ORTAĞI MATT WADE

büyük. Tüketicilerin kalbine girmek

isteyen markaların şeffaflık, güven ve

çeşitlilik prensiplerini benimsemek

durumunda olduğunu belirten Wavemaker

Global İçerik Lideri Adam Puchalsky,

bugün tüketicilerin markaları

hiç olmadığı kadar sevdiklerinden ve

markaları kutlamak için fırsat aradıklarından

söz etti. Medeniyet basamaklarının

çıkılmasında markaların etkisine

vurgu yapan bir oturum da Prof.

Olivier Sibai’nin konuşması oldu. Etik

değerleri olan, normları değiştiren ve

toplumsal faydayı destekleyen aktivist

markaların toplumun yeni rol modelleri

olduğunun altını çizen Sibai, markaların

etik canavarlar yaratarak tabuları

yıkacağını ve kamuoyunun iyiliği adına

yeni fikirleri öne sürmekte başrol oynayacağını

söyledi.

21’inci yüzyılda insan olmanın tartışıldığı

bu ortak paydada yapay zekânın

ve otomasyonun insana kazandırdıkları

da öne çıkan başlıklardandı. Geleceği insan

bedeninin çok ötesinde tanımlayan

Prof. Misha Sra, homo cyberneticus

çağının hiç de uzak olmadığının altını

çizdi ve yapay zekânın otomasyonu kolaylaştıran

aracıların gelişimine destek

olacağını belirterek akıllı cihazlarla insan

bedeninin çok daha ötesinde bir gelecek

olduğunu söyledi.

Sektörün son zamanlarda sürekli

masaya yatırılan tartışma konularından

yaratıcılığın perçinlenememesi de

Brand Week Istanbul sahnesinin öne

çıkan başlıklarından oldu. CreativeX

Kurucusu ve CEO’su Anastasia Leng,

paylaştığı verilerle, son 20 yılda reklam

sayısı altı kat artarken reklamcı sayısının

aynı kaldığına vurgu yaptı. Bu

orantısız artışın yaratıcılığı olumsuz

etkilediğini belirten Leng, reklamlardaki

çeşitlilik ve kapsayıcılık oranın

da çok düşük olduğunun altını çizerek,

pazarlamacıların yaratıcılığa hak ettiği

değeri vermeleri gerektiğini, teknolojinin

de etkisiyle sektörün bir kavşakta

olduğunu söyledi.

Dileriz ki tüm yenilikler yalnızca

sektör için değil, tüm toplum için pozitif

etkiler doğurur ve Brand Week

Istanbul 2022’de tüm bu olumlu düşüncelerle

toplumu ve sektörümüzü

bir adım öteye taşımış olarak yeniden

buluşuruz. ■

ERKEĞE HEDİYENİN

EN ŞIK YOLU

GÜNCEL

Türkiye’den Haberler

HOPE ALKAZAR:

KENDİ HİKÂYENİ YAZMA ZAMANI

İstiklal Caddesi’nin ve Türkiye sinema tarihinin

önemli mekânlarından Alkazar Sineması, 10 senelik

aranın ardından HOPE Alkazar adıyla sanatseverlere

ve şehrin temposunu yakalamak isteyenlere

20-21 Kasım’da kapılarını yeniden açtı.

Nike öncülüğünde spor ve kültür-sanat disiplinlerinin

bir arada yaşanabileceği bir deneyim sunmayı

amaçlayan HOPE Alkazar, Refik Anadol’un

“Alkazar Rüyası” enstalasyonuna da ev sahipliği

yapıyor.

SÜPER ŞEHRİN SÜPER

UYGULAMASI

“İstanbul’un dijital dönüşüm yolculuğu”

için ilk adımı teşkil eden İstanbul Senin uygulamasının

lansmanı 18 Kasım’da İstanbul

Kongre Merkezi’nde gerçekleşti. Türkiye’nin

ilk süper mobil uygulaması olan İstanbul Senin,

demokratik katılıma ve dijital dönüşüme

öncülük ediyor. Uygulamayla birlikte her

İstanbullunun bu şehirde söz sahibi olacağını

ifade eden İstanbul Büyükşehir Belediye

Başkanı Ekrem İmamoğlu, kullanıma açılan

uygulamanın yakın dönemde yeni özelliklerle

zenginleşeceğini de müjdeledi.

YEMEKSEPETİ’NDE

CEO DEĞİŞİMİ

Yemeksepeti’nin kurucuları arasında yer

alan ve şirkette CEO olarak görev yapan

Nevzat Aydın, ailesine daha fazla zaman

ayırabilmek ve Türkiye’nin girişimcilik

ekosisteminin gelişmesi adına genç girişimcilere

verdiği desteklere odaklanabilmek

için CEO’luk görevinden ayrılma

kararı aldı. Aydın’ın ayrılık kararının

ardından göreve Yemeksepeti ailesine

2011’de katılan ve iş geliştirmeden sorumlu

genel müdür yardımcılığını sürdüren

Mert Baki atandı.

OKTAR AKIN PUCK GLOBAL’DE

Son olarak KARPAT’ta kreatif direktör olarak

görev alan Oktar Akın, Puck Global ekibine

katıldı. Akın, ajansta kreatif direktör

sorumluluğunu üstlenecek.

Kariyeri boyunca sırasıyla McCann Istanbul,

McCann Singapur, Manajans/JWT,

Leo Burnett İstanbul, VMLY&R Amman ve

KARPAT’ta görev alan Oktar Akın’ın Cannes

Lions, Eurobest, D&AD, New York Festivals,

London International Awards, The Andy

Awards, Golden Drum, Effie, Felis Ödülleri,

Kristal Elma ve Kırmızı Ödülleri gibi uluslararası

ve ulusal yarışmalardan ödülleri bulunuyor.

YENİ MÜŞTERİ

ECZACIBAŞI HOLDİNG YENİ

İLETİŞİM AJANSINI SEÇTİ

Türkiye’nin önde gelen sanayi

topluluklarından Eczacıbaşı Holding,

80’inci kuruluş yılı çalışmaları ve

stratejik iletişim danışmanlığı için İz

İletişim’i seçti. İz İletişim, Eczacıbaşı

Holding’e stratejik iletişim, medya

ilişkileri, gündem yönetimi ve kriz

iletişimi alanlarında danışmanlık

hizmeti verecek.

AHTAPOT PORTFÖYÜNÜ

GENİŞLETTİ

Hilton Grubu’nun lüks markası

Conrad Istanbul Bosphorus yeni

dönem dijital ve BTL çalışmalarını

Ahtapot Sosyal Medya’ya emanet

etti. Ahtapot, Conrad Istanbul

Bosphorus’un Summit Bar & Terrace

markasının da dijital iletişim ve BTL

çalışmalarını yürütecek.

BRANDWORKS’E YENİ

MÜŞTERİ

50’den fazla sektörden kurum ve

markalara halkla ilişkiler ve stratejik

iletişim danışmanlığı hizmeti veren

Brandworks İletişim Danışmanlığı,

portföyüne alçak gerilim sektöründe

faaliyet gösteren Sigma Elektrik’i

ekledi.

GLORIA JEAN’S COFFEES

TÜRKİYE SALT İLETİŞİM

GRUP’LA EL SIKIŞTI

50’ye yakın ülkede bin 200’den fazla

şubesiyle hizmet veren ve iletişim

alanında 2012 yılından bu yana

DNC Grup çatısı altında faaliyet

gösteren Gloria Jean’s Coffees,

Türkiye’deki stratejik iletişim

çalışmalarını Salt İletişim Grup’a

emanet etme kararı aldı.

HOLIMAX ZIT GÖRSEL VE

İŞİTSEL SANATLAR İLE ANLAŞTI

Seyahat acentesi Holimax

yeni reklam ajansını seçti.

Yeni dönemde Holimax’in

tüm konvansiyonel ve dijital

çalışmalarının sorumluluğunu

üstlenecek ajans ZIT Görsel ve

İşitsel Sanatlar oldu.

18 MediaCat

Finansal Süreçleriniz 2022'de

Paynet ile Dijitalleşiyor

Paynet olarak yeni yılda da teknolojinin izinden giderek, ödeme dünyasının geleceğini şekillendirmek için

çalışıyor; giderek büyüyen finansal teknoloji sektöründe tahsilatları dijitalleştirmeye devam ediyoruz.

Yenilikçi çözümlerimizi işletmelerle buluşturmanın verdiği motivasyonla, dijitalleşen tüm finansal süreçlere

Paynet imzası atıyoruz.

GÜNCEL

Global Haberler

MICHAEL ROTH’TAN SEKTÖRE

VEDA

15 senedir Interpublic Group’un (IPG) yönetim

kurulu başkanı ve CEO’su olarak görev

alan Michael Roth, yeni yıl ile beraber

reklamcılık kariyerini geride bırakacağını

açıkladı. 2021’in başında Roth, IPG’deki

görevini Philippe Krakowsky’e devretmiş;

yönetim kurulunda yer almaya devam etmişti.

Yeni yıl ile beraber Roth, IPG Yönetim

Kurulu’ndaki pozisyonunu David Thomas’a

bırakacak.

NIKE’TAN YENİ METAVERSE

HAMLESİ

Geçtiğimiz günlerde sanal ayakkabı ve

kıyafet satışı için ABD Patent ve Marka

Ofisi’ne başvuruda bulunan Nike, metaverse

için yeni adımını Nikeland ile attı.

Video oyun platformu Roblox ile güçlerini

birleştiren marka, Oregon’daki genel

merkezinden ilhamla platformda Nikeland’i

hayata geçirdi. Nike; FIFA Dünya

Kupası gibi global spor etkinlikleriyle

Super Bowl gibi önemli müsabakaları

Nikeland ile entegre etmeyi planlıyor.

Yapılan açıklamaya göre, gelecekte Nikeland’de

yeni sporcu ve ürün entegrasyonları

da gerçekleştirilecek.

NETFLIX HAFTALIK REYTİNG

AÇIKLAYACAK

Netflix, platformdaki içeriklerin ne kadar

izlendiğini hesaplama yöntemini

değiştirdi. İzlenmeyi hesaplamak için

içeriklerin kaç hane tarafından izlendiğine

bakan şirket, artık platformdaki

her içeriğin toplam kaç saat izlendiğini

hesaplayacak. Ülkelerin “Top 10” listeleri

bu metriğe göre açıklanacak; global

ve ülke bazında reytingler Top10.Netflix.com

internet sitesinden duyurulacak.

Reytingler “İngilizce” ve “İngilizce

Olmayan” şeklinde kategorize edilecek.

İnternet sitesini ziyaret edenler, film ve

dizilerin kaç hafta Top 10 listesinde kaldığını

da gözlemleyebilecek.

META, HASSAS KONULARDAKİ

REKLAMLARIN HEDEFLEMESİNİ

KISITLAYACAK

Meta, 19 Ocak 2022’den itibaren Instagram,

Facebook ve bünyesindeki diğer servislerde

etnik köken, siyaset, cinsel yönelim ve din

gibi binlerce hassas konuyla ilgili içerik ve

reklamların ayrıntılı hedeflemesini kısıtlayacak.

Kullanıcılar ayrıca kilo kaybı, kumar

ve benzeri konularda daha az reklam görmeyi

tercih edebilecek.

INSTAGRAM’DAN İÇERİK

ÜRETİCİLERİNE YENİ ÖZELLİK

Instagram, kullanıcıların içerik üreticilerine

destek vermelerini sağlayan yeni abonelik

özelliği Instagram Subscriptions’ı

sınırlı sayıda kullanıcıya açtı. Instagram

Subscriptions aracılığıyla içerik üreticileri

sadece ödeme yapan takipçilerin görebilecekleri

“Özel Hikâyeler” paylaşabilecek.

Ödeme yapan takipçiler özel bir üye

rozeti alacak ve özel canlı yayınlara erişme

imkânı kazanacak.

CANNES LIONS FRANSA’YA

DÖNÜYOR

Son iki senedir sanal olarak düzenlenen

Cannes Lions International Festival

of Creativity, iki yılın ardından ilk

defa 2022’de fiziksel olarak düzenlenecek.

20-24 Haziran 2022 tarihlerinde

gerçekleşecek festival hibrit olacak.

Cannes Lions son iki senedir sanal

olarak düzenleniyordu. Festivalin yarışma

ayağıysa sadece geçtiğimiz sene

düzenlenmişti.

20 MediaCat

GÜNCEL

Spotlight

Selim Cenkel

Hayattaki zıtlıkları yok saymak

yerine sahiplenmeyi tercih eden

Selim Cenkel, bu sezgilerini

unutulmaz bir tada dönüştürüyor.

u CEREN BERFIN BEYAZDAĞ

Selim Cenkel, hayatının özeti olarak tanımladığı

“sentez” kavramını kariyerine de yansıtmış ve bu

yolculuktan yenilikçi bir marka ortaya koymuş

bir girişimci ve lokum ustası. Mutfakla küçüklüğünden

beri ilgilenen Cenkel, bu tutkusunu ve

hayatı boyunca karşılaştığı zıtlıkları Marsel Delights

ile sentezlemiş.

ZITLIKLARDAN DOĞAN İLHAM

İsmini Cenkel’in dedesinden alan Marsel

Delights, lokumu alışılmadık lezzetlerle yeniden

yaratıyor. Glüten ve yapay şeker içermeyen,

vegan hammaddelerden üretilen lokumlar, geçmişten

gelen bir lezzete modern bir kimlik kazandırıyor.

Cenkel, Marsel’in ortaya çıkma sürecini

“varoluşsal bir mücadele” olarak tanımlıyor:

“Yaratım sürecim, kendime dönmekten başka

bir seçeneğim kalmadığı bir dönemde ortaya

çıktı. Özgün olmak, kendimden bir parça ortaya

koymak benim için tek yol haline geldi.” Selim

Cenkel’in hikâyesinde ona ilham veren şey ise İstanbul:

İstanbul’un onlarca kimliği, zıtlığı ve binlerce

yıllık tarihi içinde barındırması, Cenkel’in

hayata bakış açısını şekillendirmiş. Bu zıtlıkları

yok saymak veya onlarla mücadele etmek yerine

sahiplenmeyi, çeşitliliği oluşturan her yapıtaşını

tanımayı tercih eden Cenkel’in içinde bu düşünce

yapısını unutulmayacak bir âna, onu her daim

meşgul edecek bir ilhama dönüştürme isteği ortaya

çıkmış. Cenkel, yolunun lokum ile kesişmesiyle

gelenekseli modernize etme yolculuğuna başlamış.

Bu fikre şüpheyle yaklaşan kesime “Mirasa

körü körüne bağlanarak değil, üzerine eklemeler

yaparak sahip çıkıyoruz” cevabını veren Selim

Cenkel, Marsel ile dünyadaki lokum tanımını

yenilemek için tutkuyla ilerliyor. ■

@selimcenkel

22 MediaCat

GÜNCEL

Trend

Markaların

sanat platformları

Marka-sanat işbirlikleri denilince akla ilk ya

bankaların ve holdinglerin sanat oluşumları ya

da moda öncülerinin sanatçılarla işbirlikleri

geliyor. Fakat yakın zamanda özellikle online

satış platformlarının bünyelerinde sanat

endeksli yan platformlar oluşturması dengelerin

değişeceğinin habercisi.

u CEREN BERFİN BEYAZDAĞ

NELER

OLUYOR?

• Trendyol, artoloji

işbirliğinde Trendyol

Sanat’ı oluşturdu.

• Hepsiburada,

Contemporary İstanbul

ile işbirliği yaparak Sanat

Burada’yı kurdu.

• Nike, Beyoğlu Alkazar

Sineması’nı renove ederek

HOPE Alkazar’ı yarattı.

Mekânın kültür-sanat ve

spor disiplinlerini dijital

deneyimlerle harmanlaması

amaçlanıyor.

• Doğuş Grubu’nun Sanata

Bi Yer ile Odeabank O’Art

oluşumları, eski markasanat

işbirliği modelini yeni

sanatçılara erişebilecekleri

formatta yeniden tasarladı.

• Absolut Art ve UGallery

(Crate&Barrel) de

globaldeki benzer işlevlere

sahip platformlar arasında.

YÜKSELİŞİN ARDINDAKİ

GELİŞMELER

NELER

BEKLENİYOR?

• Pandeminin fiziksel kültürsanat

deneyimini sıfıra

indirmesi

• Genç sanatçılara erişimin

dijitalden daha kolay

olması

• Fiziksel yöntemlerin

gerektirdiği bürokratik

engellerin dijitalde daha

saydam hale gelmesi

• Markaların daha ulaşılabilir

olma isteği

• Sosyal sorumluluk bilincini

kültür-sanat alanına da

yayma amacı

2020’de

Online sanat ve

antika eşya satış

gelirinde

%106,7

artış

Toplam satış

12,4

milyar dolar

Çağdaş sanat

eserlerinin online

müzayede geliri

81,9

milyon dolar*

*2020’nin ilk yarısı

Kaynak:

Statista

• Online sanat, normal şartlar

altında düşünüldüğünde

aslında yavaş büyüyen bir

sektör çünkü pahalı eserlerin

alıcıları olan demografik

gruplar, sanatı sadece satın

alacakları bir ürün olarak

değil, aynı zamanda bir

sosyalleşme aracı olarak

görüyor.

• Diğer taraftan NFT’lerin,

yapay zekânın ve

kripto teknolojilerinin

yaygınlaşmasıyla

aynı zamanda hızlı bir

büyümenin beklendiği

bir sektör. Sanatçıların

NFT’lerine ulaştıracak

aracı platformlara ihtiyaç

duyulabilir. Bu noktada

yeni nesil bankacılık

ve online perakende

platformlarının önemi

daha da artabilir.

24 MediaCat

ADVERTORIAL

Ariel’in

Kıyafet Bağışı

Kampanyası’nın

10. yılı

DR. ONUR YAPRAK

P&G Türkiye, Kafkaslar ve Orta

Asya CMO ve Pazarlamadan

Sorumlu Başkan Yardımcısı

Ariel, Migros ve Toplum Gönüllüleri Vakfı

(TOG) işbirliğiyle gerçekleşen Kıyafet Bağışı

Kampanyası bu sene 10’uncu yılını kutluyor.

Kampanyayla bugüne kadar yaklaşık 420

bin ihtiyaç sahibine destek olundu.

Ariel, Migros ve Toplum Gönüllüleri

Vakfı (TOG) işbirliğiyle

gerçekleşen Kıyafet Bağışı

Kampanyası’ndan bahseder

misiniz?

Ariel olarak Kıyafet Bağışı Kampanyası’nı

2010 yılından bu yana Migros ve

Toplum Gönüllüleri Vakfı’yla beraber

yürütüyoruz. Projemizde her yaş ve

cinsiyetten kullanılmayan kıyafetleri

774 Migros mağazasındaki özel bağış

kutularında topluyor, ardından Ariel

ile yıkıyoruz. Yeni gibi tertemiz olan kıyafetleri,

TOG gönüllüleri Türkiye’nin

farklı bölgelerinden ihtiyaç sahiplerine

ulaştırıyor.

Kampanyamız 4 Ocak 2022’ye kadar

devam edecek. Bağış yapmak isteyen

herkesi Migros mağazalarına bekleriz.

Kampanyanın 10’uncu yılı kutlanıyor.

Kampanyayla bu süreçte

nasıl başarılara imza atıldı?

Kıyafet Bağışı Kampanyası’yla geçtiğimiz

10 yılda Türkiye’nin farklı bölgelerinden

yaklaşık 420 bin kişiye ulaşmayı

başardık. 10 yıldır bu projenin devam

26 MediaCat

etmesi bizim 2010 yılında ulaştığımız

bir çocuğun belki de bu yılki bağışçılarımızdan

biri olması demek.

10’uncu yılımız vesilesiyle de kıyafetlerini

bağışlayıp kampanyaya destek

olan herkese teşekkür etmek adına

Ariel-Migros Ormanı oluşturup fidan

bağışında bulunacağız. Önümüzdeki

yıllarda da gelenekselleşen bu kampanyamızı

sürdürüp daha fazla ihtiyaç sahibine

ulaşmayı ve fidan bağışlarımızla

Ariel-Migros Ormanı’nı büyütmeyi hedefliyoruz.

Kampanya kapsamında ne tür

giysiler kabul ediliyor? Kampanyada

neden yeni giysiler

yerine kullanılmış giysiler tercih

ediliyor?

Çamaşır makinesinde yıkanabilen, kalıcı

hasarı bulunmayan dış giyim ürünleri

kampanya kapsamına giriyor. Buna

karşılık iç giyim çeşitleri, mayo, çeşitli

giyim aksesuarları, çift olarak kullanılan

veya kaybolma riski yüksek olan eldiven,

çorap, ayakkabı gibi ürünler kabul

edilmiyor.

Toplumumuzda güzel gelenekler

var; israf sevilmez, kaynaklar israf edilmez.

Büyüyen çocukların kendilerine

küçülen giysileri daha küçük yaştaki

kardeşlerine, akrabalarına verilir. Kullanılmayan

giysiler atılmaz, ihtiyaç

duyanlara ulaştırılır. Biz bu güzel geleneklerin

yaşamasını, yeni kuşakların bu

değerleri öğrenmesini istiyoruz. Bunun

yanında sürdürülebilirlik bizim için çok

kıymetli bir konu. Kampanyamız hem

kıyafetlerin yeniden kullanımına imkân

sağlayıp yeni kıyafet üretiminin çevreye

vereceği zararı ortadan kaldırıyor hem

de fidan bağışlarımızla doğamıza katkıda

bulunarak sürdürülebilirlik vizyonumuza

hizmet etmemizi sağlıyor.

Sosyal sorumluluk yaklaşımınızdan

bahseder misiniz?

P&G olarak dünyada 5 milyar kişinin

hayatına dokunan, en büyük ev ve kişisel

bakım şirketlerinden biriyiz. Misyonumuz;

ürünlerimiz, hizmetlerimiz,

faaliyetlerimiz ve sosyal sorumluluk

çalışmalarımızla tüketicilerin yaşamlarına

olumlu şekilde dokunup, yaşam

kalitelerini yükseltmek. İçinde faaliyet

gösterdiğimiz toplumların gelişimini

desteklemek, sorunların çözümüne

katkıda bulunmak bizim için çok önemli.

P&G olarak iyiliğin geleceği güzelleştirdiğine

ve iyileştirdiğine inanıyoruz. ■

İkisi bir arada

yarı fiyatına

Brand Week Istanbul ve Digital Age Tech Summit

biletlerini birlikte alın, yarı fiyatını ödeyin!

Pazarlama sektörü ve dijital dünyanın en önemli etkinlikleri için

kaydınızı hemen yaptırın, bu harika fırsatı kaçırmayın.

Ayrıntılı bilgi ve kayıt için:

contact@kapital.com.tr

digitalagesummit.com • brandweekistanbul.com

/digitalagedergisi /digitalage /digitalagedergisi /digitalagedergisi /brandweekistanbul /brandweekist /brandweekistanbul /brandweekistanbul

GÜNCEL Celebrity Güven Endeksi 2021

Türkiye’nin en

güvenilir ünlüleri

Ünlülerin ürün ve marka

tavsiyeleri konusundaki

güvenilirliklerini

raporlamak için

MediaCat ve

Ipsos tarafından

gerçekleştirilen

Celebrity Güven

Endeksi’nin 2021

sonuçları belli oldu.

10 yılı aşkın süredir

gerçekleştirilen

araştırmanın 2021

sonuçları, en güvenilir

ünlüleri listelemenin

yanı sıra Z Kuşağı’nı

anlamak isteyenler

için kıymetli veriler de

barındırıyor.

3

KENAN İMİRZALIOĞLU

%47,3

1

HALUK LEVENT

%71,4

2

MÜGE

ANLI

%62,9

CELEBRITY GÜVEN ENDEKSI

TOP 20 (%)

4. Şener Şen 45,6

5. Beyazıt Öztürk 44,9

6. Ezgi Mola 44,5

7. Binnur Kaya 40,5

8. Aras Bulut İynemli 40,2

9. Haluk Bilginer 40

10. Acun Ilıcalı 38,8

11. Kerem Alışık 36,6

12. Şevket Çoruh 36

13. Tarkan 35,3

14. Nihat Hatipoğlu 35,1

15. Gökhan Özoğuz 34,2

16. Kıvanç Tatlıtuğ 33,4

17. Esra Erol 32,7

18. Uğur Dündar 32,3

19. Gülse Birsel 31,8

20. Şahan Gökbakar 31,5

Yüzdesel değerler, Top3box skorlarını (her

bir ünlü kişi için 10 üzerinden 8, 9 veya

10 puan vermiş katılımcıların toplamını)

göstermektedir.

METODOLOJİ

Celebrity Güven Endeksi, Ipsos tarafından

Ekim 2021 tarihinde gerçekleştirilen ve

“Ünlülerin size herhangi bir ürün veya

hizmet hakkında tavsiyede bulunduğunu

düşününüz. Lütfen her bir ünlüye ne

derece güveneceğinizi belirtir misiniz?”

sorusuna yanıt arayan bir çalışmadır.

Çalışma kapsamında MediaCat tarafından

belirlenmiş 80 ünlü kişinin fotoğrafı

gösterilerek, her bir ünlü için 10 üzerinden

değerlendirme yapılması istenmiştir.

Araştırma kapsamında 5–11 Ekim

2021 tarihleri arasında, CAWI (Bilgisayar

Destekli Online Görüşme) tekniğiyle toplam

1000 kişiyle görüşülmüştür. Araştırma

örneklemi 15–55 yaş, Türkiye nüfusunu

temsil etmektedir. 12 ili kapsayan örneklem

planı, coğrafi olarak TÜİK’in bölge

sınıflamasını (NUTS1) baz almaktadır;

orantılı bir dağılıma sahiptir. Demografik

olarak 15–55 yaş nüfusu temsil edecek

şekilde yaş, cinsiyet ve sosyo-ekonomik

statü dağılımı da kotalanmıştır.

Mevcut örneklem büyüklüğüyle

örneklemeden kaynaklanan hata payı

yüzde 95 güven aralığında

± yüzde 3,1’dir. Kırılımlara

inildiğinde hata payı ±

yüzde 4,4–8,7 arasında

değişmektedir.

28 MediaCat

Celebrity Güven

Endeksi’nin bu yıl

ortaya koyduğu

belki de en önemli

bulgulardan biri,

genel olarak 15–25

yaş grubunun

ünlülere güven

düzeyinin düşük

olduğu yönünde.

üketiciler nezdinde ünlülerin

güvenilirlik düzeyini

T

raporlamak amacıyla 10

yılı aşkın süredir Ipsos ortaklığıyla

gerçekleştirdiğimiz Celebrity

Güven Endeksi, pandemi ve iklim felaketleriyle

sarsılan toplumun samimiyet,

tutarlılık ve güvenilirliğe duyduğu

ihtiyacın belki de daha önce olmadığı

kadar yüksek olduğu 2021’de Türkiye’nin

en güvenilir bulduğu ünlüleri

listeliyor.

Ünlü kişilerin reklamlarda yer almalarının

markaların daha çok sevilme

ve tercih edilmesine etkisinin -geçtiğimiz

seneye göre az da olsa artmakla

birlikte- pandemi öncesi dönemin hâlâ

gerisinde olduğunu gösteren araştırmanın

sonuçları, ünlülerin güvenilirlik

düzeyinin ise göreceli olarak artarak

2019’daki seviyeye yaklaştığını raporluyor.

Ünlü kişilerin herhangi bir marka

ya da hizmet için tavsiyesini inandırıcı

bulma seviyesiyse geçtiğimiz yıl ile

benzer oranda seyrediyor.

ZİRVEDEKİ İSİM DEĞİŞMEDİ

Celebrity Güven Endeksi’nin geçen

yılki sıralamasında yüzde 70,9’luk bir

oranla ilk sırada yer alan Haluk Levent,

bu yıl kendi yüzdesinde ufak bir artışla

ilk sıradaki yerini koruyor. Haluk Levent’in

Celebrity Güven Endeksi’ndeki

uzun soluklu birinciliği ünlü ismin tüketicinin

zihnindeki güvenilir ünlü imgesinin

değişmezliğine işaret etmekle

birlikte, 2019’da yüzde 56,1’lik oranla

gelen birinciliğin son iki yılda yüzde 70

ve üstüne ulaşması Levent’in “güvenilir”

sıfatını yıllar içinde pekiştirdiğinin

kesin bir ibaresi olarak kabul edilebilir.

Bu yıl Celebrity Güven Endeksi’nde

ikinci sırayı geçtiğimiz yıl elde ettiği

yüzde 61,4 oranına yakın bir yüzdeyle

(yüzde 62,9) Müge Anlı alırken,

2020’nin en güvenilir üçüncü ünlüsü

Şener Şen bu yıl bir sıra gerileyerek

yerini 2021’de de Türk Telekom’un

marka yüzü olmaya devam eden ve

Milyoner ile ekranlarda yer alan Kenan

İmirzalıoğlu’na bırakıyor.

DEĞİŞİMLER VE YENİ İSİMLER

Listede en büyük değişimlerden birini,

geçtiğimiz yıldan bu yıla 18 sıra atlayarak

11’inciliğe yükselen Kerem Alışık

gerçekleştiriyor. Metrikteki artışın

en büyük kaynağı erkek ve 15–25 yaş

demografik gruplar. Alışık’ın Bir Zamanlar

Çukurova ve Kara Sevda dizilerinin

yanı sıra yüzü olduğu Halkbank

reklamlarında canlandırdığı karakterlerin

çizdiği “ağabey” imajının izleyici

gözünde güven duygusu inşa etmeye

katkı sağladığını söylemek mümkün.

Geçtiğimiz bir yılda listede 22 sıra

atlayarak bu sene Celebrity Güven Endeksi’nde

kendisine 17’nci sıradan yer

bulan Esra Erol’un yükselişinin ardın-

ÖZLEM

SÖNMEZYALÇIN

Ipsos Marka Sağlığı

Takibi ve Sosyal

Dinleme Analizleri

Hizmet Birimleri

Lideri

‘GÜVENMEYE YATKIN

BİR TOPLUMUZ’

Pandemide normalleşme sürecinde

olduğumuz 2021 yılının Ekim ayında,

tüketicilerin ünlüleri “güven”

açısından nasıl değerlendirdiklerini

tekrar ölçümledik. Herhangi bir

ürün ya da hizmet hakkında ünlü

bir kişinin tavsiyesine güvenilme

oranı tekrardan pandemi öncesi

dönemdeki seviyesine yaklaşmış

durumda.

Global düzeyde mesleklere

güveni ölçümlediğimiz Ipsos

Global Güvenilirlik Endeksi*

araştırmamızda da pandemi

öncesine göre güven duygusunun

dünya genelinde arttığını

görüyoruz. Türkiye, dünya

endeksinde üst sıralarda yer

alıyor; bu da güvenmeye daha

yatkın bir toplum olduğumuzu

gösteriyor.

Z JENERASYONU FAKTÖRÜ

“Ünlü bir kişinin, herhangi bir

markanın reklamında yer alması,

sizin o markayı tercih etmenize/o

markayı daha çok sevmenize ne

derece etki eder?” sorularına olumlu

yönde yanıt verilme oranında ise

geçen sene bir gerileme yaşanmıştı.

Normalleşme sürecinde bu oranın

henüz eski seviyesine dönemediğini

görüyoruz. İletişimde ünlü kullanımı,

markalar tarafından yoğun olarak

tercih edilmeye devam etse de,

tüketiciyi ikna etme açısından

etkinliği henüz pandemi öncesindeki

seviyelerine çıkabilmiş değil.

Z Kuşağı, ünlülerin ürün ve

hizmet tavsiyelerini, diğer yaş

gruplarına göre daha az güvenilir

ve inandırıcı buluyor. Markaların,

önceki nesillere kıyasla TV’den

ziyade online video izlemeyi tercih

eden bu gruba hitap edebilmesi için

daha hedefli iletişimler yapması

gerekiyor.

GÜVENİLİRLİKTE

GÖRÜNÜRLÜĞÜN ETKİSİ

Araştırmamızda ilk sırayı bu yıl

da kimselere kaptırmayan Haluk

Levent, sosyal medyada da oldukça

yüksek bir konuşulma hacmine

sahip. Sosyal sorumluluk projelerini

tutarlı ve daha da önemlisi samimi

bir şekilde devam ettirmesi, toplum

nezdinde net bir karşılık buluyor.

Toplum faydasına sosyal

sorumluluk projeleri hayata

geçirme ve toplum yaralarını

sarmaya yönelik adımlar

atmanın yanı sıra ünlü isimlerin

görünürlüğü ile halkın duyduğu

güven arasında da pozitif bir

etkileşim mevcut. Özellikle dizi

ve TV programlarıyla ekranlarda

gördüğümüz ve yüzü oldukları

markaların reklamlarında yer alan

isimlere de duyulan güven yüksek.

Yani ünlülerin reklamlarında yer

aldıkları markalara olduğu kadar,

markaların da ünlülere pozitif bir

etkisi var.

*Ipsos | Global Trustworthiness Index Ekim 2021

Aralık 2021 29

GÜNCEL

da 25 ve üzeri yaş grubu var. Erol, gündüz

kuşağı programıyla sosyal medyada

oldukça yüksek konuşulma hacmine

sahip.

2021’de araştırmaya dahil edilen,

Marmaris’teki orman yangınları sırasında

sosyal medyadan canlı yayın

yaparak hem farkındalığın artmasına

katkı sağlayan hem de görevlilere yardım

eden Şahan Gökbakar ise Celebrity

Güven Endeksi’ne 20’nci sıradan giriş

yapıyor.

KIRILIMLAR BAZINDA İLK 20

Celebrity Güven Endeksi’nin bu yılki

ilk 20 ünlüsünü kırılımlar bazında

incelediğimizde Haluk Levent, Müge

Anlı, Binnur Kaya, Uğur Dündar ve

Gülse Birsel’e daha çok kadınların, Şener

Şen’e ise bu yıl daha çok erkeklerin

güven beslediğini görüyoruz. Binnur

Kaya, Uğur Dündar ve Gülse Birsel’e

güven açısından 46–55 yaş grubu, Nihat

Hatipoğlu’na güven açısından 26–

35 yaş grubu öne çıkıyor. Araştırmanın

ortaya koyduğu belki de en önemli bulgulardan

biriyse, genel olarak 15–25 yaş

grubunun ünlülere güven düzeyinin

düşük olduğu yönünde. ■

SİZE HERHANGİ BİR ÜRÜN YA DA HİZMET

HAKKINDA ÜNLÜ BİR KİŞİ TAVSİYEDE

BULUNSA, NE DERECE İNANDIRICI

BULURDUNUZ? (%)

35

30

25

20

15

10

5

0

ÜNLÜ BİR KİŞİNİN, HERHANGİ BİR

MARKANIN REKLAMINDA YER ALMASI,

SİZİN O MARKAYI TERCİH ETMENİZE NE

DERECE ETKİ EDER? (%)

35

30

25

20

15

10

5

0

30 MediaCat

28,8 29,8 29,5 30,5

2017 2019 2020 2021

Top2box - Kesinlikle inandırıcı bulurum + İnandırıcı bulurum

39,2

41,2

36,5 37,0

2017 2019 2020 2021

Top2box - Kesinlikle inandırıcı bulurum + İnandırıcı bulurum

İstatistiki açıdan %95 güven aralığında

anlamlı olarak yüksek/ düşük

SİZE HERHANGİ BİR ÜRÜN YA DA HİZMET

HAKKINDA ÜNLÜ BİR KİŞİ TAVSİYEDE

BULUNSA, NE DERECE GÜVENİLİR

BULURDUNUZ? (%)

35

30

25

20

15

10

5

0

Top2box - Kesinlikle güvenilir bulurum + Güvenilir bulurum

ÜNLÜ BİR KİŞİNİN, HERHANGİ

BİR MARKANIN REKLAMINDA YER

ALMASI, SİZİN O MARKAYI DAHA ÇOK

SEVMENİZE NE DERECE ETKİ EDER? (%)

35

30

25

20

15

10

5

0

31,2 32,6

31,6

28,1

2017 2019 2020

2021



39,1

41,0

2017 2019 2020 2021

Top2box - Kesinlikle güvenilir bulurum + Güvenilir bulurum



35,5 36,8

W

2021’de araştırmaya

dahil edilen,

Marmaris’teki

orman yangınları

sırasında sosyal

medyadan canlı

yayın yaparak

hem farkındalığın

artmasına katkı

sağlayan hem

de görevlilere

yardım eden Şahan

Gökbakar listeye

20’nci sıradan giriş

yapıyor.

ADVERTORIAL

Format C

10 yaşında!

10’uncu yılını

kutlamakta olan

Format C’yi; patronu

ve başkanı Serdar

Sayar, Ajans

Başkan Yardımcısı

Buket Koca, Kreatif

Direktörleri Mert

Bitmez ve Gökhan

Akdeniz, Müşteri

İlişkileri Direktörü

Eda Soytürk’ten

dinledik.

Öncelikle ajansınızın 10’uncu

yılı kutlu olsun. Bize Format

C’nin geçtiğimiz 10 yılını özetleyebilir

misiniz?

SERDAR SAYAR: Format C olarak

başlangıçta ağırlıklı olarak etkinlik pazarlaması

alanında faaliyet gösteriyorduk.

Ama zamanla kreatif kaslarımızı

kullanabileceğimiz başka mecralara

da işler üretmeye başlayınca bir tam

hizmet ajansına dönüştük. Bu süreçte

Nestlé grubuyla çalışmaya devam

ederken, zaman içinde Tefal, Rowenta,

Sahibinden, Sütaş, Yıldırım Holding,

Samsunspor gibi markalarla da çalışmaya

başladık. Şu an 20’den fazla markanın

kreatif ajansı olarak çalışıyoruz.

