UchwaÅa nr XVI/157/11 Rady Miasta Otwocka z dnia 29 grudnia ...
UchwaÅa nr XVI/157/11 Rady Miasta Otwocka z dnia 29 grudnia ...
UchwaÅa nr XVI/157/11 Rady Miasta Otwocka z dnia 29 grudnia ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Uchwała <strong>nr</strong> <strong>XVI</strong>/<strong>157</strong>/<strong>11</strong><br />
<strong>Rady</strong> <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong><br />
z <strong>dnia</strong> <strong>29</strong> gru<strong>dnia</strong> 20<strong>11</strong> r.<br />
w sprawie przyjęcia dokumentu „Strategia zrównoważonego rozwoju turystyki<br />
<strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> na lata 2012 – 2022”.<br />
Na podstawie art. 18 ust. 1 ustawy z <strong>dnia</strong> 8 marca 1990 r. o samorządzie<br />
gminnym (Dz. U. z 2001 r. <strong>nr</strong> 142, poz. 1591 z późniejszymi zmianami)<br />
uchwala się, co następuje:<br />
§ 1<br />
Uchwala się dokument pod nazwą „Strategia zrównoważonego rozwoju<br />
turystyki <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> na lata 2012 – 2022”, stanowiący załącznik do<br />
niniejszej uchwały.<br />
Wykonanie uchwały powierza się Prezydentowi <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong>.<br />
§ 2<br />
§ 3<br />
Uchwała wchodzi w życie z dniem podjęcia.<br />
Przewodniczący <strong>Rady</strong> <strong>Miasta</strong><br />
Piotr Kudlicki
Uzasadnienie<br />
„Strategia zrównoważonego rozwoju turystyki <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> na lata<br />
2012 – 2022” jest jednym z najważniejszych dokumentów strategicznych<br />
<strong>Otwocka</strong>. Określa podstawowe kierunki rozwoju <strong>Miasta</strong> w zakresie szeroko<br />
pojętej gospodarki turystycznej, integrującej również elementy sportu i kultury<br />
w perspektywie 2022 roku.<br />
Dokument jest spójny z zapisami i wytycznymi zawartymi w<br />
dokumentach Wspólnoty Europejskiej, Rzeczypospolitej Polskiej, jak również<br />
województwa mazowieckiego i powiatu otwockiego. Strategia jest dokumentem<br />
wymaganym przy składaniu wniosków o dofinansowanie zewnętrzne na<br />
działania z zakresu turystyki, kultury, promocji i sportu.<br />
2
STRATEGIA ZRÓWNOWAŻONEGO<br />
ROZWOJU TURYSTYKI MIASTA OTWOCKA<br />
NA LATA 2012-2022<br />
Otwock, 20<strong>11</strong> r.<br />
3
Spis treści<br />
1. Wprowadzenie ................................................................................................................................................ 5<br />
1.1 O strategii ................................................................................................................................ 5<br />
1.2 Cele strategii ............................................................................................................................ 7<br />
1.3 Obszar strategii ........................................................................................................................ 8<br />
1.4 Zakres strategii ........................................................................................................................ 8<br />
2. Podstawy metodologiczne ................................................................................................................... 9<br />
2.1 Podstawowe założenia zrównoważonego rozwoju ............................................................... 9<br />
2.2 Wykorzystywane źródła .................................................................................................... 12<br />
2.3 Metodyka i etapy prac....................................................................................................... 13<br />
3. Diagnoza strategiczna......................................................................................................................... 13<br />
3.1 Uwarunkowania strategiczne ............................................................................................ 14<br />
3.2 Kompetencje samorządu <strong>Miasta</strong> w zakresie turystyki ......................................................... 36<br />
3.3 Rozwój społeczno-gospodarczy <strong>Miasta</strong> .............................................................................. 37<br />
3.4 Zasoby <strong>Miasta</strong> w zakresie turystyki, sportu i kultury........................................................... 41<br />
3.4.1 Kapitał ludzki ........................................................................................................................ 41<br />
3.4.2 Kapitał społeczny .................................................................................................................. 43<br />
3.4.3 Kapitał przestrzenny ............................................................................................................. 47<br />
3.5 Analiza działalności marketingowej ............................................................................................ 70<br />
3.6 Analiza SWOT .............................................................................................................................. 72<br />
4. Koncepcja zrównoważonego rozwoju turystyki. .................................................................................... 76<br />
4.1 Schemat logiczny ......................................................................................................................... 79<br />
4.2 Wizja i misja ................................................................................................................................. 81<br />
4.3 Strategiczne cele rozwoju ............................................................................................................ 82<br />
4.4 Zadania realizacyjne .................................................................................................................... 98<br />
5. System wdrażania strategii ...................................................................................................................... <strong>11</strong>3<br />
5.1 Koordynacja wdrażania strategii ............................................................................................... <strong>11</strong>3<br />
5.2 Ramowy harmonogram wdrażania ........................................................................................... <strong>11</strong>4<br />
5.3 System monitoringu i ewaluacji ................................................................................................ 120<br />
5.4 Możliwości finansowania realizacji strategii ............................................................................. 120<br />
4
1. Wprowadzenie<br />
Strategia Zrównoważonego Rozwoju Turystyki <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> powstała dzięki aktywnej<br />
współpracy instytucji i osób, którym zależy na rozwoju <strong>Miasta</strong> z konsultantami<br />
zewnętrznymi. Jest ich wspólnym dziełem. Dokument jest jednym z najważniejszych<br />
dokumentów strategicznych <strong>Otwocka</strong>, określa podstawowe kierunki rozwoju <strong>Miasta</strong> w<br />
zakresie szeroko pojętej gospodarki turystycznej, integrującej również elementy sportu i<br />
kultury w perspektywie roku 2020.<br />
Jest to Strategia oparta o zasady zrównoważonego rozwoju, czyli takie zarządzanie<br />
posiadanym potencjałem, aby zaspokoić istniejące potrzeby <strong>Miasta</strong> i jego mieszkańców, nie<br />
ograniczając jednocześnie następnym pokoleniom możliwości zaspokojenia ich przyszłych<br />
potrzeb. W tym kontekście tak opracowaną strategię wyróżnia jednakowe traktowanie<br />
rozwoju społeczno-gospodarczego i ochrony zasobów, które go warunkują (w tym zarówno<br />
naturalnych,<br />
jak<br />
i antropogenicznych).<br />
Znaczenie dokumentu wynika z kilku podstawowych przesłanek:<br />
• Porządkuje i hierarchizuje wielość zadań realizacyjnych, ujmując je w harmonogram<br />
działań. Dzięki temu samorząd posiada skuteczny długofalowy plan, scenariusz<br />
najważniejszych działań w kontekście rozwoju turystyki, ale również kultury i sportu<br />
w Mieście.<br />
• Stanowi istotną informację dla potencjalnych inwestorów, wskazującą na stabilność<br />
i przewidywalność działań samorządu oraz zachodzących w Otwocku zmian, co jest<br />
istotną przesłanką do planowania własnych przedsięwzięć.<br />
• Jest pomocny przy pozyskiwaniu środków zewnętrznych, przy których preferowane są<br />
projekty zgodne z dokumentami strategicznymi.<br />
Strategia znajduje się w ścisłej korelacji i w związku przyczynowo-skutkowym z<br />
obowiązującymi dokumentami strategicznymi różnych szczebli (począwszy od krajowych i<br />
międzynarodowych,<br />
a skończywszy na dokumentach miejskich).<br />
Niniejszym autorzy dokumentu składają serdeczne podziękowania wszystkim instytucjom<br />
i podmiotom, których wiedza i doświadczenie przyczyniły się do powstania Strategii w jej<br />
ostatecznym kształcie.<br />
1.1 O strategii<br />
Choć niniejsza Strategia, zgodnie z jej tytułem koncentruje się głównie na zagadnieniach<br />
związanych z turystyką, to jednak ważną jej część stanowią również sport i kultura. Wynika z<br />
faktu, iż zarówno sport, jak i kultura wykazują w warunkach otwockich ścisły związek z<br />
turystyką i wzajemne wpływy i powiązania, oddziałując na siebie bezpośrednio i pośrednio.<br />
Jest to wybór nieprzypadkowy. Takie podejście uwarunkowane jest, z jednej strony<br />
5
zeczywistym potencjałem rozwojowym <strong>Otwocka</strong> i jego specyfiką, z drugiej jest<br />
interdyscyplinarnością turystyki, która wykazując międzysektorowe powiązania, oddziałuje i<br />
integruje wiele dziedzin gospodarki oraz wiele elementów rozwoju regionalnego i lokalnego.<br />
Wszystkie wymienione obszary ponadto są ze sobą silnie i wielowątkowo związane.<br />
Rys.1 Wzajemne powiązania turystyki, sportu i kultury w kontekście produktu<br />
turystycznego<br />
Źródło: opracowanie własne<br />
Strategia Zrównoważonego Rozwoju Turystyki <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> składa się z dwóch<br />
zasadniczych członów: części audytowej oraz części strategicznej. Pierwsza z nich zawiera<br />
analizę obecnego stanu oraz prezentowanego potencjału <strong>Miasta</strong> w zakresie turystyki, kultury i<br />
sportu. Zakończona jest uniwersalną analizą SWOT. Druga, strategiczna część dokumentu<br />
wynika bezpośrednio z części audytowej, zawiera dopasowane do istniejącej sytuacji i<br />
zidentyfikowanych problemów. Każde<br />
z działań jest tak skonstruowane, by umożliwić podmiotom zainteresowanym pozyskiwanie<br />
zewnętrznych środków finansowych, choć niewątpliwie w kolejnych latach będą ona coraz<br />
bardziej ograniczone.<br />
6
Jak wspomniano strategia koncentruje się na zagadnieniach związanych z turystyką.<br />
Właśnie<br />
z turystyką jako dziedziną gospodarki (jedną z najprężniej rozwijających się na świecie)<br />
władze <strong>Miasta</strong>, jak również mieszkańcy, organizacje pozarządowe oraz przedsiębiorcy, wiążą<br />
nadzieje na dynamiczny rozwój <strong>Otwocka</strong>. Jest to wybór optymalny, zważywszy na charakter<br />
<strong>Miasta</strong>, jego położenie, jak również tradycyjne funkcje uzdrowiskowe. W powiązaniu z<br />
rozwojem infrastruktury sportowej, animowaniem działań kulturalnych, Otwock ma szansę<br />
ponownie stać się atrakcyjną miejscowością turystyczną, odbudowując swoją pozycję na<br />
turystycznej mapie Polski i Europy.<br />
1.2 Cele strategii<br />
Cele niniejszej Strategii można podzielić na cele bezpośrednie dotyczące opracowania<br />
dokumentu, oraz cele realizacji Strategii. Do tych pierwszych można zaliczyć sporządzenie<br />
dokładnej diagnozy istniejącego potencjału w zakresie turystyki, kultury i sportu, określenie<br />
kierunków ich rozwoju na terenie <strong>Otwocka</strong>, zdefiniowaniem celów strategicznych,<br />
operacyjnych i działań<br />
wraz ze wskazaniem źródeł finansowania przedsięwzięć oraz określeniem efektywnego<br />
systemu wdrażania.<br />
Do celów realizacji Strategii należy natomiast zaliczyć:<br />
• Rozwój gospodarczy <strong>Miasta</strong> poprzez rozwijanie gospodarki turystycznej<br />
• Rozwój społeczny, związany z przeciwdziałaniem bezrobociu oraz wykluczeniu<br />
społecznemu<br />
• Ochronę posiadanych walorów przyrodniczych i kulturowych<br />
• Skuteczną promocję <strong>Otwocka</strong>, jako atrakcyjnego miejsca wypoczynku i spędzania<br />
wolnego czasu<br />
• Wzrost liczby turystów odwiedzających teren <strong>Otwocka</strong><br />
• Poprawę wizerunku <strong>Miasta</strong> poprzez wykreowanie marki turystycznej<br />
• Zaktywizowanie społeczności lokalnych poprzez włączenie ich w rozwój turystyki,<br />
kultury<br />
i sportu, a także w proces zarządzania<br />
• Polepszenie warunków życia mieszkańców<br />
• Przyciąganie inwestorów i inwestycji<br />
Rys. 1 Cele Strategii<br />
7
Źródło: opracowanie własne<br />
1.3 Obszar strategii<br />
Obszar objęty projektem ogranicza się do terenu <strong>Otwocka</strong>, miasta położonego w<br />
województwie mazowieckim, siedziby powiatu otwockiego. Otwock stanowi część<br />
aglomeracji<br />
warszawskiej,<br />
wg danych z 2008 r. miasto liczyło ponad 43000 mieszkańców, zajmując powierzchnię ok. 47<br />
km 2 . Miasto położone jest w Dolinie Środkowej Wisły.<br />
Otwock graniczy z miastem Józefów (granicę stanowi rzeka Świder) od północy, od<br />
wschodu<br />
z gminą Wiązowna, na południu z gminą Celestynów i miastem Karczew. Zachodnią,<br />
naturalną granicę stanowi rzeka Wisła.<br />
Przez Otwock przechodzi linia kolejowa PKP. Poza dworcem kolejowym w centrum<br />
<strong>Miasta</strong>,<br />
na terenie <strong>Otwocka</strong> są jeszcze 2 przystanki: w Świdrze i Śródborowie. Ponadto przez Otwock<br />
przebiegają droga krajowa <strong>nr</strong> 17 oraz droga wojewódzka <strong>nr</strong> 801.<br />
1.4 Zakres strategii<br />
Zakres tematyczny niniejszej Strategii obejmuje zagadnienia związane z turystyką,<br />
sportem<br />
i kulturą. Zostały one ujęte w rozdziały poświęcone:<br />
8
• Metodologii: wykorzystywanym źródłom i sposobu ich analizy, metodyce<br />
konstruowania dokumentu, oraz etapom prac. Ważnym wyznacznikiem Strategii było<br />
pojęcie i zasady zrównoważonego rozwoju.<br />
• Diagnozie strategicznej, w kontekście uwarunkowań wynikających z istniejących<br />
dokumentów strategicznych, kompetencji samorządu lokalnego w zakresie rozwoju<br />
turystyki, analizy gospodarczej i społecznej sytuacji <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong>, potencjału w<br />
zakresie rozwoju turystyki, kultury i sportu oraz analizy SWOT, zamykającej i niejako<br />
podsumowującej diagnozę.<br />
• Koncepcji zrównoważonego rozwoju turystyki <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong>, w kontekście założeń<br />
zrównoważonego rozwoju, wizji i misji, celów i zadań realizacyjnych.<br />
• Systemowi wdrażania ww. koncepcji, zawierającemu wskazania koordynatora<br />
wdrażania, systemu monitoringu i ewaluacji oraz źródeł finansowania poszczególnych<br />
działań.<br />
2 Podstawy metodologiczne<br />
Strategia Zrównoważonego Rozwoju Turystyki <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> stworzona została<br />
zgodnie<br />
z ogólnie przyjętą metodyką tworzenia strategii zrównoważonego rozwoju. Wyznaczone w<br />
części strategicznej niniejszego dokumentu działania są kompatybilne z celami i działaniami<br />
ujętymi<br />
w dokumentach strategicznych Wspólnoty Europejskiej, Rzeczypospolitej Polskiej, jak<br />
również województwa mazowieckiego i powiatu otwockiego. Niniejsza strategia uwzglę<strong>dnia</strong><br />
wytyczne zawarte m.in. w następujących dokumentach:<br />
• Strategia Lizbońska<br />
• Globalny program działań na XXI wiek „Agenda 21” (1992),<br />
• Traktat o Unii Europejskiej (Traktat z Maastricht 1992) oraz Traktat o Europejskiej<br />
Unii Gospodarczej i Monetarnej (Traktat Amsterdamski 1997),<br />
• POLSKA 2025. Długookresowa strategia trwałego i zrównoważonego rozwoju<br />
(Dokument rządowy, Warszawa 2000),<br />
• Druga polityka ekologiczna państwa (Dokument rządowy, Warszawa 2000).<br />
• Strategiczne dokumenty województwa mazowieckiego<br />
• Strategiczne dokumenty powiatu otwockiego<br />
• Strategiczne dokumenty <strong>Miasta</strong> Otwock<br />
• Strategia Rozwoju Turystyki Województwa Mazowieckiego<br />
• Strategia Rozwoju Informacji Turystycznej Województwa Mazowieckiego<br />
• Strategia Produktu Turystycznego Województwa Mazowieckiego<br />
2.1 Podstawowe założenia zrównoważonego rozwoju<br />
Zrównoważony rozwój stanowi obecnie główną ideę planowania rozwoju jednostek<br />
terytorialnych. Zagadnienie to uregulowane jest odpowiednimi aktami prawnymi: m.in.<br />
przepisami<br />
w ustawach o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym, o ochronie i kształtowaniu<br />
9
środowiska, w Prawie ochrony środowiska, jest zaleceniem Agendy 21 z 1992 r.,<br />
odpowiednie zapisy znajdują się w traktacie z Maastricht.<br />
Termin „sustainable development” po raz pierwszy został użyty w 1978 r. w Raporcie<br />
Światowego Komitetu ds. Środowiska i Rozwoju. Według autorów Raportu „rozwój<br />
zrównoważony to taki proces wzrostu i zmian, który zapewnia zaspokojenie istniejących<br />
potrzeb bez ograniczenia przyszłym generacjom możliwości zaspokojenia ich własnych<br />
potrzeb”. Terminem tym określa się obecnie nie tylko użytkowanie zasobów (zgodnie z<br />
zasadami zrównoważonego rozwoju), ale także konieczność podtrzymywania dobrobytu<br />
ludności ze szczególnym uwzględnieniem społeczności lokalnych i z zastrzeżeniem, że<br />
wzrost ten nie może spowodować ograniczenia zdolności przyszłych generacji do<br />
zaspokojenia ich własnych potrzeb. Termin „sustainable development” nie oznacza dokładnie<br />
„rozwój zrównoważony”, ale raczej „rozwój podtrzymywalny” lub „rozwój możliwy do<br />
kontynuowania w długim czasie”. Od kilkunastu lat kraje wysoko rozwinięte podejmują<br />
wysiłki mające na celu skonkretyzowanie i wdrażanie tak rozumianego rozwoju.<br />
W Polsce oficjalna definicja pojawiła się w 1997 r. w znowelizowanej ustawie z <strong>dnia</strong> 31<br />
stycznia 1980 r. o ochronie i kształtowaniu środowiska, a następnie w ustawie z <strong>dnia</strong> 27<br />
kwietnia 2001 r. Prawo ochrony środowiska. Przez rozwój zrównoważony rozumie się " taki<br />
rozwój społeczno-gospodarczy, w którym następuje proces integrowania działań<br />
politycznych,<br />
gospodarczych<br />
i społecznych, z zachowaniem równowagi przyrodniczej oraz trwałości podstawowych<br />
procesów przyrodniczych, w celu zagwarantowania możliwości zaspokajania podstawowych<br />
potrzeb poszczególnych społeczności lub obywateli zarówno współczesnego pokolenia, jak i<br />
przyszłych pokoleń.<br />
Przyjmuje się na ogół następujące zasady wynikające z celów rozwoju zrównoważonego:<br />
• poprawa warunków życia mieszkańców,<br />
• uwzglę<strong>dnia</strong>nie interesów obecnego i przyszłych pokoleń,<br />
• sprawiedliwość między i wewnątrzgeneracyjna w dostępie do środowiska i innych<br />
szans rozwoju;<br />
• dotyczące sposobów realizacji celów zrównoważonego rozwoju:<br />
o odtwarzanie zasobów odnawialnych,<br />
o substytucja zasobów nieodnawialnych,<br />
o zachowanie różnorodności biologicznej,<br />
o emitowanie takich ilości zanieczyszczeń, które środowisko jest w stanie<br />
przyjąć i zneutralizować;<br />
• dotyczące opracowania i wdrażania koncepcji rozwoju:<br />
o podejście kompleksowe, ale z koncentracją na kluczowych problemach,<br />
o planowanie zintegrowane,<br />
o wielowariantowość rozwiązań koncepcji planistycznych;<br />
• dotyczące planowania przekształceń zagospodarowania:<br />
o dostosowywanie zagospodarowania do uwarunkowań przyrodniczych i<br />
kulturowych,<br />
o zachowanie właściwych proporcji między terenami biologicznie czynnymi i<br />
zabudowanymi, minimalizacja uciążliwości zagospodarowania,<br />
o koncentracja zagospodarowania.<br />
10
Zapewnienie zrównoważonego rozwoju wymaga więc:<br />
• zwrócenia większej uwagi na integrację polityczną, administracyjną i organizacyjną,<br />
• doskonalenia partnerstwa, kooperacji i współuczestnictwa obywatelskiego,<br />
• zachowania równych praw dla wszystkich grup ludności i wszystkich pokoleń.<br />
Podsumowując, rozwój zrównoważony jest to pewien sposób prowadzenia działalności<br />
gospodarczej, kształtowania i wykorzystania potencjału środowiska oraz taka organizacja<br />
życia społecznego, które zapewnią dynamiczny rozwój jakościowo nowych procesów<br />
produkcyjnych, systemów zarządzania, trwałość użytkowania zasobów przyrodniczych oraz<br />
poprawę (w pierwszym okresie), a następnie zachowanie wysokiej jakości życia.<br />
Umiejętne gospodarowanie oznacza podejmowanie działań efektywnych ekonomicznie, a<br />
więc zapewniających najwyższy efekt z każdej zainwestowanej kwoty, skutecznych<br />
ekologicznie, a więc zapewniających wysokie tempo rozwoju przy możliwie najmniejszym<br />
obciążeniu środowiska przyrodniczego oraz akceptowalnych społecznie, a więc<br />
przynoszących wzrost jakości życia możliwie największej części lokalnej społeczności.<br />
Istnieje wiele zasad dotyczących koncepcji zrównoważonego rozwoju, które mają<br />
szczególne znaczenie dla turystyki oraz podejścia, które powinniśmy przyjąć planując rozwój<br />
turystyki<br />
na poziomie lokalnym.<br />
• Przyjęcie podejścia holistycznego i zintegrowanego<br />
Wszystkie, różnorodne wpływy turystyki powinny zostać wzięte pod uwagę przy jej<br />
planowaniu<br />
i rozwoju. Ponadto, turystyka powinna być zrównoważona i zintegrowana z całym zakresem<br />
działań, które mają wpływ na społeczeństwo i środowisko.<br />
• Planowanie długookresowe<br />
Zrównoważony rozwój oznacza zajęcie się potrzebami przyszłych pokoleń na równi z<br />
naszymi. Planowanie długookresowe wymaga zdolności zrównoważenia działań w czasie.<br />
• Osiągnięcie odpowiedniego tempa i rytmu rozwoju<br />
Poziom, tempo oraz kształt rozwoju powinny odzwierciedlać i respektować charakter,<br />
zasoby<br />
i potrzeby społeczności lokalnych oraz destynacji.<br />
• Zaangażowanie wszystkich zainteresowanych stron<br />
Zrównoważone podejście wymaga powszechnego i zaangażowanego udziału w procesie<br />
podejmowania decyzji oraz praktycznej realizacji tego co przewidziano w ich wyniku.<br />
• Wykorzystanie najlepszej dostępnej wiedzy<br />
<strong>11</strong>
Polityki i działania powinny wykorzystywać najnowszą i najlepszą dostępną wiedzę.<br />
Informacje<br />
na temat trendów oraz wpływów na turystykę, oraz umiejętności i doświadczenia, powinny<br />
być wspólne dla całej Europy.<br />
• Minimalizowanie ryzyka i zarządzanie ryzykiem – zasada ostrożności<br />
W przypadku niepewności co do wyników, należy przeprowadzić ocenę i zastosować<br />
działania zapobiegawcze, w celu uniknięcia szkód dla środowiska lub społeczeństwa.<br />
• Odzwierciedlenie wpływu w kosztach – koszty pokrywa użytkownik i<br />
zanieczyszczający<br />
Ceny powinny odzwierciedlać prawdziwe koszty związane z konsumpcją i produkcją<br />
poniesione przez społeczeństwo. Ma to konsekwencje nie tylko dla zanieczyszczenia, ale<br />
również<br />
wpływa<br />
na opłaty za korzystanie z udogodnień generujących istotne koszty eksploatacji z nimi<br />
związane.<br />
• Określenie i przestrzeganie ograniczeń, w stosownych przypadkach<br />
Pojemność poszczególnych miejsc i większych obszarów powinna zostać określona z<br />
możliwością ograniczenia, tam gdzie i kiedy to stosowne, rozwoju turystyki oraz ilość<br />
turystów.<br />
• Wprowadzenie stałego monitoringu<br />
Zrównoważony rozwój wiąże się ze zrozumieniem wpływów i ciągłego zdawania sobie z<br />
nich sprawy, tak by można było wprowadzić konieczne zmiany i ulepszenia.<br />
2.2 Wykorzystywane źródła<br />
W procesie opracowywania niniejszej Strategii wykorzystano wiele źródeł. Można je<br />
podzielić<br />
na dwie główne grupy:<br />
• Źródła pierwotne – dane pozyskane z analizy ankiet, wywiadów bezpośrednich,<br />
wywiadów telefonicznych, spotkań, wizji lokalnej, warsztatów diagnostycznych i<br />
strategicznych<br />
• Źródła wtórne – materiały dotyczące zrównoważonego rozwoju, zarówno krajowe, jak<br />
i zagraniczne, dane statystyczne m.in. GUS-u, materiały POT, dokumenty strategiczne<br />
<strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong>, publikacje, mapy, strony internetowe, materiały promocyjne i<br />
informacyjne, materiały prasowe, monografie etc.<br />
Źródła te zostały pozyskane dzięki współpracy z Urzędem <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong>, dzięki<br />
współpracy<br />
z mieszkańcami, a także były pozyskiwane samodzielnie przez konsultantów podczas procesu<br />
zbierania danych.<br />
12
2.3 Metodyka i etapy prac<br />
Przy opracowywaniu niniejszego dokumentu wykorzystano metodę partycypacyjnoekspercką,<br />
umożliwiającą połączenie wiedzy i doświadczenia ekspertów zewnętrznych z<br />
zaangażowaniem<br />
oraz wiedzą lokalnych społeczności. Metoda partycypacyjno-ekspercka przewiduje udział<br />
społeczności<br />
w procesie tworzenia każdego z elementów Strategii. Oparta jest na bezpośrednim kontakcie<br />
między konsultantami i mieszkańcami, co daje znakomite efekty, głównie w sferze przepływu<br />
informacji, wymiany uwag, przyczynia się też do wysokiego poziomu akceptacji dokumentu<br />
wśród społeczności lokalnej.<br />
W związku z powyższym niniejszy dokument jest kolektywnie opracowaną strategią,<br />
której zapisy zostały wypracowane wspólnie podczas spotkań, warsztatów, wymiany<br />
informacji, uwag, opinii, propozycji. Założeniem Strategii jest wypracowanie koncepcji<br />
rozwoju <strong>Miasta</strong> zmierzającej do podniesienia poziomu życia mieszkańców, przy<br />
jednoczesnym poszanowaniu posiadanych zasobów<br />
i walorów. Jedną z najważniejszych cech tak opracowanej strategii jest integrowanie różnych<br />
środowisk i ich angażowanie w proces planowania. Równocześnie oznacza to wzmocnienie<br />
poczucia współodpowiedzialności za skutki wdrożenia zapisów Strategii.<br />
Zgodnie z ideą metody partycypacyjno-eksperckiej, oprócz prac eksperckich<br />
(wykonywanych przez konsultantów) kluczową rolę odegrały wizja lokalna, warsztaty,<br />
wywiady bezpośrednie, wywiady pogłębione, rozmowy z mieszkańcami, telemarketing oraz<br />
badania ankietowe, wymagające kontaktu z mieszkańcami, umożliwiające pozyskanie<br />
bezcennej wiedzy dotyczącej <strong>Otwocka</strong><br />
w kontekście rozwoju turystyki, kultury i sportu.<br />
Proces tworzenia Strategii obejmował następujące etapy:<br />
• Etap diagnostyczny – związany z analizą stanu wyjściowego, sytuacji gospodarczej<br />
i społecznej <strong>Miasta</strong>, a także potencjału w zakresie rozwoju turystyki, kultury i sportu.<br />
Stosowane w tym etapie metody prac obejmują: badanie ankietowe, analizę źródeł<br />
wtórnych, warsztaty, wywiady osobiste, telemarketing oraz wizję lokalną. Na tej bazie<br />
eksperci dokonali opracowania diagnozy strategicznej, podsumowanej analizą SWOT.<br />
• Etap strategiczny – dotyczący określenia koncepcji rozwoju turystycznego <strong>Miasta</strong>, a<br />
także zasad wdrażania Strategii, realizowany przez ekspertów na bazie informacji<br />
pozyskanych podczas warsztatów, danych pozyskanych podczas kontaktów<br />
bezpośrednich<br />
ze społecznością lokalną.<br />
3. Diagnoza strategiczna<br />
13
Diagnoza strategiczna stanowi punkt wyjścia do konstruowania „Strategii<br />
zrównoważonego rozwoju turystyki miasta <strong>Otwocka</strong> na lata 2012-2022”. Diagnoza ta<br />
obejmuje zarówno analizę uwarunkowań wynikających z istniejących dokumentów<br />
strategicznych na szczeblu krajowym, regionalnym i lokalnym, jak i analizę sytuacji<br />
gospodarczej i społecznej miasta oraz analizę posiadanego potencjału w kontekście rozwoju<br />
turystyki, sportu i kultury. Podsumowanie diagnozy stanowi analiza SWOT.<br />
3.1 Uwarunkowania strategiczne<br />
Aby wdrażanie niniejszej Strategii mogło przebiegać w sposób możliwie efektywny,<br />
konieczne jest zachowanie spójności z innymi dokumentami strategicznymi na poziomie<br />
międzynarodowym, krajowym, wojewódzkim oraz powiatowym.<br />
Wynika to z faktu, że opracowane i funkcjonujące dokumenty wyznaczają pożądaną wizję<br />
rozwoju kraju, regionu, powiatu, miasta wypracowaną i akceptowaną, zarówno przez władze,<br />
jak<br />
i społeczności lokalne. W związku z powyższym, każdy powstający w późniejszym czasie<br />
dokument planistyczny powinien być kompatybilny z wcześniej opracowanymi strategiami i<br />
wpisywać się w ich założenia, rozwijając je i pogłębiając. Jednocześnie ich znaczenie wynika<br />
z faktu, że samorządom terytorialnym różnych szczebli przypisano realizację zadań, bądź<br />
bezpośrednio związanych z turystyką w regionie, bądź pośrednio wpływających na jej rozwój.<br />
Niniejszy podrozdział został tak skonstruowany, aby prześledzić miejsce turystyki w<br />
układzie pionowym od dokumentów międzynarodowych i ogólnokrajowych poprzez<br />
wojewódzkie<br />
po obowiązujące obecnie lokalne dokumenty strategiczne.<br />
Dokumenty międzynarodowe<br />
Dla rozwoju turystyki zrównoważonej Przewodnik UNWTO/UNEP1 wskazuje 12 celów,<br />
które powinny być uwzglę<strong>dnia</strong>nie w rozwoju turystyki. Te cele są uwzględnione w<br />
dokumentach strategicznych zarówno UE jak i instytucji niepublicznych działających na<br />
rzecz rozwoju turystyki.<br />
RENTOWNOŚĆ<br />
Zapewnianie rentowności i konkurencyjności destynacji turystycznych i przedsiębiorstw,<br />
tak by były one w stanie kontynuować pomyślny rozwój i dawać długookresowe korzyści.<br />
DOBROBYT LOKALNY<br />
Maksymalne zwiększanie wkładu turystyki w dobrobyt destynacji uwzglę<strong>dnia</strong>jąc procent<br />
wydatków ponoszonych przez zwiedzających, który jest zatrzymywany lokalnie.<br />
JAKOŚĆ ZATRUDNIENIA<br />
14
Zwiększanie ilości i jakości lokalnych miejsc pracy tworzonych i wspieranych przez<br />
turystykę, uwzglę<strong>dnia</strong>jąc poziom płac, warunków usług i dostępności dla wszystkich bez<br />
dyskryminacji<br />
ze względu na płeć, rasę, upośledzenie oraz inne.<br />
RÓWNOŚĆ SPOŁECZNA<br />
Dążenie do powszechnej dystrybucji korzyści ekonomicznych i społecznych z turystki<br />
za pośrednictwem społeczności przyjmującej, uwzglę<strong>dnia</strong>jąc zwiększenie możliwości,<br />
dochodów<br />
i usług dostępnych dla osób niezamożnych.<br />
SATYSFAKCJA ODWIEDZAJĄCYCH<br />
Zapewnianie bezpiecznych i satysfakcjonujących doświadczeń odwiedzającym,<br />
dostępnych dla wszystkich bez dyskryminacji ze względu na płeć, rasę, upośledzenie lub inne.<br />
KONTROLA LOKALNA<br />
Zaangażowanie i upoważnienie społeczności lokalnych do planowania i podejmowania<br />
decyzji<br />
w kwestiach zarządzania i przyszłego rozwoju turystyki na ich obszarze, po konsultacjach z<br />
innymi partnerami.<br />
DOBRO SPOŁECZNOŚCI LOKALNEJ<br />
Utrzymanie i podniesienie jakości życia w społecznościach lokalnych, uwzglę<strong>dnia</strong>jąc<br />
struktury społeczne i dostęp do zasobów, udogodnień i systemów wsparcia, unikając<br />
wszelkiej formy upokarzania, czy wykorzystywania.<br />
BOGACTWO KULTUROWE<br />
Respektowanie i wzmacnianie dziedzictwa kulturowego, autentycznej kultury, tradycji i<br />
cech charakterystycznych społeczności przyjmujących.<br />
DOPASOWANIE DO KRAJOBRAZU LOKALNEGO<br />
Utrzymanie i poprawa jakości krajobrazów, zarówno miejskich jak i wiejskich, oraz<br />
unikanie fizycznego i wizualnego niedopasowania do środowiska naturalnego.<br />
RÓŻNORODNOŚĆ BIOLOGICZNA<br />
Wsparcie ochrony obszarów przyrodniczych, siedlisk, fauny i flory, oraz zmniejszanie<br />
szkód.<br />
WYDAJNOŚĆ ZASOBÓW<br />
Zmniejszanie zużycia skąpych i nieodnawialnych zasobów w ramach rozwoju i<br />
funkcjonowaniu obiektów turystycznych i usług.<br />
15
CZYSTOŚĆ ŚRODOWISKA<br />
Zmniejszanie zanieczyszczenia środowiska, wody i gruntu oraz wytwarzania odpadów<br />
przez przedsiębiorstwa turystyczne i odwiedzających.<br />
Dokumenty krajowe<br />
Kierunki Rozwoju Turystyki do roku 2015<br />
Dokument zakłada, że nowoczesny, konkurencyjny i wysokiej jakości produkt<br />
turystyczny, przyciągnie do Polski zarówno zagranicznych, jak i krajowych turystów. Autorzy<br />
dokumentu uważają, że w tworzeniu polskiego produktu turystycznego warto wykorzystać<br />
zmieniające się na rynku trendy, modę na zdrowy styl życia, nowe formy spędzania wolnego<br />
czasu, organizację wyjazdowych konferencji i kongresów dla firm.<br />
Dokument jest oparty o zasadę zrównoważonego rozwoju. Wyznacza główne kierunki<br />
rozwoju polskiej turystyki w postaci obszarów priorytetowych postrzegane jako:<br />
1. Produkt turystyczny o wysokiej konkurencyjności.<br />
2. Rozwój zasobów ludzkich na rzecz rozwoju turystyki.<br />
3. Wsparcie marketingowe.<br />
4. Kształtowanie przestrzeni turystycznej.<br />
W zakresie produktu turystycznego rekomendowane są działania ukierunkowane<br />
na kształtowanie konkurencyjnych produktów turystycznych oraz rozwój nowych produktów,<br />
jak również rozwój wiodących typów turystyki, inwestycje w obszarze infrastruktury<br />
turystycznej produktów, integracja produktów i oferty turystycznej regionów oraz działania<br />
mające na celu rozwój przedsiębiorczości i działalności organizacji w dziedzinie turystyki.<br />
W zakresie zasobów ludzkich rekomendowane są działania ukierunkowane na<br />
przygotowanie wysoko wykwalifikowanych kadr operacyjnych gospodarki turystycznej,<br />
rozwój edukacji turystycznej<br />
i turystyki społecznej oraz działania w ramach monitorowania potrzeb branży turystycznej w<br />
zakresie kadr zawodowych.<br />
W zakresie wsparcia marketingowego rekomendowane są działania ukierunkowane<br />
na usprawnienie systemu informacji turystycznej oraz zwiększenie efektywności działań<br />
marketingowych w turystyce.<br />
W zakresie kształtowania przestrzeni turystycznej rekomendowane są działania<br />
ukierunkowane na kształtowanie rozwoju turystyki w sposób zachowujący i podnoszący<br />
wartość przestrzeni oraz zwiększanie dostępności turystycznej regionu poprzez rozwój<br />
transportu .<br />
16
Narodowa Strategia Rozwoju Kultury na lata 2004-2013<br />
Narodowa Strategia Rozwoju Kultury na lata 2004-2013 została przyjęta przez Radę<br />
Ministrów<br />
21 września 2004 roku. Jest dokumentem tworzącym ramy dla polityki kulturalnej państwa<br />
w warunkach rynkowych oraz dla nowoczesnego mecenatu państwa w sferze kultury.<br />
Generalnym przesłaniem Strategii jest wzmocnienie infrastruktury kulturalnej i zwiększenie<br />
dostępu do kultury, między innymi przez subsydiowanie jej oferty, a przede wszystkim<br />
wyrównywanie dysproporcji rozwojowych pomiędzy województwami w Polsce oraz<br />
pomiędzy obszarami miejskimi i wiejskimi.<br />
Cel strategiczny został określony jako „zrównoważenie rozwoju kultury w regionach”.<br />
Realizacja celu strategicznego odbywać się będzie poprzez osiąganie celów cząstkowych, do<br />
których należą:<br />
• Wzrost efektywności zarządzania sferą kultury.<br />
• Wprowadzenie innowacyjnych rozwiązań w systemie organizacji działalności<br />
kulturalnej<br />
i w systemie upowszechniania kultury.<br />
• Zmniejszenie dysproporcji regionalnych w rozwoju kultury.<br />
• Wzrost uczestnictwa i wyrównanie szans w dostępie do szkolnictwa artystycznego,<br />
dóbr<br />
i usług kultury.<br />
• Poprawa warunków działalności artystycznej.<br />
• Efektywna promocja twórczości.<br />
• Zachowanie dziedzictwa kulturowego i aktywna ochrona zabytków.<br />
• Zmniejszenie luki cywilizacyjnej poprzez modernizacją i rozbudową infrastruktury<br />
kultury.<br />
Za najważniejsze obszary w okresie programowania wybrano: rozwój czytelnictwa i<br />
wzrost znaczenia książki, dbałość o rozwój sztuki współczesnej, wspieranie roli szkół<br />
artystycznych<br />
w kształtowaniu kadr współczesnej kultury, rozwój instytucji kultury oraz kulturowego<br />
dziedzictwa narodowego.<br />
W dokumencie znalazło się również nawiązanie do turystyki. Podkreślono bowiem, iż<br />
potencjał turystyczny Polski jest spory, tymczasem ruch turystyczny, zwłaszcza zagraniczny, i<br />
związane z nim efekty gospodarcze są nieadekwatnie niskie. W związku z tym niezbędna jest<br />
poprawa i coraz wyższa jakość standardu zagospodarowania turystycznego. Istotną rolę w<br />
tym procesie powinny odgrywać także inwestycje w celu urozmaicenia oferty turystycznej,<br />
dla której znaczące są także atrakcje<br />
o charakterze kulturalnym. W centrach wysokiej koncentracji ruchu turystycznego potrzebne<br />
są odpowiednio dobrane imprezy i instytucje kultury.<br />
Dokumenty wojewódzkie<br />
17
Strategia Rozwoju Województwa Mazowieckiego do roku 2020 (aktualizacja)<br />
Na podstawie zaktualizowanej diagnozy oraz oceny dotychczasowych efektów realizacji<br />
Strategii, analizy SWOT, a także określonych w planie zagospodarowania przestrzennego<br />
celów i kierunków rozwoju województwa mazowieckiego, przy jednoczesnym uwzględnieniu<br />
przesłanek<br />
wynikających<br />
z rządowych dokumentów powstałych w ramach Narodowych Strategicznych Ram<br />
Odniesienia 2007-2013 oraz kierując się inspiracjami wynikającymi ze „Strategii<br />
Lizbońskiej” – przyjęto układ celów rozwoju województwa mazowieckiego, które stanowią<br />
aktualizację celów zapisanych w uchwalonej w 2001 roku Strategii Rozwoju Województwa.<br />
Celem nadrzędnym województwa mazowieckiego jest wzrost konkurencyjności<br />
gospodarki i równoważenie w regionie podstawą poprawy jakości życia mieszkańców.<br />
Strategia wyznacza następujące cele strategiczne:<br />
• Budowa społeczeństwa informacyjnego i poprawa jakości życia mieszkańców<br />
województwa.<br />
• Zwiększenie konkurencyjności regionu w układzie międzynarodowym.<br />
• Poprawa spójności społecznej, gospodarczej i przestrzennej regionu w warunkach<br />
zrównoważonego rozwoju.<br />
Cele pośrednie to:<br />
• Rozwój kapitału społecznego<br />
• Wzrost innowacyjności i konkurencyjności gospodarki regionu.<br />
• Stymulowanie rozwoju funkcji metropolitalnych Warszawy.<br />
• Aktywizacja i modernizacja obszarów pozametropolitalnych.<br />
• Rozwój społeczeństwa obywatelskiego oraz kształtowanie wizerunku regionu.<br />
W ramach realizacji tego ostatniego celu wśród kierunków działań są przewidziane<br />
działania związane z promocją i zwiększaniem atrakcyjności turystycznej i rekreacyjnej<br />
Regionu w oparciu<br />
o walory środowiska przyrodniczego i dziedzictwa kulturowego oraz z kreowaniem i<br />
promocją produktu Regionu.<br />
Regionalny Program Operacyjny Województwa Mazowieckiego 2007–2013<br />
Regionalny Program Operacyjny Województwa Mazowieckiego 2007–2013 (RPO WM)<br />
jest głównym instrumentem służącym realizacji celów Strategii Rozwoju Województwa<br />
Mazowieckiego do roku 2020, przy wykorzystaniu środków z Europejskiego Funduszu<br />
Rozwoju Regionalnego. Jednocześnie wpisuje się w cele i priorytety Narodowych<br />
Strategicznych Ram Odniesienia 2007-2013 wspierających wzrost gospodarczy i zatrudnienie<br />
(Narodowa Strategia Spójności), które są podstawą przygotowania w ramach polityki<br />
spójności poszczególnych Programów Operacyjnych.<br />
18
Województwo mazowieckie odgrywa ważną rolę jako miejsce docelowe i główny<br />
krajowy ośrodek turystyki zagranicznej. Turystyka przyjazdowa skupia się jednak głównie w<br />
Warszawie. Na terenie województwa znajduje się wiele miejsc i obiektów o dużym znaczeniu<br />
kulturowym i środowiskowym, które mogą być lepiej wykorzystane dla społeczności<br />
regionalnej i turystów.<br />
W związku z powyższym RPO uwzglę<strong>dnia</strong> priorytet VI - Wykorzystanie walorów<br />
naturalnych<br />
i kulturowych dla rozwoju turystyki i rekreacji.<br />
Celem głównym Priorytetu VI jest: Wzrost znaczenia turystyki jako czynnika<br />
stymulującego rozwój społeczno-gospodarczy regionu.<br />
Cele szczegółowe obejmują :<br />
• Promocję i zwiększanie atrakcyjności turystycznej regionu.<br />
• Poprawę oferty kulturalnej i wzrost dostępności do kultury.<br />
• Kategorie interwencji natomiast to:<br />
• Ścieżki rowerowe.<br />
• Promowanie walorów przyrodniczych.<br />
• Ochrona i waloryzacja dziedzictwa przyrodniczego.<br />
• Inne wsparcie na rzecz wzmocnienia usług turystycznych.<br />
• Ochrona i zachowanie dziedzictwa kulturowego.<br />
• Rozwój infrastruktury kulturalnej.<br />
• Inne wsparcie dla poprawy usług kulturalnych.<br />
Plan Zagospodarowania Przestrzennego Województwa Mazowieckiego<br />
Plan Zagospodarowania Przestrzennego Województwa (przyjęty przez Sejmik<br />
Województwa Mazowieckiego w dniu 7 czerwca 2004 r.) uzupełnia i uszczegóławia zapisy<br />
Strategii przekładając je na konkretne rozwiązania przestrzenne.<br />
W Planie przyjęto, że zrównoważoną strukturę funkcjonalno-przestrzenną Mazowsza będą<br />
tworzyć główne ośrodki osadnicze, jako elementy węzłowe, z siecią powiązań<br />
