You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Vitrin</strong><br />
<strong>Mimarisi</strong><br />
StudioXAG<br />
Gemma Ruse<br />
<strong>Vitrin</strong> mimarisinin geleceği…<br />
Artık markalar, online alışverişte de aynı mesajı vererek iletişim kurabilmek<br />
için 360° yaklaşım kullanıyorlar ki, bu yöntem kesinlikle bir vitrin sunumu<br />
etkisi veriyor. Giderek dijitalleşen dünyada, somut görseller kullanmak<br />
markanın vermek istediği mesajın etkisini gerçekten artırabilir. Online<br />
alışverişin artması ile mağazaların tüketiciye; onları şaşırtacak ve memnun<br />
edecek, ekran üzerinden erişilemeyen veya çoğaltılamayan duyusal bir<br />
deneyim sunması gerekiyor. Hala dünyanın her yerinde bulunan alışveriş<br />
caddelerinde, sunulan gösteri ile kitlelerin ilgisini çekmek üzerine büyük<br />
kreatif fırsatlar mevcut.<br />
Fotoğraflar © Melvyn Vincent<br />
Konsept belirleme…<br />
Öncelikle, bir vitrin tasarımı markanın kimliğini somutlaştırmalı.<br />
Her bir markanın spesifik bakış açısını oluşturmak için bir<br />
araya gelen karmaşık, soyut değerler dizisi var. Bu niteliklerin,<br />
izleyicinin sezgisel olarak anlayacağı bir şekilde üç boyutlu<br />
şekiller, renkler ve malzemelerden oluşan bir kombinasyon ile<br />
ifade edilmesi gerek. Bu hakkı elde etmek; markaların DNA’sını<br />
ve mirasını anlamanız demek, bu bilgiler henüz bizde yoksa, bu<br />
ilk araştırma konusudur, daha sonra doğru yolda ilerleyebiliriz.<br />
Aynı zamanda, markanın o zaman diliminde ne şekilde iletişim<br />
kurmaya çalıştıklarını anlamamız gerekiyor. Her vitrin tasarımı;<br />
genellikle yeni bir ürün lansmanı, yeni bir koleksiyon, bir<br />
kampanya ya da duygudurum veya sezona uygun mevsimsel<br />
bir mesajı iletmek üzere ticari bir amaca sahip olur.<br />
<strong>Vitrin</strong>in lokasyonu; bütçe vb. konulardaki tüm pratik hususlar<br />
hakkında bilgi aldıktan sonra, kompozisyonu oluşturmaya<br />
ve markaya kısa sürede cevap vermek için farklı yaklaşımlar<br />
sergileyen çoklu kreatif konseptler hazırlamaya karar veririz.<br />
Farklı tasarımlar markanın estetiğini temsil etmeli ve anlatmak<br />
istedikleri hikayeyi yaratıcı ve dikkat çekici bir şekilde hayata<br />
geçirmeli. Marka genellikle kendisine en iyi hitap eden yolu<br />
seçer ve biz de bunu kreatif bir şekilde genişletiriz.<br />
Choosing a concept before designing a window display...<br />
Above all the window display must embody the brands<br />
personality. A set of complex, intangible values that<br />
come together to form the specific standpoint of each<br />
brand. These qualities need to be expressed in a combination<br />
of three dimensional shapes, colours and materials in a way<br />
that the viewer intuitively understands. Getting this right<br />
means understanding the brands DNA and its heritage, so if<br />
we don’t already have this information this is the first point of<br />
research, so we can be in the right mind-set. We also need<br />
to understand what the brand is trying to communicate at<br />
that very moment in time. Each window display typically has<br />
an additional commercial purpose, to communicate a new<br />
product launch, a new collection, campaign or mood, or a<br />
seasonal message suitable for the time of year.<br />
Once we have this, and information on all the practical<br />
considerations of window access, budget etc., we set about<br />
creating mood boards & working up multiple creative<br />
concepts which showcase different approaches to answering<br />
the clients brief. The different designs should all represent the<br />
brand aesthetic & also bring to life the specific story that they<br />
wish to tell in a creative & eye-catching way. The client will then<br />
usually choose one direction which resonates the most with<br />
them and we will creatively expand on this.<br />
Window displays in the future...<br />
Brands now implement a 360° approach,<br />
ensuring the online presence communicates<br />
the same message as the retail stores,<br />
which is definitely having an impact on<br />
window installations. In an increasingly digital<br />
world, physical displays can really enhance a<br />
brands message. Window displays and retail<br />
installations are more than ever calling for<br />
‘shareable moments’ that the consumer can<br />
experience and then share with their own<br />
online community, spreading awareness<br />
of the brand, or the message. With the<br />
rise of online shopping retail stores need<br />
to offer the shopper something different,<br />
a multi-sensory experience that surprises<br />
and delights the consumer and cannot be<br />
accessed or replicated through a screen.<br />
There is still a big creative opportunity to<br />
create those show stopping installations on<br />
the shopping streets of the world. ■<br />
“Grace” by Emma-Kate Matthews of EKM Works,<br />
in collaboration with<br />
StudioXAG and Karen Millen, London<br />
74 edition 56 - 2017 edition 56 - 2017 75
Change language