Yine bu süreçte çok güzel işler hayata

geçirme fırsatı da elde ettik. Nescafé

Xpress için yaptığımız ve yıllarca

devam eden Trampa çok ses getiren

bir iş olmuştu mesela. Hatta o işin

Twitter ayağı o kadar başarılı oldu ki,

Amerika’ya gidip Twitter’ın San Francisco’daki

merkezinden ödül almıştık.

Daha sonraları Felis, Mixx Türkiye

hatta Mixx Europe’ta bile ödüller kazandık.

Ödül kazanmak tabii pastanın

üstündeki çilek gibi bizim için. Her zaman

esas amacımız markalarımız için

en doğru fikri bulup en iyi şekilde hayata

geçirmek.

Biraz da Format C’den ve yapılanmasından

bahsedelim…

BUKET KOCA: Format C’de kreatif

ekip, müşteri ilişkileri takımı ve etkinlik

ekibi altında çalışan toplamda

45 kişi var. Pandemi başlamadan önce

tüm ekip Koşuyolu’nda bulunan ofisimizde

çalışıyorduk. Ofis hâlâ yerinde

ama uzunca bir süredir hibrit bir sistemle

çalıştığımız için ekibin büyük

kısmı evden çalışıyor. Salgın başladığında

en hızlı eve kapanan ajanslardan

biri olmuştuk ve geçen iki yılda hibrit

çalışmanın faydalarını keşfetmeye başladık.

Ekibimizdeki arkadaşların çalışacakları

yeri seçme özgürlüğüne sahip

olmalarının onları yaratıcı anlamda

daha rahatlattığını gördük. Ayrıca farklı

şehirlerde yaşayan kreatiflerle de çalışarak,

ajansımızı İstanbul’dan çıkarıp

tüm Türkiye’ye açmış olduk.

GÖKHAN AKDENİZ: Şu sıralar aynı

amaçla bir de staj programı başlattık.

Türkiye’nin farklı illerinden stajyerleri

bünyemize dahil ediyoruz. Hedefimiz

yıl boyunca 10 yeni stajyerle çalışmak

ve mümkünse bu arkadaşlarımızı ekibimizin

birer parçası hâline getirmek.

Sektörün yetenek havuzundan beslenirken,

bir yandan da kendi yeteneklerimizi

yaratmak istiyoruz.

Genç ve mesleki tutkuları olan bir

ekibimiz var. Ama bir yandan mesleki

tecrübesi yüksek insanlarla da çalışıyoruz

ki ekibimizdeki genç arkadaşlara

mentorluk yapsınlar.

20’den fazla markayla çalışıyorsunuz.

İletişim zorlukları

yaşanıyor mu?

EDA SOYTÜRK: Birbirini çok iyi tanıyan

iki insan bile iletişim kurarken

bazen zorlanır. O yüzden “birbirini çok

iyi tanıyan iki firma” aşamasından çok

hızlı bir şekilde “aile” aşamasına geçiyoruz

ki sıcak bir iletişim olsun. Groupe

SEB ile beş, Zoetis ile altı, Nestlé ile

16 yıldır çalışıyoruz ki bunun gibi başka

örnekler de var. Bunun sırrı bence karşı

tarafa düzenli olarak zaman ayırmak

ve ihtiyaçlarını onlardan önce anlayacak

hâle gelmek. Marka ekipleri, ofiste

kendi diğer mücadeleleriyle baş başayken

bir yandan da reklam süreçlerini

kafaya takmasınlar istiyoruz. Onların

üzerinden bir yükü tamamen alabilmek

her zaman en büyük hedefimiz.

Peki gelecek 10 yılda Format

C’yi neler bekliyor?

MERT BİTMEZ: Önümüzde çok büyük

hedefler var. Bir kere Format C’yi

sektörün büyük ajansları arasına sokmak

öncelikli hedefimiz. Bunun için

de yavaş yavaş marka portföyümüzü

hem genişletiyoruz hem de geliştiriyoruz.

Başta yaratıcı ekibimiz olmak

üzere tüm ekiplerimizi de adım adım

büyüterek güçlendiriyoruz. Konuşulan

işler üretmek, yeni teknolojileri bulduğumuz

yaratıcı işlere entegre etmek ve

sektörel yarışmalarda sahneleri aşındırmak

da hedeflerimiz arasında.

Ama hepsinden önce, Format C’yi

“herkesin çalışmak istediği reklam

ajansı” hâline getirmeyi hedefliyoruz.

Çünkü ajansları büyük yapan; direktörleri,

patronları, başkanları değil, güzel

işler çıkarmak için mutlu bir şekilde

çalışan yazarları, çizerleri, müşteri

temsilcileri ve diğer tüm ekip arkadaşlarıdır.

■

32 MediaCat

İŞ DÜNYASI

Söyleşi

L’Oréal Türkiye’de

yeni dönem

L’Oréal Türkiye’nin ilk Türk

ve kadın genel müdürü

Sinem Sandıkçı Gökçen ile

bu değişikliğin Türkiye’nin

globaldeki konumu adına

neler ifade ettiğini ve gelecek

planlarını konuştuk. Yaptıkları

yeniliklerle örnek teşkil etme

gücünü kuvvetlendirmek ve

yetenek ihracını çok daha üst

seviyelere çıkarmak Gökçen’in

öncelikleri arasında yer alıyor.

u SULTAN ÖNCÜ ARSLANOĞLU

L’Oréal Türkiye’nin ilk Türk ve

kadın genel müdürü oldunuz. Bu

değişiklik, L’Oréal Türkiye’nin

globaldeki konumu adına neler

söylüyor? Nasıl bir beklenti/potansiyel

var bu pazar özelinde?

Grubumuzun stratejik açıdan büyük

önem verdiği ve en büyük 20 ülkesinden

biri olan Türkiye operasyonunu bir

Türk’e emanet etmesinin, çok önemli

ve değerli bir güven göstergesi olduğunu

düşünüyorum. Türkiye ekibinin

yıllardır elde ettiği güzel sonuçların ve

Türk yeteneklerin grup içinde önemli

sorumluluklardaki başarılarının da bu

güvende büyük payı var. Ekip olarak bu

gelişmeden büyük mutluluk ve gurur

duyuyoruz.

Türkiye güzellik açısından potansiyeli

olan bir pazar. Genç nüfusumuz,

hızlı dijitalleşmemiz, e-ticaretin artan

SINEM SANDIKÇI GÖKÇEN

L’ORÉAL TÜRKİYE

GENEL MÜDÜRÜ

34 MediaCat

payı, önemli bir start-up merkezi oluşumuz

ve en önemlisi güzelliğe olan

ilginin her geçen gün artması gelecek

için çok daha büyük umutlar vaat ediyor.

Güzellik pazarı oldukça rekabetçi

ve tüketicimizin ilgisi için yarıştığımız

zorlu bir pazar. Türkiye’nin yerel

ihtiyaçlarına duyarlı, dinamiklerine

uygun rekabetçi bir strateji geliştirmek

her zamankinden daha büyük bir

önem taşıyor. Grubumuz da Türkiye’yi

büyümenin, inovasyonun ve işgücünde

yetenek gelişiminin merkezi olarak konumluyor.

YAKIN BAKIŞ

Bugünlerde sıklıkla

kullandığım iş kavramı

✓ Akışkan ve onarıcı

liderlik

Son dönemde beni en

çok etkileyen gelişme

✓ Metaverse

Bu sıralar en çok

dinlediğim sanatçı

✓ Adele

Son dönemde en çok

vakit geçirdiğim mobil

uygulama

✓ Instagram

L'Oréal Grup’un tekno-güzellik

yolculuğunda Türkiye pazarını

taşımak istediğiniz nokta nedir?

Grup içinde ülkemizin gerçek potansiyelini

ortaya çıkarmak ekipçe en

büyük amacımız hem iş hem de insan

konularında. Hızlı büyüme ile grup

içindeki sıralamamızı yükseltirken,

yaptığımız yenilikleri artırarak örnek

teşkil etme gücümüzü kuvvetlendirmek

ve Türkiye’den tüm gruba yaptığımız

yetenek ihracımızı çok daha üst

seviyelere çıkarmak önceliklerimiz.

En az tüketicilerimiz, çalışanlarımız

ve diğer paydaşlarımız kadar çeşitli

ve hepsini kapsayan yeni nesil bir

şirket olarak Türkiye’deki liderliğimizi,

sunduklarımızı ve hem tüketicilerimize

hem ülkemize hem de dünyamıza

olan katkılarımızı güçlendirmek hedefindeyiz.

Tüm paydaşlarımızın yani

tüketicilerimizin, çalışanlarımızın ve

iş ortaklarımızın da tercih ettikleri şirket

olmayı yani kalplerdeki payımızı

artırmayı da çok önemsiyoruz.

Türkiye’ye olan sosyal faydamızı

ciddi anlamda artırmak, bu konuda

hep beraber daha büyük bir etki yaratmak

için de tüm eko-sistemimizle

işbirliğini güçlendirmeyi planlıyoruz.

Özellikle öncü olduğumuz dijital,

sürdürülebilirlik ve anlamlı markalar

konularında sektöre ve paydaşlarımıza

ilham vermek için yaptıklarımızı

onlarla daha görünür bir şekilde paylaşmayı

hedefliyoruz.

Açık inovasyon stratejimiz doğrultusunda

start-up’larla işbirliğimizi

Grubumuz

Türkiye’yi

büyümenin,

inovasyonun ve

işgücünde yetenek

gelişiminin

merkezi olarak

konumluyor.

güçlendirmek ve şirket içinde bir startup

çevikliğinde hareket edebilmek için

ekiplerimizin gelişimine yaptığımız yatırımı

artırırken kültürümüzü de yeni

iş yapış şekilleriyle uyumlamak önemli

bizim için.

Güzelliği nasıl tanımlıyorsunuz?

Yeni yılda L'Oréal Türkiye

hangi başlıkları sahiplenecek?

Güzelliğin tanımı kişiden kişiye, kültürden

kültüre ve zamana göre değişse

de insanın varoluşundan beri olan evrensel

bir kavram, ilk insanlar zamanında

mağara duvarlarında sembollerini

gördüğümüz, tarihin her döneminde

bahsi geçen, hep gündemde kalan bir

konu. Sadece kendimizle veya fiziksel

değil, “güzellik görenin gözlerindedir”

sözündeki gibi duygusal ve sosyal boyutu

da var. Güzellik bazen bir umut,

bazen verdiği özgüvenle hayallerine

ulaşma gücü, bazen yaşama tutunma

sembolü yani her zaman ihtiyacımız

olan ve bizi yukarı çeken bir kavram.

Kişinin kendine verdiği değer ve özgüvenle

ilgili. Biz güzelliğin, dünyayı

harekete geçirecek çok önemli bir güç

olduğuna inanıyoruz ve varoluş amacımızı

“dünyayı harekete geçiren güzelliği

yaratmak” olarak konumluyoruz.

Sahiplenmek istediğimiz konular dijitalleşme,

sürdürülebilirlik ve anlamlı

markalar. Pazardaki tartışmasız liderliğimizi

korumak, “dünyayı harekete geçiren

güzelliği yaratmak” vizyonumuzu

Türkiye’de hayata geçirmek ve sürdürülebilirlik,

dijitalleşme, çeşitlilik & kapsayıcılık

ve anlamlı markalar yaratma

gibi bizim için stratejik önceliğe sahip

konularda öncü olmaya devam etmek

istiyoruz. Bunu yaparken de sorumlu,

sürdürülebilir ve kapsayıcı olmak en

büyük önceliğimiz. Topluma ve çevreye

sağladığımız pozitif etkiyi en üst seviyeye

çıkarmak için yerel gerçekler ve öncelikler

doğrultusunda bir fayda sağlama

stratejisi oluşturduk. Sadece tüketicilerimizin

değil, çalışanlarımız ve iş ortaklarımızın

da tercih ettikleri şirket olmak

yani kalplerdeki payımızı artırmak da

bir diğer önceliğimiz.

2022’de güzellik ve kozmetik

sektöründe yeni challenge’lar

neler olacak? Nasıl hazırlanıyorsunuz?

2022’nin en büyük zorluklarını pandeminin

devam eden etkileri ve tüketicimizin

düşen alım gücü olarak görüyoruz.

Pandemiyle değişen tüketici ve

pazar dinamiklerine uygun inovasyonlar,

dijitalleşme (ve aynı başlık altında

e-ticaret, data, dijital servisler), omni

kanal dönüşümü ve tüketici etkileşimi/

deneyimi konuları üzerine çalıştığımız

en öncelikli konular.

Pazarın dinamik büyümesine devam

ederek yüzde 20 oranında büyüyeceğini

düşünüyoruz. Biz de pazarın en

az 1,5-2 katı bir hızda büyümeyi hedefliyoruz.

Yatırımlarımızı bu hedefimiz

doğrultusunda, kaliteli işgücümüzü geliştirmek

için insan kaynakları konularımıza,

yeniliklerimizi en etkili şekilde

tüketicilerimize deneyimletmek için

pazarlamaya ve paydaşlarımıza daha

katma değerli servisler sunmak için

teknolojiye/dijitale ve start-up işbirliklerimize

yapacağız. ■

1

2

3

4

5

2022 TRENDLERİ

Dijital servislerin

çeşitlenmesi

Sanal makyaj/saç

boyası uygulamaları,

sanal cilt ve saç

analizleri

Neon renklerle

makyaj

Maske kullanımı

nedeniyle öne çıkan

kalıcı rujlar ve

çarpıcı göz makyajı

Skinification

Makyajda cilt

kusurlarını da

düzelten serum içeren

ten ürünleri, saç

bakımında saç derisi

için cilt ürünlerinde

bilinen içeriklerin

kullanıldığı etkin

serumlar

Sonsuz seçenek ve

kişiselleştirme imkânı

sunan tekno-güzellik

lansmanları

Saçlarda sanatsal

formlar ve gösterişli

aksesuarlar

Aralık 2021 35

MEDYA

Bir Bakışta

Dolarda tarihî

zirve, yeniden

Ajans Press’in MediaCat için basında gündem olan

haber başlıklarını raporladığı Bir Bakışta Geçen Ay

araştırmasının Kasım 2021 başlığı, doların 18 Ekim

günü 9,34 liradan kapatması nedeniyle “Dolarda Tarihî

Zirve” olmuştu. Kasım ayı sona yaklaşırken, ülke olarak

bu üzücü başlığın altında geçtiğimiz aydan da büyük

bir hasar alarak ezilmeye devam ediyoruz.

1

AFAD Deprem Dairesi Başkanlığı

verilerine göre, 17 Kasım saat

15:40’ta merkez üssü Düzce il merkezi

olan 5 büyüklüğünde bir deprem

meydana geldi. Sarsıntı başta İstanbul

olmak üzere Kocaeli, Sakarya,

Bolu ve çevre illerden de hissedildi.

2

Türk şiirinin yaşayan efsanesi

Sezai Karakoç 88 yaşında hayatını

kaybetti.

3

Merkez Bankasının faiz kararı

sonrası dolar 11 lirayı aşarken,

çeyrek altın 1.000 lirayı geçti.

4

Avusturya Başbakanı Alexander

Schallenberg, COVID-19 ile mücadelede

son haftalarda alınan kararların

yetersiz olduğunu ve günlük

vaka sayılarındaki artışın sürdüğünü

belirterek 22 Kasım Pazartesi gününden

itibaren 20 gün süresince herkesi

kapsayan sokağa çıkma kısıtlamasının

uygulanacağını bildirdi.

5

Avrupa Tekvando Poomsae Şampiyonası’nda

Kübra Dağlı – Emirhan

Muran ikilisi serbest stil 17 yaş

üstü çiftlerde altın madalya kazandı.

6

Dünya Superbike Şampiyonası’nda

2021 sezonunun şampiyonu

olan milli motosikletçi Toprak

Razgatlıoğlu, bu kategoride şampiyon

olan ilk Türk olarak tarihe geçti.

7

Milli yüzücüler, Rusya’da gerçekleştirilen

Avrupa Kısa Kulvar

Yüzme Şampiyonası’nda 1 altın,

1 gümüş, 1 bronz madalya kazanarak

tarih yazdı.

8

Adalet Bakanı Abdulhamit Gül,

e-Duruşma’nın dün 81 ilde uygulanmaya

başladığını duyurdu.

9

Konya’nın Meram ilçesinde 8 Kasım

saat 20:43’te 5.1 büyüklüğünde

deprem meydana geldi. 10,61 kilometre

derinlikte gerçekleşen deprem,

tüm kentte yoğun olarak hissedildi.

10

Bingöl’de şehit yakınına küfür

eden İYİ Parti Grup Başkanvekili

Lütfü Türkkan, Genel Başkan

Meral Akşener’in istediği üzerine görevinden

istifa etti.

11

İstanbul Ataşehir’de Can Göktuğ

Boz tarafından samuray kılıcıyla

katledilen mimar Başak Cengiz

hayatını kaybetti.

12

Uluslararası Havalimanları

Konseyi (ACI), “17th ACI Europe

Awards” kapsamında İstanbul Havalimanı’nı

40 milyon yolcu üzerinde

kategorisinde “Avrupa’nın En İyi Havalimanı”

ve “Erişilebilir Havalimanı”

ödüllerine layık gördü.

13

İstanbul, son bir yılda yüzde

80 ile konut kiralarında en çok

artış yaşayan il oldu.

14

Sağlık Bakanı Fahrettin Koca,

iki doz Biontech aşısının üzerinden

altı ay geçen 18 yaş üzeri herkesin

hatırlatma dozu yaptırabileceğini

açıkladı.

15

16

Yapımı tamamlanan Atatürk

Kültür Merkezi (AKM) açıldı.

Almanya ve Fransa dahil Avrupa

Birliği üyesi yedi ülkenin

yanı sıra ABD, Kanada ve Yeni Zelanda’nın

da aralarında bulunduğu 10

ülkenin Ankara büyükelçisinin 18

Ekim’de ortak bir bildiriyle iş insanı

Osman Kavala’nın “serbest bırakılmasına”

yönelik çağrısı, Ankara ile

10 ülke arasında ipleri koparma noktasına

getirdi.

17

Beyin damarında pıhtı atması

sonucu aniden rahatsızlanarak

hastaneye kaldırılan ve halen Pamukkale

Üniversitesi Hastanesi nöroloji

servisinde gözetim altında tutulan

Kadir İnanır ameliyat edildi. ■

Tarih aralığı:

22 Ekim – 21 Kasım

36 MediaCat

KADININ

HiKAYESi

YARININ

HiKAYESi

TEKNOLOJİYİ

KADINLARIMIZA SORUN

İş hayatında çeşitliliği kültüre dönüştürüyoruz

ADVERTORIAL

Yılın yaratıcı

ajansı bir

bağımsız

ajans: Rafineri

Felis Ödülleri tarafından geçtiğimiz yıl “Yılın

Bağımsız Ajansı” seçilen Rafineri, bu yıl hem

“Yılın Bağımsız Ajansı” hem de “Yılın Yaratıcı

Ajansı” seçildi. Rafineri sektörde bu ödülü

kazanan ilk bağımsız ajans oldu.

zun yıllar, önemli bir bölümünü

network ajanslarının

U

oluşturduğu reklam sektöründe,

özellikle son yıllarda

bağımsız Türk ajanslarının hem sayıları

hem de pazardaki payları artıyor.

Sektörün en köklü bağımsız ajanslarından

biri olan Rafineri’nin kazandığı bu

ödül, bu trendin önemli bir göstergesi

olarak görülebilir.

Bu yıl sektördeki 20’nci yılını kutlayan

Rafineri, bu 20 yılda ses getiren

sayısız kampanyaya imza attı. Dijital

devrimin henüz kendini göstermediği

yıllarda tüm ülkenin gündemi olup,

bir anlamda “viral” olmayı başaran

Shubuo ve T-Box gibi kampanyalardan

bugüne, Rafineri sürekli kendini yenilemeyi

başardı ve her dönem, ülkenin

konuştuğu işlere imza attı.

İLK DİJİTAL AJANS: TRAFO

Dijital dönüşümü ilk öngören ajanslardan

biri olan Rafineri, ülkenin ilk

dijital ajanslarından biri olan Trafo’yu

2004 yılında kurdu ve uzun

yıllar markalarına dijital iletişim

hizmetini bu çatı altında verdi. 2011

yılında dijital dönüşümünü tümüyle

tamamlayan ajans, dijital – ATL

ayrımını ortadan kaldırdı. Bugün

Rafineri, çeşitli alanlarda uzmanlığı

olan hibrit takımlarla, birlikte çalıştığı

tüm müşterilere, markanın tüm

ihtiyaçlarını karşılayan holistik bir

anlayışla hizmet veriyor.

38 MediaCat

UZUN SOLUKLU BİRLİKTELİKLER

Sektörümüzde son yıllarda tek işlik

konkurlara, her yıl ajansını yenileyen

reklamverenlere çok alıştık. Ancak Rafineri’nin

markalarıyla olan ilişkisi bu

anlamda da farklı bir yerde duruyor.

Ajans, 20 yıla yakın bir süre çalıştığı

markaların yanında halihazırda çalıştığı

pek çok markasıyla da uzun yıllardır

birlikte.

Bu uzun soluklu reklamveren –

ajans ilişkilerine örnek olarak Rafineri’nin

Yapı Kredi ile olan birlikteliğinden

söz edilebilir. Yapı Kredi için

2019 son çeyreğinde “Hizmette Sınır

Yoktur” sloganına açılım getirerek,

“Hayat sana sınırlar koyar, Yapı Kredi

o sınırları kaldırmak için var” iletişim

çatısını hayata geçiren Rafineri, kampanyayı

iş dünyası, kobiler ve bireysel

kullanıcılar için genişleterek sürdürdü.

Geçtiğimiz yıllarda markanın sosyal

sorumluluk projesi olan YGA eğitim

desteği için çekilen “İsteme” filmi

de o dönem ülkenin en çok konuşulan

işlerinden biri olmuştu. Rafineri’nin,

emekliler için hayata geçirdiği “Şimdiki

Emekliler Bir Başka” ve genç profesyonelleri

hedefleyen “Porsukluspor”

ve “Fotokopi” işleri de özellikle kendi

Bu yıl sektördeki

20’nci yılını

kutlayan Rafineri,

bu 20 yılda ses

getiren sayısız

kampanyaya imza

attı. Nil Bağcıoğlu,

Aslı Yorgancıoğlu,

Ayşe Bali ve Emre

Kaplan yönetiminde

20’nci yaşına giren

“Yılın Yaratıcı Ajansı

Rafineri”ye, daha

nice 20 yıllara...

hedef kitlelerinde en çok sevilen işlerinden.

Turkcell’in ana markasının yanında,

Bip, TV+, Fizy, GNÇ gibi tüm alt

markalarının iletişimini de Rafineri

yürütüyor. Bu birliktelik ülkece çok

sevilen pek çok iletişimin ortaya çıkmasını

sağladı. Ipsos Adwatch’un yılın

en beğenilen ve konuşulan işleri araştırmasında

Rafineri’nin Turkcell için

hayata geçirdiği tam dört kampanya,

farklı yıllarda, o yıl yapılan tüm

iletişimler arasından birinci olmayı

başardı. Markanın uzun yıllardan

beri kullandığı marka yüzlerini değiştirerek

Emocanları hayata geçiren

Rafineri, bu yıllar içinde “Askercell”,

“29 Ekim Ben Onu Seviyorum”, Metin

Oktay’lı “Yolda telefonu bırak”, kapsama

iletişimleri arasından sıyrılmayı

başaran “Çok Çekici” kampanyası

gibi döneminin çok konuşulan pek

çok işine imza attı. Marka bu yıl uzun

yıllar sonra ilk kez bir ünlü çatısı kurarak

Barış Arduç ve Melis Sezen’in

hayat verdiği karakterlerle yeni bir

yola çıktı.

Rafineri’nin yine uzun yıllardır

çalıştığı markalardan biri de Sahibinden.

“Muhtemelen Yoktur” serisi, “46

Milyon Kişiyiz Çözeriz” gibi pek çok

ödüllü işe imza atan marka, bu yıl da

“Sahibinden’le Sat Gitsin”, “Param Güvende”

ve yıl sonuna doğru hayata geçen

“İmkânsızı İste” kampanyalarıyla

iyi bir yıl geçirdi.

YENİ MARKALAR

Eti, Eczacıbaşı, Selpak, Koçtaş, Kızılay,

Pegasus, FOX, Çaykur, Flormar

gibi pek çok markaya hizmet veren

Rafineri bu yıl da iki çok önemli konkuru

kazanarak Türkiye’nin en değerli

markalarından Beko ve dünyanın en

büyük e-ticaret markası Amazon’la

çalışmaya başladı. Bunun yanında Do-

ritos, Komili, English Home, Suwen ve

IC Holding de Rafineri’nin geçtiğimiz

yıl hizmet vermeye başladığı diğer

markalar oldu.

SOSYAL SORUMLULUK

Türkiye’nin en büyük bağımsız ajansı

Rafineri, sosyal sorumluluk anlayışıyla

da pek çok markaya destek veriyor.

Uzun yıllar Mor Çatı işlerini

üstlenen ajans, bu yıl da yine kadın

– erkek eşitliği konusunda çalışmalar

yürüten KA.DER ile çalışmaya başladı.

Ajansın son birkaç yıldır destek

verdiği markalardan biri de Lösev.

Ajansın Lösev için hayata geçirdiği

“Canım Kardeşim / Mutlu Son” kampanyası,

Türkiye’de çok konuşulmasının

yanında dünyanın hemen hemen

tüm reklam festivallerinden ödülle

döndü.

VE GELECEK

Rafineri bu yıl içinde iki önemli yeni

oluşuma imza attı. İlki Studio. Studio,

özellikle görselliğin gücünü çok iyi kullanan

ve dünyanın dört bir yanından

bağımsız yaratıcılarla işbirliği yaparak

genişleyecek olan, tabiri caizse Rafineri’nin

20 yıl sonra doğan küçük kardeşi.

İkinci olarak da Rafineri yine bu

yıl içinde yaptığı anlaşmayla, dünyaca

ünlü influencer marketing platformu

“Post For Rent”in Türkiye operasyonunu

yönetmeye başladı. Bu ortaklık sayesinde

Rafineri, Post For Rent’in tüm

dünyada markalar ve ajanslara sunduğu

influencer marketing çözümlerini,

yenilikçi teknolojisi ve tecrübesini

şimdi Türk markaları ve ajanslarıyla

buluşturacak.

Nil Bağcıoğlu, Aslı Yorgancıoğlu,

Ayşe Bali ve Emre Kaplan yönetiminde

20’nci yaşına giren “Yılın Yaratıcı

Ajansı Rafineri”ye, daha nice 20 yıllara...■

Aralık 2021 39

KAPAK

Felis 2021

Felis’te 16

yılın zirvesi

Bir yıllık mecburi ayrılığın ardından bu yıl sektörü

Zorlu PSM’de buluşturan 16. Felis Ödülleri

kendi rekorunu kırdı. Yarışma, yeni kategori ve

bölümlerin yanı sıra Curious Felis’le de oyun

alanını genişletti.

E

tkili yaratıcılığı ödüllendiren

Felis Ödülleri’nin bu yıl

16’ncısını gerçekleştirdik.

2020 yılından bu yana her

sene 3 binin üzerinde başvuru alan yarışma,

2021’de 4 bin 339 başvuruyla kendi

rekorunu kırarak 16 yılın zirvesine ulaştı.

İlerleyen sayfalarda Felis 2021’in

her bir bölümünün jüri başkanının

notları eşliğinde yarışmanın en iyi işlerini

göreceksiniz. Özellikle jüri başkanlarının

geri bildirimleri, gelecek yıllarda

ilgili bölümlere başvuracak marka

ve ajanslar için kıymetli birer kılavuz

niteliğinde.

FELİS 2021’İN YENİLİKLERİ

Her başarılı yarışma gibi Felis Ödülleri

de kendini geliştirip yeniliyor. Bu yıl

itibarıyla Sosyal Medya ve E-Ticaret

Bölümlerinin de başvuruya açıldığı yarışmadaki

en büyük yeniliklerden biri

kategori temelliydi: Tüm kategorilerin

güncellendiği Felis Ödülleri 2021’de

her bölüme; Türkiye’deki ajans, şirket

ve ekipler tarafından başka coğrafyalarda

yayınlanması için üretilen veya

Türkiye'de başlayıp diğer ülkelerde

kullanılan yaratıcı işlerin yarışabileceği

bir Felis Global kategorisi eklendi.

Felis Ödülleri paralelinde gerçekleştirilen

bir diğer büyük yenilik ise

etkisini kanıtlamış kampanyaların ardındaki

strateji ve stratejistleri ödüllendirmeyi

hedefleyen Curious Felis’ti.

Medina Turgul DDB Yönetici Strateji

Direktörü Berkant Avcı liderliğindeki

18 kişilik bir jüri ekibinin en iyileri

değerlendirdiği Curious Felis’te

en yüksek ilgiyi İçgörü ile Heyecanlandıranlar

Kategorisi gördü. 119 vaka

arasından 59’unun kısa listeye kaldığı

yarışmada, kısa listeye kalan başvuruların

yüzde 37’si ödüllendirildi. ■

Yılın Özel Ödülleri

YILIN YARATICI AJANSI: RAFINERI

YILIN BAĞIMSIZ AJANSI: RAFINERI

YILIN MEDYA AJANSI: MEDIACOM

YILIN PRODÜKSİYON AJANSI:

DEPOFILM

YILIN PR AJANSI: EXCEL İLETIŞIM VE

ALGI YÖNETIMI

YILIN REKLAMVERENİ: UNILEVER

YILIN MARKASI: FINISH

Rakamlarla Felis 2021

Toplam başvuru sayısı

4 bin 339. Ajans,

reklamveren ve bireysel

katılımlarla 385 yarışmacı;

18 bölüm; 415 kategori;

15 jüri başkanı ve 307 jüri

üyesi.

En çok başvuru alan bölüm Medya,

en çok başvuru alan kategoriyse Özel

Gün Odaklı İletişim Çalışmaları.

Aralık 2021 41

KAPAK

Büyük Ödüller

Felis Ödülleri’nin

en büyükleri

Bir yıllık fiziksel ayrılığın ardından sektörü

bir araya getiren iki günlük bir seremoniyle

sahiplerine kavuşan Felis Ödülleri’nde bu yıl 13

bölümde toplam 12 iş Büyük Ödül’e layık görüldü.

Bu yıl ilk kez gerçekleştirilen Curious Felis de ilk

senesini Büyük Ödül’süz geçmedi.

BASIN VE YAYIN BÖLÜMÜ

BÖYLE BÖYLE ZENGIN OLUYORLAR

Ajans: Concept

Reklamveren: A101

Ortak Ajans: Merve Mataracı

Photography

Yukarıdaki ilanda gördüğünüz asık suratlı

ve bir o kadar zengin görünümlü

beyefendi, hayli pahalıya benzeyen

kıyafetlerinin yıkanması için hangi

deterjan markasını tercih ediyordur

dersiniz?

Bu soruya A101 adına verdiği nüktedan

cevapla, ilk bakışta markanın

hedef kitlesi olmasına pek de ihtimal

verilmeyecek insanların A101’den

uygun fiyata alışveriş yaptıklarını ve

“Böyle böyle zengin olduklarını” söyleyen

Concept; A101’in her eve giren

kendi özel markalarıyla tüketicisine

ekonomik alternatifler sunduğunu göstermek

için çıktığı bu yolun dönüşünde

yuvaya Felis Ödülleri Basın ve Yayın

Bölümü Büyük Ödülü’nü getirmeyi

başardı. Projenin aynı bölümden bir de

Felis kucakladığını ekleyelim.

ENTEGRE KAMPANYALAR VE

DÖNÜŞTÜREN PAZARLAMA

ETKİSİ BÖLÜMLERİ

YARININ SUYUNU KURTARMAK –

GLOBAL

Ajans: Havas Turkey

Reklamveren: Reckitt – Finish

Ortak Ajans: Depo Film, Shortcut,

3K1A MUSIC, Contentine, Circus, Punch

BBDO, Cora Communications, Brandit

Su tasarrufunu iletişiminin odağına

koyan Finish ve Havas Turkey, globale

taşıdıkları Yarının Suyunu Kurtarmak-Global

ile bu yıl Felis Ödülleri’nde

2 Büyük Ödül’ün yanı sıra 4 Felis ve 1

Başarı Ödülü’nün sahibi oldu.

Tüketici gerçekliğini marka vaadiyle

birleştirip odağa bulaşık yıkama davranışı

araştırmasını alan bir kampanya

stratejisi oluşturan Finish, sudan geçirme

gerektirmeyen deterjan teknolojisini

her yıkamada 57 litre su tasarruf

ettiren ve yarının suyunu korumayı

sağlayan bir yöntem olarak konumlandırdı.

2019’da Türkiye’de başlayan hareket

14 ülkeye Türkiye’deki kampanya

fikri, sloganı ve reklam filmiyle yayıldı.

Her coğrafya kendine özgü projeleri

kampanyaya ekleyerek Finish’in dünyadaki

iletişimini şekillendirdi. İlk olarak

Türkiye’de paketlere eklenen damla,

şimdi dünya paketlerinde tasarruf

mesajı veriyor.

FİLM BÖLÜMÜ

YENI RAKI GLOBAL BURASI

İSTANBUL

Ajans: BLAB

Reklamveren: Yeni Rakı Global

Yalnızca 2019’da 25 – 35 yaş aralığındaki

iyi eğitimli 330 bini aşkın kişinin

İstanbul’dan yurtdışına göçtüğü

bilgisinden ve göçenlerin İstanbul’u

tam anlamıyla arkalarında bırakamadıkları

içgörüsünden hareket eden

Yeni Rakı ve BLAB, kalplere dokunan

Burası İstanbul projesiyle dünyanın

dört bir yanında yaşayan pek çok insanı

duygulandırmayı ve Felis’te Büyük

Ödül’ü kucaklamayı başardı. İstanbul’u

özleyenlerin rakı kadehlerine İstanbul

dolsun diye, tek ile duble arasına

“İstanbul” adını veren ve bu kadehten

içen genç bir kadının hikâyesini anlatan

markanın filmi yurtdışında yayınlandığı

hâlde Türkiye’de viral oldu. İstanbul

seslerinin yer aldığı bir Spotify

projesiyle desteklenen kampanya Felis

Ödülleri 2021’de Film Bölümü Büyük

Ödülü’nün yanı sıra 4 Felis ve 3 Başarı

Ödülü kazandı.

MARKA DENEYİMİ VE

AKTİVASYON BÖLÜMÜ

TERAPI YORUM

Ajans: Punch BBDO

Reklamveren: BluTV

Bir çiftin 10 yıllık ilişkisini konu alan

BluTV dizisi İlk ve Son’u muadillerinden

ayıran bir özelliği var: Diziye yerleştirilen

ikinci bir ses kanalı sayesinde terapist

yorumları eşliğinde izlenebilmesi.

BluTV ve Punch BBDO’nun, izleyicilerin

hikâyelerin psikolojik kısmına

da büyük merak besledikleri içgörüsüyle,

onlara dizideki karakterleri

42 MediaCat

Eşit Masallar

Eller Eller

ve ilişkiyi farklı bir yönden ele alma

olanağı sundukları terapist yorumu

seçeneği, İlk ve Son izleyicilerinin yüzde

48’i tarafından kullanılarak hedef

kitle nezdinde; Marka Deneyimi ve

Aktivasyon Bölümü’nden aldığı Büyük

Ödül’leyse sektör nezdinde hak ettiği

alakaya mazhar olmayı başardı. Projenin

Büyük Ödül’ün yanı sıra 5 Felis ve 6

Başarı Ödünü’nü de kucakladığını not

düşelim.

MEDYA BÖLÜMÜ

ÇARE BIZIZ

Ajans: Havas Turkey


BM raporuna göre Türkiye 2030’da su

fakiri olma riskiyle karşı karşıya ve artık

herkes, yaklaşan tehlikenin sonuçlarını

kendi memleketinde gözlemleyebiliyor.

Hem israfı sürdürüp hem

dışarıdan çözüm bekleyenlere hatırlatılması

gereken bir şey var: Çare biziz.

Türkiye’nin Suyu hareketinin dördüncü

yılında söylemini memleket

duygusuyla işleyip genişleten Finish’in

Çare Biziz projesi Felis Ödülleri 2021

Medya Bölümü’nde Büyük Ödül’ün

sahibi oldu. Büyük kanalların haber

spikerlerinin susuzluk tehdidine dikkat

çektikleri kampanya, Kıvanç Tatlıtuğ’un

yer aldığı filmle tüketiciyi

nostaljik bir yolculuğa çıkardı. Farklı

ünlülerin de kendi memleketleriyle

çeşitli mecralardan katıldıkları Çare

Biziz, Büyük Ödül ile birlikte 1 Felis ve

4 Başarı Ödülü’nü de yuvaya götürdü.

OUT OF HOME BÖLÜMÜ

YUMOŞ BINA

Ajans: Wunderman Thompson Turkey

Reklamveren: Unilever – Yumoş

Ortak Ajans: Mindshare

Pandemi döneminde yaşanan uzun

kapanma süreci nedeniyle morali bozulan

hedef kitleye Yumoş’un yeni

deterjanının duyurusu vesilesiyle

neşe aşılamak isteyen Wunderman

Thompson Turkey, marka cephesindeki

taze gelişmeyi etkili bir biçimde duyurmak

için hayata geçirdiği Yumoş Bina

uygulamasıyla bir yandan yüzleri güldürürken

diğer yandan ödülleri topladı.

Kapanmanın sona ermesini takiben

sokaklara çıkanları Nişantaşı’ndaki bir

binaya yerleştirdiği Yumoş ayılarıyla

selamlayan markanın projesi sosyal

medyada ses getirmekle kalmadı, sergilenen

ayılar çalındı. Çalınan ayılar için

“Kayıp aranıyor” ilanları çıkan Yumoş,

ayrıca, Alev Alev dizisi entegrasyonuyla

oyun alanını genişletti. Tüm bu çabaların

Felis Ödülleri’ne yansımasıysa

Out of Home Bölümü Büyük Ödülü’ne

ek olarak 5 Felis ve 5 Başarı Ödülü oldu.