infrastrukturalnych kształtujących potencjalne pasma rozwoju oraz przestrzenie otwarte o<br />
różnych funkcjach uwarunkowanych bezpośrednio cechami środowiska przyrodniczego.<br />
Kluczowymi elementami równoważenia rozwoju są aglomeracja warszawska i ośrodki<br />
subregionalne. Przeprowadzona analiza cech społeczno-gospodarczych i możliwości rozwoju<br />
regionu wskazują na konieczność podziału funkcjonalnego obszaru województwa na<br />
następujące obszary:<br />
• aglomeracji warszawskiej o najwyższej koncentracji różnorodnych funkcji, gdzie<br />
podstawowym problemem jest budowanie ładu przestrzennego;<br />
19
• największych wpływów aglomeracji warszawskiej, posiadające szanse dalszego<br />
rozwoju;<br />
• o niskiej zdolności wykorzystania endogenicznych czynników rozwoju tj. obszar<br />
radomski, płocki, ostrołęcki, nadbużański i mławsko-żuromiński, na których<br />
zaobserwowano kumulowanie się negatywnych zjawisk w dotychczasowym rozwoju i<br />
małe możliwości samodzielnego ich przezwyciężenia.<br />
Misją Planu jest tworzenie warunków do osiągania spójności terytorialnej oraz trwałego<br />
i zrównoważonego rozwoju województwa mazowieckiego, poprawy warunków życia jego<br />
mieszkańców oraz do stałego zwiększania efektywności procesów gospodarczych i<br />
konkurencyjności Regionu. Równoważenie rozwoju i dążenie do zmian w strukturze<br />
obszarów problemowych ma być osiągnięte poprzez następujące cele:<br />
• zapewnienie większej spójności przestrzennej województwa i stwarzanie warunków<br />
do wyrównywania dysproporcji rozwojowych;<br />
• zapewnienie zrównoważonego oraz harmonijnego rozwoju województwa poprzez<br />
zachowanie właściwych relacji pomiędzy poszczególnymi systemami i elementami<br />
zagospodarowania przestrzennego;<br />
• zwiększenie konkurencyjności Regionu i poprawę warunków życia.<br />
Polityka wobec aglomeracji polega na wspieraniu restrukturyzacji funkcjonalnej<br />
polegającej na kształtowaniu stref funkcjonalno-przestrzennych oraz stymulowaniu wzrostu<br />
funkcji metropolitalnych Warszawy. Strefa podstołeczna wymaga porządkowania procesów<br />
urbanizacji oraz ograniczania obszarów konfliktowych pomiędzy zainwestowaniem<br />
technicznym a środowiskiem przyrodniczym i zabudową mieszkaniową. Szansą dla<br />
aglomeracji jest rozwój powiązań z Łodzią<br />
w celu stworzenia duopolu warszawsko-łódzkiego, będącego bardziej konkurencyjnym na<br />
arenie międzynarodowej.<br />
W obszarze największych wpływów aglomeracji warszawskiej polityka przestrzenna<br />
polega na wspieraniu dotychczasowych kierunków rozwoju m.in. poprzez umacnianie<br />
ośrodków subregionalnych (koncentracja infrastruktury społecznej i około biznesowej),<br />
rozwój systemu transportowego, specjalizację produkcji rolnej i rozwój turystyki. Ponadto<br />
wspierane są mechanizmy dyfuzji innowacji i postępu z aglomeracji warszawskiej. Działania<br />
samorządu województwa polegają głównie na wspieraniu wybranych inicjatyw samorządów<br />
lokalnych.<br />
Celem polityki kierowanej do obszarów o niskiej zdolności wykorzystania<br />
endogenicznych czynników rozwoju jest złagodzenie narastających dysproporcji w poziomie<br />
rozwoju społecznego i gospodarczego województwa. Działania te dotyczą wyodrębnionych<br />
obszarów: radomskiego, ostrołęckiego, nadbużańskiego, mławsko-żuromiński, płockiego.<br />
Wskazane w Planie pasma aktywności społecznej i gospodarczej oparto o systemy<br />
infrastruktury technicznej o znaczeniu międzynarodowym, krajowym i regionalnym. Procesy<br />
ich<br />
modernizacji<br />
i rozbudowy stanowią o kształtowaniu się pasm dynamizujących aktywność województwa<br />
opartych<br />
o ponadeuropejskie i ponadregionalne korytarze transportowe. Ich uzupełnieniem będą tzw.<br />
Wielka Obwodnica Mazowsza i Duża Obwodnica Warszawy.<br />
20
Wojewódzki Program Opieki nad Zabytkami na lata 2006-2009<br />
Program został opracowany przez Zespół powołany Zarządzeniem Marszałka<br />
Województwa Mazowieckiego Nr 168/2004 z <strong>dnia</strong> 24 listopada 2004 roku i jest częścią<br />
składową Wojewódzkiego Programu Ochrony i Kształtowania Dziedzictwa Kulturowego,<br />
przygotowanego przez Mazowieckie Biuro Planowania Przestrzennego i Rozwoju<br />
Regionalnego w Warszawie. Uchwałą Sejmiku Województwa Mazowieckiego z <strong>dnia</strong> 19<br />
gru<strong>dnia</strong> 2005 roku w/w Program został przyjęty do realizacji na okres czterech lat.<br />
W Wojewódzkim Programie Opieki nad Zabytkami na lata 2006–2009 został określony<br />
cel strategiczny: Utrwalenie dziedzictwa kulturowego Regionu w celu budowania tożsamości<br />
regionalnej oraz promocji turystycznej Mazowsza w kraju i za granicą w połączeniu z<br />
aktywizacją obywatelską i zawodową społeczności lokalnych; kreowanie turystycznych pasm<br />
przyrodniczo-kulturowych<br />
oraz<br />
5 celów operacyjnych.<br />
W opracowanym Programie oparto się na tradycyjnych, pasmowych szlakach rzecznych<br />
(Wisły, Bugu, Narwi, Liwca i Pilicy) oraz na trasie Kolei Warszawsko-Wiedeńskiej i kolejki<br />
WKD (miasta ogrody, osady poprzemysłowe). Wpisano też ważne obszary etnograficzne,<br />
osadnictwa drobnoszlacheckiego oraz cenne zespoły zabytkowe, urbanistyczne i<br />
krajobrazowe, ze szczególnym uwzględnieniem byłych miast wojewódzkich.<br />
Program Ochrony Środowiska Województwa Mazowieckiego na lata 2007-2010 z uwzględnieniem<br />
perspektywy do 2014 r.<br />
W dniu 19 lutego 2007 roku Sejmik Województwa Mazowieckiego uchwalił "Program<br />
Ochrony Środowiska Województwa Mazowieckiego na lata 2007-2010 z uwzględnieniem<br />
perspektywy do 2014 r.” (Uchwała Nr 19/07). Dokument ten odzwierciedla cele, kierunki i<br />
zadania w zakresie ochrony środowiska zdefiniowane w Polityce Ekologicznej Państwa, a<br />
także w Strategii Rozwoju Województwa Mazowieckiego.<br />
Program Ochrony Środowiska jest dokumentem opisującym stan środowiska, jego<br />
zagrożenia i sposoby ochrony. Walory przyrodnicze Regionu to: pozostałości największych<br />
zwartych kompleksów leśnych dawnych puszcz m.in. Kampinoskiej i Białej. Mniejsze, ale<br />
zwarte kompleksy leśne tworzą m.in. Bory Łochowskie. Obszar województwa posiada<br />
wysokie walory przyrodnicze w krajowym<br />
i europejskim układzie przestrzennym oraz pełni ważne funkcje ekologiczne poprzez<br />
funkcjonowanie tu dolin głównych rzek Wisły i Bugu (paneuropejskie korytarze ekologiczne)<br />
oraz Narwi i Pilicy.<br />
W krajowej sieci ekologicznej ECONET-Polska o najwyższej randze międzynarodowej w<br />
obrębie województwa mazowieckiego wyróżniono 6 obszarów węzłowych, w tym Dolinę<br />
Dolnego Bugu.<br />
Ważną rolę w obszarach węzłowych i korytarzach ekologicznych pełnią lasy. Tworzą one<br />
warunki dla zachowania różnorodności gatunkowej flory i fauny oraz często stanowią otulinę<br />
21
dla bardziej wrażliwych ekosystemów (bagiennych, torfowiskowych, wydmowych). Dla<br />
zachowania spójności systemu obszarów węzłowych i korytarzy o randze międzynarodowej i<br />
krajowej wskazanym i celowym jest wyznaczenie sieci korytarzy ekologicznych o znaczeniu<br />
regionalnym.<br />
W obrębie wyznaczonej już sieci ekologicznej znajdują się tereny o wybitnych walorach<br />
zasługujące na objęcie ochroną prawną w formie parków krajobrazowych. Dotyczy to m.in.<br />
dolin rzek: Wisły, Bugu, Pilicy, Narwi, Liwca oraz terenów leśnych Puszcza Kurpiowska,<br />
Puszcza Biała. Parkami krajobrazowymi byłyby: dolina Narwi wraz z kompleksem bagiennołąkowym<br />
Pulwy i dolina górnego Liwca.<br />
Z Programu wynika, że zagrożeniem dla lasów jest lokalnie nadmierna penetracja<br />
rekreacyjna na terenach podmiejskich oraz niewystarczająca ilość infrastruktury turystycznej i<br />
komunalnej, powodująca zbyt duże zaśmiecanie terenów leśnych.<br />
Program pokazuje także problem ochrony wód, powietrza, edukacji ekologicznej. W<br />
Programie określono siedem celów głównych (wg rodzaju działań o charakterze<br />
inwestycyjnym), tj. zmniejszanie zanieczyszczeń środowiska, racjonalna gospodarka wodą,<br />
zwiększenie lesistości i ochrona lasów, poprawa stanu bezpieczeństwa ekologicznego,<br />
podnoszenie poziomu wiedzy ekologicznej, rozwój proekologicznych form działalności<br />
gospodarczej, utworzenie spójnego systemu obszarów chronionych. Do każdego celu<br />
głównego zostały przyporządkowane cele szczegółowe oraz działania zmierzające do ich<br />
realizacji.<br />
Strategia rozwoju turystyki województwa mazowieckiego na lata 2007-2013<br />
Dokument pn. „Strategia Rozwoju Turystyki Województwa Mazowieckiego na lata 2007-<br />
2013” został przyjęty przez Sejmik Województwa Mazowieckiego Uchwałą Nr 52/08 z dniu<br />
31 marca 2008 r.<br />
Dokument składa się z dwóch części: diagnostycznej i strategicznej. Diagnoza obejmuje<br />
analizę ruchu turystycznego na świecie, w Europie i w Polsce, podstawowe trendy i<br />
tendencje, znaczenie Warszawy jako stolicy kraju i regionu. Dokument zamyka analiza<br />
SWOT przeprowadzona w pięciu obszarach: produkt turystyczny, zasoby ludzkie, wsparcie<br />
marketingowe, przestrzeń turystyczna oraz wsparcie instytucjonalne.<br />
Podstawowe wnioski z przeprowadzonej diagnozy strategicznej są następujące:<br />
• Ogromne dysproporcje między posiadanym potencjałem a jego wykorzystaniem dla<br />
rozwoju turystyki. Niski stopień wykorzystania walorów turystycznych.<br />
• Mała ilość zintegrowanych produktów turystycznych zarówno produktów miejsca, jak<br />
i produktów liniowych i sieciowych opartych na unikalnych walorach naturalnych<br />
i antropogenicznych.<br />
• Niewystarczająca integracja pomiędzy Warszawą a pozostałą częścią Mazowsza<br />
w zakresie oferty produktowej, jej promocji oraz sprzedaży.<br />
• Niedostrzeganie roli turystyki jako stymulatora gospodarczego i społecznego rozwoju<br />
regionu, co skutkuje niewystarczającym wsparciem turystyki.<br />
22
• Diagnoza zawiera także wnioski szczegółowe. Są one następujące:<br />
• Województwo mazowieckie cieszy się niezwykle dogodnym położeniem<br />
geograficznym zarówno w Polsce, jak i w Europie. Jednocześnie region<br />
charakteryzuje bardzo dobra (w porównaniu do innych regionów) dostępność<br />
komunikacyjna, szczególnie w kontekście transportu lotniczego oraz sieci powiązań<br />
kolejowych i drogowych, choć do słabości należy zaliczyć m.in. brak obwodnic, zły<br />
stan nawierzchni dróg oraz ograniczoną dostępność atrakcji turystycznych.<br />
• Województwo mazowieckie w swych administracyjnych granicach posiada niezwykle<br />
bogate walory naturalne, szczególnie przyrodnicze i krajobrazowe. Rustykalny wdzięk<br />
Mazowsza oraz naturalne krajobrazy stanowią najcenniejsze wartości regionu. Do<br />
najważniejszych zasobów naturalnych zaliczyć należy m.in.: Kampinoski Park<br />
Narodowy, Puszczę Białą<br />
i Puszczę Zieloną, rzeki (Wisła, Bug, Narew, Pilica, Omulew), jezioro Zegrzyńskie,<br />
obszary chronione przyrodniczo ujęte również w międzynarodowych systemach<br />
ochrony przyrody, m.in. NATURA 2000.<br />
• Mazowsze może się również poszczycić niezwykłymi walorami antropogenicznymi.<br />
Bogata historia, perły dziedzictwa kulturowego rozsiane po całym regionie oraz<br />
placówki muzealne stanowią o znaczeniu województwa w skali kraju. Na terenie<br />
Mazowsza znajdują się: zabytkowe obiekty sakralne i świeckie oraz układy<br />
urbanistyczne, skanseny, muzea, galerie. Region jest również miejscem spotkań z<br />
folklorem oraz kulturą i sztuką ludową, można także uczestniczyć w widowiskach i<br />
inscenizacjach historycznych. Historia jest niezwykle istotnym rysem charakteru<br />
Mazowsza. Pod względem kulturowym dystans do innych regionów powiększa<br />
Warszawa, której konkurencję kulturową stanowią jedynie Kraków, Wrocław, Gdańsk<br />
oraz Poznań. W skali europejskiej warto zwrócić uwagę na Stare Miasto, które jako<br />
jedyny obiekt zrekonstruowany (nieoryginalny) znajduje się na liście UNESCO.<br />
Symboliczny kontekst miasta podniesionego z popiołów odgrywa duże znaczenie w<br />
aspekcie rozwoju turystyki i budowania produktu. Warszawa niewątpliwie przoduje<br />
również pod względem dostępności zróżnicowanej oferty kulturalnej (teatr, kino,<br />
galerie, wystawy, festiwale, koncerty).<br />
• Najsłabszą stroną Mazowsza jest stan zagospodarowania turystycznego. Średnią<br />
poprawia znacznie Warszawa, gdzie zlokalizowana jest najliczniejsza baza noclegowa<br />
w Polsce oraz najbardziej zróżnicowana baza gastronomiczna (kuchnie całego świata),<br />
a także obiekty sportowe i rekreacyjne. Poza stolicą sytuacja jest zdecydowanie<br />
gorsza, choć w kontekście paraturystycznym należy podkreślić dynamiczny rozwój<br />
rowerowych szlaków i tras na terenie całego regionu.<br />
• Do silnych stron należy zaliczyć fakt istnienia Regionalnej Organizacji Turystycznej<br />
oraz lokalnych organizacji turystycznych, choć ich potencjał finansowy, kadrowy<br />
i organizacyjny powinien ulegać stopniowej poprawie.<br />
• Do największych niewykorzystanych atutów turystycznych zaliczyć można potencjał<br />
do rozwoju agroturystyki i turystyki na obszarach wiejskich oraz warszawski potencjał<br />
do rozwoju turystyki biznesowej. Również Wisła w jej wymiarze przyrodniczym i<br />
kulturowym posiada olbrzymi potencjał do zagospodarowania. W kontekście<br />
produktów<br />
opartych<br />
na walorach kulturowych największym niewykorzystanym atutem całego Mazowsza<br />
jest Chopin.<br />
• Do najsłabszych stron należy niedostateczna oferta turystyczna „wyprowadzająca”<br />
ruch turystyczny z Warszawy na Mazowsze.<br />
23
• Niedostatki marketingowe najpełniej oddaje brak wizerunku i marki Mazowsza,<br />
a promocyjne brak zintegrowanego systemu informacji turystycznej, a także bardzo<br />
mała, w porównaniu do innych regionów, ilość materiałów promocyjnych i<br />
informacyjnych.<br />
• Obecnie w związku z realizowanymi na Mazowszu projektami podejmowanych jest<br />
bardzo wiele działań w celu kreacji lokalnych i ponadlokalnych produktów<br />
turystycznych. Walor tych inicjatyw polega przede wszystkim na integrowaniu<br />
lokalnych społeczności wokół zidentyfikowanych walorów turystycznych. Często<br />
inicjatywy te integrują większe terytoria, co przekłada się na tworzenie pasmowych,<br />
liniowych, większych obszarowo produktów turystycznych.<br />
Strategia zawiera także rekomendacje, istotne dla rozwoju turystyki. Przed Mazowszem<br />
stoją dwa podstawowe wyzwania:<br />
1) Osiągnięcie pełnej spójności i doprowadzenie do integracji stolicy z pozostałymi<br />
subobszarami województwa poprzez stworzenie produktów turystycznych, wspólną<br />
promocję oraz współpracę instytucjonalną.<br />
2) Integracja Mazowsza z innymi regionami Polski, uwarunkowana z jednej strony<br />
faktem,<br />
iż obecne granice administracyjne województwa nie są spójne z granicami<br />
historycznymi regionu, a z drugiej potencjałem wynikającym z położenia<br />
geograficznego, predestynującego województwo do rozwoju turystyki w kontekście<br />
międzyregionalnym.<br />
Na bazie przeprowadzonej diagnozy w Strategii sformułowano turystyczną wizję<br />
województwa mazowieckiego, która brzmi następująco:<br />
„Dzięki położeniu w centrum Europy oraz funkcjom metropolitalnym Warszawy<br />
województwo mazowieckie odgrywa wiodącą rolę w recepcji ruchu turystycznego. Swoją<br />
przewagę konkurencyjną buduje na unikalnych przenikających się walorach naturalnych<br />
kulturowych, a także na rustykalnym wdzięku postrzeganym jako symboliczna kwintesencja<br />
polskiego krajobrazu. Ważnym jego atutem jest Warszawa, naturalnie generująca ruch<br />
turystyczny, który dzięki efektywnemu systemowi promocji i informacji, a także bogatej<br />
spakietowanej ofercie, jest dystrybuowany na cały Region.<br />
Województwo mazowieckie jest miejscem, gdzie kontrasty intrygują, inspirują, stanowiąc<br />
kanwę kreowania nowych wartości pozwalających odkrywać tajemnice Regionu jego<br />
mieszkańcom<br />
i przybyszom. Dualny charakter Regionu umożliwia spędzenie czasu w sposób ciekawy<br />
i niezapomniany, zarówno amatorom różnych form aktywnego wypoczynku w otoczeniu<br />
pięknej przyrody, jak i miłośnikom polskiej historii i kultury, a także biznesmenom łączącym<br />
aktywność zawodową z potrzebą realizacji pasji i pełnego wykorzystania czasu wolnego.<br />
Województwo efektywnie wykorzystuje potencjał przyrodniczy i dziedzictwo kulturowe,<br />
oferując wysokiej jakości produkty turystyczne, skierowane do starannie wybranych<br />
segmentów rynku regionalnego, krajowego i zagranicznego. Przestrzeń turystyczna jest<br />
zarządzana zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju oraz oczekiwaniami potrzebami<br />
turystów i mieszkańców. Województwo pokryte jest siecią zintegrowanych,<br />
24
zagospodarowanych szlaków turystycznych, dających szerokie możliwości korzystania tak z<br />
uroków mazowieckich lasów, rzek i akwenów wodnych, jak i piękna krajobrazu kulturowego.<br />
Turyści w Regionie czują się doceniani, spotykają się z życzliwością i serdecznością<br />
społeczności lokalnej, która - świadoma roli turystyki w rozwoju Regionu – aktywnie<br />
angażuje się w działalność turystyczną. Wysoko wykwalifikowane kadry obsługi ruchu<br />
turystycznego gwarantują wysoki poziom satysfakcji i zadowolenia turystów, stanowiąc<br />
jednocześnie wizytówkę województwa jako obszaru recepcji turystycznej.<br />
Dzięki unikalnej i atrakcyjnej ofercie produktowej, wysokie jakości usług, efektywnej<br />
promocji, zorganizowanej przestrzeni turystycznej i silnym partnerom turystyka jest kluczową<br />
gałęzią społecznego i gospodarczego rozwoju Regionu.<br />
Województwo mazowieckie to nowoczesna, otwarta przestrzeń zwrócona ku przyszłości,<br />
w której realizują się nowe idee, pomysły, rozwijają się talenty, gdzie innowacja, kreacja<br />
są szczególnymi wartościami, wyznaczającymi nową jakość gospodarki turystycznej”.<br />
Turystyczna misja województwa mazowieckiego, natomiast wskazuje, że:<br />
„Chcemy być nowoczesną europejską przestrzenią turystyczną, otwartą na ludzi, ich<br />
zróżnicowane potrzeby i nowe idee. Korzystamy z dziedzictwa regionalnego i nowoczesnych<br />
form jego eksponowania, przekształcając walory w unikalną ofertę turystyczną.<br />
Chcemy być również miejscem, gdzie toczy się dialog przeszłości z przyszłością,<br />
wschodu<br />
z zachodem, natury z cywilizacją. Miejscem dialogu ludzi, kultur i religii.<br />
Stale wzbogacamy ofertę aktywnego wypoczynku w mieście i na łonie natury,<br />
umożliwiając spotkania z przyrodą. Wykorzystujemy w zróżnicowany sposób walory<br />
kulturowe, budując ofertę skierowaną do miłośników historii i kultury. Uczymy dzieci i<br />
młodzież kochać nasz Region, jednocześnie rozpalając w nich zamiłowanie do podróżowania.<br />
Przyciągamy biznesmenów z jednej strony nowoczesną infrastrukturą, a z drugiej bogatym<br />
wachlarzem możliwości spędzania czasu wolnego. Naszym mieszkańcom stwarzamy<br />
doskonałe warunki życia i atrakcyjne możliwości wypoczynku.<br />
Staramy się możliwie szeroko zdywersyfikować ofertę, przedstawiając na rynku<br />
sprofilowane, profesjonalne pakiety turystyczne. Chcemy wykorzystywać potencjał tkwiący<br />
w całym Regionie, wykorzystywać Warszawę i ruch turystyczny, który ona naturalnie<br />
generuje, efektywnie zachęcając przyjeżdżające do niej osoby do poznawania województwa.<br />
Pragniemy, aby Region mazowiecki stał się europejskim centrum spotkań, oferującym<br />
kompleksową infrastrukturę, wysokiej jakości produkty i usługi, niepowtarzalną atmosferę<br />
życzliwości i gościnności, czyli unikalną ofertę turystyczną. Możemy to osiągnąć dzięki<br />
wysoko wykwalifikowanej kadrze, wielopłaszczyznowej współpracy oraz doskonałej<br />
promocji województwa na polskim<br />
i europejskim rynku turystycznym”.<br />
25
Osiągnięcie wizji i misji warunkuje wdrożenie następujących celów:<br />
CEL NADRZĘDNY STRATEGII<br />
ZWIĘKSZENIE ZNACZENIA GOSPODARCZEGO TURYSTYKI W WOJEWÓDZTWIE MAZOWIECKIM<br />
OBSZAR PRIORYTETOWY 1.:<br />
PRODUKT TURYSTYCZNY<br />
OBSZAR PRIORYTETOWY 2.:<br />
ZASOBY LUDZKIE<br />
OBSZAR PRIORYTETOWY 3.:<br />
WSPARCIE<br />
MARKETINGOWE<br />
OBSZAR PRIORYTETOWY 4.:<br />
PRZESTRZEŃ<br />
TURYSTYCZNA<br />
CEL STRATEGICZNY 1:<br />
Rozwój oferty produktowej<br />
integrującej walory turystyczne<br />
regionu mazowieckiego<br />
dostosowanej<br />
do potrzeb odbiorców<br />
CEL STRATEGICZNY 2:<br />
Wzmocnienie potencjału<br />
ludzkiego Regionu oraz<br />
przygotowanie kadr do recepcji<br />
ruchu turystycznego<br />
CEL STRATEGICZNY 3:<br />
Osiągnięcie spójności działań<br />
marketingowych<br />
CEL STRATEGICZNY 4:<br />
Zrównoważony rozwój<br />
przestrzeni turystycznej na<br />
terenie całego województwa<br />
mazowieckiego<br />
Cel operacyjny 1.1:<br />
Cel operacyjny 2.1:<br />
Cel operacyjny 3.1:<br />
Cel operacyjny 4.1:<br />
Tworzenie nowych produktów<br />
turystycznych opartych na<br />
walorach naturalnych i<br />
antropogenicznych województwa<br />
Cel operacyjny 1.2:<br />
Poprawa jakości<br />
funkcjonujących produktów<br />
turystycznych<br />
Rozwój wysoko<br />
wykwalifikowanych kadr<br />
gospodarki turystycznej<br />
Cel operacyjny 2.2:<br />
Przygotowanie służb publicznych<br />
oraz pracowników sektora usług<br />
około turystycznych do obsługi<br />
ruchu turystycznego<br />
Wykreowanie marki województwa<br />
mazowieckiego<br />
Cel operacyjny 3.2:<br />
Wdrożenie zintegrowanego<br />
regionalnego systemu informacji<br />
turystycznej<br />
Cel operacyjny 3.3:<br />
Zwiększenie dostępności<br />
turystycznej województwa<br />
Cel operacyjny 4.2<br />
Zagospodarowanie przestrzeni<br />
turystycznej województwa zgodnie<br />
z potrzebami turystów<br />
Cel operacyjny 4.3:<br />
Cel operacyjny 1.3:<br />
Rozwój programu badań w<br />
zakresie podnoszenia jakości<br />
produktów turystycznych<br />
województwa<br />
Cel operacyjny 2.3:<br />
Przygotowanie mieszkańców<br />
województwa do recepcji turystów<br />
Rozwój badań marketingowych<br />
Rozwój infrastruktury<br />
turystycznej, paraturystycznej<br />
i około turystycznej na terenie<br />
województwa mazowieckiego<br />
26
Dokumenty powiatowe<br />
Strategia Zrównoważonego Rozwoju Powiatu Otwockiego na lata 2004-2015<br />
Wśród celów strategicznych Strategii związanych bezpośrednio z zagadnieniami turystyki<br />
wymienione są:<br />
• Rozwinięta turystyka weekendowa, pobytowa i biznesowa.<br />
• Funkcjonująca sieć gospodarstw agroturystycznych.<br />
Odpowiadają im następujące cele szczegółowe:<br />
• Stworzenie i udział w realizacji programu wspierania rozwoju i promocji oferty<br />
turystycznej powiatu.<br />
• Stworzenie centrum informacji turystycznej - koordynującego działania<br />
proturystyczne<br />
we wszystkich gminach powiatu.<br />
• Zinwentaryzowanie zasobów wód mineralnych i geotermalnych.<br />
• Wypromowanie rzemiosła i rękodzieła artystycznego - wykreowanie produktów<br />
lokalnych.<br />
Pośrednio z turystyką związane są również następujące cele strategiczne i szczegółowe:<br />
• Zachowanie dziedzictwa kulturowego dla przyszłych pokoleń.<br />
• Stworzone warunki techniczne i organizacyjne dla rozwoju nowych form aktywności<br />
kulturalnej i artystycznej.<br />
• Rozwinięta baza rekreacyjno-sportowa.<br />
• Rozwinięta oferta kształcenia ustawicznego w bazie edukacyjnej powiatu.<br />
• Nowoczesna baza dydaktyczna szkół.<br />
• Rozwinięta formuła działalności Powiatowego Młodzieżowego Domu Kultury.<br />
• Infrastruktura kultury fizycznej i rekreacji dostosowana do potrzeb.<br />
• Dostosowanie profilu kształcenia do rynku pracy (potrzeba kształcenia pod kątem<br />
istniejących i tworzonych instytucji, firm- np. usługi, instytucje naukowo-badawcze,<br />
medycyna, rekreacja i turystyka, przedsiębiorczość.<br />
• Stworzone bardzo dobre warunki do inwestowania na terenie powiatu (organizacyjne,<br />
przygotowane tereny pod inwestycje, system zachęt, itp.).<br />
• Wypromowany wizerunek powiatu jako miejsca o korzystnych warunkach do<br />
inwestowania.<br />
• Promocja wykorzystania energii odnawialnej (energia geotermiczna, wykorzystanie<br />
biomasy).<br />
• Podniesienie czystości wód Świdra i Mieni.<br />
• Spójność architektoniczna w powiecie, uporządkowana przestrzeń.<br />
• Racjonalne wykorzystanie zasobów wód rzeki Świder.<br />
• Uporządkowanie stanu prawnego nieruchomości- pasy drogowe, budynki komunalne,<br />
działki na sprzedaż w centrach miejscowości.<br />
• Stworzenie parku technologicznego przy instytutach naukowych zlokalizowanych na<br />
terenie Świerku.<br />
27
Dokumenty gminne<br />
Program Rozwoju Lokalnego <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong><br />
W części diagnostycznej dokumentu między innymi zostały przeanalizowane zagadnienia<br />
związane z kulturą, sportem i turystyką w Otwocku. W sferze kultury stwierdzono, że w<br />
Mieście działa wiele instytucji i grup animujących działania kulturalne. Do negatywnych<br />
aspektów zaliczyć można problemy lokalowe Amatorskiego Teatru im. Stefana Jaracza, jak<br />
również brak kina. Zwrócono uwagę na dynamiczny rozwój <strong>Otwocka</strong> jako centrum muzyki<br />
bluesowej, oraz duże zainteresowanie<br />
tą odmianą muzyki wśród młodzieży.<br />
W kwestii sportu odnotowano znaczny wzrost udziału społeczności w aktywnych formach<br />
ruchu<br />
i sportu masowego (rozgrywki szóstek piłkarskich, turnieje dziecięce, rozgrywki koszykówki<br />
i siatkówki, działalność formalnych i nieformalnych grup rowerowych). Z drugiej strony<br />
zwrócono uwagę na pogorszenie stanu infrastruktury sportowej w Mieście po okresie<br />
przemian ustrojowych oraz wskazano na potrzebę poczynienia znacznych inwestycji w tym<br />
zakresie.<br />
W sferze turystyki Otwock został uznany za miejsce atrakcyjne turystycznie ze względu<br />
na położenie na obszarze Mazowieckiego Parku Krajobrazowego, liczne zabytki, dobre<br />
połączenia komunikacyjne z Warszawą oraz rzekę Świder. Dużo uwagi poświęcono<br />
drewnianym willom w stylu „Świdermajer”, jak również przeszłości <strong>Miasta</strong> jako<br />
największego nizinnego ośrodka lecznictwa gruźlicy i chorób płuc. Jako jeden z atutów<br />
<strong>Otwocka</strong> uznano także liczne judaica.<br />
W dokumencie szansę dla <strong>Miasta</strong> upatruje się turystyce sanatoryjnej i uzdrowiskowej oraz<br />
aktywnej (rowerowej i narciarskiej nizinnej) na obszarach leśnych. Wskazuje się głównie na<br />
turystykę weekendową mieszkańców Warszawy oraz turystów odwiedzających Warszawę.<br />
Jako<br />
bariery<br />
dla rozwoju turystyki w Otwocku wymieniono słabą infrastrukturę turystyczną, brak<br />
zagospodarowanych atrakcji turystycznych, złe oznakowanie w przestrzeni miejskiej, brak<br />
kąpielisk, kempingów, wypożyczalni sprzętu turystycznego i sportowego, a także słabą<br />
promocję<br />
<strong>Miasta</strong>.<br />
W dokumencie wymieniono szereg inwestycji i działań, których realizacja mogłaby<br />
przyczynić<br />
się<br />
do rozwoju turystycznego miasta. Są to:<br />
• Organizacja atrakcyjnych imprez i usług turystycznych z programem turystycznym.<br />
• Zaspokajanie potrzeb w zakresie rekreacji i turystyki mieszkańców <strong>Otwocka</strong>, powiatu<br />
i aglomeracji warszawskiej.<br />
• Organizowanie imprez i usług turystycznych z programem turystycznym skupionym<br />
wokół kultury żydowskiej, postaci Andriollego, Reymonta, Piłsudskiego,<br />
uwzglę<strong>dnia</strong>jących zwiedzanie Instytutu Energii Atomowej, pałacu w Otwocku<br />
Wielkim itp.<br />
• Zagospodarowanie miejsca do plażowania i kąpieli nad Świdrem - po uzyskaniu<br />
poprawy jego wód do co najmniej II klasy czystości.<br />
28
• Promocja walorów turystyczno-wypoczynkowych i rekreacja. Opracowanie oferty<br />
inwestycyjnej i usługowej w tym zakresie, zapewnienie preferencji dla inwestorów.<br />
• Preferencje dla budownictwa pensjonatowego w Świdrze, Śródborowie, Soplicowie.<br />
• Inicjowanie i doradztwo w zakresie tworzenia gospodarstw agroturystycznych.<br />
• Współpraca z organizacjami turystycznymi w zakresie tworzenia tras turystycznych,<br />
infrastruktury turystycznej.<br />
• Zagospodarowanie dla narciarstwa, saneczkarstwa, rowerów górskich terenu góry<br />
Meran oraz dawnego wysypiska śmieci.<br />
• Budowa spacerowej promenady nadświdrzańskiej.<br />
• Wykorzystanie dzielnicy Soplicowo, z jego zabudową, nazwami ulic, i terenem<br />
Muzeum Otwockiego, jako miejsca lokalizacji obiektów i spektakli plenerowych,<br />
m.in. nawiązujących do „Pana Tadeusza”.<br />
• Wykonanie Systemu Informacji Miejskiej.<br />
• Wpisanie do miejscowego planu zagospodarowania przestrzennego zagospodarowania<br />
tras, szlaków turystycznych celem ich ochrony.<br />
W części strategicznej dokumentu wśród wyznaczonych zadań znajdują się też m.in.:<br />
• Budowa Miejskiego Ośrodka Kultury, gdzie zlokalizowana byłaby m.in. sala<br />
widowiskowo- teatralna.<br />
• Termomodernizacja hali sportowej .<br />
• Budowa sali gimnastycznej przy szkole <strong>nr</strong> 9 w Świerku.<br />
• Budowa tartanowej bieżni (obiekty OKS).<br />
Strategia Rozwoju Społeczno-Gospodarczego <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong><br />
Część diagnostyczna dokumentu analizuje m.in. zagadnienia związane z kulturą, sportem<br />
i turystyką w Otwocku.<br />
W sferze kultury jako główne problemy określono brak kina w Otwocku oraz trudną<br />
sytuację lokalową zasłużonego Teatru Amatorskiego im. Stefana Jaracza. Stwierdzono<br />
jednak, że Otwock jest żywym ośrodkiem kulturalnym, w którym działa znaczna liczba<br />
instytucji animujących działania kulturalne, w tym stosunkowo liczne wydarzenia o skali<br />
ponadlokalnej.<br />
W dziedzinie sportu również stwierdzono dużą społeczną aktywność (czego przejawem<br />
jest znaczna liczba amatorskich klubów sportowych, organizacji, jak również różnorodnych<br />
wydarzeń sportowych). Jednocześnie Otwock boryka się z problemami związanymi z<br />
infrastrukturą sportową. Stąd też wśród niezbędnych działań wymieniono:<br />
• Modernizację i przebudowę urządzeń lekkoatletycznych - położenie nawierzchni<br />
tartanowej na stadionie obecnego OKS „Start”.<br />
• Termomodernizację hali sportowej (obecnie OKS „Start”).<br />
• Budowę hali sportowo-widowiskowej o wymiarach ok. 28 x 48 m.<br />
• Przebudowę płyty piłkarskiej <strong>nr</strong> 2 (obecnie tereny OKS-u).<br />
<strong>29</strong>
• Budowę boiska do piłki nożnej dla szóstek piłkarskich.<br />
• Budowę krytego basenu.<br />
• Budowę sztucznie mrożonego lodowiska.<br />
• Budowę małego stadionu dzielnicowego przy Zespole Ognisk Wychowawczych<br />
„Dziadka Lisieckiego”.<br />
• Budowę i modernizację szkolnych obiektów sportowych.<br />
• Modernizację i rozbudowę TKKF „Apollo” .<br />
• Budowę docelowo ok. 20 osiedlowych prostych urządzeń sportowych.<br />
• Przystosowanie terenu byłego wysypiska śmieci przy ul. Warsztatowej dla potrzeb<br />
rekreacji.<br />
• Przystosowanie zbocza góry Meran dla potrzeb narciarstwa i saneczkarstwa.<br />
• Rozbudowę sieci ścieżek turystycznych.<br />
W sferze turystyki diagnoza wykazała dogodną lokalizację miasta (bliskość stolicy, dobre<br />
połączenia komunikacyjne, położenie nad Wisłą i Świdrem, w parku krajobrazowym). Jako<br />
cenne walory wymieniono pałac Bielińskich w Otwocku Wielkim (mimo, że jest on położony<br />
w sąsiedniej gminie), zabytkowe budynki dawnego kasyna, magistratu oraz Obserwatorium<br />
Geofizyczne PAN. Dużo uwagi poświęcono zachowanym obiektom w tzw. stylu<br />
„Świdermajer”. Autorzy dokumentu podkreślili tradycyjną funkcję <strong>Miasta</strong> jako ośrodka<br />
lecznictwa gruźlicy i chorób płuc. Jako ważny walor miasta uznano również judaica.<br />
Następnie opisano węzeł szlaków turystycznych PTTK (zdiagnozowano istnienie 7<br />
oznakowanych szlaków o łącznej długości ok. 51 km). Zwrócono uwagę<br />
na znaczne zagęszczenie szlaków pieszych, jednak nie sprofilowanych tematycznie. Dużo<br />
miejsca poświęcono walorom turystycznym Mazowieckiego Parku Krajobrazowego.<br />
W kwestii infrastruktury turystycznej stwierdzono istnienie w Otwocku 10 obiektów<br />
noclegowych z 310 miejscami noclegowymi (stan na 2002 r. – źródło GUS).<br />
Jako swoistą turystyczną „niszę rynkową” dla <strong>Miasta</strong> określono turystykę weekendową<br />
głównie mieszkańców stolicy, w powiązaniu z ofertą zdrowotną i aktywną.<br />
Jako główne problemy podano brak zagospodarowanych kąpielisk, kempingów,<br />
wypożyczalni sprzętu turystycznego i sportowego oraz odpowiedniej infrastruktury<br />
turystycznej i sportowej.<br />
Jako szanse <strong>Otwocka</strong> (poza ofertę uzdrowiskową i zdrowotną) wymieniono:<br />
• Organizację atrakcyjnych imprez i usług turystycznych z programem turystycznym.<br />
• Zaspokajanie potrzeb w zakresie rekreacji i turystyki mieszkańców <strong>Otwocka</strong>, powiatu<br />
otwockiego i aglomeracji warszawskiej, w dużej mierze pozbawionej nieodległej bazy<br />
turystycznej położonej wśród atrakcyjnych terenów.<br />
• Organizowanie imprez i usług turystycznych z programem tematycznym skupionym<br />
wokół kultury żydowskiej, postaci Andriollego, Reymonta, Piłsudskiego,<br />
nawiązujących<br />
do mickiewiczowskiego Soplicowa, uwzglę<strong>dnia</strong>jących zwiedzanie Instytutu Energii<br />
Atomowej.<br />
• Zagospodarowanie miejsca plażowania i kąpieli nad Świdrem - po uzyskaniu poprawy<br />
jego wód do co najmniej II klasy czystości.<br />
30
Aby osiągnąć powyższe cele wymieniono następujące działania:<br />
• Promocja walorów turystyczno-wypoczynkowych i rekreacja. Opracowanie oferty<br />
inwestycyjnej i usługowej w tym zakresie, zapewnienie preferencji dla inwestorów.<br />
• Preferencje dla budownictwa pensjonatowego w Świdrze, Śródborowie, Soplicowie.<br />
• Inicjowanie i doradztwo w zakresie tworzenia gospodarstw agroturystycznych, w tym<br />
z wykorzystaniem funduszy strukturalnych UE.<br />
• Współpraca z organizacjami turystycznymi w zakresie tworzenia tras turystycznych,<br />
infrastruktury turystycznej.<br />
• Zagospodarowanie dla narciarstwa, saneczkarstwa, rowerów górskich terenu góry<br />
Meran oraz dawnego wysypiska śmieci.<br />
• Budowa spacerowej promenady nadświdrzańskiej.<br />
• Wykorzystanie dzielnicy Soplicowo, z jego zabudową, nazwami ulic, i terenem<br />
Muzeum Otwockiego, jako miejsca lokalizacji obiektów i spektakli plenerowych,<br />
m.in. nawiązujących do „Pana Tadeusza”.<br />
• Wykonanie Systemu Informacji Miejskiej.<br />
• Opracowanie programu ratowania najcenniejszych obiektów mieszkalnych w stylu<br />
otwockim.<br />
• Wpisanie do miejscowego planu zagospodarowania przestrzennego zagospodarowania<br />
trasy szlaków turystycznych celem ich ochrony.<br />
Dodatkowo w sferze promocji postulowano m.in. następujące działania:<br />
• Udział w targach, wystawach, przedsięwzięciach zewnętrznych.<br />
• Współfinansowanie przez Wydział Promocji imprez wewnętrznych <strong>Otwocka</strong>.<br />
• Udział <strong>Otwocka</strong> w imprezach zewnętrznych.<br />
• Tworzenie materiałów promocyjnych.<br />
W części strategicznej dokumentu jednym z ośmiu obszarów rozwoju jest turystyka. Są jej<br />
przypisane następujące cele strategiczne i operacyjne:<br />
1. Wzrost roli turystyczno-rekreacyjnej <strong>Otwocka</strong> poprzez podjęte wespół z sąsiednimi<br />
gminami inwestycje zmierzające do podniesienia atrakcyjności turystycznej terenu<br />
(budowa<br />
szlaków<br />
i ścieżek, opracowanie tras i przewodników)<br />
a. Zagospodarowanie turystyczne Świdra oraz terenu wokół tej rzeki.<br />
b. Zagospodarowanie na cele turystyczne góry Meran i byłego wysypiska<br />
odpadów.<br />
c. Współpraca z organizacjami (m.in. PTTK) w zakresie promocji <strong>Miasta</strong>.<br />
d. Realizacja programu nadającego Miastu unikalny charakter, poprzez jednolite<br />
oznakowanie ulic, tablice informacyjne (system informacji miejskiej) i<br />
zachowanie stylu otwockiego.<br />
e. Uporządkowanie i oznaczenie miejsc związanych z historyczną obecnością<br />
społeczności żydowskiej na terenie <strong>Miasta</strong>.<br />
f. Opracowanie szlaku najcenniejszych zabytków <strong>Otwocka</strong> i ich renowacja.<br />
31
2. Stworzenie wartości dodanej poziomu atrakcyjności turystycznej i kulturowej <strong>Miasta</strong><br />
poprzez opracowanie corocznego planu imprez masowych (w tym imprez sportowych<br />
i kulturalnych) realizowanych w atrakcyjnych, nowoczesnych obiektach)<br />
a. Budowa hali widowiskowo-sportowej na terenie <strong>Miasta</strong>.<br />
b. Budowa ośrodka kultury, gdzie zlokalizowane byłyby biblioteka, sala<br />
widowiskowa<br />
i teatralna, galeria.<br />
c. Promocja imprez organizowanych na terenie <strong>Miasta</strong>, m.in. festiwalu muzyki<br />
blues, Europejskiego festiwalu muzyki, Festiwalu teatrów amatorskich.<br />
d. Aktywizacja stowarzyszeń i organizacji kulturalnych.<br />
e. Inicjowanie inwestycji publiczno-prywatnych w celu stworzenia nowoczesnej<br />
bazy<br />
do prowadzenia imprez masowych.<br />
Istotny jest również cel strategiczny zawarty w obszarze rozwoju Infrastruktury<br />
technicznej:<br />
1. Stworzenie bazy infrastrukturalnej do rozwoju turystyki<br />
a. Tworzenie systemu ścieżek rowerowych na terenie gminy i powiatu.<br />
b. Przygotowanie terenów pod inwestycje turystyczne.<br />
c. Budowa zbiornika retencyjno-rekreacyjnego „Bojary” w ujściowym odcinku<br />
Świdra, między mostami drogowymi.<br />
d. Budowa 7 jazów stałych i 3 ruchomych na Świdrze.<br />
Należy zaznaczyć, że większość z wymienionych powyżej zadań miasto Otwock<br />
zrealizowało, bądź znajdują się one w fazie realizacji.<br />
Lokalny Program Rewitalizacji <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong><br />
Dokument określa jako główny cel rewitalizacji <strong>Miasta</strong> „Ożywienie gospodarcze i<br />
społeczne <strong>Miasta</strong>, a także zwiększenie jego potencjału turystycznego i kulturalnego, w tym<br />
poprzez nadanie obiektom i terenom zdegradowanym nowych funkcji społecznogospodarczych”.<br />
Jako najważniejsze problemy, z którymi boryka się miasto, a które mają związek z<br />
rozwojem turystyki, dokument wymienia:<br />
• Zły stan techniczny oraz niewystarczająca infrastruktura drogowa (obiekty mostowe,<br />
przejścia dla pieszych, sygnalizacja drogowa, parkingi itp.), nieefektywny układ<br />
komunikacyjny.<br />
• Niewystarczająca infrastruktura sportowo-rekreacyjna (boiska, hale sportowe, ogródki<br />
osiedlowe, szkolne, ścieżki rowerowe, brak infrastruktury turystycznej wokół Świdra<br />
itp.).<br />
• Brak odpowiedniego zaplecza hotelowego i gastronomicznego.<br />
• Zniszczone i zdekapitalizowane budynki drewniane i murowane o wartości<br />
zabytkowej, niszczejący tzw. „styl Świdermajer”.<br />
32
• Nieuporządkowane kwestie własnościowe w Mieście i na obszarze objętym<br />
rewitalizacją.<br />
• Zły stan bezpieczeństwa w części obszarów <strong>Miasta</strong>.<br />
• Odpływ młodych, wykształconych ludzi oraz specjalistów z poszczególnych dziedzin.<br />
• Brak dobrej oferty usług kulturalnych, w tym brak kina oraz teatru z siedzibą w<br />
Otwocku.<br />
• Brak należytego wykorzystania walorów turystycznych <strong>Otwocka</strong>, w tym walorów<br />
rekreacyjnych rzeki Świder.<br />
• Brak ulg iż zwolnień podatkowych dla lokalnych przedsiębiorców.<br />
• Brak miejscowych planów zagospodarowania przestrzennego na części obszarów<br />
<strong>Miasta</strong>.<br />
• Brak aktywizacji terenów poprzemysłowych oraz coraz słabsza pozycja Instytutu<br />
Energii Atomowej w Świerku.<br />
• Brak długookresowej wizji rozwoju <strong>Miasta</strong> jako ośrodka turystyczno-rekreacyjnego<br />
z uwzględnieniem silnej funkcji małej i średniej przedsiębiorczości.<br />
• Brak kompleksowych, skoordynowanych i zaprogramowanych działań społecznogospodarczych<br />
na terenie <strong>Otwocka</strong>, szczególnie aktywizujących szerokie spektrum<br />
partnerów społecznych, organizacji pozarządowych i podmiotów prywatnych.<br />
• Chaos przestrzenny w mieście, zwłaszcza w obrębie ścisłego centrum <strong>Miasta</strong>.<br />
Szansę dla <strong>Otwocka</strong> upatruje się w „umiejętnym połączeniu dominującej funkcji małej i<br />
średniej przedsiębiorczości z funkcją ośrodka wypoczynkowego i letniskowego. Obie te<br />
funkcje się wzajemnie nie wykluczają i są w dużej mierze komplementarne”.<br />
Jako mocne strony <strong>Otwocka</strong> w sferze turystyki wymieniono:<br />
• Wysokie walory zasobów przyrodniczych, unikalny charakter zabudowy zabytkowej<br />
oraz tradycje uzdrowiskowe <strong>Otwocka</strong>.<br />
• Rosnący popyt na usługi turystyczne, w tym turystyki weekendowej.<br />
• Rosnące znaczenie <strong>Otwocka</strong> jako miasta wypoczynkowego w kraju i zagranicą.<br />
• Usytuowanie <strong>Otwocka</strong> w bezpośrednim sąsiedztwie Mazowieckiego Parku<br />
Krajobrazowego.<br />
• Liczne szlaki turystyczne PTTK na terenie <strong>Miasta</strong>, dające ofertę turystyki pieszej,<br />
