Pobierz pe?n? wersj?

codzienne źródło inspiracji emarketera
Marzec 2008 w Megapanelu
Ranking stron wydawców oraz serwisów komercyjnych

Wstęp
Czołówka w marcu nie zaskoczyła. Google, Onet.pl i Wirtualna Polska
trzymały się mocno, choć na plecach poczuły oddech Naszej-Klasy, która
zostawiła w tyle Allegro i Interię. W kategorii sklepów internetowych i serwisów
aukcyjnych również nie doszło do wielkich przetasowań. Witryny bankowe
też nie wzbudziły się jeszcze z zimowego snu. Jak zwykle bogata w kampanie
reklamowe branża motoryzacyjna odnotowała kilka poważnych wzrostów w
rankingach. Wśród firm ubezpieczeniowych znacząco namieszał Liberty
Direct – nowy gracz na polskim rynku ubezpieczeń. Witryny FMCG zyskały
nowego lidera.
Co najciekawsze, wyniki Megapanel PBI/Gemius pokazują potencjał
reklamowy tkwiący w Naszej-Klasie. W marcu zaobserwowaliśmy pierwsze
próby jego wykorzystania. Udane (pod względem ilości wejść na stronę)
kampanie przeprowadziły: sklep TwojeKwiaty.pl, Bruno Banani i Renault.
2

Witryny wydawców
lp. nazwa
audyt site-
centric
użytkownicy
(real users)
użytkownicy
(real users)
zmiana %
odsłony
średni czas na
użytkownika
[godz:min:s]
Żródło: Badanie Megapanel PBI/Gemius realizowane przez Polskie
Badania Internetu Sp. z o.o. i Gemius SA, Marzec 2008
zasięg
1 Google 12 082 162 0,5% 3 373 345 956 05:50:23 83,22%
2 Onet.pl 9 769 986 0,8% 4 001 927 866 07:02:48 67,30%
3 Wirtualna Polska 8 265 105 1,6% 2 229 420 705 04:50:41 56,93%
4 nasza-klasa.pl 7 461 271 1,9% 6 948 303 157 08:53:28 51,39%
5 INTERIA.PL 7 449 461 0,9% 1 196 534 947 03:09:46 51,31%
6 Allegro.pl 7 226 864 -1,5% 4 599 470 454 04:54:32 49,78%
7 o2.pl 7 061 132 0,1% 1 030 447 314 04:02:16 48,64%
8 Gazeta.pl 6 468 576 3,8% 432 603 653 01:19:40 44,56%
9 youtube.com 6 392 012 -3,9% 805 049 351 03:00:04 44,03%
10 wikipedia.org 5 909 555 -1,1% 211 962 811 00:46:33 40,71%
11 Microsoft 5 540 064 -3,3% 167 282 793 00:29:01 38,16%
12 Grupa Fotka.pl 3 848 110 -6,5% 2 440 389 704 05:54:07 26,51%
13 Grupa Gadu-Gadu 3 729 421 -10,1% 140 953 246 00:49:16 25,69%
14 Orange 3 102 519 -21,7% 169 581 672 00:45:23 21,37%
15 Grupa IDG 3 041 859 -6,0% 25 096 439 00:07:59 20,95%
16 mozilla.org 3 004 865 -8,9% 12 786 983 00:03:15 20,70%
17 pf.pl 2 978 714 -0,5% 26 435 388 00:08:17 20,52%
18 Grupa Medousa.pl 2 760 370 4,7% 49 788 804 00:12:00 19,01%
19 otoMoto 2 741 682 -0,5% 233 439 142 01:37:41 18,88%
20 gry.pl 2 630 327 6,0% 596 516 931 03:19:30 18,12%
Lider wśród najpopularniejszych witryn wydaje się być poza zasięgiem
konkurencji. Google miał w marcu o 23,66% więcej użytkowników niż Onet i aż
o 46,18% więcej niż Wirtualna Polska. Nasza-Klasa po raz kolejny podniosła
swoją pozycję w rankingu. Serwis stworzony przez Macieja Popowicza
wyprzedził takich potentatów jak Interia i Allegro. Poprawiając swój wynik w
marcu o 1,9% Nasza-Klasa wylądowała na 4. pozycji w rankingu, jednak
warto zaznaczyć, że różnice między 4. a 6. pozycją oscylują w granicach
jednego procenta, więc nie jest to pozycja gwarantująca spokojny sen w
kolejnych miesiącach. Trzecia w zestawieniu Wirtualna Polska nie musi jednak
czuć się zagrożona, gdyż różnica między trzecią a czwartą pozycją w
rankingu to 800 tys. użytkowników, co przy obecnie obserwowanych trendach
wydaje się być żelazną kurtyną. Zwłaszcza, że N-K zaczyna wykazywać
pierwsze symptomy spowolnienia. Jeszcze w styczniu każdy użytkownik
przebywał w serwisie miesięcznie średnio 11 godz. i 15 min, w lutym było to 10
3