PR BÖLÜMÜ

EŞIT MASALLAR

Ajans: Punch BBDO

Reklamveren: Odeabank

Ortak Ajans: Can Yayınları,

Hill&Knowlton, Wolf+Spark, Mg Media,

Moremedia

BM Kadının Güçlenmesi Prensipleri’ni

imzalayan Odeabank’ın, çocuklarda

toplumsal cinsiyet rollerinin yerleşikleşmesinde

büyük rol oynayan masalları

odağına alan Eşit Masallar projesi

geçtiğimiz yılın en konuşulan işlerinden

biriydi.

Can Yayınları ve Prof. Dr. Ayşe Bilge

Selçuk ile Kırmızı Başlıklı Kız, Rapunzel,

Pamuk Prenses, Kurbağa Prens ve

Sindirella masallarının yeniden kaleme

alındığı kampanya kapsamında

masal kitapları Odeabank şubelerinde

ücretsiz dağıtılırken, farkındalığı kuvvetlendirmek

için kampanya filminde

Nova Norda ile “Eşit bir yarına uyansın

çocuklar” mesajı verildi.

Odeabank’ın toplumsal cinsiyet

stereotiplerinden arındırılmış masalları

PR Bölümü Büyük Ödülü’nün yanı

sıra 6 Felis ve 5 Başarı Ödülü’ne layık

görüldü.

RADYO VE AUDIO BÖLÜMÜ

SAHIBINDEN SATICI İLETIŞIMI

RADYO - TARIHÎ SATIŞLAR

Ajans: Rafineri

Reklamveren: sahibinden.com

İkinci el kategorisinde akla gelen

ilk marka olmayı hedefleyen

sahibinden.com için Rafineri’nin hayata

geçirdiği Tarihî Satışlar projesi Felis

Ödülleri 2021 Radyo ve Audio Bölümü’nde

Büyük Ödül’ün yanı sıra 2 Felis

kazandı.

İkinci el ürün satanların hızlı, kolay

ve güvenilir bir şekilde alıcı bulmaya

önem verdikleri bilgisinden hareketle

stratejisini “tarihî satışlar” olarak

belirleyen marka, radyo spotlarıyla sahibinden.com’da

ürün satışının ne kadar

olduğunu tarihî olaylar üzerinden

anlatmak istedi.

Truva Savaşı, 2. Dünya Savaşı ve İskoçya’nın

özgürlük mücadelesinde geçen

tarihî satış örneklerinin markanın

mesajına uygun şekilde kurgulandığı

spotlar, sahibinden.com ve ajansı Rafineri’ye

Felis’ten tarihe not düşülecek

bir başarı getirdi.

SAĞLIK İLETİŞİMİ BÖLÜMÜ

ELLER ELLER

Ajans: Circus

Reklamveren: Bayer - Bepanthol

Ortak Ajans: Contentine

Pandemide artan el kuruluğu sorununa

dikkat çekerek el bakımında hedef kitlesinin

aklına gelen ilk marka olmayı

amaçlayan Bepanthol’ün Eller Eller projesi

bu yıl Felis Ödülleri Sağlık İletişimi

Bölümü’nde Büyük Ödül’ün sahibi oldu.

Farah Zeynep Abdullah’ın Eller Eller

şarkısını yeniden yorumladığı kampanya

için ellere odaklanan bir klip

hazırlayan marka, projeyi bir el dansı

challenge’ıyla TikTok’a da taşıdı. Şarkı

ve Bepanthol etrafında kurgulanan

bir el kuruluğu hikâyesiyle Masumlar

Apartmanı’na da entegre edilen Eller

Eller için, ayrıca, dermatolog tavsiyesine

odaklanan bir reklam filmi çekildi

ve filmdeki dermatolog diziye konuk

olarak katıldı. Tüm bunlar projeye Felis’te

Büyük Ödül’ün yanı sıra 4 Felis ve

6 Başarı Ödülü getirdi.

Aralık 2021 43

KAPAK

#DedimOlabilir

Umudu Hesaplamak

SOSYAL SORUMLULUK VE

SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK BÖLÜMÜ

#DEDIMOLABILIR

Ajans: Medina Turgul DDB

Reklamveren: Unilever - Elidor

Ortak Ajans: Yapar Creative

Production, Sobraz İletişim, Mindshare,

Boomads, FFW Creative Audio

Hayallerine giden yolda genç kadınlara

destek olan Elidor’un toplumsal

cinsiyet eşitliği konusunda farkındalık

yaratmak için Medina Turgul DDB tarafından

hayata geçirilen kampanyası

#DedimOlabilir, Felis Ödülleri 2021

Sosyal Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik

Bölümü’nde Büyük Ödül’ün yanı sıra 6

Felis, 3 Başarı Ödülü’nü kucakladı.

Olimpiyatlar ve Avrupa Şampiyonası’ndaki

başarılarıyla dikkatleri

üzerine çeken voleybolcu Ebrar Karakurt’un

yüzü olduğu kampanyayla sosyal

medyada gündeme oturan Elidor,

sporcuyla işbirliğini farklı mecralardan

duyurarak ülkenin birçok şehrine

Ebrar Karakurt’un mesajını taşıdı ve

genç kadınlara ilham oldu.

ÜRETİMDE USTALIK

VE TASARIM BÖLÜMÜ

SHAPING DREAMS INTO ART

Ajans: Jaguar Projects

Reklamveren: Sevan Bıçakçı Mücevher

Tasarım

Ortak Ajans: Tribal Worldwide İstanbul

Mücevher tasarımcısı Sevan Bıçakçı’nın

pandemi nedeniyle eserlerinin

satışını online’a taşıma kararı almasıyla

tohumları atılan Shaping Dreams

into Art, Bıçakçı’nın, büyülü ilham

dünyasını layıkıyla yansıtan özel bir

filme ihtiyaç duymasıyla hayat buldu.

Ülkesinin tarihinden, doğasından

ve kültüründen aldığı ilhamı hayal

gücüyle harmanlayarak zamansız sanat

eserlerine dönüştüren Bıçakçı’nın

bilindışı dünyasına yolculuğun dışavurumu

olan film, tasarımcının eserlerini

ortaya çıkarırken ilham aldığı zamansız

karakter, mekân ve nesnelerin

zihnindeki yansımaları ile tasarım anlarını

bir araya getiriyor. Sevan Bıçakçı’ya

ilham veren zamanlardan karakterlerin

tek bir sofrada buluştuğu film,

sahiplerine Felis Ödülleri Üretimde

Ustalık ve Tasarım Bölümü’nde Büyük

Ödül’ün yanı sıra 4 Felis getirdi.

VERİ KULLANIMI BÖLÜMÜ

UMUDU HESAPLAMAK

Ajans: 4129Grey

Reklamveren: Mastercard Türkiye

Ortak Ajans: Carat, Bernaylafem

İletişim ve Marka Danışmanlığı, Mahmut

Kalyoncu

Pandemiyle tükenmeye yüz tutan

umudu spor vesilesiyle canlandırmak

isteyen 2021 UEFA Şampiyonlar

Ligi Resmî Sponsoru Mastercard ve

4129Grey, Umudu Hesaplamak projesiyle

bu yıl Felis Ödülleri Veri Kullanımı

Bölümü’nün en iyisi olmayı başardı.

Futbolseverlerin aşina oldukları

“geri dönüşleri” kullanarak en zor zamanlarda

bile umut olduğunu kanıtlamak

isteyen marka, Stats Perform’un

yarattığı yapay zekâ modeliyle Şampiyonlar

Ligi’ndeki beş efsane geri dönüşün

gerçekleşme olasılıklarını buldu.

Reklam filminin Spotify’da radyo

spotları, sosyal medya mecralarına özel

içerikler, beIN SPORTS’a özel bir quiz

ve Socrates Dergi işbirliğinde özel bir

geri dönüş sayısıyla desteklendiği proje,

Büyük Ödül’ün yanı sıra 3 Felis ve 4

Başarı Ödülü’ne layık görüldü.

çekleştirilen Curious Felis’te Büyük

Ödül’ün sahibi Yarının Suyunu Kurtarmak

oldu.

2019 tarihli Söz Ver kampanyasıyla

dikkatleri Türkiye’nin su sorununa

çeken Finish, yarının suyunu koruma

amacından vazgeçmeden, pazardaki

iş ve algı rakamlarını iyileştirme

hedefiyle önce Kuyucuk Gölü’ne can

suyu getirdi; kuşların göle döneceğini

müjdelemek için Kuyucuk Köyü’nde

24 saatlik bir ses kaydı yayınladı ve

Türkiye’nin 32 farklı şehrindeki 300

suskun hayratı dile getirdi. Su Hikâyesi

belgeseliyle mesajını ekranlara taşıyan

marka, Barabar’la birlikte Yarının

Suyu şarkısını hazırladı ve izlenme

başına Kuyucuk’a su bağışladı. Kıvanç

Tatlıtuğ’u su elçisi olarak konumlandıran

Finish, son aşamada Quantum

Max’i iletişime taşıyarak Curious Felis’in

en iyisi oldu. ■

CURIOUS FELIS

YARININ SUYUNU KURTARMAK

Ajans: Havas Turkey


Ortak Ajans: Depo Film, Circus

Shaping Dreams Into Art

Etkisini kanıtlamış kampanyaların

ardındaki strateji ve stratejistleri

ödüllendirmek amacıyla bu yıl ilki ger-

44 MediaCat

ADVERTORIAL

Stratejide yeni

nesil yapılanma:

Havas Strateji

Kooperatifi

Bu yıl ilki düzenlenen

Curious Felis’te

Havas İstanbul’a

toplam sekiz ödülün

yanı sıra Yılın Strateji

Ekibi unvanını getiren

başarının ardında

anlam peşinde bir

strateji modelinin

tasarımı var. Yaklaşık

iki yıl önce doğan

Havas Strateji

Kooperatifi’nin

anlam rehberliğini,

bu yıl araştırma

sahasına Türkiye’yi

de dahil eden Havas

Meaningful Brands

raporu üstleniyor.

Havas

Meaningful

Brands

hakkında

detaylı bilgiye

buradan

ulaşabilirsiniz:

osyal Sorumluluk… Sürdürülebilirlik…

“Purposeful”

S

olmak… Bu kavramları,

araştırmaya dayanan analizlerle

netleştirmek için kullandığımız iki

güçlü araç var: Tam 12 yıldır, dünyada

400 bine yakın tüketiciyle 30 pazar ve

21 sektörde 1800 markayla yürütülüyor

Havas Meaningful Brands araştırması

ve buna dayanan Anlamlı Markalar

strateji modelimiz. Havas Türkiye

araştırmaya bu yıl dahil oldu ve detayları

önümüzdeki dönemde sektörümüzle

paylaşacağımız için heyecanlıyız.

Havas Meaningful Brands modeli

temelde üç sütun üzerinde inşa edilen

bir stratejiye dayanıyor:

Fonksiyonel olarak anlamlı olmak:

Marka, işlevsel anlamda işini çok iyi

yapmalıdır. Ürünlerin hizmete döndüğü,

hizmetlerin dönüştüğü bir ortamda

sürtünmesiz bir deneyim yaşatmak

markaların temel işlevsel faydaları

arasında. Bu sebeple Anlamlı Markalar

Modeli davranışsal ekonomi, tasarım

felsefesi gibi konularla harmanlanan

bir meta-disiplin ve bu sebeple, Havas

X-index Anlamlı Deneyimler Araştırması’nı

ayrıca yürütüyoruz.

Bireysel olarak anlamlı olmak:

Daha mutlu eden marka, hayatı kolaylaştıran

veya huzur veren marka… Bu

süreç ancak insanı anlamakla, kreatif

fikir sürecindeki çıktıları bu anlama

denk düşürmedeki ustalıkla hayata geçebiliyor.

Toplumsal olarak anlamlı olmak:

Markaların sosyal fayda yaratabilmesi;

KSS kampanyası bakış açısından çıkmak,

faaliyet alanlarının fayda üretir

hâle gelmesi, sahici, markanın iş modeliyle

doğrudan bağdaşır olması ve bu çabayı

iletişim uzmanlığıyla aktarabilme

yeteneğiyle mümkün.

ANLAMLI YENİ NESİL BİR İŞBİRLİĞİ

MODELİ ‘HAVAS STRATEJİ

KOOPERATİFİ’

Bu yıl ilki düzenlenen ve etkisini kanıtlamış

kampanyaların ardındaki stratejileri

ve stratejistleri ödüllendiren yarışma

Curious Felis’te Havas İstanbul

toplam sekiz ödül ve “Yılın Strateji

Ekibi” ödülünün sahibi oldu.

Başarının arkasında farklı bir strateji

modelinin tasarımı var. Havas MB

araştırma ve strateji modeli merkezli,

çok farklı akıllardan, disiplinlerden

beslenmek ve birlikte üretmek için

bir platform olarak kurgulanan Havas

Strateji Kooperatifi ise yaklaşık iki yıl

önce doğdu. Havas bünyesinde çalışan

planlama ekibinin de farklı disiplinlerden

gelmesi önemsendi. Mesela aramızda

eski bir araştırmacı, antropolog

ve tarihçi de var. Havas onun ilk reklamcılık

deneyimi. Tabii burada “reklamcılığı”

nasıl tanımladığımız da bir

tartışma konusu. UX /CX boyutları,

performans ve growth marketing yaklaşımıyla

da markaların yanında duran

bir grup HAVAS Türkiye. Bu amaçla

sektöre bir çağrı da yapıyor ve farklı disiplinlerden

gelen ve kendi alanlarında

tanımları değiştirmeyi seven stratejistleri,

bu kooperatifle tanışmaya davet

ediyoruz.

Grup bünyesinde ayrı bir hizmet

olarak verilen Havas Anlamlı Markalar

Workshop ise, bu alanda yatırımlarına

karar vermek isteyen markalar için bir

pusula niteliğinde. ■

46 MediaCat

10.01.2022

Pazartesi

10 HAFTALIK

PROGRAM

Kontenjan

70

kişiyle

sınırlıdır

ONLINE

Spor Odaklı

Pazarlama İletişimi

Spor Odaklı Pazarlama İletişimi, sporu merkeze koyan iletişim

stratejileri alanında uzmanlaşmak isteyen herkesin ufkunu açacak

bir program. Dünyada konvansiyonel mecralar önemini

kaybederken, hiç durmadan etkileyici öyküler yaratan bu eşsiz

platformun pazarlama yönünü keşfetmek için, mutlaka kayıt olun.

Ahmet Gülüm

Sportsnet Group,

Yönetim Kurulu Başkanı

• Eğitimin sonunda MediaCat ve eğitmenin onayladığı katılım belgesi verilir.

• Eğitim süresi 10 haftadır.

• Dersler Zoom üzerinden online yapılır.

AYRINTILI BİLGİ İÇİN: markaokulu.ist - markaokulu@kapital.com.tr

Kayıt ücretini

taksitle

ödeme

imkanı

ADVERTORIAL

Bu dünyada

limit yok

2016’dan bu

yana influencer

marketing üzerine

markaları doğru

kitlelerle buluşturan

Contentine’in

iki yıldır Felis

Ödülleri’nde birden

çok başarıya uzanan

hikâyesini ajansın

kurucu ortağı Gizem

Akbulut anlatıyor.

48 MediaCat

Contentine nasıl kuruldu?

Bizim için tatlı bir hikâyesi var Contentine’in.

2016 yılında, Berk Doğan ile

birlikte kurduk. Zaten öncesinde uzun

seneler birlikte, sırt sırta çalışmıştık.

Ben Contentine’den önce de çalıştığımız

ajansta influencer marketing kampanyaları

yapıyordum, Berk ise bu işin

medya değerleri kısmını çok iyi bilir.

Influencer marketing’in temelinde de

yaratıcı içerik ve doğru medya değerlemesi

var. Bir puzzle’ın parçalarını oluşturduk,

ortaya Contentine çıktı.

İki yıldır Felis Ödülleri’nde birden

çok başarıya uzanan Eller

Eller, Damlaya Dokun, Hayrat

gibi sadece influencer marketing

olmayan, farklı kategorilerden

ödül alan işleriniz var.

Bu yolda stratejik olarak nasıl

bir yaklaşımınız var?

İşin temeli yaratıcılık ve çözüm odaklı

yaklaşım. Damlaya Dokun kampanyamız,

TV ile 2nd screen’i birleştirdiğimiz

tüketicileri aksiyona yönlendiren

bir kampanyayken, Hayrat kampanyamız

tamamen teknoloji sağlayıcısı

olduğumuz, Türkiye’nin farklı noktalarına

beacon’lar yerleştirerek yine

tüketicilerin karşısına farklı bir şekilde

çıktığımız bir kampanyaydı. Eller

Eller kampanyasına baktığımızda ise

2020’nin en büyük TikTok kampanyasını

gerçekleştirdik.

Bizim işimizin temeli influencer

marketing olmakla birlikte aslında iletişim.

Tüketiciye ulaşabileceğimiz her

yöntem bizim işimiz. “Tüketiciyi hangi

mecrada, ne izlemek isterken yakalarız

ve markalarımızı bu konuların içine

nasıl organik olarak konumlandırabiliriz?”

Bu sorunun cevabını bulduktan

sonra uygulaması en kolayı. Sıradanlığı

GIZEM AKBULUT BERK DOĞAN HAZAL KOŞAR

sevmiyoruz, her işimizde nasıl farklılaşabiliriz

diye bakıyoruz.

Türkiye’de başarıya ulaşmak

isteyen markalar influencer pazarlamasında

hangi dinamiklere

dikkat etmeliler?

“Bu kampanyanın bir de influencer bacağı

olsun” bakış açısını yıkmalıyız. Brief

verilirken nasıl kreatif ajans, medya

ajansı, dijital ajans bir masada oturuyorsa

artık bu masaya influencer ajansları

da dahil olmalı. Tüketici içgörülerini, her

gün influencer'ların aldıkları tepkilerden

iyi biliyoruz, influencer marketing

kısmını daha kampanyanın fikir aşamasından

kampanyaların ayrılmaz bir parçası

gibi görüp, tüm kampanya içine dağıtmak

ve birlikte planlamak gerekiyor.

Bir başka dikkat edilmesi gereken konu

da influencer marketing’in doğallığının

önemi. Bırakın influencer’lar sizin kampanyanızı

sizin için yorumlasın, kendi

hissettiklerini, kendi alma motivasyonlarını

samimi bir dille kendi kitlelerine

anlatsınlar. Daha yaratıcı projelerde

hedef kitlesi uygun olan influencer'larla

mini toplantılar yaparak onların kitlesine

uyumlu fikirleri onlarla birlikte

geliştirin. Influencer kampanyalarına

dijital içerik kampanyaları olarak bakıp

sınır tanımamalıyız. Her konuyu anlatacak,

her ürünü deneyimleyecek farklı

bir mecra ve influencer'lar bulunuyor.

Bu dünyada limit yok.

Contentine olarak iş ortaklarınıza

ne gibi sizi ayrıştıran çözümler

sunuyorsunuz?

Bizim özümüz, şirketimizi de ayrıştıran

taraf şu: Bir tarafımız çok yaratıcı,

diğer tarafımız çok sayısal. Yaratıcılık

ile datayı doğru kombine etmek bizim

ana mottomuz. Bunu yaparken de imkânsızı

oldurmaya çalışmak gibi bir

alışkanlığımız var.

Her kampanyanın simülasyonunu

önceden planladığımız için de pek kötü

sürprizlerle karşılaşmıyoruz. Influencer

seçimlerimizin arkasında data

ve know-how var, yapay zekâ altyapılı

data tool’umuz ile kişileri analiz ettikten

sonra güvenilirliğine, hayat tarzına

göre yorumlarımız ile seçimlerimizi

yapıp, markalarımızın önüne getiriyoruz.

Bizler reklamverenin işini kolaylaştırmak

için varız, onlarla müşteri

– ajans ilişkisi değil, takım arkadaşları

ilişkisi kurarak devam etmek her zaman

tercihimiz diyebiliriz. ■

Ocak Ayı

Takvimi

Marka yaratmak ve yönetmekle ilgili yetkinliğinizi

maksimum düzeye çıkartmak, gerçek vakaları

analiz etmek, yeni stratejik ve yaratıcı yaklaşımları

öğrenmek için Marka Okulu’nun online ve güncel

eğitimlerini kaçırmayın.

10.01.2022

Pazartesi

Spor Odaklı

Pazarlama İletişimi

Ahmet Gülüm

Sportsnet Group,

Yönetim Kurulu Başkanı

18.01.2022

Salı

8 HAFTALIK

40

PROGRAM

Marka Büyüten

Stratejiler

Lale Saral Develioğlu

Strateji ve Marka Danışmanı &

Bağımsız Yönetim Kurulu Üyesi

Kontenjan

10 HAFTALIK

70

PROGRAM

kişiyle

sınırlıdır

Kontenjan

kişiyle

sınırlıdır

14.01.2022

Cuma

Davranışçı

Pazarlama

İhsan Özçıtak

Deeper, Yönetici Ortak

24.01.2022

Pazartesi

Pazarlama

ve Yaratıcılık

Tuğbay Bilbay

WPP Türkiye, Kıdemli Danışman ve Reklamcı

27.01.2022

Perşembe

ONLINE

Kontenjan

4 HAFTALIK

40

PROGRAM

kişiyle

sınırlıdır

Kontenjan

10 HAFTALIK

40

PROGRAM

kişiyle

sınırlıdır

Kontenjan

10 HAFTALIK

25

UYGULAMALI PROGRAM

kişiyle

sınırlıdır

Kullanıcı Deneyimi

Tasarımı (UX)

• Her eğitimin sonunda MediaCat ve

eğitmenin onayladığı katılım belgesi verilir.

• Eğitim süreleri değişiklik göstermektedir.

• Dersler Zoom üzerinden online yapılır.

AYRINTILI BİLGİ İÇİN: markaokulu.ist - markaokulu@kapital.com.tr

Prof. Dr. Kerem

Rızvanoğlu

Akademisyen

Kayıt ücretini

taksitle

ödeme

imkanı

BASIN VE YAYIN

Concept – Büyük Ödül + 2 Felis + 1 Başarı

Böyle Böyle Zengin Oluyorlar

(Basın ve Yayın Bölümü Büyük

Ödülü)

Kategori: Organize Perakende

Reklamveren: A101

Ortak Ajans: Merve Mataracı

Photography

Voleybolun Yeri

Kategori: İnovatif Basın Kullanımı

Reklamveren: Vestel

Ortak Ajans: Think.Co, Bubble Project,

MediaCom, SEM

Başarı Ödülü: Türk Telekom WiFi Fly

Hayattan Kopma

Publicis Groupe

Turkey

2 Felis + 2 Başarı

Dünyanın Kapıları

Kategori: Finansal Hizmetler

Reklamveren: Türkiye İş Bankası

Mutlu Son! Karantina Bitti,

Sinemalar Açıldı

Kategori: Pandemiye Özel Yenilikçi

Fikirler


Başarı Ödülü: Mutlu Son!

Karantina Bitti, Sinemalar Açıldı (x2)

Rafineri


Crime Severler

Kategori: Medya/Yayıncılık

Reklamveren: FOX Crime

Başarı Ödülü: Bir Hayattan Fazlası,

Graffiti Book

Can Yayınları

1 Felis

Vonnegut Prospektüsleri

Kategori: Amaç Odaklı Basın ve Yayın

Aralık 2021 51

KAPAK

Felis 2021

OUT OF HOME

RADYO VE

AUDIO

Ayşe Aydın

Publicis Groupe Türkiye, CCO

Basın ve Yayın, Out of Home,

Radyo ve Audio Bölümleri Jüri

Başkanı

'BAKIŞ AÇIMIZI

DEĞİŞTİRMELİYİZ'

Benim başkanı olduğum Basın

ve Yayın, Out of Home, Radyo ve

Audio Bölümleri ne yazık ki katılım

sayısı ve iş kalitesi açısından bir

tık zayıf kaldı.

Pandemi etkisiyle açıkhava

işlerinin zayıf kalmış olabileceğini

düşünüyorum. Gelecek ve sonraki

yıllar için önerim, bakış açımızı

değiştirmek.

Basında daha çok

“publishing”, açıkhavada

daha “dijital”, radyoda ise

“audio” olarak nitelendirdiğimiz

işlerin sayısının artması hem

güncellenmek hem de kategorinin

çıtasını yükseltmek açısından çok

iyi olacaktır. ■

52 MediaCat

Wunderman Thompson Turkey

Büyük Ödül + 2 Felis + 1 Başarı

Yumoş Bina (Out of Home

Bölümü Büyük Ödülü)

Kategori: Büyük Ölçekli Ambient



TBWA\Istanbul


Invisible Petitions

Kategori: Büyük Ölçekli Açıkhava

Çalışmaları

Reklamveren: Kadın Cinayetlerini

Durduracağız Platformu

Başarı Ödülü: Akbank Sanat 31.

Akbank Caz Festivali

Beşiktaş Fantography

Kategori: Pandemiye Özel Yenilikçi

Fikirler

Reklamveren: adidas

Başarı Ödülü: Yumoş Bina

BLAB – 1 Felis

Yeni Rakı Global Burası İstanbul

Kadeh

Kategori: Felis Global – Out of Home


Fame and Noble – 1 Felis

Dinle Yolcu

Kategori: Billboard

Reklamveren: İGA

Renee – 1 Felis

Beşiktaş’ta Kadının Adı Var

Kategori: Küçük Ölçekli Ambient

Reklamveren: T.C. Beşiktaş Belediyesi

VMLY&R İstanbul

1 Felis

The Rainbow Hack

Kategori: Billboard

Reklamveren: Change.org, Hayata

Destek, Uluslararası Af Örgütü,

Greenpeace, ESHID, Mor Çatı

Rafineri

Büyük Ödül + 4 Felis +

4 Başarı

Sahibinden Satıcı İletişimi

Radyo - Tarihî Satışlar

(Radyo ve Audio Bölümü

Büyük Ödülü)

Kategori: E-Ticaret, Radyo ve

Audio Kampanyası

Reklamveren: sahibinden.com

Koçtaş Ustabilir Radyo –

Polisaj Makinesi

Kategori: Konut/Dekorasyon

Reklamveren: Koçtaş

Crime Severler


Reklamveren: Fox Crime

Başarı Ödülü: Emekli Çocuk,

Dinlebi – Trafik – Sabahattin

Ali, Sahibinden Satıcı İletişimi

Radyo – Duymayan Kalmasın (x2)

Punch BBDO


Sıradaki Şarkı: Su

Kategori: Ev Bakım


Ortak Ajans: Havas Media

Başarı Ödülü: Kapalı Burun -

Şantör, Brütüs, Çarpışma Önleme

Sistemi

DİJİTAL

VE MOBİL

Kayhan Dural

4129Grey Chief Digital Officer

Dijital ve Mobil Bölümü Jüri

Başkanı

FELIS 2021’İN ARDINDAN

2021 herkesin dijitalden

daha fazla bahsettiği, sosyal

mecraların ön plana çıktığı,

blockchain ve metaverse gibi

kavramların ana gündemlere

dönüştüğü bir yıl oldu. Bizler de

özellikle pandemi başladığından

bu yana kalabalıklaşan

sosyal medyanın gürültü ve

gündemlerinde markaların

söylemek istediklerine yer aradık.

Bu durumun Felis Ödülleri’ne de

yansıdığı aşikâr. Dijital ve Mobil ile

Sosyal Medya Bölümlerine gelen

başvuru sayısı geçtiğimiz seneye

kıyasla yüzde 25 civarlarında

artmış gözüküyor. Artarak devam

etmesini beklediğimiz bu durum

için Dijital ve Mobil Bölümü’nü bu

sene öncesinde ikiye bölüp, sosyal

medyayı yeni bir kategori olarak

ayırıp, tüm kategori başlıkları

ve açıklamalarını da çok hızlı

değişen dijital davranışlara göre

gözden geçirmiştik. Felis 2022’ye

başvuracakların belki de en dikkat

etmeleri gereken konu da tam

burada başlıyor diyebiliriz.

Dijital ve Mobil Bölümü’nde

keyifli (gerçekten) bir jüri

değerlendirme süreci geçirdik.

Süreç içerisinde sonraki

senelerdeki başvurular için not

alalım dediğimiz şeylerin başında

kategoriler geliyordu. İyi iş

başvurduğu her kategoride bir

şans buluyor, evet. Ancak her iyi

iş, her kategoride bir şansa sahip

olamıyor, olmamalı. İyi işi tüm

kategorilere spray’lemek (hayır

FPS pek sevmem) aslında işin

etkisini de birazcık düşürüyor. Tüm

gün case izlemiş hiç kimse için

aynı işi çok da alakalı olmayan

bir kategoride daha görmek

daha iyi olmuyor. Kategori

açıklamaları oldukça kısa, sayısı

bol. Başvuranlar olarak işlerimizi

doğru kategorilere koymak için

biraz daha fazla senior zamanı

harcamamız, işlerimizi korumamız

gerekiyor.

DİJİTALDE SONUÇ UYGULAMA

KADAR ÖNEMLİ

Eğri oturup doğru konuşalım;

hiçbir şey 50 milyar izlenme

almış olamaz. Impression da

reach de almış olamaz. Daha da

önemlisi, özellikle dijital işlerde

sonuç artık uygulama kadar

önemli. Belki bu sebeplerden aynı

işi farklı kategorilere, case’ini

yapamıyorsak bile en azından

sonuçlarını, stratejisini uygun

bir şekilde girerek, kategoriye

göre özelleştirip, neyin kayda

değer olduğunu vurgulayarak

girersek daha “özel” bir

başvuru yapabiliriz. “50 milyon

görüntülenme aldık” cümlesinden

etkilenen jüri üyesi kalmadığına

eminim (gülüşmeler). İş yapmak

her gün daha kıymetli hâl alıyor.

İyi iş yapmak ise altın değerinde.

Bu işleri yaparken gösterdiğimiz

eforu, onları onurlandırmak

isterken de aynı şekilde

gösterebiliriz. ■

Havas Istanbul


Mars Can Wait

Kategori: Holistik Dijital Kampanya, Felis Global – Dijital ve Mobil

Reklamveren: Just Diggit

Başarı Ödülü: Havaş Değil Havas

4129Grey


Potacast Anıtı

Kategori: Web Site

Reklamveren: Socrates Dergi

Başarı Ödülü: Dinyakos 2.0 (x2),

Umudu Hesaplamak, Potacast Anıtı

STANDBY CREATIVE

GROUP


Atelier Gelarto – Dünyaya Açılan

Lezzet Yolculuğu

Kategori: Görsel Tasarım

Reklamveren: Unilever – Algida

Ortak Ajans: Pomus Prodüksiyon

Tanıtım Reklam Ajansı

Başarı Ödülü: Max Sahne ile Haydi

Oyuna, Atelier Gelarto Dünyaya Açılan

Lezzet Yolculuğu

Aralık 2021 53

KAPAK

Felis 2021

Bundle

1 Felis

Bundle Sokak Röportajı Reklam

Filmi

Kategori: Metin Yazımı

DÖNÜŞTÜREN

PAZARLAMA

ETKİSİ

Concept

1 Felis

Stalk'larla Sınırlı Kampanya

Kategori: Hareketlendirme ve

Animasyon Tasarımı

Reklamveren: A101

Hype

1 Felis

Hızlı ve Lezzetli (Fast and

Delicious)

Kategori: Performans Pazarlama

Kampanyası

Reklamveren: Little Caesars Pizza

Karbonat

1 Felis

Yeni Evin İlk Pizzası

Kategori: Platformun Yaratıcı

Kullanımı


Ortak Ajans: Digital House

Publicis Groupe

Turkey

1 Felis

Heimlich Sandalyesi

Kategori: Özel Gün Odaklı Dijital

Kampanyalar

Reklamveren: Hamm Design

Rafineri

1 Felis

POS Sohbet

Kategori: Uzun Format İçerik

Reklamveren: Yapı Kredi

Ortak Ajans: Norr Film

Tarık Bayar

Reckitt Amerika Pazarlama

Direktörü

Dönüştüren Pazarlama Etkisi

Bölümü Jüri Başkanı

‘YARATICILIK HÂLÂ ARANAN

BİR KRİTER’

21’inci yüzyılda insan olmak, bu

sene Brand Week Istanbul’un

temasıydı. Beklendiği gibi Felis

Ödülleri’ne de damgasını topluma

ve çevreye geri vermek üzere

odaklanmış markalar vurdu.

Anlamlı markalar yaratma çabası

geçtiğimiz yıllardaki gibi Büyük

Ödül ve Felisleri göğüslerken,

jürilerin değerlendirme

kriterlerinde yaratıcılık ve iş

sonuçları vardı.

İş ne kadar etkin olursa olsun

yaratıcılığın hâlâ aranan bir kriter

olduğunu söylemeliyim. Özellikle

pandemiden sonra yaratıcı ve

zeki işlere duyulan özlem arttı.

Dönüştüren ürünlere ve servislere

baktığımızda da toplum faydası ve

teknolojiyle büyütme; ürünün ya

da servisin hem pazar payı hem de

sektörü büyütmesi, değiştirmesi

kazanan markaların formülü

olarak görülüyor.

hem yaratıcı hem de etkili

olmalılar. Bu noktada bu iletişimini

yıllara yaymış ve tutarlı bir

şekilde yapan markaların şansının

artacağını söyleyebiliriz. Bu

seneki Felis başvuru ve ödül töreni

yoğunluğunu görünce gelecek

seneden son derece umutlu

olduğumu söyleyebilirim. ■

Reckitt / Finish


3 Başarı

Yarının Suyunu Kurtarmak –

Global (Dönüştüren Pazarlama

Etkisi Büyük Ödülü)

Kategori: Felis Global – Dönüştüren

Pazarlama Etkisi

Ajans: Havas Turkey, Depo Film,

Shortcut, Contentine, Circus, Punch

BBDO, Cora Communications,

Brandit

Yarının Suyunu Kurtarmak

Kategori: Çevresel – Pozitif Sosyal

Etki, En İyi Marka Hikâyesi, Zamana

Meydan Okuyan Çalışmalar

Ajans: Havas Turkey, Depo Film,

Shortcut, Contentine, Circus, Punch

BBDO, Cora Communications,

Brandit

Mazeretimiz Yok

Kategori: Ürün – En İyi Stratejik

Uygulama

Ajans: Havas Turkey, DEPO FİLM,

3K1A MUSIC, Contentine, Circus,

Punch BBDO, Cora Communications

Başarı Ödülü: Mazeretimiz Yok,

Teknisyen Burada, Çare Biziz

YARATICILIK, ETKİNLİK,

ÖZGÜNLÜK

Gelecek seneler için en önemli

önerimizin yaratıcılık, etkinlik ve

özgünlük olduğunu söyleyebilirim.

Tıpkı toplum gibi markalar da

dönüşüm içinde ve bunu yaparken

54 MediaCat

BELBİM


Ulaşım Kartından Şehir Yaşam

Kartına Dönüşüm

Kategori: Hizmet – En İyi Pazarı

Geliştiren

Anne Kart ile Ücretsiz Ulaşım

Kategori: Ekonomik – Pozitif Sosyal

Etki

Başarı Ödülü: Ulaşım Kartından Şehir

Yaşam Kartına Dönüşüm, Halk Bakkal,

Ulaşımda QR Kod ile Geçiş, Anne Kart

ile Ücretsiz Ulaşım

Beyaz Kağıt


Asperox Sarı Güç Lansmanı

Kategori: Ürün – En İyi Pazarı

Geliştiren, Ürün – En İyi Ürün/Hizmet

Lansmanı

Ajans: VMLY&R İstanbul

Başarı Ödülü: Asperox Sarı Güç

Lansmanı

OdeaBank

2 Felis

Eşit Masallar

Kategori: Toplumsal – Pozitif Sosyal

Etki, Ufuk Açan Projeler/Fikirler

Ajans: Punch BBDO, Can Yayınları

Ortak Ajans: Hill&Knowlton,

Wolf+Spark, Mg Media, Moremedia

Arçelik

1 Felis

Arçelik Ultra Hijyen Serisi

Lansmanı

Kategori: Ürün – En İyi İnovatif

Yaklaşım

Ajans: Havas Turkey

Ford Türkiye

1 Felis

Ford Dijital Stüdyo

Kategori: Hizmet – En İyi Ürün/Hizmet

Lansmanı

Ajans: VMLY&R İstanbul, INGAGE, Tick

Tock Boom

Levent Erden

E-Ticaret Bölümü Jüri Başkanı

TEKNOLOJİNİN YANSIMASI

OLARAK E-TİCARET

E-Ticaret, Felis Ödülleri'nin

yepyeni kategorisi ve bu yıl ilk

defa yapıldı. Tüm ilklerde olduğu

gibi her şeyi öngörmek imkânsız.

Şartname ve katılım detayları

yarışma öncesinde ne kadar ince

elenip sık dokunsa da konular

ancak değerlendirme süreci

başladığında netleşiyor, gri

alanlar ortaya çıkıyor. E-ticaret

hatta daha kapsayıcı tanımıyla

dijital ticaret zaten her gün daha

fazla gelişen, yenilikçi yöntem

ve işleyişler yaratan, pandemi

sürecinde de iyice ivme kazanan

bir “kategori”.

Herkes e-ticareti fili tuttuğu

yerden tarif ettiği gibi tarif

ediyor. Üstelik ölçümleme ve

değerlendirme olanakları da

geniş. İşin taşıyıcı kısmı veriye

dayalı olması. Felis gibi bir

yarışma için değerlendirme

kriterleri, yöntemleri ve

anlayışı diğer bölümlerdeki

gibi kesinleşmiş ve net değil.