rowerowej oraz narciarstwa biegowego w zimie.<br />
• Potencjał turystyczny rzeki Świder i terenów do niej przyległych.<br />
• Pozostałości śladów kultury żydowskiej, stanowiącej niegdyś o sile i znaczeniu<br />
<strong>Miasta</strong>.<br />
Dla przeciwwagi do słabych stron zaliczono:<br />
• Pogarszający się stan drewnianych budynków zaliczanych do tzw. stylu<br />
„Świdermajer”- części z nich grozi zawalenie.<br />
• Brak wystarczającej liczby wytyczonych szlaków turystycznych oraz niedostateczne.<br />
wyeksponowanie istniejących obiektów o znaczeniu historycznym i stanowiących<br />
dużą atrakcję turystyczną.<br />
• Brak spójnego i logicznego powiązania istniejących sieci szlaków rowerowych i<br />
pieszych<br />
z najcenniejszymi obiektami o wartości historycznej.<br />
33
• Brak rozbudowanej infrastruktury turystycznej wokół rzeki Świder oraz zły stan<br />
czystości rzeki, brak kempingów, wypożyczalni sprzętu turystycznego, kąpielisk.<br />
• Niska świadomość lokalnej społeczności o korzyściach wynikających z rozwoju<br />
turystyki<br />
w Otwocku.<br />
• Niedostateczne i o niskim standardzie baza noclegowa i baza usług para turystycznych<br />
(kawiarni, piwiarni, barów).<br />
• Brak jednolitego systemu informacji miejskiej, w tym zwłaszcza w zakresie informacji<br />
turystycznej.<br />
• Niska jakość oferty turystycznej.<br />
• Zaznaczający się spadek liczby turystów odwiedzających Miasto w ostatnich latach.<br />
W dziedzinie turystyki szanse <strong>Otwocka</strong> upatrywane są w:<br />
• Przekształceniu <strong>Otwocka</strong> w ośrodek turystyki weekendowej, przy zachowaniu obecnie<br />
istniejącego charakteru usługowego gospodarki miasta.<br />
• Rozwoju usług - specjalistycznych placówek lecznictwa, rehabilitacji, profilaktyki,<br />
rekreacji (wczasy, kolonie, obozy, spływy kajakowe na Świdrze itp.).<br />
• Potencjale dla organizacji imprez i usług turystycznych, w tym imprez z programem<br />
skupionym wokół postaci Andriollego, Reymonta, zwiedzania Instytutu Energii<br />
Atomowej<br />
w Świerku, licznych pałacyków wokół miasta itp.<br />
• Kompleksowym zagospodarowaniu terenów rekreacyjnych wokół Świdra - kąpielisk,<br />
baz turystycznych, informacji.<br />
• Przekształceniu i renowacji pustych lub niezagospodarowanych obiektów architektury<br />
drewnianej na potrzeby turystyczne - np. organizacja wystaw, targów, spotkań oraz<br />
innych imprez kulturalnych poświęconych tradycjom <strong>Otwocka</strong>.<br />
• Stworzeniu jednolitego systemu informacji miejskiej w zakresie turystyki.<br />
• Aktywnej promocji <strong>Otwocka</strong> w mediach w Polsce i zagranicą.<br />
Do procesu rewitalizacji wyznaczono 4 obszary: „Centrum”, „Strefa sanatoryjna”,<br />
„Dolina Świdra”, „Tereny aktywizacji gospodarczej w Świerku i Wólce Mlądzkiej”.<br />
Do kluczowych działań operacyjnych w ramach rewitalizacji <strong>Miasta</strong> zaliczono m.in.:<br />
• Utworzenie Otwockiego Centrum Organizacji Pozarządowych.<br />
• Powołanie Punktu Informacji Inwestora przy Urzędzie <strong>Miasta</strong>.<br />
• Opracowanie kompleksowej oferty skierowanej do inwestorów prywatnych.<br />
• Rewaloryzacja parku miejskiego w Otwocku.<br />
• Rewaloryzacja obszaru ścisłego centrum <strong>Otwocka</strong>.<br />
• Przebudowa ul. Andriollego na odcinku od ul. Świderskiej do ul. Matejki.<br />
• Przebudowa ul. Kościelnej wraz z odtworzeniem willi „Julia”.<br />
• Remont i adaptacja budynków A i B stanowiących siedzibę Urzędu <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong>.<br />
• Rewaloryzacja drewnianych budynków w obszarze zamkniętym ul. Reymonta,<br />
Samorządową, Kościuszki do ul. Kościelnej.<br />
• Rewaloryzacja drewnianych budynków - ul. Kościuszki 19 i 35.<br />
• Rewaloryzacja drewnianych budynków - ul. Mickiewicza 23 i 25.<br />
• Rewaloryzacja budynku wspólnoty mieszkaniowej przy ul. Andriollego 1.<br />
• Renowacja budynku dawnego kasyna przy ul. Gen. Filipowicza 9.<br />
34
• Utworzenie Centrum Informacji Turystycznej.<br />
• Rewitalizacja terenów IEA w Świerku, w tym utworzenie ogrodów edukacyjnorekreacyjnych<br />
„Świerkolandia”.<br />
• Remont „Domu Rzemiosła” w Otwocku przy ul. Kołłątaja 1.<br />
• Budowa boiska do gry w siatkówkę i koszykówkę oraz skateparku.<br />
• Tworzenie stref rekreacji i sportu dla dzieci i młodzieży.<br />
Strategia Informatyzacji <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> na lata 2006-2013<br />
Jako jedno z zadań podane jest „Wdrożenie systemu e-Tourist i e-Transport”, w którego<br />
skład wchodzą szczegółowe działania:<br />
• Umożliwienie dostępu do szerokopasmowego Internetu dla podróżnych (np. drogą<br />
radiową).<br />
• Wyposażenie obiektów odwiedzanych przez turystów i podróżnych w czytniki kart<br />
chipowych.<br />
• Udostępnienie jednostek kulturalno-oświatowych; wyposażenie w sprzęt<br />
multimedialny dla turystów i podróżnych.<br />
• Rozbudowa treści portalu miejskiego o informacje istotne dla turystów i podróżnych.<br />
• Promocja wykorzystania technologii kart inteligentnych (ang. smartcards) jako<br />
podstawowego środka płatniczego podróżujących.<br />
• Budowa systemu mobilnego przewodnika po mieście (w telefonie lub komunikatorze<br />
turysty) w oparciu o miejską sieć radiową i technologię mobilną 4G.<br />
• Udostępnienie danych z systemów informacji przestrzennej, co będzie wiązało się<br />
z rozwojem monitoringu: globalnego, regionalnego czy lokalnego.<br />
PODSUMOWANIE<br />
Powyższa analiza dokumentów na szczeblu krajowym i wojewódzkim pokazuje, iż<br />
działania związane z rozwojem turystyki są zgodne zarówno z zamierzeniami władz<br />
centralnych,<br />
jak<br />
i wojewódzkich. Turystyka zajmuje bowiem w tych dokumentach miejsce istotne, jeżeli<br />
chodzi<br />
o kształtowanie wizerunku i polityki promocji kraju/województwa. Kontekst turystyki,<br />
zrównoważonego rozwoju, a także kultury, sportu i rekreacji jest również obecny w<br />
dokumentach strategicznych dotyczących zagospodarowania przestrzennego, ratowania<br />
zabytków i ochrony środowiska, co umożliwia planowanie spójnych działań na poziomie<br />
lokalnym.<br />
Co do dokumentów na szczeblu lokalnym, analiza pokazuje, że władze samorządowe<br />
dostrzegają kluczową rolę turystyki w przyszłym rozwoju <strong>Otwocka</strong>. Wszystkie poddane<br />
analizie dokumenty strategiczne dużą uwagę koncentrują na wykorzystaniu walorów<br />
antropogenicznych i naturalnych <strong>Miasta</strong> dla rozwoju ruchu turystycznego (głównie<br />
weekendowego mieszkańców aglomeracji warszawskiej).<br />
35
3.2 Kompetencje samorządu <strong>Miasta</strong> w zakresie turystyki<br />
Turystyka jest dziedziną gospodarki o charakterze interdyscyplinarnym. Z jednej strony<br />
wymaga więc stworzenia odpowiednich warunków na wielu płaszczyznach (prawnej,<br />
przestrzennej, gospodarczej, promocyjnej, współpracy, wsparcia ekonomicznego), z drugiej<br />
uzależniona jest od aktywnego działania trzech głównych grup interesariuszy, mających<br />
realny wpływ na rozwój turystyki: władz samorządowych, organizacji pozarządowych oraz<br />
przedsiębiorców. Należy jednakże podkreślić szczególną rolę w tym procesie lokalnych<br />
władz. Do nich de facto należy pierwszy ruch<br />
w kwestii rozwoju ruchu turystycznego. Władze samorządowe dysponują instrumentami, za<br />
których pomocą mogą stworzyć odpowiednie warunki do rozwoju turystyki w swojej<br />
miejscowości. Stąd też niniejszy podrozdział koncentruje się na wskazaniu kompetencji<br />
samorządu w zakresie turystyki. Najważniejszym źródłem wiedzy jest w tej kwestii Ustawa o<br />
samorządzie gminnym z <strong>dnia</strong> 8 marca 1990 roku.<br />
Wg ww. Ustawy do zadań samorządu gminy mających związek z turystyką należą m.in.<br />
sprawy:<br />
• Ładu przestrzennego, gospodarki nieruchomościami, ochrony środowiska i przyrody<br />
oraz gospodarki wodnej.<br />
• Gminnych dróg i ulic, mostów, placów oraz organizacji ruchu drogowego.<br />
• Lokalnego transportu zbiorowego.<br />
• Edukacji publicznej.<br />
• Kultury, w tym bibliotek gminnych i innych instytucji kultury oraz ochrony zabytków<br />
i opieki nad zabytkami.<br />
• Kultury fizycznej i turystyki, w tym terenów rekreacyjnych i urządzeń sportowych<br />
• Zieleni i gminnych zadrzewień.<br />
• Utrzymania gminnych obiektów i urządzeń użyteczności publicznej oraz obiektów<br />
administracyjnych.<br />
• Promocji gminy.<br />
• Współpracy z organizacjami pozarządowymi.<br />
Jak wynika z powyższego zestawienia, władze samorządowe <strong>Miasta</strong> mają kluczowy<br />
wpływ<br />
na stworzenie warunków do rozwoju turystyki na swoim obszarze. Jednym z instrumentów<br />
jest niewątpliwie realny wpływ na kształtowanie przestrzeni <strong>Miasta</strong> (ład przestrzenny,<br />
gospodarka nieruchomościami, ochrona zasobów przyrodniczych, ochrona i<br />
zagospodarowanie obiektów zabytkowych, drogi i transport, utrzymanie zieleni). Przestrzeń<br />
jest w turystyce bardzo istotna, wpływa na kształtowanie wizerunku miejsca, a co za tym<br />
idzie na odbiór miejsca przez turystów, ich postrzeganie miejscowości jako przyjaznej i<br />
atrakcyjnej turystycznie. Miejscowość postrzegana jako atrakcyjna pod względem<br />
turystycznym przyciąga inwestycje (nie tylko turystyczne), stwarza lepsze warunki do<br />
rozwoju lokalnej przedsiębiorczości.<br />
Zadaniem lokalnego samorządu jest również dbałość o edukację, kulturę, kulturę fizyczną<br />
mieszkańców. Samorządy posiadają znaczne kompetencje w tych kwestiach, co również<br />
w niebagatelnym stopniu ma wpływ na rozwój turystyki i przedsiębiorczości w miejscowości<br />
(m.in. poprzez stymulowanie organizacji głośnych wydarzeń kulturalnych, dbałość o lokalne<br />
36
tradycje, tworzenie pożądanej przez mieszkańców i turystów nowoczesnej infrastruktury<br />
sportowej<br />
i rekreacyjnej).<br />
Samorząd jest również powołany (i posiada do tego celu niezbędne instrumenty) do<br />
promowania gminy oraz do współpracy z organizacjami pozarządowymi. W kontekście<br />
rozwoju turystyki są to działania kluczowe. W dobie globalizacji i powszechnego dostępu do<br />
mediów, dana destynacja turystyczna musi posiadać spójną, przemyślaną promocję. Tylko<br />
wtedy będzie dostrzegalna<br />
przez potencjalnych turystów jako miejscowość warta odwiedzenia, a więc zainwestowania<br />
czasu<br />
i pieniędzy. Bez spójnej warstwy promocyjnej, tworzonej w porozumieniu z lokalną<br />
społecznością (reprezentowaną przez organizacje pozarządowe), miejscowość nie odnajdzie<br />
drogi do potencjalnego odwiedzającego/ turysty.<br />
Dopiero po rozpoczęciu działań w ww. obszarach, będzie można zacząć mówić o<br />
tworzeniu warunków do rozwoju turystyki w gminie. Do działań wymienionych w Ustawie<br />
dochodzą jeszcze:<br />
a. starania o przyciągnięcie inwestycji turystycznych do miejscowości, poprzez<br />
stworzenie interesującej oferty inwestycyjnej;<br />
b. dbałość o rozwój lokalnej przedsiębiorczości w sektorze turystycznym, poprzez<br />
tworzenie warunków ekonomicznych (ulgi podatkowe), przestrzennych (udostępnianie<br />
atrakcyjnych lokali, zapewnienie dostępności komunikacyjnej) i promocyjnych<br />
(wspólne działania promocyjne).<br />
Aby wszystkie powyższe działania mogły zostać zrealizowane, oraz by nie były one<br />
obarczone przypadkowością, pierwszym krokiem władz <strong>Miasta</strong> jest opracowanie strategii<br />
rozwoju turystyki, która z konieczności, z uwagi na interdyscyplinarność turystyki, poruszać<br />
będzie zagadnienia związane z wieloma dziedzinami. Stąd też niniejszy dokument stanowi z<br />
jednej strony zharmonizowany plan działań związanych z tworzeniem warunków do rozwoju<br />
turystyki w Otwocku, z drugiej w założeniu stanowi impuls do wdrażania zapisanych działań.<br />
3.3 Rozwój społeczno-gospodarczy <strong>Miasta</strong><br />
Miasto Otwock położone jest w centralnej części województwa mazowieckiego. Wchodzi<br />
w skład aglomeracji warszawskiej. Znajduje się na pograniczu Doliny Środkowej Wisły i<br />
Równiny Garwolińskiej, na lewym brzegu rzeki Świder, w pobliżu jej ujścia do Wisły. Miasto<br />
graniczy od północy z Józefowem, od wschodu z gminą Wiązowna, na południu z gminą<br />
Celestynów i miastem Karczew. Na zachodzie naturalną granicę miasta stanowi rzeka Wisła.<br />
Otwock zajmuje powierzchnię 47,3 km 2 . Miasto składa się z następujących dzielnic (nie<br />
jest to podział administracyjny): Jabłonna, Kresy, Zamlądz, Soplicowo, Śródborów,<br />
Śródmieście, Świder Wschodni, Świder Zachodni, Świdry Wielkie, Świerk, Teklin, Wólka<br />
Mlądzka.<br />
37
Tabela 1. Ludność <strong>Otwocka</strong> wg płci (faktyczne miejsce zamieszkania; stan na 31.XII.2010)<br />
faktyczne<br />
miejsce<br />
zamieszkania<br />
stan na 31 XII<br />
jednostka<br />
miary<br />
2006 2007 2008 2009 2010<br />
ogółem osoba 43 388 43 669 43 813 43 995 44 161<br />
mężczyźni osoba 20 219 20 359 20 374 20 486 20 532<br />
kobiety osoba 23 169 23 310 23 439 23 509 23 6<strong>29</strong><br />
Źródło: www.gus.pl<br />
Otwock zamieszkany jest przez ok. 44 tysiące osób. Podobnie jak w przypadku całego<br />
polskiego społeczeństwa, większość (ok. 53%) stanowią kobiety. Z powyższego zestawienia<br />
wynika, iż w ciągu czterech lat (od 2006 do 2010 r.) w Otwocku przybyło ponad tysiąc<br />
mieszkańców, z czego ponad<br />
60% stanowiły kobiety.<br />
Tabela 2. Ludność w wieku przedprodukcyjnym (17 lat i mniej), produkcyjnym i poprodukcyjnym wg płci<br />
w wieku<br />
przedprodukcyjnym<br />
jednostka<br />
miary<br />
2006 2007 2008 2009 2010<br />
ogółem osoba 8 493 8 514 8 218 8 208 8 252<br />
mężczyźni osoba 4 407 4 386 4 289 4 304 4 305<br />
kobiety osoba 4 086 4 128 3 9<strong>29</strong> 3 914 3 947<br />
w wieku produkcyjnym<br />
ogółem osoba 26 966 27 043 27 589 27 655 27 658<br />
mężczyźni osoba 13 453 13 575 13 713 13 810 13 798<br />
kobiety osoba 13 513 13 468 13 876 13 845 13 860<br />
w wieku poprodukcyjnym<br />
ogółem osoba 7 9<strong>29</strong> 8 <strong>11</strong>2 8 006 8 123 8 251<br />
mężczyźni osoba 2 359 2 398 2 372 2 372 2 4<strong>29</strong><br />
kobiety osoba 5 570 5 714 5 634 5 751 5 822<br />
Źródło: www.gus.pl<br />
Dysproporcja między liczbą kobiet i mężczyzn jest wyraźna szczególnie wśród osób w<br />
wieku poprodukcyjnym (ok. 70% stanowią kobiety), zaś wśród osób w wieku produkcyjnym<br />
38
i przedprodukcyjnym minimalną większość stanowią mężczyźni (stan na koniec 2007 r.). W<br />
ciągu czterech lat (2003-2007) w Otwocku przybyło zarówno osób w wieku produkcyjnym<br />
(638 osób), jak<br />
i poprodukcyjnym (591 osób), zaś o 166 osób zmniejszyła się liczba mieszkańców w wieku<br />
przedprodukcyjnym. Wobec powyższych danych w Otwocku zwiększa się wskaźnik<br />
obciążenia demograficznego (coraz większa liczba osób w wieku poprodukcyjnym w<br />
stosunku do osób w wieku produkcyjnym i przedprodukcyjnym). Wszystko wskazuje na to,<br />
że ten proces będzie postępował.<br />
Tabela 3. Wskaźnik obciążenia demograficznego w latach 2006-2010<br />
Wskaźnik obciążenia demograficznego jednostka<br />
miary<br />
2006 2007 2008 2009 2010<br />
ludność w wieku nieprodukcyjnym na 100<br />
osób w wieku produkcyjnym<br />
ludność w wieku poprodukcyjnym na 100<br />
osób w wieku przedprodukcyjnym<br />
ludność w wieku poprodukcyjnym na 100<br />
osób w wieku produkcyjnym<br />
osoba 60,9 61,5 58,8 59,0 59,7<br />
osoba 93,4 95,3 97,4 99,0 100<br />
osoba <strong>29</strong>,4 30,0 <strong>29</strong>,0 <strong>29</strong>,4 <strong>29</strong>,8<br />
Źródło: www.gus.pl<br />
Mimo tego w Otwocku systematycznie rośnie liczba mieszkańców, z czego<br />
stosunkowo znaczną liczbę stanowią osoby przyjezdne. Świadczy to o dość dużej<br />
atrakcyjności <strong>Miasta</strong>. Wniosek ten jest również uzasadniony notowanym wzrostem w ciągu<br />
czterech lat (2006-2010) liczby zarejestrowanych jednostek gospodarczych, co ilustruje<br />
poniższe zestawienie:<br />
Tabela 4. Podmioty gospodarki narodowej zarejestrowane w rejestrze REGON<br />
jednostka miary 2006 2007 2008 2009 2010<br />
jednostki gospodarcze 5 236 5 398 5 561 5 736 Brak danych<br />
Źródło: www.gus.pl<br />
W stosunku do roku 2003 w roku 2007 liczba zarejestrowanych jednostek gospodarczych<br />
w Otwocku wzrosła o 170. Olbrzymia większość jednostek gospodarczych to<br />
przedsiębiorstwa sektora prywatnego. W sektorze publicznym działa jedynie 125<br />
przedsiębiorstw. Spośród jednostek gospodarczych sektora prywatnego 4344 to osoby<br />
fizyczne prowadzące działalność gospodarczą, zaś 265 to spółki handlowe (stan na 2007 r.; w<br />
roku 2003 było ich 218), w tym 43 z udziałem kapitału zagranicznego.<br />
Tabela 5. Podział jednostek gospodarczych wg PKD<br />
Wyszczególnienie<br />
Jednostka<br />
gospodarcza<br />
2003 2004 2005 2006<br />
39
A- rolnictwo, leśnictwo, łowiectwo i rybactwo 30 30 33 33<br />
C- przetwórstwo przemysłowe 0 0 0 0<br />
D- wytwarzanie i zaopatrywanie w energię elektryczną, gaz,<br />
parę wodną, gorącą wodę i powietrze do układów<br />
klimatyzacyjnych<br />
E -dostawa wody; gospodarowanie ściekami i odpadami<br />
oraz działalność związana z rekultywacją<br />
771 761 775 732<br />
5 5 5 5<br />
F -budownictwo 665 644 649 617<br />
G - handel hurtowy i detaliczny; naprawa pojazdów<br />
samochodowych, włączając motocykle<br />
1 835 1776 1 795 1714<br />
H -transport i gospodarka magazynowa <strong>11</strong>1 <strong>11</strong>3 <strong>11</strong>2 <strong>11</strong>2<br />
I -działalność związana z zakwaterowaniem i usługami<br />
gastronomicznymi<br />
349 344 354 345<br />
J - informacja i komunikacja 216 208 205 220<br />
K -działalność finansowa i ubezpieczeniowa 620 644 693 709<br />
L -działalność związana z obsługą rynku nieruchomości 14 14 15 15<br />
M -działalność profesjonalna, naukowa i techniczna 125 144 146 152<br />
N- działalność w zakresie usług administrowania i<br />
działalność wspierająca<br />
O - administracja publiczna i obrona narodowa;<br />
obowiązkowe zabezpieczenia społeczne<br />
173 191 225 238<br />
313 318 341 344<br />
Źródło: www.gus.pl<br />
Otwock jest miastem, w którym dominującymi gałęziami gospodarki są usługi i handel.<br />
Dużą grupę przedsiębiorstw stanowią także jednostki zajmujące się finansami i<br />
ubezpieczeniami, jak również budownictwem. Rolnictwo nie odgrywa w obrębie <strong>Miasta</strong><br />
większej roli. Nie ma również uciążliwego przemysłu, co spowodowane jest<br />
uwarunkowaniami historycznymi i przyrodniczymi<br />
oraz charakterem <strong>Miasta</strong>.<br />
Mimo wielu niedogodności wynikających z niedoborów w sferze infrastruktury<br />
technicznej miasta, mieszkalnictwie komunalnym, bezpieczeństwie publicznym i ochronie<br />
środowiska, Otwock jest miastem charakteryzującym się stosunkowo dynamicznym<br />
rozwojem<br />
społecznym<br />
i gospodarczym. O dużej aktywności władz <strong>Miasta</strong> świadczy wysokie, 27 miejsce w<br />
ogólnopolskim rankingu Europejska Gmina - Europejskie Miasto z 2008 r. W rankingu<br />
oceniana jest skuteczność jednostki samorządowej w ubieganiu się i wykorzystywaniu<br />
środków unijnych.<br />
40
Obecnie w Otwocku etapami realizowane jest bardzo duże przedsięwzięcie finansowane<br />
z europejskiego Funduszu Spójności o nazwie „System wodno-kanalizacyjny w Otwocku”,<br />
którego efektem będzie zwodociągowanie i skanalizowanie praktycznie całego <strong>Miasta</strong>.<br />
Od 1 stycznia 1999 r. miasto Otwock jest siedzibą starostwa powiatu otwockiego, w<br />
którego skład wchodzi 8 gmin: miasta Otwock i Józefów, gmina miejsko-wiejska Karczew,<br />
oraz gminy wiejskie Celestynów, Kołbiel, Osieck, Sobienie- Jeziory, Wiązowna. Powiat<br />
zajmuje powierzchnię 615,09 km². Zamieszkuje go ponad <strong>11</strong>5 tysięcy osób (z czego ok. 38%<br />
stanowią mieszkańcy <strong>Miasta</strong> Otwock).<br />
3.4 Zasoby <strong>Miasta</strong> w zakresie turystyki, sportu i kultury<br />
Poniższy rozdział poświęcony jest w całości analizie zasobów <strong>Miasta</strong> w kontekście<br />
turystyki, sportu i kultury. Podzielony został na cztery podrozdziały. Zawierają one analizę<br />
zasobów<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
w obszarach kapitału ludzkiego, społecznego, przestrzennego i infrastrukturalnego (w<br />
odniesieniu<br />
do turystyki, sportu i kultury). Takie ujęcie pozwoli na możliwie dogłębne i rzeczowe<br />
zdiagnozowanie głównych problemów i potencjałów w omawianych obszarach.<br />
3.4.1 Kapitał ludzki<br />
Niniejszy podrozdział poświęcony jest analizie zasobów <strong>Miasta</strong> w kontekście kapitału<br />
ludzkiego. Jego tłem jest sytuacja demograficzna <strong>Otwocka</strong>, syntetycznie przedstawiona w<br />
rozdziale 3.3. Podrozdział podzielony jest na trzy części zawierające analizę wykorzystania i<br />
potencjału kapitału ludzkiego w sferach turystyki, sportu i kultury.<br />
Kapitał ludzki w turystyce<br />
Za działania związane z turystyką w strukturze Urzędu <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> odpowiada<br />
Wydział Kultury, Sportu, Turystyki i Gazety Otwockiej. Wydział składa się z pięciu<br />
pracowników<br />
oraz naczelnika. Niestety, należy stwierdzić, iż liczba osób pracujących w tej jednostce jest<br />
niewystarczająca. Do zadań Wydziału należy bardzo wiele działań związanych z innymi niż<br />
turystyka dziedzinami. Pośrednio działaniami związanymi z turystyką w Mieście zajmuje się<br />
również Wydział Promocji, Rozwoju i Działalności Gospodarczej. Niestety żaden z<br />
pracowników w ww. wydziałach<br />
nie zajmuje się wyłącznie turystyką.<br />
W Otwocku działa kilka biur podróży (agencji turystycznych), zatru<strong>dnia</strong>jących<br />
wykwalifikowaną kadrę. Niestety (poza biurem prowadzonym przez PTTK) zajmują się<br />
jedynie turystyką wyjazdową, co ma wpływ również na kompetencje zatru<strong>dnia</strong>nych osób w<br />
kwestii obsługi ruchu turystycznego w skali <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong>.<br />
41
Dziesięć obiektów noclegowych oraz ok. piętnastu obiektów gastronomicznych na terenie<br />
<strong>Miasta</strong> dysponują również stosunkowo dobrze wykwalifikowaną kadrą. W dużej mierze<br />
stanowią ją mieszkańcy <strong>Otwocka</strong> i absolwenci Zespołu Szkół Ekonomiczno-<br />
Gastronomicznych w Otwocku.<br />
Centrum Informacji Turystycznej PTTK w Otwocku zatru<strong>dnia</strong> dwie osoby, z których<br />
jedna włada językiem angielskim. Osoby zatrudnione w CIT chętnie udzielają wszelkich<br />
potrzebnych<br />
informacji<br />
o mieście. Są bardzo otwarte na potrzeby turystów.<br />
Przewodnicy i piloci turystyczni są skupieni wokół PTTK. Oprowadzają po Mieście po<br />
skontaktowaniu się z Oddziałem. Docelowo z pewnością należy stworzyć system szkoleń dla<br />
nowej kadry przewodnickiej po Otwocku.<br />
Ważną instytucją pośrednio działającą w sferze turystyki jest Mazowiecki Park<br />
Krajobrazowy<br />
(z siedzibą w Otwocku). Jednostka przeszła zmiany organizacyjne. Posiada jedynie 4<br />
pracowników merytorycznych, którzy obsługują zainteresowane grupy turystów.<br />
W Otwocku funkcjonuje 9 szkół ponadgimnazjalnych. Jedna z nich to Zespół Szkół<br />
Ekonomiczno- Gastronomicznych im. Stanisława Staszica. W szkole tej prowadzi się<br />
kształcenie przyszłych kadr dla branży gastronomicznej i hotelarskiej. Jej uczniowie<br />
odbywają praktyki w najbardziej renomowanych warszawskich hotelach i restauracjach, biorą<br />
udział w międzynarodowych programach edukacyjnych. Szkoła dysponuje znakomitym<br />
zapleczem, jej absolwenci są cenieni na stołecznym rynku pracy. Niestety należy stwierdzić,<br />
że po ukończeniu szkoły, jej absolwenci w olbrzymiej większości pracują, lub podejmują<br />
dalszą naukę (na wyższych uczelniach) w Warszawie, nie w Otwocku.<br />
W Mieście funkcjonuje jedna wyższa uczelnia: Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Nauk<br />
Społecznych w Otwocku, która nie prowadzi kierunków związanych z hotelarstwem,<br />
gastronomią, czy turystyką.<br />
Jak wynika z powyższej analizy, w kontekście kształcenia i wykorzystania kadr w branży<br />
turystycznej bliskość Warszawy stanowi dla <strong>Otwocka</strong> zarówno szansę (możliwość kształcenia<br />
otwocczan na wyższych uczelniach warszawskich), jak i zagrożenie (odpływ<br />
wykwalifikowanej kadry do stolicy).<br />
Kapitał ludzki w sporcie<br />
W strukturze Urzędu <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> za działania związane ze sportem odpowiada,<br />
podobnie jak w przypadku turystyki, Wydział Kultury, Sportu, Turystyki i Gazety Otwockiej,<br />
dysponujący sześcioma pracownikami.<br />
Działalność Otwockiego Klubu Sportowego Start Otwock koncentruje się na czterech<br />
dyscyplinach: piłce nożnej, lekkoatletyce, podnoszeniu ciężarów oraz biegach na orientację.<br />
Sekcja piłkarska składa się z sześciu drużyn: drużyny seniorów, drużyny grającej w<br />
Mazowieckiej Lidze Okręgowej, drużyny juniorów młodszych, drużyny trampkarzy, drużyny<br />
młodzików, drużyny orlików (łącznie ponad 120 zawodników; każda z drużyn posiada<br />
wykwalifikowanego trenera oraz kierownika drużyny).<br />
42
Z zajęć prowadzonych przez OKS korzysta kilkaset osób (np. na Czwartki<br />
Lekkoatletyczne uczęszcza regularnie ok. 800 dzieci).<br />
Wykwalifikowaną kadrą szkoleniową dysponują OKS Otwock, TKKF Apollo, klub<br />
sportowy „Vulcan” jak również uczniowskie kluby sportowe na terenie <strong>Miasta</strong>. Funkcjonują<br />
także nowopowstałe obiekty, tj. pełnowymiarowe boisko do piłki nożnej, trzy kompleksy<br />
sportowe zrealizowane w ramach programu „Moje Boisko – Orlik 2012” z animatorami<br />
obsługującymi zainteresowanych sportowców, a także kluby sportowe.<br />
Kapitał ludzki w kulturze<br />
Instytucje zajmujące się działalnością kulturalną na terenie <strong>Miasta</strong>, w szczególności zaś te<br />
zajmujące się organizowaniem czasu wolnego mieszkańców (a więc Otwockie Centrum<br />
Kultury<br />
wraz z oddziałami i Powiatowy Młodzieżowy Dom Kultury) dysponują wykwalifikowaną<br />
kadrą prowadzącą różnorodne, ogólnodostępne (płatne i niepłatne) zajęcia dla mieszkańców<br />
w różnych grupach wiekowych. Częstym problemem, przed którym stają te podmioty jest<br />
brak odpowiednich uprawnień przez utalentowanych prowadzących.<br />
W Otwocku mieszka i działa wielu lokalnych liderów i pasjonatów, którzy w różnej<br />
formie podnoszą kulturalną kondycję <strong>Miasta</strong> i jego mieszkańców. Należy choćby wymienić<br />
osoby<br />
związane<br />
z muzyką bluesową, dzięki którym Otwock jest dzisiaj (oprócz miast Śląska) stolicą polskiego<br />
bluesa, bądź osoby organizujące Europejski Festiwal Muzyczny w Otwocku i Letni Festiwal<br />
Muzyczny, dzięki któremu mieszkańcy mają możliwość uczestniczenia w koncertach muzyki<br />
klasycznej. Aktywne są także miejskie chóry, jak również teatr amatorski.<br />
3.4.2 Kapitał społeczny<br />
Niniejszy podrozdział poświęcony jest analizie kapitału społecznego <strong>Otwocka</strong> w<br />
kontekście turystyki, sportu i kultury. Kapitał społeczny rozumiany jest jako działające na<br />
terenie miasta organizacje pozarządowe. Za współpracę z nimi w strukturze Urzędu <strong>Miasta</strong><br />
<strong>Otwocka</strong> odpowiada Koordynator ds. współpracy z organizacjami pozarządowymi.<br />
Kapitał społeczny w turystyce<br />
Najważniejszą organizacją pozarządową, która na terenie <strong>Otwocka</strong> zajmuje się<br />
zagadnieniami związanymi z turystyką i kulturą, jest otwocki oddział im. E. Andriollego<br />
Polskiego Towarzystwa Turystyczno- Krajoznawczego. Jego członkowie odpowiadają za<br />
prowadzenie wycieczek i rajdów, znakowanie szlaków turystycznych (PTTK wyznakowało<br />
m.in. rowerowy „Otwocki Szlak Okrężny”), prowadzenie Centrum Informacji Turystycznej w<br />
siedzibie PTTK, organizowanie Pikników tematycznych (m.in. Piknik Militarny),<br />
prowadzenie szczegółowej inwentaryzacji krajoznawczej regionu otwockiego (wyniki są<br />
publikowane w formie książek; do sukcesów można zaliczyć wydanie profesjonalnego<br />
43
przewodnika turystycznego „Otwock i okolice”), konsultacje przy wydawaniu map<br />
i wydawnictw o regionie, udział w pracach zmierzających do rozwoju infrastruktury<br />
turystycznej, a także posiada specjalistyczny księgozbiór.<br />
Inną organizacją pozarządową, która działa na terenie <strong>Miasta</strong> jest Regionalna Sekcja<br />
Mazowiecka w Otwocku Polskiego Związku Żeglarzy Niepełnosprawnych, która prowadzi<br />
kursy na żeglarza<br />
i sternika jachtowego dla osób niepełnosprawnych, organizuje cykliczne, integracyjne rejsy<br />
wiślane. Organizacja przyczynia się do aktywizacji i integracji niepełnosprawnych<br />
mieszkańców <strong>Otwocka</strong>.<br />
Stosunkowo aktywną organizacją na terenie <strong>Miasta</strong> jest otwockie koło Polskiego Związku<br />
Wędkarskiego, posiadające swoje łowiska nad Wisłą, Świdrem i jeziorem Rokola w Otwocku<br />
Wielkim.<br />
Kapitał społeczny w sporcie<br />
W dziedzinie sportu na terenie <strong>Otwocka</strong> działa kilka organizacji pozarządowych. Jedną z<br />
nich jest Towarzystwo Krzewienia Kultury Fizycznej „Apollo”, działające na terenie <strong>Miasta</strong><br />
od 1978 r. Stowarzyszenie organizuje na swoim terenie turnieje sportowe tenisa ziemnego,<br />
siatkówki<br />
oraz koszykówki, turnieje sportowo-rekreacyjne dla dzieci i młodzieży, pikniki rodzinne,<br />
międzyprzedszkolne turnieje zręcznościowe. Ponadto na terenie TKKF „APOLLO” działa<br />
świetlica środowiskowa Towarzystwa Przyjaciół Dzieci. Najliczniejszymi odbiorcami<br />
programów stowarzyszenia są przede wszystkim dzieci i młodzież z rodzin patologicznie<br />
zagrożonych. Organizacja ściśle współpracuje z Powiatowym Centrum Pomocy Rodzinie w<br />
Otwocku, organizując wspólnie dla dzieci<br />
i młodzieży niepełnosprawnej liczne zajęcia sportowe i rekreacji ruchowej oraz imprezy<br />
kulturalno- oświatowe.<br />
Największym klubem sportowym funkcjonującym w Otwocku jest Otwocki Klub<br />
Sportowy Start. Szerzej o działalności organizacji na str. 39 .<br />
Mazowiecki Klub Sportowy Niesłyszących i Głuchoniewidomych „Arkadia” prowadzi<br />
liczne zajęcia sportowe dla niesłyszących i głuchoniemych (bowling niesłyszących, karate<br />
„shotokan” dzieci, szachy niesłyszących i głuchoniemych, futsal niesłyszących dzieci,<br />
lekkoatletyka niesłyszących dzieci),<br />
w większości odbywające się w ośrodku w Śródborowie. Klub posiada znaczące osiągnięcia,<br />
jego wychowankowie zdobywają laury na zawodach w Polsce i zagranicą. „Arkadia” również<br />
jest organizatorem zawodów krajowych w kilku dyscyplinach. Wspólnie z Powiatowym<br />
Młodzieżowym Domem Kultury organizuje „Otwocką Jesień Szachową”. W planach<br />
organizacji jest utworzenie sekcji tańca sportowego, żeglarstwa i skoków na spadochronach.<br />
Na terenie <strong>Otwocka</strong> działają 4 uczniowskie kluby sportowe:<br />
1. Uczniowski Klub Sportowy „Bushi”- prowadzi zajęcia karate dla młodzieży. Treningi<br />
odbywają się w sali sportowej przy szkole <strong>nr</strong> 5 w Świdrze. Klub może poszczycić się<br />
dużymi osiągnięciami.<br />
44
2. Uczniowski Klub Sportowy „Słowacki” działa przy zespole szkół <strong>nr</strong> 1. W jego ramach<br />
prowadzone są zajęcia pozalekcyjne dla uczniów (piłka siatkowa, piłka koszykowa,<br />
zajęcia na sztucznej ścianie wspinaczkowej). Klub umożliwia udział zespołów<br />
szkolnych w różnych imprezach sportowych (turnieje powiatowe i miejskie), jest też<br />
organizatorem powiatowych mistrzostw w badmintonie.<br />
3. Uczniowski Klub Sportowy MDK działa przy Powiatowym Młodzieżowym Domu<br />
Kultury<br />
w Otwocku. Działalność klubu skupia się głównie na jednej dyscyplinie - szachach.<br />
Prowadzone są 3 grupy zawodników. Klub uczestniczy w wielu turniejach<br />
szachowych i może poszczycić się dużymi osiągnięciami.<br />
4. Uczniowski Klub Sportowy „Gemini”- prowadzi liczne zajęcia sportowe dla młodzieży<br />
terenu powiatu otwockiego, głównie w dziedzinie lekkoatletyki. Zajęcia w większości<br />
odbywają się z wykorzystaniem bazy sportowej szkoły podstawowej <strong>nr</strong> 6 w Otwocku.<br />
Zawodnicy klubu biorą udział w licznych turniejach, i osiągają dobre wyniki.<br />
Towarzystwo Sportowe „Meran” działa od 2001 r. Prowadzi dwie sekcje: tenisa<br />
stołowego<br />
(z dużymi sukcesami), oraz sekcję kolarską.<br />
Klub Sportowy „Vulcan” z Wólki Mlądzkiej prowadzi dwie sekcje piłkarskie: dorosłych i<br />
młodzieży. W planach jest utworzenie sekcji dziecięcej.<br />
W Mieście funkcjonuje Liga Szóstek Piłkarskich. Odbywają się też rozgrywki o Puchar<br />
OLSP. Mecze Szóstek Piłkarskich odbywają się na czterech boiskach w różnych częściach<br />
miasta.<br />
Kapitał społeczny w kulturze<br />
Jedną z czołowych organizacji pozarządowych działających w Otwocku w dziedzinie<br />
kultury jest Otwockie Towarzystwo Bluesa i Ballady. Celem Stowarzyszenia jest<br />
Propagowanie,<br />
inicjowanie<br />
i wspieranie wszelkich zjawisk i przedsięwzięć kulturowych związanych z bluesem i<br />
gatunkami pokrewnymi. Towarzystwo organizuje warsztaty harmonijne, warsztaty gitarowe,<br />
koncerty bluesowe, jazzowe, oraz tzw. „Rzępoły”, czyli spotkania muzyków amatorów i<br />
profesjonalistów celem wspólnego muzykowania.<br />
Otwockie Towarzystwo Naukowo-Kulturalne zajmuje się głównie promowaniem wiedzy<br />
o rodzimym mieście, jego historii i przyrodzie. Towarzystwo prowadzi z sukcesem<br />
działalność wydawniczą.<br />
Fundacja Promocji Kultury „OtwArte” jest aktywną organizacją, będącą organizatorem<br />
jednego<br />
z najważniejszych wydarzeń kulturalnych w mieście: Europejskiego Festiwalu Muzycznego<br />
w Otwocku.<br />
Ochotnicza Straż Pożarna w Karczewie nie jest co prawda zarejestrowana w Otwocku, ale<br />
należy ją uwzględnić z powodu jej dużego wkładu w otwocką kulturę. OSP jest<br />
45
organizatorem ważnej imprezy kulturalnej: Mazowieckiego Festiwalu Orkiestr Dętych w<br />
Otwocku.<br />
Towarzystwo Przyjaciół <strong>Otwocka</strong> powstało w roku 19<strong>11</strong> i doprowadziło do uzyskania<br />
przez Otwock praw miejskich w roku 1916. TPO działa m.in. poprzez wspieranie i<br />
opiniowanie wszelkich działań związanych z rozwojem i promocją <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong>.<br />
Dziedzictwem<br />
kulturowym<br />
i przyrodniczym <strong>Miasta</strong> (m. in. współorganizowanie seminarium „Otwock – uzdrowisko –<br />
przegrana czy wciąż aktualna szansa”), współudział przy tworzeniu dokumentów<br />
strategicznych miasta, propagowanie wiedzy o Otwocku poprzez opracowanie i wydanie<br />
książek (Dzieje <strong>Otwocka</strong> - uzdrowiska, Błogosławieni, Andriolli, Almanach Otwocki),<br />
organizowanie konkursów wiedzy<br />
o Otwocku, spotkań z ciekawymi i znacznymi dla <strong>Miasta</strong> ludźmi, dyskusje, wycieczki.<br />
Społeczny Komitet Pamięci Żydów Otwockich i Karczewskich jest inicjatywą<br />
mieszkańców <strong>Otwocka</strong>, mającą na celu przywrócenie w mieście pamięci o jego żydowskiej<br />
przeszłości. Corocznie organizuje marsz pamięci, z okazji rocznicy likwidacji otwockiego<br />
getta oraz restauruje kirkut<br />
w Anielinie.<br />
Bractwo Strzelców Kurkowych „Lechity” jest organizacją działającą częściowo w sferze<br />
kultury. Jej członkowie dbają o zachowanie tradycji patriotycznych wśród mieszkańców<br />
<strong>Otwocka</strong>, zajmują się współorganizowaniem wydarzeń patriotycznych, współpracują ze<br />
szkołami, ZHP, samorządem<br />
i wojskiem, prowadzi również działalność charytatywną i edukacyjną.<br />
Do organizacji, które mają duży wpływ na życie społeczności <strong>Miasta</strong>, a które trudno jest<br />
zakwalifikować jako organizację sportową, turystyczną, czy kulturalną, jest koło Polskiego<br />
Klubu Ekologicznego „Otwockie Sosny”. Stowarzyszenie prowadzi stałą współpracę z<br />
Urzędem <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> w zakresie opiniowania dokumentów dotyczących zagadnień<br />
związanych ze środowiskiem oraz rozwojem miasta, z Nadleśnictwem Celestynów, Zespołem<br />
Parków Krajobrazowych: Mazowieckiego, Chojnowskiego i Brudzeńskiego, organizacjami o<br />
pokrewnych celach, szkołami oraz gminami powiatu otwockiego w zakresie ochrony<br />
przyrody, edukacji i zwalczania działalności szkodliwej dla środowiska. Stowarzyszenie<br />
prowadzi liczne akcje, konkursy, warsztaty<br />
dla mieszkańców miasta. Doprowadziło do powołania Koalicji Rowerowej Otwock i Zespołu<br />
Zadaniowego ds. rozwoju infrastruktury rowerowej przy Prezydencie <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong>.<br />
Ważną organizacją, której działalność nabiera tempa jest także Stowarzyszenie Plastyków<br />
Ziemi Otwockiej.<br />
Związek Harcerstwa Polskiego Komenda Hufca Otwock skupia harcerzy nie tylko z<br />
<strong>Otwocka</strong>,<br />
ale<br />
i z Karczewa, Józefowa i Wiązowny. ZHP pomaga organizować różne wydarzenia na terenie<br />
<strong>Miasta</strong>. Co roku prowadzi Harcerską Akcję Letnią.<br />
Przywrócić Dzieciństwo. Towarzystwo Przyjaciół Dzieci Ulicy im. Kazimierza<br />
Lisieckiego „Dziadka” prowadzi szeroko pojętą działalność opiekuńczą, a w szczególności<br />
bierze współudział w tworzeniu warunków rozwoju dzieci i młodzieży oraz organizowanie<br />
opieki nad osobami niezaradnymi<br />
46
i starszymi. Swoim podopiecznym organizuje zajęcia sportowe, rekreacyjne, kulturalne, jak<br />
i turystyczne. Organizacja prowadzi świetlicę socjoterapeutyczną w Ognisku<br />
Wychowawczym „Świder”. Jest też organizatorem festiwalu muzycznego „Piosenka w<br />
Świdrze”.<br />
Jak wynika z treści powyższego podrozdziału, na terenie <strong>Otwocka</strong> funkcjonuje pokaźna<br />
liczba organizacji pozarządowych działających w sferach turystyki, kultury i sportu, często<br />
wykraczając poza jedną z tych dziedzin. Organizacje nierzadko mają na swoim koncie liczne<br />
sukcesy i osiągnięcia.<br />
3.4.3 Kapitał przestrzenny<br />
Niniejszy podrozdział zawiera analizę kapitału przestrzennego <strong>Otwocka</strong>. Analizie<br />
poddano walory naturalne i antropogeniczne miasta, dostępność komunikacyjną,<br />
infrastrukturę<br />
turystyczną<br />
i paraturystyczną, wydarzenia, obiekty kulturalne, Otwocki Klub Sportowy, infrastrukturę<br />
sportową.<br />
Walory naturalne <strong>Otwocka</strong><br />
• Otwock jako stacja klimatyczna.<br />
Otwock jako miejscowość sanatoryjno-uzdrowiskowa zaistniał dzięki budowie Kolei<br />
Nadwiślańskiej pod koniec XIX w. Zadecydowały o tym wybitne walory uzdrowiskowe<br />
terenów dzisiejszego <strong>Miasta</strong>, a w szczególności: specyficzny mikroklimat, zdrowa woda<br />
(porównywana<br />
do górskiej), położenie na piaszczystych wydmach porośniętych sosnowym borem, czyste<br />
powietrze. Takie warunki predestynowały Otwock do pełnienia funkcji uzdrowiska,<br />
szczególnie<br />
użytecznego<br />
dla licznych wówczas osób chorych na gruźlicę.<br />
Obecnie Otwock w dużej mierze zachował jeszcze swoje uzdrowiskowe walory, chociaż<br />
uzdrowiskiem w sensie prawnym już nie jest. Ponad 40% powierzchni <strong>Miasta</strong> stanowią<br />
sosnowe lasy, które nadają Otwockowi specyficzny, letniskowy charakter. Otwock posiada<br />
również relatywnie czyste powietrze. Sprzyja temu brak uciążliwego przemysłu na terenie<br />
<strong>Miasta</strong>, szkodzi zaś duża liczba dróg gruntowych, których użytkowanie powoduje duże<br />
zapylenie powietrza. Ważnym walorem <strong>Otwocka</strong> jest również bardzo duża (w skali kraju)<br />
liczba dni słonecznych w roku.<br />
Znaczącym, chociaż obecnie zupełnie nie wykorzystanym walorem <strong>Otwocka</strong> są pokaźne<br />
zasoby wód geotermalnych. Prowadzone są badania posiadanego potencjału, jak również<br />
możliwości jego wszechstronnego wykorzystania.<br />
W chwili obecnej Otwock nie wykorzystuje swoich walorów uzdrowiskowych. Miasto<br />
nie dysponuje odpowiednią ofertą rekreacyjną, zdrowotną, Spa.<br />
47
Tradycja uzdrowiskowa w pewnym stopniu jest kontynuowana jedynie przez szpitale,<br />
których<br />
na terenie miasta znajduje się aż pięć:<br />
• Mazowieckie Centrum Leczenia Chorób Płuc i Gruźlicy w Otwocku (ul.<br />
Narutowicza 80).<br />
• Samodzielny Publiczny Szpital Kliniczny im. prof. A. Grucy (ul. Konarskiego 13)<br />
.<br />
• Samodzielny Publiczny Zakład Opieki Zdrowotnej Szpital Specjalistyczny<br />
MSWiA<br />
(ul. Prusa 1/3).<br />
• Szpital ZP ZOZ w Otwocku (Rejonowy) (ul. Batorego 44).<br />
• Europejskie Centrum Zdrowia (ul. Borowa).<br />
Szpitale kontynuują tradycyjne dla <strong>Otwocka</strong> leczenie gruźlicy i chorób płuc. Niestety do<br />
pacjentów szpitali nie jest skierowana żadna oferta uzdrowiskowa ze strony <strong>Miasta</strong>, wobec<br />
czego stanowią one niejako zamknięte enklawy i nie ma podstaw, by uznać dzisiejszy Otwock<br />
