Plan marketingowy w praktyce plampr - Structum

More documents

Recommendations

Info

18 PLAN MARKETINGOWY W PRAKTYCE Owocowy Raj Sp. z o.o. największy nacisk kładzie na minisłoiki z dżemem: Cena Promocja Dystrybucja Sprzedajemy minisłoiki pakowane po 30 sztuk w kartonie. Ustalona przez nas cena w zasadzie trzy razy przewyższa cenę tej samej ilości dżemu sprzedawanego w dużych słoikach. Odzwierciedla to koszty ponoszone w związku z pakowaniem i odpowiada polityce cenowej obranej przez naszych konkurentów. Ustalamy nasze ceny 15% powyżej cen konkurencji sprzedającej dżemy w malutkich foliowych pojemnikach. Dla tego produktu: – wybraliśmy reklamę w czasopismach przeznaczonych dla sektora usług cateringowych, dla hoteli i linii lotniczych, – mamy jednostronicową reklamę, którą wykorzystujemy w formie ulotki przy adresowanej do grupy docelowej akcji masowego rozsyłania materiałów reklamowych. Zazwyczaj podpisujemy kontrakty na dostawę określonej liczby produktów w miesiącu. Zaworex Sp. z o.o. odlewa zawory kulowe żelazne typu B: Cena Promocja Dystrybucja Dla tego produktu przyjęliśmy politykę rabatową. Oferujemy rabaty ilościowe, aby zachęcić naszych klientów do zakupu większej partii materiałów; oferujemy także ilościowe rabaty retrospektywne oparte na ilości zakupionego produktu w ciągu całego roku; wreszcie oferujemy rabaty cenowe na rok następny w oparciu o zakupy dokonane w roku bieżącym. Dla tego produktu przyjęliśmy następujące metody promocji: – reklamy produktu w prasie technicznej, – publikacje różnego rodzaju broszurek dotyczących naszego produktu, – przeprowadzanie regularnych akcji masowego rozsyłania materiałów reklamowych. Produkt sprzedawany jest w Polsce za pośrednictwem naszych własnych handlowców i niezależnych dystrybutorów. Poza granicami kraju sprzedaż realizowana jest poprzez niezależnych dystrybutorów.
C O TO JEST PLANOWANIE MARKETINGOWE 19 Ćwiczenie Zastanów się nad kompozycją marketingu mix dla Twojego produktu. Dla każdego z wybranych przez Ciebie produktów głównych napisz kilka propozycji odnośnie do polityki cenowej, sposobów promocji produktów oraz ich dystrybucji: Cena .......................... .......................... Promocja .......................... .......................... Dystrybucja .......................... .......................... Produkt pierwszy Produkt drugi Produkt trzeci .......................... .......................... .......................... .......................... .......................... .......................... ......................... ......................... ......................... ......................... ......................... ......................... Co to jest planowanie marketingowe? Pojęcie planowania marketingowego określa metody zastosowania zasobów oferowanych przez marketing w dążeniu do osiągnięcia celów marketingowych. Definicja ta może wydawać się prosta, jednak w rzeczywistości proces planowania jest niezwykle złożony. Zasoby i cele będą się różniły w zależności od przedsiębiorstwa, a także zmieniały się w czasu. Planowanie marketingowe wykorzystywane jest przy segmentacji rynku, identyfikacji pozycji firmy na rynku, prognozowaniu rozmiarów rynku, a także planowaniu realnego udziału w rynku w poszczególnych jego segmentach. Proces ten obejmuje: ♦ prowadzenie badań marketingowych w obrębie firmy oraz poza nią, ♦ spojrzenie na mocne i słabe strony firmy, ♦ założenia, ♦ prognozowanie, ♦ wyznaczanie celów marketingowych, ♦ tworzenie strategii marketingowych, ♦ definiowanie programów, ♦ ustalanie budżetu, ♦ analizę rezultatów działań i weryfikację celów, strategii i programów.
Page 1 and 2: Plan marketingowy w praktyce Autor:
Page 3 and 4: 4 PLAN MARKETINGOWY W PRAKTYCE 4. A
Page 5 and 6: 1 Co to jest planowanie marketingow
Page 7 and 8: C O TO JEST PLANOWANIE MARKETINGOWE
Page 13: C O TO JEST PLANOWANIE MARKETINGOWE

Plan marketingowy w praktyce plampr - Structum

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?