İşi e-ticaret ve/veya platformu

olanları, pazaryerlerini ve satış

kanallarından biri e-ticaret

olanları birlikte değerlendirmek

gerekebiliyor. Öte yandan ödül

için değerlendirme kriterleri de

kesin olamıyor. Veriye dayalı

işte verinin anlamlandırılmasına

mı, anlama dayalı stratejiye mi,

hedef kitle alt katmanlarının

doğru saptanıp her birine uygun

mesajlar gönderilmesine mi

yoksa mesajların yaratıcılığına mı

bakmalı?

SEKTÖRÜN DÖNÜŞÜMÜ

Pazaryeri e-ticaret sitelerinin

kendi kurumsal işleri ile

diğerlerinin kulvar farkları;

özgünlük kaygıları, kriterleri

de tartışmaların ağırlıklı

kısmını oluşturdu. Bu ödülün alt

kategorileri, pek çok kategorinin

değerlendirme kriterleri, ilk

defa yapılan jüride öğrenilenler,

kazanılan deneyim doğrultusunda

geliştirilip ilerletiliyor zaten.

Gelecek yıllarda hem günlük

hayatın hem de pazarlama

ve iletişimin taşıyıcı kolonu

olabilecek bu kategoriye

katılımın nitelik ve niceliği

aynı zamanda ülkenin de

perakende dönüşümünün,

pazarlama ve iletişim anlayışının

farklılaşmasının göstergesi

olacaktır. Teknolojinin etki ve

desteğini artarak yansıtacak

bu bölüm, neredeyse müşteriyle

birebir ilişki kurma şekli olacak.

Yapılacak işlerdeki “yaratıcılığın”

veri, lojistik, uygulama gibi çok

daha farklı konulardan beslenmesi

kaçınılmaz. Bu da sektörün de

dönüşümü anlamına gelecek. ■

Aralık 2021 55

KAPAK

E-TİCARET

Yaşar Akbaş

Happy People Project

Kurucu Ortağı

Film ve Entegre Kampanyalar

Bölümleri Jüri Başkanı

Forward Media – 1 Felis + 2 Başarı

Domino’s WhatsApp Sipariş

Hattı

Kategori: Sosyal Ticaret

Reklamveren: Domino’s Türkiye

Tribal Worldwide

İstanbul


LCWaikiki.com

Kategori: Moda/Tekstil/Aksesuar

Reklamveren: LC Waikiki

Başarı Ödülü: Shaping Dreams

into Art Web Sitesi

Wunderman

Thompson Turkey


Beşiktaş Fantography

Kategori: Spor İletişimi

Reklamveren: adidas

Başarı Ödülü: Beşiktaş

Fantography

-99 design studio

1 Felis

Arçelik

Kategori: UX, UI ve Tüketici

Yolculuğu

Reklamveren: Arçelik

56 MediaCat

Ortak Ajans: People

Başarı Ödülü: Domino’s WhatsApp

Sipariş Hattı (x2)

Bundle

1 Felis


Filmi


HoloNext

1 Felis

Artırılmış Gerçeklik (AR) ile

Ürünü Evinde Görüntüle

Kategori: Dayanıklı Tüketim Malları


STANDBY CREATIVE

GROUP

1 Felis

Algida’yla Tatlıya Bağla

Kategori: Gıda



TBWA\Istanbul

1 Felis

Hepimizin Yemeksepeti 20

Yaşında

Kategori: Kurumsal İmaj

Reklamveren: Yemeksepeti

'GIDEREK DAHA AZ IDDIALI

IŞLER YAPIYORUZ’

Felis’i her zaman değerlendirme

kriterleri açısından önemli

buluyordum. Bu yıl katılımcı

sayısıyla da sektör için ne kadar

önemli bir organizasyon olduğunu

hep beraber görmüş olduk. Felis’in

ilk zamanlarını hatırlıyorum da;

genellikle yapılan işin sonuçlarının

bulunduğu bölümü stajyer ya

da junior birilerinin yalap şalap

doldurduğunu anlardınız. Oysa

şimdi o bölümler neredeyse bir

Effie dikkatiyle yazılıyor. Bu güzel

bir şey çünkü “yaratıcı ödüller

yaratıcıların, sonuç ödülleri

stratejistlerin” saçmalığını herkes

bir tarafa bırakmış gibi. Özellikle

genç yaratıcılar çıtayı sadece

yaratıcılık anlamında değil, iş

sonuçları anlamında da yüksek

tutmak zorunda olduklarını, ödül

kazanmak adına karşılığı olmayan

uçmalara fazla bel bağlamanın

doğru olmadığını daha net

anlıyorlar bence.

İşin stratejisinin ve sonucunun

olması gerektiği gibi yazılması

meselesi ne kadar geliştiyse,

doğru kategoriye iş sokma

meselesi de o kadar yerinde

sayıyor. Birçok iş daha kısa listeye

giremeden yanlış kategoride

olup farklı kriterler arandığı için

eleniyor. Şans eseri geçenleri

de jüri doğru yere iteliyor belki

ama her zaman da olamıyor bu.

Hangi iş kurumsal imaj hangi

iş değil elbette herkes biliyor

ancak katılım sırasında bir işle

her yere başvurmanın ya da

kuvvetli olabileceğini düşündüğü

rakiplerin bulunduğu kategoriden

kaçmaya çalışmanın aslında o

kadar da iyi bir fikir olmadığını

anlamak gerekiyor. Bir diğer

konu da başka yarışmalar için

hazırlanmış case videolarının

yeniden edit'lenmeden Felis’e

sokulması ya da film kategorisine

entegre case’iyle katılınması.

ÇÖZÜLMESİ GEREKEN SORUNLAR

Genel olarak bu bölümler

özelindeki iş kalitesine bakarsak,

sektör olarak giderek daha

az iddialı işler yaptığımızı

söyleyebiliriz. Başarılı birkaç

örneğin dışında üretim tarzının/

kalitesinin fikrin önüne geçtiğini,

benzer formüllerin farklı işlerde

kullanıldığını çok rahatlıkla

söyleyebilirim. Kendi adıma

konuşacak olursam “Bunu nasıl

da düşünmüşler” dediğim, beni

şaşırtan bir iş yoktu. Beğendiğim

işler elbette vardı ama o kadar.

Sektör adına iyi bir şey değil bu.

Peki neden böyle oluyor?

Nitelikli insan kaynağı

konusundaki dertler, iyi fikrin

gerçek karşılığını alamaması

konusundaki dertler, sektör

bileşenlerinin umursamazlığı,

pandemi, ekonomik problemler…

Nedenlerini hep konuşuyoruz ama

çözülüyor mu? Hayır. Çözülür mü?

Valla çözülmezse sektör çok kötü

çözülecek diyerek bitireyim. ■

ENTEGRE KAMPANYALAR

Havas Turkey – Büyük Ödül + 1 Felis + 1 Başarı

Yarının Suyunu Kurtarmak – Global (Entegre Kampanyalar


Kategori: Felis Global – Entegre Kampanyalar


Ortak Ajans: Depo Film, Shortcut, 3K1A MUSIC, Contentine, Circus,

Punch BBDO, Cora Communications, Brandit

Başarı Ödülü: Çare Biziz

Havas Istanbul

1 Felis

Serçe Parmak

Kategori: İçecek

Reklamveren: Doğuş Çay

Ortak Ajans: Shortcut, 3K1A MUSIC

MullenLowe Istanbul

1 Felis

Tribal Worldwide

İstanbul


Şimdi Onlar Alt Yazılı İzlesin -

Entegre


Reklamveren: Netflix

Ortak Ajans: Wavemaker

Başarı Ödülü: LCWaikiki.com, Şok

Alma Listeleri

Medina Turgul DDB


#DedimOlabilir

Kategori: Kişisel Bakım

Reklamveren: Unilever – Elidor


Production, Sobraz İletişim,

Mindshare, Boomads, FFW Creative

Audio

Başarı Ödülü: Ya Big Ya Hiç

4129Grey

1 Felis

Doğa Kalp Ben Kampanya


Reklamveren: DeFacto

aRthuR Istanbul

1 Felis

Nefes Kesen İndirimler


Reklamveren: Boyner Grup

BLAB

1 Felis

KFC Lezzet Korosu


Reklamveren: KFC Türkiye

Concept

1 Felis

Biz Voleybol Ülkesiyiz

Kampanyası


Reklamveren: Vestel


Production, Think.Co, Bubble Project,

MediaCom, SEM

Magnum x La Casa de Papel

Kategori: Gıda

Reklamveren: Unilever – Magnum

Ortak Ajans: Portal Rights

Management, DEPO FİLM, Mindshare

TBWA\Istanbul

1 Felis

Uzaktan Müşteri Edinimi -

Entegre İletişim Platformu


Reklamveren: Akbank

Ortak Ajans: MediaCom

Wunderman

Thompson Turkey

1 Felis

Yumoş Deterjan Entegre

Kategori: Ev Bakım


Ortak Ajans: Mindshare, amvg

Aralık 2021 57

ADVERTORIAL

BluTV’den

dünyada bir

ilk: “Terapi-

Yorum” özelliği

BluTV orijinal içeriği

İlk ve Son için

geliştirdiği “Terapi-

Yorum” özelliğiyle

dünyada bir ilke

imza atarak Felis

Marka Deneyimi &

Aktivasyon Büyük

Ödülü’nü kucakladı.

MERVE NAZ ATMACA

BluTV Chief Marketing Officer

elis Ödülleri’nde, Marka Deneyimi

& Aktivasyon Bölü-

F

mü’nde Büyük Ödül’ü kazanan

“Terapi-Yorum” özelliği,

eklenen ikinci bir ses kanalı sayesinde İlk

ve Son dizisini bir terapistin yorumlarıyla

izleme fırsatı sunarken BluTV bu özellikle

dünyada bir ilki gerçekleştirdi. Psikolog

Eren Yüksel’in yorumlarının, tiyatro

sanatçısı Ali Rıza Kubilay tarafından seslendirildiği

“Terapi-Yorum” özelliği izleyicilere

daha önce yaşamadıkları, farklı

bir deneyim sunmasıyla öne çıkıyor.

10 yıllık uzun bir ilişkiyi konu alan

ve BluTV’nin ilk iç yapımı olan İlk ve

Son’un başrollerinde yer alan Özge Özpirinçci

ve Salih Bademci’nin canlandırdığı

Deniz ve Barış karakterlerinin,

yaşadıkları uzun ilişkideki değişimlerini

ve bu değişimlerin ilişkilerini nasıl

dönüştürdüğünü izliyoruz. Bu sırada

sadece ikili ilişkinin evrimini değil, bu

sürecin Deniz ve Barış’ın kurduğu tüm

ilişkilere de yansımasını görüyoruz.

Böyle bir ilişki hikâyesinin bir psikolog

tarafından yorumlanması, izleme

deneyimine yeni bir ses katmanının

eklenmesiyle sıradışı bir içerik izleme

deneyimi yaşayan BluTV izleyicileri

“Terapi-Yorum” özelliğini çok sevdi.

BluTV izleyicilerine neler vadediyor?

Türkiye’nin ilk premium video platformu

olarak, içeriğin türünden bağımsız

hikâyenin özgünlüğü, anlatış biçimi ve

kurgusunun asıl farkı ortaya koyduğunu

gördük. Kurulduğumuz ilk günden bugüne

kadar geçen altı yılda, Türkiye’nin

en çok orijinal içerik üreten platformu

olarak, 52 orijinal içerik ürettik ve hep

anlatılmayanı anlatmaya, olaylara başka

açılardan bakarak hikâyelerimizi

anlatmaya çalıştık. Özgünlüğümüz

ve hikâyeyi aktarmadaki içtenliğimiz

kullanıcılarımıza geçiyor, bu sebeple

BluTV orijinal içerikleri hem çok geniş

bir kitleye ulaşıyor hem de çok sevilerek

izleniyor. Orijinal içeriklerimize gösterdiğimiz

özeni, platformdaki diğer tüm

içeriklere de gösteriyoruz ve izleyicilerimize

çok iyi bir kürasyonla hazırlanmış

10 bin saatten fazla yerli, yabancı ödüllü

dizi ve filmler, belgeseller ve çocuk içerikleri

sunuyoruz.

Felis Ödülleri’nde Terapi-Yorum

işiyle Büyük Ödül’e uzandınız.

Bu iş nasıl doğdu, işin ardında

yatan içgörü neydi?

BluTV’nin ilk iç yapımı olan İlk ve Son

10 yıllık bir ilişkinin hikâyesi olmasının

dışında, tüm insan ilişkilerine

dair de ipuçları veren, bizler için çok

değerli bir içerik. İşin başında ilişkinin

verdiği bu gerçeklik hissi hepimizde

hikâyeyi çözümleme arzusu uyandırdı.

Ajansımız Punch BBDO fikri

paylaştığında hem içeriği çok daha

anlamlı kılacağı için hem de seyirciye

ilk kez böyle bir deneyim sunacağımız

için çok heyecanlandık. Projeyi hayata

geçirmeden önce danışmanımız

Eren Yüksel ve senaristimiz Hakan

Bonomo ile saatlerce süren toplantılar

yaptık, dizideki karakterin duygu

durumlarını, motivasyonlarını ve

davranışlarını en iyi şekilde analiz

ederek, izleyicileri en doğru şekilde

nasıl yönlendirebileceğimizi analiz

ettik. İzleyicilerimize bir şeyler katabileceğimizden

emin olduğumuzda da

dünyada bir ilk olan “Terapi-Yorum”

özelliğini İlk ve Son’un ilk bölümünden

itibaren yayına aldık.

İlk ve Son izleyicilerinin yüzde 52’si

“Terapi-Yorum” özelliği ile diziyi izledi

ve deneyimlerinden çok memnun kaldı.

“Terapi-Yorum”un hem BluTV izleyicileri

nezdinde beğenilmesi hem de

Felis’te Büyük Ödül’e layık görülmesi

bizim için çok anlamlı.■

58 MediaCat

Bugüne kadar 10 kitap yazmama rağmen, bu kitabın sayfalarından çok şey öğrendim.

David Meerman Scott,

“Pazarlamanın ve İletişimin Yeni Kuralları”nın yazarı

TÜKETİCİNİN İÇİNİ ERİTEN

İÇERİK NASIL YAZILIR?

Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları

isimli çoksatarın yazarı olan, Forbes’in

sosyal medyanın en güçlü kadını ilan ettiği

Ann Handley’den çarpıcı bir eser daha!

Handley, “Herkes Yazabilir” ile sosyal

medyada içerik oluşturmayı, kelime

seçmeden yazı stiline, stratejiden

yayınlamaya, kendi eşsiz tecrübesi eşliğinde

adım adım gösteriyor.

Dokunduğu her tüketicinin kalbini kazanacak

içerikler yaratmak için ihtiyacınız olan her şey bu

kitapta!

kapital.com.tr | mediacat.com

T: 0212 282 26 40 (124) F: 0212 282 26 32

Sipariş: kitap@kapital.com.tr

ADVERTORIAL

Mey | Diageo’nun

Alaşehir’deki

inovasyon üssü

Yenilikhane

BAHAR UÇANLAR

Mey | Diageo Pazarlama Direktörü

M

ey | Diageo Pazarlama

Direktörü Bahar Uçanlar,

MediaCat’e şirketin AR-GE

çalışmaları, Yenilikhane

projesinin arka planı, kraft rakı üretim

süreci ve geleceğe yönelik inovasyon

çalışmaları hakkında bilgi verdi.

Yenilikhane ve Yeni Yolculuk

nedir?

Mey | Diageo olarak rakının bu topraklardaki

500 yıllık yolculuğunu gelecek

nesillere aktarmak ve rakı kültürünü geliştirmek

için sürekliliğe, kaliteye ve inovasyona

yatırım yapıyoruz. Yenilikhane

bizim inovasyon merkezimiz. İki yıllık

yoğun bir çalışmanın ardından 2019’un

Ekim ayında ilk kraft üretimini gerçekleştiren

Yenilikhane’de 500 litrelik özel

üretim iki imbik bulunuyor. Bu imbikler

daha limitli olarak reçete deneme,

geliştirme ve butik üretim yapılmasına

olanak sağlıyor. Sadece sektör profesyonellerine

açık olan Yeni Yolculuk ile

ziyaretçilere rakının tarihini, üretim sürecini,

Yenilikhane’yi ve kraft üretim faaliyetlerimizi

anlatıyoruz, Rakı Duyusal

Çemberi ve aroma profillerinden bahsediyoruz

ve bu doğrultuda ziyaretçiler çok

özel bir tadım yapma fırsatı buluyorlar.

a

Mey | Diageo’nun

İnhisarlar İdaresi'ne

dayanan 150 yıllık

köklü tarihindeki

deneyimlerinin ve

yenilikçi kültürünün son

halkası olan inovasyon

üssü Yenilikhane, “Yeni

Yolculuk” ile Manisa’nın

Alaşehir ilçesinde sektör

profesyonellerine

kapılarını açtı.

Rakı Duyusal Çemberi nedir?

Genelde, alkollü içki sektöründe viski ve

şarap, gıda sektöründe kahve ve çikolata

gibi gastronomik derinliği olan ürünler

için yapılan duyusal çember araştırmasını

Mey | Diageo ve Çukurova Üniversitesi

işbirliğiyle dünyada rakı için ilk kez yaptık.

Kıdemli Kalite, Teknik ve İnovasyon

Müdürümüz Duygu Beypınar ve Kalite,

Teknik ve İnovasyon Müdürümüz Koray

Özcan ile Çukurova Üniversitesi’nden

Prof. Dr. Turgut Cabaroğlu ve Dr. Öğr.

Üyesi Merve Darıcı bir araya geldiler ve

iki yıllık bir bilimsel çalışmanın sonucunda

rakının aromatik dünyasını ve

duyusal çemberini tanımladılar. Rakı

Duyusal Çemberi, global alkollü içki global

sektöründe büyük ses getiren bir çalışma

oldu. Çalışmaya ilişkin makalenin

dünyanın önde gelen hakemli gıda bilimi

dergisi Foods’da yayımlanmasıyla rakının

duyusal çemberi uluslararası literatüre

girdi ve bilimsel olarak tescil edildi.

Bu da bizim için büyük gurur vesilesi

oldu. Ayrıca, Duygu Beypınar, geçtiğimiz

ay dünya alkollü içki sektörünün üniversitesi

diye nitelenen IBD (Institute of

Brewing and Distiling) İrlanda ofisinin

düzenlediği uluslararası online seminere

konuşmacı olarak katılarak dünyanın

dört bir yanından sektör profesyonellerine

Rakının Duyusal Çemberi’ni anlattı.

Mey | Diageo’nun bildiğimiz

kadarıyla dokuz üretim tesisi

bulunuyor. Yenilikhane’nin Alaşehir

fabrikası içinde kurulmasının

özel bir nedeni var mı?

Alaşehir İçki Fabrikamız hem kendi bünyemizdeki

hem de Türkiye’deki en fazla

üretim kapasitesine sahip tesisimiz.

Aynı zamanda Alaşehir coğrafi olarak

rakının temel hammaddelerinden üzüm

ve anasonun yetiştirildiği topraklara çok

yakın. Alaşehir’e rakı üretiminde sıklıkla

kullanılan Sultaniye üzümünün merkezi

de denebilir. En iyi anasonların yetiştiği

yerlerden olan Burdur-Denizli havzası

ise yine yakın bir bölge.

Yenilikhane’de kraft rakı formülleri

dışında ne tür bilimsel

araştırmalar yapılıyor?

Yenilikhane, Mey | Diageo’nun tüm bilimsel

çalışmalarına da altyapısal olarak

destek veriyor çünkü rakıyı bilimsel olarak

daha iyi anlamak ve anlatmak için

yapılan çalışmalarda ihtiyaç olan tüm

denemeler burada yapılabiliyor. Rakı

Duyusal Çemberi ve sözlüğünün oluşturulması;

anason tohumunun aroma

bileşimi ve uçucu yağı üzerine yörenin

etkisinin araştırılması ve Anason Tohumu

Islah çalışması, Yenilikhane altyapısı

ve üniversite işbirliği ile yürütülen

çalışmaların en önde gelenleri.

Şu âna kadar bu tesiste formülü

üretilen iki kraft rakı piyasaya

çıkardınız. Devamı gelecek mi?

Evet, Yenilikhane’de şimdiye kadar kraft

kategorisinde, tüketicilerde de karşılık

bulan başarılı iki inovasyonumuz oldu.

Yaptığımız yatırımlar ve Yenilikhane’de

bulunan kraft imbikler de bize bu imkânı

sağlıyor. Bu alandaki çalışmalarımız ve

inovasyonlarımız devam edecek. ■

60 MediaCat

“Gençlerle sağlam bir bağ kurmak isteyen herkes için son derece zengin bir ilham kaynağı”

— Renzo Rosso, DIESEL’in kurucusu ve CEO’su

MARKALAR iCiN

GENCLiK ASISI

Hedef kitlesi Y ve Z kuşakları

olan markaların her daim genç

düşünmesi ve genç hareket etmesi

şart. “Markalar nasıl genç kalır?”

gençlere yönelik en doğru pazarlama

stratejilerini kurmanın yolunu,

vaka analizlerinin ve dev markaların

pazarlama yöneticileriyle yapılan

söyleşilerin ışığında gösteriyor.

Hedefiniz gençler ve genç kalanlarsa, bu

kitabı sakın kaçırmayın!


T: 0212 282 26 40 (124) F: 0212 282 26 32


KAPAK

FİLM

BLAB – Büyük Ödül + 2 Felis

Yeni Rakı Global Burası İstanbul (Film Bölümü Büyük Ödülü)

Kategori: Felis Global – Film


KFC Lezzet Korosu


Reklamveren: KFC Türkiye

Judo – 1 Felis

Kemençenin Rüyası


Reklamveren: Trabzonspor

Medina Turgul DDB

1 Felis

TBWA\Istanbul


Free Fire – Ramazan

Kategori: Diğer

Reklamveren: Garena – Free Fire

Akbank Sanat – 31. Akbank Caz

Festivali

Kategori: Kampanya

Reklamveren: Akbank


Başarı Ödülü: Akbank Mobil’in

Özellikleri Saymakla Bitmez, Koton

Etiketleri Çıkar, McDonald’s Kahve

Filmi – 3 TL’ye ne alınır – Selam

Concept


A101 Kapıda – Ucuza Kapıda –

Söylediklerinde Ciddi misin?

Kategori: E-ticaret

Reklamveren: A101


Production, FFW Creative Audio

Başarı Ödülü: Fiat Egea

Cross ile Olay Değişti, A101

Kapıda – Ucuza Kapıda –

Söylediklerini Baya Düşündüm

4129Grey

1 Felis

A.101

Doğa Kalp Ben Okula Dönüş



aRthuR Istanbul

1 Felis

Nefes Kesen İndirimler


Reklamveren: Boyner Grup

Bundle – 1 Felis


Filmi


Havas Istanbul

1 Felis

Kapatmadan Olur Mu?

Kategori: Konut/Dekorasyon

Reklamveren: Eczacıbaşı – Artema

#DedimOlabilir






Publicis Groupe

Turkey – 1 Felis

20. Yıl – İşte Benim

Maximum’um



Ortak Ajans: Norr Film

Wunderman

Thompson Turkey

1 Felis

Yumoş Deterjan Çok İyi Çıktı

Kategori: Ev Bakım



64 MediaCat

MARKA DENEYİMİ VE AKTİVASYON


MediaMarkt Türkiye Pazarlama,

Kurumsal İletişim ve e-Ticaret

Direktörü ve MediaMarkt İsveç

Pazarlama ve Kurumsal İletişim

Direktörü

Marka Deneyimi ve Aktivasyon


‘MÜŞTERİ DENEYİMİ MARKALAR

İÇİN İLK SIRADA’

Bu yıl Marka Deneyimi ve

Aktivasyon Bölümü, deneyime

önem veren tüketiciye tüm

yönleriyle cevap veren birbirinden

güzel proje başvurularına tanık

oldu.

Günümüz dünyasında tüketici

çok hızlı marka değiştiriyor.

Marka sadakati yaratmak ise

ciddi bir uçtan uca sahiplenme,

adanmışlık, yaratıcılık, teknoloji

ve ekip işi. Bütün unsurları bir

araya getirdiğinizde başarılı

sonuçlar almanın mümkün olduğu

bu özel bölüme gösterilen ilgi ve

değerlendirdiğimiz yüzlerce vaka

bize çok kaliteli bir süreç yaşattı.

Müşteri deneyimi markalar

için artık ilk sırada ve bunu

net bir şekilde gördük.

Müşteri deneyiminin merkeze

oturduğu; topluma, çevreye

ve sürdürülebilirliğe duyarlı

tüketicinin üst sıralara yükseldiği

günümüzde tüketicileri sürekli

anlamaya, onların taleplerini

okumaya ve bu taleplere en hızlı

ve kaliteli şekilde cevap vermeye

çalışan projeler öne çıkıyor.

ODAKLANILMASI GEREKEN

KRİTERLER

Tüketiciyi yaşattığı deneyimle

aksiyona geçirmek, bunu kısıtlı

imkânlarda dahi olsa en etkili

şekilde yapmayı başarmak,

farklı pazarlama alanları bulup

bu alanları en doğru ve verimli

şekilde kullanabilmek ve ilgili

hedef kitlede projenin ses

getirmesi gelecek yıl bu bölüme

başvuracakların odaklanmaları

gereken kriterler olacak.

Felis Ödülleri 2021 deneyiminin

Marka Deneyimi ve Aktivasyon

Bölümü özelindeki çıktılarına

bakınca, sektörün kendisini

güncellemesi gereken konulardan

birinin teknoloji ile deneyimi

bir araya getirmek olduğunu

söyleyebilirim. Bunun yanı

sıra tüketici deneyiminin de

merkeze alınması elzem. Bu iki

güncelleme sektörü daha da

ileriye götürecektir. Çok zengin

bir hedef kitle karmasına hizmet

veren, zeki, çevik ve hızlı bir

sektörüz ve bu özelliklerimizle

bence Batı’dan farklılaşıyoruz.

Bu farkımızı ortaya koyacağımız

projelerde zenginleşme, ülkemizi

de dünya arenasında farklı

yerlere taşıyacak. ■

Punch BBDO – Büyük Ödül + 2 Felis + 1 Başarı

Terapi Yorum (Marka Deneyimi

ve Aktivasyon Bölümü Büyük

Ödülü)

Kategori: Yeni Teknolojilerin Kullanımı

Reklamveren: BluTV

Wunderman

Thompson Turkey


Yumoş Bina

Kategori: Fiziksel Marka Deneyimi

ve Tanıtım Uygulamaları (B2C),

Ürün Lansmanı / Re-lansman için

Gerçekleştirilen Deneyim



Yumoş Survivor

Kategori: Yarışmalar ve Oyunların

Kullanımı (Dijital Dahil)


Ortak Ajans: amvg, Mindshare

Başarı Ödülü: Yumoş Bina, Fawori

Dünyam

Protesto Fragman

Kategori: Düşük Bütçe Büyük Etki

Reklamveren: BluTV

Başarı Ödülü: Terapi Yorum

BLAB


Yeni Rakı Global İstanbul

Sesleri

Kategori: Felis Global – Marka

Deneyimi ve Aktivasyon


Başarı Ödülü: Yeni Rakı Global

Burası İstanbul Kadeh

Aralık 2021 65

KAPAK

MediaCom


Prima Kulübü

Kategori: Sadakat Programı

Çalışmaları

Reklamveren: P&G – Prima

Ortak Ajans: AKAMPÜS, Alaaddin

Başarı Ödülü: BanaBak Relansman

Kampanyası

MARKALI

İÇERİK VE

EĞLENCE

Essance İstanbul

1 Felis

French Balayage B2B Lansmanı

Kategori: Fiziksel Marka Deneyimi ve

Tanıtım Uygulamaları (B2B)

Reklamveren: L’Oréal Professionnel

MediaMarkt Türkiye

1 Felis

Müşteri Deneyimi

Kategori: 360’ Müşteri Deneyimi

Yolculuğu Tasarımı

MullenLowe Istanbul

1 Felis

Magnum x La Casa De Papel

Kategori: Sponsorlu veya Müşterek

Kampanyalar

Reklamveren: Unilever – Magnum


Management, Depo Film, Mindshare

Renee – 1 Felis


Kategori: Tanıtım Kampanyalarında

Geleneksel Olmayan Ortamların

Kullanımı (Büyük ve Küçük Ölçekli)


Total Turkey Pazarlama

1 Felis

TotalEnergies Ustaya Özel

Kategori: Doğrudan Pazarlama

Kampanyaları

Ortak Ajans: HOOPS, Innthebox

Tribal Worldwide

İstanbul – 1 Felis

Şok Alma Listeleri

Kategori: Dijital Müşteri Deneyimi

Reklamveren: Şok Marketler

Ortak Ajans: OPN

66 MediaCat

‘KATEGORİ KESKİNLİĞİ DAİMA

SORGULANMALI’

Bu sene, Markalı İçerik ve

Eğlence Bölümü’ne katılımın

beklediğimden çok daha fazla

olduğu bir seneydi. Bu kadar

fazla başvuru, sektördeki işlerin

çeşitliliğini görmek açısından umut

verici olsa da, bazı işlerin benimle

birlikte değerli jüri nezdinde de bir

anlam karmaşasına yol açtığını

söyleyebilirim. Bu ve benzeri

yarışmalara gönderilecek işlerin

seçimleri sırasında ajansların,

kategori sayısındaki artış

nedeniyle bazı kafa karışıklıkları

yaşadıklarını düşünüyorum.

Bildiğimiz standart reklam içeriği

ile markalı içerik kavramı biraz

iç içe geçmiş durumda. Bir işin

markalı içerik olabilmesi için

gerekeni önümüzdeki sene çok

daha net açıklamamız gerektiği

sonucuna vardığımı söyleyebilirim.

Geleneksel reklamların yavaş

yavaş etkisini kaybetmesiyle

doğan samimiyet sorgusunun

giderilmesi gerekiyordu. Markalı

içerik kavramı ise tam da bu

sıkıntıya ilaç olarak hayatlarımıza

girdi. Markalar, tüketiciyle

buluşmanın yeni bir yolu olarak

geleneksel reklamlardan uzak

kalmayı tercih etti ve gün geçtikçe

de medya çeşitliliğine bağlı olarak

alt kategoriler oluşmaya başladı.

Markanın kültürünü kaybetmeden

bunu becermesi elbette en büyük

zorluk.

Kerem Kanık

Titrifikir, Kurucu Ortak & CCO

Markalı İçerik ve Eğlence


KATEGORİ ENFLASYONU

MESELESİ

Önümüzdeki sene bu bölüme

başvuracak marka ve ajansların

markalı içerik kavramını

geleneksel reklamdan net bir

şekilde ayırmaları gerek. Belli ki

olmayan bir kurguyu var etmek

ile var olana entegre olmak

arasındaki çizginin daha net ve

kalın çekilmesi gerek. Katılan

işlerin bazılarını tamamen

Markalı İçerik Kategorisi’ne ait

olmamalarından dolayı elemek

zorunda kaldık.

Bu seneye kadar jüri olarak

görev aldığım onlarca yarışmada,

işlerini yanlış kategoriden sokan

ajansları doğru kategoriye almak

gibi bir süreç de yaşadım. Ancak

açık konuşmak gerekirse buna hep

karşıydım. Çünkü bana göre bir

yarışma platformuna katılırken,

içeriğin iyiliği/kötülüğünden

öte, doğru kategoriden o işi

sokmak ve yarıştırmak da ajansın

sorumluluğu. Bu sene başkanlığını

yaptığım Markalı İçerik ve Eğlence

Bölümü'nde değerli jüriyle bu

konudaki net fikrimi paylaştım ve

yanlış kategoriden katılan ajans

ve markaları değerlendirmeye

almadık. Bunun önümüzdeki

yıllarda da sürmesi en büyük

temennim. ■

Circus


Ateş Düştüğü Yeri Yakar

Kategori: Senaryosuz Ekran İçeriği

Entegrasyonu, Canlı Yayın


Ortak Ajans: Havas Turkey, Cora

Communications, Contentine,

Punch BBDO

Başarı Ödülü: Su Kumbarası (x3),

Tarım Bizim Geleceğimiz, Aylin’in

Çiçeği, Ateş Düştüğü Yeri Yakar,

Eller Eller

4129Grey


Dinyakos 2.0

Kategori: Markalı İçerik

Kampanyası, Dijital Oyunlara Ürün

/ Marka Yerleştirme


Ortak Ajans: GoGo Project (Dijital

Oyunlara Ürün / Marka Yerleştirme

kategorisi)

Başarı Ödülü: Umudu Hesaplamak

(x3), Dinyakos 2.0, Sunduğun Gol

Olsun

Tribal Worldwide

İstanbul


Netflix - Sen Hiç Ateş Böceği

Gördün Mü?

Kategori: Senaryolu Ekran İçeriği

Entegrasyonu



Şok Alma Listeleri

Kategori: Dijital veya Sosyal

Medyanın Kullanımı ya da

Entegrasyonu

Reklamveren: Şok Marketler

Ortak Ajans: OPN

Başarı Ödülü: Şok Alma Listeleri (x2)

MEDYA

Punch BBDO


Terapi Yorum

Reklamveren: BluTV

Kategori: Markalı İçerik – Video

Dışında Kalan Türler

Başarı Ödülü: Terapi Yorum, Eşit

Masallar, Sıradaki Şarkı: Su

Wunderman

Thompson Turkey


Yumoş Survivor

Kategori: Markalı Oyun


Ortak Ajans: amvg, Mindshare

Başarı Ödülü: Yumoş Survivor (x2),

Yumoş Bina

Concept – 1 Felis

Voleybolun Yeri

Kategori: Spor Olaylarında Sosyal

Medya

Reklamveren: Vestel


MediaCom, SEM


1 Felis

Batmayan Güneş Yeniden

Sahnede

Kategori: Sosyal Medyada Ünlü veya

Influencer Entegrasyonu

Reklamveren: Türk Eğitim Vakfı

The Gang Agency

1 Felis

Kayıp Tanrılar Ülkesi Clubhouse

Canlı Kitap Okuması

Kategori: İşitsel Medya

Reklamveren: Yapı Kredi

Ortak Ajans: Rafineri

‘VERIYE DAYALI PLANLAMA

MEDYA VE ILETIŞIM DÜNYASININ

GERÇEĞI’

Sektöre ilham veren marka ve

ajanslara değer katan işleri

kıymetli jüri üyeleriyle inceleyip

tartışma fırsatını bir kez daha

yakaladığım için çok mutlu

oldum. Pandemi dönemine has

işlerin sayısının fazlalığı reklam

ve medya sektörünün hızlı

adaptasyon gücünü bir kez daha

bana gösterdi. Anlamlı sosyal

sorumluluk kampanyalarının

sayısındaki artış ve markaların

amaçları doğrultusunda

sahiplenerek destekledikleri

değerler ise gelecek açısından

umut verici ve sevindirici.

İkinci konu, artık lider konuma

gelmeye başlayan dijital alanda

sosyal medya ve diğer dijital

kanallarla bütünleşmiş yaratıcı

işlerin daha ön plana çıkması.

Son noktada iyi ölçümlenen ve

veriyi giderek daha etkin biçimde

kullanan, yenilikçi yöntemlerle

kanıtlanmış başarı hikâyeleri

önem kazanıyor. Tabii mesajını

yaratıcı şekilde hikâyeleştiren

işler her zaman bir adım önde

olmaya devam ediyor.

GELECEK SENE İÇİN TAVSİYE

Gelecek yıl Felis’e başvuracak

marka ve ajanslara başvurularını

ilgili kategori özelinde

hazırlamalarını ve net, kısa

açıklamalar yapmalarını

öneriyorum. Yani aynı iş birden

Banun Erkıran

PC İletişim Grubu, CEO

Medya Bölümü Jüri Başkanı

çok kategoriye başvuruyorsa

metni ve mümkünse videoları o

kategori özelinde farklılaşmalı.

İyi işler zaten kendini genelde

kısa ve çok net olarak anlatabilen

işler oluyor. Dolayısıyla işin

kendisi çok süslemeye ihtiyaç

duyuyorsa başvuru aşamasında

bundan mümkün olduğunca

uzak durmaya çalışılmalı. Felis’e

başvuran işlerin hepsi çok

değerli. Fakat bizler her zaman

en değerlilerini ödüllendirmeye

çalışıyoruz. Dolayısıyla başarısız

olanların da denemekten hiçbir

zaman vazgeçmemesini tavsiye

ediyorum.

Sektörün ortaya koyulan

sonuçların başarısı konusundaki

kaynakları ve ölçümleme

metotlarının gelişime açık

olduğunu söyleyebilirim.