za miejscowość uzdrowiskową. Zachowane walory pozwalają natomiast na planowanie<br />
rozwoju <strong>Miasta</strong> jako stacji klimatycznej.<br />
• Mazowiecki Park Krajobrazowy z siedzibą w Otwocku<br />
Duża część terenów <strong>Otwocka</strong> wchodzi w skład Mazowieckiego Parku Krajobrazowego.<br />
Tereny Parku w większości tworzone są przez bory sosnowe zlokalizowane na piaszczystych<br />
wydmach<br />
oraz torfowiska. Jedno z nich znajduje się w granicach <strong>Miasta</strong> i tworzy Rezerwat Przyrody<br />
Pogorzelski Mszar. Istnienie Parku sprzyja zachowaniu walorów uzdrowiskowych <strong>Otwocka</strong>,<br />
urozmaicając jego ofertę o sieć szlaków turystycznych, ścieżek edukacyjnych i urządzeń<br />
rekreacyjnych.<br />
Na terenie Mazowieckiego Parku Krajobrazowego występują liczne gatunki drzew (dąb,<br />
brzoza, brzoza niska, olsza), chociaż dominuje sosna zwyczajna. Wśród fauny Parku<br />
wyróżnić należy łosie, jelenie, dziki, sarny, borsuki, lisy, łasice, bobry, wydry, derkacze,<br />
bieliki, nury, żółwie błotne, traszki zwyczajne, liczne gatunki nietoperzy.<br />
Mazowiecki Park Krajobrazowy stwarza wszechstronne możliwości uprawiania wielu<br />
form turystyki aktywnej, m.in. turystyki pieszej, rowerowej, narciarskiej nizinnej, nordicwalking,<br />
konnej.<br />
Na terenie <strong>Otwocka</strong> znajduje się siedziba Dyrekcji Mazowieckiego Parku<br />
Krajobrazowego.<br />
W budynkach znajduje się sala konferencyjna, obok siedziby jest natomiast 400-metrowa,<br />
dostosowana w pełni do potrzeb osób niepełnosprawnych ścieżka edukacyjna. W siedzibie,<br />
po uprzednim umówieniu, jest możliwość wypożyczenia rowerów (tylko dla<br />
zorganizowanych grup). Siedziba Parku Krajobrazowego znajduje się 3,5 km od Muzeum<br />
„Na Torfach” (gmina Karczew; Muzeum dysponuje bardzo ciekawą ekspozycją przyrodniczą<br />
i etnograficzną; największą atrakcją jest zagroda dla wilków oraz pobliska ścieżka<br />
przyrodnicza z punktem widokowym na cenne torfowiska). Pracownicy Parku w 2008 r.<br />
48
wyedukowali w ramach zwiedzania Parku Krajobrazowego i jego placówek ok. 7000 dzieci.<br />
W 2009 r. będzie ich o połowę mniej z powodu problemów kadrowych.<br />
Na terenie Parku Krajobrazowego znajduje się sieć oznakowanych wspólnie z PTTK<br />
szlaków pieszych i rowerowych, przy których znajdują się wiaty i urządzenia turystyczne. W<br />
planach Parku Krajobrazowego, oprócz rozbudowy jest stworzenie również szlaków<br />
narciarstwa nizinnego, jak również szlaku dla osób uprawiających nordic-walking. Oferta<br />
Parku Krajobrazowego w dłuższej perspektywie może stanowić znakomite zaplecze dla<br />
odbudowy uzdrowiskowych tradycji <strong>Otwocka</strong>.<br />
• Rzeka Świder<br />
Na odcinku otwockim rzeka Świder wchodzi w skład Rezerwatu Przyrody Świder (jest to<br />
rezerwat krajobrazowy). Rzeka stanowi granicę między miastami Otwock i Józefów, a także<br />
Otwockiem<br />
i Wiązowną. Celem ochrony są rzeki Świder i Mieni z licznymi przełomami oraz nadbrzeżną<br />
roślinnością. Ochroną objęto 41 kilometrów rzeki Świder, od Dłużewa do mostu<br />
w Świdrach Wielkich. Chronione są pasy szerokości ok. 20 m znajdujące się po obu stronach<br />
koryta rzecznego.<br />
Na chronionym odcinku rzeka zachowała naturalny charakter. Jedynie w niektórych<br />
miejscach powstały budowle zmieniające krajobraz i znaczenie rzeki. W kilku miejscach<br />
ogrodzenia zabudowań docierają praktycznie do samego nurtu rzeki, przerywając tym samym<br />
ciągłość korytarza ekologicznego, jaki stanowi dolina Świdra.<br />
Rezerwat bogaty jest w faunę wodną i nadwodną. W latach poprzedzających powołanie<br />
rezerwatu stwierdzono tu 25 gatunków ryb. Wśród ptaków najcenniejszymi były zimorodki,<br />
jaskółki brzegówki, dzięcioły. Ze ssaków na uwagę zasługują wydry. W wodach rezerwatu<br />
rosną rdestnice, grążele żółte i grzybienie białe.<br />
Rzeka Świder ma dla <strong>Otwocka</strong> olbrzymie znaczenie kulturowe. Przed laty stanowiła cel<br />
wypoczynku letniskowego dla mieszkańców Warszawy. Obecnie rzeka Świder jest niestety<br />
w znaczącym stopniu zanieczyszczona. Przyczynami zanieczyszczenia rzeki są m.in. znaczne<br />
zaśmiecenie, jak również brak systemów kanalizacyjnych na terenach przylegających do rzeki<br />
i nieszczelność szamb, jak również nielegalne spuszczanie ścieków.<br />
Rzeka Świder posiada olbrzymie walory krajobrazowe, posiada też duży potencjał<br />
turystyczny. Choć na odcinku otwockim Świder nie jest głęboki, istnieje możliwość<br />
organizowania spływów kajakowych.<br />
Problemem jest słabe zagospodarowanie turystyczne i brak zagospodarowania szlaków<br />
pieszych<br />
i rekreacyjnych nabrzeży Świdra. Jedynymi ich elementami w Otwocku są nieliczne wiaty<br />
turystyczne oraz oznakowany szlak rowerowy wzdłuż rzeki (nie jest to ścieżka rowerowa).<br />
Nad Świdrem nie ma zagospodarowanych plaż, promenady spacerowej, tablic<br />
informacyjnych, urządzeń sanitarnych, infrastruktury rzecznej.<br />
49
Zagospodarowanie turystyczne rzeki Świder, tak by nie naruszyć wątłej równowagi<br />
ekologicznej rezerwatu, wymaga współpracy i działań nie tylko włodarzy <strong>Otwocka</strong>, ale<br />
również samorządów innych miast leżących nad rzeką (ze szczególnym naciskiem na Józefów<br />
i Wiązownę), lokalnych organizacji pozarządowych, władz województwa mazowieckiego,<br />
konserwatorów<br />
przyrody<br />
i właścicieli przylegających do rzeki gruntów.<br />
• Rzeka Wisła<br />
W granicach <strong>Otwocka</strong> znajduje się krótki fragment rzeki Wisły, tworzący na tym odcinku<br />
Rezerwat Przyrody Wyspy Świderskie. Teren ten wchodzi również w skład obszaru Natura<br />
2000. Miasto oddzielone jest od rzeki drogą wojewódzką. Brzeg Wisły nie jest<br />
zagospodarowany, w związku z czym jest w minimalnym stopniu wykorzystywany przez<br />
mieszkańców i turystów. Brzeg Wisły jest bardzo trudno dostępny, mimo iż stanowi bardzo<br />
istotny walor turystyczny miasta. Dodatkowo nabrzeże rzeki jest oddzielone od miasta trasą<br />
drogi krajowej <strong>nr</strong> 801.<br />
Jedynym elementem infrastruktury wiślanej jest przystań Otwockiego Wodnego<br />
Ochotniczego Pogotowia Ratunkowego.<br />
• Kompleks leśno-wydmowy Góry Meran<br />
Jest to duża, zalesiona wydma znajdująca się w granicach miasta. Stanowi jeden z<br />
najwyższych punktów <strong>Otwocka</strong>. Na jej szczycie znajduje się kilka niezagospodarowanych<br />
punktów widokowych. Góra Meran ma duże znaczenie kulturowe. Było to bowiem ulubione<br />
miejsce spacerów marszałka Józefa Piłsudskiego podczas jego pobytów w Otwocku. Obecnie<br />
Góra Meran jest niezagospodarowana, choć stanowi dobre miejsce do rozwijania różnych<br />
form turystyki aktywnej,<br />
do zlokalizowania ciekawych atrakcji turystycznych. Problemem jest kwesta własności<br />
gruntów.<br />
Walory antropogeniczne <strong>Otwocka</strong><br />
• Obiekty zabytkowe<br />
Na terenie <strong>Otwocka</strong> znajduje się wiele obiektów zabytkowych. Pomijając zabytkowe<br />
budynki drewniane (opisane są w następnym podpunkcie) wymienić można:<br />
• Zabytkowy budynek Ratusza - pierwotnie willa inż. Sierakowskiego z drugiej połowy XIX<br />
w., przebudowana w 1928 r. na potrzeby magistratu, wg projektu E. Jabłońskiej. Budynek<br />
eklektyczny, z elementami stylu narodowego, o bardzo charakterystycznej sylwetce,<br />
poprzedzony kolumnowym portykiem i zwieńczony wieżą zegarową. Wewnątrz<br />
zachowana sala rady z emporą, stiukowymi dekoracjami i płaskorzeźbionym godłem<br />
państwowym.<br />
• Kościół pw. św. Wincentego à Paulo - początkowo stała w miejscu świątyni neogotycka<br />
kaplica dla kuracjuszy z 1892 r., zaprojektowana przez Władysława Marconiego. W latach<br />
1930-35 wzniesiona została obecna świątynia parafialna wg projektu Łukasza Wolskiego.<br />
Kościół jest w stylu modernistycznym. W prawej bocznej kaplicy kościoła znajduje się<br />
50
obraz Matki Boskiej Swojczowskiej (<strong>XVI</strong>I w.) w srebrnej sukience. Obraz trafił do <strong>Otwocka</strong><br />
w 1944 r., przeniesiony ze Swojczowa koło Włodzimierza Wołyńskiego na Kresach.<br />
• Zabytkowe wille - m.in. "Albinów", "Kolonia Jadzin", Willa "Julia", dawna Willa<br />
„Racówka” (dawniej sąd), domy przy ulicach Zamenhofa 4, Poniatowskiego <strong>11</strong>, dworek<br />
z 1924 przy rogu ulic Poselskiej i Wyzwolenia. Są to przedwojenne, zabytkowe budynki<br />
w różnych stylach: neogotyckie, neorenesansowe, neoklasycystyczne, eklektyczne,<br />
modernistyczne. Obecnie przeznaczone na różnorodne cele, część z nich z katastrofalnym<br />
stanie technicznym (np. Willa „Julia”).<br />
• Dawny Dom Zdrojowy - z lat 1926-34, wzniesiony według projektu Władysława Leszka<br />
Horodeckiego. Planowano uruchomienie w nim kasyna gry, ale ostatecznie w Polsce<br />
1918-1939 tego typu hazard nie został zalegalizowany; w budynku przed wojną była<br />
restauracja, kawiarnia, sala do gier klubowych, pokoje do wynajęcia, obecnie szkoła<br />
śre<strong>dnia</strong>. Budynek w stylu neoklasycystycznym, tzw. „narodowym”. Monumentalny gmach<br />
poprzedzony portykiem kolumnowym w wielkim porządku i dwubiegowymi schodami<br />
z bogatą dekoracją rzeźbiarską. Budynek połączony z Parkiem Miejskim posiadającym<br />
zabytkowy układ urbanistyczny.<br />
• Dawne Sanatorium Magistratu m.st. Warszawy - charakterystyczny gmach wzniesiony na<br />
wysokiej wydmie w latach 1925-<strong>29</strong> przez magistrat warszawski. Planowano utworzenie<br />
olbrzymiego kompleksu dla ok. 1,5 tysiąca osób, ostatecznie skończyło się na 270<br />
miejscach. Gmach wg projektu Mieczysława Kozłowskiego, modernistyczny, otoczony<br />
pięknym parkiem. Obecnie Mazowieckie Centrum Leczenia Chorób Płuc i Gruźlicy.<br />
• Zabytki techniki - dawny dworzec kolei wąskotorowej z lat 20. XX w., modernistyczny,<br />
wg projektu Sylwina Konstantego Jakimowicza, autora wielu analogicznych stacji<br />
w Warszawie i okolicach - kolejka funkcjonowała do 1963 r.; dworzec kolejowy<br />
w Otwocku - pierwszy, drewniany dworzec powstał w 1877 r., obecny, murowany<br />
wzniesiono przed rokiem 1906 wg projektu Jana Fijałkowskiego - modernistyczny,<br />
z elementami secesji, na froncie tablice upamiętniające 60-tą rocznicę elektryfikacji linii<br />
kolejowej oraz wydarzenia z 1981 r. i „Solidarność”; wieża ciśnień znajdująca się<br />
w sąsiedztwie dworca kolejowego w Otwocku, przebudowana w 1910 r. wg projektu Jana<br />
Fijałkowskiego, stanowi znakomite miejsce mogące być przeznaczone na cele turystyczne<br />
i kulturalne; wieża ciśnień na terenie dawnego Sanatorium Magistratu m.st. Warszawy,<br />
niezagospodarowana, niszczejąca, podobnie wieża ciśnień na terenie Europejskiego<br />
Centrum Zdrowia.<br />
• Drewniane budownictwo w tzw. stylu „Świdermajer”<br />
„Świdermajer” jest potoczną nazwą, której zwykło się używać w odniesieniu<br />
do licznej grupy specyficznych drewnianych budynków letniskowo-sanatoryjnych<br />
położonych na tzw. „linii otwockiej”, między Międzylesiem a Otwockiem i<br />
Celestynowem. Najwięcej zachowało się ich w obrębie miasta <strong>Otwocka</strong> (ok. 400<br />
obiektów).<br />
Początki budownictwa w tzw. stylu „Świdermajer” sięgają lat 80-tych XIX w.<br />
(po wybudowaniu Nadwiślańskiej Linii Kolejowej), kiedy to utalentowany artysta<br />
i wizjoner- Michał Elwiro Andriolli, nabył działkę położoną nad rzeką Świder, na<br />
której<br />
wzniósł<br />
dla siebie drewniany dworek, obok niego zaś 15 domów drewnianych dla letników<br />
przyjeżdżających do Brzegów (tak Andriolli nazwał swoje uzdrowisko) z<br />
przeludnionej Warszawy. Domy dla letników otrzymały drewniane werandy<br />
51
zdobione charakterystycznym ornamentem. Cały kompleks, wraz z detalem<br />
architektonicznym, został zaprojektowany przez Andriollego, inspirującego się<br />
popularnym wówczas uzdrowiskowym budownictwem szwajcarskim. Model<br />
szwajcarski został wzbogacony przez autora obszernymi werandami, które stały<br />
się najbardziej charakterystyczną cechą budownictwa nadświdrzańskiego.<br />
Uzdrowisko Brzegi cieszyło się wielką popularnością. Niedługo okolica<br />
wzbogaciła się o kolejne uzdrowiska, sanatoria, pensjonaty. Pod koniec lat 80-tych<br />
XIX w. w samym Świdrze było już przeszło 50 willi. Model wypracowany<br />
przez Andriollego przyjął się. Kolejne sanatoria, domy letniskowe, pensjonaty,<br />
domy mieszkalne, szkoły, szpitale budowano w nawiązaniu do domów<br />
Andriollego.<br />
Do pierwszej wojny światowej budowano solidnie i z dużym rozmachem, w czasie<br />
dwudziestolecia międzywojennego domy były już nieco uboższe. Samą nazwę<br />
„Świdermajer” wymyślił w latach 30-tych XX w. Konstanty Ildefons Gałczyński.<br />
Większość budynków posiada konstrukcję sumikowo-zrębowo-łątkową.<br />
Ściany są oszalowane i zdobione. Budynki posiadają szczyty zdobione deskami<br />
zawierającymi liczne wycięcia, o motywach roślinnych i zwierzęcych. Najbardziej<br />
ozdobnymi elementami domów są werandy (w budynkach piętrowych), dawniej<br />
przeszklone, oraz nieprzeszklone ganki (w budynkach parterowych). Na uwagę<br />
zasługują również ogrody i otoczenie domów, zdominowane przez stare sosny.<br />
Do czasów obecnych, jak napisano powyżej, w granicach miasta <strong>Otwocka</strong><br />
dotrwało około 150 drewnianych budynków w tzw. stylu „Świdermajer”. Niestety<br />
większość z nich znajduje się w katastrofalnym stanie technicznym, co<br />
spowodowane jest brakiem prawowitych właścicieli (zginęli w czasie II wojny<br />
światowej, wyemigrowali, bądź zostali wywłaszczeni przez władzę ludową),<br />
brakiem konserwacji i remontów przez długie dziesięciolecia, użytkowaniem<br />
budynków przez cały rok, mimo że zostały często wybudowane z myślą o<br />
sezonowym wykorzystaniu, nadmierne zagęszczenie lokatorów, oraz samowolami<br />
budowlanymi.<br />
Zabytkowe budynki w stylu „Świdermajer” są rozproszone na terenie całego<br />
<strong>Miasta</strong>. Najwięcej znajduje się w Świdrze, Śródborowie oraz w środkowej części<br />
<strong>Miasta</strong>.<br />
Do najciekawszych przykładów należą m.in. sanatorium Wiśniewskiego,<br />
uzdrowisko Abrama Gurewicza (jeden z największych budynków drewnianych w<br />
Europie - obecnie nieużytkowany, o niepewnym statusie, obiekt mógłby być<br />
przeznaczony na cele edukacyjne, muzealne, wystawiennicze, turystyczne i<br />
kulturalne),<br />
sanatorium<br />
W. Przygody, Pensjonat P. Martyszewskiego, Sanatorium Sejmiku<br />
Warszawskiego, Sanatorium „Brijus”, willa Geislerów, willa „Szeliga”, willa Odo<br />
Bujwida, willa „Na Górce”, willa Szmidtów, willa gen. M. Jacymirskiego.<br />
„Świdermajery” stanowią zasadniczy element krajobrazu kulturowego<br />
<strong>Otwocka</strong>.<br />
Są jego głównym wyróżnikiem, unikalnym dziedzictwem. Liczba zachowanych<br />
budynków jest jednak z jednej strony dla <strong>Miasta</strong> błogosławieństwem i szansą<br />
(stanowi<br />
52
o wyjątkowości <strong>Otwocka</strong>), z drugiej przysparza miastu olbrzymich problemów (z<br />
uwagi<br />
na bardzo zły stan techniczny większości z nich). Obecnie toczy się dyskusja nad<br />
dalszymi losami budynków w stylu „Świdermajer”. Pojawiają się liczne apele o<br />
rozpoczęcie szerokich działań rewitalizacyjnych. Miasto stoi przed wielkim<br />
zadaniem, które z uwagi<br />
na wielką liczbę i stan techniczny budynków, nieuregulowane sprawy własności<br />
i zamieszkanie przez lokatorów stanowi olbrzymie wyzwanie logistyczne, prawne,<br />
konserwatorskie, finansowe, społeczne, którego budżet miasta nie jest i nie będzie<br />
w stanie udźwignąć. Rewitalizacja jest złożonym procesem, wymagającym<br />
koordynacji<br />
i współpracy wielu podmiotów. Z pewnością inicjatywa należy do Urzędu <strong>Miasta</strong>,<br />
jako gospodarza. Natomiast dalsze działania związane z rewitalizacją wykraczają<br />
poza możliwości Urzędu. Dlatego w obecnej sytuacji należy podjąć wielotorowe<br />
działania zmierzające do stopniowej rewitalizacji drewnianej zabudowy w stylu<br />
„Świdermajer”, polegające na: powołaniu Miejskiego Konserwatora Zabytków<br />
(przykładem może służyć miasto Żyrardów), powołaniu „Parku Kulturowego<br />
Wille Otwockie” (wg wytycznych Wojewódzkiego Konserwatora Zabytków),<br />
dokonaniu pełnej inwentaryzacji zabytkowej zabudowy, a w dalszym etapie<br />
oznakowanie zabytkowych budynków, stworzenie turystycznego „Szlaku<br />
Świdermajerów”, stworzenie skansenu budownictwa „Świdermajer”, w którym na<br />
małym terenie byłoby prezentowanych kilka przykładów takich budynków z<br />
nadaniem im funkcji turystycznych i kulturalnych (przykładem może być Skansen<br />
Miejskiego Budownictwa Drewnianego w Łodzi - na tyłach Centralnego Muzeum<br />
Włókiennictwa). Sprawami finansowania procesu rewitalizacji zajmowałby się<br />
wówczas głównie Park Kulturowy, pozyskujący środki z różnych źródeł, a także<br />
stymulujący lokalną społeczność do wsparcia działań rewitalizacyjnych.<br />
Rewitalizacja wymaga współpracy Urzędu <strong>Miasta</strong>, Starostwa Powiatowego,<br />
Urzędu Marszałkowskiego Województwa Mazowieckiego, urzędów<br />
konserwatorskich, właścicieli i zarządców budynków, mieszkańców, lokalnych<br />
organizacji pozarządowych, prywatnych przedsiębiorców i inwestorów, oraz prasy<br />
i mediów. Wraz z ochroną budynków należy pamiętać o ochronie ich otoczenia,<br />
zabytkowych ogrodów i drzewostanu sosnowego, stanowiącego naturalny kontekst<br />
stylu „Świdermajer”.<br />
Dbałość o zachowanie krajobrazu kulturowego <strong>Otwocka</strong> nie powinna<br />
ograniczać się jedynie do ratowania i odnawiania zabytkowych „świdermajerów”.<br />
Rewitalizacja polega również na promocji, zbudowaniu dobrej atmosfery i<br />
zainteresowaniu tą architekturą mieszkańców. Chodzi o to, by „świdermajer” stał<br />
się „modny”. By był inspiracją<br />
dla współczesnego budownictwa na terenie <strong>Miasta</strong>. Ten proces już się zaczął.<br />
Istnieją<br />
w Otwocku przykłady budynków nawiązujących w sposób twórczy do wzorów<br />
wypracowanych przez Andriollego i jego następców (są to np. willowe osiedle<br />
przy<br />
ul. Zacisznej, oraz wzrastająca liczba pięknych prywatnych willi stylizowanych<br />
na tzn. „świdermajer”).<br />
53
Obecnie jedynym przykładem wykorzystania tzw. stylu „Świdermajer” do<br />
celów okołoturystycznych jest prosperująca cukiernia i kawiarnia w drewnianym,<br />
nowym budynku utrzymanym w konwencji tzw. stylu „Świdermajer”,<br />
znajdującym się w obrębie Parku Miejskiego oraz osiedle domów jednorodzinnych<br />
przy ul. Zasisznej. Jest to znakomity przykład udanego nawiązania do historii i<br />
tradycji <strong>Otwocka</strong>.<br />
• Park Miejski<br />
Park został utworzony na terenie zakupionym przez Magistrat w r. 1924.<br />
Projekt modernistycznego założenia stworzył Wacław Tański, ogrodnik Łazienek<br />
Królewskich.<br />
W latach 30-tych przekomponowano Park. W drugiej połowie lat 30-tych XX w.<br />
na osi dawnego Domu Zdrojowego ustawiono obelisk z orłem i przedstawieniem<br />
Józefa Piłsudskiego. Pomnik został usunięty przez władze komunistyczne i do<br />
chwili obecnej nie wiadomo co się z nim stało.<br />
Obecnie Park Miejski jest ogrodzony, na jego terenie znajduje się cukiernia<br />
w budynku drewnianym stylizowanym na tzw. styl „Świdermajer” oraz dwa place<br />
zabaw. Niestety Park jest bardzo zaniedbany (alejki, zieleń, meble parkowe).<br />
Kompozycyjnie tworzy jedną całość z monumentalnym gmachem obecnego<br />
Liceum Ogólnokształcącego.<br />
• Żydowski Otwock<br />
Początki społeczności żydowskiej <strong>Otwocka</strong> sięgają lat 80-tych XIX w., kiedy<br />
to warecki rebe R. Simcha Bunem z Karczewa osiedlił się na kawałku gruntu w<br />
obrębie dzisiejszego <strong>Otwocka</strong> i założył na nim duży bejt midrasz, co spowodowało<br />
stopniowe osiedlanie się<br />
na tych terenach chasydów. W roku 1895 Józef Przygoda stworzył przy ul.<br />
Warszawskiej 5 pierwsze sanatorium dla Żydów (dzisiaj to jeden z największych<br />
zachowanych „świdermajerów”). W r. 1908 w Otwocku mieszkało ok. 2,5 tysiąca<br />
Żydów. 30 lat później na 20 tysięcy mieszkańców miasta <strong>11</strong> tysięcy stanowili<br />
Żydzi (w roku 1943 - przed likwidacją getta było ich już 14 tysięcy). W latach 30-<br />
tych XX w. ok. 75% domów wypoczynkowych, i ok. 80% sklepów i warsztatów<br />
znajdowało się w rękach żydowskich. W r. 1890 powstała w Otwocku pierwsza<br />
murowana bożnica przy ul. Kupieckiej. Następne powstawały w 1910 r. przy ul.<br />
Górnej, w 1927 r. przy ul. Warszawskiej 41 (była to główna synagoga dla ok. 650<br />
wiernych), oraz w r. 1928 przy rogu ulic Reymonta<br />
i Żeromskiego. Żadna z nich nie dotrwała do czasów współczesnych. W r. 1916<br />
utworzono samodzielną, otwocką gminę żydowską. Przed wojną na terenie miasta<br />
działały liczne organizacje żydowskie i szkoły. W r. 1940 Niemcy zorganizowali<br />
w Otwocku dzielnicę żydowską-getto, dla 14 tysięcy Żydów. Z tej liczby 2 tysiące<br />
osób zmarło w wyniku niedożywienia, chorób. 19 sierpnia 1942 r. nastąpiła<br />
likwidacja getta żydowskiego. 8 tys. Żydów wywieziono do obozu zagłady w<br />
Treblince, 2 tys. osób Niemcy rozstrzelali na miejscu. Pozostałych wyłapano i<br />
stracono w masowych egzekucjach przy ulicach Reymonta i Kołłątaja. Po<br />
likwidacji getta Otwock był uważany za miejsce stosunkowo bezpieczne dla<br />
54
Żydów. Wielu Żydów przyjeżdżało do miasta, by przetrwać. Po wojnie<br />
ok. 400 Żydów wróciło do <strong>Otwocka</strong>, skąd później wyemigrowali.<br />
Współcześnie w Otwocku i jego najbliższych okolicach znajduje się szereg<br />
judaiców, stanowiących element potencjału turystycznego miasta. Do pamiątek<br />
żydowskich można zaliczyć:<br />
• Kirkut w Anielinie (położony w lesie, na przedłużeniu ul. Hrabiego), z<br />
zachowanymi ok. 200 macewami (najstarsza z 1915 r.), założony na początku<br />
XX w. Dojazd do cmentarza jest oznakowany. Kilka lat temu teren kirkuta<br />
został uporządkowany, jego granice wyznaczono za pomocą kamieni polnych.<br />
Jest to najlepiej zachowany cmentarz żydowski w okolicach Warszawy.<br />
• Rampa kolejowa (na wysokości ul. Górnej) - stanowiąca ostatni etap Żydów<br />
wysyłanych do obozu zagłady w Treblince.<br />
• Fundament bożnicy na rogu ulic Reymonta i Żeromskiego (nieoznakowany).<br />
• Obelisk pamiątkowy na miejscu dawnej bożnicy przy ul. Górnej (odsłonięty w<br />
sierpniu 2009 r.).<br />
• Obelisk upamiętniający masowe egzekucje Żydów w <strong>dnia</strong>ch 19-30.VIII.1942 r.<br />
przy<br />
ul. Reymonta.<br />
• Ekspozycja judaiców (głównie zdjęć i dokumentów) w Muzeum Ziemi<br />
Otwockiej, której poświęcono dużą część placówki.<br />
• Dom w tzw. stylu „Świdermajer”, przy ul. Kupieckiej 2/4, w którym<br />
dzieciństwo<br />
i młodość spędził pisarz i poeta Symcha Symchowicz.<br />
• 4 domy w stylu „Świdermajer” przy ul. Kościelnej 8-12, stanowiące dawniej<br />
własność Celela Perechodnika.<br />
• Ośrodek „Śródborowianka” w Śródborowie - zbudowany przed wojną,<br />
murowany dom wypoczynkowy dla elity żydowskiej (w „Śródborowiance”<br />
wypoczywał m.in. Julian Tuwim), dziś jedyny ośrodek wypoczynkowy<br />
Towarzystwa Społeczno- Kulturalnego Żydów w Polsce. „Śródborowianka”<br />
jest odizolowana od miasta, żyje niejako własnym życiem.<br />
• Licznie zachowane drewniane budynki w stylu „Świdermajer”, w dużej mierze<br />
będące dawniej własnością żydowskich właścicieli, w których mieściły się<br />
żydowskie instytucje, szkoły, organizacje, pensjonaty, sanatoria, domy<br />
wypoczynkowe,<br />
sklepy<br />
i warsztaty.<br />
• Miejsca ukrywania Żydów w czasie okupacji: m.in. domy Państwa<br />
Pytlasińskich<br />
i Państwa Dańków, dom zakonny ss. Elżbietanek w Otwocku, kościół św.<br />
Wincentego a Paulo, oraz wiele innych.<br />
Oprócz pamiątek kultury materialnej Żydów i miejsc związanych z martyrologią,<br />
bardzo ważne są historyczne postaci związane z Otwockiem i historią Żydów<br />
otwockich, w tym zarówno Żydów, jak i Polaków. Do najważniejszych należą:<br />
• Calel Perechodnik - otwocki Żyd, przed wojną bardzo majętny, w czasie wojny<br />
był tzw. brunatnym policjantem. Zginął w 1944 r. Jest autorem słynnej książki<br />
55
„Czy ja jestem Mordercą”, stanowiącej wstrząsający pamiętnik i<br />
autobiografię, która ukazuje życie otwockiego getta.<br />
• Symcha Symchowicz - urodzony i wychowany w Otwocku Żyd, wojnę spędził<br />
w ZSRR, niemal cała jego rodzina została wymordowana. Jest autorem słynnej<br />
książki wydanej w wielu językach: „Pasierb znad Wisły”, która opisuje barwne<br />
życie przedwojennego <strong>Otwocka</strong>.<br />
• Otwocczanie wyróżnieni tytułem „Sprawiedliwy Wśród Narodów Świata”:<br />
komendant Marchlewicz, ks. Ludwik Wolski, pierwszy proboszcz w parafii<br />
św.<br />
Wincentego<br />
Paulo, małżeństwo Mieczysława i Jadwigi Dańków, ukrywające Żydów w<br />
czasie wojny, Irena Sendlerowa, otwocczanka, ratująca setki dzieci z<br />
warszawskiego getta, siostra Ludwika Małkiewicz, przełożona otwockich<br />
sióstr Elżbietanek, przechowujących wiele żydowskich dzieci podczas<br />
okupacji.<br />
Historia Żydów otwockich jest także upamiętniana dzięki ważnym wydarzeniom,<br />
do których zaliczyć można:<br />
• Marsz Pamięci organizowany przez społeczny Komitet Pamięci Żydów<br />
Otwockich<br />
i Karczewskich, odbywający się w rocznice likwidacji getta otwockiego,<br />
19.VIII.<br />
W Marszu uczestniczą Polacy i Żydzi, przybywający z najdalszych stron. Co<br />
roku<br />
w Marszu uczestniczą też mieszkańcy <strong>Otwocka</strong>. Marszowi towarzyszą<br />
spotkania polsko- żydowskie młodzieży i wydarzenia kulturalne.<br />
• Wystawa krocząca „Żydzi Otwoccy. Kraina Dziwnych Snów”- wystawa<br />
fotograficzna zorganizowana przez kierownika Muzeum Ziemi Otwockiej,<br />
Sebastiana Rakowskiego, upamiętniająca historię żydowskiego <strong>Otwocka</strong>,<br />
miasta bardzo specyficznego,<br />
o niepowtarzalnym nastroju. Wystawa odniosła olbrzymi sukces, było o niej<br />
głośno<br />
w mediach, była prezentowana w Warszawie i okolicach. Obecnie gości w<br />
muzeach<br />
i galeriach Europy i świata.<br />
Jak wynika z powyższego tekstu, Otwock był i jest ważnym miejscem w historii Żydów,<br />
jak<br />
też<br />
we wspólnej historii Żydów i Polaków. W Otwocku te dwie nacje żyły w zgodzie, choć<br />
niejako obok siebie. W Otwocku nie ma przykrych pamiątek konfliktów polsko-żydowskich.<br />
W licznie wydawanych żydowskich pamiętnikach osób, które przeżyły II wojnę światową,<br />
Otwock przedstawiany jest<br />
w dobrym świetle. Liczne stereotypy z obu stron nie znajdują w Otwocku uzasadnienia.<br />
Otwock, jego historia jako miasta żydowskiego, a także historia getta otwockiego i żydowska<br />
martyrologia może być i jest interesująca dla Żydów z Australii, Kanady, USA i Izraela<br />
(stamtąd przybywają do <strong>Otwocka</strong> grupy żydowskie). Grupy Żydów przybywają do miasta<br />
głównie na Marsz Pamięci, lecz także<br />
przy innych okazjach. Często odbywają się wtedy sympatyczne spotkania młodzieży<br />
żydowskiej<br />
56
z młodzieżą polską, które razem zwiedzają miasto, rozmawiają, zawierają znajomości.<br />
Animatorem tych spotkań jest kadra nauczycielska otwockiego Liceum im. Gałczyńskiego.<br />
Duże znaczenie ma turystyka sentymentalna Żydów do <strong>Otwocka</strong>. Do miasta przybywają<br />
indywidualne osoby, jak również całe rodziny, w poszukiwaniu swoich przodków. Pomocną<br />
dłonią<br />
w szukaniu śladów po przodkach służy im Towarzystwo Przyjaciół <strong>Otwocka</strong>, PTTK, UM<br />
oraz otwockich pasjonatów.<br />
Dużą przeszkodą dla rozwijania turystyki jest brak konkretnej oferty ze strony <strong>Miasta</strong>.<br />
Turyści, którzy są zainteresowani historią otwockich Żydów i ich martyrologią, mogą mieć<br />
problem<br />
z poruszaniem się po mieście i poznawaniem jego historii i dziedzictwa.<br />
Wiele inicjatyw związanych z kultywowaniem pamięci po otwockich Żydach wychodzi<br />
od Towarzystwa Przyjaciół <strong>Otwocka</strong>, w tym w szczególności od pana Sebastiana<br />
Rakowskiego, kustosza otwockiego Muzeum. Towarzystwo jest wielce pomocne Żydom<br />
poszukującym swoich otwockich korzeni, animuje wydarzenia związane z historią<br />
żydowskiego <strong>Otwocka</strong>, sprawuje opiekę nad judaicami.<br />
Aby turystyka śladami otwockich Żydów rozwijała się, należy podjąć szereg<br />
kompleksowych działań, wśród których można wymienić:<br />
• Zorganizowanie Dni Kultury Żydowskiej w Otwocku, które mogłyby być częścią<br />
obchodów Festiwalu Warszawa Singera.<br />
• Oznakowanie w sposób jednolity najważniejszych miejsc dla historii i kultury<br />
Żydów<br />
w mieście.<br />
• Stworzenie wielojęzycznych wydawnictw traktujących o historii Żydów w<br />
Otwocku (przewodnika turystycznego, mapy, audio-przewodnika, albumu).<br />
• Współpraca z organizatorami wycieczek Żydów do Polski, w celu opracowania<br />
i stworzenia kompleksowego produktu turystycznego i jego sprzedaży.<br />
• Słynne postaci związane z Otwockiem<br />
Na potencjał turystyczny <strong>Miasta</strong> składają się również biografie słynnych postaci<br />
związanych<br />
z Otwockiem. Należą do nich:<br />
• Michał Elwiro Andriolli (1836-1893) - walczył w powstaniu styczniowym; malarz<br />
(2 jego obrazy zachowane są w karczewskim kościele), znany rysownik, ilustrator<br />
(zasłynął ilustracjami do „Pana Tadeusza”- w których pojawiają się<br />
nadświdrzańskie pejzaże), założyciel uzdrowiska składającego się z 15 domów w<br />
Brzegach (obecnie Świder), wizjoner. Andriolli jest twórcą charakterystycznej<br />
nadświdrzańskiej architektury drewnianej, tzw. stylu „Świdermajer”. Jego imię<br />
noszą jedna z głównych ulic <strong>Otwocka</strong>, oraz Muzeum Ziemi Otwockiej, PTTK,<br />
Szkoła Podstawowa <strong>nr</strong> 6, Powiatowy Młodzieżowy Dom Kultury.<br />
57
• Józef Piłsudski - Marszałek w roku 1915 r. zatrzymał się w Otwocku na okres<br />
kilku tygodni (20.VIII-4.IX.1915 r.), w parterowym, drewnianym pensjonacie<br />
Jadwigi Nestorowiczówny u zbiegu ulic Kościuszki i Chopina. Niestety budynek<br />
nie zachował się do chwili obecnej<br />
(z czasów pobytu w Otwocku zachowało się zdjęcie Marszałka, przechowywane<br />
w Muzeum Ziemi Otwockiej). Podczas pobytu w Otwocku Marszałek wielokrotnie<br />
odbywał narady wojskowe, stąd wydawał rozkazy i polecenia, dostarczane do<br />
Warszawy za pośrednictwem Bolesława Wieniawy-Długoszowskiego. W 1938 r.<br />
miejsce pobytu Marszałka upamiętniono obeliskiem, skradzionym w czasach PRL,<br />
i przywróconym w r. 1992. W Otwocku Marszałek był jeszcze raz, w 1924 r., w<br />
odwiedzinach u porucznika Wacława Łapczyńskiego. W 1928 r. Piłsudski<br />
otrzymał tytuł honorowego obywatela miasta <strong>Otwocka</strong>. Przed wojną wzniesiono<br />
obelisk w Parku Miejskim z Orłem Białym<br />
i wizerunkiem Piłsudskiego. Pomnik nie zachował się do czasów obecnych. W<br />
pałacu<br />
w Otwocku Wielkim znajduje się ekspozycja prezentująca gabinet Marszałka<br />
Józefa Piłsudskiego, z oryginalnymi meblami.<br />
• Stefan Jaracz - wybitny polski aktor. W r. 1943 został wypuszczony z obozu<br />
zagłady Auschwitz, po czym osiadł w Otwocku, w którym zmarł w 1945 r.,<br />
złamany chorobą. Jego imię nosi Teatr Miejski, na którego budynku umieszczono<br />
tablicę pamiątkową poświęconą artyście.<br />
• Generał Julian Filipowicz herbu „Pobóg”- pochowany na otwockim cmentarzu.<br />
Walczył<br />
w I wojnie światowej w legionach Piłsudskiego, w wojnie 1920 r., bohater wojny<br />
1939 r. (jego brygada wyeliminowała w bitwie pod Mokrą ok. 100 niemieckich<br />
wozów pancernych), czynny w ZWZ, aresztowany i męczony przez Niemców w<br />
więzieniu<br />
na Montelupich w Krakowie, uratowany przez polskich lekarzy. Leczony w<br />
sanatorium<br />
w Otwocku pod fałszywym nazwiskiem, zmarł w 1945 r.<br />
• Władysław Reymont - pisarz, noblista, przebywał wielokrotnie w Otwocku,<br />
w zachowanym domu przy ul. Reymonta, na którym umieszczono w 2001 r.<br />
tablicę pamiątkową. W Otwocku powstało „Lato”, część powieści „Chłopi”.<br />
• Pisarze żydowscy Calel Perechodnik i Symcha Symchowicz (opisani w części<br />
poświęconej „Żydowskiemu Otwockowi”).<br />
• Otwoccy Sprawiedliwi Wśród Narodów Świata (opisani w części poświęconej<br />
„Żydowskiemu Otwockowi”).<br />
• Artyści: Konstanty Ildefons Gałczyński, Adolf Dymsza i Ignacy Gogolewski.<br />
• Instytut Energii Atomowej w Świerku<br />
W r. 1957 założono w Świerku Instytut Badań Jądrowych. W chwili obecnej na Instytut<br />
działający na terenie <strong>Otwocka</strong> w Świerku, składają się 3 jednostki: Instytut Energii Atomowej<br />
POLATOM, Instytut Problemów Jądrowych i Zakład Unieszkodliwiania Odpadów. W skład<br />
IEA POLATOM wchodzą jedyny działający na terenie Polski reaktor atomowy „Maria” oraz<br />
jednostka zajmująca się radioizotopami leczniczymi. Obecnie Instytut w Świerku jest<br />
zamkniętą jednostką badawczą. Cały kompleks zabudowań jest niedoinwestowany. Wymaga<br />
rewitalizacji i częściowo nadania nowych funkcji. Polem do działania dla Instytutu może być<br />
również turystyka. Już obecnie Instytut w Świerku odwiedza ok. 1000 turystów rocznie. Są to<br />
58
zorganizowane, umówione odpowiednio wcześniej grupy, które oprowadzane są po Instytucie<br />
przez pracowników. Instytut posiada swoją pętlę autobusową (do której dojeżdżają autobusy z<br />
<strong>Otwocka</strong> i centrum Warszawy) oraz hotel (również wymagający renowacji). W przyszłości<br />
istnieje możliwość zorganizowania na terenie przylegającym do Instytutu parku<br />
edukacyjnego, otwartego dla turystów grupowych i indywidualnych, prezentującego<br />
problematykę energii atomowej, z wykorzystaniem elementów angażujących. Teren samego<br />
Instytutu wraz z reaktorem mógłby być zaś udostępniany turystom w formie dni otwartych.<br />
Świerk<br />
z racji swojego położenia na terenach leśnych, może być połączony z Otwockiem szlakami i<br />
ścieżkami rowerowymi, szlakami narciarskimi nizinnymi i szlakami nordic walking. Na<br />
terenie Instytutu mógłby również powstać inkubator przedsiębiorczości.<br />
• Obserwatorium magnetyzmu ziemskiego<br />
Placówka założona w 1914 r. w Świdrze. Obserwatorium obejmuje 6 budynków. Jest<br />
najstarszym tego typu obiektem w Polsce. Zostało założone przez wybitnego fizyka, profesora<br />
Stanisława Kalinowskiego obecnie Obserwatorium Geofizyczne Polskiej Akademii Nauk.<br />
Obserwatorium stanowi potencjalną atrakcję turystyczną <strong>Otwocka</strong>. Aby się nią stało,<br />
musiałoby zostać przystosowane<br />
do obsługi ruchu turystycznego (dostępność-poprawa dojazdu, częściowe otwarcie<br />
Obserwatorium, stworzenie odpowiedniej infrastruktury), oraz otrzymać formę ekspozycji<br />
ukazującej turystom działalność placówki, np. interaktywny park edukacyjny, ekspozycję<br />
muzealną, ścieżkę edukacyjną, możliwość organizowania warsztatów bądź lekcji muzealnych.<br />
• Wysypisko<br />
Wysypisko odpadów w Świdrach Wielkich, w zachodniej części <strong>Miasta</strong>, w widłach<br />
Świdra i Wisły. Jest to zrekultywowane wysypisko odpadów, które może być wykorzystane<br />
jako jedno z miejsc rekreacyjnych w Otwocku. Wysypisko może być znakomitym miejscem<br />
do stworzenia toru mountain bike, toru motocrossowego, terenu do jazdy na quadach, a w<br />
zimie do jazdy na nartach. Wymagałoby to stworzenia odpowiedniego zaplecza<br />
infrastrukturalnego, włącznie ze zorganizowaniem dojazdu, parkingów, zaplecza<br />
gastronomicznego, wypożyczalni sprzętu, wyciągów, urządzeń rekreacyjnych<br />
i wymaganych w odpowiednich dyscyplinach, oświetlenia.<br />
• Otwock prehistoryczny i starożytny<br />
Dolina Świdra i teren dzisiejszego <strong>Otwocka</strong> są obszarem obfitującym od lat w niezwykłe<br />
odkrycia archeologiczne. Pierwsze ślady osadnictwa pochodzą z czasów późnego paleolitu<br />
(ok. 12 tys. lat temu). Z tego najstarszego okresu pochodzą pozostałości tzw. kultury<br />
świderskiej, wyróżniającej się charakterystycznym kształtem krzemiennych grotów<br />
oszczepów. Narzędzia krzemienne znajdowane są wzdłuż Świdra, w Mlądzu, Wólce<br />
Mlądzkiej, Świdrach Wielkich i Małych, a także w Świerku.<br />
Z okresu mezolitu pochodzą ślady osadnictwa na otwockich wydmach (pozostałości ceramiki,<br />
toporki kamienne i wykonane z jeleniego rogu). W Teklinie odkryto przedmioty żelazne oraz<br />
brązowe paciorki szklane pochodzenia egipskiego lub syryjskiego z epoki brązu. Dużo<br />
wykopalisk z terenu <strong>Otwocka</strong> wiąże się też z kulturą łużycką.<br />
59
Niestety żadne z wykopalisk nie są oznaczone, wyeksponowane, czy udostępnione do<br />
zwiedzania. Potencjał związany z bogactwem odkryć archeologicznych na terenie <strong>Otwocka</strong><br />
wykorzystywany<br />
jest jedynie przez Muzeum Ziemi Otwockiej, organizujące coroczny Piknik Archeologiczny,<br />
na terenie Klubu w Mlądzu, bądź na terenie przyległym do Muzeum. Pikniki cieszą się<br />
olbrzymim powodzeniem. Odwiedzane są przez mieszkańców i turystów spoza <strong>Miasta</strong>.<br />
Muzeum Ziemi Otwockiej zamierza również zorganizować na swoim terenie stały Park<br />
Archeologiczny, umożliwiający osobom odwiedzającym Miasto zapoznanie się z<br />
niezwykłymi odkryciami archeologicznymi oraz skorzystania z wielu interaktywnych atrakcji.<br />
• Kultura Kołbielska<br />
Region kołbielski obejmuje wsie od Woli Karczewskiej do Dłużewa (wzdłuż doliny<br />
Świdra), od Mińska Mazowieckiego na północy, po Regut na południu. Ludowa kultura<br />
kołbielska charakteryzuje się silnie rozwiniętym tkactwem, tradycyjnym strojem kołbielskim<br />
(noszonym od święta przez niektóre mieszkanki wsi, oraz przez zespoły regionalne), oraz<br />
zwyczajem wycinankarstwa. Na terenie <strong>Otwocka</strong>, leżącego na obrzeżach regionu<br />
kołbielskiego, funkcjonuje Zespół Regionalny działający<br />
przy Klubie w Mlądzu (<strong>11</strong> pań). Kultura kołbielska jest też reprezentowana przez ekspozycję<br />
etnograficzną urządzoną w Muzeum Ziemi Otwockiej oraz przy Klubie Mlądz, w postaci<br />
drewnianej Chaty Mlądzkiej (udostępnianej turystom w okresie letnim, również w formie<br />
lekcji muzealnych), składającej się z jednego pomieszczenia, wyposażonego w dawne sprzęty<br />
codziennego<br />
użytku.<br />
W Klubie Mlądz funkcjonuje dziecięca sekcja wikliny, prowadzona przez doświadczonego<br />
wikliniarza. Również przy Klubie Mlądz odbywa się impreza „Ludowe Klimaty”, połączona z<br />
festiwalem wikliny, piknikiem rodzinnym, koncertami muzyki ludowej, kiermaszem.<br />
• Wydarzenia historyczne<br />
W historii <strong>Otwocka</strong> miały miejsce ważne wydarzenia historyczne, na kanwie których<br />
istnieje możliwość zbudowania w przyszłości produktów turystycznych, bądź ich elementów.<br />
Do tego typu wydarzeń w historii miasta można zaliczyć:<br />
• 1809 – przebieg granicy zaboru austriackiego i Księstwa warszawskiego.<br />
• 1883 – osiedlenie się M.E. Andriollego.<br />
• 1900 r. - pierwszy Zjazd Socjaldemokracji Królestwa Polskiego i Litwy miał<br />
miejsce<br />
w Otwocku.<br />
• 1906 r. - w Otwocku odbył się udany zamach na rosyjskiego generała Andrzeja<br />
Markgrafskiego, szefa carskiej żandarmerii.<br />
• 9.XI.1916 r. – nadanie praw miejskich Miastu Otwock.<br />
• 1923 r. - uzyskanie przez Otwock statusu miasta uzdrowiskowego.<br />
• 15.XII.1936 r. - do <strong>Otwocka</strong> przybył pierwszy w II Rzeczpospolitej pociąg<br />
poruszający się po zelektryfikowanym fragmencie linii kolejowej (wydarzenie<br />
to upamiętnia stosowna tablica umieszczona na dworcu PKP).<br />
• 19.VIII.1942 r. - likwidacja getta otwockiego.<br />
• 8.IX.1944 r. – sprowadzenie obrazu Matki Boskiej Swojczowskiej.<br />
• 1958 r. – oddanie do użytku pierwszego reaktora atomowego w Polsce.<br />
60
Najważniejsze wydarzenia<br />
Poniżej znajduje się lista najważniejszych wydarzeń cyklicznych odbywających się na<br />
terenie <strong>Miasta</strong>. Są to wydarzenia kulturalne, rozrywkowe, sportowe i turystyczne:<br />
• <strong>Otwocka</strong> Majówka<br />
• Dni <strong>Otwocka</strong><br />
• Europejski Festiwal Muzyczny<br />
• Rzempoły Bluesowe<br />
• Mazowiecki Festiwal Orkiestr Dętych<br />
• Przegląd Chórów Otwockich<br />
• Otwockie Prezentacje Kulturalne<br />
• Ogólnopolski Zlot Sympatyków <strong>Otwocka</strong><br />
• Mazowiecki Konkurs Piosenki Polskiej<br />
• Świąteczny Koncert Kolęd<br />
• Piknik Archeologiczny<br />
• Piknik Militarny<br />
• Ludowe Klimaty<br />
• Noc Świętojańska<br />
• Międzynarodowy Plener Malarski<br />
• Marsz Pamięci<br />
• Konkurs Skoków o Tyczce im. T. Ślusarskiego<br />
• Rowerowe Mazowsze - Mazowia MTB<br />
• Samochodowy Rajd Warszawski<br />
• Drużynowe Mistrzostwa Powiatowe Szkół w Szachach<br />
• Integracyjny Bieg Uliczny o Puchar Marszałka Województwa Mazowieckiego<br />
