(1)
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
الإعلام الجديد.. تطور الأداء والوسيلة والوظيفة<br />
Westley ) وصولا ً إلى نموذج ويستلي وماكلين ،(Attention & Perception<br />
عن حراس البوابة Keepers) ،(Gate عل ى أ ن<br />
وسائل الإعلام التقليدية، وسائل اتصالية ذات اتجاه واحد، وتفتقر إلى رجع الص د ى<br />
الفوري، في حين أن التفاعل الحقيقي يتطلب نموذجا ً اتصاليا ً ذي إتجاهين، أو إتجاهات<br />
متعددة<br />
،(& MacLean ومفاهيمها<br />
.<br />
٢١<br />
ومع ظهور وسائل الاتصال الحديثة -بما تمتلكه من أدوات تفاعلي ة- أص ب ح<br />
للمستقبل القدرة على المشاركة النشطة الأكثر فاعلية في العملية الاتصالية، بحيث أصبح<br />
الجمهور يسعى للحصول على المعلومات واختيار المناسب منها، وتبادل الرسائ ل م ع<br />
المرسل، بعدما كان دوره في السابق مجرد متلق للمعلومات، وهناك من يذهب إلى أ ن<br />
التمييز بين المرسل والمتلقي قد أصبح صعبا ً في حالات متعددة، في ظل استخدام هذه<br />
الوسائل، التي هيأت الطريق السريع للوصول إلى المعلومات، وهو ما عادت نتائجه على<br />
العملية الاتصالية في ثلاثة جوانب تمثلت في<br />
:<br />
٢٢<br />
-1<br />
(New Media)<br />
إن الطريق السريع إلى المعلومات مدت اال الاتصالي بوسائل إعلام جديدة<br />
والمزيد من الخيارات الاتصالية، وهو ما عمل على زيادة<br />
البدائل المطروحة أمام المتلقين.<br />
2- و قد تميز بأنه تفاعلي، إذ أتاح لمستعمليه مزيدا ً من التحكم في المعلومات<br />
وتبادلها.<br />
3- خلق الطريق السريع للمعلومات وسائل ربط بعيدة للأنشطة الشخصية، كل من<br />
مكانه.<br />
(22)