Yapılan işlerin yayılabilir,

zamandan bağımsız başarılı

değerlendirilebilir ve markaların

amaçları doğrultusunda marka

büyümesine katkı verebilir

olması çok değerli. Veriye dayalı

planlama, medya ve iletişim

dünyasının gerçeği oldu ve

olmaya devam edecek. Medya ve

iletişim planlarının oluşturulması,

anlamlı projelerin geliştirilmesi

adına sadece dijital kanallarda

değil, geleneksel kanallarda da

veri kullanımından faydalanan,

plan ve projelerini bu şekilde

geliştiren marka ve ajanslar

gelecekte de ayrışmaya devam

edecek. ■

Havas Turkey –


2 Başarı

Çare Biziz (Medya Bölümü

Büyük Ödülü)

Kategori: Ev Bakım


Yarının Suyunu Kurtarmak -

Global

Kategori: Felis Global – Medya


Başarı Ödülü: Masum Fatura, Çare

Biziz

Circus


Ateş Düştüğü Yeri Yakar

Kategori: Televizyon Kullanımı,

Medya Yönetiminde Mükemmellik

Reklamveren: Reckitt - Finish

Ortak Ajans: Havas Turkey, Cora

Communications, Contentine,

Punch BBDO

Tarım Bizim Geleceğimiz

Kategori: Sponsorluk Kullanımı

Reklamveren: Migros

Ortak Ajans: VMLY&R İstanbul

Aralık 2021 67

KAPAK

Su Kumbarası

Kategori: Sesli Platform Kullanımı


Ortak Ajans: Havas Turkey,

Punch BBDO, Contentine, Cora

Communications

Başarı Ödülü: Eller Eller (x2), Ateş

Düştüğü Yeri Yakar, Turuncu Oda, Su

Kumbarası

Punch BBDO


Terapi Yorum

Kategori: Diğer Ekranlar Kullanımı,

Paradigma Değiştiren Projeler (Yeni

Mecra), Medya/Yayıncılık

Reklamveren: BluTV

Eşit Masallar

Kategori: Hedef Kitleye Erişim




Moremedia

Başarı Ödülü: Protesto Fragman (x2),

Sıradaki Şarkı Su, Terapi Yorum

TBWA\Istanbul

4 Felis

Invisible Petitions

Kategori: Açıkhava Kullanımı, Diğer,

Medya İçgörüsü ve Stratejisinde

Mükemmellik



10 Kasım #BuBirDuruş

Kategori: Tüketiciyle Bağ Kurma

(Consumer Engagement)

Reklamveren: Akbank

Ortak Ajans: MediaCom, Kala Film

Tribal Worldwide

İstanbul



Entegre




Uğurlu Uğurlama


Reklamveren: ING Türkiye

Netflix - Sen Hiç Ateş Böceği

Gördün Mü?

Kategori: Ürün Yerleştirme



Başarı Ödülü: Tarihî Forma (x2), ING –

Desteğin Rengi Turuncu (x2), Şok Alma

Listeleri

Medina Turgul DDB


Avrupa’dan Asya’ya Geçen

Dondurma

Kategori: Etkinlik Kullanımı

Reklamveren: Unilever - Algida

Konuşsana Bir Tanem

Kategori: İçecek

Reklamveren: Unilever - Lipton

Ortak Ajans: Autonomy, Sobraz İletişim,

Mindshare

Başarı Ödülü: #DedimOlabilir (x2),

Bosch Energy Save, #KendiYolumuzda

Karbonat


Yeni Evin İlk Pizzası

Kategori: Dijital Platform Kullanımı


Ortak Ajans: Digital House

Bu Hikâyeye Artık Ulaşılamıyor

Kategori: Sosyal Platform Kullanımı



Başarı Ödülü: Yeni Evin İlk Pizzası (x2),

Bu Hikâyeye Artık Ulaşılamıyor, Hatalı

Aramalar

Arçelik – 2 Felis

Bir Kahve Belgeseli “Göz Açıp

Kapayıncaya Kadar”

Kategori: İçerik Odaklı Medya Kullanımı,

Dayanıklı Tüketim Malları

Ortak Ajans: INGAGE (İçerik Odaklı

Medya Kullanımı, Dayanıklı Tüketim

Malları), G.O Yapım Hizmetleri Limited

Şirketi (Dayanıklı Tüketim Malları)

Hype – 2 Felis

Hızlı ve Lezzetli (Fast and

Delicious)

Kategori: Arama Motoru Pazarlaması


BMW Türkiye – The Magic Remote

Kategori: Medya İnovasyonunda

Mükemmellik

Reklamveren: Borusan Otomotiv

Wunderman Thompson

Turkey


Yumoş Bina

Kategori: Ambient Medya Kullanımı -

Büyük Ölçekli

Reklamveren: Unilever - Yumoş


Başarı Ödülü: Yumoş Survivor (x3),

Yumoş Bina (x2)

Reklamveren: Fiat

Başarı Ödülü: OPET Kadın Gücü, Jeep

4x4 Günü

Concept


Voleybolun Yeri

Kategori: Basın Kullanımı

Reklamveren: Vestel


MediaCom, SEM

Başarı Ödülü: Stalk’larla Sınırlı

Kampanya

Nabulu – 1 Felis

Mastercard’dan Twitch’de Collina

Sürprizi



Ortak Ajans: NAYS

Renee – 1 Felis


Kategori: Ambient Medya Kullanımı –

Küçük Ölçekli


Vodafone Türkiye

1 Felis

Online & Offline Bütünsel Medya

Planlama

Kategori: Medya Planlamada

Mükemmellik

#DedimOlabilir






People


Fiat Egea Cross Prelansman

Kategori: Otomotiv / Otomotiv Ürünleri

68 MediaCat

ADVERTORIAL

Pizza

sektörünün

dijital oyuncusu:

Little Caesars

Felis Ödülleri 2021’de

4 Felis, 7 Başarı

Ödülü ile toplam 11

ödül kazanan Little

Caesars Türkiye’nin

pazarlama direktörü

Pelin Akın Çiftçioğlu,

“Gelecekte daha

dijital, daha müşteri

deneyimi odaklı

ve daha çevik bir

gıda sektörü bizleri

bekliyor. Little

Caesars olarak bu

dönüşüme hazırız”

dedi.

ittle Caesars olarak gıda

L

sektörünün geleceğinin dijital

dönüşümde olduğunu

biliyorduk. Bu sebeple son

üç yıl içerisinde dijital dönüşümümüzü

tamamlayarak müşterilerimize en

iyi ve en hızlı şekilde hizmet verebilecek

hâle geldik. Yemeksepeti, Getir ve

Trendyol gibi online satış kanallarıyla

yüzde 100 entegrasyonu tamamlanmış

şekilde hızlıca çalışmayı başardık.

Pandeminin ilk günlerinde müşteri

taleplerindeki değişimi gözlemleyerek

çok hızlı bir şekilde temassız teslimata

yöneldik. Müşterilerimizin siparişlerini

teslim almak konusunda kimi zaman

araçlarını terk etmek istemediklerini

tespit etmiştik. Bunun sonucunda da

Araca Teslim uygulamamızı pizza severlere

sunduk. Sadakat programımız

Sezar’la Kazan’ı da yine pandemi döneminde

müşterilerimizle paylaştık.

YENİ EVİNE TAŞINAN İNSANLARA

DESTEK OLDUK

Felis Ödülleri 2021’de ödül alan uygulamalarımızdan

bahsetmem gerekirse,

ilk önce Yeni Evin İlk Pizzası kampanyamızı

söyleyebilirim. Burada yeni

bir eve taşınan bireylerin, taşındıkları

ilk gün yemek yapmak için uygun bir

ortam bulamadıkları içgörüsünden

faydalanarak kampanyayı tasarladık.

Ardından sahibinden.com üzerinden

verilen ilanlarda ilan sahiplerinin, ev

arayanların dikkatini çekmek için ilan

başlıklarına farklı fast-food markalarının

isimlerini yazdıklarını keşfettik.

Biz de bu durumu avantaja çevirdik.

Farklı fast-food markalarının adı geçen

ilan sayfalarına banner çıktık ve

banner’a tıklayan kullanıcıların taşınma

sırasında çekilen bir fotoğraflarını

ve iletişim bilgilerini aldık. Sonrasında

da evlerinin ilk hediyesi olarak onlara

“Evine Hoş Geldin Menüsü” gönderdik.

HIZLI VE LEZZETLİ

Bir başka ödüllü projemiz ise lokasyon

bazlı sipariş konusuna eğildiğimiz

Hızlı ve Lezzetli kampanyamız oldu.

Bu projemizde Yemeksepeti’nin halka

açık biçimde paylaştığı üç müşteri

memnuniyet kriterinde, rakiplerimizi

inceledik. Seçtiğimiz altı şubemiz için

belirlediğimiz bölgelerde bulunan rakip

restoranların en zayıf olduğu kriteri

belirledik ve onun üzerine iletişim

yaptık. Kampanyamızın tıklanma oranı

jenerik kampanyalara oranla yüzde

54 daha yüksek oldu ve dönüşüm oranı

üç kat daha fazla oldu.

TOPLUMSAL CİNSİYET EŞİTLİĞİ

ÜZERİNDE ÇALIŞTIK

Little Caesars Pizza olarak pizzanın insanları

bir araya getiren etkisinin espor

ile birleştiğini tespit ettiğimizden beri

bu alanı sahipleniyor ve yatırımlar gerçekleştiriyoruz.

Maalesef toplumsal

cinsiyet eşitsizliğinin en çok görüldüğü

alanlardan biri de espor dünyası. Türkiye’de

her 5 espor oyuncusundan sadece

1’i kadın.

Little Caesars olarak bünyesinde

kadın oyunculara daha fazla yer veren

İstanbul Wildcats Espor Takımı’nın

sponsoruyuz. Espor dünyasındaki

cinsiyet temelli ayrımcılığı ortadan

kaldırmak için harekete geçtik. Kadın

oyuncuların erkeklerden bir farkı olmadığını

göstermek için 8 Mart Dünya

Kadınlar Günü’nde yayınlamak üzere

bir reklam filmi hazırladık. Reklam filmimiz

Youtube’da 270 bin gösterim ve

80 bin izlenme elde ederken, Facebook

ve Instagram’da 1,5 milyon erişime

ulaştı. Gelen talepler sonrasında Zula

Kadınlar Ligi'nde takım sayısı altıdan

sekize yükseldi. Wildcats takımının

şampiyon olarak tamamladığı ligin izlenme

sayısıysa önceki sezona oranla

yüzde 312 arttı. ■

PELIN AKIN ÇIFTÇIOĞLU

Little Caesars Türkiye

Pazarlama Direktörü

70 MediaCat

Triggers’ı okumak, Marshall’la sohbet etmek gibi:

Son derece açık, pratik ve hayata geçirilebilir tavsiyeler alıyorsunuz.

— Ian Read, Pfizer, CEO

BASARI iCiN

TETiKTE OL!

İşte efsanevi yönetici koçu Marshall

Goldsmith’ten çarpıcı bir kitap daha!

Goldsmith, Mark Reiter ile birlikte

kaleme aldığı bu çalışmasında,

işimizde ve özel yaşamımızda başarı

için gerekli olan değişimi engelleyen,

başarısız olmamıza neden olan çevresel

ve psikolojik “tetikleyicileri” mercek

altına alıyor ve bunlardan korunma

yollarını dünyaca ünlü yöneticilerin vaka

örnekleri eşliğinde gösteriyor.

İstediğiniz kişi olma yolunda karşınıza

çıkacak bütün tetikleyicilere karşı tetikte

olmak için bu kitabı mutlaka okuyun!


T: 0212 282 26 40 (124) F: 0212 282 26 32


KAPAK

PR

Berna Sağlam

Naipoğlu

Bernaylafem İletişim ve Marka

Danışmanlığı Ajans Başkanı

PR Bölümü Jüri Başkanı

Punch BBDO – Büyük Ödül + 2 Felis + 1 Başarı

‘BAŞVURU KRİTERLERİ

KONUSUNDA KENDİMİZİ

GÜNCELLEMELİYİZ’

Felis 2021 PR Bölümü Jüri

Başkanlığı görevini mutluluk

ve onurla kabul ettim.

Birbirinden kıymetli ve rafine jüri

arkadaşlarımla bir süreç geçirdik.

Felis 2021 PR Bölümü birbirinden

farklı ve iddialı projelerin

yarıştığı, jürisinde yer alan

herkesi geliştiren, zenginleştiren,

öğreten ve ufuk açan bir alan

oldu. Bu tablo sektörümüz adına

dersler çıkarma fırsatı sunan bir

deneyimdi.

Öncelikle ödül başvuru

kriterleri konusunda kendimizi

güncellememiz gerektiğini

düşünüyorum. Özellikle reklam

eşdeğeri konusu, PR kategorisinde

yarışan projeler için hassas

bir konu. Önümüzdeki yıl bu

kategoriden yarışmaya katılacak

markalara ve ajanslara bu

hassasiyeti daha da önemle

göz önünde bulundurmalarını

öneririm.

Bir diğer önemli konu da

günümüzün 360 derece iletişim

ortamında PR ve reklamın iç içe

geçmiş olması ve bunun ödül

değerlendirme noktasında da

kendini göstermesi. Katılan

72 MediaCat

projelere baktığımızda; reklam

çalışmalarının PR araçları

kullanılarak yaygınlaştırılmasıyla

yaratıcı PR fikirlerinin iç içe

geçtiğini, bazen karıştığını

görüyoruz. Reklam ve PR,

iletişimin iki önemli disiplini ancak

sektörümüzün geleceği açısından

bu iki alan arasındaki sınırların

belirginleştirilmesi gerektiğini

düşünüyorum.

Son olarak,kategori sayısının

fazlalığı ve bazı kategoriler

arasındaki farklılıkların belirsiz

olması dikkat çeken bir konu.

Elbette başarılı işleri takdir etmek

istiyoruz. Ancak aynı projenin

birçok kategoride karşımıza

çıkması, eleme kriterlerini

zorlaştırabiliyor. ■

Eşit Masallar (PR Bölümü Büyük

Ödülü)

Kategori: İçerik Üretimi, PR Amaçlı

Yayınlar


Excel İletişim


Tabağında Ne Var?

Kategori: Sürdürülebilirlik Yönetimi

Reklamveren: Metro Türkiye

Ortak Ajans: Publicis Groupe

Turkey

TEV Ferdi Özbeğen Anma

Projesi

Kategori: Gündem, Kriz Yönetimi

ve Risk İletişimi

Reklamveren: Türk Eğitim Vakfı

Başarı Ödülü: Balparmak / TEMA

Vakfı “Arılar Varsa Yarınlar Var”

Projesi, TEV Ferdi Özbeğen Anma

Projesi, Balparmak Marmaris

Yangını İletişimi



Moremedia

Başarı Ödülü: Terapi Yorum

Concept – 2 Felis

Biz Voleybol Ülkesiyiz

Kampanyası

Kategori: İtibar Yönetimi, Sponsorluk

Yönetimi

Reklamveren: Vestel


Production, Think.Co, Bubble Project,

MediaCom, SEM

Renee – 2 Felis


Kategori: Ülke, Şehir, Bölge İletişimi;

Kamu İlişkileri Yönetimi

Reklamveren: T.C. Beşiktaş

Belediyesi

Mese İletişim

Danışmanlığı


OPET Kadın Gücü Projesi

Kategori: Medya İlişkileri Yönetimi

Reklamveren: OPET

Başarı Ödülü: Etnoköy Çıplak

Projesi, Ayaküstü Lezzetler Projesi,

Tarihe Saygı Projesi “Bir Destandır

Gelibolu” Kitabı

KAPAK

Pınar Saltat

Bayer Tüketici Sağlığı

Pazarlama Direktörü

Sağlık İletişimi Bölümü Jüri

Başkanı

Lokal – 1 Felis + 1 Başarı

10 Kasım

Kategori: Gerçek Zamanlı PR

Çalışmaları

Reklamveren: Mercedes-Benz

Başarı Ödülü: 10 Kasım

Sobraz İletişim


Babalarımızla da Doya Doya

#KonuşalımArtık

Kategori: Kanaat Önderleri

Aracılığıyla İletişim

Reklamveren: Unilever - Lipton

Ortak Ajans: Mindshare, Medina

Turgul DDB

Başarı Ödülü: Kendi Yolumuzda

ÜNİTE Edelman


Shell’de Kadın Enerjisi

Kategori: Kurumsal Sosyal

Sorumluluk

Reklamveren: Shell Türkiye

Başarı Ödülü: Shell Türkiye &

Scuderia Ferrari F1 İstanbul İletişimi

BLAB – 1 Felis


Kategori: Felis Global - PR


Engage İstanbul by

Havas – 1 Felis

Gözünü Aç

Kategori: İç İletişim Yönetimi

Reklamveren: Borusan Holding

Ortak Ajans: Hype

Kreatif Fabrika

1 Felis

Enerjisa Üretim Varsa Enerji

Var! Bu Bir Faaliyet Raporu

Olsa Bile!

Kategori: Kurumsal Raporlar

Reklamveren: Enerjisa Üretim

Medina Turgul DDB

1 Felis

#DedimOlabilir

Kategori: Sosyal Medya ve Dijital

Topluluk Yönetimi





Audio

PR House

1 Felis

Benim Saçım

#EzberlerinÖtesinde

Kategori: Influencer Aracılığıyla

İletişim

Reklamveren: Unilever – Dove

Publicis Groupe

Turkey – 1 Felis

Heimlich Sandalyesi

Kategori: Lansman/Re-lansman

Reklamveren: Hamm Design

‘DİJİTAL KANALLARDA FARK

YARATMAK ZORLAŞIYOR’

Bu yıl Sağlık İletişimi

Bölümü’nde yarışan projelere

baktığımızda dijital dönüşüm

konusunda, pandeminin de ivme

kazandırmasıyla, önemli ilerleme

kaydettiğimizi söyleyebiliriz.

Sağlık profesyonellerine yönelik

iletişim projelerinde sektörün

yaratıcılığa ve yeni çözümlere

yöneldiğini gördük. Projelerde

farklı ve yenilikçi iletişim

kanallarının iyi bir şekilde

kullanıldığını, gerçek bir ihtiyaca

hizmet eden yaratıcı çözümleri,

“tele-health” uygulamalarını,

dijital ekosistemleri, chatbot’ları,

veri kullanarak kişiselleştirilen

içerikleri gördük.

Pandeminin bir diğer etkisi

de toplumun koruyucu sağlığa

olan ilgisinin artması sebebiyle

bu alandaki lansman ve

kampanyaların artmasıydı. Çok

sayıda başarılı entegre kampanya

değerlendirdik. Elbette her yıl

olduğu gibi bilinçlendirme ve

farkındalık kampanyaları en

yoğun ilginin olduğu, birbirinden

yaratıcı çalışmaların bulunduğu

ve değerlendirmekte zorlandığımız

bir kategori oldu.

FARK YARATAN İŞLER İÇİN

Pandemi ve dijitalleşme bir

yandan bizlere teknolojinin

önemini gösterirken diğer yandan

bu süreçte kaybettiğimiz yüz yüze

etkileşimin değerini hatırlatıyor.

Dijital kanallarda artan

yoğun iletişim içerisinde fark

yaratabilmek ve dikkat çekebilmek

de aynı şekilde zorlaşıyor. Bu

nedenle dijitalleşmeyle birlikte

verinin iyi okunması yoluyla

tamamen hedef kitleye uygun

bir içerik ve yöntemle hazırlanan

iletişim kampanyalarının daha

güçlü sonuçlar elde ettiğini

görüyoruz. Özetle, bu yıl atılımda

olan yenilikçi dijital çözümler,

güçlü entegre kampanyalar

ve fark yaratan bilinçlendirme

kampanyalarının önümüzdeki yıl

Sağlık İletişimi Bölümü için güçlü

bir başlangıç noktası olduğunu

söyleyebiliriz.

2022 İÇİN SON BİR HATIRLATMA

Önümüzdeki yıl yarışacak ekipler

için hatırlatmam gereken bir

diğer nokta, başarılı bir işin

hak ettiği ödülü alması için

gerekli olan doğru ve güçlü

hazırlanmış bir başvuru. Strateji,

yaratıcılık, uygulama ve sonuç

en iyi şekilde ve başvurulan

kategorinin kurallarına uygun

şekilde hazırlanarak başvuruyu

tamamlamak önem taşıyor.

Sektör adına en büyük

temennim, önümüzdeki yıl çok

daha fazla sayıda yenilikçi,

fark yaratan projeyi sağlık

kategorisinde görebilmek.

Şimdiden tüm katılımcılara

başarılar diliyorum. ■

74 MediaCat

MEDIACAT FELİS ÖDÜLLERİ’NDE,

YAPTIĞIMIZ İLETİŞİMLERLE FELİS VE 4 BAŞARI ÖDÜLÜ KAZANDIK.

DOMINO'S WHATSAPP SİPARİŞ HATTI

DOMINO'S MAKARNOS

TOSTİLLA

KAPAK

SAĞLIK İLETİŞİMİ

Circus – Büyük Ödül + 2 Felis + 1 Başarı

Eller Eller (Sağlık İletişimi Bölümü Büyük Ödülü)

Kategori: Markalı İçerik Yönetimi, Sağlık İletişimi Kampanyası


Ortak Ajans: Contentine

Başarı Ödülü: Osman Müftüoğlu ile 30 Dakikada Sağlık

Scope Digital


Coral

Kategori: Web Sitesi/Aplikasyon, Web

Sitesi, Felis Global – Sağlık İletişimi

Reklamveren: Roche

Başarı Ödülü: MediBot Yapay Zekâ

Blender


Epilepsi İçin Bak

Kategori: Bilinçlendirme/Farkındalık

Kampanyası, İletişim Yönetimi ve PR

Çalışması

Reklamveren: UCB Pharma

Başarı Ödülü: Epilepsi İçin Bak (x2)

Contentine


Eller Eller

Kategori: Sosyal Medya Kullanımı,

Influencer/WOM Projeleri



Başarı Ödülü: İlk Seks Öğretmenim

Tazefikir


AS Deneyim Tüneli

Kategori: Gerilla Projesi

Reklamveren: AbbVie

Başarı Ödülü: Yaşam İçin, Öyle

Söyleme (x3), Testini Yaptır Hayata Katıl

(x2), Doctor Follow, Doğa İçin Online’ız

Ajans Digital


Şeker Hastalar

Kategori: Detailing Çalışması

Reklamveren: AstraZeneca

Başarı Ödülü: Umudun Hikâyesi, Yeni

Çağ Şövalyeleri Turnuvası

Concept


Redoxon - Gerisi Çözülür

Kategori: Televizyon/Sinema Reklamı

Reklamveren: Bayer - Redoxon

Ortak Ajans: Depo Film, FFW Creative

Audio, MediaCom

Başarı Ödülü: Redoxon Kırmızı

Oda’da Gerisi Çözülür, Redoxon Gerisi

Çözülür Kampanya

The Others Brand

Experience Agency


Bunu Bi’ Düşünün

Kategori: Hayvan Sağlığı

Reklamveren: Royal Canin

Başarı Ödülü: Patibüs Pati Gönülleri

İyilik İçin Yollarda (x2)

FCB Health Reaktör


Durex Chatbot

Kategori: Sağlık ve Wellness (İyi

Yaşam) Teknolojileri

Reklamveren: Reckitt - Durex

Ortak Ajans: Cue İstanbul

Başarı Ödülü: Hiper-Kişiselleştirilmiş

Video Kampanyası

SO GOOD Creative


RadioPort Podcast

Kategori: Medikal Pazarlama

Kampanyası

Reklamveren: Sandoz

Başarı Ödülü: RadioPort Podcast

4129Grey – 1 Felis

Petrol Ofisi ve İTÜ Çekirdek’ten

Somut Adımlar

Kategori: Sponsorluk

Reklamveren: Petrol Ofisi

Havas Turkey – 1 Felis

Maske, Mesafe, Lysol


Reklamveren: Reckitt - Lysol

Ortak Ajans: Shortcut, 3K1A MUSIC,

Circus, Punch BBDO, Contentine,

Havas Media

Horizon

1 Felis

Gaucher Nadir Gerçek Hikayeler

Kategori: Eğitim/Bilgilendirme Projesi

Reklamveren: Takeda

Medyabank

1 Felis

Atopik Cilt ve Psikososyal Yükü

Kategori: Sempozyum ve Toplantı

Çalışması


Q PharmaWorld

1 Felis

Symbicort – Tedavinin Rengi

Kırmızı Hekim Projeleri


Kampanyası

Reklamveren: AstraZeneca

76 MediaCat

GÜVENLI UÇUŞLAR

SAĞLIKLI YOLCULUKLAR

Birlikte çıkacağımız her yolculukta, rahatınız yerinde ve sağlığınız güvende.

Seyahat standartlarımız ve diğer detaylar için turkishairlines.com’u ziyaret edebilirsiniz.

KAPAK

SOSYAL MEDYA

Görkem Yeğin Mert

Meta Kreatif Stratejisti

Sosyal Medya Jüri Başkanı

BAŞARI İÇİN YARATICILIK VE

CESARET

Bu yıl Sosyal Medya Bölümü’nün

Felis Ödülleri’nde ayrı bir bölüm

olduğu ilk seneydi ve en fazla

başvuru alan ikinci bölüm oldu.

Bu da bize bu bölümü ayırmanın

doğru bir karar olduğunu

gösteriyor. Bu sene, özel gün ve

gündem odaklı işlerin sayısındaki

ve kalitesindeki yükselmeden

dolayı bu kategorilerde karar

vermek kolay olmadı. Bunu özel

günlerdeki iletişim yoğunluğu

nedeniyle markaların ve

ajansların ayrışma çabasına ve

gündemi yakalayarak konuşturan

işler yapma isteğine bağlıyorum.

Bir başka yoğun kategori ise

Etkileşim Çalışmaları’ydı. Hedef

kitleyle bağ kurmanın markalara

ve kampanya sonuçlarına kattığı

değer; etkileşime geçirmenin,

insanları dahil etmenin kısacası

tek taraflı iletişimden çıkıp diyalog

kurmanın öneminin Türkiye’de

anlaşıldığını düşünüyorum.

Bu kategorilerde çıta yukarı

çıktığından gelecek senelerde

başarılı işlere imza atmak için

daha da fazla yaratıcılık ve

cesaret gerekecektir. Benim

genel olarak sosyal medya işleri

için ilk tavsiyem ise dünyada

yapılan başarılı işleri düzenli takip

etmek, platformların özelliklerini,

sundukları teknolojileri daha iyi

bilmek ve bunları yaratıcı şekilde

kullanarak yenilikçi işler ortaya

çıkarmak olur.

78 MediaCat

HANGİ İŞ HANGİ KATEGORİYE

Sosyal Medya Bölümü’nde ödül

verirken işin ana mecrasının, atar

damarının sosyal medya olmasına

yani sosyal medya için yaratılmış

olmasına dikkat ettik. Platform

zekâsı yüksek işler yapıldıkça hem

daha iyi sonuçlar alınacak hem de

işlerin bu bölümde ödüllendirilme

ihtimali artacaktır. Ayrıca, holistik

anlayışla farklı platformları

ve yüzeyleri kullanarak sosyal

medya kampanyalarını örmek,

böylece kullanıcılara daha

fazla dokunarak daha başarılı

kampanyalar yaratmak mümkün.

Bu işlerinizle yeni Holistik Sosyal

Medya Kampanyaları kategorisine

başvurabilirsiniz.

Bir başka yeni kategori

Performans Pazarlama

Kampanyaları. Kreatif bir fikri

de olan tüm performans odaklı

kampanyalar bu kategoride

yarışabilirler. Sosyal medya

kampanyasının performansa

olan etkisini yani kampanya

sonuçlarını net bir şekilde

belirtmek bu kategori için

özellikle çok önemli. En parlak

ancak ödül almanın en zor

olduğu kategorilerden biri de hiç

şüphesiz Ufuk Açan Sosyal Medya

Fikirleri Kategorisi. Bu kategorinin

kazananının sosyal medya

için yaratılmış, sektöre ilham

verecek, buluşu olan bir iş olması

bekleniyor. ■

Havas Istanbul – 1 Felis + 1 Başarı

Mars Can Wait

Kategori: Gündem Odaklı Gerçek

Zamanlı İletişim Çalışmaları

Havas Turkey


İlk Seks Öğretmenim

Kategori: Sosyal Medyada Ünlü ve

Influencer Kullanımı

Reklamveren: Reckitt – Durex

Ortak Ajans: Autonomy, 3K1A

MUSIC, Circus, Contentine, Cora

Communications

Başarı Ödülü: Durex İlk Seks

Öğretmenim

Medina Turgul DDB


#DedimOlabilir

Kategori: Etkileşim Çalışmaları

(Tüketiciyle Bağ Kurma)



Reklamveren: Just Diggit

Başarı Ödülü: Mars Can Wait



Audio

Başarı Ödülü: #DedimOlabilir

Salvo – 1 Felis

Tüm Renkleriyle Cumhuriyet

Kategori: Özel Gün Odaklı İletişim

Çalışmaları

Reklamveren: DYO

Wunderman

Thompson Turkey

1 Felis

Yumoş Bina

Kategori: Viral Fikirler



KAPAK

SOSYAL SORUMLULUK

VE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK

Ayşenur Aydın

OPET Kurumsal İletişim Müdürü

Sosyal Sorumluluk ve

Sürdürülebilirlik Jüri Başkanı

‘KÂR İLE İYİLİK ARASINDA YENİ

DENGELER İNŞA EDİLMELİ’

Sosyal Sorumluluk ve

Sürdürülebilirlik Bölümü’nde

bu yıl bazı değişiklikler yapmış;

bölümü Birleşmiş Milletler Küresel

Amaçlar ışığında gözden geçirip

yenilemiştik. Aslında sosyal

sorumluluk ve sürdürülebilirlik

kavramları iş dünyasının ve

biz iletişimcilerin gündeminde

önemli bir yer tutuyordu ancak

özellikle pandemi süreci tüm bu

yaklaşımı gözden geçirmemize ve

samimiyetimizi sorgulamamıza

neden oldu. Çünkü yaşadığımız

salgın; doğal kaynakların en

verimli şekilde kullanılmasının

ve eşitsizliklerin giderilmesi,

iklim değişikliği ve toplum refahı

gibi konuları dikkate almamızın

gerekliliğini net bir şekilde ortaya

koydu.

Dünyanın artan sorunları,

iklim başta olmak üzere gezegeni

etkileyen tehditler ve pandemi

sonrası “karşılıklı bağımlılık”

gerçeğinin anlaşılması kâr ile

iyilik arasında yeni dengelerin

kurulmasını da zorunlu kılıyor. Bu

durum şirketlerin sürekli büyüme

ve kâr etme mantığını sosyal

ve çevresel sorunlara çözüm

ortaya koyarak yönetmelerini

gerektiriyor. İş dünyası ve

markalar bu dönemde işini en iyi

şekilde yaparken kârlılık, pazar

payı ve daha çok müşteriye

ulaşmanın yanı sıra yarattığı

etkiyi ve sınırlı kaynakların verimli

kullanılmasını da önemsiyorlar.

YAŞANABİLİR BİR DÜNYA

BIRAKMAK

Markalar açısından hedef

kitlenin ihtiyaçlarını karşılamanın

yanı sıra gelecek nesillere

daha yaşanabilir bir dünya

bırakma sorumluluğunun da

güçlü bir şekilde anlaşıldığı

bir dönemde olduğumuzu

söyleyebiliriz. Değerli jüri üyesi

arkadaşlarımla birlikte başvuran

projeleri değerlendirirken,

Sürdürülebilir Kalkınma

Amaçları’nın içselleştirilmeye

başlandığını ve projelerin bu

amaçlar ışığında geliştirildiğini

gözlemledik. Markaların amaç

odaklı iletişiminin anafikirlerinin

dünyamızı iyileştirmek olduğunu

görmek oldukça sevindirici.

Bunca sorun yaşayan

insanlık için her birimizin

amacı, her ne olursa olsun

gelecek nesillere her açıdan

yaşanabilir bir dünya bırakmak

olmalı. Gelecek yıl başvuracak

markaların ve ajansların

da özellikle bu kategoride,

Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları

ışığında geliştirilmiş projelerle

başvurmalarını öneririm.

Başvuracak projelerin, yeni nesil

itibar kavramı olarak adlandırılan

sosyal etkilerinin ölçümlenmesi de

bir diğer kritik konu olarak dikkate

alınmalı. ■

Medina Turgul DDB – Büyük Ödül + 1 Felis

#DedimOlabilir (Sosyal

Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik


Kategori: Kadınlar ve Toplumsal

Cinsiyet Eşitliği

VMLY&R İstanbul


The Rainbow Hack

Kategori: Eşitsizliklerin Azaltılması

Reklamveren: Change.org, Hayata

Destek, Uluslararası Af Örgütü,

Greenpeace, ESHID, Mor Çatı

Türkiye İş Bankası - Satranç

İletişimi

Kategori: Çocuk ve Gençlik

Projeleri


Ortak Ajans: Carat

Başarı Ödülü: Migros Kadın

Akademisi (x2), Türkiye İş Bankası

Satranç İletişimi, The Rainbow Hack





Excel İletişim


Balparmak / TEMA Vakfı “Arılar

Varsa Yarınlar Var” Projesi

Kategori: Su Altında ve Karada

Yaşam

Reklaveren: Balparmak

Ortak Ajans: Lokal

Başarı Ödülü: Metro Türkiye Yediği

Önünde Yemediği Yarında (x2), TEV

Ferdi Özbeğen Anma Projesi

80 MediaCat

BELBİM – 1 Felis

Halk Bakkal

Kategori: Yoksulluk ve Açlık

Blender – 1 Felis

Punch BBDO


Eşit Masallar

Kategori: Kaliteli Eğitim




Moremedia

Başarı Ödülü: Eşit Masallar (x2)

TBWA\Istanbul


Invisible Petitions

Kategori: Kadınlar ve Toplumsal

Cinsiyet Eşitliği



Başarı Ödülü: Bebelac Kardeş Payı

“Bilişsel Gelişim Her Bebeğin Hakkı!”

Zon Project

Management


Cif Temizkengüzel

Kategori: Sürdürülebilir Yaşam Alanları

ve Toplumlar

Reklamveren: Unilever - Cif


Management, milklab

Başarı Ödülü: Cif Temizkengüzel

Ahtapot Sosyal Medya

1 Felis

Hayatları Değiştiren Story

Kategori: Kaliteli Eğitim

Reklamveren: Darüşşafaka Cemiyeti

Epilepsi İçin Bak

Kategori: Sağlık ve Well-being

Reklamveren: UCB Pharma

Circus – 1 Felis

Tarım Bizim Geleceğimiz

Kategori: Sorumlu Tüketim ve Üretim

Reklamveren: Migros

Ortak Ajans: VMLY&R İstanbul

Havas Turkey

1 Felis

Yarının Suyunu Kurtarmak -

Global

Kategori: Felis Global - Sosyal

Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik


Ortak Ajans: Depo Film, Shortcut,

3K1A MUSIC, Contentine, Circus, Punch

BBDO, Cora Communications, Brandit

İSPARK Otopark

İşletmeleri – 1 Felis

İSBİKE Bisiklet Okulu

Kategori: Spor Alanı

Reklamveren: İSPARK Otopark

İşletmeleri

Ortak Ajans: MEDYA A.Ş.

İş Sanat – 1 Felis

Patara Antik Kenti Sponsorluğu

Kategori: Kültür ve Sanat Alanı

Reklamveren: İş Sanat

Mese İletişim

Danışmanlığı

1 Felis

Kadın Gücü

Kategori: Eşitsizliklerin Azaltılması

Reklamveren: OPET

‘KENDİMİZİ GELİŞTİRMEMİZ

GEREKEN KATEGORİLER VAR’

Pandemiye ve ekonomik krize

rağmen reklam sektörünün

çok verimli ve üretken bir Felis

geçirdiğini düşünüyorum.

Pandemi süreci bize çok şey

öğretti ancak bu süreç yüz yüze

iletişimi de azalttı. Bu durum

özellikle jüri etkileşimini engelledi.

Her iş ayrı emek. Bu emeklere

uzun süre ayırarak en sağlıklı

kararı verip en ufak bir haksızlığa

müsaade etmemek gerekir. Elbette

elimizden geldiği kadar adil

davransak da bence bu şartlar

bazı zorlukları da beraberinde

getirdi.

Oldukça fazla projeyi

değerlendirdiğimiz Üretimde

Ustalık ve Tasarım Bölümü bu yıl

oldukça başarılı işlerle doluydu.

Reklamcılığın büyük hızla değiştiği

günümüzde özellikle Metin ve

Fotoğraf kategorilerinin oldukça

az katılımla temsil edildiğini

gördüm. Bu hem iyi hem kötü

bana göre. Evet, artık stok

kaynakları çok gelişti ve basın

eskisi kadar okura sahip değil. Bu

da çok önemli ve reklamın temelini

oluşturan bu iki alanın yavaş

yavaş yok olmasına neden oluyor.

Diğer bir konu da “case video”

konusu. Artık yarışmalarda işin

kendisinden çok case video

kalitesini konuşur olduk. Küçük

fikirler case’leri sayesinde

olağanüstü büyük işlere

dönüşüyor. Bu durum sadece

Haluk Erkmen

Puck Global

Ajans Başkanı & ECD

Üretimde Ustalık ve Tasarım


ülkemizde değil tüm dünyada

böyle. Ancak unutmamalıyız ki,

tüketici işin case videosunu değil

kendisini görüyor. Bize düşen de

işleri bu şekilde değerlendirmek.

KATEGORİLER ÖZELİNDE

BİRKAÇ NOT

Birbirine karışan bazı kategoriler

var. Mesela cingıl, müzik ve ses

tasarımı, müzik ve ses edit konuları

hem kategori katılımcıları hem de

jüri için kafa karıştırıcı oluyor. Çok

fazla yanlış katılıma rastladık.

Bu kategoriler katılımcılara ve

jürilere çok iyi anlatılmalı. Aynı

sorun Animasyon, Masaüstü

Film Sanat Yönetimi, Animasyon

Karakter Tasarımı kategorilerinde

de mevcut. Bu kategorilerde aynı

Müzik ve Ses kategorilerindeki gibi

birbirine karışmış.

Kendimizi geliştirmemiz

gereken kategoriler var. Bunların

başında 3D CGI tasarımlar

geliyor. Bu konuda yeteneklerimizi

yurtdışı firmalara kaptırdık. Bunun

sonucunda da daha reklamcılık

bu alanı yeterince keşfetmeden

3D artistler sektörümüzü terk etti.

Tipografi de aynı şekilde çok az

tasarımcının çözümleyebildiği bir

alan durumunda gözüküyor.