i Prezydenta <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong><br />
• Motoserce<br />
• Pożegnanie Lata<br />
• Kino z klimatem<br />
• Zawody na skate parku<br />
• Lodowisko Miejskie<br />
• Skimboarding na Świdrze<br />
Instytucje kultury<br />
Dwiema głównymi instytucjami animującymi działania kulturalne w Otwocku oraz<br />
dysponującymi odpowiednim zapleczem infrastrukturalnym są Otwockie Centrum Kultury<br />
oraz Powiatowy Młodzieżowy Dom Kultury. Poniżej znajduje się zwięzła prezentacja obu<br />
instytucji:<br />
1. Otwockie Centrum Kultury (OCK)<br />
Otwockie Centrum Kultury stanowi jednostkę budżetową Urzędu <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> i jest<br />
główną instytucją zajmującą się działalnością kulturalną w mieście. Obecnie na OCK składają<br />
się Klub „Smok”, Muzeum Ziemi Otwockiej, Teatr Jaracza, Klub „Mlądz”. Klub „Smok”<br />
61
pełni funkcję głównej siedziby OCK. Odbywają się w nim liczne zajęcia dla dzieci i<br />
młodzieży, spotkania, koncerty. Zajmuje wynajmowane pomieszczenia w centrum <strong>Miasta</strong>,<br />
niestety niewystarczające dla działalności instytucji. Dysponuje zbyt szczupłą powierzchnią i<br />
liczbą sal przeznaczonych na zajęcia, nie posiada też odpowiedniej sali widowiskowej. OCK<br />
dysponuje opuszczonym budynkiem Teatru Jaracza, który<br />
po przeprowadzeniu rozbudowy i prac rewaloryzacyjnych ma stanowić główną siedzibę<br />
instytucji. Sam Teatr Jaracza jest obecnie pozbawiony siedziby, mimo odnoszenia wielu<br />
sukcesów. Jest to najstarszy nieprzerwanie działający teatr amatorski w Polsce..<br />
OCK jest organizatorem dużych imprez kulturalnych i rozrywkowych. Do największych<br />
można zaliczyć Otwocką Majówkę (3 maja; główną atrakcją jest koncert dawany przez<br />
największe gwiazdy polskiej muzyki rozrywkowej; w plenerze, w centrum <strong>Otwocka</strong> -<br />
impreza przyciąga rokrocznie od kilku do kilkunastu tysięcy widzów) i Otwockie Prezentacje<br />
Kulturalne – Pożegnanie Lata (3-dniowa impreza skierowana do mieszkańców, dająca<br />
możliwość udziału w różnorodnych wydarzeniach kulturalnych).<br />
Klub „Mlądz” prowadzi szeroką działalność skierowaną szczególnie do okolicznych<br />
mieszkańców. Dysponuje budynkiem dawnej remizy strażackiej, dostosowanej do potrzeb<br />
działalności kulturalnej. Mieści się w kilku salach przeznaczonych na zajęcia plastyczne,<br />
teatralne, taneczne, sportowe<br />
i świetlicę wyposażoną w komputery. Klub dysponuje też dość obszerną działką, na której<br />
znajduje się plac zabaw dla dzieci oraz Chata Mlądzka - niewielki drewniany budynek z<br />
urządzoną wewnątrz ekspozycją etnograficzną, udostępnianą w okresie letnim. W Chacie<br />
Mlądzkiej prowadzone są lekcje muzealne dla dzieci, obiekt jest też nierzadko odwiedzany<br />
przez turystów. Klub prowadzi pracownię wikliny i rzeźby (dzięki współpracy z<br />
doświadczonym wikliniarzem), zespół ludowy (<strong>11</strong> pań w strojach ludowych, śpiewających<br />
ludowe pieśni), organizuje zajęcia teatralne, taneczne, sportowe, plastyczne, komputerowe,<br />
jak również półkolonie dla dzieci. Jest organizatorem takich wydarzeń jak: Ludowe Klimaty,<br />
Noc Świętojańska, Kiermasz Ludowy, współorganizuje też Piknik Archeologiczny. Klub<br />
„Mlądz” jest dogodnie położony, przy głównej drodze, niedaleko rzeki Świder. Jego wadą jest<br />
słabe połączenie komunikacyjne (1 linia autobusowa) z centrum <strong>Miasta</strong>. Władze Klubu<br />
planują przeprowadzenie prac remontowych, rozbudowę placu zabaw dla dzieci, oraz<br />
dostosowanie obiektu do potrzeb osób niepełnosprawnych.<br />
Muzeum Ziemi Otwockiej im. M. E. Andriollego położone jest w Soplicowie. Budynek<br />
Muzeum,<br />
w stylu dworkowym, znajduje się na bardzo dużej, zalesionej działce. Placówka udostępnia<br />
odwiedzającym ekspozycję stałą, prezentującą historię <strong>Otwocka</strong> i okolic, specyfikę miejsca,<br />
bogatą kulturę ludową regionu, historię wojenną <strong>Otwocka</strong> i jego ludności, w tym też ludności<br />
żydowskiej. Muzeum organizuje wystawy czasowe. Olbrzymi sukces odniosła wystawa<br />
„Żydzi Otwoccy. Kraina Dziwnych Snów”, zorganizowana przez Muzeum Ziemi Otwockiej,<br />
a następnie wypożyczana do muzeów i galerii całego świata. Muzeum prowadzi warsztaty i<br />
lekcje muzealne dla dzieci i młodzieży. Jest organizatorem takich wydarzeń jak Piknik<br />
Archeologiczny i Piknik Militarny (jego współorganizatorem jest otwocki oddział PTTK). W<br />
przyszłości teren przy Muzeum ma być wykorzystany na stworzenie wioski archeologicznej i<br />
skansenu militarnego. Prac renowacyjnych wymaga również sam budynek Muzeum Ziemi<br />
Otwockiej. Dojazd do Muzeum jest oznakowany za pomocą tablic turystycznych.<br />
2. Powiatowy Młodzieżowy Dom Kultury im. M. E. Andriollego (PMDK)<br />
62
Jest to placówka oświatowa, prowadzona przez starostwo powiatowe<br />
w Otwocku. PMDK dysponuje dużym, nowoczesnym obiektem w centrum <strong>Otwocka</strong>. Jego<br />
działalność nie wykracza poza mury obiektu. PMDK posiada około 800 wychowanków, z<br />
czego większą część stanowią mieszkańcy <strong>Otwocka</strong>. Wychowankowie PMDK to dzieci od lat<br />
3, poprzez młodzież szkolną, aż po studentów.<br />
Obiekt dysponuje salą widowiskową dla 200 osób, salą gimnastyczną<br />
(niepełnowymiarową), salami w których prowadzone są zajęcia, galerią, a także wynajmuje<br />
pomieszczenia na kawiarnię, siłownię i studio nagrań.<br />
PMDK prowadzi płatne i niepłatne zajęcia artystyczne (z tańca, muzyki, teatru, plastyki,<br />
fotografii, modelarstwa), techniczne (komputerowe, Harcerski Klub Łączności „Pająk”) i<br />
sportowe (m. in. aerobik i sekcja szachowa). Większość zajęć to zajęcia plastyczne (200<br />
dzieci) oraz taneczne (250 dzieci).<br />
PMDK prowadzi w swoim obiekcie artystyczne konkursy powiatowe, przegląd chórów,<br />
Mazowiecki Konkurs Piosenki Polskiej, organizuje wystawy artystyczne, koncerty, spotkania.<br />
Wychowankowie PMDK stworzyli „Rewię Taneczną Madness”, odnoszącą liczne<br />
sukcesy, i dającą występy również dla mieszkańców. W PMDK ćwiczą także zespoły<br />
instrumentalne (w specjalnych, wytłumionych salach).<br />
PMDK często współpracuje z OCK, m.in. przy organizacji wydarzeń, udostępnia też<br />
swoją salę widowiskową.<br />
Otwocki Klub Sportowy „Start”<br />
Otwocki Klub Sportowy (OKS) powstał w 1924 r. i działa w formule stowarzyszenia.<br />
Obecnie skupia 4 sekcje: piłkarską, lekkoatletyczną, biegów na orientację i podnoszenia<br />
ciężarów. Obiekty OKS zlokalizowane są w południowo-zachodniej części <strong>Otwocka</strong>, w<br />
widłach ulic Karczewskiej<br />
i Ślusarskiego.<br />
Na obiekty klubowe składają się: hala treningowa, płyta stadionu, otoczona bieżnią<br />
żwirową<br />
i trybunami (1500 miejsc), bez oświetlenia, boisko boczne, miejsca noclegowe, kawiarnia,<br />
korty tenisowe, siłownia, parking. Wszystkie obiekty są niedoinwestowane i wymagają<br />
szeroko zakrojonych prac modernizacyjnych.<br />
OKS ma duże osiągnięcia w wielu dziedzinach. Pierwsza drużyna piłkarska już drugi<br />
sezon rozgrywa mecze II ligi i bierze udział w rozgrywkach Pucharu Polski (co jest<br />
największym osiągnięciem w historii Klubu). Reprezentanci OKS w lekkiej atletyce biorą<br />
udział w zawodach I ligi juniorów (w OKS ćwiczą najlepsze kulomiotki juniorki w kraju).<br />
OKS prowadzi zajęcia dla wychowanków w 3 sekcjach: lekkoatletycznej (55 dzieci i<br />
młodzieży), piłkarskiej (120 dzieci i młodzieży) i podnoszenia ciężarów.<br />
63
Na obiektach OKS odbywają się Drużynowe Mistrzostwa Polski w Podnoszeniu<br />
Ciężarów<br />
oraz Czwartki Lekkoatletyczne dla dzieci i młodzieży z <strong>Otwocka</strong> i okolic.<br />
OKS jest współfinansowany przez Miasto Otwock. Częściowo finansuje się z własnej<br />
działalności.<br />
Problemem w rozwoju Klubu są nieuregulowane kwestie własności gruntu, co przekłada<br />
się na olbrzymie trudności w pozyskaniu środków na poprawę stanu infrastruktury klubowej.<br />
OKS nie może też prowadzić działalności komercyjnej. Posiada status organizacji non-profit.<br />
Jednocześnie potrzeby Klubu w kwestii finansowej są bardzo znaczne, m. in. z uwagi na<br />
występy drużyny piłkarskiej<br />
w II lidze.<br />
Infrastruktura sportowa i rekreacyjna <strong>Miasta</strong><br />
Poza obiektami OKS, na terenie <strong>Otwocka</strong> znajduje się cała seria obiektów sportowych<br />
i rekreacyjnych.<br />
Najwięcej obiektów zlokalizowanych jest przy szkołach podstawowych, gimnazjalnych i<br />
średnich. Przy prawie każdej szkole funkcjonuje boisko ze sztuczną nawierzchnią,<br />
monitorowane i ogrodzone. Są to obiekty, które stanowią największą część inwestycyjnej<br />
działalności <strong>Miasta</strong> w dziedzinie sportu i rekreacji. Boiska w trakcie zajęć wykorzystywane są<br />
przez uczniów, zaś po godzinach do późnych godzin użytkowane są przez Uczniowskie<br />
Kluby Sportowe, rodziny, mieszkańców.<br />
Miasto Otwock wybudowało dwa kompleksy sportowe w ramach programu „Moje boisko<br />
– Orlik 2012”, a jeden taki kompleks jest w trakcie realizacji. Ponadto wybudowane zostało<br />
także<br />
boisko<br />
do piłki plażowej, sześć placów zabaw przy szkołach podstawowych w ramach rządowego<br />
programu „Radosna Szkoła”, jeden ogólnodostępny plac zabaw w Parku Miejskim, a<br />
sezonowo – zimą funkcjonuje Lodowisko Miejskie.<br />
Przy szkołach podstawowych nie ma natomiast odpowiednich sal gimnastycznych (jedna<br />
ze szkół nie ma sali w ogóle, a jedynie zaadaptowane piętro budynku, przy jednej jest sala, ale<br />
nie spełniająca norm). Przy dwóch szkołach gimnazjalnych istnieją sale spełniające normy,<br />
przy innych dwóch szkołach gimnazjalnych sale nie spełniają norm. Z czterech szkół średnich<br />
dwie mają odpowiadającą normom salę gimnastyczną.<br />
Ponadto salami gimnastycznymi dysponują Powiatowy Młodzieżowy Dom Kultury,<br />
Ośrodek Szkolno- Wychowawczy dla Dzieci Niesłyszących i Słabo Słyszących w Otwocku<br />
(sala jest wykorzystywana przez Klub „Arkadia”) i Ośrodek Doskonalenia Zawodowego Kadr<br />
Celnych<br />
i Skarbowych.<br />
64
Obiekty sportowe posiada też Towarzystwo Krzewienia Kultury Fizycznej „Apollo”. Są<br />
to: korty tenisowe, siłownia, kręgielnia, mała sala fitness. Wszystkie te obiekty są jednak<br />
obecnie niedoinwestowane i wymagają modernizacji.<br />
Ognisko Wychowawcze im. Kazimierza Lisieckiego „Dziadka” w Świdrze posiada na<br />
swoim terenie boisko do siatkówki plażowej, boisko do piłki nożnej ze sztuczną<br />
nawierzchnią.<br />
W Parku Miejskim od 2008 r. funkcjonuje nowoczesne, sezonowe lodowisko, wraz z<br />
zapleczem (w tym z wypożyczalnią łyżew).<br />
W Otwocku w 2009 r. udostępniono dzieciom i młodzieży pierwszy skatepark, cieszący<br />
się dużą popularnością.<br />
Właściwie jedynym elementem infrastruktury do sportów wodnych jest przystań<br />
Otwockiego Wodnego Ochotniczego Pogotowia Ratunkowego w Nadbrzeżu nad Wisłą.<br />
W Otwocku mieszkańcy najbardziej odczuwają brak następujących elementów<br />
infrastruktury sportowej i rekreacyjnej:<br />
• wielofunkcyjnej hali sportowo-widowiskowej,<br />
• zespołu basenów: rekreacyjnych, sportowych, integracyjnych,<br />
• bazy sportów wodnych,<br />
• zielonego terenu rekreacyjnego dla sportów masowych, rekreacji i wypoczynku<br />
rodzinnego,<br />
• infrastruktury lekkoatletycznej,<br />
• kręgielni i centrum rozrywkowo-rekreacyjnego,<br />
• parku wspinaczkowego.<br />
Powyższa lista wskazuje na braki szczególnie w infrastrukturze do sportu masowego i<br />
rekreacji mieszkańców i przyjezdnych. W Otwocku istniejąca baza jest właściwie<br />
wykorzystana w pełni przez mieszkańców, co wskazuje na potrzebę i rentowność kolejnych<br />
inwestycji w tej dziedzinie.<br />
Infrastruktura turystyczna <strong>Otwocka</strong><br />
• Baza noclegowa<br />
Na terenie <strong>Otwocka</strong> funkcjonuje 14 obiektów noclegowych dysponujących łączną sumą<br />
ponad 160 miejsc noclegowych.<br />
Obiektem noclegowym o najwyższym standardzie usług jest Villa Park Otwock. Obiekt<br />
położony jest w Wólce Mlądzkiej, niedaleko rzeki Świder. Dysponuje 76 miejscami<br />
noclegowymi w 20 pokojach gościnnych, 7 apartamentach i 2 ekskluzywnych apartamentach<br />
z ogrodami zimowymi. Villa Park Otwock oferuje restaurację dla 200 osób, kawiarnię, ogród<br />
z możliwością organizacji imprez plenerowych dla 1000 osób, kompleks konferencyjnobankietowy<br />
na 240 osób, a ponadto grotę solną, korty tenisowe i gabinet masażu. W planach<br />
jest też budowa basenu. Villa Park Otwock<br />
jest nowym, ekskluzywnym obiektem, nastawionym na turystykę biznesową.<br />
65
Dom Pracy Twórczej Polskiej Akademii Nauk „Mądralin”, położony niedaleko rzeki<br />
Świder<br />
w Emowie, w swojej ofercie posiada 67 miejsc noclegowych w pokojach 1 i 2-osobowych<br />
i apartamentach. Dysponuje parkingiem, boiskiem, salą jadalną i dwiema salami<br />
konferencyjnym.<br />
Z usług „Mądralina” korzystają głównie pracownicy naukowi. Jest to dla nich miejsce<br />
wypoczynku.<br />
Hotel „Srebrny Świerk” jest zlokalizowany w Świerku i przeznaczony jest dla gości<br />
Instytutu Energii Atomowej. Dysponuje 80 miejscami noclegowymi w 40 pokojach z<br />
łazienkami. Swoim gościom udostępnia wspólną kuchnię, sale konferencyjne, salę<br />
telewizyjną, świetlicę i parking.<br />
Dom Wypoczynkowy i Ośrodek Szkoleniowy Towarzystwa Społeczno-Kulturalnego<br />
Żydów<br />
w Polsce „Śródborowianka” zlokalizowany jest w Śródborowie w dwóch budynkach<br />
wybudowanych w latach 30-tych XX w. Łącznie oferuje 68 miejsc noclegowych w pokojach<br />
o zróżnicowanym standardzie, siłownię i stołówkę. Jest jedynym obiektem noclegowym w<br />
Mieście oferującym swoim gościom wycieczkę po Otwocku z przewodnikiem. Z usług<br />
„Śródborowianki” korzystają głównie Żydzi.<br />
Miejsca noclegowe przy OKS. Klub dysponuje 35 miejscami noclegowymi w 9 pokojach<br />
z łazienkami oraz ogólnodostępnym barem. Obsługuje głównie sportowców.<br />
Hotelik „Milla” zlokalizowany jest w centrum miasta, niedaleko stacji kolejowej. Oferuje<br />
35 miejsc noclegowych w pokojach 1,2 i 4-osobowych z łazienkami, oraz wspólną kuchnię.<br />
Ponadto miejsca noclegowe oferują: obiekt noclegowy „Meran”, Pensjonat<br />
„Nadświdrzanka”, oraz 3 obiekty udostępniające pokoje gościnne. Większość z nich jest<br />
zlokalizowana w Świdrze, ale również w Wólce Mlądzkiej i centrum <strong>Miasta</strong>.<br />
Jak wynika z powyższej analizy, obiekty noclegowe położone są w różnych rejonach<br />
<strong>Miasta</strong>, choć duża część z nich znajduje się w pobliżu rzeki Świder. Z obiektów o<br />
najwyższym standardzie usług można wymienić Villę Park Otwock. Jedynym obiektem<br />
oferującym zwiedzanie <strong>Otwocka</strong> jest „Śródborowianka”. Większość obiektów noclegowych<br />
w mieście nastawiona jest na konkretnych klientów.<br />
Struktura obiektów noclegowych w Otwocku wykazuje brak lub niewystarczającą liczbę<br />
obiektów skierowanych do następujących segmentów turystów: turystów weekendowych,<br />
turystów zdrowotnych i korzystających z oferty SPA, turystów „plecakowych”, grup<br />
wycieczkowych, grup kolonijnych, dzieci i młodzieży.<br />
Analiza oferty obiektów noclegowych w Otwocku wykazuje brak następujących rodzajów<br />
obiektów, lub ich niewystarczającą ilość:<br />
• Hotelu ** w centrum <strong>Otwocka</strong>;<br />
• Centrum konferencyjno-rekreacyjnego o podwyższonym standardzie;<br />
• Tanich obiektów noclegowych, w szczególności obsługujących grupy kolonijne, dzieci<br />
i młodzieży, grupy wycieczkowe;<br />
66
• Tanich obiektów noclegowych, hosteli itp. kierujących swoją ofertę do turystów<br />
„plecakowych”;<br />
• Obiektów SPA, pensjonatów, obiektów para uzdrowiskowych;<br />
• Kempingu z pełnym zapleczem infrastrukturalnym;<br />
• Pól namiotowych.<br />
Należy jednak stwierdzić, że w porównaniu z rokiem 2002, liczba miejsc noclegowych na terenie<br />
<strong>Otwocka</strong> wzrosła prawie dwukrotnie.<br />
• Baza gastronomiczna<br />
Na terenie <strong>Otwocka</strong> funkcjonuje obecnie ok. 20 obiektów gastronomicznych, w tym<br />
restauracje, pizzerie, bary i kawiarnie.<br />
Otwockie restauracje znajdują się w różnych częściach <strong>Miasta</strong> (w centrum, w Świdrze,<br />
w Śródborowie, w Soplicowie, w Wólce Mlądzkiej), oferują zróżnicowany standard usług.<br />
Należy wyróżnić szczególnie restauracje „Zalesin” i „Soplicówkę”, jako nawiązujące do<br />
otwockiej<br />
specyfiki<br />
i miejscowej tradycji. Stanowią one potencjalną bazę, z której mogą korzystać odwiedzający<br />
Miasto turyści.<br />
Wśród kawiarń wyróżnia się „Sosenka”, będąca jednocześnie cukiernią. Znajduje się w<br />
Parku Miejskim, w nowym budynku wzniesionym w stylu „Świdermajer”, co znakomicie<br />
wpisuje<br />
się<br />
w charakter i dziedzictwo <strong>Miasta</strong>.<br />
Jeśli chodzi o analizę bazy gastronomicznej <strong>Otwocka</strong> w kontekście rozwoju turystyki z<br />
pewnością należy wskazać na jednak zbyt wąską ofertę gastronomiczną. Brakuje w Otwocku<br />
różnorodnej oferty lokali gastronomicznych przeznaczonych dla różnych segmentów<br />
turystów, w tym w szczególności dla grup turystycznych. Zbyt mało jest również lokali<br />
gastronomicznych nawiązujących wystrojem i menu do historii i dziedzictwa <strong>Otwocka</strong>.<br />
Należy również wskazać brak lokali gastronomicznych w pobliżu rzeki Świder.<br />
Infrastruktura paraturystyczna <strong>Otwocka</strong><br />
• Infrastruktura rowerowa<br />
W Otwocku istnieje obecnie kilka kilometrów ścieżek rowerowych i ciągów pieszorowerowych<br />
na następujących odcinkach:<br />
• ul. Karczewska - ok. 2 km wyodrębnionej i oznakowanej ścieżki rowerowej,<br />
wyłożonej betonowymi płytami, łączącej centrum <strong>Otwocka</strong> z Karczewem; ścieżka<br />
o znaczeniu ponadlokalnym.<br />
• ul. Kołłątaja - ok. 1 km ścieżki rowerowej o nawierzchni wyłożonej betonowymi<br />
płytami, łączącej Świder, poprzez most na rzece Świder, z Józefowem; ścieżka<br />
o znaczeniu ponadlokalnym.<br />
67
• ul. Żeromskiego - ok. 1 km - ścieżka łącząca centrum <strong>Otwocka</strong> z Teklinem; ścieżka<br />
o znaczeniu lokalnym.<br />
• ul. Andriollego - ok. 1 km projektowanej obecnie ścieżki rowerowej łączącej<br />
centrum <strong>Miasta</strong> z Anielinem; ścieżka o znaczeniu lokalnym.<br />
• ul. Batorego, Karszewskiego i Warsztatowa – ok. 2,5 km o nawierzchni asfaltowej.<br />
Ciągi pieszo-rowerowe na terenie <strong>Otwocka</strong> mają tworzyć system spójny. Obecnie nie ma<br />
jednak jednej, wypracowanej koncepcji rozwoju ścieżek rowerowych na terenie miasta.<br />
Istniejące ścieżki są jednak traktami dobrej jakości, i mogą mieć duże znaczenie dla rozwoju<br />
turystyki na terenie <strong>Miasta</strong>, poprawiając dostępność komunikacyjną <strong>Otwocka</strong> dla turystów<br />
rowerowych.<br />
W planach jest poprowadzenie przez Otwock szlaku „Greenways”.<br />
Dodatkowo na terenie <strong>Miasta</strong> istnieją oznakowane szlaki rowerowe o urozmaiconej<br />
nawierzchni, przeznaczone dla turystów o większych umiejętnościach:<br />
• Otwocki Szlak Okrężny - oznakowana, krajobrazowa pętla rowerowa dookoła<br />
<strong>Miasta</strong>, przebiegająca obok najciekawszych atrakcji turystycznych.<br />
• Szlak rowerowy „Wśród Borów” - zaczynający się na stacji PKP Śródborów,<br />
częściowo przebiegający przez tereny <strong>Otwocka</strong>.<br />
• Szlak „Nadwiślański” Otwock – Góra Kalwaria.<br />
W Otwocku istnieje możliwość wypożyczenia rowerów w Ośrodku Doskonalenia<br />
Zawodowego Kadr Celnych i Skarbowych oraz w dyrekcji Parków Krajobrazowych, jednak<br />
obie wypożyczalnie przeznaczone są dla wycieczek organizowanych przez ww. podmioty.<br />
Nie istnieje w Otwocku wypożyczalnia sprzętu rowerowego, jak również sprzętu wodnego<br />
czy rekreacyjnego. Do obsługi turystów rowerowych nie są obecnie przystosowane dworzec i<br />
stacje kolejowe na terenie <strong>Otwocka</strong> (brak jakichkolwiek udogodnień dla rowerzystów).<br />
• Zagospodarowanie Świdra i Wisły<br />
Zagospodarowanie turystyczne Świdra sprowadza się do oznakowanego szlaku<br />
rowerowego<br />
o urozmaiconej nawierzchni - przeznaczonego dla rowerzystów na rowerach górskich, trzech<br />
szlaków pieszych oraz kilku wiat turystycznych ze stołami i śmietnikami. Nie ma nad<br />
Świdrem wygospodarowanej plaży z zapleczem sanitarnym, nie ma urządzeń rekreacyjnych,<br />
ani wypożyczalni sprzętu wodnego. Nie ma na rzece wyznaczonego szlaku wodnego, ani<br />
promenady spacerowej.<br />
Zagospodarowanie turystyczne Wisły sprowadza się jedynie do przystani wodnej<br />
Otwockiego Wodnego Ochotniczego Pogotowia Ratunkowego.<br />
• Oznakowanie turystyczne <strong>Otwocka</strong><br />
Otwock nie dysponuje brązowymi, samochodowymi tablicami turystycznymi E-22a, E-<br />
22b, E-22c, które prowadzą turystów do atrakcji i elementów infrastruktury turystycznej.<br />
68
Na oznakowanie turystyczne <strong>Miasta</strong> składają się drogowskazy turystyczne prowadzące<br />
do Muzeum Ziemi Otwockiej, oraz do cmentarza żydowskiego. Drogowskazy umieszczone są<br />
pod drewnianymi daszkami, nawiązującymi do architektury „Świdermajer”. Podobne tablice<br />
tzw. „witacze” umieszczone są przy drogach wjazdowych do <strong>Otwocka</strong>. Oprócz tego na<br />
oznakowanie turystyczne <strong>Miasta</strong> składają się: ścieżki dydaktyczne znajdujące się na terenie<br />
Parku Krajobrazowego, oraz szlaki oznaczone zgodnie z instrukcją znakowania PTTK.<br />
Otwock nie posiada miejskiego systemu informacyjnego, co niekorzystnie wpływa na<br />
jakość poruszania się po Mieście, szczególnie w kontekście ruchu turystycznego.<br />
• Centrum Informacji Turystycznej<br />
W siedzibie PTTK funkcjonuje Centrum Informacji Turystycznej (CIT) prowadzone przez<br />
otwocki oddział PTTK. CIT zajmuje pawilon pośrodku hali dworca. Zatru<strong>dnia</strong> dwie osoby,<br />
czynne<br />
jest<br />
w sezonie letnim (V-IX) 7 dni w tygodniu, a pozostałym okresie 5 dni w tygodniu..<br />
Udostępnia turystom foldery, mapy, przewodniki, ulotki, albumy, informatory, zarówno<br />
bezpłatne jak i płatne. Sprzedawane są pamiątki oraz gadżety związane z Otwockiem. CIT<br />
oznakowane jest za pomocą kasetonu z literą „i” (na samym pawilonie, jak również na<br />
drzwiach wejściowych dworca). Otwock jest jedynym, oprócz Warszawy, miastem<br />
aglomeracji warszawskiej posiadającym własne Centrum Informacji Turystycznej.<br />
Na terenie <strong>Miasta</strong> nie ma infokiosków.<br />
• Szalety miejskie<br />
W Otwocku nie ma publicznych toalet w przestrzeni miejskiej. Ogólnodostępne toalety<br />
znajdują się na dworcu PKP i w budynkach użyteczności publicznej.<br />
• Parkingi<br />
Na terenie miasta brakuje miejsc parkingowych, które odgrywałyby większą rolę w<br />
obsłudze ruchu turystycznego. Miejsc parkingowych brakuje szczególnie w pobliżu ważnych<br />
atrakcji turystycznych, takich jak rzeka Świder, Mazowiecki Park Krajobrazowy, czy<br />
cmentarz żydowski (ogromnym problemem jest w tym zakresie brak parkingów dla<br />
autokarów turystycznych). Przede wszystkim zaś nie ma odpowiedniego, nowoczesnego<br />
parkingu w centrum <strong>Miasta</strong>, który spełniałby ważną rolę w procesie kanalizowania ruchu<br />
turystycznego, indywidualnego i grupowego.<br />
Dostępność komunikacyjna <strong>Miasta</strong><br />
Istotną rolę w kontekście rozwoju turystyki odgrywa dostępność komunikacyjna <strong>Miasta</strong>.<br />
Otwock położony jest w centrum województwa mazowieckiego, na południowy wschód od<br />
Warszawy. Pod względem dostępności drogowej, Otwock leży w widłach dwóch ważnych<br />
traktów: wojewódzkiej drogi <strong>nr</strong> 801 na zachodzie <strong>Miasta</strong> (łączącej Warszawę i Puławy), oraz<br />
krajowej drogi <strong>nr</strong> 17 (łączącej Warszawę i Lublin) na wschodzie. Jednocześnie żadna z tych<br />
dróg nie przecina centrum <strong>Miasta</strong>, co ma miejsce w innych podwarszawskich<br />
69
miejscowościach (np. w Markach, Pruszkowie bądź Łomiankach). Dzięki temu Otwock jest<br />
dobrze skomunikowany z Warszawą, jednocześnie zachowując swój charakter.<br />
W kontekście lokalnym komunikacja drogowa z Otwockiem jest utrudniona przez<br />
przepływającą na granicy <strong>Otwocka</strong> i Józefowa rzekę Świder. Przez rzekę „przerzuconych”<br />
jest obecnie aż 8 mostów (w tym jeden kolejowy), co mimo wszystko należy uznać za liczbę<br />
zbyt małą. Na Wiśle na otwockim odcinku rzeki nie ma ani jednego mostu.<br />
Bardzo istotną rolę w komunikacji <strong>Otwocka</strong> z Warszawą pełni Nadwiślańska Linia<br />
Kolejowa<br />
(z 3 stacjami w obrębie <strong>Miasta</strong>). Do <strong>Otwocka</strong> można dotrzeć pociągami Kolei Mazowieckich,<br />
kursującymi z Dworca Warszawa Śródmieście i zatrzymującego się na stacjach Śródmieścia,<br />
Pragi, Wawra i Józefowa. W planach jest uruchomienie połączeń Szybkiej Kolei Miejskiej<br />
łączącej Warszawę z Otwockiem.<br />
Otwock jest połączony z Warszawą również kilkoma liniami autobusowymi. Do <strong>Otwocka</strong><br />
kursuje linia autobusowa <strong>nr</strong> 702 warszawskiego Zarządu Transportu Miejskiego, linia nocna<br />
N75, jak również kilku przewoźników prywatnych.<br />
Z miejscowościami położonymi na południe i wschód od granic <strong>Miasta</strong>, a także z<br />
odleglejszymi dzielnicami (Mlądz, Świerk), centrum <strong>Otwocka</strong> jest połączone kilkoma liniami<br />
autobusowymi obsługiwanymi przez PKS i prywatnych przewoźników (m.in. Minibus, Lech<br />
Travel, IPJ Świerk).<br />
Po Otwocku można poruszać się również taksówkami. Główny postój taksówek znajduje<br />
się<br />
przy dworcu kolejowym.<br />
3.5 Analiza działalności marketingowej<br />
Niniejszy rozdział poświęcony jest analizie dotychczasowej działalności marketingowej<br />
<strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong>, ze szczególnym uwzględnieniem takich zagadnień jak system identyfikacji<br />
wizualnej, portal internetowy, wydawnictwa promocyjne i informacyjne, działalność<br />
promocyjna i reklamowa, udział<br />
w targach branżowych oraz współpraca z miastami partnerskimi. W kontekście rozwoju<br />
turystyki skuteczne działania marketingowe są aspektem kluczowym.<br />
Za promocję w Urzędzie <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> odpowiada Wydział Promocji, Rozwoju i<br />
Działalności Gospodarczej (1 osoba zajmująca się promocją) oraz pośrednio Pełnomocnik<br />
Prezydenta ds. Promocji i Kontaktów z Mediami.<br />
Otwock nie posiada systemu identyfikacji wizualnej, na który składają się logo<br />
promocyjne <strong>Miasta</strong>, hasło promocyjne, katalog identyfikacji wizualnej, jednolita i atrakcyjna<br />
wizualnie szata graficzna strony internetowej i materiałów promocyjnych i informacyjnych,<br />
materiałów reklamowych. Obecnie Otwock promuje się wykorzystując oficjalny herb <strong>Miasta</strong>.<br />
Jedynym elementem systemu identyfikacji wizualnej, którym Otwock dysponuje, jest hasło<br />
70
promocyjne: „Otwock, miasto z dobrym klimatem”. Hasło nawiązuje do tradycji<br />
uzdrowiskowej <strong>Miasta</strong> i wysokich walorów naturalnych.<br />
• Miasto posiada swój portal internetowy www.otwock.pl.<br />
W zakładce turystyka znajduje się dużo przydatnych informacji o zabytkach, szlakach<br />
turystycznych przecinających Miasto, bazie noclegowej i gastronomicznej, możliwościach<br />
wynajęcia usług przewodnika w Oddziale PTTK oraz Centrum Informacji Turystycznej.<br />
Portal internetowy <strong>Miasta</strong> posiada łatwy w obsłudze interfejs, i zawiera dużo potrzebnych<br />
informacji. Miłą niespodzianką<br />
dla potencjalnych turystów jest możliwość obejrzenia na stronie internetowej filmu o<br />
Otwocku.<br />
Ze strony internetowej turyści i mieszkańcy mogą dowiedzieć się, jakie są aktualne<br />
wydarzenia kulturalne, sportowe, rekreacyjne.<br />
Mimo wielu atutów obecnego portalu internetowego <strong>Otwocka</strong>, należy stwierdzić, że w<br />
związku<br />
z rozwojem turystyki, istnieje potrzeba stworzenia nowego portalu turystycznego <strong>Miasta</strong>,<br />
przeznaczonego jedynie dla turystów lub specjalnej podstrony turystycznej w ramach<br />
obecnego portalu internetowego, wraz z przebudową oprawy graficznej portalu.<br />
W kontekście rozwoju turystyki, istotną rolę odgrywa działalność wydawnicza, w której<br />
zawierają się wydawnictwa promocyjne i informacyjne, drukowane i multimedialne, płatne i<br />
bezpłatne.<br />
Poniżej przedstawione są wydawnictwa dostępne w Centrum Informacji Turystycznej w<br />
Otwocku. Urząd <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> ma na koncie m.in. następujące bezpłatne wydawnictwa:<br />
informator „Otwock. Miasto z dobrym klimatem”, rozkładaną mapę <strong>Miasta</strong> z opisanymi<br />
najważniejszymi atrakcjami. PTTK wespół ze starostwem powiatu otwockiego wydało<br />
bezpłatne foldery „Szlakiem pałaców i dworów powiatu otwockiego”, „Szlak czartów<br />
mazowieckich”. Zarząd Parków Krajobrazowych bezpłatnie udostępnia w CIT foldery<br />
dotyczące ścieżek dydaktycznych i oferty turystycznej Mazowieckiego Parku<br />
Krajobrazowego. Ponadto w CIT dostępny jest również bezpłatny Otwocki Informator<br />
Kulturalny (wydawany co miesiąc). W kontekście wydawnictw płatnych należy uwzględnić<br />
znakomity przewodnik turystyczny wydawnictwa „Rewasz”, autorstwa Jacka Kałuszko<br />
i Pawła Ajdackiego pt. „Otwock i okolice”, jak również turystyczny plan <strong>Miasta</strong> Agencji<br />
Rengraf<br />
oraz mapę Mazowieckiego Parku Krajobrazowego wydawnictwa Compass. Do powyższych<br />
wydawnictw można jeszcze dołączyć serię pocztówek, jak również folderów i ulotek<br />
dotyczących poszczególnych obiektów noclegowych oraz gastronomicznych.<br />
W kwestii wydawnictw promocyjnych i informacyjnych należy stwierdzić brak<br />
następujących rodzajów wydawnictw:<br />
• bezpłatnego folderu prezentującego atrakcje turystyczne <strong>Otwocka</strong>,<br />
• wydawnictw tematycznych, np. dotyczących obiektów w stylu tzn. „Świdermajer”<br />
lub otwockich judaiców,<br />
• folderu Muzeum Ziemi Otwockiej.<br />
71
Wśród działań promocyjnych jest także tworzenie pełnej gamy materiałów promocyjnych,<br />
takich jak kubki, koszulki, parasolki, długopisy, teczki, notesy, tzw. „smycze”, „smycze” do<br />
komórek opatrzonych herbem miasta, hasłem promocyjnym oraz grafikami wyobrażającymi<br />
ważne walory turystyczne <strong>Miasta</strong>. Gadżety są dostępne podczas ważnych wydarzeń<br />
odbywających się w Otwocku oraz podczas imprez targowych (Otwock brał udział m.in. w<br />
targach nieruchomości w Warszawie).<br />
Duże znaczenie dla przekazu promocyjnego ma współpraca <strong>Otwocka</strong> z dwoma miastami<br />
bliźniaczymi: Lennestadt w Niemczech i Saint-Amand-Montrond we Francji. Szczególnie<br />
współpraca<br />
z miastem niemieckim przybiera różnorodne formy (wymiany uczniów, spotkania, przyjazdy<br />
rowerami mieszkańców Lennenstadt do <strong>Otwocka</strong>) i można ją uznać za skuteczną działalność<br />
promocyjną.<br />
Otwock, jak wynika z analizy przeprowadzonej w poprzednim rozdziale, nie posiada<br />
kompletnych produktów turystycznych. Walory turystyczne <strong>Otwocka</strong>, obfite i różnorodne, nie<br />
są obudowane konkretną ofertą, która mogłaby podlegać sprzedaży w biurach podróży. Żadne<br />
z otwockich biur podróży nie posiada w swojej ofercie zwiedzania <strong>Miasta</strong>, bądź korzystania z<br />
atrakcji turystycznych. Należy podkreślić, że skomercjalizowane produkty turystyczne<br />
stanowią o rzeczywistym stanie rozwoju turystycznego miejscowości. W tym kontekście<br />
Otwock jest miastem o bardzo dużym potencjale turystycznym, który nie jest w pełni<br />
wykorzystany, choć w swojej ofercie PTTK propaguje zwiedzanie miasta.<br />
Podobnie w odniesieniu do marki turystycznej. Otwock jej nie posiada. Nie istnieje logo<br />
turystyczne miasta wraz z systemem jego wykorzystania, obudowane całą warstwą<br />
marketingową materiałów promocyjnych, reklam, wydawnictw, portalu internetowego. Marka<br />
turystyczna jest znakiem jakości dla turystów, i stanowi czytelny sygnał dotyczący<br />
profesjonalnej oferty turystycznej.<br />
Odnośnie działalności marketingowej <strong>Miasta</strong> należy wskazać na brak zintegrowanego<br />
działania<br />
w tej dziedzinie. Z pewnością obecny stan, jeśli chodzi o liczbę pracowników<br />
odpowiadających za promocję miasta, jest niewystarczający. Promocja <strong>Otwocka</strong> wymaga<br />
stworzenia profesjonalnej marki turystycznej. Marki, która firmowałaby sieć unikatowych,<br />
spójnych produktów turystycznych, bazujących na walorach turystycznych <strong>Miasta</strong> i jego<br />
dziedzictwie kulturowym. Marki, która miałaby swojego menedżera.<br />
3.6 Analiza SWOT<br />
Analiza SWOT stanowi jedno z najbardziej popularnych narzędzi diagnozowania,<br />
wykorzystywanych w procesie planowania strategicznego. Prezentuje ona mocne i słabe<br />
strony miasta <strong>Otwocka</strong> w zakresie turystyki, kultury i sportu oraz szanse i zagrożenia,<br />
sprzyjające lub mogące utrudnić ich rozwój.<br />
Przedstawiona poniżej analiza SWOT stanowi punkt wyjścia do części strategicznej<br />
dokumentu,<br />
a więc określenia kierunków rozwoju, podstawowych celów do osiągnięcia oraz zadań<br />
realizacyjnych.<br />
72
Produkt<br />
turystyczn<br />
y/oferta<br />
Zasoby<br />
ludzkie<br />
Marketing<br />
i promocja<br />
MOCNE STRONY<br />
• Duży potencjał produktowy związany<br />
z wysokimi walorami antropogenicznymi<br />
(architektura „Świdermajer”, judaica, znane<br />
postaci związane z Otwockiem)<br />
i naturalnymi (walory uzdrowiskowe,<br />
Mazowiecki Park Krajobrazowy, rzeka<br />
Świder)<br />
• Istniejące obiekty noclegowe<br />
o rozbudowanej ofercie turystycznej<br />
(w szczególności Villa Park Otwock<br />
oraz Ośrodek Doskonalenia Zawodowego<br />
Kadr Celnych i Skarbowych)<br />
• Funkcjonowanie Muzeum Ziemi Otwockiej<br />
• Znaczna liczba atrakcyjnych wydarzeń<br />
kulturalnych, sportowych i rekreacyjnych<br />
• Funkcjonujące na terenie <strong>Miasta</strong> szpitale<br />
posiadające ofertę uzdrowiskową<br />
• Duża aktywność mieszkańców<br />
przekładająca się na znaczną liczbę<br />
różnorodnych organizacji pozarządowych<br />
• Działalność lokalnych liderów<br />
• Wykwalifikowana kadra szkoleniowa<br />
w sporcie<br />
• Funkcjonowanie szkoły wyższej oraz<br />
Zespołu Szkół Ekonomiczno-<br />
Gastronomicznych<br />
na terenie <strong>Miasta</strong><br />
• Wykwalifikowana kadra PTTK<br />
• Duża aktywność społeczności lokalnej<br />
w animowaniu działań kulturalnych<br />
• Funkcjonowanie uczniowskich klubów<br />
sportowych<br />
• Rozbudzona tożsamość lokalna wśród<br />
mieszkańców<br />
• Pamięć mieszkańców o tradycjach<br />
uzdrowiskowych <strong>Otwocka</strong><br />
• Otwartość mieszkańców na turystów<br />
• Funkcjonowanie Centrum Informacji<br />
Turystycznej w siedzibie PTTK<br />
• Żywa współpraca z miastami partnerskimi<br />
w Niemczech i Francji<br />
• Dobrej jakości wydawnictwa promocyjne<br />
i informacyjne dotyczące <strong>Miasta</strong> oraz<br />
gadżety promocyjne<br />
• Przewodnik turystyczny wyd. Rewasz<br />
„Otwock i okolice”<br />
SŁABE STRONY<br />
• Brak kompletnych produktów turystycznych<br />
• Brak wyznaczonych na terenie <strong>Miasta</strong><br />
szlaków kulturowych<br />
• Brak oferty <strong>Otwocka</strong> dostępnej<br />
w biurach podróży<br />
• Zbyt wąska oferta <strong>Otwocka</strong> w kwestii bazy<br />
noclegowej (brak kempingów, hoteli<br />
o średnim standardzie, sanatoriów)<br />
i gastronomicznej<br />
• Brak ofert SPA i oferty para-uzdrowiskowej<br />
• Zbyt mała liczba pracowników w wydziałach<br />
zajmujących się kulturą, sportem, promocją<br />
i turystyką, którzy byliby odpowiedzialni<br />
jedynie za wymienione dziedziny<br />
• Niewystarczająca jakość usług turystycznych,<br />
niski profesjonalizm kadr<br />
• Brak <strong>Rady</strong> Sportu w Otwocku<br />
• Zbyt wąskie kadry Zarządu Parków<br />
Krajobrazowych<br />
• Słaba współpraca między organizacjami<br />
pozarządowymi<br />
• Brak marki turystycznej <strong>Otwocka</strong> (w tym brak<br />
logo promocyjnego <strong>Miasta</strong>)<br />
• Niedostateczna liczba wydawnictw<br />
promocyjnych i informacyjnych skierowanych<br />
do turystów, w tym wydawnictw tematycznych<br />
• Brak wiodącej imprezy utożsamianej<br />
z Otwockiem<br />
• Niewystarczająco atrakcyjny dla turystów<br />
portal internetowy <strong>Miasta</strong><br />
• Brak udziału <strong>Miasta</strong> w targach turystycznych<br />
73
Przestrzeń<br />
turystyczn<br />
a<br />
System<br />
instytucjon<br />
alny<br />
• Położenie blisko Warszawy<br />
• Linia Kolei Nadwiślańskiej<br />
• Położenie przy dwóch ważnych drogach<br />
(<strong>nr</strong> 17 i 801)<br />
• Brak uciążliwego przemysłu<br />
• Duża liczba obiektów zabytkowych, przede<br />
wszystkim drewnianych budynków<br />
w stylu tzn. „Świdermajer”<br />
• Źródła geotermalne pod Miastem<br />
(niewykorzystane)<br />
• Znakomite warunki do uprawiania rekreacji<br />
i turystyki rowerowej na terenie <strong>Miasta</strong><br />
• Skanalizowanie i zwodociągowanie całego<br />
<strong>Miasta</strong><br />
• Istniejące oznakowanie turystyczne<br />
na terenie <strong>Miasta</strong><br />
• Dobra współpraca między władzami<br />
samorządowymi a zarządem Parków<br />
Krajobrazowych oraz instytucjami<br />
kulturalnymi i sportowymi<br />
• Funkcjonowanie OKS, TKKF, OCK i MDK<br />
• Dobra współpraca władz miejskich<br />
z sąsiednimi samorządami<br />
• Wspieranie przez władze <strong>Otwocka</strong><br />
przedsięwzięć kulturalnych, sportowych<br />
i turystycznych<br />
• Brak wyraźnego centrum <strong>Miasta</strong> (rynku, placu,<br />
głównej ulicy)<br />
• Brak deptaka w centralnej części <strong>Otwocka</strong><br />
• Chaos przestrzenny<br />
• Znaczne zaśmiecenie<br />
• Katastrofalny stan techniczny zabudowy<br />
w stylu „Świdermajer”<br />
• Budowa ogrodzonych osiedli mieszkaniowych<br />
• Fatalna infrastruktura sportowa OKS<br />
• Zaniedbany Park Miejski i teren TKKF<br />
• Brak miejskiego systemu informacyjnego<br />
• Brak zagospodarowania turystycznego okolic<br />
rzeki Świder i Wisły<br />
• Duże zanieczyszczenie rzeki Świder<br />
• Brak zagospodarowanych terenów<br />
rekreacyjnych<br />
• Brak spójnego systemu ścieżek rowerowych<br />
• Brak szaletów miejskich<br />
• Brak wypożyczalni sprzętu turystycznego<br />
i sportowego<br />
• Niezagospodarowane tereny wysypiska<br />
• Brak jednostki zajmującej się sportem<br />
masowym i rekreacją w Otwocku<br />
• Brak Lokalnej Organizacji Turystycznej<br />
• Brak koordynacji działań podmiotów z trzech<br />
sektorów: samorządowego, pozarządowego<br />
i prywatnego<br />
• Brak instytucjonalnego rozwiązania problemu<br />
niszczejących zabytków<br />
SZANSE<br />
• Korzystne postrzeganie <strong>Miasta</strong>, tradycje<br />
uzdrowiskowe, zdrowy klimat, obszar<br />
wypoczynku weekendowego<br />
• Stworzenie profesjonalnej oferty turystycznej<br />
miasta skierowanej do turystów biznesowych,<br />
aktywnych, zdrowotnych i weekendowych<br />
• Powrót do tradycji uzdrowiskowych <strong>Otwocka</strong><br />
• Wykorzystanie źródeł geotermalnych<br />
• Ochrona i wykorzystanie obiektów w stylu<br />
„Świdermajer” w celach turystycznych<br />
i kulturalnych<br />
• Wykreowanie atrakcyjnych produktów<br />
turystycznych miasta w oparciu o istniejące<br />
walory (przede wszystkim o „Świdermajery”,<br />
judaica i historię otwockich Żydów, walory<br />
uzdrowiskowe i rekreacyjne, rzekę Świder)<br />
• Stworzenie turystycznych szlaków tematycznych<br />
• Ochrona walorów naturalnych <strong>Otwocka</strong><br />
• Współpraca z sąsiednimi miejscowościami<br />
(Józefowem, Karczewem, Celestynowem,<br />
Wiązowną, Kołbielą) w kwestii przygotowywania<br />
ZAGROŻENIA<br />
• Utrata zabytkowych domów w tzw. stylu<br />
„Świdermajer”<br />
• Utrata walorów uzdrowiskowych <strong>Otwocka</strong><br />
• Pogłębianie się chaosu przestrzennego<br />
i degradacja przestrzeni miejskiej<br />
• Degradacja miejskiej infrastruktury,<br />
infrastruktury turystycznej, para-turystycznej<br />
i sportowej<br />
• Presja budowlana<br />
• Degradacja rzeki Świder<br />
• Konkurencja i aktywność sąsiednich miast<br />
• Brak koordynacji działań trzech sektorów<br />
• Niski priorytet turystyki w działaniach samorządu<br />
lokalnego.<br />
• Konieczność prefinansowania projektów<br />
unijnych.<br />
• Brak poczucia bezpieczeństwa w skali globalnej<br />
i lokalnej.<br />
• Niski poziom dochodów przeciętnej polskiej<br />
rodziny – niski poziom wydatków na cele<br />
turystyczne.<br />
74
oferty turystycznej i wykorzystania walorów<br />