godz. i 10 min, a w marcu już tylko 8 godz. i 53 minuty. Większość prognoz
mówiła, że tak ogromna popularność N-K nie może się utrzymać i wygląda na
to, że przewidywania te okazały się trafne. Ten wzbudzający w ostatnich
latach kontrowersje projekt internetowy zaczyna się powoli przegrzewać.
Kwietniowe i majowe wyniki mogą zatem przynieść wiele niespodzianek.
Warto również odnotować, że Nasza-Klasa pośrednio oddziaływała na inne
wymienione w opracowaniu kategorie.
W lutym serwis twojekwiaty.pl dzięki skromnemu bannerowi „Wyślij kwiaty” w
profilach użytkowników N-K zyskał pozycję lidera zestawienia
najpopularniejszych sklepów internetowych (pod względem liczby real users).
W porównaniu ze styczniem wzrost wyniósł aż 3.829,7% i gdyby nie słaba
pozycja wyjściowa, z pewnością takiego wyniku nie powstydziłby się żaden ze
specjalistów od marketingu internetowego. Wraz z końcem kampanii w marcu
liczba użytkowników spadła o 45,9% do 961 tys.
Podobne zjawiska mogliśmy zaobserwować w przypadku serwisów magic-
man-club.com oraz renault.pl. Utworzenie profilu Magic Mana na Naszej-
Klasie zapewniło marce Bruno Banani pozycję absolutnego lidera branży
FMGC. Konkurencja została zdeklasowana. Serwis w marcu miał 1.357.346
użytkowników i tym samym uzyskał największy wzrost we wszystkich
omawianych kategoriach. Przewaga w liczbie użytkowników nad drugim w
rankingu tesco.pl sięgała aż 66,13%. Kampania Magic Mana osiągnęła
naprawdę imponujący wynik i wygląda na to, że Nasza-Klasa wreszcie
zaczęła wykorzystywać swój potencjał reklamowy.
Zestawienie 20 najpopularniejszych witryn nie przynosi już większych
niespodzianek. Warto jeszcze odnotować ponad 20-procentowy spadek
liczby odwiedzających witrynę Orange oraz wejście do zestawienia serwisu
gry.pl, który wypchnął poza pierwszą 20-tkę Ceneo.pl. Ta porównywarka cen
spadła na 21. pozycję i co ciekawe – stało się to pomimo tego, że liczba
użytkowników wzrosła o 1,5% w porównaniu z poprzednim miesiącem.
4

