Jak napisac plan marketingowy - Structum

More documents

Recommendations

Info

Spis treści Przedmowa 7 1. Wstęp 9 Na czym polega sprzedawanie...................................................l... 11 Czym jest marketing ...................................................l................... 11 Czym jest planowanie marketingowe .........................................13 Etapy przygotowania planu marketingowego.............................14 Podsumowanie...................................................l..............................17 2. Analiza sytuacji — audyt marketingowy 19 Audyt otoczenia rynkowego ...................................................l.......19 Audyt działalności marketingowej ...............................................19 Audyt systemu marketingu firmy ................................................ 20 Otoczenie rynkowe — badania rynku......................................... 20 Przykład praktyczny...................................................l.................... 22 Wewnętrzne badania rynku ...................................................l....... 25 Czym jest segmentacja rynku ...................................................l... 25 Lista kontrolna danych, niezbędnych do przygotowania planu marketingowego....... 26 Jak przedstawić dane ...................................................l................... 28 Analiza sytuacji ...................................................l.............................31 Analiza SWOT ...................................................l............................. 32 Podsumowanie...................................................l..............................36 3. Cele, strategie i plany operacyjne 37 Czym jest cel marketingowy ...................................................l..... 37 Portfel produktów ...................................................l....................... 39 Dynamika i względny udział w rynku ..........................................41
6 JAK NAPISAĆ PLAN MARKETINGOWY Analiza luk rynkowych...................................................l............... 45 Czym jest strategia marketingowa .............................................. 47 Strategie cenowe...................................................l........................... 49 Plany operacyjne ...................................................l...........................51 Podsumowanie...................................................l............................. 52 4. Dystrybucja, promocja i budżet 55 Plan dystrybucji ...................................................l........................... 55 Plan promocji i reklamy ...................................................l............. 60 Koszty i budżet...................................................l............................. 64 Szacowanie kosztów w planie marketingowym ......................... 66 Podsumowanie...................................................l............................. 70 5. Pisanie planu 71 Wprowadzenie ...................................................l............................. 72 Streszczenie...................................................l................................... 73 Analiza sytuacji ...................................................l............................ 74 Cele marketingowe ...................................................l...................... 82 Strategie marketingowe...................................................l............... 83 Harmonogram: co, gdzie, jak ...................................................l 84 Promocja sprzedaży...................................................l..................... 85 Budżet oraz bilans zysków i strat.................................................. 85 Procedury kontroli i aktualizacji.................................................. 87 Podsumowanie...................................................l............................. 88 6. Prezentacja planu, rozwinięcie i korekta 89 Prezentacja planu...................................................l......................... 90 Rozwinięcie planu i korekta...................................................l........91 Podsumowanie...................................................l............................. 94 Dodatek — plan marketingowy dla rynku krajowego 97
Page 4 and 5: Analiza sytuacji — audyt marketin
Page 6 and 7: A NALIZA SYTUACJI — AUDYT MARKETI

Jak napisac plan marketingowy - Structum

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?