turystycznych<br />
• Poprawa dostępności komunikacyjnej <strong>Miasta</strong><br />
• Poprawa i rewitalizacja przestrzeni miejskiej<br />
• Urozmaicanie ofert kulturalnej <strong>Otwocka</strong><br />
• Koordynacja działań trzech sektorów<br />
• Integracja obszaru, tworzenie wspólnych<br />
produktów turystycznych, równomierne<br />
rozłożenie ruchu turystycznego.<br />
• Wykorzystanie funduszy unijnych na turystykę,<br />
szczególnie na rozwój zasobów ludzkich.<br />
• Wykorzystanie położenia geograficznego.<br />
• Trendy obserwowane na rynku tury-stycznym<br />
(moda na zdrowie, ciszę i spokój, poznawanie<br />
nowych regionów).<br />
• Tendencje w turystyce - rosnąca aktywność<br />
turystyczna, wzrost zainteresowania Europą<br />
Środkową i Wschodnią jako celu podróży, wzrost<br />
zainteresowania, aktywnym wypoczynkiem<br />
i agroturystyką, wzmożony popyt na wyjazdy<br />
weekendowe, rozwój turystyki rodzinnej,<br />
wyjazdy indywidualne.<br />
• Zrównoważony rozwój.<br />
• Globalizacja gospodarki światowej – transfer<br />
know-how, możliwość korzystania<br />
z międzynarodowych wzorców.<br />
• Wzrost znaczenia regionalizmu, odrębności<br />
kulturowych, twórczości ludowej.<br />
• Migracja młodych, zdolnych ludzi do Warszawy.<br />
• Konkurencja ze strony turystycznych regionów<br />
i subregionów w Polsce.<br />
• Niekorzystne tendencje w turystyce przyjazdowej<br />
i turystyce krajowej (kryzys ekonomiczny).<br />
75
4. Koncepcja zrównoważonego rozwoju turystyki.<br />
Założenia rozwoju 1<br />
Turystyka jest jednym z najważniejszych i najszybciej rozwijających się sektorów gospodarki<br />
światowej i Unii Europejskiej. Może w znacznym stopniu przyczynić się do osiągnięcia takich celów<br />
jak utrzymanie wysokiego i stabilnego poziomu wzrostu gospodarczego i zatrudnienia, postępu<br />
społecznego mającego na uwadze potrzeby wszystkich oraz do skutecznej ochrony środowiska<br />
i rozważnego wykorzystania zasobów naturalnych. Aby mogło tak się dziać na całym świecie i w UE<br />
konieczne jest, aby zainteresowane strony dbały o podstawy, od których zależy turystyka.<br />
Granice bazy zasobów naturalnych, gospodarczych, społecznych i kulturalnych, określające<br />
zrównoważony rozwój gospodarczy sektora, nie sprostałyby ciągłej ekspansji turystyki europejskiej.<br />
Dzięki specjalnym strategiom można jednak dostosować aktywność turystyczną w taki sposób, aby<br />
odpowiadała ona wymogom zrównoważonego rozwoju, nowym wyzwaniom i zapotrzebowaniom<br />
związanych ze zmieniającymi się tendencjami i działaniami w turystyce oraz zwiększyła dochody.<br />
Niniejsza Strategia opiera się o następujące założenia:<br />
• Zrównoważona działalność i wzrost<br />
Związana jest głównie z takim sposobem zarządzania działalnością turystyczną oraz<br />
spodziewanym wzrostem, aby zapewnić poszanowanie ograniczeń bazy zasobów oraz<br />
zdolności tychże zasobów do odnawiania się. Ponieważ produkt turystyczny opiera się<br />
głównie na jakości środowiska naturalnego, kultury i jakości społecznej, sektor – jeżeli nie<br />
będzie zarządzany w sposób zrównoważony – jest zagrożony pogorszeniem się sytuacji<br />
albo nawet zużyciem dającej dochody własnej bazy zasobów, a w związku z tym brakiem<br />
harmonizacji gospodarczej i społecznej.<br />
Zrównoważony rozwój turystyki jest związany raczej ze wzrostem jakości niż ilości.<br />
Świadomość jakości u turystów jest również podstawowym warunkiem zrównoważonego<br />
rozwoju, a trwałość i jakość muszą być zintegrowane. Są one niezbędne<br />
dla konkurencyjności sektora turystycznego.<br />
• Zrównoważone podejście do trzech filarów rozwoju<br />
Turystka zrównoważona jest to turystyka, która jest rentowna pod względem<br />
gospodarczym i społecznym, nie szkodząc przy tym środowisku i lokalnej kulturze.<br />
Oznacza sukces gospodarczy i finansowy, troskę o środowisko, jego ochronę i rozwój<br />
1<br />
Na podstawie Komunikatu Komisji do <strong>Rady</strong> Parlamentu Europejskiego, Europejskiego Komitetu<br />
Gospodarczego i Społecznego oraz Komitetu Regionów pt. Podstawowe kierunki dotyczące zrównoważonego<br />
rozwoju turystyki europejskiej, Bruksela 2003<br />
76
oraz odpowiedzialne postępowanie względem społeczeństwa i wartości kulturalnych – te<br />
trzy elementy są współzależne.<br />
Zrównoważony rozwój turystyki dotyczy szczególnie ważnych aspektów, takich jak<br />
konkurencyjne i odpowiedzialne społecznie przedsiębiorstwa turystyczne, możliwość<br />
uczestnictwa w turystyce przez wszystkich obywateli, dobre szanse zatrudnienia<br />
w sektorze i korzyści z działalności turystycznej dla społeczności lokalnych. Wymaga<br />
to zachowania integralności kulturowej oraz włączenia kwestii ochrony środowiska<br />
i ochrony zasobów dziedzictwa kultury w programy dotyczące turystyki.<br />
Rozwiązania obejmujące wielostronne partnerstwo oraz rzetelne zarządzanie, które<br />
usprawniają działania wszystkich zainteresowanych stron umożliwiają unowocześnienie<br />
branży oraz pokonanie braku koordynacji między działaniami tych uczestników.<br />
• Zrównoważone wzorce konsumpcji<br />
Zachowanie konsumenta stanowiące wynik ceny, jakości i wizerunku jest prawie<br />
wyłącznie zdeterminowane przez indywidualne zainteresowania. Obecnie niewielu<br />
turystów jest zainteresowanych zrównoważonym rozwojem. Jednak dzięki właściwemu<br />
informowaniu konsumentów poprzez łatwe do zrozumienia przesłania zawarte w szeroko<br />
dystrybuowanych przez sektor publikacjach (broszury promocyjne, katalogi<br />
i przewodniki), rozwijaniu ich świadomości związanej ze zrównoważonym rozwojem<br />
oraz wpływaniu na ludzi i przekonywaniu ich dzięki wyraźnym sygnałom, możliwe jest<br />
kształtowanie wzorców zrównoważonej konsumpcji, które będą powodować zmiany<br />
w oferowanych produktach. Szczególnie ważną grupą docelową są tutaj ludzie młodzi.<br />
Działania takie muszą obejmować podnoszenie świadomości na temat jakości jako<br />
integralnej cechy produktu oraz nowe podejścia dotyczące przekazywania turystom<br />
przesłania, iż jakość i turystyka zrównoważona mają swoją cenę.<br />
• Zrównoważone wzorce produkcji<br />
Dotyczą zarówno zarządzana zrównoważonym łańcuchem wartości turystyki, które<br />
dotyczą zarządzania jakością w produkcji dóbr i usług. Aby zysk gospodarczy nie był<br />
wytwarzany kosztem aspektów społecznych i środowiskowych, sektor musi<br />
zinternalizować( - to słowo odnosi się do norm, wartości, poglądów) społecznogospodarcze<br />
i środowiskowe koszty, aby właściwie ustalać ceny, głownie dzięki<br />
wykorzystaniu odpowiednich systemów opartych o rynek.<br />
Wartość zrównoważonej turystyki oznacza również optymalizację zatrudnienia i korzyści<br />
społecznych, tj. przedsiębiorstwa sektora realizują koncepcję społecznej<br />
odpowiedzialności firm. Obejmuje to możliwości uczenia się i dobrej jakości miejsca pracy<br />
dla wykwalifikowanych i posiadających motywację pracowników, którzy będą świadczyć<br />
wysokiej jakości usługi turystyczne, systemy certyfikacji służące promowaniu wzorców<br />
zrównoważonej produkcji i konsumpcji oraz korzystanie w miarę potrzeby z innowacji<br />
i nowych technologii. Konieczny jest również wzmocniony dialog społeczny<br />
77
oraz dodatkowa siła partnerów społecznych na wszystkich szczeblach powstawania<br />
koncepcji i ich realizacji.<br />
Wraz z poszczególnymi komponentami łańcucha wartości obszar recepcji turystycznej<br />
jako całość stanowi ogólny produkt turystyki. Różnorodne działania i kierunki polityki<br />
dotyczące obszarów recepcji turystycznej, łączące interesy publiczne i prywatne są zatem<br />
ważne dla zrównoważonej produkcji. W większości regionów Europy tradycyjny krajobraz<br />
kulturowy stanowi odpowiedni zasób naturalny i kulturowy, będący warunkiem<br />
wstępnym dla produktu turystycznego. Zasoby dziedzictwa narodowego, infrastruktura<br />
łączności, gościnność oraz infrastruktura turystyczna to kolejne podstawowe zasoby<br />
obszaru recepcji turystycznej. Mądre wykorzystanie gruntów jest ogromnie ważnym<br />
czynnikiem zrównoważonego rozwoju obszaru recepcji turystycznej.<br />
Wymogi turystyki w tym względzie oraz związane z lokalną tożsamością kulturową<br />
i potrzebami lokalnych mieszkańców powodowały w niektórych przypadkach napięcia na<br />
poziomie obszaru recepcji turystycznej. Konkurencyjna turystyka wysokiej jakości<br />
powinna szanować chłonność obszarów naturalnych i kulturowych. Pewna liczba<br />
obszarów recepcji turystycznej – w szczególności niektórych obszarów nadbrzeżnych<br />
i wysp w południowej części Europy, niektóre ośrodki górskie i niektóre miasta –<br />
doświadczyły negatywnych skutków rozwoju turystyki do poziomu przekraczającego ich<br />
chłonność. Co więcej, jeżeli lokalny rozwój obszarów recepcji turystycznej, o ograniczonej<br />
bazie ekonomicznej, takich jak wyspy, jest w znacznym stopniu oparty na turystyce, grozi<br />
to powstaniem wrażliwej i nadmiernie zależnej “mono-gospodarki”, nieprzynoszącej<br />
pożądanych pośrednich skutków dla innych aspektów lokalnej gospodarki, jak rolnictwo<br />
i rzemiosło.<br />
Również wzmiankowany rozwój sportu, jako elementu wspierającego turystykę w Otwocku<br />
zostanie oparty o zasady zrównoważone głównie według następujących założeń:<br />
• Realizacja inwestycji w infrastrukturę sportową i rekreacyjną zgodnie<br />
z poszanowaniem praw ochrony środowiska naturalnego.<br />
Dotyczy to budowy infrastruktury w odpowiednich miejscach oraz w sposób<br />
nie degradujący krajobrazu przyrodniczego.<br />
• Rozwój funkcji społecznych oraz stałe działania na rzecz upowszechniania sportu<br />
wśród społeczności lokalnych.<br />
Sport pobudza istotne wartości, takie jak duch zespołowy, solidarność, tolerancja<br />
oraz zasada fair play, przyczyniając się do indywidualnego rozwoju i samorealizacji.<br />
Propaguje aktywny udział obywateli w życiu społecznym i przez to pomaga rozwinąć<br />
aktywną postawę obywatelską.<br />
78
• Promocja sportu wśród społeczeństwa <strong>Miasta</strong> oraz dyskontowanie społecznych<br />
korzyści wynikających z rozwoju sportu w kontekście budowania przynależności<br />
do społeczności, poczucia tożsamości lokalnej, dumy z przynależności lokalnej.<br />
Sport jest dziedziną działalności ludzkiej, wzbudzającą duże zainteresowanie<br />
obywateli Unii Europejskiej oraz posiadającą wielką możliwość zrzeszania, docierania<br />
do wszystkich, niezależnie od wieku czy pochodzenia społecznego.<br />
Sport ma nie tylko znaczenie dla poprawy zdrowia obywateli, lecz posiada również<br />
wymiar wychowawczy oraz odgrywa rolę społeczną, kulturową i rekreacyjną.<br />
Społeczna rola sportu daje również możliwość zacieśniania zewnętrznych<br />
i wewnętrznych relacji.<br />
• Wspieranie organizacji, klubów i innych partnerów społecznych zaangażowanych<br />
w rozwój sportu na terenie <strong>Miasta</strong>.<br />
Inwestowanie w szkolenie młodych utalentowanych sportowców w dobrych<br />
warunkach i propagowanie tego szkolenia jest podstawowym warunkiem<br />
zrównoważonego rozwoju sportu na każdym szczeblu. Dzięki konkretnym działaniom<br />
sport jest skutecznym środkiem propagującym edukację, zdrowie, dialog<br />
międzykulturowy, rozwój i pokój.<br />
4.1 Schemat logiczny<br />
Część strategiczna niniejszego dokumentu została skonstruowana w oparciu o podstawowe<br />
zasady metodologiczne opracowywania dokumentów strategicznych.<br />
Część strategiczna dokumentu dotyczy wizji, misji oraz celu nadrzędnego. Ich osiągnięcie<br />
warunkują cele strategiczne, cele operacyjne oraz zadania ujęte w 5-ciu obszarach realizacyjnych<br />
Poniżej graficznie przedstawiono schemat logiczny Strategii w 5-ciu obszarach (oczywiście<br />
w każdym z obszarów liczba celów i zadań operacyjnych jest uwarunkowana występującymi<br />
potrzebami).<br />
79
Cel nadrzędny Strategii – najważniejszy, podstawowy cel, który chcemy osiągnąć wdrażając<br />
Strategię.<br />
Cele strategiczne - są to kluczowe cele Strategii, podstawa wyznaczania pozostałych celów<br />
i działań, ściśle podporządkowanych osiągnięciu celu nadrzędnego. Odnoszą się do szeroko pojętej<br />
gospodarki turystycznej i odpowiadają na pytania: co chcemy osiągnąć rozwijając turystykę oraz sfery<br />
wspomagające w Otwocku.<br />
Cele operacyjne - operacjonalizują zapisy nadrzędnych do osiągnięcia celów w zakresie<br />
turystyki.<br />
Zadania realizacyjne – określone dla konkretnych celów operacyjnych, niezbędne dla<br />
osiągnięcia celów.<br />
Koncepcja rozwoju turystyki w Otwocku pozostaje w ścisłej korelacji z opracowaną i<br />
przyjętą przez sejmik Strategią rozwoju turystyki w województwie mazowieckim na lata<br />
2007-2013, Kierunkami rozwoju turystyki do 2015 oraz podstawowymi zasadami planowania<br />
strategicznego,<br />
w związku z czym opiera się o domeny strategiczne oraz cele i zadania realizacyjne<br />
zidentyfikowane<br />
w ich ramach, odpowiadające na główne problemy rozwojowe.<br />
4.2 Wizja i misja<br />
Punktem wyjścia do konstruowania wiązki celów i działań realizacyjnych w Otwocku jest wizja<br />
i misja.<br />
Wizja jest opisem stanu idealnego, tego jakie ma być Miasto w przyszłości jako obszar<br />
atrakcyjny turystycznie. Wizja jest naszą opowieścią o przyszłości, naszym wyobrażeniem o Mieście<br />
i jego kluczowych cechach i atutach. Wizja jest opisem wizerunku, koncepcją pewnego modelu<br />
funkcjonowania <strong>Miasta</strong> jako obszaru recepcji turystycznej.<br />
Wizja<br />
Otwock jest miastem bardzo atrakcyjnym turystycznie, łatwo dostępnym, powszechnie<br />
rozpoznawalnym, obszarem pierwszego wyboru dla mieszkańców Warszawy i okolic,<br />
dzięki różnorodnej ofercie kulturalnej i sportowej, miastem bezpiecznym i czystym.<br />
Otwock jest miejscem przyjaznym dla mieszkańców i turystów, dzięki zrównoważonemu<br />
rozwojowi wysokiej jakości usług turystycznych, kulturalnych i sportowych i dobrze<br />
rozwiniętej infrastrukturze. Oferuje kompleksowe, produkty turystyki weekendowej,<br />
aktywnej, kulturowej, uzdrowiskowej oraz produkty dla dzieci i młodzieży które<br />
stanowią elementem przewagi konkurencyjnej <strong>Miasta</strong>.<br />
Swój turystyczny wizerunek Otwock buduje na zrównoważonym wykorzystywaniu<br />
zasobów naturalnych, w szczególności zdrowego klimatu, rzeki Świder, Mazowieckiego<br />
Parku Krajobrazowego oraz antropogenicznych, w tym unikatowego budownictwa<br />
„Świdermajer”,<br />
a także tradycji uzdrowiskowych.<br />
81
Misja natomiast jest deklaracją dążeń i wartości <strong>Miasta</strong> w kontekście rozwoju turystyki. Misja<br />
koncentruje się na istocie rzeczy, dostosowuje kierunki działań do długoterminowych celów, pełni też<br />
funkcje motywacyjne i promocyjne. Misja określa charakter <strong>Otwocka</strong> i pokazuje jego atuty. Z misji<br />
także bezpośrednio wynikają obszary głównej koncentracji działań.<br />
Misja<br />
Naszym dążeniem jest zrównoważone zagospodarowanie zasobów gospodarczych,<br />
społecznych<br />
i środowiskowych w celu rozwoju turystyki wraz ze stworzeniem atrakcyjnej oferty<br />
kulturalnej, sportowej i rekreacyjnej dla mieszkańców i odwiedzających.<br />
W tym zakresie naszym celem jest kreacja, promocja i sprzedaż atrakcyjnych<br />
produktów turystycznych, w tym kulturalnych, sportowych i rekreacyjnych, bazujących<br />
na zasobach <strong>Otwocka</strong>, aktywizacja i integracja społeczności lokalnej oraz<br />
profesjonalizacja kadr turystycznych, ekologizacja usług turystycznych, proekologiczne<br />
zarządzanie przestrzenią publiczną oraz skuteczna współpraca partnerów na rzecz<br />
rozwoju turystyki oraz tworzenia atrakcyjnej oferty kulturalnej, sportowej i<br />
rekreacyjnej.<br />
Chcemy dysponować najatrakcyjniejszą ofertą spędzania wolnego czasu dla<br />
mieszkańców Mazowsza.<br />
4.3 Strategiczne cele rozwoju<br />
Cel nadrzędny Strategii<br />
Rozwój gospodarczy i społeczny <strong>Otwocka</strong> oraz poprawa jakości<br />
życia jego mieszkańców dzięki zdyskontowaniu korzyści<br />
płynących<br />
z rozwoju turystyki oraz kultury i sportu.<br />
Cel strategiczny 1 - Rozwój oferty turystycznej i wspomagającej ją oferty kulturalnej<br />
oraz sportowej <strong>Otwocka</strong><br />
Punktem wyjścia do aranżowania rozwoju szeroko pojętej gospodarki turystycznej <strong>Otwocka</strong><br />
jest kreacja i wdrażanie oferty turystycznej, a także kulturalnej i sportowej, która niewątpliwie dzięki<br />
interdyscyplinarnym połączeniom z turystyką będzie spełniać funkcję zarówno funkcję uzupełniającą,<br />
jak i stymulującą.<br />
82
Pod pojęciem oferty turystycznej <strong>Otwocka</strong> należy rozumieć komplementarne produkty<br />
turystyczne, skierowane do konkretnych, precyzyjnie określonych segmentów rynku. W tym<br />
kontekście najważniejsze jest poszukiwanie inspiracji produktowej w potencjale naturalnym<br />
i antropogenicznym <strong>Otwocka</strong>, maksymalne wykorzystanie posiadanych walorów, atrakcji<br />
i infrastruktury.<br />
Wyjątkowość gospodarki turystycznej, a jednocześnie unikalny potencjał <strong>Miasta</strong> zwłaszcza<br />
w aspekcie kreacji oferty produktowej polega na możliwości i zarazem konieczności integrowania<br />
turystyki, kultury i sportu, jako elementów jednej całości, stanowiącej przedmiot zainteresowania<br />
turystów.<br />
Ocena sytuacji w Otwocku jednoznacznie wskazuje na niedostateczne wykorzystanie<br />
posiadanego potencjału produktowego i brak konkretnej oferty produktowej integrującej olbrzymi<br />
potencjał turystyczny, kulturalny i sportowy <strong>Miasta</strong>.<br />
Cel operacyjny 1.1 – Rozwój produktów turystycznych <strong>Otwocka</strong><br />
Produkt turystyczny jest pojęciem wielowymiarowym i wielowątkowym. Dla celów niniejszej<br />
Strategii produkt turystyczny rozumieć należy jako oryginalną kompozycję walorów, dóbr i usług,<br />
umożliwiających ich turystyczne wykorzystanie podczas podróży turystycznej. Co więcej produkt<br />
turystyczny to dostępne na rynku dobra i usługi turystyczne umożliwiające ich planowanie,<br />
odbywanie, przeżywanie oraz gromadzenie doświadczeń z nimi związanych. Oznacza to, iż produkt<br />
turystyczny <strong>Otwocka</strong> to zintegrowany układ oczekiwań, korzyści i wrażeń tworzących unikalną<br />
kompozycję trzech podróży: wyobrażonej, rzeczywistej i zapamiętanej.<br />
W kontekście praktycznym oznacza to, że kreując produkty turystyczne <strong>Otwocka</strong> należy odnieść się<br />
do elementów informacyjnych (głównie cyfrowych – Internet, rozwiązania mobilne), umożliwiających<br />
zaplanowanie podróży, do składowych produktu rzeczywistego (walory, atrakcje, usługi),<br />
umożliwiającej odbycie podróży i jej przeżywanie w warstwie emocjonalnej (w tym kontekście<br />
najważniejsze znaczenie mają wartości niematerialne – gościnność, życzliwość, pogoda, kontakty<br />
towarzyskie, nawiązywanie relacji interpersonalnych), do elementów produktu poszerzonego<br />
(gadżety, pamiątki, relacje, interaktywne wrażenia) umożliwiających gromadzenie doświadczeń<br />
z podróży.<br />
Punktem wyjścia do kreacji i wdrożenia produktów turystycznych <strong>Otwocka</strong> jest zdefiniowanie<br />
klientów, czyli potencjalnych turystów, którzy tą ofertą mogą być zainteresowani. Co więcej<br />
konieczne jest precyzyjne określenie ich profilu.<br />
Poniżej przedstawiono podstawowe segmenty odbiorców produktów turystycznych, które powinny<br />
zostać doprecyzowane na podstawie przeprowadzonych badań konsumenckich (opisanych<br />
w rozdziale 4.3 w tabeli):<br />
83
SEGMENT: TURYŚCI AKTYWNI<br />
Turystyka aktywna związana z różnymi formami aktywnego spędzania czasu wolnego, m.in.<br />
w formule np. turystyki rowerowej, konnej, kajakowej, etc. Dotyczy ona przede wszystkim osób<br />
pracujących umysłowo, mieszkańców większych miast, którzy najbardziej efektywnie odpoczywają<br />
aktywnie. Z punktu widzenia turysty niezwykle ważna jest tutaj infrastruktura, która pozwala<br />
na bezpieczne wykorzystywanie istniejących walorów naturalnych, głównie w postaci<br />
zagospodarowanych szlaków, kąpielisk, etc.<br />
Kryteria geograficzne,<br />
demograficzne<br />
Preferencje i zainteresowania<br />
Motywy<br />
Wiek: 18-50<br />
Wykształcenie: średnie i wyższe.<br />
Dochód: śre<strong>dnia</strong> krajowa i powyżej.<br />
Geografia: głównie mieszkańcy Mazowsza (głównie aglomeracji<br />
warszawskiej) oraz jego najbliższych okolic.<br />
Osoby poszukujące możliwości relaksu poprzez aktywność fizyczną,<br />
w jej różnych formach, ceniące sobie wysoki poziom<br />
bezpieczeństwa<br />
Osoby ceniące sobie możliwość ciekawego spędzenia wieczorów:<br />
grill, ognisko, regionalna impreza<br />
Osoby zainteresowane walorami naturalnymi i krajoznawczymi<br />
obszaru, ceniące przyrodę i zwracające uwagę na jej ochronę oraz<br />
formułę ich wykorzystania i eksponowania (szlaki rowerowe,<br />
zagospodarowanie akwenów wodnych i rzek).<br />
Osoby poszukujące możliwości połączenia form aktywnego<br />
wypoczynku i aktywnego poznania dziedzictwa kulturowego.<br />
Chęć aktywnego wypoczynku, odstresowanie się, odpoczynek<br />
od zgiełku dużego miasta i codziennych obowiązków.<br />
Poznanie walorów przyrodniczo-krajobrazowych.<br />
Realizacja pasji.<br />
SEGMENT: TURYŚCI KULTUROWI<br />
Turystyka kulturowa związana jest z motywem poznawczym. Jej uczestnicy podróżują w celu<br />
poznania historii, zwiedzania zabytków, muzeów, w związku z odbywającymi się imprezami, etc.<br />
Należy zwrócić uwagę, iż zmienia się charakter turystyki kulturowej, która obecnie przyjmuje<br />
formę związaną z dużą aktywnością turysty. Pragnie on bowiem angażować się w proces<br />
poznawczy. Stąd bardzo duże znaczenie interaktywnych form eksponowania walorów kulturowych<br />
oraz różnego rodzaju imprez tematycznych, w tym przede wszystkim tematycznych szlaków<br />
kulturowych, które są jedną z najszybciej przeobrażających się i najbardziej popularnych form<br />
turystyki kulturowej. Specyficzną grupą odbiorców oferty <strong>Otwocka</strong> w ramach turystów<br />
kulturowych będą turyści sentymentalni (głównie Żydzi) poszukujący swoich korzeni.<br />
84
Kryteria geograficzne,<br />
demograficzne<br />
Preferencje i zainteresowania<br />
Motywy<br />
Wiek: 10+<br />
Wykształcenie: średnie i wyższe.<br />
Dochód: śre<strong>dnia</strong> krajowa i powyżej.<br />
Geografia: województwo mazowieckie (głównie aglomeracja<br />
warszawska) oraz województwa ościenne, Żydzi .<br />
Osoby zainteresowane historią <strong>Otwocka</strong> lub poszukujące ciekawych<br />
możliwości spędzenia wolnego czasu.<br />
Osoby poszukujące swoich korzeni, śladów przeszłości.<br />
Osoby zainteresowane zwiedzaniem ciekawych obiektów -<br />
„Świdermajerów”, osoby zainteresowane dziedzictwem<br />
kulturowym.<br />
Osoby pragnące poznać tradycje i obyczaje mieszkańców – poprzez<br />
udział w imprezach kulturalnych oraz osoby zainteresowane<br />
udziałem w warsztatach, pokazach, inscenizacjach etc.<br />
Osoby zainteresowane udziałem w imprezach tematycznych,<br />
np. związanych ze słynnymi postaciami, wydarzeniami etc.<br />
Osoby zainteresowane uczestnictwem w imprezach kulturalnych<br />
<strong>Otwocka</strong> (koncerty, festiwale etc.).<br />
Osoby poszukujące ciekawych formuł zwiedzania, nie tylko<br />
w kontekście interaktywności, ale również w kontekście<br />
pakietowania oferty (np. ciekawa oferta kulinarna, ciekawe<br />
ekspozycje etc.).<br />
Osoby te często pragną łączyć zwiedzenie z poznaniem przyrody,<br />
są wrażliwe także na piękno otaczającego ich krajobrazu.<br />
Kierują się motywem poznania, przy czym poszukują aktywnych<br />
form poznania kultury, historii, nie koniecznie ukierunkowane<br />
na zabytki techniki, które są dla nich jedną z formuł spędzania<br />
czasu.<br />
Uprawianie turystyki kulturowej może stanowić ich hobby, sposób<br />
na realizację pasji.<br />
Poszukiwanie śladów rodzinnych.<br />
SEGMENT: TURYŚCI BIZNESOWI<br />
Turystyka związana z wykonywanym zawodem bezpośrednio lub pośrednio. Jest ona utożsamiana<br />
często z podróżami służbowymi, mianem których określa się wszystkie podróże, których cele są<br />
związane z pracą lub interesami zawodowymi podróżującego. Turystyka biznesowa szeroko<br />
rozumiana obejmuje: indywidualne podróże służbowe, spotkania grupowe, uczestnictwo w<br />
targach lub imprezach konsumenckich, podróże motywacyjne i turystykę korporacyjną. Ma ona<br />
obecnie coraz większe znaczenie ekonomiczne. Stanowi też w turystyce międzynarodowej sektor<br />
niezwykle trwały i o dyskretnej, ale za to regularnej ekspansji. Jest ogromną szansą dla produktu<br />
z uwagi na jego bardzo dogodne położenie względem Warszawy oraz możliwość wykorzystania<br />
85
dużych odbywających się w Stolicy i na terenie Mazowsza imprez. Otwock nie ma możliwości<br />
organizacji dużych imprez typu: kongresy czy duże eventy, ale szansą jest „przejęcie” turystów<br />
biznesowych i zagospodarowanie ich czasu fakultatywnego, przygotowanie oferty dla osób<br />
towarzyszących, organizacja mniejszych imprez (np. zjazdy i konferencje naukowe, spotkania<br />
hobbystów etc.).<br />
W kontekście produktów turystycznych <strong>Otwocka</strong> warto również podkreślić znaczenie turystyki<br />
motywacyjnej (tzw. incentive tours) obejmuje osoby wysyłane przez pracodawcę w tzw. podróż<br />
motywacyjną uważaną za środek nowoczesnego zarządzania, element motywacji pracowników<br />
do lepszej pracy oraz formę nagrody. Jest to turystyka grupowa o specyficznych wymaganiach<br />
klienta, który oczekuje oferty pakietowej, komplementarnej i wyróżniającej się oryginalnością.<br />
Kryteria geograficzne,<br />
demograficzne<br />
Preferencje i zainteresowania<br />
Motywy<br />
Wiek: 18-55<br />
Geografia: głównie mieszkańcy województwa mazowieckiego<br />
oraz jego najbliższych okolic.<br />
Zróżnicowana baza noclegowa (jakość, cena) – zarówno<br />
obiekty<br />
o bardzo wysokim standardzie, jak i obiekty przystępne<br />
cenowo.<br />
Ciekawa oferta spędzania wolnego czasu, dodatkowa infrastruktura<br />
wypoczynkowa, sportowa, rekreacyjna np. typu Spa&wellness.<br />
Łatwy dostęp do produktów i usług, umożliwiających realizację celu<br />
wyjazdów integracyjnych i motywacyjnych.<br />
Możliwość zakupu gotowych pakietów.<br />
Wysoki standard świadczonych usług.<br />
Bezpieczeństwo.<br />
Możliwie zdywersyfikowana oferta.<br />
Stosunkowo wysoka jakość usług za akceptowalną cenę (value<br />
for money).<br />
Chęć zobaczenia nowych atrakcji przy okazji podróży<br />
służbowej.<br />
Motywacja pracowników, wyjazd = nagroda za dobrą pracę<br />
Zintegrowanie grupy pracowników.<br />
Aktywny wypoczynek (np. w formule zawodów, survival,<br />
etc.).<br />
Możliwość zorganizowania imprez wieczornych (ogniska,<br />
grillowanie, dancingi, itp.).<br />
86
SEGMENT: TURYŚCI WEEKENDOWI<br />
Turystyka weekendowa jest w Polsce najbardziej rozwojową formą turystyki z uwagi na<br />
powszechność długich weekendów oraz popularność wyjazdów weekendowych. Jej specyfika<br />
dotyczy krótkotrwałego wypoczynku poza miejscem pracy i zamieszkania, ale w niezbyt dużej<br />
odległości od tych miejsc. Potrzeba odbudowy, zachowania oraz ochrony sił fizycznych<br />
i psychicznych współczesnego człowieka, po cotygodniowej pracy i życiu w zwłaszcza dużym<br />
mieście, stanowi ważny czynnik popytu na ten rodzaj turystyki.<br />
Turystyka weekendowa może być zorganizowana lub indywidualna. Turysta weekendowy,<br />
przyjeżdżający na wypoczynek w pobliże miejsca zamieszkania na czas stosunkowo krótki,<br />
zgłasza szczególne wymagania, jeśli chodzi o usługi noclegowe, żywieniowe i wypoczynkowe.<br />
W miejscowościach tych, leżących na ogół w pobliżu wielkich aglomeracji miejskich, stwierdza<br />
się lokalizację drugich mieszkań (domków letniskowych). Turysta weekendowy szuka spokoju<br />
i dba o czynne spędzanie czasu wolnego oraz o rozrywkę.<br />
W Otwocku turystyka weekendowa ma szczególne znaczenie z uwagi na specyfikę i potencjał<br />
województwa mazowieckiego, w szczególności aglomeracji warszawskiej.<br />
Kryteria geograficzne,<br />
demograficzne<br />
Preferencje i zainteresowania<br />
Motywy<br />
Wiek: 18+<br />
Geografia: głównie mieszkańcy województwa mazowieckiego<br />
(głównie aglomeracji warszawskiej).<br />
Osoby poszukujące 2-3 dniowego wypoczynku, w niedalekiej<br />
odległości od miejsca zamieszkania.<br />
Poszukują ciekawej oferty noclegowej i gastronomicznej<br />
oraz różnych form organizacji czasu wolnego, począwszy od<br />
wypoczynku biernego, skończywszy na uprawianiu sportów.<br />
Wyjazdy często przyjmują formę wyjazdów „kombinowanych” –<br />
łączących poznanie walorów naturalnych z kulturowymi.<br />
Często poszukują bliskich kontaktów z gestorami bazy noclegowej.<br />
Poszukują atrakcyjnej możliwości spędzenia wolnego czasu.<br />
Odpoczynek od zgiełku życia codziennego.<br />
Poznanie i aktywność fizyczna.<br />
Uczestnictwo w ciekawych imprezach .<br />
Wyjazd z przyjaciółmi.<br />
87
SEGMENT: DZIECI I MŁODZIEŻ<br />
Turystyka edukacyjna dzieci i młodzieży związana jest z wyjazdami na tzw. białe i zielone szkoły,<br />
obozy czy kolonie oraz jednodniowe wycieczki edukacyjne. Jej podstawowym celem jest „uczyć<br />
poprzez podróżowanie”. Zakłada przede wszystkim zwiedzanie ciekawych pod względem kulturowym<br />
miejsc, a także korzystanie z wypoczynku aktywnego. Edukacyjne wyjazdy w teren są uzupełnieniem<br />
programu szkolnego.<br />
Kryteria geograficzne,<br />
demograficzne<br />
Preferencje i zainteresowania<br />
Wiek: 10-18<br />
Geografia: głównie mieszkańcy województwa mazowieckiego<br />
oraz województw ościennych.<br />
Dzieci i młodzież szkolna uczestnicząca w tzw. białych i zielonych<br />
szkołach, koloniach i obozach, wycieczkach krajoznawczych<br />
zainteresowana poznawaniem walorów Regionu, zarówno<br />
naturalnych, jak i kulturowych.<br />
W niezwykle istotnym stopniu wykorzystują infrastrukturę<br />
paraturystyczną (szlaki turystyczne, obiekty sportowo-rekreacyjne),<br />
biorą udział w imprezach sportowych, rekreacyjnych i kulturalnych,<br />
warsztatach, pokazach, lekcjach edukacji ekologicznej oraz lekcjach<br />
muzealnych.<br />
Są gotowi współtworzyć produkt, poprzez zaangażowanie się<br />
w zbieranie danych, akcje promocyjne, konkursy.<br />
Motywy Chęć poznania i wypoczynku, integracja z grupą szkolną .<br />
Realizacja programu nauczania = odbycie żywej lekcji historii .<br />
Współtworzenie produktu .<br />
88
SEGMENT: TURYSTYKA ZDROWOTNA I UZDROWISKOWA<br />
Turystyka zdrowotna i uzdrowiskowa dotyczy wyjazdów w celach leczniczych i zdrowotnych, jak<br />
również w celu poprawy swojego wyglądu, oczekujące jednocześnie ciekawych możliwości<br />
spędzenia czasu.<br />
Kryteria geograficzne,<br />
demograficzne<br />
Preferencje i zainteresowania<br />
Motywy<br />
Wiek: 18+<br />
Geografia: głównie mieszkańcy województwa mazowieckiego<br />
oraz województw ościennych.<br />
Osoby, którym zależy na wysokiej jakości oferowanych usług<br />
(leczniczych, fitness, SPA, sportowo-rekreacyjnych).<br />
Osoby poszukujące ciekawej oferty spędzania czasu wolnego<br />
(wieczorami).<br />
Osoby preferujące wypoczynek dla zdrowia, podróżujące z pobudek<br />
leczniczych lub w związku z chęcią poprawy kondycji fizycznej,<br />
wyglądu, etc.<br />
Osoby traktujące wyjazdy do ośrodków zdrowia jako wyraz ich<br />
wysokiego statusu społecznego (w tym również wypady z przyjaciółmi<br />
– dotyczy to głównie kobiet).<br />
W kontekście powyższego rozwój produktów turystycznych <strong>Otwocka</strong> odnosi się do:<br />
1. Produktów turystyki weekendowej „OTWOCKIE WEEKENDY” i „JEDNODNIOWE WYPADY”<br />
Największa szansa na rozwój turystyki w Otwocku z uwagi na sąsiedztwo Warszawy<br />
i korzystne położenie w województwie mazowieckim. Z uwagi na istniejący potencjał<br />
produkty turystyki weekendowej będą „wariancją”:<br />
• produktów turystyki aktywnej i specjalistycznej - głównie turystyka rowerowa,<br />
wędrówki piesze, nornic-walking, narciarstwo biegowe, narciarstwo zjazdowe,<br />
turystyka wodna,<br />
• produktów turystyki kulturowej – związanej z uczestnictwem w imprezach<br />
i zwiedzaniem zachowanej substancji kulturowej <strong>Miasta</strong> ,<br />
• produktów turystyki rekreacyjno-pobytowej – związanej głównie z wypoczynkiem<br />
nad Świdrem, ale również walorami uzdrowiskowymi <strong>Miasta</strong>.<br />
„Otwockie Weekendy” to produkt wymagający przede wszystkim przygotowania dobrej<br />
jakości infrastruktury oraz ciekawych atrakcji angażujących uczestnictwo.<br />
2. Produktów turystyki aktywnej i specjalistycznej „OTWOCK DLA AKTYWNYCH”<br />
Z rozwojem produktów turystyki aktywnej i specjalistycznej łączy się bezpośrednio rozwój<br />
<strong>Otwocka</strong> jako węzła turystyki aktywnej i specjalistycznej tj. ośrodka, który koncentruje<br />
lokalny i ponadlokalny ruch turystyczny. Otwock powinien bazować w tym aspekcie na kilku<br />
konkretnych atutach:<br />
89
• terenach pod ścieżki/szlaki/trasy rowerowe – Otwock powinien się stać Centrum<br />
Turystyki Rowerowej, sprofilowanym na mieszkańców stolicy i okolic, co oznacza, że<br />
Miasto powinno ukierunkować swój rozwój na „wyjście naprzeciw” potrzebom<br />
turystów rowerowych (infrastruktura, możliwość dojazdu, oznakowanie, przychylny<br />
rowerzystom klimat, organizowane imprezy),<br />
• walorach Świdra w kontekście uprawiania turystyki kajakowej oraz innych form<br />
dostosowanych do warunków rzeki (oznakowanie, infrastruktura nadbrzeżna,<br />
organizowane imprezy),<br />
• potencjale pozwalającym na uprawianie mniej rozpowszechnionych, dopiero<br />
wprowadzanych na rynek form aktywności m.in. nordic-walking, quady, rowery<br />
ekstremalne etc.<br />
3. Produktów turystyki biznesowej<br />
W kontekście rozwoju turystyki biznesowej należy postawić na pobyty motywacyjne<br />
i integracyjne sprofilowane na firmy głównie warszawskie pod warunkiem powstania<br />
odpowiedniej infrastruktury (baza noclegowa, gastronomiczna, infrastruktura<br />
paraturystyczna, ciekawe atrakcje dodatkowe).<br />
Oprócz tego Otwock powinien się nastawić na przygotowanie i sprzedaż konkretnych<br />
pakietów przeznaczonych dla turystów biznesowych oraz osób towarzyszących<br />
przebywających w Warszawie. Pakiety te powinny być bardzo precyzyjnie przemyślane, tak<br />
aby zaprezentować najbardziej unikatowe atrakcje <strong>Otwocka</strong>. Szansą w tym zakresie są duże<br />
imprezy, które będą się odbywać na Mazowszu, a szczególnie w Warszawie.<br />
4. Produktów turystyki zdrowotnej i uzdrowiskowej<br />
Po utracie statusu uzdrowiska najbardziej właściwą formą nawiązania tradycji jest<br />
sprofilowanie oferty <strong>Miasta</strong> na Spa&Wellneess, gdzie główny nacisk będzie położony na<br />
odnowę ducha i ciała. Wymaga to jednakże powstania infrastruktury o wysokim standardzie,<br />
w związku z czym władze <strong>Miasta</strong> powinny zabiegać o inwestora prywatnego, który wzorem<br />
np. Ireny Eris zechciałby zainwestować w tego typu obiekt odnowy biologicznej.<br />
5. Produktów turystyki dzieci i młodzieży<br />
Oferta dla dzieci i młodzieży powinna być sprzedawana na rynku w formie pakietowanej,<br />
wykorzystując przede wszystkim potencjał Świdermajerów, judaiców, Muzeum Ziemi<br />
Otwockiej, Świerku, obserwatorium magnetyzmu ziemskiego etc. Wymaga to przede<br />
wszystkim powstania odpowiedniej infrastruktury, ale również odpowiedniej prezentacji<br />
dziedzictwa.<br />
6. Produktów turystyki kulturowej<br />
Oferta dla turystów kulturowych to głównie oferta dla turystów weekendowych, bazująca<br />
na najważniejszych potencjałach antropogenicznych <strong>Miasta</strong>.<br />
90
Oprócz tego dużą szansą dla <strong>Otwocka</strong> jest turystyka żydowska, zogniskowana wokół:<br />
• Pobytów grupowych, odwiedzających Otwockie judaica (m.in. wystawę, cmentarz,<br />
pozostałości innych obiektów)<br />
• Pobytów związanych z Marszem Pamięci<br />
• Pobytów sentymentalnych, indywidualnych w celu poszukiwania śladów dawnej<br />
kultury żydowskiej i własnej przeszłości<br />
Rozwój tego typu oferty wymaga jednakże podjęcia kilku niezwykle istotnych działań m.in.<br />
dobrego oznakowania żydowskiego dziedzictwa w Mieście, prowadzeniu stałych prac renowacyjnych,<br />
próbie zachowania (czytaj spisania) pamięci o wydarzeniach i ich bohaterach, współpracy<br />
z organizacjami żydowskimi w celu wspólnej realizacji pewnych przedsięwzięć.<br />
Istotnym elementem rozwoju produktów turystycznych <strong>Otwocka</strong> będą produkty liniowe<br />
i strefowe, grupujące walory, atrakcje i subprodukty pozostające w pewnym powiązaniu<br />
geograficznym.<br />
Cel operacyjny 1.2 – Rozwój oferty kulturalnej <strong>Otwocka</strong><br />
Oferta kulturalna <strong>Miasta</strong> powinna być traktowana jako czynnik budowania atrakcyjności<br />
turystycznej. Otwock posiada interesujące walory kultury materialnej – Świdermajery, ciekawą<br />
historię związaną z lecznictwem i judaicami. Z Otwockiem związane były wybitne osoby. Jak<br />
wspomniano mogą one stanowić podstawę do budowania produktów turystyki dziedzictwa<br />
kulturowego. Ciekawa oferta kulturowa pozwalająca przyciągać, gości powinna być jednocześnie<br />
atrakcyjna dla mieszkańców. Stąd konieczność podjęcia działań rewitalizacyjnych zabytkowej<br />
infrastruktury, inwestowanie w rozwój bazy kulturowej o charakterze ogólno miejskim i osiedlowym.<br />
Ważnym elementem budowania oferty kulturowej jest rozwój obecnie działających w tym obszarze<br />
instytucji oraz stworzenie atrakcyjnych imprez kulturalnych, zachęcających do odwiedzenia <strong>Otwocka</strong>.<br />
Oferta kulturalna <strong>Otwocka</strong> odnosi się do organizowania wystaw, koncertów, festiwali, konkursów,<br />
sesji popularno-naukowych i naukowych, występów teatralnych np. teatry uliczne, obchodów<br />
ważnych rocznic, pokazów filmowych na wolnym powietrzu etc.<br />
Cel operacyjny 1.3 – Rozwój oferty sportowej <strong>Otwocka</strong><br />
Działania z zakresu rozwoju oferty sportowej powinny obejmować zarówno obszar<br />
aktywności fizycznej mieszkańców, jak i stworzenie szerokiej oferty imprez rekreacyjnosportowych.<br />
Oferta powinna umożliwiać uprawianie sportu kwalifikowanego. Ważnym<br />
elementem stworzenia warunków aktywności ruchowej mieszkańcom gminy powinny być<br />
ogólnodostępne, masowe imprezy. Sport powinien być wykorzystywany do promocji <strong>Miasta</strong><br />
dwutorowo, poprzez udział klubów/sekcji sportowych w zawodach szczebla wojewódzkiego,<br />
krajowego i międzynarodowego. Organizowanie imprez rekreacyjno-sportowych powinno<br />
umożliwiać udział w nich osób z poza <strong>Otwocka</strong>, zarówno sportowców jak i kibiców.<br />
Cel strategiczny 2 – Rozwój zasobów ludzkich na potrzeby gospodarki turystycznej<br />
91
Turystyka jest tą unikatową i specyficzną gałęzią gospodarki, w której ludzie odgrywają<br />
główną rolę, ponieważ nie jest możliwe jest totalne ich zastąpienie w rezultacie rozwoju<br />
nowoczesnych technologii, wprowadzania innowacyjnych procesów lub nowych urządzeń. Z uwagi<br />
na fakt, iż istota turystyki polega na stałym kontakcie człowieka z człowiekiem, nie sposób przecenić<br />
znaczenia odpowiednio przygotowanych kadr dla jej rozwoju.<br />
W kontekście zidentyfikowanych powyżej produktów turystycznych <strong>Otwocka</strong><br />
oraz zaproponowanych funkcji turystycznych <strong>Miasta</strong> należy stwierdzić, iż niezbędne jest<br />
wszechstronne i wielowymiarowe przygotowanie ludzi do uczestniczenia w rozwoju szeroko pojętej<br />
gospodarki turystycznej, odnoszącej się nie tylko do turystyki sensu stricte, ale również do wielu<br />
obszarów oraz dziedzin życia gospodarczego, społecznego wykazujących międzysektorowe<br />
i interdyscyplinarne powiązania z turystyką.<br />
Profesjonalizacja kadr <strong>Otwocka</strong> jest jednym, obok życzliwej postawy, z czynników sukcesu<br />
<strong>Miasta</strong> i uzyskania przewagi konkurencyjnej na turystycznej mapie Mazowsza oraz Polski. Warto<br />
podkreślić, iż w tym procesie Otwock powinien korzystać z potencjału edukacyjnego miasta.<br />
Cel operacyjny 2.1 – Profesjonalizacja kadr obsługujących ruch turystyczny.<br />
Profesjonalizacja kadr obsługujących ruch turystyczny dotyczy:<br />
• W kontekście stażu pracy - pracowników wchodzących do branży, zwłaszcza absolwentów<br />
opuszczających Otwocką szkołę, jak i osób już pracujących.<br />
• W kontekście hierarchii – pracowników pierwszego kontaktu (tzw. pracowników<br />
operacyjnych) i menedżerów .<br />
• W kontekście sekcji sektora – pracowników obiektów noclegowych, gastronomicznych,<br />
informacji turystycznej, wypożyczalni sprzętu, obiektów sportowych, rekreacyjnych,<br />
instytucji prowadzących działalność kulturalną, gestorów atrakcji turystycznych, animatorów<br />
turystyki i kultury, przewodników turystycznych.<br />
