Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
chodní působení a rozvoj byznysu. Cílem<br />
lobbingu může také ale být jmenování osoby<br />
do funkce nebo poskytnutí dotace.<br />
Lobbisté pracují několika způsoby. Zastupují<br />
třeba „ad hoc“ utvořené společenství<br />
pro prosazení jednoho společného<br />
zájmu nebo dlouhodobě strategicky fun-<br />
JE NEZBYTNÉ ZAVÉST U NÁS<br />
JASNÁ PRAVIDLA PRO LOBBING.<br />
gující subjekt, například profesní asociaci,<br />
která sdružuje více fi rem ze stejného sektoru.<br />
Klientem může být ale i druhá strana<br />
– politik, který shání expertní stanoviska,<br />
se obrátí na agenturu, o níž ví, že reprezentuje<br />
společnosti, které jimi disponují.<br />
UMĚNÍ KOMUNIKACE<br />
Lobbistická činnost je velmi náročná. Dobrý<br />
lobbista musí mít excelentní komunikační<br />
schopnosti, být rétorický obratný. Je<br />
třeba, aby uměl jasně formulovat a defi -<br />
novat sdělení a byl reprezentativní při<br />
osobních setkáních. Předpokladem je<br />
znalost politických a vlivových struktur<br />
a všeobecný přehled o právu a ekonomii.<br />
Lobbista veřejným činitelům dodává infor-<br />
PŘIHLASTE SE<br />
do 19. ročníku soutěže<br />
mace, odborné analýzy a vytváří pro ně<br />
expertní podklady včetně zformulovaných<br />
argumentů či důvodových zpráv.<br />
Samozřejmě největší přidanou hodnotou<br />
pro lobbistu je možnost přímého osobního<br />
kontaktu s veřejným činitelem a dlouhodobé<br />
vztahy s důležitými lidmi – politiky,<br />
státními úředníky a decision makery.<br />
Není to rozhodně povolání, které by člověk<br />
mohl začít dělat jen tak, bez dobrých<br />
vazeb napříč politickým spektrem a institucemi,<br />
a ty se budují několik let.<br />
POMOCNÁ RUKA AGENTURY<br />
Práce lobbistů je poměrně nákladnou záležitostí.<br />
Řada fi rem si nemůže dovolit vlastního<br />
kmenového pracovníka, proto se obrací<br />
na agentury. V poslední době zejména velké<br />
zahraniční společnosti, které působí na<br />
trhu v ČR, vyhledávají naše služby v oblasti<br />
public affairs hlavně proto, že nechtějí<br />
mít co do činění s nejrůznějšími „kmotry“,<br />
„velrybáři“ a pochybnými zprostředkovateli.<br />
Firmy se nyní více obracejí na<br />
subjekty, které mají tradici, historii a zkušenosti<br />
s touto činností ze zahraničí – to platí<br />
hlavně u nadnárodních síťových agentur.<br />
U nich má klient garanci etického kodexu,<br />
profesionálního přístupu a použití metod,<br />
které nejsou v rozporu s platnými zákony<br />
a morálními zásadami.<br />
V každém demokratickém systému by<br />
měl lobbing fungovat a mít své legislativní<br />
zázemí. Pokud je správně a průhledně konán,<br />
má velmi pozitivní a téměř nezbytnou<br />
úlohu. Například v Kanadě či ve Spojených<br />
státech jsou lobbisté většinou zaregistrované<br />
a především prověřené subjekty<br />
s transparentní činností. Je hlavně důležité<br />
nastavit mantinely, jasně stanovit, kdo<br />
lobbing provádí, za jakým účelem, jakým<br />
způsobem a kdo je jeho adresát.<br />
Je nezbytné, aby se v České republice<br />
zavedla jasná pravidla pro provozování<br />
lobbingu. Existuje tak jako tak, jen ho společnosti<br />
musejí dělat pod jinými názvy. Uzákoněním<br />
lobbingu se eliminuje vliv různých<br />
překupníků, zprostředkovatelů a výběrčích<br />
provizí. Ještě chvíli však potrvá, než lidé pochopí,<br />
že to není korupce ani používání nelegálních<br />
praktik, a tento pojem ztratí pejorativní<br />
nádech. Současně je nutné šířit na<br />
trhu českých fi rem osvětu, že lobbing není<br />
služba jen pro největší hráče, ale že ji mohou<br />
využít i malé a střední podniky.<br />
LENKA NEDBÁLKOVÁ,<br />
public affairs konzultantka,<br />
Ogilvy Public Relations<br />
NEJLEPŠÍCH VÝROČNÍCH ZPRÁV A FIREMNÍCH ČASOPISŮ.<br />
Přihlášku pošlete nejpozději do středy 3. října 2012!<br />
Přihlašovací formulář a další informace naleznete na www.czechtop<strong>100</strong>.cz<br />
partneři<br />
mediální partneři<br />
CZECH TOP <strong>100</strong> FORUM | PODZIM 2012 | 27
Change language