Yazımın başında söylediğim

gibi, ne olursa olsun böyle zor

dönemlerden geçtiğimiz günlerde

rekor katılımın gerçekleştiği bu

yılın eleştiriden çok övgüyü hak

ettiğini düşünüyorum. ■

Aralık 2021 81

KAPAK

ÜRETİMDE USTALIK VE TASARIM

Jaguar Projects – Büyük Ödül + 4 Felis

Shaping Dreams into Art (Üretimde Ustalık ve Tasarım


Kategori: Film Sanat Yönetimi, Yönetmen, Prodüksiyon Tasarımı,

Görüntü Yönetmeni

Reklamveren: Sevan Bıçakçı Mücevher Tasarım

Ortak Ajans: Tribal Worldwide İstanbul

Concept – 3 Felis

Stalk’larla Sınırlı Kampanya

Kategori: Masaüstü Film Sanat

Yönetimi, Film Grafiği Tasarımı

Reklamveren: A101

Allianz - 97 Yıldır Seninle

Kategori: Müzik ve Ses Tasarımı

Reklamveren: Allianz Türkiye

Ortak Ajans: Mindshare, Depo Film,

FFW Creative Audio

Rafineri – 2 Felis + 1

Başarı

Anatolian Craft Markalaştırma

Tasarımı

Kategori: Markalaştırma Tasarımı

Reklamveren: Anatolian Craft

Graffiti Book

Kategori: Kitap/Katalog Tasarımı

Reklamveren: Turbo, the graffiti artist

Başarı Ödülü: Anatolian Craft Ambalaj

Tasarımı

BLAB – 2 Felis


Kategori: Film Metni, Dış Ses


Tribal Worldwide

İstanbul – 2 Felis

Depo Film


#Yaşıyor

Kategori: Erkek Oyuncu

Reklamveren: Koç Holding

Ortak Ajans: Publicis Groupe Turkey

Başarı Ödülü: #Yaşıyor (x3), Allianz 97.

Yıl, Meyhanedeyiz Yüzleşme

Medina Turgul DDB


Görülmemiş Rotalar – Akaretler

Kategori: Fotoğraf

Reklamveren: Volkswagen

Başarı Ödülü: Görülmemiş Rotalar

Karaköy 1, Görülmemiş Rotalar Karaköy 2


1 Felis

Merak Etme Sen

Kategori: Jingle/Edit

Reklamveren: Ziraat Bankası

Murat Uyar – 1 Felis


İlan

Kategori: İlan Metni



Cimri.com Ahtapot Karakter

Tasarımı

Kategori: Animasyon Karakter

Tasarımı

Reklamveren: Cimri.com

Ortak Ajans: Rafa Film

82 MediaCat

Muhabbet


7düveel Soups Branding Design

Kategori: Ambalaj Tasarımı

Reklamveren: Düvee

Başarı Ödülü: MediaCat Under 30 (x2),

MediaCat Marka Okulu Logo Tasarımı

TBWA\Istanbul


Beymen SS21-Hello Sunshine

Kategori: İllüstrasyon

Reklamveren: Beymen

Başarı Ödülü: Cantinery C-Coffee Bar (x3)

BÜRO – 1 Felis + 1 Başarı

NİNJA

Kategori: Animasyon

Reklamveren: Sel Dış Ticaret ve Kimya

Sanayi

Başarı Ödülü: Ninja

Can Yayınları – 1 Felis

Vonnegut Prospektüsleri

Kategori: Tasarımda Metin Kullanımı

DokuzDoksan – 1 Felis

Börd&Co

Kategori: Logo Tasarımı

Reklamveren: Börd&Co

DeFacto COOL

Kategori: Jingle/Orijinal


Ortak Ajans: Wunderman Thompson

Turkey

Public Film – 1 Felis

Arzum Anneler Günü Arzum’un

En Güzel Hikâyesi

Kategori: Kadın Oyuncu

Reklamveren: Arzum

Ortak Ajans: TBWA\Istanbul

VERİ KULLANIMI

4129Grey – Büyük Ödül + 4 Felis + 1 Başarı

Umudu Hesaplamak (Veri

Kullanımı Bölümü Büyük Ödülü)

Kategori: Veriden Doğan Yaratıcılık,

Veri Hikâyeciliği, Felis Global – Veri

Kullanımı


Ortak Ajans: Carat, Bernaylafem

İletişim ve Marka Danışmanlığı,

Mahmut Kalyoncu

Potacast Anıtı

Kategori: Veri Görselleme


Başarı Ödülü: Aşılı Güzel

Reklamveren: Türk Hava Yolları

Ortak Ajans: Depo Film

Başarı Ödülü: Türk Hava Yolları Yer

Gök 23 Nisan

Karbonat


Hatalı Aramalar

Kategori: Verinin İçgörüye

Dönüştürülmesi

Reklamveren: OPPO Türkiye

Ortak Ajans: Carat

Başarı Ödülü: Yeni Evin İlk Pizzası (x3)

newton.ddc – 1 Felis

Kişiselleştirilmiş Yazın Ritmini

Yükselt

Kategori: Veri Çıkışlı Hedefleme

Reklamveren: The Coca-Cola

Company Türkiye

Ortak Ajans: Carat

Tofaş – 1 Felis

connect kasko

Kategori: Veriden Çıkan Ürün/

Hizmet/Deneyim

Happy People

Project


Yer Gök 23 Nisan

Kategori: Veri Toplamada

Yaratıcılık

Aralık 2021 85

KAPAK

CURIOUS FELIS

Işıl Heves

Google Türkiye Pazarlama Lideri

Veri Kullanımı Bölümü Jüri

Başkanı

‘VERİ ZAMANSIZ BİR BOYUT’

Öncelikle Felis Ödülleri 2021’de

başarıya ulaşan marka ve

ajansları tebrik ediyorum ve

onlara, bizleri birbirinden

değerli işler vesilesiyle bir

araya getirdikleri için teşekkür

ediyorum.

Veri alanı, yıllar geçtikçe daha

ön plana çıkmakta ki, bu beni en

çok umutlandıran gelişmelerden

biri. Geçtiğimiz seneye göre bu

alanda başvuruların iki kat artmış

olması da bunu gösteriyor.

Verinin ve veri kullanımının

sadece pazarlama yatırımını

daha verimli kılmak adına

kullanılan bir araç olmaktan

öte pazarlama stratejisinin

merkezine yerleşmeye başladığını

görüyoruz. Verinin yaygın

şekilde kullanılmasıyla birlikte

markalar, deneme – yanılma usulü

pazarlama taktiklerini geride

bırakıp tüketiciye kişiye özel bir

pazarlama deneyimi sunmaya

başladı; böylece artık içgörülere

daha doğru ve etkin şekilde

ulaşarak kişiye özel, yaratıcı

ve gerçek zamanlı işler ortaya

çıkıyor. Yaratıcılığı tetikleyen ve

itici bir güç haline gelen verinin

hiç umulmayacak sektörlerde

dahi ortaya çıkması beni çok

mutlu ediyor.

Verinin yaratıcılığı tetikleyen

gücünü doğru ve etkili bir strateji

çerçevesinde kullanabilen

marka ve ajansların işleri beş yıl

sonra bile konuşulacak. Çünkü

veri, kendi kendini her salise

yenileyebilmesiyle zamansız bir

boyut. Ancak zamansız bir boyut

olmasının yanında aklımızın

alamayacağı kadar geniş

kapsamlı bir alan.

KATEGORİ SEÇİMİNİN ÖNEMİ

Sonraki senelerde Felis’e katılacak

markalara ve ajanslara önerilerim,

söz konusu veri kullanımı

olduğunda işleriyle başvuruda

bulunacakları alt kategorileri tam

anlamıyla özümseyip dikkatle

seçmeleri. Bahsetmiş olduğum alt

kategoriler, aslında nüanslarla

birbirinden apayrı dünyalara kapı

açıyor. İşte tam da bu yüzden bu

nüansları doğru okuyabilen ve

işinde yansıtabilen markaların

kampanyaları takdir edilmeyi hak

ediyor. ■

Havas Turkey

Büyük Ödül + 2 Altın + 1 Gümüş + 2 Bronz

Yarının Suyunu Kurtarmak

(Curious Felis Büyük Ödülü)


Kategori: Marka Amacı ile Harekete

Geçirenler, Global Düşünenler (Altın);

Ezber Bozanlar (Bronz)

Ortak Ajans: Depo Film, Circus

İlk Seks Öğretmenim

Kategori: İçgörü ile

Heyecanlandıranlar (Bronz)

VMLY&R İstanbul

2 Altın

Okey Nirvana – Taklidini Değil,

Gerçeğini Yaşa

Kategori: Ezber Bozanlar

Reklamveren: Eczacıbaşı – Okey

Çağlar Çorumlu Asperox Sarı

Güç’e karşı!

Kategori: Markayı Sıfırdan Yazanlar

Reklamveren: Beyaz Kağıt

Reklamveren: Reckitt - Durex

Ortak Ajans: Circus

Su Endeksi

Kategori: Ezber Bozanlar (Gümüş)


Ortak Ajans: Circus

Tribal Worldwide

İstanbul

3 Gümüş + 1 Bronz

Mutluluğa Doymak İçin


(Gümüş)

Reklamveren: Mutlu Makarna

Bebekler Değişir Uni Baby Yetişir

Kategori: Markayı Yeniden

Konumlandıranlar, İçgörü ile

Heyecanlandıranlar (Gümüş)

Reklamveren: Eczacıbaşı – Uni Baby

Sigorta Yaptıracak Kadar Zengin

Değilim


Heyecanlandıranlar (Bronz)

Reklamveren: Aksigorta

86 MediaCat

KAPAK

Berkant Avcı

Medina Turgul DDB Yönetici

Strateji Direktörü

Curious Felis Jüri Başkanı

MERAKLA BESLENENLERİN

YARIŞMASI

Curious Felis, varoluş felsefesi

gereği merakla beslenenleri ve

yılmadan, yorulmadan merakının

peşinden gidebilme cesaretini

gösterenleri ödüllendiriyor. Bu yıl

kurucu jüri olmanın hem gururunu

yaşadık hem de sorumluluğunu

yoğun bir şekilde üzerimizde

hissettik. Zira bu yıl, jüri olarak

alacağımız kararların daha

sonraki yıllara etki edeceğini

biliyorduk.

Jüri başkanı olarak, 2021

jürisinin değerlendirme hedefini,

bir sonraki yıla ilham verecek

şekilde ezber bozan, ortaya

güçlü taahhütler koyan ve

etkisi sınırların dışına taşan

çalışmaları ödüllendirmek

olarak belirlemiştim. Nitekim

bu hedefi birçok kategoride

karşıladığımızı düşünüyorum.

Örneğin bir kondom markasının

kadın cinselliğindeki tabuları

hem ürünü hem de iletişimiyle

kırması gerçek bir “Ezber Bozan”

yaratıcı strateji örneğiydi ve bu

nedenle, bu kategoride altın ödülü

göğüsleyen, Okey Nirvana’nın

“Taklidini Değil, Gerçeğini Yaşa”

kampanyası oldu. Okey’in bu

ödülü toplam sıralamada ikinci en

yüksek puanı alarak elde etmesi

bir tesadüf değildi.

DOĞRU KATEGORİYİ SEÇMEK

Dönemin koşullarına cevap veren

taktiksel kampanyalar, uzun

88 MediaCat

vadeli taahhütler gerektiren

yaratıcı stratejilerin önüne geçti.

Ancak böyle bir ortamda dahi

hedeften şaşmayan markalar

vardı: Finish gibi. Finish’in Yarının

Suyunu Kurtarmak platformu

altında her yıl düzenli bir şekilde

uyguladığı yaratıcı stratejisi

Havas ekibini Marka Amacı ile

Harekete Geçirenler kategorisinde

Altın’a götürmekle kalmadı,

hem Büyük Ödül’e hem de Yılın

Strateji Ekibi ödülüne taşıdı.

Global Düşünenler kategorisinde

etkisinin sınırların dışına taştığını

da ispat eden kampanya, tahmin

edeceğiniz üzere, yarışmada en

yüksek puanı elde eden kampanya

oldu. Kısacası soran, sorgulayan,

ezber bozan, dert edinen, sadece

günü kurtarmayıp uzun vadeli

taahhütler ortaya koyan yaratıcı

stratejilerin, önümüzdeki yıl da

şanslarının yüksek olacağını

şimdiden söyleyebilirim.

Son olarak daha teknik bir

noktaya dikkat çekmek istiyorum.

Bir yarışmada vakanız için doğru

kategoriyi seçebilmek en az vaka

kadar önemli. Ne yazık ki yanlış

kategoriden başvuru yapanların

sayısı azımsanamayacak

seviyedeydi. Bununla ilgili

ajansların yarışma öncesi

gerçekleştirilen Curious Felis

eğitimlerine katılmalarını öneririm.

Önümüzdeki günlerde Curious

Felis 2021 çıkarımları sunumu

hazırlayıp sektörle paylaşmayı da

planlıyoruz. ■

Monroe – 1 Altın

İstanbulkart Relansmanı

Kategori: Markayı Yeniden Konumlandıranlar

Reklamveren: BELBİM A.Ş.

BLAB – 2 Gümüş

Yeni Rakı Burası İstanbul

Kategori: Global Düşünenler


Arçelik Kurudu Umudu


Heyecanlandıranlar


Medina Turgul DDB

1 Gümüş + 1 Bronz

Kendi Yolumuzda

Kategori: Marka Amacı ile Harekete

Geçirenler (Gümüş)


Ortak Ajans: Depo Film, Mindshare,

Sobraz İletişim

The Others Brand

Experience Agency

1 Altın


Kategori: İçgörü ile Heyecanlandıranlar

Reklamveren: Royal Canin

Ya Big Ya Hiç


(Bronz)


Ortak Ajans: PToT Film

Havas İstanbul

2 Bronz

Arçelik İyiliği Aşkla Tasarlar

Kategori: Markayı Yeniden

Konumlandıranlar, Marka Amacı ile

Harekete Geçirenler


Ogilvy Istanbul

1 Bronz

Ezberlerin Ötesinde

Kategori: Ezber Bozanlar

Reklamveren: Unilever – Dove

Ortak Ajans: Depo Film

ADVERTORIAL

Hayvanlar

için daha iyi

bir dünya

mümkün

Royal Canin, sorumlu hayvan sahipliği

konusunda farkındalık oluşturmayı

amaçlayan mini dizi projesi “Bunu Bi’

Düşünün” ile Felis 2021’den, Curious

Felis Altın ve Jüri Özel Ödülü de dahil

olmak üzere toplam 6 ödülle döndü.

Projeyi ve projenin Felis’teki başarısını

Royal Canin Türkiye Ülke Müdürü Aslı

Çelikkol, Dijital Pazarlama Lideri Hale

Berfin Tanoğlu ve projenin yönetmeni

Onur Ünlü anlatıyor.

90 MediaCat

R

oyal Canin Türkiye, Bunu

Bi’ Düşünün isimli mini

dizi projesiyle MediaCat

tarafından düzenlenen

Felis Ödülleri’nden toplam 6 ödülle

döndü. “Sağlık İletişimi” bölümünde

Felis’e layık görülen proje, ayrıca “Sosyal

Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik”,

“Medya”, “Markalı İçerik ve Eğlence”

bölümlerinde de toplam 3 Başarı Ödülü

aldı. Sorumlu hayvan sahipliği konusunda

farkındalık oluşturmayı, hayvan

terk edilmelerinin önüne geçebilmeyi

ve doğru bakış açısıyla hayvan sahiplenilmesini

teşvik edebilmeyi amaçlayan

mini dizi projesi, Curious Felis’te

de “İçgörü ile Heyecanlandıranlar” kategorisinde

Altın ödülün yanı sıra kendisi

de bir sorumlu hayvan sahibi olan

Koray Serin anısına verilen Jüri Özel

Ödülü’nün sahibi oldu.

Projeyi ve Felis’te kazandıkları başarıyı

Royal Canin Türkiye Ülke Müdürü

Aslı Çelikkol, markanın Dijital

Pazarlama Lideri Hale Berfin Tanoğlu

ve dizi projesinin yönetmeni Onur Ünlü’den

dinledik.

ASLI ÇELİKKOL: Royal Canin olarak,

beslenme aracılığıyla kedi ve köpeklerin

daha sağlıklı bir yaşam sürmesine

destek oluyoruz. Bununla da kalmıyor,

sağlıkla ilişkili iyi uygulamaları çoğaltıp

hayvan sahiplerinin farkındalığını

artırmak üzere çalışıyoruz. Hayata geçirdiğimiz

her projenin temelinde kedi

ve köpeklerin sağlığına olan tutkumuz

yer alıyor. Her kedi ve köpeğin sağlığı

onların eşsiz doğaları kadar biriciktir.

O yüzden insanları sorumlu birer hayvan

sahibi olarak kedi ve köpeklerinin

doğalarını ve gereksinimlerini keşfetme

yolculuğuna çıkartıyoruz. Bu yolculukta

Bunu Bi’ Düşünün gibi keyifli

ve yaratıcı işlerin ortaya çıkması, “hayvanlar

için daha iyi bir dünyayı müm-

ASLI ÇELİKKOL

Royal Canin Türkiye Ülke Müdürü

kün kılma” hedefimize bizi bir adım

daha yaklaştırıyor.

Hayvanlarımızın ihtiyaçları bizim

için her zaman ilk sırada yer alıyor. Bu

nedenle; araştırmalarımızı, kedi ve

köpeklerin beslenme kalitesini destekleyen

ve böylece daha uzun ve sağlıklı

bir yaşam sürmelerini sağlayan ürünler

üretmeye odaklıyoruz. Kendimizi

hayvanların sağlığıyla ilişkili bir marka

olarak görüyor ve tüm çalışmalarımızda

“sağlık” odağımızı güçlü bir şekilde

vurguluyoruz; yaptığımız her çalışma

hayvanların sağlığına, mutluluğuna ve

refahına katkı sağlıyor. Bu yüzden Felis

Ödülleri 2021’de “Sağlık İletişimi” bölümünde

ödüle layık görülmek bizim

için çok değerli. Çalışmalarımıza aynı

inanç ve kararlılıkla devam ederek kedi

ve köpeklerin sağlık, mutluluk ve refahını

geliştirmeyi sürdüreceğiz.

BERFİN TANOĞLU: Royal Canin

olarak kendimizi hayvanlar için daha

iyi bir dünyayı mümkün kılmaya adadık.

Hayvanların mutluluk, sağlık ve

refahlarını sorumlu hayvan sahipliği

uygulamalarıyla artırmaya çalışıyoruz.

Hayvanların da tıpkı insanlar gibi

beslenme, barınma, kendini ifade edebilme

ve stresten, korkudan uzak bir

yaşam hakkı gibi temel gereksinimleri

Hayata geçirdiğimiz

her projenin

temelinde kedi ve

köpeklerin sağlığına

olan tutkumuz var.


gibi yaratıcı işler

ise “hayvanlar

için daha iyi bir

dünyayı mümkün

kılma” hedefimize

bizi bir adım daha

yaklaştırıyor.

bulunuyor. Fakat, hayvan sahipleri olarak,

akıp giden hayatın, günlük rutinlerimizin

içerisinde zaman zaman bazı

sorumluluklarımızı kaçırıyoruz.

Bunu Bi’ Düşünün projesiyle işte

o kaçırdığımız önemli sorumluluklarımızı

hayvan sahiplerine yaratıcı bir

şekilde anlatmak istedik. Hayvanlarımıza

karşı sorumluluğumuzun daha

ilk günden başladığını ve yaşam boyu

mutlu bir birliktelik için hayatın ve

gündelik rutinlerimizin her ânında devam

ettiğini hayvan sahiplerine doğru

bir mesajla vurgulamak istedik. Bu bakış

açısıyla yön verdiğimiz ve paydaşlarımızla

her zaman yenilikçi fikirleri

harmanlayarak hayata geçirdiğimiz

projelerin sağlık ve strateji odaklı kategorilerde

takdir görmesi, beslenme

aracılığıyla sağlık odağında çalışmalar

yürüten bir marka olarak Royal Canin

için büyük bir gurur kaynağı. Hayata

geçirdiğimiz proje ve kampanyalarımızla

aldığımız bu ödüllerle, çabalarımızın

karşılıksız kalmadığını görüyor,

daha iyisini ortaya koymak için ekip

olarak motive oluyoruz. Çalışmalarımızın

takdir toplaması ve ilgi görmesi,

hayvanlar için daha iyi bir dünyanın

mümkün olduğuna dair inancımızı

daha da güçlendiriyor.

HALE BERFİN TANOĞLU

Royal Canin Türkiye Dijital

Pazarlama Lideri

ONUR ÜNLÜ: Bir derdi, bir kaygısı

olan işleri seviyorum, sanırım seyirci

de bu tarz işleri daha çok benimsiyor.

Royal Canin de bize geldiğinde, bir

markanın yaratabileceği tüm iş dünyası,

pazarlama klişelerini bir kenara

bırakarak; “Bizim bir derdimiz var; sorumlu

hayvan sahipliği kavramını güçlendirmek,

hayvan terk edilmelerinin

önüne geçmek ve günlük hayatın rutini

içerisinde insanların hayvanlarıyla

olan ilişkileri üzerine durup bir düşünmelerini

sağlamak istiyoruz” dediler.

Tüm yaratıcı süreci de bize bıraktılar.

Marka tüm proje içerisinde neredeyse

hiç görünür değil, işin bir marka işi olduğunu

anlamak bile diziyi izlerken neredeyse

imkânsız. Projenin ismi bile bir

şeyler anlatmak gayesinden çıktı: Bunu

Bi’ Düşünün…

İnsanların düşünmelerini istedik

çünkü hayvanlarımız dünyamızı güzelleştiriyor,

hatta bizi daha mutlu ve

daha sağlıklı yapıyor. Peki biz onlar

için ne yapıyoruz? Ne yapmadığımızın

ONUR ÜNLÜ

Yönetmen

farkındaysak bu iyi bir şey, en azından

bu eksiklikleri kapatmak için uğraşırız.

Ama ya yapmadıklarımızın ve

yanlış yaptıklarımızın farkında dahi

değilsek? Ya biz onlara iyilik yapıyoruz

derken onların eşsiz doğalarıyla uyuşmayacak

yaklaşımlar sergiliyorsak? Ya

onlara yeterince vakit ayıramıyorsak?

İşte tüm bu soruların hayvan sahipleri

tarafından sorgulanmasını istedik,

bunu yaparken de sürükleyici ve tatlı

bir hikâyeyle hayvan sahiplerini dertlerimize

ortak ettik. Projenin başından

sonuna incelikle düşünülmüş fikirler

bulunuyor. Örneğin; oyunculardan set

ekibine, senaristinden müzisyenlere

kadar herkes hayvan sahibiydi. Oyuncular

bilinçli bir şekilde hayvan sahibi

olarak seçildi, hatta sorumlu birer hayvan

sahibi olarak toplumda yer etmiş

kişilerdi. Bu durum, projenin ve işlerin

daha hızlı ve duyarlı ilerlemesine de

katkı sağladı. Böylesi bir derdi olan bir

projede yer almak ve onu bu şekilde anlatmak

oldukça keyifliydi. ■

Aralık 2021 91

MARKETING

Hey sen!

İHSAN ÖZÇITAK

Deeper / Yönetici Ortak

Kimliklerimiz,

sahiplendiklerimiz,

değerlerimiz…

Bütünlüklü ve

çok değişmeyen

bir Ben’e sahip

olduğumuzu

düşünürüz

ama aslında

çok katmanlı

kimliklerimiz

tetiklendiğinde

tüketici veya

seçmen olarak

birbirinden çok

farklı davranışlar

sergilememiz

mümkün.

B

rand Week Istanbul’da

Toplumsal Etki Araştırmaları

Merkezi Kurucusu

Mehmet Ali Çalışkan ile

birlikte “Ne Zaman Tüketici, Ne Zaman

Seçmen, Ne Zaman Yurttaşız?”

başlığı altında çeşitliliği ve kimliklerimizin

kararlarımıza etkilerini konuştuk.

Kimliklerimiz, tabiri caizse “Hey

sen!” diye çağrıldığımızda başımızı çevirmemizi

sağlayan özelliklerimiz, sahiplendiklerimiz,

değerlerimiz… Türk,

Müslüman, Fenerbahçeli, Anne, İyiliksever…

Bütünlüklü ve çok değişmeyen

bir Ben’e sahip olduğumuzu düşünürüz

ama aslında akışkan ve dalgalı, çok katmanlı

kimliklerimiz tetiklendiğinde,

“çağrıldığında” tüketici veya seçmen

olarak birbirinden çok farklı davranışlar

sergilememiz mümkün.

Örneğin Amerika’da yapılan bir

çalışmada Asya kökenli kadın matematikçilerin

Asyalı kimlikleri tetiklendiğinde

daha başarılı, kadın kimlikleri

tetiklendiği zaman ise daha başarısız

oldukları gözlenmiş. Benzer bir çalışmada

Hindistan’da düşük kasttan

öğrencilerin, sınıf kastları bilinmiyorken

daha başarılı, kastları biliniyorken

daha başarısız oldukları ölçülmüş.

Kimlikler ve bu kimliklere dair önyar-

gılar sizin bir dersteki başarınızı bile

etkileyebiliyor.

SEÇMENİ ANLAMAK

Seçmenleri anlamaya çalışırken de

onları çoğunlukla siyasi yelpazedeki

yerleri veya toplumsal kimlikleri, beklenen

görevleri üzerinden anlamaya,

gruplamaya, kategorize etmeye çalışıyoruz.

Bizim sosyal veri üzerinden

düzenli olarak incelediğimiz 160 segment

var. Politik segmentler; eğlence

odaklı segmentler; kadın ağırlıklı, genç

ağırlıklı segmentler; yemek zevkine,

müzik zevkine, komedi zevkine göre

gruplaşan insan kümeleri. Bu ilgileri,

Türkiye ortalamasına göre manalı bir

şekilde ayrıştıkları kişilik özelliklerini

de gösteriyor bizlere. Bu segmentler ortalamada

yüzde 20 civarında birbiriyle

kesişiyor da. Dolayısıyla farklı kimliklerinize

göre size ulaşmak, o kimliğiniz

üzerinden sizinle iletişime, etkileşime

geçmek mümkün.

Örneğin “Becerikli Kadınlar” adını

verdiğimiz muhafazakâr ev kadını ağırlığı

olan bir segment var. Ağırlıklı Türk

mutfağı ve hamur işi tarifleri paylaşan

Instagram hesaplarını takip ediyorlar,

ayrıca bütçe kontrolü – sorumlulukla

bağlantılı indirim ve ucuzluk marketlerinin

hesaplarını da takip ediyorlar.

Bu kadınlara çoğunlukla muhafazakârlıkları,

evin bütçesi, mutfak kontrolü

ve annelik pencerelerinden konuşuluyor.

Ancak bu kitlenin iki önemli ilgi

grubu daha var. Pratik ve uygun fiyatlı

makyaj, güzellik, bakım ipuçları ilgisi

ve kişisel gelişim; Doğan Cüceloğlu,

Barış Muslu, Şermin Yaşar gibi bilgi,

psikoloji, gelişim özellikli hesapları da

izliyorlar. Yani yarın bugünden daha

bilgili, daha güçlü, daha bakımlı… olma

motivasyonları da çok yüksek. Sizce

bu yönden konuşulduğunda alacağınız

cevaplar ile klasik anne, muhafazakâr,

“mutfak robotu” kimliğiyle alacağınız

cevaplar aynı olabilir mi?

UMUT VERİCİ BİR BAŞLANGIÇ

NOKTASI

Sunumda, iki kere seçilerek haklı bir

ün kazanan İstanbul Büyükşehir Belediye

Başkanı Sayın İmamoğlu’nu takip

edenler ile Cumhurbaşkanı Sayın Erdoğan’ı

takip edenlerin ağ yapısı analizlerini

de paylaştık, inceledik. Farklı

olan segmentleri tahmin etmek zor değil.

Sayın Cumhurbaşkanı’nı Cumhur

İttifaki siyasi hesaplarını ve dinî içerik

ağırlıklı hesapları takip edenler daha

yoğun olarak takip ediyorlar. Sayın

İmamoğlu’nu ise Millet İttifakı siyasi

hesaplarını takip edenler ve biraz daha

yüksek sosyo-ekonomik seviyede “seküler”

hesapları takip edenler.

Ancak her iki siyasetçinin de takipçilerinin

çok fazla ortak alanı var. İkisinin

de çok ciddi popüler kültür bağlantıları

var. Günlük hayatta siyasi içerik takibi

çok yüksek olmayan müzik, spor, bilgi,

dizi… ağırlıklı segmentlerin her iki lider

etrafında da kümelendiğini görüyoruz.

Siyasi perspektiften baktığınızda

birbirinden çok uzak ve uzlaşmaz görünen

segmentlerin aslında o kadar da

“uzak” olmadığını görmek önümüzdeki

zor günler için umut verici bir başlangıç

noktası olabilir. ■

92 MediaCat

MARKETING

Söyleşi

Başarı bir

takım işidir


MEDIAMARKT TÜRKIYE PAZARLAMA,

KURUMSAL İLETIŞIM VE E-TICARET

DIREKTÖRÜ VE MEDIAMARKT İSVEÇ

PAZARLAMA VE KURUMSAL İLETIŞIM

DIREKTÖRÜ

MediaMarkt Türkiye ve İsveç

bünyesinde sürdürdüğü görevlerine

geçtiğimiz yıl e-ticaret direktörlüğü de

eklenen Çağanur Atay Uçtu, sektörün

güçlü kadın yöneticilerinden. Tüm

dünyanın gözünü dijitale çevirdiği

bir dönemde MediaMarkt Türkiye’de

e-ticaretin yönetimini üstlenen

Çağanur Atay Uçtu’yla sorumlulukla

gelen meydan okumaları ve mesleki

motivasyonu korumanın sırrını

konuştuk.

u ARZU NİLAY KOCASU

94 MediaCat

Dijitalin başrolde olduğu kritik

bir dönemde Mediamarkt Türkiye’de

e-ticaretin yönetimini

üstlendiniz. Bu sorumluluk size

beraberinde mesleki anlamda

ne gibi katkı ve meydan okumalar

getirdi?

MediaMarkt Türkiye olarak vizyonumuzu

2015 yılında Türkiye’nin en çok

tercih edilen çok kanallı elektronik

perakendecisi olmak şeklinde belirledik.

Bu vizyon doğrultusunda, değişmez

önceliğimiz müşteri deneyimi.

Bu doğrultuda uzun bir süredir, pazarlama

çatısı altında, marka, iletişim ve

dijital pazarlamanın yanı sıra müşteri

deneyimi, çağrı merkezi ve CRM fonksiyonlarını

entegre bir şekilde uçtan

uca yönetiyorduk. Tüm süreç ve yapılanmamızı

müşteri odaklı bakış açısıyla

dijitalleştirmeye ve vizyonumuzla

paralel etkin bir işlerlik kazandırmaya

yoğunlaştık.

Tamamen müşteri odaklılığına ve

dijital dönüşüme evrilmiş olan pazarlama

ve iletişim organizasyonumuz kapsamına

en son e-ticaretin yönetimi dahil

oldu. Özellikle pandemi döneminde

içinde bulunduğumuz değişim sürecinde

e-ticaretin yönetimini üstlenmek

benim için tam anlamıyla bir kazanım

oldu. Online kanalda gerçekleşen ciddi

talep artışıyla birlikte, müşterilerimizi

tanımaya, onların isteklerini ve

alışkanlıklarını takip edip tüm süreçlerimizi

buna göre şekillendirmeye

odaklandık. Tüm bildiklerimizi ve sınırlarımızı

test ettiğimiz bir dönemde

bu görevi ekip arkadaşlarımla beraber

üstlenmekten ve online kanalda yarattığımız

başarılara imza atmaktan ötürü

çok mutluyum.

İnsanlık zor bir dönemden geçiyor.

Kariyerinde büyük sorumluluklar

üstlenen bir yönetici

olarak zor zamanlarda yükümlülüklerini

yerine getirecek

motivasyonu bulmakta güçlük

çekenlere ne gibi tavsiyeler verirsiniz?

Başarı bir takım işidir. Zor zamanlarda

beraber çalıştığınız liderler,

ekipler, partnerler hep sizin ana motivasyon

kaynağınız olacaktır. Doğru insanları

bulmak, öğrenmeye açık olmak

ve hep çalışmak çok kritik. Özellikle

m

Bence görev

aldığı herhangi

bir sektörde

başkalarının

hayatına

dokunabileceği

bir noktayı herkes

bulabilir. Yeter ki

yeterli heves ve

azim olsun.

yönetici olarak görev aldığım e-ticaret

ve pazarlama tüketiciden yani insandan

enerji aldığından, her güne, her

haftaya ve her aya yeni bir enerjiyle

başlamayı, sürekli takibi ve gelişimi

gerektiren bir uzmanlık. Bu, adanmışlık

gerektirir.

İnsanların hayatına dokunduğunuzu,

ihtiyaçlarına cevap verdiğinizi

bilmek inanılmaz bir duygu. Ben Türkiye’nin

en doğu ucunda bir çocuğun

eğitimi için gerekli olan bilgisayarı ona

ulaştırabilme gücünden motive oluyorum,

birçok ilde her gün kepenklerini

açarak müşterilerini karşılamaya hazırlanan

binlerce MediaMarkt’lının

heyecanından motive oluyorum, web

sitemizde veya çağrı merkezimizde

yaptığımız bir geliştirmeyle müşterilerimizin

alışveriş süreçlerinde bir

kolaylık daha yaratmaktan ve her gün

çok sevdiğim ekip arkadaşlarımla nasıl

daha iyisini yaparız diye kafa patlatmaktan

müthiş enerji alıyorum.

Bir hayata dokunabilmek bir insan

için en büyük motivasyon kaynağı. Çok

şükür ki milyonların hayatına dokunduğumu

hissediyorum. Bence görev aldığı

herhangi bir sektörde başkalarının

hayatına dokunabileceği bir noktayı

herkes bulabilir. Yeter ki yeterli heves

ve azim olsun.

MediaMarkt’ta Türkiye’nin yanı

sıra İsveç’teki operasyonlardan

da sorumlusunuz. Bir kadın

yöneticinin perspektifinden, iki

ülkedeki iş yapış biçimlerini nasıl

kıyaslarsınız?

Dünyanın neresinde yöneticilik yaparsanız

yapın, işiniz tüketicilere dokunmak

ise, aslolan hep onların ihtiyaç ve

taleplerini çok iyi anlamak ve bu taleplere

cevap vermekle oluyor.

Elbette iki ülkenin tüketici profillerinde

de, tüketim alışkanlıklarında

da farklar var. Türk halkı yeni ve son

model olanı almaktan çekinmiyor. İsveç

halkı ise daha çok ihtiyaç odaklı bir

satın alma anlayışına sahip. Türkiye’de

fiyat hâlâ satın alma kararlarında ilk sırada

yer alırken İsveç’te fiyat farklılığı

pazarda üstünlük sağlama açısından

görece daha önemsiz. İsveç halkı marka

bilinirliğine, kaliteye önem veriyor.

Tabii bunun ülke refahıyla da yakın bir

ilişkisi var. İsveç dünyanın hayat standardı

en yüksek ülkelerinin başında

geliyor.

İş yapış biçimlerine bakarsak çok

kanallı satış ve pazarlama stratejisi

tıpkı Türkiye’de olduğu gibi İsveç’te

de en çok tercih edilen model. Dolayısıyla

iki pazarda da iş yapış şekillleri

benzer.

20 yıla yakın süredir devam

eden kariyerinizin getirdiği

deneyimin ışığında; geçmişten

bugüne Türkiye’de kadınların

profesyonel yaşamdaki

konumlarına dair ne gibi değişiklikler

gözlemliyorsunuz?

Ülkenin geleceği, pazarlama

ve iletişim alanlarında kariyer

hedefleyen kadınlara ne vadediyor?

En büyük değişimi kadınların özgüvenleri

konusunda görüyorum. Artık

kendine daha fazla güvenen, işine hâkim,

cesur kadınlarımız var iş hayatında.

Elbette tüm sorunlar ortadan

kalkmadı, aşmamız gereken onlarca

konu var ama güçlenen özgüvenin

bütün sorunlarla mücadele edeceğini

biliyorum.

Türkiye de gerek iş yapış şekilleri

gerek dinamizmi gerekse dışarı bakan

yüzüyle pek çok global işbirliğinin gerçekleştiği,

önemli girişimlerin hayat

bulduğu, yetiştirdiği kalifiye işgücüyle

yurtdışından sürekli talep gören

bir ülke. Dolayısıyla gelişen pazarlar

yetenekli, çalışkan, özgüveni yüksek,

azimli kadınlara da ciddi bir kariyer

vadediyor. Özellikle pandemi sürecinde

iş hayatından daha fazla kopan hatta

erkeklere göre daha fazla iş kaybeden

kadınların yeniden güç kazanarak iş

hayatında etkili olacaklarına inancım

tam.■

Aralık 2021 95

ADVERTORIAL

İGART genç

sanatçıları

bekliyor

Çağımızın geleceğini

temsil eden genç

sanatçılara

hayallerini

gerçekleştirme

yolunda alan açan

İGART Sanat Projeleri

Yarışması, 1 milyon

TL ile şimdiye kadar

bir sanat projesinde

vaat edilen en büyük

ödülü veriyor.

PROF. DR. GÜLVELI KAYA

İGART Yürütme Kurulu Üyesi

İGART nedir, yarışmanın kapsamından

ve katılım koşullarından

bahseder misiniz?

İGART, İstanbul Havalimanı’nın kültür-sanat

faaliyetlerini tek çatı altında

toplayan bir platform. Birbirinden farklı

etkinliklerle zaman içinde Türkiye’nin,

özellikle de İstanbul’un kültür-sanat

yaşamına değerli katkıları olacağını söyleyebiliriz.

Ancak şu an odak noktasında

sanat projeleri yarışması yer alıyor. Bütün

enerjimizi ve odağımızı bu yarışmaya

yönlendirdik.