Zakres tematyczny profesjonalizacji dotyczy zarówno nauki zawodu lub podnoszenia kwalifikacji,<br />
jak również nauki lub doskonalenia znajomości języków oraz zagadnień związanych z marketingiem<br />
i promocją, zarządzaniem zasobami ludzkimi, finansami, zarządzaniem etc.<br />
Całość systemu przygotowywania kadr powinna być realizowana we współpracy z sektorem<br />
naukowo-badawczym oraz placówkami edukacyjnymi <strong>Otwocka</strong>.<br />
Cel operacyjny 2.2 – Dostosowanie kadr zatrudnionych w instytucjach kultury do potrzeb<br />
turystyki.<br />
Dla rozwoju turystyki w Otwocku w kontekście planowanej oferty turystycznej kluczowe<br />
znaczenie mają instytucje prowadzące działalność kulturalną, m.in. centrum kultury, biblioteki,<br />
galerie, muzeum. Stanowią one atrakcje turystyczne, ale mogłyby być produktami turystycznymi pod<br />
warunkiem zróżnicowania i rozszerzenia swojej oferty.<br />
Wymaga to jednakże przygotowania ich kadr do rozwijania innych niż podstawowe funkcje<br />
poprzez:<br />
92
• Szkolenia w zakresie kreowania produktów turystycznych na bazie walorów<br />
kulturowych (łączenie kultury z turystyką, wzajemne relacje).<br />
• Opracowanie projektów dywersyfikujących działalność omawianych instytucji<br />
(np. organizacja imprez, nowoczesne formuły zaangażowania turystów).<br />
• Poszukiwanie inspiracji w przykładach polskich i zagranicznych (np. działalność<br />
Muzeum Powstania Warszawskiego, imprezy organizowane w skansenie kurpiowskim<br />
w Kadzidle, planowana działalność Muzeum Żydów Polskich).<br />
Cel operacyjny 2.3 – Kształtowanie kadr na rzecz rozwoju sportu.<br />
Ustawa o kulturze fizycznej ściśle określa możliwości samorządu lokalnego w<br />
zakresie sportu, cedując wiele działań na związki sportowe. W zakresie działań gminy jest<br />
podnoszenie kwalifikacji kadry instruktorskiej i trenerskiej. Szkolenie powinno obejmować<br />
kadrę w szkołach jak i działających stowarzyszeniach. Ważnym elementem wspierającym<br />
zaangażowanie instruktorów i trenerów powinien być system nagradzania finansowego kadry<br />
trenerskiej za wybitne osiągnięcia w sporcie.<br />
Cel strategiczny 3 – Zagospodarowanie przestrzeni <strong>Miasta</strong> zgodnie z potrzebami gospodarki<br />
turystycznej i paraturystycznej<br />
Żaden produkt turystyczny nie jest zawieszony w próżni. Funkcjonuje on w pewnym<br />
otoczeniu, które jest przedmiotem peregrynacji turystów, stąd ujmując zagadnienie w kategoriach<br />
przestrzennych można powiedzieć, iż produkt funkcjonuje w przestrzeni turystycznej.<br />
Sposób zorganizowania tej przestrzeni ma kluczowe znaczenie dla możliwości wykorzystania<br />
posiadanych przez obszar walorów, atrakcji i usług, czyli odbycia podróży turystycznej.<br />
W kontekście promowania i rozwoju turystyki zrównoważonej <strong>Otwocka</strong> mówiąc<br />
o zagospodarowaniu przestrzeni turystycznej mówimy o przestrzeni chronionej (na obszarach<br />
cennych przyrodniczo) dla przyszłych pokoleń, o zrównoważonym i przemyślanym rozwoju<br />
infrastruktury oraz dobrej dostępności komunikacyjnej <strong>Miasta</strong> i atrakcji, która nie przekracza<br />
jednocześnie chłonności i przepustowości destynacji.<br />
Cel operacyjny 3.1 – Ochrona krajobrazu naturalnego i kulturowego<br />
Posiadanie obszarów chronionych i cennych przyrodniczo, a także unikatowych walorów<br />
kulturowych nakłada na Urząd <strong>Miasta</strong> bardzo konkretne obowiązki w zakresie zachowania tych<br />
wartości dla przyszłych pokoleń. Granice bazy zasobów naturalnych, gospodarczych, społecznych<br />
i kulturalnych, określające zrównoważony rozwój gospodarczy sektora, nie sprostają nadmiernej<br />
ekspansji turystycznej.<br />
93
W związku z powyższym konieczne jest dostosowanie aktywności turystycznej do wymogów<br />
zrównoważonego rozwoju, nowych wyzwań i zapotrzebowań związanych ze zmieniającymi się<br />
tendencjami. W ten sposób rozwój zrównoważonej turystyki w Otwocku pozostanie w korelacji ze<br />
stanowiskiem Unii Europejskiej.<br />
W takim Mieście, jak Otwock, z jego tradycjami uzdrowiskowymi i kulturowymi główne<br />
wyzwanie dla branży turystycznej, firm turystycznych i obszarów recepcji turystycznej ma takie<br />
zarządzanie, które zapewni poszanowanie ograniczeń bazy zasobów oraz zdolności tychże zasobów<br />
do odnawiania się a jednocześnie z drugiej strony zapewni sukces komercyjny.<br />
Najważniejsze znaczenie ma wszakże ochrona i rewitalizacja historycznego układu<br />
urbanistycznego miasta oraz Świdermajerów, symboli <strong>Otwocka</strong>, na których powinien on budować<br />
swą markę, a które z uwagi na stan zachowania są obecnie bardzo zagrożone.<br />
Z ochroną substancji przyrodniczej i kulturowej <strong>Otwocka</strong> wiąże się bezpośrednio<br />
przywrócenie Miastu jego uzdrowiskowej atmosfery.<br />
Cel operacyjny 3.2 – Rozwój infrastruktury turystycznej.<br />
Rozwój oferty turystycznej <strong>Otwocka</strong>, o której mowa z celu 1.1 nie jest możliwy bez rozwoju<br />
bazy turystycznej, głównie infrastruktury noclegowej i gastronomicznej. Pozwoli ona na zrealizowanie<br />
rdzenia produktu tj. głównego motywu podróżowania.<br />
O przewadze konkurencyjnej <strong>Otwocka</strong> świadczyć będzie nie tyle samo jej powstanie, ile jej<br />
kompatybilność z planowanymi produktami turystycznymi i benefitami marki <strong>Miasta</strong>, a także jego<br />
charakterem m.in. infrastruktura quasi uzdrowiskowa, edukacyjna dla dzieci i młodzieży,<br />
infrastruktura umożliwiająca rekreację i aktywny wypoczynek podczas dłuższych pobytów<br />
lub weekendów etc.<br />
Cel operacyjny 3.3 – Rozwój infrastruktury para turystycznej<br />
Walory przyrodnicze <strong>Otwocka</strong> i jego najbliższego otoczenia pozwalają na stworzenie<br />
szerokiej oferty infrastruktury paraturystycznej, uprawiania turystyki i rekreacji pieszej,<br />
wodnej<br />
i rowerowej i częściowo górskiej.<br />
Infrastruktura ta służyć powinna zarówno mieszkańcom <strong>Miasta</strong> jak i stanowić gości do<br />
jego odwiedzenia. Może służyć do atrakcyjnego uzupełnienia oferty produktowej <strong>Otwocka</strong>.<br />
Ważnym elementem budowania <strong>Miasta</strong> atrakcyjnego dla turystów, jest inwestowanie w jego<br />
bezpieczeństwo, i w łatwość poruszania się po Mieście.<br />
Również urządzenia sportowe i rekreacyjne stanowią w rozumieniu niniejszego<br />
dokumentu infrastrukturę paraturystyczną.<br />
Cel strategiczny 4 – Rozwój efektywnego marketingu lokalnego<br />
94
Samo istnienie atrakcyjnych produktów turystycznych w Otwocku nigdy nie będzie gwarancją<br />
osiągnięcia przewagi rynkowej. Klienci do, których Miasto kieruje swoją ofertę muszą się dowiedzieć<br />
o jej istnieniu, następnie należy w nich wzbudzić chęć doświadczenia tej oferty za pomocą<br />
skutecznych działań marketingowych.<br />
W tym kontekście marketing <strong>Otwocka</strong> jako destynacji turystycznej dotyczy oddziaływania<br />
na turystę, pozostającego pod wpływem warunków otoczenia zewnętrznego za pomocą produktów,<br />
ludzi, ich cen, sposobu dystrybucji, tak aby, jak najlepiej sprzedać istniejący potencjał <strong>Miasta</strong>.<br />
Marketing w turystyce jest tym istotniejszy, że turysta wybierając Otwock jako cel swojej<br />
podróży (i dokonując zakupu produktu turystycznego) nie jest w stanie go dotknąć, posmakować,<br />
zobaczyć. Kupuje więc pewne wyobrażenie o nim, pewną obietnicę, której treść zawarta jest<br />
w przekazie marketingowym, kształtowanym przez cały wachlarz czynników. Najważniejsza<br />
w przekazie marketingowym jest treści i formuła przekazu. Ta pierwsza jest ściśle związana z marką,<br />
która niesie za sobą informacje, druga natomiast związana jest z narzędziami przekazywania<br />
zaplanowanej informacji turystom.<br />
Cel operacyjny 4.1 – Kreacja marki <strong>Miasta</strong><br />
Kreacja marki <strong>Otwocka</strong> jest dużym wyzwaniem. Otwock nie jest miejscem anonimowym, jest<br />
miejscem niosącym określone skojarzenia, w przeszłości był kojarzony z miejscowością<br />
uzdrowiskową, ze zdrowym klimatem, miejscem zdrowego odpoczynku. Obecnie Otwock stracił<br />
status uzdrowiska, w związku z czym zachodzi potrzeba repozycjonowania wizerunku. Zmianie<br />
powinny ulec główne benefity marki, do których oprócz dogodnego położenia, czystego powietrza,<br />
zdrowego klimatu, ciszy, spokoju należy zaliczyć możliwości aktywnego wypoczynku przy<br />
wykorzystania wysokiej jakości przyjaznej infrastruktury, możliwość obejrzenia wyjątkowych<br />
obiektów architektury drewnianej, doświadczenia ciekawej wieloetnicznej kultury i obfitującej<br />
w wyjątkowe wydarzenia historii.<br />
Wykreowanie marki <strong>Otwocka</strong> jako destynacji turystycznej wiąże się bezpośrednio<br />
z wymyśleniem hasła promocyjnego oraz wdrożeniem systemu identyfikacji wizualnej<br />
wraz z turystycznym logo <strong>Miasta</strong>, nawiązującym do jego specyfiki oraz charakteru produktów<br />
turystycznych. Innymi elementami uzupełniającymi program identyfikacji marki są: nazwa<br />
oraz dźwięk. Logo i hasło powinny być koniecznie zastrzeżone.<br />
Proces tworzenia marki <strong>Otwocka</strong> jest procesem długofalowym i wymaga skoordynowanych<br />
działań, w których wszyscy interesariusze (cała społeczność lokalna) będą mówiły jednym głosem,<br />
przekazując ten sam komunikat.<br />
Marka <strong>Otwocka</strong> powinna być oparta na jego wyjątkowych cechach, do których niewątpliwie<br />
należą m.in.: Świder, klimat, Świdermajery, kultura żydowska, Świerk. To marka będzie w przyszłości<br />
identyfikować produkt turystyczny.<br />
Cel operacyjny 4.2 – Prowadzenie skutecznych działań promocyjnych <strong>Miasta</strong><br />
95
Celem promocji <strong>Otwocka</strong> jako obszaru atrakcyjnego turystycznie, obszaru pierwszego wyboru<br />
dla mieszkańców aglomeracji warszawskiej jest informowanie, lansowanie, wzbudzanie<br />
zainteresowania i nakłanianie potencjalnych turystów do podjęcia decyzji o zakupie produktu, czyli<br />
spędzenia czasu w Otwocku. Warto pamiętać również, iż promocja stanowi kolejny etap w procesie<br />
organizacji i zarządzania produktem turystycznym <strong>Otwocka</strong>.<br />
W promocji <strong>Miasta</strong> powinny być wykorzystywane wszystkie unikatowe jego wartości:<br />
krajobraz, klimat, zabytki, sławne osoby związane z Miastem, historia, obyczajowość etc.<br />
Działania promocyjne muszą być:<br />
• skoordynowane - spójnie prowadzone przez wszystkich,<br />
• nowoczesne - przy wykorzystaniu wszystkich innowacyjnych narzędzi promocyjnych,<br />
• skuteczne - zwiększające rozpoznawalność obszaru i tym samym ruch turystyczny.<br />
Cel operacyjny 4.3 – Rozwój informacji turystycznej<br />
Informacja o ofercie turystycznej <strong>Otwocka</strong> jest jednym z kluczowych czynników sukcesu tej<br />
destynacji turystycznej. Aby tak się stało informacja musi dotrzeć do adresata, być przez niego<br />
zauważona, zrozumiała, musi wzbudzić zainteresowanie i wywołać w nim chęć zakupu produktu, czyli<br />
innymi słowy decyzję o spędzeniu czasu w Otwocku. Jednocześnie turysta przebywający w Mieście<br />
powinien być „kuszony” różnymi możliwościami atrakcyjnego spędzenia czasu.<br />
W tym kontekście kluczowe znaczenie ma informacja turystyczna, która obejmuje zarówno<br />
informację w warstwie analogowej, jak i w warstwie cyfrowej. W Otwocku informacja analogowa<br />
dotyczy istniejącego w siedzibie PTTK Centrum Informacji Turystycznej, oferującego możliwość<br />
informacji ustnej, jak i możliwość otrzymania lub zakupu materiałów informacyjnych i promocyjnych.<br />
Jej rozwój dotyczy odpowiedniego wyposażenia w sprzęt, materiały promocyjne i informacyjne,<br />
dalszej profesjonalizacji kadr.<br />
Rozwój informacji cyfrowej dotyczy powstania specjalnej bazy danych włączonej w system<br />
regionalny (po jego powstaniu) lub ogólnopolski, sieci kiosków elektronicznych, umożliwiających<br />
pozyskiwanie informacji w formie elektronicznej (Internet, newslettery etc.).<br />
Cel strategiczny 5 – Rozwój skutecznego systemu instytucjonalnego na rzecz rozwoju<br />
gospodarki turystycznej.<br />
96
Przeprowadzona analiza oraz warsztaty diagnostyczne i strategiczne wskazują, że<br />
jedną<br />
z istotnych barier rozwoju turystyki, sportu i kultury jest niedostatecznie sprawny system<br />
instytucjonalny. Poprzez system instytucjonalny rozumie się instytucje publiczne podległe<br />
samorządowi lokalnemu, organizacje pozarządowe i przedsiębiorców działających w obszarze<br />
turystki, sportu, kultury, media lokalne, ale także otoczenie zewnętrzne władze państwa,<br />
województwa i powiatu.<br />
Zbudowanie silnego systemu instytucjonalnego jest konieczne dla osiągnięcia celu<br />
nadrzędnego Strategii. Będzie on niejako „zwornikiem” wszystkich działań i przedsięwzięć,<br />
umożliwiając efektywną ich realizację. To silne instytucje będą planować, projektować,<br />
wdrażać niezbędne dla rozwoju projekty. I to od ich skuteczności i możliwości zależeć będzie<br />
wdrażanie działań we wszystkich pozostałych obszarach priorytetowych. Podmioty<br />
bezpośrednio realizujące swe dziania w obszarze turystyki, kultury sportu i rekreacji powinny<br />
posiadać odpowiedni potencjał<br />
i możliwości działania. Dotyczy to zarówno ich zaplecza intelektualnego (szczególnie kadry<br />
instytucji publicznych i organizacji pozarządowych), potencjału finansowego (przedsiębiorcy<br />
i organizacje pozarządowe) oraz potencjału organizacyjnego (instytucje publiczne i<br />
organizacje pozarządowe).<br />
Ma to ogromne znaczenie nie tylko w kontekście zdolności podejmowania wyzwań<br />
i realizowania konkretnych przedsięwzięć. Dużo ważniejsze są zdolności poszczególnych<br />
interesariuszy do aplikowania o środki finansowe Unii Europejskiej w obecnej perspektywie<br />
finansowej, co wymaga zarówno kompetentnych kadr, jak i możliwości logistycznych do<br />
napisania projektu, zrealizowania go i rozliczenia.<br />
Cel operacyjny 5.1 – Budowa efektywnej, partnerskiej - trójsektorowej platformy współpracy.<br />
Podział kompetencji pomiędzy samorządem lokalnym i organizacje pozarządowe<br />
wymuszają pełną współpracę, integrację oraz korelację działań wszystkich interesariuszy.<br />
Istotnym wydaje się włączenie do partnerskiej współpracy przedstawicieli sektora<br />
gospodarczego, ze szczególnym uwzględnieniem przedsiębiorców działających w usługach<br />
turystycznych i okołoturystycznych. Jednocześnie różnorodność partnerów skutkuje różnymi<br />
obszarami zainteresowań i interesów, co powoduje, że w Otwocku należy wypracować<br />
system współpracy, umożliwiający realizowanie konkretnych przedsięwzięć.<br />
Stałe partnerstwo i współpraca są również ważnymi czynnikami, umożliwiającymi<br />
tworzenie<br />
i realizację wspólnych projektów, które są preferowane w Unii Europejskiej.<br />
Cel operacyjny 5.2 – Wzmocnienie instytucji samorządowych działających w obszarze<br />
turystyki, kultury i sporu<br />
Instytucje samorządowe odgrywają istotną role jako dostawca usług publicznych<br />
dla mieszkańców zakresie kultury, sportu i rekreacji. W najbliższym czasie działania miękkie<br />
nieinwestycyjne, będą odgrywały większą rolę w tworzeniu poziomu jakości życia<br />
mieszkańców<br />
i będą wpływały na wizerunek <strong>Miasta</strong>. Udział tych usług w budżecie <strong>Miasta</strong> będzie wzrastał.<br />
Ilość<br />
i jakość usług publicznych będzie także odbywała dużą rolę przy ocenie pracy<br />
uchwałodawczych<br />
i wykonawczych władz samorządowych<br />
97
Cel operacyjny 5.3. – Wsparcie sektora pozarządowego w obszarze turystyki, kultury i sportu.<br />
Otwock charakteryzuje się stosunkowo licznym sektorem organizacji pozarządowych.<br />
Jednocześnie są to organizacje słabe administracyjne, nie posiadające własnego zaplecza<br />
biurowego. Uniemożliwia im to z jednej strony staranie się o środki, zewnętrze z poza<br />
budżetu <strong>Miasta</strong>, a z drugiej bycie aktywnymi silnym partnerem <strong>Miasta</strong>, któremu można by<br />
było powierzyć realizację zadań publicznych w ramach wykonywania ustawy o pożytku<br />
publicznym i wolontariacie. Ważna jest też integracja organizacji pozarządowych oraz ich<br />
sieciowanie branżowe zapewniające współpracę organizacji turystycznych, sportowych i<br />
rekreacyjnych oraz kulturowych.<br />
Cel operacyjny 5.4 – Integracja społeczeństwa lokalnego wokół rozwoju turystyki. kultury i<br />
sportu.<br />
Działania zmierzające do zwiększenia świadomości wśród mieszkańców <strong>Otwocka</strong><br />
dotyczącej, interdyscyplinarnej roli turystyki w rozwoju lokalnym <strong>Miasta</strong>, jej powiązaniach z<br />
gospodarką komunalną, ochroną środowiska, czystością i bezpieczeństwem itd. W celu tym<br />
są zawarte również działania promujące kulturę fizyczną, aktywność ruchową w rożnym<br />
wieku jako istotny element jakości życia. Dotyczą także wykorzystania działań w obszarze<br />
kultury i turystyki do budowania patriotyzmu lokalnego, edukacji patriotycznej, itd.<br />
4.4 Zadania realizacyjne<br />
Zadania realizacyjne są najbardziej szczegółową i najbardziej powiązaną ze<br />
wdrożeniem częścią Strategii, ponieważ precyzyjnie wskazują na konkretne działania oraz<br />
precyzują ich wykonawców.<br />
98
Cel strategiczny Cel operacyjny Zadania realizacyjne Rozwinięcie Podmioty<br />
realizujące<br />
Rozwój oferty<br />
turystycznej<br />
i wspomagającej ją<br />
oferty kulturalnej<br />
oraz sportowej<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Rozwój<br />
produktów<br />
turystycznych<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Stała inwentaryzacja<br />
posiadanego potencjału<br />
Kreowanie<br />
turystycznych<br />
produktów<br />
Komercjalizacja<br />
produktów turystycznych<br />
Zadanie dotyczy stworzenia ewidencji walorów, atrakcji,<br />
produktów, infrastruktury turystycznej i paraturystycznej<br />
oraz stałej aktualizacji danych w celu posiadania rzetelnej<br />
i prawdziwej informacji pozwalającej na wspieranie procesu<br />
kreacji produktów i prowadzenie działań promocyjnych<br />
(umieszczanie danych w Internecie, publikowanie materiałów<br />
promocyjnych<br />
i informacyjnych)<br />
Zadanie dotyczy przede wszystkim produktów turystyki aktywnej,<br />
kulturowej, turystyki weekendowej, turystyki dzieci i młodzieży<br />
oraz turystyki zdrowotnej i uzdrowiskowej. Realizacji zadania<br />
sprzyjać będą: warsztaty kreatywności, spotkania robocze,<br />
przekazywanie informacji o ciekawych inicjatywach, wyjazdy<br />
studyjne w celu zdobycia doświadczeń, stworzenie mechanizmów<br />
transferu informacji pomiędzy interesariuszami rynku<br />
turystycznego <strong>Otwocka</strong>, wykorzystanie potencjału szkół,<br />
organizowanie konkursów na pomysły na produkty turystyczne.<br />
W perspektywie lat 2010-2020, określanych jako dekada rocznic<br />
oraz położenia geograficznego i potencjału <strong>Miasta</strong><br />
pierwszoplanowym zadaniem jest przygotowanie produktów<br />
i ofert „pod duże imprezy odbywające się w Polsce” tj. takich,<br />
które będą skierowane do odwiedzających wtedy Warszawę<br />
i Mazowsze m.in. Rok Chopinowski (2010), Prezydencja Polski<br />
w Unii Europejskiej (20<strong>11</strong>), EURO 2012, rocznica Cudu nad<br />
Wisłą (2020).<br />
Zadanie dotyczy procesu komercjalizacji koncepcyjnie<br />
opracowanych produktów turystycznych m.in. poprzez tworzenie,<br />
promocję i sprzedaż pakietów turystycznych. Realizacji zadania<br />
sprzyjać będą: przekazywanie informacji na temat dobrych<br />
wzorców krajowych i zagranicznych, integrowanie gestorów<br />
atrakcji, biur podróży<br />
i tour operatorów, ułatwianie dostępu do usług doradczych,<br />
współpraca z lokalnymi<br />
i pozalokalnymi (głównie stołecznymi) biurami podróży i tour<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe,<br />
przedsiębiorcy<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
branża<br />
turystyczna,<br />
instytucje<br />
kultury,<br />
organizacje<br />
pozarządowe,<br />
liderzy,<br />
przedsiębiorcy<br />
Biura podróży,<br />
tour operatorzy,<br />
wsparcie Urząd<br />
<strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe,<br />
przedsiębiorcy<br />
99
Rozwój oferty<br />
kulturalnej<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Stałe podnoszenie jakości<br />
istniejących produktów<br />
turystycznych<br />
Wspieranie lokalnych<br />
liderów w ich<br />
inicjatywach<br />
produktowych<br />
Opracowanie<br />
Operacyjnego Programu<br />
Rozwoju i Promocji<br />
Produktów Turystycznych<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Wzmocnienie instytucji<br />
działających w obszarze<br />
kultury<br />
Opracowanie<br />
programu<br />
szerokiej oferty<br />
imprez kulturalnych<br />
operatorami, wspieranie lokalnych biur podróży w zakresie<br />
sprzedaży otwockiej oferty turystycznej, promowanie<br />
innowacyjnych form sprzedaży produktów.<br />
Zadanie dotyczy dbałości o jakość funkcjonujących produktów<br />
turystycznych <strong>Otwocka</strong>, gwarantującej ich utrzymanie się na<br />
rynku oraz uzyskanie przewagi konkurencyjnej. Realizacji zadania<br />
sprzyjać będą: dystrybucja wiedzy na temat innowacji, trendów<br />
i tendencji, oczekiwań turystów, wspieranie procesu markowania<br />
produktów, tworzenie nowych atrakcji, jako kolejnych składowych<br />
oferty, przekształcanie atrakcji w produkty, promowanie dobrych<br />
wzorców krajowych i zagranicznych, organizowanie konferencji,<br />
seminariów, szkoleń, współpraca z sektorem naukowobadawczym,<br />
wykorzystanie potencjału placówek edukacyjnych<br />
<strong>Otwocka</strong> (Zespół Szkół Ekonomiczno-Gastronomicznych).<br />
Zadanie dotyczy wsparcia osób i podmiotów, które realizują<br />
ciekawe przedsięwzięcia, mogące być przedmiotem<br />
zainteresowania turystów w Otwocku. Realizacji zadania służyć<br />
będą: włączanie liderów w projekty, udostępnianie posiadanych<br />
danych, promocja ich twórczości. Dotyczy to głównie artystów<br />
lokalnych, hobbystów, organizacji pozarządowych organizujących<br />
ciekawe imprezy, rzemieślników i twórców ludowych.<br />
Zadanie dotyczy powstania operacyjnego dokumentu<br />
strategicznego definiującego podstawowe i uzupełniające produkty<br />
turystycznego <strong>Miasta</strong>, sposób ich funkcjonowania, działania<br />
konieczne do ich wdrożenia oraz efektywny sposób ich promocji.<br />
Dokument powinien zostać opracowany w metodzie<br />
partycypacyjno-eksperckiej, umożliwiającej połączenie wiedzy<br />
konsultantów zewnętrznych oraz doświadczeń lokalnej<br />
społeczności.<br />
Zadanie dotyczy wsparcia rozszerzenie oferty kulturowej dla<br />
mieszkańców, jak i osób przyjezdnych z wykorzystaniem<br />
instytucji publicznych organizacji kultowych oraz artystów i<br />
twórców niezrzeszonych poprzez: współpracę przy organizacji<br />
imprez, realizowanie wspólnych projektów, zamawianie usług etc.<br />
Zadanie dotyczy:<br />
- Organizowania imprez wykorzystujących kulturę<br />
Operatorzy<br />
produktów<br />
turystycznych,<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe,<br />
biura<br />
podróży/firmy<br />
szkoleniowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong><br />
wspólnie z<br />
organizacjami<br />
pozarządowymi,<br />
biura podróży<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
instytucje<br />
kultury,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong> we<br />
współpracy<br />
z organizacjami<br />
100
Rozwój oferty<br />
rekreacyjnej i<br />
sportowej<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Promowanie<br />
przedsięwzięć<br />
kulturowych<br />
Opracowanie<br />
programu<br />
szerokiej oferty<br />
imprez rekreacyjnosportowych<br />
Prowadzenie<br />
edukacyjno–<br />
promocyjnych<br />
akcji<br />
żydowskiej, Soplicowo postaci Andriollego, Reymonta,<br />
Piłsudskiego, Ireny Sendlerowej i innych wybitnych<br />
postaci.<br />
- Wspierania organizacji imprez realizowanych przez<br />
instytucje publiczne np. festiwalu bluesa, spektakli<br />
teatralnych itp.<br />
Zadanie dotyczy zarówno wspólnej promocji<br />
przedsięwzięć realizowanych przez instytucje publiczne<br />
i pozarządowe, jak i promowania, zespołów<br />
artystycznych twórców i artystów podczas imprez<br />
miejskich oraz na zewnątrz.<br />
Ważnym elementem stworzenia warunków aktywności<br />
ruchowej mieszkańcom gminy powinny być<br />
ogólnodostępne, masowe imprezy. Mogą one mieć<br />
różny charakter: rekreacyjny, cykliczny,<br />
okolicznościowy, o charakterze rodzinnym i<br />
kwalifikowanym, imprezy promujące sport (np. dni<br />
olimpijczyka).<br />
Organizowanie imprez powinno być koordynowane<br />
i promowane na poziomie gminy, tak aby uniemożliwić<br />
realizowanie wielu imprez w tym samym terminie.<br />
Powinna obejmować instytucje publiczne (np. festyny<br />
w<br />
szkole)<br />
i pozarządowe. Ważnym elementem powinny być<br />
rozgrywki popularnych dyscyplin sportowych (np. liga<br />
szóstek piłkarskich, liga koszykówki, liga siatkówki).<br />
Zaplanowana kampania społeczna promująca zdrowy<br />
tryb życia, powiązana z akcjami dotyczącymi walki<br />
z alkoholizmem, tytoniem, narkotykami. Powinna być<br />
świadczącymi<br />
działalność<br />
kulturalną,<br />
instytucje<br />
kultury,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
instytucje<br />
kultury,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong><br />
przy współpracy<br />
z partnerami<br />
społecznymi,<br />
instytucje<br />
kultury,<br />
organizacje<br />
pozarządowe,<br />
instytucje<br />
oświatowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong><br />
przy współpracy<br />
wszystkimi<br />
organizacjami<br />
101
Rozwój zasobów<br />
ludzkich na<br />
potrzeby gospodarki<br />
turystycznej<br />
Profesjonalizacja<br />
kadr<br />
obsługujących<br />
ruch turystyczny<br />
Przygotowanie<br />
kadr<br />
zatrudnionych w<br />
instytucjach<br />
kultury do<br />
mających na celu<br />
poprawę świadomości<br />
społeczeństwa<br />
posiadania walorów<br />
aktywności fizycznej,<br />
uczestnictwa w<br />
sporcie, kształtowania<br />
zdrowego trybu życia<br />
Szkolenia<br />
kadr<br />
turystycznych <strong>Otwocka</strong><br />
Badania rynku pracy<br />
Badania<br />
szkoleniowych<br />
potrzeb<br />
Realizacja programów<br />
szkoleniowych<br />
powiązana z innymi kampaniami promocyjnymi<br />
skierowanymi do mieszkańców <strong>Miasta</strong> (np. związanym<br />
z ochroną środowiska). W sensie praktycznym<br />
hasło/baner zachęcające do aktywności fizycznej<br />
mogłoby być umieszczane we wszystkich materiałach<br />
promocyjnych skierowanych do mieszkańców. Pozwoli<br />
to na promowanie <strong>Otwocka</strong> jako miejsca<br />
zamieszkanego przez ludzi aktywnych a jednocześnie<br />
organizować szereg imprez masowych odwiedzanych<br />
przez osoby z poza <strong>Miasta</strong>.<br />
Zadanie dotyczy realizacji programów szkoleniowych dla kadr<br />
zatrudnionych<br />
w obiektach bazy noclegowej, gastronomicznej, informacji<br />
turystycznej, obiektach infrastruktury okołoturystycznej (m.in.<br />
wypożyczalnie sprzętu) oraz w celu podnoszenia ich kwalifikacji<br />
zawodowych. Będą to zarówno szkolenia zawodowe, jak<br />
i specjalistyczne.<br />
Zadanie dotyczy prowadzenia badań jakościowych i ilościowych<br />
rynku pracy w Otwocku, aby szkolić pod konkretne potrzeby<br />
przedsiębiorców.<br />
Zadanie dotyczy pozyskiwania<br />
i wykorzystywania informacji dotyczących potrzeb<br />
szkoleniowych, zarówno wśród pracodawców, jak i pracowników,<br />
co umożliwi przygotowanie i wdrożenie szkoleń „szytych na<br />
miarę”.<br />
Zadanie dotyczy prowadzenia szkoleń<br />
w zakresie kreowania i rozwoju produktów turystycznych,<br />
bazujących na potencjale antropogenicznym, w tym w<br />
szczególności na działalności obiektów kultury w Otwocku.<br />
sportowymi oraz<br />
organizacjami<br />
pozarządowymi<br />
działającymi na<br />
rzecz sportu i<br />
aktywności<br />
ruchowej<br />
Urząd <strong>Miasta</strong><br />
przy współpracy<br />
z firmami<br />
szkoleniowymi,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong> we<br />
współpracy ze<br />
szkołą, Urząd<br />
Statystyczny,<br />
Jednostki<br />
Samorządu<br />
Terytorialnego<br />
Urząd <strong>Miasta</strong> przy<br />
współpracy<br />
z przedsiębiorcami<br />
turystycznymi oraz<br />
szkołą, instytucje<br />
oświatowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong> we<br />
współpracy<br />
z instytucjami<br />
kultury,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
102
Zagospodarowanie<br />
przestrzeni <strong>Miasta</strong><br />
zgodnie z<br />
potrzebami<br />
gospodarki<br />
turystycznej i<br />
paraturystycznej<br />
uczestniczenia w<br />
rozwoju turystyki<br />
Kształtowanie<br />
kadr na rzecz<br />
rozwoju sportu.<br />
Ochrona<br />
krajobrazu<br />
naturalnego<br />
i kulturowego<br />
Organizowanie<br />
informacyjnych<br />
promocyjnych<br />
imprez<br />
i<br />
Realizacja projektów<br />
łączących turystykę i<br />
kulturę<br />
Wprowadzenie<br />
systemu doskonalenia<br />
kadr nauczycielsko –<br />
trenerskich,<br />
Wprowadzanie<br />
sytemu nagradzania<br />
kadry trenerskiej<br />
Rewitalizacja<br />
i rewaloryzacja przestrzeni<br />
oraz substancji kulturowej<br />
<strong>Miasta</strong><br />
Zadanie dotyczy organizacji konferencji, seminariów, sesji<br />
popularno-naukowych, ukierunkowanych na prezentację dobrych<br />
praktyk, projektów prezentujących wzajemne związki pomiędzy<br />
turystyką a kulturą.<br />
Zadanie dotyczy realizacji podróży studyjnych, umożliwiających<br />
odwiedzenie ciekawych miejsc, obiektów o ciekawej ofercie<br />
turystyczno-kulturalnej, projektów poświęconych wymianie<br />
doświadczeń, projektów dywersyfikujących i rozszerzających<br />
działalność placówek kulturalnych.<br />
Systematyczne podnoszenie kwalifikacji kadry<br />
instruktorskiej i trenerskiej obejmujące oprócz szkoleń<br />
z zakresu kultury fizycznej elementy pedagogiczne,<br />
psychologiczne profilaktyki uzależnień.<br />
Opracowanie regulaminu corocznego nagradzania finansowego<br />
kadry trenerskiej za wybitne odciągnięcia w sporcie.<br />
Zadanie dotyczy przede wszystkim rewitalizacji Świdermajerów<br />
i nadania im nowych funkcji turystycznych (w tym również<br />
opracowanie długofalowego programu operacyjnego rewitalizacji<br />
wraz ze wskazaniem potencjalnych źródeł finansowania). Należy<br />
również prowadzić szeroko zakrojoną promocję na rzecz ratowania<br />
zabytków wśród mieszkańców, przedsiębiorców oraz organizacji<br />
pozarządowych. Konsultacjom społecznym należy poddać również<br />
pomysły w zakresie nadania zabytkom nowych funkcji. Wraz<br />
z ochroną budynków należy pamiętać<br />
o ochronie ich otoczenia, zabytkowych ogrodów i drzewostanu<br />
sosnowego, stanowiącego naturalny kontekst stylu „Świdermajer”.<br />
Urząd <strong>Miasta</strong> we<br />
współpracy<br />
z instytucjami<br />
kultury,<br />
artystami<br />
lokalnymi,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong> we<br />
współpracy z<br />
instytucjami<br />
kultury<br />
Urząd <strong>Miasta</strong> we<br />
współpracy<br />
z podmiotami<br />
działającymi<br />
na rzecz sportu<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong><br />
przy współpracy<br />
z instytucjami<br />
wojewódzkimi<br />
i państwowymi<br />
oraz prywatnymi<br />
inwestorami<br />
Dbałość o zachowanie krajobrazu kulturowego <strong>Otwocka</strong> nie<br />
powinna ograniczać się jedynie do ratowania<br />
i odnawiania zabytkowych „świdermajerów”. Rewitalizacja polega<br />
również na promocji, zbudowaniu dobrej atmosfery<br />
103
Rozwój<br />
infrastruktury<br />
turystycznej<br />
Estetyzacja przestrzeni<br />
publicznej <strong>Miasta</strong><br />
Poprawa czystości cieków<br />
wodnych na terenie<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Ochrona walorów<br />
Mazowieckiego Parku<br />
Krajobrazowego<br />
i zainteresowaniu tą architekturą mieszkańców. Chodzi o to, by<br />
„Świdermajer” stał się „modny”. By był inspiracją dla<br />
współczesnego budownictwa na terenie <strong>Miasta</strong>.<br />
Ponadto z kontekście rozwoju usług turystycznych konieczne są<br />
działania rewitalizacyjne centrum <strong>Miasta</strong>, parku miejskiego.<br />
W kontekście powrotu do tradycji uzdrowiskowych <strong>Miasta</strong>, jak<br />
również specyficznego klimatu architektonicznego związanego z<br />
historycznym budownictwem drewnianym (Świdermajery), jak<br />
również wykreowania w Otwocku Centrum Turystyki<br />
Weekendowej dla mieszkańców Warszawy estetyzacja <strong>Miasta</strong> jest<br />
konieczna. Zadanie będzie realizowane poprzez: rewitalizację<br />
obszarów zielonych, utrzymywanie czystości <strong>Miasta</strong>, promowanie<br />
wspólnej dbałości o czystość <strong>Miasta</strong>, uporządkowanie ciągów<br />
pieszych, zwiększenie ilości koszy na śmieci, dbałość o małą<br />
infrastrukturę, etc.<br />
Zadanie dotyczy poprawy stanu czystości wód Świdra dzięki m.in.<br />
współpracy z innymi samorządami gmin położonych nad rzeką.<br />
Zadanie dotyczy dbałości o zasoby Mazowieckiego Parku<br />
Krajobrazowego m.in. poprzez właściwe kanalizowanie ruchu<br />
turystycznego (wytyczanie i ochronę szlaków turystycznych,<br />
ścieżek dydaktycznych), promowanie zachowań ekologicznych<br />
(sprzątnie), promowanie walorów Parku, wsparcie władz Parku w<br />
zabieganiu<br />
o odpowiednie ilościowo zasoby kadrowe, publikowanie<br />
materiałów promocyjnych.<br />
Budowa bazy noclegowej Zadanie dotyczy: powstania hotelu**<br />
w centrum <strong>Otwocka</strong>, Centrum konferencyjno-rekreacyjnego<br />
o podwyższonym standardzie, tanich obiektów noclegowych,<br />
w szczególności obsługujących grupy kolonijne, dzieci i młodzieży,<br />
grupy wycieczkowe, tanich obiektów noclegowych, hosteli itp.<br />
kierujących swoją ofertę do turystów „plecakowych”, obiektów<br />
SPA, pensjonatów, obiektów parauzdrowiskowych, kempingu<br />
z pełnym zapleczem infrastrukturalnym, pól namiotowych. Należy<br />
również inicjować powstawanie gospodarstw agroturystycznych<br />
m.in. poprzez organizowanie szkoleń, warsztatów, seminariów,<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Przedsiębiorcy<br />
przy<br />
wspierającej<br />
i inicjującej roli<br />
Urzędu <strong>Miasta</strong><br />
104
Rozwój<br />
infrastruktury<br />
paraturystycznej<br />
oraz<br />
okołoturystycznej<br />
Budowa<br />
bazy<br />
gastronomicznej<br />
Rozbudowa infrastruktury<br />
umożliwiającej rekreację<br />
nad wodą<br />
Rozbudowa<br />
zagospodarowanych<br />
szlaków turystycznych<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Powstanie infrastruktury<br />
okołoturystycznej<br />
Rozwój infrastruktury<br />
rekreacyjnej<br />
ułatwienie dostępu do usług doradczych.<br />
Zadanie dotyczy inicjowania powstawania obiektów<br />
gastronomicznych, nawiązujących swoim charakterem do historii i<br />
tradycji <strong>Miasta</strong>, w tym również obiektów przystosowanych do<br />
obsługi grup turystycznych.<br />
Zadanie dotyczy: zagospodarowania turystycznego i rekreacyjnego<br />
nadbrzeży Świdra, powstania promenady spacerowej nad<br />
Świdrem, zbudowania stanicy kajakowej, oznakowania wodnego<br />
szlaku kajakowego na Świdrze, budowy zbiornika retencyjnorekreacyjnego<br />
„Bojary” w ujściowym odcinku Świdra, między<br />
mostami drogowymi, budowy 7 jazów stałych i 3 ruchomych na<br />
Świdrze<br />
Zadanie dotyczy rozbudowy szlaków pieszych i rowerowych, tras<br />
do nordic walking, narciarstwa biegowego. W szczególności<br />
odnosi się do tematycznych szlaków turystycznych m.in. Szlakiem<br />
Żydowskiego Dziedzictwa w Otwocku (lub Śladami Otwockich<br />
Żydów), Szlakiem Świdermajerów etc. Zadanie dotyczy również<br />
stworzenia spójnej sieci szlaków. Koniecznie należy również ująć<br />
szlaki turystyczne w planach zagospodarowania przestrzennego,<br />
aby umożliwić ich prawną ochronę. Zadanie dotyczy nie tylko<br />
oznakowania szlaków, ale przede wszystkim ich<br />
zagospodarowania w małą infrastrukturę (miejsca postojowe,<br />
widokowe,<br />
kosze<br />
na śmieci, stojaki na rowerowy etc.)<br />
Zadanie dotyczy powstania publicznych toalet (szczególnie ważne<br />
w kontekście obsługi grup żydowskich w Otwocku), budowy<br />
ogólnodostępnych parkingów, zarówno dla samochodów<br />
osobowych, jak i autokarów turystycznych w pobliżu głównych<br />
atrakcji turystycznych (m.in. centrum <strong>Miasta</strong>,<br />
w pobliżu Świdra, cmentarza żydowskiego, muzeum), a także<br />
wypożyczalni sprzętu sportowego i rekreacyjnego.<br />
Zadanie dotyczy zagospodarowania dla narciarstwa,<br />
saneczkarstwa, rowerów górskich terenu góry Meran oraz<br />
dawnego wysypiska śmieci. Wysypisko może być znakomitym<br />
miejscem do stworzenia toru mountain bike, toru motocrossowego,<br />
terenu do jazdy na quadach, a w zimie do jazdy na nartach.<br />
Przedsiębiorcy<br />
przy<br />
wspierającej<br />
i inicjującej roli<br />
Urzędu <strong>Miasta</strong><br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
105
Rozwój efektywnego<br />
marketingu lokalnego<br />
Kreacja<br />
<strong>Miasta</strong><br />
marki<br />
Program budowy<br />
infrastruktury<br />
sportowo-rekreacyjnej<br />
na osiedlach<br />
Program budowy<br />
małej architektury<br />
sportowo-rekreacyjnej<br />
Dostosowanie przestrzeni<br />
<strong>Miasta</strong> do potrzeb<br />
turystów<br />
Prowadzenie działań<br />
proinwestycyjnych<br />
Turystyczne oznakowanie<br />
<strong>Miasta</strong><br />
Wymaga to stworzenia odpowiedniego zaplecza<br />
infrastrukturalnego, włącznie ze zorganizowaniem dojazdu,<br />
parkingów, zaplecza gastronomicznego, wypożyczalni sprzętu,<br />
wyciągów, urządzeń rekreacyjnych i wymaganych w<br />
odpowiednich dyscyplinach, oświetlenia.<br />
Zabezpieczenie na osiedlach miejsc pod lokalne<br />
centrum aktywności ruchowej (lokalne centrum<br />
rekreacji), które powinno być wyposażone w małą<br />
infrastrukturę rekreacyjną odpowiednią dla różnych<br />
grup wiekowych.<br />
Opracowanie programu budowy urządzeń służących<br />
aktywności sportowej oraz zalecenie, aby przy<br />
opracowaniu projektów terenów zielonych na terenach<br />
zurbanizowanych uwzglę<strong>dnia</strong>no budowę koszy do<br />
koszykówki ulicznej, stołów do pin-ponga, pól<br />
szachów, ścianka wspinaczkowa, skate parków (rolki,<br />
rowery) itp.<br />
Zadanie dotyczy przede wszystkim przystosowania <strong>Miasta</strong> do<br />
potrzeb turystów rowerowych – miejsca odpoczynkowe, stojaki na<br />
rowery, dostosowanie dworca PKP, parkingi dla rowerów etc.<br />
Zadanie dotyczy przygotowania terenów pod inwestycje<br />
turystyczne, wprowadzenie systemu zachęt inwestycyjnych dla<br />
inwestorów, rozwój efektywnego systemu doradztwa dla<br />
przedsiębiorców<br />
Zadanie dotyczy wdrożenia opracowanego równolegle z<br />
niniejszym dokumentem logo wraz z Katalogiem Identyfikacji<br />
Wizualnej, a także oznakowania <strong>Miasta</strong>, jego atrakcji i dojazdu do<br />
nich brązowymi tablicami zgodnie z obowiązującymi aktami<br />
Urząd <strong>Miasta</strong><br />
przy współpracy<br />
z mieszkańcami<br />
osiedli<br />
i organizacjami<br />
działającymi na<br />
rzecz rozwoju<br />
sportu<br />
Urząd <strong>Miasta</strong><br />
przy współpracy<br />
z organizacjami<br />
działającymi na<br />
rzecz rozwoju<br />
sportu<br />
Urząd <strong>Miasta</strong><br />
w porozumieniu<br />
z organizacjami<br />
pozarządowymi<br />
i lokalnymi<br />
miłośnikami<br />
turystyki<br />
rowerowej<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
106
Prowadzenie<br />
skutecznych<br />
działań<br />
promocyjnych<br />
<strong>Miasta</strong><br />
Powołanie Menedżera<br />
marki<br />
Prowadzenie działań PR<br />
prawnymi.<br />
Menedżer marki musi odpowiadać za inicjowanie nowych<br />
wydarzeń związanych z marką, działań Public Relations,<br />
dystrybucji marki i jej kontroli. Celem działania menedżera marki<br />
jest opieka nad projektem i pilnowanie konsekwencji działań.<br />
Menedżer marki powinien posiadać odpowiednie zaplecze<br />
techniczne (sprzęt komputerowy, próbniki kolorów) i umocowania<br />
prawne (użyczanie, licencjonowanie symbolu promocyjnego<br />
gestorom turystycznym). W fazie wprowadzenia marki, rolą<br />
menedżera marki będzie zapoznanie z pomysłem na produkt<br />
turystyczny gestorów turystycznych oraz społeczności lokalnej. To<br />
on musi „sprzedać” wizję rozwoju turystyki w Mieście. Kolejną<br />
fazą jest realizacja podstawowych założeń: rozpowszechnienie<br />
marki, organizacja imprez, działania przyciągające media lokalne i<br />
krajowe. W fazie rozszerzenia menedżer marki musi nadzorować<br />
wykorzystywanie marki do promocji imprez organizowanych<br />
przez innych, kontrolować poprawność komunikatu<br />