Sklepy internetowe i serwisy aukcyjne
lp. nazwa
użytkownicy
(real users)
użytkownicy
(real users)
zmiana %
zasięg
1Allegro.pl 7 226 864 -1,5% 49,78%
2eBay 1 720 982 11,6% 11,85%
3merlin.pl 966 679 -2,3% 6,66%
4twojekwiaty.pl 961 554 -45,9% 6,62%
5wysylkowa.pl 721 852 6,8% 4,97%
6empik.com 687 558 2,6% 4,74%
7bonprix.pl 676 926 -4,0% 4,66%
8quelle.pl 610 297 57,5% 4,20%
9euro.com.pl 503 121 -1,7% 3,47%
10 amazon.com 495 874 -2,8% 3,42%
11 intymnie.com 370 174 129,4% 2,55%
12 intymna.pl 340 033 -42,1% 2,34%
13 swiatksiazki.pl 338 299 -14,9% 2,33%
14 agito.pl 334 652 -3,8% 2,31%
15 nexto.pl 302 929 1,5% 2,09%
16 zlotemysli.pl 294 448 -16,8% 2,03%
17 militaria.pl 289 942 -12,0% 2,00%
18 gandalf.com.pl 285 224 15,5% 1,96%
19 mareno.pl 273 180 -33,1% 1,88%
20 lideria.pl 272 349 -10,5% 1,88%
Żródło: Badanie Megapanel PBI/Gemius realizowane przez Polskie
Badania Internetu Sp. z o.o. i Gemius SA, Marzec 2008
Tak jak Google nie ma sobie równych wśród witryn o największym zasięgu
miesięcznym, tak Allegro zostawia daleko w tyle sklepy internetowe i serwisy
aukcyjne. Pomimo tego, że w marcu odnotował mały spadek (o 1,5%), ten
aukcyjny potentat miał aż o 319,92%użytkowników więcej niż drugi w rankingu
i stanowiący jego bezpośrednią konkurencję eBay. W porównaniu z lutowym
zestawieniem eBay przesunął się w górę o jedną pozycję i wydaje się, że z
zasięgiem 11,85% zaczyna mozolnie budować swoją pozycję.
Jak szybko serwis twojekwiaty.pl wystrzelił w górę (dane za luty), tak szybko
zaczął spadać (dane za marzec). Wypracowana dzięki Naszej-Klasie pozycja
pozwoli mu jednak na dłużej zawitać w górnej stawce rankingu, choć
systematycznie będzie wyprzedany przez konkurencję.
5

Sklep z bielizną Intymnie.com skoczył w górę o 28 pozycji i zyskał wzrost liczby
użytkowników o 129,4% w porównaniu z lutym (liczba real users w kategoriach
aukcje i sklepy). Z pewnością przyczyniło się do tego odświeżenie wyglądu
witryny i nawiązanie współpracy z We-dwoje.pl. Jak to coraz częściej bywa ze
sklepami internetowymi, zapewne nie obyło się bez SEO/SEM.
Powoli pnie się w górę serwis quelle.pl (mocno widoczny w Google AdWords),
który być może w przyszłości zmierzy się z niekwestionowanym liderem wśród
sklepów odzieżowych – bonprix.pl.
6

FMCG i sieci supermarketów
Żródło: Badanie Megapanel PBI/Gemius realizowane przez Polskie
Badania Internetu Sp. z o.o. i Gemius SA, Marzec 2008
Wspomniany już wcześniej magic-man-club.com w ciągu jednego miesiąca
uplasował się na samej górze zestawienia z prawie 3-krotną przewagą nad
drugim w rankingu tesco.pl. Bardziej niż pewne jest jednak to, że zupełnie
zniknie z zestawienia. Zwłaszcza, że jakiś czas temu sympatyczny Bruno
przestał pojawiać się na Naszej-Klasie. Tesco pomimo tego, że dało się
wyprzedzić również nie próżnuje. Liczba użytkowników zwiększyła się o 131,7%,
co zagwarantowało niezagrożoną pozycję wicelidera i skok o 9 pozycji w
zestawieniu z wynikami z poprzedniego miesiąca.
Niedawny lider – Avon.pl odnotował bolesny spadek o 3 pozycje. Z
marcowego zestawienia można wywnioskować, iż nie jest to miesiąc, w
którym remonty cieszyły się dużą popularnością, gdyż zarówno IKEA, jak i
7

Leroy Merlin straciły kilkanaście, a w przypadku tego drugiego nawet
kilkadziesiąt procent użytkowników w porównaniu z lutym.
8

