Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Pazarlama<br />
Pazarlama nedir ?<br />
22<br />
Dar anlamda, bir işletmenin ürettiği mal ve<br />
hizmetlerin piyasaya sürülmesi anlamındayken,<br />
geniş anlamda malın üretiminden tüketilmesine<br />
kadar, mal akımını kolaylaştırıcı<br />
işlemlerin bütünü olarak tarif edilebilir. Günümüz<br />
de çok fazla pazarlama teknikleri vardır.<br />
Örneğin Retro Pazarlama , Frenchise vb.<br />
Ben sizlere Deneyimsel Pazarlama hakkında<br />
sizde görüş oluşturması için basit ve geçerli<br />
bilgiler vermek istiyorum.<br />
Deneyimsel Pazarlama, günümüz de yeni ortaya<br />
çıkmış gibi gözükse de, ilk olarak 1982<br />
yılında ortaya atılmıştır. Son zamanlarda ise<br />
birçok şirket belki de farkında olmadan bu<br />
yöntem ile satış yapmaktadır. Eskiden tüketicilerin,<br />
şirketlerden herhangi bir beklentisi<br />
olmamakla beraber tek istedikleri alacakları<br />
ürünlerin kaliteli olması ve göze hoş gelmesiydi.<br />
Ancak günümüz de tüketici isteklerinde<br />
sınırsızlığa doğru bir ilerleyiş oluşu ile birlikte<br />
tüketici bu anlayışını degiştirmeye başlamıştır.<br />
Bunun en büyük nedeni ise, şirketler arasında<br />
rekabet koşullarının yükselmesidir. Sonuç<br />
olarak, Deneyimsel Pazarlamada amaç<br />
sadece insanları markanıza ya da şirketinize<br />
bağlamak değil, bu insanların da bağlayıcı<br />
etkisini başka kişilere de yansıtmalarını sağlamaktır.<br />
Geleneksel Pazarlamayla Deneyimsel<br />
Pazarlama arasındaki en büyük ve en<br />
önemli fark ise, Geleneksel Pazarlama ürün<br />
ve fayda odaklıyken ; Deneyimsel Pazarlama<br />
marka ile müşteri arasında duygusal bağ<br />
oluşturmayı hedefler ve tüketiciler ile marka<br />
arasındaki o sihirli deneyimsel bağın yaratılmasını<br />
5 duyumuzun etkin kullanımı ile sağlamaktadır.<br />
Örneğin İsveç Älmhult’ta yer alan<br />
otel, bir markanın mobilyaları ile döşenmiş<br />
durumdadır. İnsanlar tarafından olumlu yorumlar<br />
alan bu otel 2011’den bu yana müşterilerine<br />
hizmet vermeye devam etmektedir.<br />
Bu otel sayesinde alıcı hem o markanın mobilyalarını<br />
deneyimlemiş hem de otel ihtiyacınızı<br />
karşılamış oluyorsunuz. Mobilyalardan<br />
memnun kalmanız durumunda 2 km ileride<br />
bu markanın mağazasına giderek alışverişinizi<br />
gerçekleştiriyorsunuz. Sonuç olarak, bu<br />
marka mobilyalarının tanıtımını yapmak için<br />
gerçekten iyi bir yol bulmuş diyebiliriz.
Change language