marketingowego (jego zgodności z założeniami programu) oraz<br />
techniczne aspekty reprodukcji. Powinien także inicjować<br />
powstawanie nowych, komplementarnych produktów.<br />
Zadanie obejmuje:<br />
- konferencje prasowe - organizowane przede wszystkim<br />
w związku z ciekawymi wydarzeniami (m.in. imprezy, nowe<br />
inwestycje, realizowane projekty etc.) dla dziennikarzy prasy<br />
ogólnopolskiej, branżowej oraz lokalnej,<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
- wycieczki studialne (study tour’y i press tour’y)<br />
przeznaczone dla dziennikarzy i branży turystycznej,<br />
umożliwiające zapoznanie się z istniejącą ofertą <strong>Miasta</strong><br />
(zwiedzanie obiektów, udział w organizowanych imprezach etc.).<br />
Ich efektywność jest uwarunkowana precyzyjnym doborem<br />
uczestników, co ma również duże znaczenie w kontekście<br />
ponoszonych nakładów finansowych<br />
- filmy w TV - emisje filmów krajoznawczych<br />
i turystycznych poświęconych dziedzictwu <strong>Otwocka</strong><br />
107
prezentujących bogactwo potencjału (filmy m.in. typu<br />
„Zaproszenie”). Filmy te mogą być zgłaszane do konkursów (np.<br />
podczas Tour Salonu w Poznaniu), w których uczestnictwo<br />
i zwycięstwo dają dodatkową promocję i prestiż<br />
- pokazy filmowe - podczas imprez wraz z szeregiem atrakcji<br />
towarzyszących<br />
- seminaria, konferencje - poświęcone dziedzictwu <strong>Miasta</strong>,<br />
w których będą brali udział eksperci i specjaliści. Ważne, aby<br />
wydarzenia te były tematyczne.<br />
Prowadzenie<br />
marketingowych<br />
Prowadzenie<br />
reklamowych<br />
badań<br />
działań<br />
- relacje prasowe - z odbywających się imprez, nowych atrakcji,<br />
realizowanych projektów podejmowanych inwestycji. Spełniają<br />
one zarówno funkcję promocyjną, jak i informacyjną.<br />
Zadanie jest ukierunkowane na szeroko pojęte badania<br />
konsumenckie ukierunkowane na rozpoznanie profilu klienta<br />
zainteresowanego ofertą <strong>Otwocka</strong> (w kontekście jego potrzeb<br />
i oczekiwań, długości pobytu, profilu demograficznego,<br />
ekonomicznego, psychologicznego oraz motywacji podróży, a<br />
także na badania wizerunkowe ukierunkowane na postrzeganie<br />
marki <strong>Otwocka</strong>.<br />
Zadanie dotyczy prowadzenia reklamy:<br />
- prasowej - ukierunkowanej na unikalne wartości produktu,<br />
sprofilowana na główne segmenty rynku, artykuły tematyczne,<br />
prezentujące atrakcje <strong>Miasta</strong> oraz informacje praktyczne dla<br />
turystów w prasie branżowej (m.in. „Aktualności Turystyczne”,<br />
„Wiadomości Turystyczne”), specjalistycznej, dodatkach<br />
turystycznych do dzienników ogólnopolskich (m.in. Gazeta<br />
Wyborcza) oraz tygodników (np. Wprost), gazetach lokalnych;<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
- radiowej – w stacjach ogólnopolskich i lokalnych; spoty<br />
reklamowe i audycje sponsorowane prezentujące główne atrakcje<br />
<strong>Otwocka</strong> ;<br />
108
Udział w targach i<br />
imprezach promocyjnych<br />
zewnętrznych<br />
Produkcja gadżetów i<br />
publikacja materiałów<br />
promocyjnych oraz ich<br />
efektywna dystrybucja<br />
Organizacja w Otwocku<br />
atrakcyjnych imprez<br />
- telewizyjnej - spoty reklamowe prezentujące główne walory<br />
i atrakcje <strong>Otwocka</strong> oraz benefity marki (m.in. TVP 1, TVP 2, TVP<br />
Info, TVN, TNV24,);<br />
- wydawnictwa reklamowe - tematyczne sprofilowane<br />
na segmenty rynku: turyści kulturowi, turyści weekendowi, turyści<br />
sentymentalni, dzieci i młodzież, turyści biznesowi, turyści<br />
aktywni (głównie rowerowi), prezentujące atrakcje <strong>Otwocka</strong><br />
dla poszczególnych grup odbiorców (główne korzyści);<br />
- reklama zewnętrzna - bilbordy umieszczone głównie<br />
w Warszawie jako potencjalnym rynku docelowym produktu.<br />
Istotne jest atrakcyjne zaprojektowanie graficzne oraz właściwa<br />
treść bilbordów, która musi być spójna z głównym przesłaniem<br />
marki oraz hasłem promocyjnym produktu;<br />
- reklama internetowa - na portalach turystycznych oraz<br />
w głównych wyszukiwarkach.<br />
Zadanie dotyczy uczestnictwa w targach<br />
i imprezach promocyjnych zgodnie ze specyfiką <strong>Miasta</strong> oraz jego<br />
wiodącymi produktami (m.in. TT Warszaw, Tour Salon, Targi<br />
LATO).<br />
Zadanie dotyczy: publikacji bezpłatnego folderu prezentującego<br />
atrakcje turystyczne <strong>Otwocka</strong>, płatnego, ekskluzywnego<br />
wydawnictwa albumowego dotyczącego <strong>Otwocka</strong>, wydawnictw<br />
tematycznych, np. dotyczących obiektów w stylu „Świdermajer”,<br />
lub otwockich judaiców, folderu Muzeum Ziemi Otwockiej oraz<br />
wypracowania sposobu przekazywania materiałów i gadżetów<br />
do IT w Warszawie, ich rozdawania/sprzedaży na różnych<br />
imprezach. W tym zakresie należy wykreować i wyprodukować<br />
charakterystyczną pamiątkę <strong>Otwocka</strong>, kojarzoną z Miastem, która<br />
byłaby elementem silnej polityki wizerunkowej.<br />
Zadanie dotyczy organizowania imprez atrakcyjnych dla turystów i<br />
mieszkańców, bazujących na posiadanym potencjale. Powinny to<br />
być imprezy turystyczne, sportowe, folklorystyczne, kulturalne.<br />
Dużym powodzeniem cieszyć się będą zwłaszcza imprezy<br />
tematyczne, wykorzystujące sławne postaci (m.in. Andriolli),<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong><br />
przy współpracy<br />
przedsiębiorców,<br />
organizacji<br />
pozarządowych,<br />
109
Rozwój<br />
informacji<br />
turystycznej<br />
Przebudowa strony<br />
internetowej <strong>Otwocka</strong><br />
Budowa<br />
elektronicznych<br />
kiosków<br />
Włączenie Otwockiej<br />
Informacji Turystycznej<br />
w Mazowiecki System<br />
Informacji Turystycznej<br />
Wsparcie rozwoju<br />
Centrum Informacji<br />
Turystycznej w Otwocku<br />
otwockich judaiców, historii <strong>Miasta</strong>.<br />
Zadanie dotyczy powstania przejrzystej, atrakcyjnej graficznie<br />
i przyjaznej dla użytkownika strony internetowej<br />
z wydzieloną zakładką turystyka, która będzie się składać<br />
z warstwy statycznej (informacje o walorach, atrakcjach,<br />
infrastrukturze, odbywających się imprezach, nowych produktach<br />
turystycznych) oraz warstwy interaktywnej (forum dyskusyjne,<br />
możliwość ściągania tapet, wygaszaczy ekranu, wysyłania<br />
pocztówek etc.). Ważne, aby prezentowane informacje były<br />
aktualne i rzetelne.<br />
Zadanie dotyczy ustawienia w kilku precyzyjnie wybranych<br />
miejscach, infokiosków połączonych z systemem cyfrowym,<br />
umożliwiając dostęp do informacji przez całą dobę. Wybór miejsc<br />
powinien być wypadkową dwóch uwarunkowań: łatwego dostępu<br />
dla turystów (miejsca w centrum <strong>Miasta</strong>, w pobliżu ciągów<br />
komunikacyjnych, turystycznych, w pobliżu atrakcji<br />
turystycznych) oraz bezpieczeństwa (z uwagi na możliwe<br />
zniszczenia i wandalizm). Wszystkie infokioski powinny być<br />
ubezpieczone.<br />
Województwa mazowieckie jako jedno z pierwszych w skali kraju<br />
podjęło działania związane z wprowadzeniem zintegrowanego,<br />
regionalnego systemu informacji turystycznej. Powstał dokument<br />
strategiczny dotyczący funkcjonowania IT w warstwie analogowej<br />
i cyfrowej. Wdrażanie Strategii jest obliczone na kilka lat.<br />
Informacja turystyczna w Otwocku powinna zostać włączona w<br />
struktury systemu regionalnego. Szczegółowy opis koncepcji<br />
funkcjonowania wraz z hierarchizacją znajduje się w „Strategii<br />
rozwoju informacji turystycznej na terenie województwa<br />
mazowieckiego”.<br />
Zadanie dotyczy stałego wspierania Centrum poprzez:<br />
dostarczanie materiałów promocyjnych i informacyjnych,<br />
gadżetów, organizowania spotkań, koordynowania współpracy<br />
sektora publicznego, przedsiębiorców turystycznych, służb<br />
ochrony przyrody, organizacji pozarządowych, lokalnych liderów,<br />
lokalnych<br />
liderów,<br />
artystów<br />
lokalnych<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd<br />
PTTK<br />
<strong>Miasta</strong>,<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
<strong>11</strong>0
Rozwój skutecznego<br />
systemu<br />
instytucjonalnego na<br />
rzecz rozwoju<br />
gospodarki<br />
turystycznej.<br />
Budowa<br />
efektywnej,<br />
partnerskiejtrójsektorowej<br />
platformy<br />
współpracy<br />
Wzmocnienie<br />
instytucji<br />
samorządowych<br />
działających<br />
dla rozwoju<br />
turystyki, kultury i<br />
sportu<br />
Konsolidacja działań<br />
na rzecz rozwoju<br />
produktów turystycznych<br />
Stworzenie<br />
otwockiego Forum na<br />
Rzecz Sportu i<br />
Rekreacji<br />
Powołanie<br />
ds. Sportu<br />
<strong>Rady</strong><br />
gestorów atrakcji, artystów lokalnych z informacją turystyczną.<br />
Dotyczy to również instytucji prowadzących działalność kulturalną<br />
oraz interesariuszy działających w obszarze sportu.<br />
Zadanie dotyczy maksymalnego integrowania interesariuszy rynku<br />
turystycznego na rzecz kreowania, wdrażania i sprzedaży<br />
markowych produktów turystycznych <strong>Otwocka</strong> dzięki takim<br />
inicjatywom, jak: stymulowanie powstawania kompleksowych<br />
produktów turystycznych obejmujących różne walory, atrakcje<br />
i usługi, angażujących uczestnictwo wielu podmiotów, wspierania<br />
liderów, organizacji działających na rzecz integrowania inicjatyw,<br />
wspierania lokalnych tour operatorów jako podmiotów w sposób<br />
naturalny integrujących pojedyncze walory, atrakcje i usługi<br />
i tworzących komplementarny produkt.<br />
Powołanie dobrowolnej platformy współpracy wszystkich<br />
zainteresowanych rozwojem sportu z trzech sektorów:<br />
samorządowego, pozarządowego i gospodarczego. Forum<br />
powinno wypracowywać konkretne pomysły na sport, stanowić<br />
miejsce wymiany i ścierania się poglądów, wypracowywania<br />
stanowisk. Ważne jest, aby te działania miały charakter<br />
systematyczny i ciągły.<br />
Powołana przez właściwe organy wykonawcze Rada powinna<br />
skupiać przedstawicieli organizacji i instytucji realizujących<br />
zadania w zakresie kultury fizycznej. Do zadań rady sportu należy<br />
w szczególności opiniowanie:<br />
1) strategii rozwoju gmin, powiatów i województw w zakresie<br />
kultury fizycznej,<br />
2) projektu budżetu w części dotyczącej kultury fizycznej,<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
3) projektów uchwał dotyczących rozwoju kultury fizycznej,<br />
4) programów bazy sportowej,<br />
5) planów imprez sportowych i rekreacyjnych organizowanych<br />
przez różne organizacje na danym terenie, dofinansowywanych<br />
<strong>11</strong>1
Wsparcie sektora<br />
pozarządowego<br />
w obszarze<br />
turystyki, kultury<br />
i sportu<br />
Integracja<br />
społeczeństwa<br />
lokalnego wokół<br />
rozwoju turystyki<br />
System wsparcia<br />
instytucjonalnego<br />
dla<br />
organizacji<br />
pozarządowych<br />
Przeprowadzenie<br />
kampanii informacyjnej<br />
Edukacja turystyczna<br />
Wdrażanie projektów<br />
na rzecz integracji<br />
turystycznej <strong>Otwocka</strong><br />
przez jednostki.<br />
Działanie obejmuje wzmocnienie zdolności administracyjnych,<br />
prawnych organizacji pozarządowych. Dotyczy także wsparcia<br />
w zakresie pozyskiwania środków finansowych ze źródeł<br />
zewnętrznych.<br />
Zadanie dotyczy upowszechnienia wśród społeczności <strong>Otwocka</strong><br />
wiedzy o turystyce, jej interdyscyplinarności oraz ogromnym<br />
potencjale turystyki w kontekście generowania efektów<br />
ekonomicznych i społecznych dla mieszkańców <strong>Miasta</strong>. Ważnym<br />
elementem kampanii będzie informowanie społeczeństwa<br />
i upowszechnianie wiedzy o niniejszej Strategii, jej założeniach,<br />
celach oraz roli poszczególnych interesariuszy w jej realizacji.<br />
Towarzyszyć temu powinna broszura informacyjna, stanowiąca<br />
przystępnie i przejrzyście napisany skrót dokumentu.<br />
Zadanie dotyczy realizacji projektów szkoleniowych, konkursów<br />
wiedzy o walorach <strong>Otwocka</strong>, organizacji imprez propagujących<br />
i promujących edukację turystyczną, konkursów dla mieszkańców,<br />
wycieczek z przewodnikiem po Mieście i jego okolicy.<br />
Zadanie dotyczy realizowania projektów inspirujących<br />
i stymulujących mieszkańców do podejmowania działalności<br />
turystycznej i społecznej, projektów promocyjnych, konkursów<br />
etc.<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong>,<br />
organizacje<br />
pozarządowe<br />
Urząd <strong>Miasta</strong><br />
we współpracy<br />
z organizacjami<br />
pozarządowymi<br />
Urząd <strong>Miasta</strong><br />
<strong>11</strong>2
5. System wdrażania strategii<br />
Realizacja założonych w niniejszej Strategii celów i zadań zależy od efektywnego systemu<br />
wdrażania, na który składają się następujące zagadnienia:<br />
• Koordynacja wdrażania<br />
• Ramowy harmonogram wdrażania, określający termin realizacji poszczególnych<br />
zadań<br />
• Monitoring i ewaluacja wdrażania<br />
• Źródła finansowania poszczególnych zadań.<br />
5.1 Koordynacja wdrażania strategii<br />
Najważniejszym warunkiem powodzenia w zakresie wdrażania Strategii jest wyznaczenie<br />
koordynatora wdrażania. Z definicji koordynatorem wdrażania Strategii lub wiodącym podmiotem<br />
powinien być Urząd <strong>Miasta</strong> Otwock. W celu uspołecznienia procesu koordynacji wdrażania możliwe<br />
jest powołanie z inicjatywy Urzędu <strong>Rady</strong> Programowej, złożonej z przedstawicieli Urzędu (właściwych<br />
komórek organizacyjnych tj. Wydział ), liderów lokalnych, organizacji pozarządowych, działających<br />
w sferze turystyki i sportu oraz przedsiębiorców oraz Komitetu Wdrażającego jako ciała<br />
operacyjnego, odpowiedzialnego za konkretną i konsekwentną realizację poszczególnych zadań.<br />
Zadania Komitetu Wdrażającego powinny obejmować w szczególności:<br />
• analizę zadań wynikających ze Strategii, odpowiednie rozplanowanie ich w czasie<br />
oraz rozdysponowanie zadań pomiędzy ich realizatorów,<br />
• zarządzanie projektami wynikającymi ze Strategii,<br />
• zabieganie o zabezpieczenie niezbędnych środków własnych w budżecie <strong>Miasta</strong>,<br />
• nawiązywanie kontaktów i współpraca z partnerami w zakresie realizacji zadań<br />
wykraczających poza kompetencje samorządu <strong>Otwocka</strong>,<br />
• bieżące konsultowanie z władzami <strong>Otwocka</strong> działań wynikających ze Strategii,<br />
• bieżące kontakty z przedstawicielami branży turystycznej celem przekazywania<br />
im zapisów Strategii oraz zbierania ich uwag,<br />
• kontakty z wszystkimi interesariuszami rynku turystycznego oraz sportu,<br />
• przekazywanie i rozpowszechnianie wiedzy na temat Strategii wszystkim<br />
zainteresowanym,<br />
• prowadzenie, przy współudziale członków Komitetu Wykonawczego, bieżącego<br />
monitoringu stanu wdrażania Strategii,<br />
• odpowiedzialność za pozyskanie środków zewnętrznych ze funduszy UE oraz innych<br />
dostępnych,<br />
• kontakty z mediami oraz PR związany z realizacją Strategii.<br />
<strong>11</strong>3
5.2 Ramowy harmonogram wdrażania<br />
Zasadniczym krokiem wdrażania Strategii jest przeprowadzenie analizy możliwości<br />
finansowych i przyjętych działań z określeniem kolejności i czasu ich realizacji. W<br />
przeciwnym razie dokument pozostanie jedynie w sferze założeń i planów. Co również<br />
ważne, koniecznie będzie połączenie wdrażania z aktywnym poszukiwaniem i zdobywaniem<br />
środków zewnętrznych na sfinansowanie poszczególnych działań i w efekcie osiągnięcie<br />
stanu pożądanego opisanego<br />
w turystycznej wizji.<br />
Szczegółowy harmonogram powinien zostać opracowany (na podstawie poniższych<br />
wytycznych) przez Zespół Realizacji Strategii. Powinien on zawierać plany działania oraz<br />
budżet.<br />
W ramach pierwszego etapu wdrażania przypadającego na III kwartał 20<strong>11</strong> roku, po<br />
uchwaleniu dokumentu przez Radę <strong>Miasta</strong>, powinny się rozpocząć prace związane z<br />
rozpoczęciem wdrażania Strategii (przygotowanie techniczne oraz tworzenie struktur<br />
wdrożenia i zarządzania Strategią). Do głównych zadań warunkujących skuteczne wdrożenie<br />
oraz efektywny proces zarządzania należy zaliczyć utworzenie <strong>Rady</strong> Programowej oraz<br />
Komitetu Wdrażającego. Do ważnych działań na etapie przygotowawczym należy zaliczyć<br />
również przygotowanie kadr podmiotów wdrażających Strategię poprzez np. zwiększenie<br />
potencjału kadrowego oraz przeprowadzenie szkoleń specjalistycznych z zakresu zarządzania<br />
projektami, marketingu, etc.<br />
W kolejnym etapie, na podstawie kryteriów wskazanych przez Radę Programową<br />
oraz kryteriów związanych ze źródłami finansowania poszczególnych projektów, nastąpi<br />
inicjacja działań.<br />
Podczas realizacji założeń Strategii odbywać się powinien bieżący monitoring procesu<br />
wdrażania. Końcowym etapem powinno być opracowanie wniosków dotyczących stopnia<br />
wdrożenia oraz efektów realizacji Strategii w formule analizy ex post.<br />
Poniżej wskazano na główne, rekomendowane obszary koncentracji działań<br />
w poszczególnych okresach wdrażania Strategii oraz terminy realizacji poszczególnych zadań<br />
realizacyjnych.<br />
<strong>11</strong>4
Obszary koncentracji działań 20<strong>11</strong> 2012-2021 2022<br />
Przyjęcie Strategii<br />
przez Radę <strong>Miasta</strong><br />
Wzmocnienie podmiotu<br />
odpowiedzialnego za wdrażanie<br />
Strategii, w tym szkolenia dot.<br />
zarządzania projektem, marketingiem<br />
turystycznym.<br />
Powołanie <strong>Rady</strong> Programowej oraz<br />
Komitetu Wdrażającego.<br />
Monitoring możliwości finansowania<br />
realizacji Strategii.<br />
Realizacja wykonania zakładanych<br />
celów<br />
i priorytetów Strategii:<br />
• inwentaryzacja oraz<br />
oznakowanie obszaru i<br />
atrakcji,<br />
• zbudowanie oferty<br />
turystycznej obszaru,<br />
• przedsięwzięcia o charakterze<br />
informacyjno-promocyjnym,<br />
pracy nad wizerunkiem<br />
obszaru<br />
• szkolenia, w tym kadr obsługi<br />
ruchu turystycznego,<br />
• zarządzanie przestrzenią<br />
turystyczną,<br />
• przedsięwzięcia o charakterze<br />
instytucjonalnym.<br />
Montaż finansowy projektów.<br />
Poszukiwanie partnerów, nawiązanie<br />
współpracy.<br />
Analiza okresowa - analiza ex middle - oraz<br />
po zakończeniu cyklu poszczególnych<br />
projektów – analiza ex post<br />
<strong>11</strong>5
Obszary koncentracji działań 20<strong>11</strong> 2012-2021 2022<br />
Analiza ex-post Strategii na lata<br />
2012-2022<br />
Bieżący monitoring procesu<br />
wdrażania Strategii<br />
<strong>11</strong>6
Cel<br />
strategiczny<br />
Rozwój oferty<br />
turystycznej<br />
i wspomagającej ją<br />
oferty kulturalnej<br />
i sportowej<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Rozwój zasobów<br />
ludzkich<br />
na potrzeby<br />
gospodarki<br />
turystycznej<br />
Cel operacyjny Zadania realizacyjne Pożądany termin realizacji<br />
zadania<br />
Rozwój produktów turystycznych Stała inwentaryzacja posiadanego potencjału<br />
Zadanie ciągłe<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Kreowanie produktów turystycznych 2012-2022<br />
Rozwój oferty kulturalnej<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Rozwój oferty rekreacyjnej<br />
i sportowej <strong>Otwocka</strong><br />
Profesjonalizacja kadr<br />
obsługujących ruch turystyczny<br />
Przygotowanie<br />
kadr<br />
zatrudnionych w instytucjach<br />
kultury do uczestniczenia w<br />
rozwoju turystyki<br />
Kształtowanie kadr na rzecz<br />
rozwoju sportu.<br />
Integracja społeczeństwa<br />
lokalnego wokół rozwoju<br />
turystyki<br />
Komercjalizacja produktów turystycznych 2012-2022<br />
Stałe podnoszenie jakości istniejących produktów Zadanie ciągłe<br />
turystycznych<br />
Wspieranie lokalnych liderów w ich inicjatywach 2012-2022<br />
produktowych<br />
Opracowanie Operacyjnego Programu Rozwoju i Promocji 2012-2013<br />
Produktów w Obszarze Sport, Turystyka, Rekreacja<br />
Opracowanie programu oferty imprez rekreacyjnosportowych<br />
ciągły<br />
Prowadzenie akcji edukacyjno– promocyjnych na rzecz ciągły<br />
podniesienia świadomości o posiadaniu przez Otwock<br />
warunków do aktywności ruchowej<br />
Szkolenia kadr turystycznych <strong>Otwocka</strong> 2012-2022<br />
Badania rynku pracy 2012-2022<br />
Badania potrzeb szkoleniowych 2012-2022<br />
Realizacja programów szkoleniowych 2012-2014<br />
Organizowanie imprez informacyjnych i promocyjnych 2012-2022<br />
Realizacja projektów łączących turystykę i kulturę 2012-2015<br />
Wprowadzenie systemu doskonalenia kadr nauczycielsko 2012<br />
– trenerskich,<br />
Wprowadzanie sytemu nagradzania kadry 2012<br />
Przeprowadzenie kampanii informacyjnej 2012<br />
Edukacja turystyczna<br />
Zadanie bieżące<br />
Wdrażanie projektów na rzecz integracji turystycznej 2012-2015<br />
<strong>11</strong>7
Zagospodarowanie<br />
przestrzeni <strong>Miasta</strong><br />
zgodnie<br />
z potrzebami<br />
gospodarki<br />
turystycznej<br />
i paraturystycznej<br />
Rozwój<br />
efektywnego<br />
marketingu<br />
lokalnego<br />
Ochrona krajobrazu naturalnego<br />
i kulturowego<br />
Rozwój<br />
turystycznej<br />
Rozwój<br />
paraturystycznej<br />
okołoturystycznej<br />
infrastruktury<br />
infrastruktury<br />
i<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Rewitalizacja i rewaloryzacja przestrzeni oraz substancji 2012-2022<br />
kulturowej <strong>Miasta</strong><br />
Estetyzacja przestrzeni publicznej <strong>Miasta</strong> 2012-2017<br />
Poprawa czystości cieków wodnych na terenie <strong>Otwocka</strong> 2012-2022<br />
Ochrona walorów Mazowieckiego Parku Krajobrazowego 2012-2022<br />
Budowa bazy noclegowej 2012-2022<br />
Budowa bazy gastronomicznej 2012-2022<br />
Rozbudowa infrastruktury umożliwiającej rekreację 2012-2017<br />
nad wodą<br />
Rozbudowa zagospodarowanych szlaków turystycznych 2012-2015<br />
<strong>Otwocka</strong><br />
Powstanie infrastruktury koło turystycznej 2012-2015<br />
Rozwój infrastruktury rekreacyjnej 2012-2015<br />
Program budowy infrastruktury sportowo-rekreacyjnej 2012<br />
na osiedlach<br />
Program budowy małej architektury sportowo-rekreacyjnej 2012<br />
Dostosowanie przestrzeni <strong>Miasta</strong> do potrzeb turystów 2012-2015<br />
Prowadzenie działań proinwestycyjnych<br />
Zadanie ciągłe<br />
Kreacja marki <strong>Miasta</strong> Turystyczne oznakowanie <strong>Miasta</strong> 2012-2013<br />
Prowadzenie skutecznych działań<br />
promocyjnych <strong>Miasta</strong><br />
Powołanie Menedżera marki 2012<br />
Prowadzenie działań PR<br />
Zadanie ciągłe<br />
Prowadzenie działań reklamowych<br />
Zadanie ciągłe<br />
Udział w targach i imprezach promocyjnych zewnętrznych Zadanie ciągłe<br />
Produkcja gadżetów i publikacja materiałów Zadanie ciągłe<br />
promocyjnych oraz ich efektywna dystrybucja<br />
Organizacja w Otwocku atrakcyjnych imprez<br />
Zadanie ciągłe<br />
Prowadzenie badań marketingowych<br />
Zadanie ciągłe<br />
Rozwój informacji turystycznej Przebudowa strony internetowej <strong>Otwocka</strong> 2012<br />
Budowa kiosków elektronicznych 2012-2015<br />
Włączenie Otwockiej Informacji Turystycznej 2012-2015<br />
w Mazowiecki System Informacji Turystycznej<br />
Wsparcie rozwoju Centrum Informacji Turystycznej 2012-2015<br />
w Otwocku<br />
Rozwój Budowa efektywnej, partnerskiej Konsolidacja działań na rzecz rozwoju produktów 2012-2013<br />
<strong>11</strong>8
skutecznego<br />
systemu<br />
instytucjonalnego<br />
na rzecz rozwoju<br />
gospodarki<br />
turystycznej.<br />
- trójsektorowej platformy<br />
współpracy<br />
Wzmocnienie instytucji<br />
samorządowych działających dla<br />
rozwoju turystyki, kultury i sportu<br />
Wsparcie sektora pozarządowego<br />
w obszarze turystyki, kultury i<br />
sportu<br />
turystycznych<br />
Stworzenie otwockiego Forum na Rzecz Sportu i 2012<br />
Rekreacji<br />
Powołanie <strong>Rady</strong> ds. Sportu, Turystyki i Rekreacji 2012<br />
System wsparcia instytucjonalnego dla organizacji<br />
pozarządowych i innych osób prawnych oraz jednostek nie<br />
posiadających osobowości prawnej<br />
ciągły<br />
<strong>11</strong>9
5.3 System monitoringu i ewaluacji<br />
Podczas realizacji założeń Strategii odbywać się powinien bieżący monitoring procesu<br />
wdrażania. Proces monitoringu polega na obserwacji realizacji Strategii. Prawidłowo<br />
prowadzony umożliwia stwierdzenie, czy proces jest właściwie realizowany oraz czy<br />
założenia, na których oparta realizacja celów strategicznych, nie uległy zmianie. Pozwala<br />
poza tym sprawnie i elastycznie reagować na wszelkie zmiany wewnętrzne i zewnętrzne<br />
mogące wpłynąć na procesy wykonawcze. Mogą one, bowiem spowodować konieczność<br />
modyfikacji celów przyjętych w Strategii oraz wymusić zmianę sposobów ich realizacji.<br />
Na system ewaluacji niniejszej Strategii składa się:<br />
1. Ewaluacja ex ante, której celem jest zapewnienie, by założenia Strategii były spójne<br />
i odpowiadały faktycznemu zapotrzebowaniu,<br />
2. Ewaluacja mid-term, która ma dostarczyć wiedzy o pierwszych efektach Strategii, jakości<br />
zarządzania nim oraz funkcjonalności systemu monitoringu,<br />
3. Ewaluacja expost, która podsumowuje i ocenia Strategię jako całość,<br />
4. Kontrola finansowa, zapewniająca prawidłowe funkcjonowanie procesu gromadzenia<br />
i dysponowania funduszami przeznaczonymi na realizację Strategii,<br />
5. Monitoring, czyli proces zbierania i analizy informacji finansowych i statystycznych<br />
dotyczących procesu wdrażania, który pozwala na zapewnienie zgodności realizacji<br />
Strategii z jego założeniami.<br />
Oznacza to, że Komitet Wdrażający powinien w pierwszym etapie w sposób<br />
niezwykle szczegółowy określić sposób monitorowania realizacji zadań tj. przede wszystkim<br />
opracować wskaźniki w odniesieniu do wszystkich celów operacyjnych oraz ustalić<br />
cykliczność sporządzania raportów (np. co pół roku, co rok).<br />
5.4 Możliwości finansowania realizacji strategii<br />
Źródła finansowania projektów realizowanych w ramach wdrożenia Strategii można<br />
podzielić zasadniczo na trzy grupy:<br />
• publiczne środki krajowe - budżet jednostek samorządu terytorialnego, budżet państwa<br />
oraz inne publiczne środki krajowe,<br />
• publiczne środki wspólnotowe – Regionalny Program Operacyjny Województwa<br />
Mazowieckiego na lata 2007-2013, krajowe programy operacyjne oraz inne programy<br />
wspólnotowe,<br />
• środki prywatne.<br />
Na wdrażanie zadań Strategii przeznacza się corocznie, począwszy od roku 2012, nie<br />
mniej niż 0,15% zaplanowanych ogólnych dochodów w Budżecie <strong>Miasta</strong> <strong>Otwocka</strong> – w dziale<br />
756 „Dochody od osób prawnych, od osób fizycznych i od innych jednostek nie<br />
posiadających osobowości prawnej oraz wydatki związane z ich poborem”.<br />
Budżet jednostek samorządu terytorialnego, budżet państwa oraz inne publiczne środki<br />
krajowe<br />
120
Rozwój turystyki oraz promocja należą do ustawowych zadań samorządu<br />
terytorialnego. Władze w związku z powyższym zabezpieczają środki z budżetów na<br />
realizację tych zadań. Większość działań zaproponowanych w Strategii będzie wymagać<br />
zaangażowania środków budżetowych<br />
(z uwagi na fakt, iż nie wszystkie działania będą mogły być sfinansowane ze środków<br />
zewnętrznych,<br />
a te, które będą mogły, wymagać będą również wkładu własnego).<br />
Należy dokonać analizy możliwości uzyskania źródeł finansowych ze środków<br />
krajowych takich jak budżet państwa, w tym coroczne granty Ministerstwa Gospodarki,<br />
Ministerstwa<br />
Sportu<br />
i Turystyki, Departamentu Turystyki oraz budżety jednostek samorządu terytorialnego, w tym<br />
Urzędu Marszałkowskiego.<br />
Zasady wykorzystywania krajowych środków finansowych pochodzących z budżetu<br />
państwa, budżetów jednostek samorządów terytorialnych i funduszy celowych określa ustawa<br />
o finansach publicznych, zgodnie, z którą środki publiczne przeznaczone na finansowanie<br />
programów wieloletnich powinny być ujmowane w ustawie budżetowej oraz uchwale<br />
budżetowej jednostki samorządu terytorialnego.<br />
Niektóre działania mogą być finansowane z Programów Ministra Kultury i<br />
dziedzictwa Narodowego, które są ogłaszane na każdy kolejny rok.<br />
Minister Kultury i Dziedzictwa Narodowego ogłosił następujące programy na rok 20<strong>11</strong> :<br />
• Wydarzenia artystyczne<br />
1. priorytet - Muzyka<br />
2. priorytet - Teatr i taniec<br />
3. priorytet - Sztuki wizualne<br />
4. priorytet - Literatura<br />
5. priorytet - Czasopisma<br />
6. priorytet - Film<br />
7. priorytet – Narodowe kolekcje sztuki współczesnej<br />
• Edukacja kulturalna<br />
• Dziedzictwo kulturowe<br />
1. priorytet - Ochrona zabytków<br />
2. priorytet - Wspieranie działań muzealnych<br />
3. priorytet - Kultura ludowa<br />
4. priorytet - Ochrona dziedzictwa kulturowego za granicą<br />
5. priorytet - Ochrona zabytków archeologicznych<br />
• Infrastruktura kultury<br />
• Promesa Ministra Kultury i Dziedzictwa Narodowego<br />
• Rozwój szkolnictwa artystycznego<br />
1. priorytet – Edukacja artystyczna<br />
2. priorytet – Instrumenty dla szkolnictwa artystycznego<br />
W związku z zakończeniem w dniu 31 gru<strong>dnia</strong> 2007 r. realizacji trzyletniego<br />
Rządowego Programu Fundusz Inicjatyw Obywatelskich (Rządowy Program FIO), a także<br />
zainteresowaniem podmiotów sektora pozarządowego udziałem w tym przedsięwzięciu,<br />
zaistniała uzasadniona potrzeba kontynuacji głównych założeń Rządowego Programu FIO.<br />
Kontynuację Rządowego Programu FIO zapewni Program Operacyjny Fundusz Inicjatyw<br />
121
Obywatelskich na lata 2008-2013 (PO FIO), finansowany środkami pochodzącymi ze źródeł<br />
krajowych.<br />
Środki Unii Europejskiej oraz programy wspólnotowe<br />
Środki unijne oraz programy wspólnotowe powinny stać się jednym z podstawowych<br />
źródeł realizacji Programu. W latach objętych dokumentem dostępne będą ogromne kwoty, z<br />
których spora część potencjalnie może zostać wykorzystana na realizację zapisów w niej<br />
ujętych, zwłaszcza przy wykorzystaniu finansowania na pod-stawie następujących<br />
programów:<br />
1) Regionalny Program Operacyjny Województwa Mazowieckiego na lata 2007 – 2013<br />
Priorytet VI. Wykorzystanie walorów naturalnych i kulturowych dla rozwoju turystyki i<br />
rekreacji - Działanie 6.1. Kultura, Działanie 6.2. Turystyka (o ile będą kolejne nabory).<br />
2) Program Operacyjny KAPITAŁ LUDZKI<br />
• Priorytet II - Rozwój zasobów ludzkich i potencjału adaptacyjnego przedsiębiorstw<br />
oraz poprawa zdrowia osób pracujących, a w szczególności Działanie 2.1. Rozwój kadr<br />
nowoczesnej gospodarki<br />
• Priorytet V – Dobre rządzenie, a w szczególności<br />
o Działanie 5.2. Wzmocnienie administracji samorządowej<br />
o Działanie 5.4. Rozwój potencjału trzeciego sektora<br />
• Priorytet VI – Rynek pracy otwarty dla wszystkich, a w szczególności<br />
o Działanie 6.1. Poprawa dostępu do zatrudnienia oraz wspieranie aktywności<br />
zawodowej<br />
w Regionie,<br />
o Działanie 6.2. Wsparcie oraz promocja przedsiębiorczości i samozatrudnienia<br />
o Działanie 6.3. Inicjatywy lokalne na rzecz podnoszenia poziomu aktywności<br />
zawodowej na obszarach wiejskich.<br />
• Priorytet VII – Promocja integracji społecznej, a w szczególności Działanie 7.2.<br />
Przeciwdziałanie wykluczeniu i wzmocnienie sektora ekonomii społecznej<br />
• Priorytet VIII – Regionalne kadry gospodarki, a w szczególności<br />
o Działanie 8.1. Rozwój pracowników i przedsiębiorstw w Regionie<br />
o Działanie 8.2. Transfer wiedzy<br />
W nowym okresie programowania wdrażaniem komponentu regionalnego PO KL zajmują<br />
się:<br />
o Mazowiecka Jednostka Wdrażania Programów Unijnych - dla Priorytetów od VI do X<br />
tworzących komponent regionalny PO KL z wyłączeniem Działania 6.1.<br />
o Wojewódzki Urząd Pracy w Warszawie - dla Działania 6.1 Poprawa dostępu do<br />
zatrudnienia oraz wspieranie aktywności zawodowej w regionie.<br />
3) Program Operacyjny INFRASTRUKTURA I ŚRODOWISKO<br />
Priorytet XI. Kultura i dziedzictwo kulturowe.<br />
o Działanie <strong>11</strong>.1. Ochrona i zachowanie dziedzictwa kulturowego o znaczeniu<br />
ponadregionalnym<br />
o Działanie <strong>11</strong>.2. Rozwój oraz poprawa stanu infrastruktury kultury o znaczeniu<br />
ponadregionalnym<br />
Instytucją odpowiedzialną za wdrażanie Priorytetu XI Programu Operacyjnego<br />
Infrastruktura<br />
i Środowisko (Instytucją Pośredniczącą) jest Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa<br />
Narodowego.<br />
4) PO Innowacyjna Gospodarka<br />
5) Programy Europejskiej Współpracy Terytorialnej<br />
122
o Współpraca Transnarodowa - Program Europa Środkowa<br />
Priorytet 4: Podniesienie konkurencyjności i atrakcyjności regionów i miast, a w<br />
szczególności P 4.3. Kapitalizacja zasobów kulturowych dla uatrakcyjnienia miast i regionów<br />
6) Program Rozwoju Obszarów Wiejskich ze szczególnym uwzględnieniem<br />
o Osi 3 – Jakość życia na obszarach wiejskich i różnicowanie gospodarki wiejskiej,<br />
Działania: Różnicowanie w kierunku działalności nierolniczej, Tworzenie i rozwój<br />
mikroprzedsiębiorstw oraz Odnowa i rozwój wsi<br />
o Osi 4 – LIDER, Działanie: Wdrażanie lokalnych strategii rozwoju.<br />
Programy Wspólnotowe stanowią jeden z instrumentów wspólnej polityki państw<br />
członkowskich Unii Europejskiej. Celem programów wspólnotowych jest na-wiązywanie i<br />
wzmacnianie współpracy między państwami na poziomie lokalnym w wybranych dziedzinach<br />
polityki wspólnotowej (2 i 3 filar). Taka kooperacja pobudza do aktywności, pozwala<br />
korzystać z doświadczeń innych, zdobywać know-how, wykorzystywać „dobre praktyki”<br />
poprzez realizację wspólnych projektów, ale przede wszystkim wzmacnia tożsamość<br />
europejską.<br />
Do Programów, które mogą być źródłem finansowania projektów w ramach realizacji<br />
Strategii, należą:<br />
• Program „Uczenia się przez całe życie”<br />
• „Młodzież w działaniu”<br />
• „Europa dla obywateli”<br />
• „7 Program ramowy”<br />
Kredyt ze środków unijnych musi być zabezpieczony. Pomaga w tym państwo, a<br />
konkretnie Fundusz Poręczeń Unijnych zarządzany przez Bank Gospodarstwa Krajowego.<br />
FPU wspiera przez mechanizm zabezpieczeń firmy, fundacje i gminy, które realizują<br />
projekty współfinansowane ze środków Unii. Jedynym warunkiem jest realizowanie projektu<br />
w Polsce.<br />
W październiku 2006 roku weszła w życie nowelizacja ustawy o Funduszu Poręczeń<br />
Unijnych, która przede wszystkim rozszerza krąg odbiorców poręczeń i gwarancji.<br />
Dotychczas z jego wsparcia korzystały te podmioty, które otrzymują dotację z UE na<br />
realizowany projekt. Dzięki funduszowi mogą otrzymać kredyt nawet wtedy, gdy dysponują<br />
aktywami o niewielkiej wartości lub mają stosunkowo krótką historię kredytową.<br />
Funduszem zarządza Bank Gospodarstwa Krajowego, jednak wnioski o udzie-lenie<br />
poręczenia składa się w jednym z <strong>29</strong> współpracujących z nim banków (www.fpu.bgk.pl).<br />
Zabezpieczenia z FPU są udzielane do 80% kwoty kredytu lub przedsięwzięcia i nie<br />
mogą przekroczyć równowartości w złotych 5 mln EUR. Podstawowym zabezpieczeniem jest<br />
weksel własny in blanco.<br />
Dofinansowanie zadań z obszaru sportu.<br />
Środki zewnętrzne to głownie te przewidziane w Regionalnym Programie Operacyjnym<br />
Województwa Mazowieckiego. Środki na inwestycje znajdują się w priorytetach :<br />
Priorytet VI. Wykorzystanie walorów naturalnych i kulturowych dla rozwoju turystyki i<br />
rekreacji. Wsparcie zostanie skierowane na rozwój infrastruktury turystycznej, sportowej i<br />
rekreacyjnej, w tym infrastruktury rowerowej.<br />
Priorytet VII. Tworzenie i poprawa warunków dla rozwoju kapitału ludzkiego<br />
Infrastruktura służąca edukacji Wspierana będzie przyszkolna infrastruktura sportowa,.<br />
Dofinansowanie działań w zakresie działan miękkich znajduje się w ramach Programu<br />
Kapitał Ludzki<br />
Priorytet VII – Promocja integracji społecznej<br />
<br />
integracyjne zawody sportowe,<br />
123
promocję sportu niepełnosprawnych jako formy aktywizacji społecznej osób<br />
napotykających specyficzne problemy w integracji.<br />
Priorytet VIII – Regionalne kadry gospodarki<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
zwiększania umiejętności zawodowych kadr trenerskich,<br />
doradztwo dla przedsiębiorstw w tym z sektora sportu,<br />
kursy na instruktorów sportowych i animatorów,<br />
podnoszenie kwalifikacji pracowników instytucji szkoleniowych zajmujących się<br />
problematyką sportową;<br />
Priorytet IX – Rozwój wykształcenia i kompetencji w regionach<br />
Wyznaczone w tym priorytecie obszary wsparcia, takie jak wyrównywanie szans<br />
edukacyjnych, realizacja programów rozwojowych szkół oraz rozszerzanie ich oferty<br />
edukacyjnej, mogą być osiągane dzięki prowadzeniu działań związanych ze sportem w<br />
szkołach lub bezpośredniemu wsparciu szkół o profilu sportowym.<br />
Środki na rozwój sportu można także pozy kac w ramach Program Rozwoju Obszarów<br />
Wiejskich<br />
na lata 2007-2013, a szczególnie w Działaniach podejmowanych w ramach o si<br />
priorytetowych PROW:<br />
Oś priorytetowa 3. Odnowa i rozwój wsi priorytetowa 4. Leader, Działanie. Wdrażanie<br />
lokalnych strategii rozwoju<br />
Ważna formą dofinansowania działalności z zakresu sportu są środki z dopłat do stawek w<br />
grach liczbowych jest ustawa z <strong>dnia</strong> <strong>29</strong> lipca 1992 roku o grach i zakładach wzajemnych (Dz.<br />
U. z 2004 r.<br />
Nr 4 poz. 27 z późn. zm.). Zasady wykorzystania tych środków określa rozporządzenie<br />
Ministra Sportu z <strong>dnia</strong> 10 lipca 2006 r. w sprawie dofinansowania zadań ze środków<br />
Funduszu Rozwoju Kultury Fizycznej (Dz.U. z 2006 r. Nr 134, poz. 944 z późn. zm.).<br />
Departament Sportu Kwalifikowanego<br />
i Młodzieżowego w zakresie sportu młodzieżowego, zgodnie<br />
z wyżej wymienionym rozporządzeniem, środkami Funduszu Rozwoju Kultury Fizycznej<br />
dofinansowuje m.in. następujące zadania z zakresu rozwijania sportu wśród dzieci i<br />
młodzieży:<br />
1. szkolenie młodzieży uzdolnionej w publicznych i niepublicznych szkołach<br />
mistrzostwa sportowego i innych ośrodkach szkoleniowych,<br />
2. szkolenie kadry wojewódzkiej młodzików, juniorów młodszych i juniorów,<br />
3. organizację eliminacji wojewódzkich i zawodów finałowych Ogólnopolskiej<br />
Olimpiady Młodzieży w sportach zimowych, biegach przełajowych, sportach<br />
halowych, sportach letnich,<br />
4. zakup i dystrybucję sprzętu sportowego dla najefektywniej pracujących klubów,<br />
5. prowadzenie działalności kontrolnej systemu sportu młodzieżowego,<br />
6. wydawnictwa metodyczno – szkoleniowe przeznaczone do użytku szkolnego oraz<br />
prowadzenia szkolenia w sekcjach młodzieżowych klubów sportowych.<br />
Podmioty ubiegające się o dofinansowanie zgłaszają, w wyznaczonym przez Departament<br />
Sportu Kwalifikowanego i Młodzieżowego terminie, wnioski na powierzenie realizacji<br />
124
zadania państwowego z udziałem środków finansowych Funduszu Rozwoju Kultury<br />
Fizycznej. Działania te są realizowane<br />
w formie otwartych konkursów.<br />
Przykładowe konkursy, ogłoszone na działania w 2009 r. (część z nich niewątpliwie będzie<br />
powtarzana co rok):<br />
• Otwarty konkurs na realizację zadań publicznych z zakresu upowszechniania kultury<br />
fizycznej i sportu w ramach dotacji budżetowej na rok 2009<br />
• Otwarty konkurs na realizację zadań z zakresu upowszechniania kultury fizycznej i<br />
sportu wśród dzieci i młodzieży w ramach programu "Sport Wszystkich Dzieci" 2009<br />
• Otwarty konkurs na realizację zajęć sportowo-rekreacyjnych dla uczniów,<br />
finansowanych<br />
ze środków Funduszu Zajęć Sportowo-Rekreacyjnych dla Uczniów w 2009 roku<br />
• Otwarty konkurs ofert na realizacje zadań państwowych z zakresu sportu i kultury<br />
fizycznej osób niepełnosprawnych w 2009 r.<br />
Również Zarząd Województwa Mazowieckiego ogłasza otwarte konkurs ofert dla organizacji<br />
pozarządowych oraz innych podmiotów wymienionych w art. 3 ust. 3 ustawy z <strong>dnia</strong> 24<br />
kwietnia 2003 r. o działalności pożytku publicznego i o wolontariacie, na realizację zadań<br />
publicznych Województwa Mazowieckiego w zakresie kultury fizycznej, sportu i<br />
ratownictwa wodnego.<br />
Środki prywatne<br />
Uzupełnieniem środków z budżetu miast i gmin oraz unijnych powinno być<br />
zaangażowanie kapitału przedsiębiorców. To właśnie przedsiębiorcy stanowić będą<br />
podstawowy motor realizacji Programu. Kluczową rolą samorządu jest stymulowanie wzrostu<br />
aktywności przedsiębiorców.<br />
Środki prywatne powinny pełnić ważną rolę sponsorowaniu działalności sportowej.<br />
125