Usługi bankowe
lp. nazwa
użytkownicy
(real users)
Żródło: Badanie Megapanel PBI/Gemius realizowane przez Polskie
Badania Internetu Sp. z o.o. i Gemius SA, Marzec 2008
Sektor bankowy musi być stabilny i jest taki nawet w Internecie. Duzy wzrost
odnotował Polbank EFG, który wskoczył na 15-tą pozycję (wzrost liczby real
sers: 155,2%). Tak dobry wynik jest zasługą kampanii, która wystartowała w
ostatnich dniach lutego, a swoim zasięgiem objęła wyłącznie telewizję.
Kreację przygotowała agencja DDB Bielany.
użytkownicy
(real users)
zmiana %
zasięg
1 PKO BP 1 961 641 8,5% 13,51%
2 BZWBK 1 220 725 60,6% 8,41%
3 mBank 1 170 720 17,2% 8,06%
4 ING 961 982 -15,1% 6,63%
5 BPH 787 745 19,5% 5,43%
6 Pekao SA 724 079 19,8% 4,99%
7 Inteligo 563 434 -5,1% 3,88%
8 Citi Handlowy 506 569 31,4% 3,49%
9 Lukas Bank 430 051 -1,5% 2,96%
10 Bank Millennium 412 549 -10,9% 2,84%
11 Kredyt bank 333 791 14,4% 2,30%
12 NBP 281 916 7,3% 1,94%
13 cetelem.pl 280 997 -7,9% 1,94%
14 santanderconsumer.pl 234 110 -16,9% 1,61%
15 polbankefg.pl 203 391 155,2% 1,40%
16 MultiBank 193 629 -8,3% 1,33%
17 GE Money Bank 187 764 12,4% 1,29%
18 Nordea 181 456 21,2% 1,25%
19 Eurobank 167 278 55,8% 1,15%
20 BGZ 131 514 -7,5% 0,91%
Niezagrożony wydaje się PKO BP, który z zasięgiem 13,51% ma sporą
przewagę nad konkurencją. ING odnotował spadek z 2. pozycji w lutym na 4.
w marcu. Może to jednak być cisza przed burzą, gdyż 23 marca w Polsce
ruszyła globalna kampania ING. Warto nadmienić, że Polska jako jedyny kraj
miała lokalną wersję spotu reklamowego, w którym wystąpił Marek Kondrat.
9

BZWBK w marcu był prymusem wzrostów, zyskując aż 60,6% nowych
użytkowników i pewnie niejeden z nich był wielbicielem spotu z Johnem
Cleese`em.
mBank, BPH i Pekao SA utrzymały swoje dotychczasowe pozycje notując
prawie 20-procentowe wzrosty.
Z pierwszej dwudziestki rankingu wypadł GETIN Bank. W maju ten bank
rozpoczął nową kampanię reklamową lokat 24-miesięcznych, więc wygląda
na to, że szybko powróci do grona liderów sektora bankowego.
10

Motoryzacja
Żródło: Badanie Megapanel PBI/Gemius realizowane przez Polskie
Badania Internetu Sp. z o.o. i Gemius SA, Marzec 2008
W marcu ranking branży motoryzacyjnej był świadkiem kilku kampanii
reklamowych, które przełożyły się na spektakularne wzrosty. Pierwsze miejsce
w zestawieniu utrzymał Fiat, jednak bez ponad 15-procentowego wzrostu nie
byłoby to możliwe, bo Skoda mocno deptała mu po piętach.
Wspomniane już przy okazji Naszej-Klasy Renault mogło poszczycić się
największym wzrostem w rankingu – aż 710,3% nowych użytkowników musi
budzić respekt.
Opel, KIA i Seat (kampania „Połknij Bakcyla” – „Catch the Fever”) były
również liderami wzrostów, potrajając swoje osiągnięcia z poprzedniego
miesiąca. Ford zanotował poważny spadek – o 10 pozycji i ostatecznie
wylądował na 14. miejscu. Podobnie jak Honda, która uplasowała się zaraz
za witryną Forda.
lp. nazwa
użytkownicy
(real users)
użytkownicy
(real users)
zmiana %
zasięg
1 Fiat 468 029 15,6% 3,22%
2 Skoda 437 099 53,4% 3,01%
3 Renault 341 115 710,3% 2,35%
4 BMW 304 406 63,7% 2,10%
5 Opel 222 639 327,5% 1,53%
6 KIA 207 376 270,8% 1,43%
7 Suzuki 149 274 -16,7% 1,03%
8 Toyota 136 933 -14,1% 0,94%
9 Mercedes-Benz 135 957 -43,2% 0,94%
10 Citroen.pl 115 775 57,0% 0,80%
11 Seat 110 369 333,7% 0,76%
12 Geosystem AutoMapa 97 440 23,9% 0,67%
13 Peugeot 97 075 31,7% 0,67%
14 Ford 81 663 -63,9% 0,56%
15 Honda 75 072 -63,6% 0,52%
16 Volkswagen 71 396 22,7% 0,49%
17 intercars.com.pl 67 579 -28,7% 0,47%
18 shell.com 53 694 54,2% 0,37%
19 chevrolet.pl 49 641 -72,4% 0,34%
20 hyundai.pl 47 853 50,8% 0,33%
11