İGART Sanat Projeleri Yarışması şeffaf

ve disiplinler arası yaklaşımı benimseyen,

sanatçıların fikirlerini merkeze

alan açıklıkta kurgulandı. Genç sanatçılar

çağımızın geleceğini temsil ediyorlar.

Onların oluşturma ve önerme koşullarını

işler tutmayı, sanata yönelik bir sorumluluk

olarak görüyoruz. Bu nedenle

İGART çatısı altında planlanan, birden

fazla etap ve farklı proje alanlarından

oluşan yarışmaların ilk etabında genç

sanatçılara pozitif ayrımcılık yapmayı

anlamlı buluyoruz.

Birbirini takip edecek yarışmalar

zincirinin ilki için 35 yaş ve altı Türk ve

yabancı genç sanatçılara, mimarlara,

tasarımcılara yönelik açık çağrı yapıldı.

Yarışmaya konu olan, havalimanının

metro çıkış alanındaki viyadüğün alt yüzeyini

kapsayan “dış mekân yüzey resmi

(tavan) projesi” için herhangi bir konu

ve teknik sınırlama da bulunmuyor. Yarışmanın

jürisinde ise benimle birlikte

İGART Yürütme Kurulu Başkanı Prof.

Dr. Hüsamettin Koçan, İGART Yürütme

Kurulu Üyelerinden Prof. Dr. Marcus

Graf, Nazlı Pektaş, Mehmet Ali Güveli,

Murat Tabanlıoğlu ve Deniz Odabaş’ın

yanı sıra heykeltıraş Seyhun Topuz ve

heykeltıraş Seçkin Pirim yer alıyor.

Yarışma başvuruları 31 Aralık

2021’de sonra eriyor. Finale kalan üç

projeyi 15 Ocak 2022 tarihinde açıklamayı

planlıyoruz. Yarışmaya başvurmak

isteyenlere www.igart.istanbul adresini

ve @igartofficial sosyal medya hesaplarını

takip etmelerini tavsiye ediyorum.

İGA’nın bu projeye imza atmasını,

yaklaşım ve hedeflerini nasıl

değerlendiriyorsunuz?

Havalimanı Yönetimi’nin sanat ile mimariyi

bütünleştirme yaklaşımını çok

isabetli buluyorum. Çünkü yapı ne kadar

büyük ve görkemli olursa olsun, eğer

bir ruh taşımıyorsa benzerlerinin türevi

olmaktan öteye geçemeyecektir. Bunun

yanı sıra sanata, gençlere alan açılmasındaki

yapıcı yaklaşım da çok önemli.

Umarım bütün büyük kuruluşlar sanata

bu denli yer ve bütçe ayırırlar. Bu anlamda

örnek alınmasını hatta kanunlarla

teşvik edilmesini dilerim.

Şimdiye kadar bir sanat projesinde

verilen en büyük ödül veriliyor.

Proje genç sanatçılara

nasıl avantajlar sunuyor?

Birinci etap için yarışmaya katılan ve finale

kalan üç projenin sahiplerine 10’ar

bin TL sunulurken, kazanan proje sahibine

verilecek büyük ödül için 1 milyon

liralık telif bedeli belirlendi. Projenin uygulama

bedeli İstanbul Havalimanı’nın

işletmecisi İGA tarafından karşılanacak.

İGART böylece bugüne kadar bu alanda

verilen en büyük ödülü sunmuş oluyor.

Proje alanı grupların katılımına da açık.

Proje yarışmasının kendisi, bir proje

olarak tasarlandı aslında. Hedefinde

gençleri görünür kılmak, gençlerin düşünüldüğünü

ve sanatın içerisinde sözlerinin

olduğunu hissettirmek olan bir proje.

Bu nedenle odağında genç sanatçılar var.

Bugün bu yarışmaya katılan genç sanatçılar

yüksek ihtimalle ülkemizin kültür sanat

geleceğinde değerli işlere imza atacak

sanatçılar olarak karşımıza çıkacaklar.■

96 MediaCat

LÜKS, ARTIK O KADAR DA

“LÜKS” DEĞİL!

Tüketicinin elindeki ürünün bir üst

modeline geçmesine, elindekini daha

iyisiyle, daha yenisiyle, daha pahalısıyla

değiştirmesine Trading Up diyoruz.

Bu davranış son yıllarda küresel pazara

şekil veriyor. Tüketicinin var olan

ürünlerden hemen bıkması, üreticiyi yeni

inovasyonlara teşvik ediyor. Bu yenilikler,

düşük fiyatlı ürünlere doğru yayılınca da,

lüks denilen ürünler herkes için ulaşılabilir

oluyor.

Michael J. Silverstein ve Neil Fiske;

Trading Up’da bu kavramı, marka hikayeleri ve

gerçek vaka analizleriyle birlikte işliyor.

İşinizi geliştirmek, dönüştürmek ve dünya

çapındaki tüketici davranışlarına yakından

bakabilmek için mutlaka okuyun.


T: 0212 282 26 40 (124) F: 0212 282 26 32


ADVERTORIAL

Yeni yıla

tatlı bir

başlangıç

The Marmara

Chocolate’ın

her sene farklı

konseptlerle

hazırladığı Yılbaşı

Sepetleri ile yeni

yılınıza eşsiz tatlar

katın! Birbirinden

renkli ve lezzetli

Yılbaşı Sepetleri

ile 2022 yılının

heyecanını birlikte

kutlayalım.

T

he Marmara Group bünyesindeki

The Marmara

Chocolate; 35 yılı aşkın

tecrübesiyle lezzeti sanata

dönüştürmeye devam ediyor. Özenle

seçilmiş hammaddelerle yapılan el yapımı

çikolataları, yaratıcı reçeteleri ve

klasik tatlarıyla lezzet dünyasının kapılarını

açıyor.

Tecrübeli şeflerin seçtikleri taze

ve özel malzemelerle yapılan truffle,

madlen, ruby, lokum çeşitleriyle birçok

seçeneği bir arada sunan Yılbaşı Sepetleri,

çikolata tutkunlarıyla buluşuyor.

Hem sevdiklerinizi mutlu etmek hem

de kurumsal hediyeleriniz için The

Marmara Chocolate’ın farklı zevklere

göre tasarlanmış birbirinden lezzetli

sepetleriyle yılbaşını coşkuyla kutlayın!

İLHAM KAYNAĞI NOEL BABA’NIN

GEYİKLERİ

Her sene farklı konseptlerde hazırlanan

Yılbaşı Sepetleri, bu sene ilhamını

Noel Baba’nın geyiklerinin ışıltısından

aldı. Yeni yıl ruhuna neşe katan geyiklerin

ismiyle adlandırdığımız Yılbaşı

Sepetlerimiz, 10 farklı çeşit sunuyor.

The Marmara Chocolate çikolata

tutkunlarına birbirinden çeşitli, klasik

ve yaratıcı tatların yanı sıra daha önce

denenmemiş lezzetler ve fütüristik çikolata

tasarımları sunuyor.

www.themarmarachocolate.com

sitesinden vereceğiniz siparişlerle

The Marmara Chocolate Yılbaşı Sepetleri

ve çikolataları en özel günlerinizi

tatlandırmak için sizlerle! Web’e özel

yüzde 15 indirim ayrıcalığı için internet

sitesini ziyaret edebilirsiniz. ■

The Marmara Chocolate’ın

internet sitesine aşağıdan

ulaşabilirsiniz:

BLITZEN

DANCER

DONNER

PRANCER

98 MediaCat

DİJİTAL

Trend Analizi

Gündem dalgalı

Sosyal medyanın

Kasım ayı gündemi

dalgalı bir seyir

izledi. Etkileşim

ve konuşulma

oranlarında 10

Kasım içerikleri öne

çıkarken, mevcut

ekonomik durum da

sosyal medyadaki

konuşulmalardan

hatırı sayılır bir pay

aldı.

osyal medya araştırma

S

şirketi Somera’nın ülke

gündemini meşgul eden gelişmeleri,

markalar ve ünlü-influencer

dünyasının sosyal medyadaki

yansımalarını derlediği Trend

Analizi, 29 Ekim-19 Kasım tarihli sonuçlarıyla

karşınızda.

Kasım ayının Twitter gündeminin

ilk sırasında Mustafa Kemal Atatürk’ün

vefatının 83’üncü yıldönümü

nedeniyle #10Kasım yer aldı. 10 Kasım

ile ilgili olarak “Saygı” ve “Atam” sözcükleri

öne çıkarken, gündemi meşgul

eden diğer konular arasında Mercedes

pilotu Lewis Hamilton’ın Brezilya GP

yarışında elde ettiği zaferin etkisiyle

Hamilton, faiz kararı nedeniyle Merkez

Bankası, AK Parti Grup Başkanvekili

Cahit Özkan'ın “Japonya 114 yen

olan dolar kurunu göstererek kendi

ekonomisini değerlendiriyor mu?”

açıklamasıyla ilgili olarak Japonya bulunuyordu.

Koronavirüs gündemindeyse okullardaki

güvenlik önlemleri eleştiri

konusu olmaya devam ederken, #CovidİzinleriUzatılsın,

#CovidAyrımyapmazAFistiyoruz,

#UzaktanEğitimElzemdir

ayın öne çıkan etiketleri oldu.

10 KASIM PAYLAŞIMLARI ZİRVEDE

Garanti BBVA’nın #AtamızRahatUyusun

etiketiyle gerçekleştirdiği Instagram

paylaşımı yayınlandığı haftanın

en yüksek etkileşim alan marka iletisi

olurken, aynı paylaşımıyla Twitter’da

da zirvedeydi. Yine Türkiye İş Bankası'nın,

Gazi Mustafa Kemal Atatürk'ü

andığı “Büyüdü, büyüdü ve hep büyük

kaldı” söylemli paylaşımı, Koroplast’ın

#sevgimizheptaze etiketli paylaşımı

öne çıkanlar arasındaydı.

Ayın çok konuşulanlarından biri

de Ebrar Karakurt’un Elidor Türkiye

işbirliği kapsamında, İstanbullu sokak

sanatçısı KienArt ile beraber hayalleri

gerçeğe dönüştürmek için yeni bir projeyi

hayata geçireceklerini müjdelediği

paylaşımı oldu.

E-ticaret, Kasım ayında rekabetin

yüksek olduğu sektörlerdendi. Uzun

dönem sektörün en çok konuşulan

markası olmayı başaran Yemeksepeti

birincilik koltuğunu Trendyol’a,

Trendyol ise Getir’e devretti. E-ticaret

platformları arasındaki rekabet ağırlıklı

influencer’larla yapılan işbirlikleri

üzerinden ilerledi. Duygu Özaslan,

Trendyol işbirliğiyle iPhone 12 Pro hediyeli

çekiliş paylaşımı yaparken Burak

Yörük, 8-11 Kasım indirimleri paylaşımıyla

Trendyol’u en çok konuşulanlar

arasına taşıdı. Ünlüler arasında da

yine Burcu Biricik, Nesrin Cevadzade

ve Zeynep Bastık’ın Trendyol işbirliği

paylaşımları Instagram’da öne çıkanlar

arasında yer aldı.

Yemeksepeti ise yine mizah yüklü

iletişimiyle kendinden söz ettirirken,

Twitter’da Netflix Türkiye’nin, Demet

Akalın’ın Kulüp dizisi hakkındaki paylaşımını

yanıtladığı iletisi de tebessüm

ettiren paylaşımlardan biri oldu. ■

100 MediaCat

DİJİTAL

Yorum

NFT.NYC

2021’in

ardından

ALEMŞAH ÖZTÜRK

AKQA İstanbul, Chief Happiness

Officer & CEO

u yılın başlarında Twitter’da

adımı Alemşah

B

“NFT” Öztürk olarak değiştirdim.

Birçok arkadaşım ve

takipçim NFT nedir diye sordu, sonraki

aylarda bunu neden yaptığımı sanırım

herkes anladı.

NFT’ler yaratıcı dünyaya bomba

gibi düştü. Eskiden bir aracı olmadan,

bir galeriye girmeden, bir küratörle

çalışmadan işlerini satamayan sanatçılar;

Twitter, Discord gibi toplulukla

buluşma arayüzlerini de kullanarak

kendi kitlelerini yaratmaya, onlarla

sürekli iletişim kurmaya ve kendi eserlerini

doğrudan satmaya başladı. Yüz

binlerce sanatçı, hayatlarında belki de

ilk defa NFT sayesinde ciddi paralar kazandı.

Bunlar olurken, bu yıl üçüncüsü

yapılan NFT New York organizasyonuna

katıldım. Benim için inanılmaz bir

deneyimdi.

Her şeyden önce NFT alanındaki

insanların çoğunluğu sanatçı ya da

yaratıcı insanlar. Onların yanında da

platform geliştirenler, teknolojiyi ileri

taşımaya çalışanlar ve neler olduğunu

anlamaya çalışan yatırımcılar var. Ama

hepsinin ortak noktası eşsiz bir pozitif

enerji ve merakla konuşuyor olmaları.

Düşünün ki tüm NFT Twitter’cıları

her güne “GM” (Good Morning–Günaydın)

diyerek başlıyor, WAGMI diye

çığlık atıyor (We are gonna make it–Başaracağız)

ve beraber eğlenmekten inanılmaz

keyif alıyor.

İşte, NFT New York organizasyonu

tam da böyle bir deneyimdi. Her tanıştığımız

insan, en başarılı ve ünlüsü olan

Gary Vee bile süper sıcak; konuşmaya,

L

NFT dünyasına

girmek isteyen

markaların yaratıcı

bir fikre, doğru

topluluk yönetimine

ve bu ekosistemin

gerçeklerine hâkim

olmaya ihtiyaçları

var. Eminim çok güzel

işler gelecek!

Selçuk Erdem, Alemşah Öztürk

paylaşmaya hazır; destek olmaya yüzde

100 kararlıydı. Herkesle konuşabildiğin,

herkesin nasıl yardım ederim diyerek

yaklaştığı, dostlukların kurulduğu

bir ortamdı. NFT dünyasının en başarılı

projelerinden Bored Ape ve Cool

Cats’ciler inanılmaz merak ediliyordu

ve onların yaptığı organizasyonlar çok

konuşuldu. Bored Ape açık ara ile en

büyük partileri yaptı ve açtıkları küçük

dükkânda satılan sweatshirt’ler, şapkalar

kapanın elinde kaldı. Şöyle düşünebilirsiniz:

Bu kitle için Bored Ape markası

Supreme ya da Off White markası

anlamına geliyor ve yakın gelecekte de

tüm dünya için benzeri bir anlama gelecek.

Çünkü NFT toplulukları gittikçe

büyüyor ve gücü artıyor.

BU SİSTEMİ BÖYLE GÜÇLÜ KILAN

ŞEY NEDİR?

Aslında siz bir sanatçının ya da bir koleksiyonun

bir parçasını satın aldığı-

nızda onun gelişiminin de bir parçası

oluyorsunuz. Fiyatı yükselsin ve satayım

derdindeyseniz, o zaman proje büyüsün

yayılsın diye tweet atıyorsunuz.

Discord’una girip proje üreticilerine

sorular sorup, bu iş nasıl büyüyecek

diye kastırıyorsunuz. Özetle başarılı

olsun diye gereken ilgi alaka ve baskıyı

sağlıyorsunuz. Böyle olunca insanların

merakı artıyor ve projenin parçası olmak

için onlar da satın almak istiyor

ve fiyat yukarıya çıkıyor. Fiyat yukarı

çıktıkca insanların FOMO’su artıyor

ve marka trend haline geliyor. Tamamen

topluluğun gücü ve proje ekibinin

vizyonuyla çok başarılı sonuçlara

ulaşılabilyor. Böyle olunca fikirleri iyi

olan, topluluğunu iyi yöneten projeler,

sanatçılar bu işin doruğuna çıkabiliyor.

Biz de Selçuk Erdem’le Fluffy Polar

Bears adında bir koleksiyon yaratmıştık

ve tam NFT.NYC öncesinde koleksiyonumuz

üç saniyede tükenmişti.

NFT.NYC sırasında Times meydanında

dev ekranlarda kendi projemizi görmek,

insanların sokakta Selçuk Erdem’i

durdurup “Fluffy’lere bayılıyorum”

demesi, tanıştığımız sanatçılarla neler

yapabileceğimizi konuşmamız eşsiz bir

deneyimdi.

Bence NFT’lerin gerçek gücü bu..

Dünyanın neresinde olursanız olun,

yaratıcı bir fikriniz varsa ve bunu anlatabilmeyi

başarıyorsanız, bu topluluk

sizi kabul ediyor, destekliyor ve

büyütüyor. Selçuk Erdem’in inanılmaz

karikatür dünyası şu an artık bir global

marka ve sevenleriyle kendi yarattığımız

topluluk dünyasında beraberce

markayı büyütüyoruz. ■

102 MediaCat

ADVERTORIAL

n11’den can

dostlarımıza

özel platform:

pet11

pet11’in takip

edilebileceği

mecralar:

n11.com/

kampanyalar/

pet-shop

N11com

pet11com

n11.com, evcil hayvanlara sevgi ve

desteğin alışverişten öte olduğu

düşüncesiyle hayata geçirdiği pet11

platformuyla, farkındalık yaratan

çalışmalarına devam ediyor.

104 MediaCat

SIMIN ÖZKAR

n11.com Marka Direktörü

ürkiye’nin alışveriş platformu

n11.com, e-ticaret

T

sektöründe hayvan haklarını

gözeten bir yaklaşımla

alışverişten daha fazlasını sunmayı

hedefleyerek pet11 platformunu hayata

geçirdi. pet11 ile hayvanların ve

hayvan sahiplerinin her türlü ihtiyacına

cevap veren n11.com, barınak ve

STK destekleri, teknolojik işbirlikleri,

özel etkinlikler, bağış kampanyaları ve

sahiplendirme projeleriyle Türkiye’de

evcil hayvanlar ve sokak hayvanları

konusunu genişçe ele alan ilk e-ticaret

şirketi oluyor.

“n11 olarak, hızla değişen ve dönüşen

dünyanın ihtiyaçlarını büyük bir

ilgiyle takip ediyoruz. pet11’i hayata

geçirmemizdeki ana sebep, can dostlarımızın

ihtiyacı olan sevgiyi ve desteği

vermenin alışverişten öte bir durum

olduğunun farkında olmamızdı” diyerek

pet11’i hayata geçirme motivasyonundan

bahseden n11.com Marka

Direktörü Simin Özkar; “Onlar için

daha yaşanabilir bir dünya yaratmak

amacıyla tüm hizmet, ürün ve servislerimizi

pet11 markası altında topladık.

Sürdürülebilir bir bakışla, evcil hayvanların

yanı sıra ihtiyaç sahibi tüm

hayvanların sağlığı ve güvenliği için

çalışmalarımızı gerçekleştiriyor, Türkiye’de

bu konuyu sahiplenen öncü bir

e-ticaret markası olmaktan gurur duyuyoruz”

dedi.

pet11’DEN BİR İLK: pet11’E ÖZEL

EVCİL HAYVAN SİGORTASI

Simin Özkar, “Zurich Sigorta ve sigortaladım.com

işbirliğiyle hayata geçirdiğimiz

pet11 Evcil Hayvan Sigortası,

Türkiye’nin ilk geniş kapsamlı evcil

hayvan sigortası. Acil durumlar dahil

evcil hayvanlarımızın karşılaşabileceği

sağlık sorunlarının tedavisi için

geliştirilen sigorta kapsamında anlaşmalı

veteriner kliniği ağında veya istenen

herhangi bir veteriner kliniğinde

sadece katılım payı ödenerek kedi ve/

veya köpeğin tedavisi yaptırılabiliyor”

dedi.

pet11'DEN SAHİPSİZ KÖPEKLERİN

AİLESİ OLSUN ÇAĞRISI

Özkar, “Barınaklardaki köpeklerin

sevgiye ve bakıma ihtiyacı olduğunu

bildiğimiz için Kadıköy Belediyesi’yle

sahiplenme projesi hayata geçirdik. Barınakta

yer alan 30 köpeğin tamamının

sahiplenilmesine destek olabileceğimizi

umuyoruz. İlkini gerçekleştirdiğimiz

sahiplendirme projelerine devam edeceğiz”

açıklamasında bulundu.

PET FESTİVALİ İLE SOKAK

HAYVANLARINA DESTEK

Özkar, “Dünya Hayvanları Koruma

Günü’nden bir gün önce KüçükÇiftlik

Park işbirliğiyle evcil hayvan festivali

gerçekleştirdik. Katılımcılar köpekleriyle

birlikte etkinliğe katıldı ve birlikte

sosyalleşme fırsatı buldu. Bilet satışından

elde ettiğimiz gelirin tamamını

ise Sahipsiz Hayvanlar Rehabilitasyon

ve Eğitim Merkezi’ne 70 adet kulübe;

Göktürk Belediyesi, Adalar Belediyesi

Büyükada barınaklarına ise toplam 5

ton mama olarak bağışladık. 2022’de

bu tür anlamlı etkinliklere devam etmeyi

hedefliyoruz” dedi.

pet11’E ÖZEL: EVCIL HAYVANINI

KAYDET!

Platformda yer alan “kaydet” özelliğiyle,

sahip olunan evcil hayvanın ad,

yaş, cins, cinsiyet gibi özellikleri pet11

sayfasına kaydedilebiliyor. Böylece

pet11 üyeleri, can dostlarının ihtiyacına

göre kişiselleştirilmiş alışveriş

önerileriyle seçim yapabiliyor.

Ayrıca farklı kategorilerden 48

farklı markanın ürünlerinin yer aldığı

pet11’de, köpek gezdirme, evcil hayvan

kuaförleri gibi hizmetler tek bir

çatı altında toplanıyor. Her geçen gün

artan üyelerine ve can dostlarına yönelik

özel etkinlikler ve kampanyalar

düzenleyen pet11, 2022’de çalışmalarını

artırarak devam ettirmeyi planlıyor.

■

Medya ve pazarlama ekosistemindeki herkesin mutlaka okuması gereken bir çalışma.

— Nancy Hill, Amerikan Reklam Ajansları Derneği’nin CEO’su ve Başkanı

KAZANAN MARKALARIN

HİKÂYESİ BU KİTAPTA

Bu kitap piyasaya çıkmış onlarca diğer

hikâye kitabından farklı olarak, bildik

genellemelere değil, bir markanın

hikâyesinin niteliğinin nasıl olması

gerektiğine odaklanıyor. “Hikâye

tasarımı”, ünlü birer stratejist olan

yazarlarının geliştirdiği “storyscaping”

yöntemiyle, hedef kitle belirlemeden

konumlandırmaya, markanızı tüketiciyle

buluşturmaya en uygun hikâyeyi

oluşturmanın püf noktalarını adım adım

gösteriyor.

Her markanın bir hikâyesi olması gerektiğine

inananlardansanız, işte kitabınız!


T: 0212 282 26 40 (124) F: 0212 282 26 32


ADVERTORIAL

Profilo,

tüketicilerine

“Oh Be”

dedirtmeye

devam edecek

Zeynep Cebeci

PROFİLO EV ALETLERİ

PAZARLAMA MÜDÜRÜ

Hedef kitlesine “Oh Be Profilo Varmış”

söylemiyle seslenen ve sunduğu çözümleriyle

tüketicinin hayatını kolaylaştırmayı amaç

edinen Profilo’nun yeni kampanya iletişiminin

detaylarını Profilo Ev Aletleri Pazarlama

Müdürü Zeynep Cebeci'den dinledik.

Profilo markasını bize biraz anlatır

mısınız?

1976’dan beri dayanıklı ev aletleri üreten

Profilo, 45 yıldır ülkemiz insanlarının

beklenti ve ihtiyaçlarını analiz ederek

ürünlerini yaşam şeklimizle paralel

olarak geliştiren, Türkiye’deki kökleri

oldukça sağlam bir marka. 1995 yılında

ise BSH ev aletleri marka portföyünde

Bosch ve Siemens global markalarının

yan sıralarında yerel marka olarak yerini

aldı.

Profilo olarak ilhamımızı yerel kullanıcının

kültür ve alışkanlıklarından

alıyoruz ve farklı hedef kitlelerdeki

tüketicilerin hayatını kolaylaştıracak

çözümler sunuyoruz. Bu bazen çok çocuklu

bir aile için 10 kilogram kapasiteli

çamaşır makinesi oluyor, bazen yoğun

tempoda çalışan ve haftalık menüsünü

önceden hazırlayan çalışan bir anne için

XXL buzdolabı oluyor, bazen de Profilo

ankastre fırınlarla lezzetli kekler ve

börekler yapmayı seven bir babaanne

oluyor. Ama görüyoruz ki yılların birlikteliğinin

verdiği güven ve sahiplenmeyle

herkesin gönlünün bir Profilo’su var.

Oh Be Profilo Varmış kampanya

fikri nasıl doğdu; kampanyanın

ardında nasıl bir içgörü yatıyor?

106 MediaCat

Profilo yıllardır hayatımızda olan köklü

bir marka. Bu zamana kadar en güçlü

yanı da Türk insanının ihtiyaçlarını

çok iyi anlaması ve ona göre çözümler

üretmesi oldu. Yeni kampanyanın ardında

markanın bu gücü ve bununla

birlikte yeni konumlandırmasından

gelen kuvvetli bir fikir vardı.

Profilo markasını bugün “hayatı kolaylaştıran

çözümler sunan ve insanların

sevdiklerine özen göstermelerine yardımcı

olan marka” olarak konumlandırıyoruz.

Profilo evini ise canlı, bereketli,

hareketin eksik olmadığı bir ev olarak

hayal ediyoruz. Profilo bu evde yaşayanların

hayatını iyi anlıyor ve kullanışlı

ürünler sunarak onlara yardımcı oluyor.

Buradan yola çıkarak, önce hedef

kitlemizi detaylıca analiz ettik. Hedef

kitlemiz; çalışan / ev hanımı / yeni evli

/ geniş aile sahibi kadından oluşan dört

persona. 3,5 milyonluk dijital veri hacmi

içerisinden bu personalara uyan 15

bin kişi seçilerek ev – yaşam, beyaz eşya

deneyimi gibi konularda analiz yaptık.

Hedef kitlenin ortak noktasının,

pandemiyle artan ev işlerinden bunalmaları

olduğunu keşfettik. İster eşi yardım

ediyor olsun ister ev hanımlığında

CEO seviyesinde olsun hepsi tek bir şey

söylüyordu: “Ev işi dediğin şey bir döngü,

bitmiyor, bitmedikçe de ne çocuğunla

ne eşinle keyif yapmaya hâlin kalıyor.

Bitse de rahat bir nefes alsam diyorum

her gün!” İçgörüdeki rahat nefes almak

kilit bir noktaydı ve iletişimle bu hissiyatı

yaratmak gerekiyordu. Böylece,

Türkçe'deki en güzel rahatlama ifadelerinden

biri olan “Oh be dünya varmış”

söylemi “Oh be Profilo varmış!” olarak

ana mesajımız haline geldi. Kampanyamız

önce bir imaj filmiyle başladı, sonra

ürün filmleri, dijital ve lokal uygulamalarla

yayılmaya devam etti.

Kampanyanın hedef kitlesi özelinde

konuşacak olursak; pandemi

sürecinin beyaz eşya ve

küçük ev aletleri sektöründeki

beklenti ve alışkanlıkları ne

yönde değiştirdiğini gözlemliyorsunuz?

Pandemi öncelikle hepimizi “güvenli

yuva” kavramıyla yeniden tanıştırdı.

Yeniden diyorum, çünkü pandemiyle

birlikte sevdiklerimizle akşam

yemeği sofralarında buluşma, yakın

çevremizle evlerde zaman geçirme

gibi kavramların ne kadar kıymetli ve

önemli olduğunu anladık. Artık evleri-

Profilo markasını

bugün “hayatı

kolaylaştıran

çözümler sunan

ve insanların

sevdiklerine özen

göstermelerine

yardımcı olan

marka” olarak

konumlandırıyoruz.

mizde verimli ve aynı zamanda keyifli

vakit geçirmenin ne kadar değerli olduğunu

daha iyi biliyoruz ve bu süreçte

hayatımızı neyin kolaylaştıracağına

daha fazla önem veriyoruz. Bu noktada

da tüketicinin ihtiyaçları ve beklentileri

de özellikle beyaz eşya ve küçük ev

aletlerinde yeniden şekillendi.

Pandemi sebebiyle evlere kapandıktan

sonra, insanların günlük yaşam alışkanlıkları

da doğal olarak değişti. Evde

bulunduğumuz süreçte evimizi daha

sık temizler hâle geldik; kendimiz için,

ailemiz için daha çok yemek yapmaya

başladık. Evde daha sık yemek yapıldıkça

ocak – fırın ve akabinde bulaşık makinesi

de daha sık kullanılmaya başlandı.

Yani öncelikle ev işi döngüsü hızlandı ve

beyaz eşya kullanımının sıklığı arttı.

Hijyen ve yemek pandeminin iki

yıldız konusuydu. İkisiyle ilgili de beklentilerimiz

arttı, işimiz kolaylaşsın istedik.

Yemekleri stokladık. Bu da büyük

kapasiteli buzdolaplarını öne çıkardı.

Derin dondurucu satışları yükseldi.

Evde ekmek yapma gibi bazı konular bir

dönem trend olup sonra etkisini yitirse

de tüm personalarımızda, evde yemek

yapmaya dair bilinç ve ilgi arttı. Çocuklu

ailelerde, minimum eforla iyi performans

gösteren, işleri pratikleştiren,

evdeki herkesin rahatça kullanabileceği

ürünlere olan ilgi yükseldi.

Pandemiyle birlikte gündelik hayatın

koşturmacasında hayatlarını kolaylaştıracak,

pratik, güvenli çözümlerle

tüketicinin karşısına çıkmak ayrıştırıcı

ve önemli bir faktör oldu.

Biz de Profilo olarak, “Oh Be Profilo

Varmış’’ kampanyamızla birlikte ürünlerimizde

sunduğumuz hayatı kolaylaştıran

çözümlerimizi tüketicilerimizle

buluşturarak kendilerini anlayan ve

beklentilerini karşılayan bir marka olarak

yanlarında olmaya devam edeceğiz.

Kampanyanın yayınlanmasının

üzerinden yaklaşık dört ay

gibi bir süre geçti. Ne gibi geribildirimler

aldınız, önümüzdeki

dönemde ajandanızda marka

iletişiminize dair ne gibi yenilik

ve planlar var?

Reklam filmimizin bu kadar sevilmesi

ve bilinmesinde cingılımızın büyük etkisi

oldu; kısa sürede oldukça sevilen,

dillere pelesenk olan bir cingılımız var.

Kampanya bütününde bakacak olursak,

tüketicinin ihtiyaç ve beklentilerini

odağımızda tuttuğumuz “Oh be Profilo

Varmış” söyleminin her kitleden

tüketici tarafından benimsendiğini görebiliriz.

Bu olumlu rüzgârı tüm marka

metriklerinde de görmenin mutluluğunu

yaşıyoruz. Yaptığımız çalışmanın

gücünü ve doğruluğunu perçinliyor.

Önümüzdeki dönemde de tüketicilerimizi

kampanya özelinde yapacağımız

çalışmalarla buluşturmaya devam

edeceğiz. ■

Aralık 2021 107

TASARIM

Tasarımın

ödülü olur mu?

dül kazanmak mutluluk verici

bir deneyimdir. Birikim

Ö

ve deneyimleriyle jüri üyesi

olmaya hak kazanmış sektör

profesyonellerinin ortak bir görüşle

sizin işinizi ödüllendirmiş olmaları gururunuzu

okşar, müşterilerinize karşı

elinizi güçlendirir, sağlayacağı farkındalıkla

önünüzde yeni kapılar açar.

Peki ödül, tek başına bir yeterlilik

göstergesi midir? Hayır. Yalnız şunu

da unutmamak gerekir ki, tasarımcının

aldığı ödülün mükafatı sektördeki

arkadaşlarının alkışları değil, müşterilerinin

algısı üzerindeki etkisidir.

Müşteri; projesini teslim etmek istediği

iki tasarımcı adayını yan yana koyup

incelerken birinin ödülü olduğunu fark

ederse ona bakışı elbette daha olumlu

olacaktır. Ödülü olmayan tasarımcı

daha yetenekli olsa bile...

ÖDÜLE LAYIK İŞ YAPMAK

Eye On Design’da yayımlanan bir makalede,

Wolff Olins’in tasarım direktörü

Lisa Smith’in şu ifadeleri yer almıştı:

“Gençken, D&AD Pencil, Cannes Lion

gibi ödüller beni heyecanlandırırdı. Olgunlaştıktan

sonra, sektörden herhangi

bir ödül almanın önemsiz olduğunu

fark ettim. Asıl önemli olan, yaptığım

işin insanları gerçek anlamda etkileyebilmesiydi.”

Smith, hayatına yön veren ustalarından

birinin şu sözünü de hiç unutmamış:

“Proje ne olursa olsun, onu ödül

almaya layık bir biçimde yap.”

Bu önemli tespitin bir benzerini,

değerli öğretmenim İlhan Bilge de

yapmıştı. “Sene sonunda kendimi değerlendiririm;

ödül etkinliğine gönderebilecek

kalitede iş yapıp yapmadığıma

bakarım, yapmamışsam kendime

v

Ödül tek başına

bir yeterlilik

göstergesi midir?

Hayır. Yalnız şunu

da unutmamak

gerekir ki,

tasarımcının aldığı

ödülün mükafatı

sektördeki

arkadaşlarının

alkışları değil,

müşterilerinin

algısı üzerindeki

etkisidir.

OZAN KARAKOÇ

Marka Tasarımcısı

kızarım” demişti. Mesele; ödülü kazanıp

rafta sergilemesi değil, ödüle layık

olduğunu düşündüğü bir işi üretip

üretmediği konusunda her yıl kendini

sorgulamasıydı.

ÖDÜL ETKİNLİKLERİ ADİL MİDİR?

Ödül etkinlikleri, genelde, ödül kazananlar

için adil, kazanamayanlar için

ise şaibelidir. Geçtiğimiz günlerde,

GMK’nın 40’ıncı ödül etkinliğinde jüri

üyeliği yapma ayrıcalığını yaşadım. Çok

keyifli bir deneyimdi. Birbirinden güzel

işler gördük, saatlerce karşılıklı konuşup

tartışarak en iyileri seçmeye çalıştık. İşlerin

altında, yapanların adı ya da ajansı

yoktu. Sadece projeler ve fikirlerin çıkış

noktalarına dair cümleler vardı.

Süreç tamamlandı, ödül etkinliğinin

günü geldi. Etkinlik, pandemi nedeniyle

internet üzerinden yayınlandı. O sırada,

ekranın sağında izleyicilerin yorumları

görülüyordu. Her kategorinin kazananı

açıklandıktan sonra, bir kesim kazananı

tebrik edip işi övüyor, bir ya da iki kişi de

kazanamamış olmalarının arkasındaki

“büyük oyunu” çözmeye çalışıyordu.

Biri gençlere bilinçli olarak ödül verilmediğini

iddia ediyor, bir diğeri kazananların

zaten önceden belli olduğunu

söylüyordu. Gerçeklik payı olmadığının

canlı tanığıydım.

ÖDÜL ALMAK İLE ALMAMAK

ARASINDAKİ ÇİZGİ

Büyük ölçüde göreceli olan tasarım gibi

bir olguya ödül verildiğinde, düş kırıklıklarının

ve suçlama refleksinin ortaya

çıkması doğaldır. Düşünün. O etkinlikte

benim yerime bir başka tasarımcı

jüri üyesi olsaydı, belki de verilen ödüllerden

5-6’sının adresi değişecekti. İşte

ödül almak ile almamak arasındaki çizgi

aslında bu kadar ince. Genç tasarımcılar

bunun bilincine varmalı, kırılgan

olmamalı ve yaptıkları işin iyiliğine

odaklanmalı.

Yarışmalar elbette önemlidir ama

yarışma kazanmayı hayat amacı haline

getirmek, kazanamayınca yıkılmak,

Lisa Smith’in ve İlhan Bilge’nin

vurguladıkları asıl önemli noktayı kaçırmaktır:

“Proje ne olursa olsun, onu

ödül almaya layık bir biçimde yap.”

Onu başardığın zaman, asıl büyük

ödülü zaten almış olacaksın. ■

108 MediaCat

TASARIM

Kreatifin

Keşfi

Havas İstanbul Art Direktörü Burak Gürses’in

gözüne takılan her şeye karşı olan “Bundan ne

katabilirim kendime?” yaklaşımı, serimizin çıkış

noktalarından da biri aslında. Gürses’in keşif

yolculuğu ilham duraklarıyla dolu.

110 MediaCat

Aralık 2021 111

ADVERTORIAL

Garanti

BBVA’dan

finansal

sağlığa iyi

gelecek

çözümler

Ülke ekonomisi ve toplum

için sürdürülebilir

değer yaratmayı

hedefleyen Garanti BBVA,

müşterilerinin finansal

sağlığına iyi gelecek kişiye

özel tavsiyeler sunmak

amacıyla özel çözümler

geliştiriyor.

112 MediaCat

IŞIL AKDEMIR EVLIOĞLU

Garanti BBVA


A

raştırmalar gösteriyor ki,

insanların yüzde 65’inin

stres kaynağı para. Garanti

BBVA da stratejik öncelikleri

arasına aldığı finansal sağlık

yaklaşımıyla, günümüzde insanların

en önemli stres kaynağı olan parayı

yönetme ihtiyacına yönelik çözümler

sunuyor. “Her zaman müşterisini düşünen

ve onlara finansal tavsiyeler veren

banka” olmayı amaçlayan Garanti

BBVA, her anlamda iyi ve rahat bir hayat

yaşamanın finansal sağlıktan geçtiğine

inanıyor. Müşterilerinin finansal

sağlığını gözetmeyi aynı zamanda toplumsal

sorumluluğu olarak görüyor.

