You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
POINT OF VIEW<br />
Το μέλλον του ψηφιακού OOH είναι<br />
ήδη εδώ<br />
Η παρατεταμένη οικονομική στασιμότητα και ύφεση, η φθίνουσα<br />
κερδοφορία των επιχειρήσεων, και τα προβλήματα<br />
του παραδοσιακού Digital Marketing (ad blockers, bot traffic,<br />
cookie bombed μοντέλα, αμφιλεγόμενη αποτελεσματικότητα<br />
των banners, εκρηκτικός όγκος καναλιών και δεδομένων) έχει<br />
στρέψει το ενδιαφέρον της αγοράς στο ψηφιακό out-of-home.<br />
Σύμφωνα με τα Outdoor Media Associations, το DOOH γνωρίζει<br />
μία συνεχόμενη γενική ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια,<br />
σηματοδοτώντας μία στροφή από τις παραδοσιακές μορφές<br />
επικοινωνίας και marketing σε νεότερα καινοτόμα δυναμικά<br />
κανάλια. Το κόστος του εξοπλισμού έχει γίνει πιο προσιτό<br />
για τις επιχειρήσεις, ενώ και οι καταναλωτές είναι πλέον<br />
απόλυτα εξοικειωμένοι με τις τεχνολογίες αυτές.<br />
Με τον ίδιο τρόπο που σήμερα μία επιχείρηση χωρίς website<br />
θεωρείται αναξιόπιστη, ένας οργανισμός ή ένα brand χωρίς<br />
DOOH παρουσία κινδυνεύει να θεωρηθεί ξεπερασμένο και<br />
εκτός εποχής.<br />
Το ερώτημα επομένως δεν είναι κατά πόσο απαιτείται μια<br />
επένδυση στο DOOH, αλλά τι θα περιλαμβάνει. Στην πραγματικότητα<br />
οι στόχοι για το ψηφιακό DOOH είναι τόσο διαφορετικοί<br />
όσο οι οργανισμοί που τις χρησιμοποιούν, και<br />
αφορούν κυρίως:<br />
• τη μείωση του συνολικού κόστους της διάχυσης της πληροφορίας<br />
• την ελαχιστοποίηση της εξάρτησης στα έντυπα υλικά για<br />
συχνή και έγκαιρη επικαιροποίηση<br />
• την αύξηση της αποτελεσματικότητας (conversion) και της<br />
αξιοπιστίας των μηνυμάτων<br />
• τη διεύρυνση του reach και την αύξηση του awareness σε<br />
καμπάνιες, προϊόντα και υπηρεσίες<br />
• την αύξηση της κερδοφορίας των πωλήσεων, τη βελτίωση<br />
του cross-selling ή και της συλλογής διαφημιστικών<br />
εσόδων<br />
• την καλύτερη εξυπηρέτηση των πελατών με τη βελτίωση<br />
των διαδικασιών, και την μείωση των χρόνων αναμονής,<br />
επιταχύνοντας τις συναλλαγές και αλληλοεπιδρώντας με<br />
τα online μέσα<br />
• την ανάδειξη του digital και smart χαρακτήρα των brands,<br />
προϊόντων και υπηρεσιών<br />
Με τους στόχους να έχουν οροθετηθεί, οι οργανισμοί καλούνται<br />
να αποφασίσουν τον τρόπο με τον οποίο θα εντάξουν το<br />
DOOH στο media πλάνο τους:<br />
• τι είδους περιεχόμενο θα παρουσιάσουν στις Retail-<br />
Promo, InfoChannel, Welcome Screens, Artistic Video<br />
Wall και Corporate Communication οθόνες τους<br />
8 κτ IaN 2020
Change language