Ostatnim spadkowiczem jest chevrolet.pl, który tracąc 72,4% użytkowników
znalazł się na przedostatnim miejscu rankingu. Znowu zaczął się sezon na
BMW, które poprawiło swój wynik sprzed miesiąca o dwie pozycje.
12

Firmy ubezpieczeniowe
lp. nazwa
użytkownicy
(real users)
użytkownicy
(real users)
zmiana %
zasięg
1Commercial Union 296 019 137,7% 2,04%
2axa.pl 267 732 0,7% 1,84%
3allianzdirect.pl 221 015 -16,7% 1,52%
4libertydirect.pl 215 791 216,5% 1,49%
5PZU 157 941 -5,4% 1,09%
6link4.pl 105 736 -27,6% 0,73%
7Allianz 90 497 54,5% 0,62%
8generali.pl 32 727 32,2% 0,23%
9Hestia 31 948 -22,1% 0,22%
10 Warta 29 451 14,6% 0,20%
Żródło: Badanie Megapanel PBI/Gemius realizowane przez Polskie
Badania Internetu Sp. z o.o. i Gemius SA, Marzec 2008
Na czele rankingu firm ubezpieczeniowych znalazł się Commercial Union, a
wzrost liczby użytkowników o 137,7% gwarantuje, że w kolejnych miesiącach
CU będzie mocno trzymać się w górnej stawce.
Pozycję lidera zestawienia stracił axa.pl. Największym zwycięzcą okazał się
jednak libertydirect.pl, który odnotował wzrost rzędu 216,5%, co dało mu 4.
miejsce. Kampania, której twarzą był Mariusz Max Kolonko została
przygotowana przez: Gruppa 66 Ogilvy, Media Planning Group, IQ Marketing
oraz Hypermedia. Na podstawie danych z monitoringu prowadzonego przez
ARBOinteractive Polska zaobserwowaliśmy aktywność Liberty Direct w marcu
na takich portalach jak Interia.pl, motofakty.pl, Onet.pl, pcworld.pl oraz
wiadomosci24.pl.
W marcu sporo stracił link4.pl, ale nowa kampania, która wystartowała w
kwietniu może odwrócić trend spadkowy. Zwłaszcza, że telewizyjne spoty
reklamowe były wyświetlane z dużą częstotliwością przez cały maj.
PZU to kolejna firma, która została wyprzedzona przez Commercial Union.
Powoli swoją pozycję w zestawieniu buduje Allianz, choć jak pokazała
ostatnia decyzja Komisji Etyki Reklamy – nie zawsze uczciwymi metodami.
13

Partnerzy Interaktywnie.com w przygotowaniu raportu
Gemius S.A. – http://www.gemius.pl
Analiza została przygotowana w oparciu o wyniki badania Megapanel
PBI/Gemius. Badanie dostarcza reklamodawcom, wydawcom
internetowym, analitykom i dziennikarzom wiedzy na temat zachowań i
preferencji polskich internautów. Jego wyniki umożliwiają porównywanie
popularności witryn i aplikacji internetowych, szacowanie ich potencjału
reklamowego, a także są podstawą analiz dotyczących rozwoju polskiego
internetu.
Oferta na badanie:
http://www.gemius.pl/pl/badania_audience_oferta
ARBOinteractive Polska - http://www.arbointeractive.pl/
Opcom Grupa Eskadra – http://www.opcom.pl
Autorzy raportu
Bartek Piński – Opcom
http://interaktywnie.com/konto/pinski-bartosz
Piotr Friedberg – Opcom
http://interaktywnie.com/konto/friedberg-piotr
14