Kendi müşterilerinin yanı sıra toplum

tarafında da finansal sağlığın daha iyi

anlaşılabilmesini amaçlıyor.

Garanti BBVA’nın finansal sağlık

yaklaşımı hakkında bilgi veren Garanti

BBVA Genel Müdür Yardımcısı Mahmut

Akten, “Finansal sağlık kavramını

varlık ve borçları doğru yöneterek gelir

ve gider dengesini sağlayabilmek, birikim

kapasitesi yaratabilmek ve gelece-

MAHMUT AKTEN

Garanti BBVA


ğe ilişkin özgür, güvenli bir yaşam tarzı

planlama yeteneği kazanmak olarak

tanımlıyoruz” diye belirtti. Finansal

sağlığın, geleceğe dönük birikim hedefleri

oluşturabilmek ve bununla alakalı

davranış ve aksiyonlar alabilmek açısından

önemli olduğunu aktaran Akten

şunları söyledi: “Kişinin finansal resmini

çekerek, harcama alışkanlıklarını

analiz edip bütçesiyle ilgili farkındalık

sağlamasının önemli olduğunu düşünüyoruz.

Bu sebeple müşterilerimizin

finansal durumlarını daha iyi takip

ederek bilinçlenmelerini, beklenmedik

durumlara karşı hazır olabilmelerini ve

bugünü planlamanın yanı sıra gelecek

için birikim yapma kabiliyeti kazanmalarını

hedefliyoruz.”

BÜTÇENİZ İÇİN HARCAMA

UYARILARI

Garanti BBVA Mobil’de Durumum alanında

farklı gelir düzeyine, harcama

alışkanlıklarına sahip müşterilerin ihtiyaçlarına

özel öneriler geliştiriliyor.

Ayda 4 milyon kişi Durumum alanına

girip gelir giderlerinin detayına bakabiliyor.

Finansal sağlığa ulaşmanın bir

süreç ve alışkanlık gerektirdiğini vurgulayan

Garanti BBVA Genel Müdür

Yardımcısı Işıl Akdemir Evlioğlu da,

“Gelirini herkes biliyor ama giderlerimizin

kırılımlarını bilmiyoruz. Beklenmedik

bir harcama artışınız varsa

ve bu artışın bütçenizi etkileyeceğini

tahmin ediyorsak ânında bilgilendirme

yaparak farkındalık sağlıyoruz.

Gerekirse bütçeniz için harcama uyarısı

belirleyebileceğiniz öneriler sunuyoruz.

Herkesin hedefleri, yaşadıkları

zorluklar, sahip oldukları imkânlar

farklı, haliyle finansal sağlığa ulaşma

ve onu koruma yöntemleri de farklı olmalı.

Dolayısıyla kişiye özel önerilere

ihtiyaç duyuyoruz. Müşterilerimizin

finansal açıdan daha sağlıklı olmaları

için teknolojiyi, veriyi ve müşteri ihtiyacını

birleştirip aksiyon alarak, danışmanlık

yapabiliyoruz” dedi.

Sürdürülebilir bir gelecek için finansal

sağlığın önemine de değinen

Akdemir Evlioğlu, “Günümüzün teması

sürdürülebilirlik ve finansal

sağlık aslında bir finansal sürdürülebilirlik

eforu. Toplumun ekonomik

sürdürülebilirliği için de bu bilinçlenmenin

ihtiyaç olduğunu düşünüyorum”

diye belirtti.

K

Müşterilerimizin

finansal

durumlarını daha

iyi takip ederek

bilinçlenmelerini,

beklenmedik

durumlara karşı

hazır olabilmelerini

ve bugünü

planlamanın yanı

sıra gelecek

için birikim

yapma kabiliyeti

kazanmalarını

hedefliyoruz.

Amaçlarının ürün veya kredi satmak

değil; müşterilerine dokunmak,

fayda sağlamak ve onları finansal açıdan

sağlıklı hâle getirmek olduğunu

söyleyen Akten, “Garanti BBVA Mobil

üzerinden 500’e yakın fonksiyon

sunuyoruz. Ancak müşterilerimizin

birçoğu 500 işlem yapmıyor. Önemli

olan kişiselleşmiş olarak önerilerde

bulunmak. Başta dijital olmak üzere

her kanalımızda teknolojiyi kullanarak

bilgilendirmeler yapıyoruz. Kredi

taksit ödemelerini tamamlayan müşterilerimize

aylık düzenli ödeme alışkanlıklarını

devam ettirerek birikim

yapmaları adına öneride bulunuyoruz.

Kredi kartı harcamasının belli bir yüzdesini

birikim olarak koyabilmelerini

sağlıyoruz. Uzun vadede herkesin kendi

finansal durumunu takip ve analiz

etmeyi öğrenmesini, bunu bir yaşam

biçimi haline getirmesini amaçlıyoruz.

Böylece ‘sürdürülebilir gelecek’ için

‘sürdürülebilir bir finans yönetimi’

sağlayacağımıza inanıyoruz” şeklinde

konuştu.

Garanti BBVA’nın 10 milyonu aşan

aktif mobil müşterisi bulunuyor. Bir

yılda dijital platformlara ortalama 3

milyara yakın giriş oluyor. Her giriş,

her alışveriş de müşteriye dair veri

sağlıyor. Müşteriye özel, zamanında

ve doğru tavsiyeler verme yolunda en

önemli kavramların büyük veri ve yapay

zekâ olduğunu belirten Akdemir

Evlioğlu, “Uzun yıllardır teknolojiye,

veri analitiği ve yapay zekâya, bu altyapıyı

en etkin şekilde kullanacak insan

kaynağına yaptığımız yatırım, bizi

müşterilerimize tavsiye sunabilme

anlamında güçlü bir seviyeye taşıdı.

Müşterilerimizle temas ettiğimiz her

noktada güveni, yol arkadaşlığını hissettirmek

için teknolojinin yarattığı

‘dijital ekosistem’ ve ‘insan gücümüz’

arasında müşterimize sırtlarını güvenle

yaslayacakları bir alan oluşturmak istiyoruz.

Teknoloji ve dijital dönüşümle

bankacılık metalaşırken sunduğumuz

ürünler birbirine benzemeye başladı.

Farklılaşma ise inovasyon ve güvene

dayalı ilişki yoluyla gelecek” dedi.

Garanti BBVA, müşterisini daha iyi

tanıyarak, kişiselleştirilmiş ve proaktif

önerilerini zenginleştirmeye devam

edecek. Tüzel müşterilerinin daha sağlıklı

bir ticaret hayatı için sürdürdüğü

çalışma ve geliştirmelerle finansal sağlıklarının

iyileştirilmesine katkıda bulunacak.

■

Aralık 2021 113

ADVERTORIAL

Tchibo ile

gerçek kahve

lezzetini

keşfedin

Ceyda Kaptan

TCHIBO TÜRKIYE PAZARLAMA VE ÜRÜN DIREKTÖRÜ

Tchibo 16 yıldır Türkiye’de ve

kahve odaklı yeni projelerle

artık daha fazla kahve severle

buluşuyor. Bu yeniliklerden

bahseder misiniz?

Kahve tutkumuz ve benzersiz iş modelimizle

16 yıldır Türkiye’deyiz. 11 ilde

yaklaşık 50 mağazamız var. Ayrıca internet

mağazamızla Türkiye’nin her

noktasına ulaşıyoruz. Farklı perakende

modelimizle sektöre büyük bir renk getiriyoruz.

İş ortaklıklarıyla büyümeye

ve kahvelerimizin lezzetini daha fazla

kahve severle buluşturmaya devam

ediyoruz.

Tchibo olarak en büyük tutkumuz,

kahveyle ilgili yeni projeleri hayata

geçirmek. Buna en güzel örneklerden

biri yeni atıştırmalık barımız Tchibo

Coffee Break.

y

Filtre, kapsül ve

espresso kahvede

pazar liderliğini

sürdüren Tchibo’da

yatırımlar hız

kesmiyor. Tchibo

Türkiye Pazarlama

ve Ürün Direktörü

Ceyda Kaptan,

herkesi gerçek

kahve keyfini

deneyimlemeye

davet ediyor.

Tchibo Coffee Break fikri nasıl

gelişti, ne gibi dönüşler alıyorsunuz?

Ürünün içeriği ve farklılığı

neler, ürüne nerelerden

ulaşılabiliyor?

Sağlıklı beslenme bilincinin artmasıyla

kahvenin merkezde olduğu, lezzetli,

besleyici ve besin değeri yüksek bir

atıştırmalık bar geliştirmeye karar verdik.

Ürünümüzde doğal meyve, kuruyemişler

ve öğütülmüş kahve lezzetini

buluşturduk. İçeriğinde en sevilen kahvelerimizden

biri olan Privat Kaffee

var. Atıştırmalığımızda katkı maddesi,

glüten, şeker ilavesi ve tatlandırıcı yok.

Protein, karbonhidrat ve lif içermesiyle

besleyici özelliklere sahip ve aynı zamanda

vegan.

Yaygın kanalımız sayesinde

Tchibo Coffee Break’lere tüm mağazalarımızdan,

internet mağazamızdan,

Migros’lardan ve diğer geleneksel satış

noktalarından ulaşılabiliyor.

Pazarlama çerçevesinden baktığınızda

Tchibo 2021 yılını nasıl

geride bırakıyor?

2021 yılı tüm zorluklarının yanında

Tchibo için çok başarılı geçti. Gerek

hayata geçirdiğimiz yenilikler ve yatırımlar

gerekse pazarlama anlamında

birçok keyifli projeye imza attık.

İstanbul’da çok önemli lokasyonlarda

üç yeni mağaza açtık. Çoklu kanal

stratejimize devam ettik, iş ortaklıklarımızı

artırarak sürdürdük. Petrol

Ofisi’yle yaptığımız işbirliklerimizi

güçlendirdik, şu anda 300’e yakın

Petrol Ofisi benzin istasyonunda varız.

Shop in Shop mağazalarımızı geliştirdik,

MediaMarkt’larla olan işbirliğimizi

daha fazla ürün sergileyerek

artırdık.

Tüm bu çalışmalarla hem markamızı

hem ürünlerimizi daha fazla

görünür ve ulaşılabilir kıldık. Bağımsız

araştırma şirketi raporlarına göre

filtre kahve, espresso ve kapsül kahve

kategorilerinde pazar liderliğimizi sürdürdük.

Son olarak hayata geçirdiğimiz

yeni reklam kampanyamızda da gerçek

kahve tutkumuzu müşterilerimize

anlatmaya çalıştık. Kampanyamızda;

dünyanın en verimli topraklarından,

en kaliteli kahve çekirdekleriyle oluşturulan

gerçek kahve lezzetinin müşterilerimizle

buluşma yolculuğunu

anlatıyoruz.

2022’de gündeminizde ne gibi

yenilikler var?

Gerçek kahve lezzeti bizim uzmanlık

alanımız. Bu tutkumuzu daha fazla

kahve severle paylaşmak için üretmeye

ve yatırımlarımızı artırmaya devam

edeceğiz. Önümüzdeki yıl da büyüme

stratejimiz hem mağaza sayımızı ve

satış kanalımızı artırıp zenginleştirme

hem de kahve odaklı olacak. Ürün lansmanlarımızın

dışında mağaza yatırımlarımızla

birlikte birçok yeni projemizi

hayata geçirmeyi hedefliyoruz. ■

114 MediaCat

ADVERTORIAL

Ofiste ihtiyaç

duyduğunuz

her şey

Workinton’da!

“İyi Çalışanlar Ülkesi” sloganıyla 2012

yılından bu yana ünü yurtdışına yayılan bir

hizmet sunan Workinton, genişleyen hizmet

yelpazesiyle üyelerini memnun etmeyi

başarıyor.

urulduğu günden bu yana

K

15 bin üyeye co-working,

sanal ofis, hazır ofis ve toplantı

odası hizmeti sunan

Workinton, Türkiye’de co-working

sektörünün en hızlı büyüyen girişimcisi

konumunda yer alıyor. Workinton,

25 bin metrekare alanda, 15 bin

üye ile 2 binin üzerinde kurumsal firmaya

co-working, sanal ofis, hazır ofis

ve toplantı odası hizmetleri sunuyor.

Workinton’un sunduğu hizmetler

bunlarla sınırlı değil. Pandemiyle birlikte

de talebe göre şekillenen bir ofis

çözümü sunmaya başlanmış durumda.

Ofis kiralama ve ortak çalışma alanı

dışında firmalara özel ayrı hizmetler

de veriliyor.

WORKINTON 2012’DEN

BERİ TÜRKİYE’DE ÇALIŞMA

KÜLTÜRÜNÜ DEĞİŞTİRİYOR

“İyi Çalışanlar Ülkesi” sloganıyla

güncel iş kültürüne yönelik yenilikçi

çalışma alanları sunan Workinton,

“kusursuz ergonomiyi, motivasyon ve

konsantrasyonla sunmak” hedefiyle

yola çıktığı temel amaç doğrultusunda

çalışanlara “iyi çalışma” kriterlerine

uygun yerler sunmayı hedefliyor.

Hem bireylere hem de kurumlara

yönelik çözümler üreten Workinton,

kurulduğu günden bu yana 15 bin üyeye

ortak çalışma alanı, sanal ofis, hazır

ofis ve toplantı odası hizmeti sunuyor.

Birçok farklı sektörden 2 binin üze-

116 MediaCat

inde kurumsal firmaya da ev sahipliği

yapan marka, şu anda Türkiye’de

İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Katar’da

toplam 18 şubeyle faaliyet gösteriyor.

ÜYELER HANGİ HİZMETLERDEN

YARARLANIYOR?

Workinton, üyelerine iyi çalışanlar

ülkesinin kapılarını açıyor ve aslında

çalışma yaşamıyla birlikte birçok

farklı noktada bir dünya sunuyor.

Üyeler Workinton kapısından içeri

girdikleri anda bir ofise dair ihtiyaçları

olan her şeyle buluşabiliyor. Üyeler

ayrıca networking imkânı ile farklı

sektörlerden kişilerle bir araya gelme

fırsatı; kişisel gelişimleri için farklı

disiplinlerden, sektörlerden beslenecekleri

etkinliklerden faydalanma

olanağı elde ediyorlar.

Pandemi öncesinde Workinton

daha çok kendi işini yapan, danışmanlık

veren, freelance çalışan, esnek çalışmayı

tercih eden, çevresindekilerle

işbirliği içerisinde beraber üretmek

isteyen kişi ve kurumların daha fazla

tercih ettikleri bir yerken; bugün, her

sektörden ve her meslekten üyeye ev

sahipliği yapıyor.

Çalışma alanı hizmetinde, üyelere

kullanışlı bir ofiste ihtiyaç duyabilecekleri

her şey sunuluyor. Toplantı

odalarından hijyenik, ergonomik çalışma

alanına; yeni networking fırsatlarından

baskı hizmetleri, kilitli dolap,

yüksek hızlı internet, 7/24 kullanım,

a

Hem bireylere

hem de kurumlara

yönelik çözümler

üreten Workinton,

kurulduğu günden

bu yana 15 bin

üyeye ortak

çalışma alanı, sanal

ofis, hazır ofis

ve toplantı odası

hizmeti sunuyor.

ikram ve kargo hizmetlerine kadar pek

çok avantajdan yararlanabilen üyeler,

verimli bir çalışma ortamında çalışabiliyor.

Sanal ofis hizmetindeyse,

üyeler ofise gelmeden işlerini yürütebiliyor.

Workinton ofislerinden birini adresi

olarak belirtebilen üyeler, tüm

evrak ve kargolarını emin ellere teslim

ediyor. Hazır ofis hizmetindeyse,

üyeler prestijli lokasyonlar arasından

ihtiyaca ve bütçeye uygun yerde ofis

kiralayabiliyor. Dekorasyon, mobilya,

stopaj ve altyapı maliyetlerini düşünmeden

ve aidatlarla vakit kaybetmeden

modern teknolojiyle donatılmış

fonksiyonel çalışma alanlarında kesintisiz

ve efektif bir hizmet sunuluyor.

Bütün bunların yanı sıra, pandeminin

getirdiği yeni düzenle de birlikte

Workinton hizmet ağını farklı bir

boyuta taşıyarak talebe göre şekillenen

bir ofis çözümü sunmaya başlamış

durumda. Dünyadaki dönüşümün de

bir sonucu olarak gördüğü, geleceğin

çalışma sistemi hibrit ofis çözümü

de sunulan çözümlerden biri. Hibrit

ofis çözümünün temelinde şirket

merkezlerinin küçülüp çok lokasyonlu

ofislerin ve evden çalışma düzeninin

yaygınlaşması var. Burada sadece

mekânların değil çalışma kültürünün

de dönüşümün eşiğinde olduğuna vurgu

yapılarak 360 derece bir yaklaşım

benimseniyor. ■

FELİS KAZANANLAR

WORKINTON’A!

İyi Çalışanlar Ülkesi

Workinton, şimdi de

MediaCat 2021 Felis Ödülleri

kapsamında ofislerini Felis

kazanan ekiplere ücretsiz

olarak açarak, ödül kazanan

ekiplere Workinton’un eşsiz

deneyim sunan çalışma

alanlarını deneyimleme fırsatı

sunuyor.

GELECEKTE

WORKINTON’DAN NELER

BEKLEMELİ?

Workinton kurulduğu

günden bu yana farklı

bir çalışma kültürünü

benimsetmeye çalışıyor.

Artan üye sayısı ve birlikte

çalıştığı, işbirliği yaptığı

kurumların da artmasıyla

birlikte bu dönüşümün şu

anda yaşanmaya başladığını

söylemek yanlış olmaz.

Yalnızca üyelerin de değil,

tüm çalışanların Workinton

kültürüyle çok daha verimli

çalışabileceğini düşünen

Workinton, daha fazla

insana ve şirkete ulaşmayı

hedefliyor. Yaz aylarında

hayata geçirdiği “beach ofis”

konseptleriyle hizmetlerini

çeşitlendirmeyi başaran ve

Hapimag Resort Sea Garden

içerisinde 360 derece hizmet

sunan Workinton, “her yerde

ofis” anlayışını geliştirmeye

devam ediyor.

Bundan sonraki hedefini

de ulaşabildiği kadar insana

ve şehre ulaşmak olarak

belirleyen Workinton,

yakın gelecekte Gaziantep,

Antalya ve Eskişehir’de

şubeler açmayı hedefliyor.

Aynı şekilde yurtdışında

da büyümeyi hedefleyerek

ilerleyen dönemlerde İspanya,

Azerbaycan, Umman, Ukrayna

ve Romanya gibi ülkelerde

faaliyet göstermeyi planlıyor.

Aralık 2021 117

YARATICILIK

Usta İşi

Umutsuzum

demek bence

ihanettir

Haluk Oral

YAZAR, MATEMATIKÇI, PROFESÖR

Çarpım tablosu ezberini

eksik bırakınca ceza alarak

geçirdiğimiz çocukluğumuzda,

yaş aldıkça hayatın her

adımında; sanatın, sokağın,

kavganın ve aşkın matematiğe

bağlandığını bilseydik belki daha

hevesle başlardık yaşamaya.

Bu konuyu ülkemizde Haluk

Oral’dan başkasına soramazdım;

hem matematik profesörü hem

edebiyatçı ve tutkulu bir arşivci

olan usta sanatçı, sorularıma

verdiği cevaplarla hepimizin

hayatının bir köşesine dokunuyor.

u e DİLAN BOZYEL

118 MediaCat

Şiirin günümüzdeki yerini ve

geleceğini merak ediyorum sizin

değerlendirmenizle.

Nazım Hikmet buna cevap vermiş. Diyor

ki: “Ak bir karanfil gibi çatlayıp da

çekirdek, atom bahçelerine yürüyünce

aydınlık, yalnız meraklıları değil bütün

insanlık, şiirin aynasında kendini seyredecek.”

Bunun üstüne ben ne diyebilirim

ki!

Türkiye’de şiir yazdığını düşünen

insanların sayısının şairlerin sayısına

göre çok daha fazla olması konusunda

bir şey söyleyemeyeceğim elbette. Geçenlerde

bir arkadaşım anlattı, gece

uykusu kaçınca oturmuş 40 tane şiir

yazmış. Öbür tarafta Yahya Kemal, Açık

Deniz isimli şiirini 25 senede tamamlamış.

Bu örnek yeterli olur cevabıma.

Şiirde cinsiyet farkı ne kadar

belirgin peki, kadın şairlerin dilinde

bir farklılık var diye düşünüyorum

hep. Sizce?

Aklıma Nilgün Marmara, Gülten Akın

ya da Didem Madak geldi şimdi. Çok da

başka tanımıyorum diyebilirim. Birazcık

geri kafalıyım, benim şairlerim hep

geride, geçmişte kalmış insanlar. Kadın

ve erkek ayırarak değerlendiremiyorum,

kıyas yapacak kadar çok kadın

şairin şiiri aklımda kalmadığı için.

Dünyada sosyallik anlayışı da

değişti sanırım. Röportaj öncesinde

anlattığınız, eskiden

düzenlediğiniz şiir okuma etkinliklerinden

yola çıkmamız bile

değişimi gösteriyor. Zaman

tecrübenizden yola çıkarsak,

iletişim biçiminin geleceğine

dair öngörüleriniz var mı?

Yarınla neredeyse hiç ilgilenmedim

ben. Farklı ihtimallerden bahsedilebilir

ama yaşanmış koca bir tarih dururken;

henüz gerçekleşmemiş geleceğe,

olabilme ihtimallerine kafamı yormak

istemiyorum. Bugün yaşadığımız şeylerin

hepsinin kökü orada; geçmişi, tarihi

bilmek bana daha önemli geliyor.

Gelecek hakkında fikir yürütmek yerine

geçmiş hakkında fikir sahibi olmayı

tercih ediyorum.

Görsel sanatların da içinde matematik

olduğu için o disipline

ilginizi merak ediyorum.

n

“Gelecek

hakkında fikir

yürütmek yerine

geçmiş hakkında

fikir sahibi

olmayı tercih

ediyorum.”

Evimin duvarlarındaki resimlerin

hepsinin anısı var, resimden çok anladığım

için seçmedim yani bu eserleri.

Mesela Avni Ağabey ile tavla oynardık,

ben yendiğimde bana bir desen verirdi;

ben yendiğimde ise ona kızarmış bir tavuk

alıp evine yemeğe giderdim.

Öğrencilik hayatınızdan en özlediğiniz

şey ne?

Türkiye’yi kurtarabiliriz hissi.

Artık kurtaramayacağımızı mı

hissediyorsunuz?

Yok, şimdiki gençler inşallah kurtarır.

Yani bizden geçti hissi var artık.

Belki de hiçbir şeyin mükemmel

olmadığını kabul edersek daha

kolay kurtulur mu ülke, ülkeler,

dünya?

İşte bunu söylemek istiyorum her

şeyde; bizim zannettiğimiz kadar mükemmel

değil her şey ama belki bizim

zannettiğimizden daha güzeldir çünkü

derler ya, iyinin en büyük düşmanı

mükemmeldir diye, çünkü mükemmeli

yapacağım diye iyiden vazgeçersen,

iyiyi yapamazsın.

Yıllar geçse de dönüp tekrar

tekrar okuduğunuz bir kitap

var mı kütüphanenizde?

Var; Hasretinden Prangalar Eskittim.

O kitap benim manyaklık derecesinde

bağımlılığımdır. Ahmed Arif de benim

en büyük hastalığım. Kütüphanemde

o kitabın bütün baskıları var. Her

baskısını okudum hatta bütün baskılardaki

farklılıkları da bir yazı haline

getirdim.

Birkaç yazıyı da aynı anda yazdığınızı

söylediniz, odağınızı

toplamak için nasıl bir yönteminiz

var?

Doğal bir şekilde oluyor, bir lise öğrencisi

bir gün içinde iki saat matematik

sonra iki saat kimya dersi alabiliyorsa,

bu kapasite insan hayatında devam

edebilir. Yeter ki hiçbirini farklı derslermiş

gibi düşünmesin; her yaptığımız

iş, her öğrendiğimiz bilgi aynı dersin

konusu aslında.

Umudunuz devam ediyor mu

hayata peki, pandeminin de

etkisiyle birçok insan umudunu

yitirmiş ya da yitirmek üzere...

Umutsuzum demek bence ihanettir.

Hiçbir insanın umutsuzum demeye

hakkı yoktur bence. Ve hatta, kötüye

teslim oldum demektir umutsuz

olmak. Yaşamaya devam edilmez ki

umutsuz olunca.

Matematikçi olmanıza bağlamak

istiyorum; edebiyat, sanatın

her alanı, hayat ve hayatın

her ânı direkt matematik değil

mi?

Matematik sana mütevazı olmayı öğretir.

Ve hayat matematik şemsiyesi

altında gerçekleşen yaşamların bütünüdür.

Günün hangi saatlerinde yazmayı,

çalışmayı tercih ediyorsunuz?

Geceleri. Kafana giren sesleri yavaş

yavaş duymaya başlarsın gece sakinliğinde.

Hele ki edebi bir şeyler yazıyorsan...

Matematikle ilgili yazılarım

için saate, geceye, gündüze, ortama,

mekâna gerek yok. Yine Nazım’ın dediğine

vardık; “Ve şimdi gece olduğu

için ve dünya karanlıkta daha bizim,

daha yakın, daha küçük kaldığı için ve

bu vakitlerde topraktan ve yürekten

evimize, aşkımıza ve kendimize dair

sesler geldiği için...” ■

Aralık 2021 119

YARATICILIK

Ad*Watch

Reklamı hatırlanabilir

kılan nedir?

Doğru ünlü seçiminin reklam başarısındaki

önemi yadsınamaz. Öte yandan, hatırlanabilir

bir reklam ortaya koymak, tek başına ünlü

seçiminin ötesine geçen birtakım unsurları

hesaba katmaktan geçiyor.

HATIRLANMA SKORU

TRENDYOL

ONLINE ALIŞVERİŞ

TRENDYOL

ONLINE ALIŞVERİŞ-BÜYÜK

EKİM İNDİRİMLERİ 2021

AKBANK

SERENAY SARIKAYA-

HAYDİ ŞİMDİ AKBANK

ELİDOR

EBRAR KARAKURT-

#DEDİMOLABİLİR

A101 MARKET

GENEL

TRENDYOL

TARKAN-TÜRKİYE'NİN TRENDYOL’U

TÜRKİYE'NİN KALBİNDE

%7,5 %5,3 %4 %3,3 %3,1 %3

KAMPANYA BAZINDA BEĞENİ SKORU

TRENDYOL

ONLINE

ALIŞVERİŞ

TRENDYOL

ONLINE ALIŞVERİŞ-

BÜYÜK EKİM

İNDİRİMLERİ 2021

ELİDOR

EBRAR KARAKURT-

#DEDİMOLABİLİR

%49,1 %62,5

%48,5 %52,1

A101 MARKET

GENEL

KAMPANYA BAZINDA WOMM SKORU

TRENDYOL-ONLINE

ALIŞVERİŞ

%26,5

TRENDYOL-ONLINE

ALIŞVERİŞ-BÜYÜK

EKİM İNDİRİMLERİ

2021

%43,9

AKBANK-SERENAY

SARIKAYA-HAYDİ

ŞİMDİ AKBANK

%10,8

ELİDOR-EBRAR

KARAKURT-

#DEDİMOLABİLİR

%20,3

A101 MARKET-GENEL

%27,1

TRENDYOL-TARKAN-

TÜRKİYE’NİN

TRENDYOLU

TÜRKİYE’NİN KALBİNDE

%36,3

AKBANK

SERENAY SARIKAYA-

HAYDİ ŞİMDİ AKBANK

%58,1 %72,5

TRENDYOL

TARKAN-TÜRKİYE’NİN

TRENDYOL’U

TÜRKİYE’NİN KALBİNDE

ARAŞTIRMA

ÖRNEKLEMİNİN

SES DAĞILIMI

AB %13

C1C2 %57

D %29

120 MediaCat

4 ÖNEMLİ UNSUR

ÖZGE SÖNMEZ

Ipsos / Research

Director

Ekim, markaların yaratıcı

ruhunun bağını

çözdüğü bir ay oldu.

Tarkan’lı Trendyol,

Serenay Sarıkaya’lı Akbank ve Ebrar Karakurt’lu

Elidor reklamları yüksek beğeni

ve hatırlanma oranlarıyla radarımıza

yakalandı. Doğru ünlülerin seçimi bu

başarıda pay sahibi elbette. Fakat ünlü

faktörünün ötesinde, “Bir reklamı hatırlanabilir

kılan nedir?” sorusuna ikna

edici bir yanıt için araştırma öğretilerimize

yaslanmak gerekli.

Ipsos tarafından geçtiğimiz aylarda

yayımladığımız Reklamlar Hakkında

Konuşmamız Gerekli (Değil)* makalesi,

erken aşama reklam testi çözümleriyle

sosyal dinleme araştırmalarını buluşturarak

hangi kreatif yaklaşımların sosyal

medyada en çok konuşulduğunu tespit

ediyor. Buna göre dijitalde “gündem

yaratma” konusunda dört temel unsur

önemli. Elidor’un Ebrar Karakurt’lu Dedim

Olabilir reklamı bizce bu dört unsuru

da karşılıyor. Birlikte bakalım mı?

1. Kültürel Etki: Reklam değerlendirmesinin

yer yer hedefi kaçıran ezberlerinden

biri, ürünün tüketimini

reklamda görmenin hatırlanabilirlik

üzerindeki pozitif etkisidir. Kültürel

Etki’yi elde etmekse, ürünün reklamda

bir parça geri planda olmasına

razı olmayı gerektiriyor. Bu etkiyi

yaratan reklamlar ürünü hemen yarın

satmayı değil, güncel toplumsal

kültür içerisinde markayı konumlandırmayı

ve mesajlarıyla ön planda

olmayı hedef tahtasına koyuyor. Elidor

reklamında ürünün neredeyse

hiç gösterilmemesine rağmen alışılmışın

dışında var olabilme mesajı,

reklam üzerine kamusal sohbetleri

tetiklemek için yeterli oluyor.

2. Kreatif Cesaret: Reklamlarda kategorinin

sık kullanılan kreatif öğelerini,

işe yaradığı için, sık görüyoruz.

Fakat geleneksel olanı takip etmek,

sıradanlaşma gibi büyük bir tehlikeyi

de barındırıyor. Kreatif Cesaret’e

sahip markalar, “işe yaradığı” bilinen

kategori normlarına mesafeli

durarak izleyiciyi şaşırtan hamleler

yapıyor. Tam da bunun altını çizmek

istermişçesine Elidor reklamı şu sözle

başlıyor: “Elidor reklamında kısa

saçlı kız mı olur dediler; Dedim olabilir!”

3. Tartışma Yaratmaktan Korkma:

Türkiye Kadın Voleybol Takımı’nın

büyük başarısındaki rolünün yanı

sıra, Ebrar Karakurt, cinsel yöneliminin

bazı medya kuruluşları

tarafından saldırganca hedefe konulmasıyla

da gündem olmuştu.

Sosyal medya Karakurt’un yanında

coşkuyla dursa da LGBTİ+ kimliklerin

tanınması Türkiye toplumu

için hâlâ derin bir ayrışma noktası.

Markalar bu gibi konularda açıkça

taraf olduğunda, reklamları tüketicilerinin

bir bölümünü rahatsız edebilir.

Fakat başarılı bir reklamda,

tüketicilerin daha büyük bölümü

markanın duruşunu sahiplenerek

tartışmaya girmekten kaçınmayacaktır.

Bu tartışma ise hem sevenler

hem de ondan nefret edenler için

reklamı unutulmaz kılacaktır. Bu

sebeple bazen Elidor’un dediği gibi,

“Kendi yolumuzda biz hazırız” demek

lazım.

4. Pozitif Duygulara Hitap Et: Tartışma

yaratmak reklamverenler

için riskli bir taktik. Bu riski azaltmak

ise gündemi tartışırken çatışmacı

olmaktan ziyade tüketicinin

pozitif duygularına hitap etmekten

geçiyor. Reklamın, Elidor’un yaptığı

gibi, büyük hayaller kurmaktan çekinmemenin

ve engeller karşısında

yılmamanın değerini tüketiciye

hatırlatması gerekiyor. “Dil çıkaran

Ebrar” izleyiciye tam da bu neşeli

direnci aktarıyor.

* ipsos.com/en/we-dont-need-talkabout-ads

Tarih aralığı:

27 Eylül – 31 Ekim

YARATICILIK

Felis Kampanyalar

ARILARIN SIRRI APITERA’DA SAKLI – Apitera

REKLAMVEREN: Apitera

MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ EKİBİ: Tuğba Cenik, Şeyda Güneş

REKLAMVEREN YETKİLİLERİ: Onur Özyurt, Hakan Şıpkan,

STRATEJİ DANIŞMANI: Merve Alıcı Göral

Melis Hande Us, Melis Altıparmak, Neval Tunalı,

DİJİTAL GRUP LİDERİ: Erhan Çırak

Merve Çelik, Elis Özgan, Kamil Pınar, Bige Tümöz

SOSYAL MEDYA GRUP LİDERİ: Merve Aktaş

REKLAM AJANSI: Lokal

SOSYAL MEDYA UZMANI: Gizem Gür

KREATİF DİREKTÖR & YÖNETMEN: Ali Göral

AJANS PRODÜKTÖRÜ: Önder Kaymak

SANAT BAŞKANI & YARDIMCI YÖNETMEN: Hakan Küçükyılmaz AJANS PRODÜKTÖR ASİSTANI: Cansu Rakıcı

KREATİF GRUP BAŞKANI: Reha Üçöz, Samet Üstündağ

KURGU: Derya Başer

KREATİF GRUP: Didem Özbek, Emrah Gedik, Özgür

GÖRÜNTÜ YÖNETMENİ: Murat Akay

Duman, Merve Oğuz, Emre Tekel

RENK: Kemal Çakır

MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ DİREKTÖRÜ: Ceyda Kan

MİKSAJ: Resul Keleş

İSTEGELSİN İLE EVİNİZİN TÜM İHTİYAÇLARI

EKSİKSİZ GELİYOR – istegelsin

REKLAMVEREN: istegelsin

MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ: İlkay Ünlü, Mine Bostan Kuzman, Elif

REKLAMVEREN YETKİLİLERİ: Beren Akdeniz, Neslihan Yurt, Gürpınar, Selin Erkek

Miray Gürgener

PRODÜKSİYON ŞİRKETİ: Kala Film

REKLAM AJANSI: M.A.R.K.A.

YÖNETMEN: Hakan Yonat

KREATİF GRUP BAŞKANI: Hulusi Derici

KREATİF DİREKTÖR: Doğan Mirdoğan

KREATİF EKİP: Kübra Altıntaş, Batuhan Söylemez, Çağdaş

Sarıpınar, Eyüp Yardımcı

SÜPER İNDİRİM GÜNLERİ – Trendyol

REKLAMVEREN: Trendyol

STRATEJİK PLANLAMA: Canan Pehlivanoğlu

REKLAMVEREN PRODÜKSİYON DANIŞMANI: Hilal Erdebil

AJANS PRODÜKTÖRLERİ: Sıla Salgın, İdil Yalçınöz, İrem Akalın

REKLAM AJANSI: Havas İstanbul

MEDYA PLANLAMA AJANSI: WaveMaker

CCO: Ergin Binyıldız

PRODÜKSİYON ŞİRKETİ: Depo Film

YÖNETİCİ KREATİF DİREKTÖR: Volkan Dalkılıç

YÖNETMEN: Gönenç Uyanık

KREATİF EKİP: Hüseyin Gündüz, Gizem Arlı Sirkeci, Ali

FOTOĞRAF PRODÜKSİYONU: Tilki Yapım – Emre Yunusoğlu

İhsan Ozan, Kayra Keskin, Tuğba Yavuz, Derya Didem ESER ADI: Yolla

Kundakçı, Merve Turunç, Mustafa Turan

ORİJİNAL SÖZ YAZARI: Tarkan Tevetoğlu

GRAFİK EKİBİ: Hasan Yıldırım, Sait Akdemir

BESTECİ: Tarkan Tevetoğlu & Ozan Çolakoğlu

GRUP MARKA DİREKTÖRÜ: Yağmur Erengül

MÜZİK DÜZENLEME: Ozan Çolakoğlu

MARKA EKİBİ: Yeşim Tamuroğlu Kaya, Belgin Demir, İlayda TELİF HAKLARI: Hitt Productions

Bahçıvan, Özge Asan

#ENİYİSİSELPAK KULLAN – Selpak

REKLAMVEREN: Eczacıbaşı – Selpak

STRATEJİK PLANLAMA DİREKTÖRÜ: Can Çalışkan

REKLAMVEREN EKİBİ: Bilge Çiftçi, Ayhan Arıcı, Ayşe Didem STRATEJİK PLANLAMA EKİBİ: İpek Kardeşler, Ezgi Cumur

Tezelman, Pınar Gül Kolcu, Ayşen Akalin, Burcu Vural, MÜŞTERİ EKİBİ: Ekin Kutevu, Zeynep Kahvecioğlu, Derin

Zeynep Güner, Seden Turkay

Doğru, Tuğçe Genç

REKLAM AJANSI: Rafineri

AJANS PRODÜKSİYON: Şafak Serter, Açelya Ülkümen, Aysu

VP CREATİVE: Ayşe Bali

Kılıç

YÖNETİCİ KREATİF DİREKTÖR: Kerim Gürsel

PRODÜKSİYON ŞİRKETİ: Octopus

KREATİF GRUP BAŞKANLARI: Tolga Suna, Uğur Matban

YÖNETMEN: Tolga Evgüzel

KREATİF EKİP: Jbid Boyacıyan, Gizem Özöver, Gözde

POST PRODÜKSİYON ŞİRKETİ: 1000Volt

Gözükırmızı, Songül Karakoç, Onur Subaşı

MÜZİK: Jingle House

122 MediaCat

MediaCat Aralık 2021

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?