(1)
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
الإعلام الجديد.. تطور الأداء والوسيلة والوظيفة<br />
المعلومات التي تصل تؤثر على بناء الصورة الذهنية لدى الفرد، إذ ان هناك معلومات<br />
بسيطة قد لا تحظى باهتمام الفرد.<br />
ويذهب عدد كبير من الباحثين إلى ان وسائل الإعلام تستطيع خلق آراء ع ن<br />
الموضوعات الجديدة، لان درجة وضوح الموضوع، أو عدم ارتباطه بتجمعات أو تمركز<br />
الاتجاهات الموجودة تجعله قادرا ً على التغلب على الصعوبات التي تقف عادة أمام<br />
التحول، فالفرد ليس مهيأ ً لان يرفض وجهة النظر التي يسمعها حول موضوع جدي د<br />
عليه، ذلك لان العمليات الانتقائية لن تقف في تلك الحالة عقبة في وجه المعرفة، وا ن<br />
كان من غير المحتمل ان تعين تلك العمليات الرسالة الاتصالية على تحقيق التأثير<br />
ويقول (غوبلز) وزير الدعاية الألماني في عهد هتلر أن من يقول الكلمة الأولى<br />
للعالم على حق دائما ً، وقد عبر عن إيمانه بأن وسائل الاتصال شديدة الفاعلية في خلق<br />
اتجاهات عن الموضوعات الجديدة التي تظهر أو تثار<br />
وتمارس وسائل الإعلام ثلاثة أدوار في خلق الصورة، وهذه الأدوار ه ي أ ن<br />
تكون ساحة أو طرفا ً أو أداة لطرح التصورات، إذ تلجأ الحكومات والقوى السياسية<br />
المختلفة لاستخدام وسائل الإعلام كمساحة تطرح فيها تصوراا أو قد توظفها أيض ا ً<br />
كأداة لدعم أو تثبيت تصوراا. وقد تكون وسائل الإعلام طرفا ً فعالا ً له مفاهيمه<br />
وتصوراته، وقد تتداخل الحالات الثلاث وتتفاعل لتصبح وسائل الإعلام ساحة وأداة<br />
وطرفا ً في الوقت ذاته.<br />
ولاشك ان وسائل الإعلام عندما تنهض ذا الدور، فإا لا تقدم تصورات<br />
فحسب، بل تعكس في الوقت ذاته معتقدات اتمع عن تلك التصورات.. ويمكن القول<br />
ان الصورة الإعلامية اتجاه دولة معينة تتأثر بالطريقة التي تعالج ا وسائل الإعلام في دولة<br />
ما القضايا والأحداث التي تخص الدولة صاحبة الصورة<br />
وتقوم وسائل الإعلام في بناء الجانب الإدراكي للفرد عن جماعة قومية بإمداد<br />
الفرد بالمعلومات والآراء والتحليلات وتقديمها في قالب بعينه، لان العملية الإعلامية لا<br />
تتحدد بمجرد كوا قناة تقوم بتقديم المعلومات عن مجتمع ما بحياد وتغطية متوازنة، كما<br />
.<br />
١١٩<br />
.<br />
١٢١<br />
.<br />
١٢٠<br />
(77)