Grafisk Manual (pdf) - Försvarsförbundet

Grafisk manual
1

Förord . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Färger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Typsnitt . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Logotypens placering . . . . . . . . 6
Logotyp . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Brevpapper . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Visitkort . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
InnehållsförtecknI ng
Besöksadress: Sturegatan 15
Postadress Box 5328, 102 47 Stockholm
Tel 08›402 40 00 . Fax 08›20 56 92
E-post info@forsvarsforbundet .se
www .forsvarsforbundet .se
2
Korrespondenskort . . . . . . . . . 10
Kuvert . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Papper . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Bilder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Exempeldokument . . . . . . . . . 14
Ordlista . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Korrekturtecken . . . . . . . . . . . 21

förord
g runden tIll ett starkt varumärke
Vi i Försvarsförbundet har en grafisk profil . Den stärker vår identitet och
skapar en enhetlig kommunikation med en tydlig avsändare .
Vår grafiska profil handlar inte bara om användning av färger, logotypen
och ett antal utvalda typsnitt . Den talar också om hur t ex ett
brev, en folder eller ett informationsblad från Försvarsförbundet ska se
ut . I och med att den visuella grunden för vår kommunikation ligger
fast kommer utformningen av vårt material att bli enklare och effektivare
. Vi kan med andra ord spara tid och pengar och istället fokusera
kraften på innehåll och budskap .
Det är viktigt att komma ihåg att en grafisk profil inte är ett självspelande
piano . Börjar vi slarva med utformningen blir vi snabbt otydliga
och vårt budskap försvinner i informationsbruset . Därför är det allas,
både din och min, uppgift att följa och vårda vår grafiska profil .
Håkan Rosenqvist Sparr
Förbundsordförande
stockholm den 1 MARS januari 20132009
3

färger
Dekortryck
Pantone: 287
Alla papperstryck: textiltryck, plasttryck, dekaler m.m.
offsettryck
cMyk: 100% cyan, 69% magenta, 0% gult, 11% svart
Alla papperstryck
Digitaltryck
cMyk: 100% cyan, 69% magenta, 0% gult, 11% svart
Alla papperstryck
webbfärg
rgb: 12 red, 46 green, 131 blue.
Vår logotype är vårt viktigaste kännetecken och ska alltid ha samma färg.
Därför ska du alltid ange/använda ovannämnda färgkoder. Det garanterar
ett enhetligt utseende på allt material fån Försvarsförbundet.
4

tyPsnItt
Adobe Garamond
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
1234567890
akzidentz grotesk
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
1234567890
Verdana
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
1234567890
Texterna på Försvarsförbundets trycksaker, t ex visitkort och brevpapper,
ska ha typsnittet Garamond . Brödtext skrivs alltid med Garamond men
som komplement för rubriker använder vi typsnitten Verdana (internproducerat
material) och Akzidentz Grotesk (externproducerat material) .
5

logotyPens PlacerI ng
Vår logotyp placeras alltid om så är möjligt centrerad . Enda undantaget
är våra kuvert . Där har istället logotypen placerats centrerat i höjd led .
En krona är det minsta luftutrymmet kring logotypen . Närmare än så får
inga objekt ligga, varken text eller bild . Om logotypen ligger infälld i en
bild bör man se till att logotypen inte »krockar« med bakgrundsbilden,
varken färg- och/eller formmässigt .
6

logotyP
Vår logotyp förekommer i färgerna blå, svart eller negativ (vit) . Valet av
färg beror på bakrundsfärg och sammanhang . Är du osäker kontaktar
du bara profilansvarig på Försvarsförbundets kansli .
7

evPaPPer a4
Brevpappret har vår logotyp placerad högst upp . Adressrad mm skrivs
direkt i brevmallen i (Word-dokument) .
8

Namn Namnsson
vI s Itkort
försvarsförbundet
Besöksadress Sturegatan 15 | Postadress Box 5328, 102 47 Stockholm
Tel 08›402 40 00 | Mob 0708 › xxx xx xx | Fax 08›20 56 92
E-post namn.namnsson@forsvarsforbundet.se
www.forsvarsforbundet.se
Namn Namnsson
Titel
försvarsförbundet
Besöksadress Sturegatan 15 | Postadress Box 5328, 102 47 Stockholm
Tel 08 › 402 40 00 | Mob 0708›xxx xx xx | Fax 08›20 5692
E-post namn.namnsson@forsvarsforbundet.se
www.forsvarsforbundet.se
Exempel på visitkort . Ett med titel och ett utan titel .
9

korresPondenskort
försvarsförbundet
Besöksadress Sturegatan 15 | Postadress Box 5328, 10247 Stockholm
Tel 08 ›402 4000 | Fax 08›2056 92 | E-post info@forsvarsforbundet.se | www.forsvarsforbundet.se
Exempel på korrespondenskort .
10

Box 5328, 10247 Stockholm
kuvert
Kuvert med logotyp finns i storlekarna C6, C5, C4 och C4-påse .
11

PaPPer
sweden bond
Sweden Bond är vårt »huspapper« och utgör en viktig del av den grafiska
profilen och vår kommunikation . Pappret används till alla väsentliga delar
av profilprogrammet, som t ex brevpapper, visitkort, korrespondenskort
och kuvert .
Pappret beställer du via tryckeriet eller direkt från
Map Sverige på telefon 08-772 31 00 .
12

I lder
Varma mänskliga fotografier är en viktig del av vår visuella kommunikation
och därför har vi en egen bildbank med bilder som vi fritt får
använda . Om du använder någon av dessa bör du ha med en liten text
med fotografens namn: ”Fotograf "Fotograf Johanna Sören Andersson”.
Hanno" .
13

exemPel På dokument som vI Producerar
Datum 2008-04-23 | nr: X
Rubrik: Verdana (Fet) Storlek 12p, radavstånd 14p.
Adress Box 5328, 102 47 Stockholm | Tel 08 › 402 40 00 | Fax 08 › 20 56 92 | E-post info@forsvarsforbundet.se | www.forsvarsforbundet.se
Datum 2002-04-23 | nr: X
Rubrik: Verdana (Fet) Storlek 12p, radavstånd 14p.
Adress Box 5328, 102 47 Stockholm | Tel 08 › 402 40 00 | Fax 08 › 20 56 92
E-post info@forsvarsforbundet.se | www.forsvarsforbundet.se
Besöksadress: Sturegatan 15 | Postadress: Box 5328, 102 47 Stock holm
Telefon: 08 › 402 40 00 | Telefax: 08 › 20 56 92
E-post: info@forsvarsforbundet.se | www.forsvarsforbundet.se
Adress Box 5328, 102 47 Stockholm | Tel 08 › 402 40 00 | Fax 08 › 20 56 92 | E-post info@forsvarsforbundet.org.se |
www.forsvarsforbundet.org.se
Utbildningsprogram
Formatmall underrubrik1
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim,
chartis pretium quotus arroget annus. scriptor
abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos
veteresque referri debet an inter vilis atque novos?
Excludat iurgia finis, ÒEst vetus atque probus, centum
qui perficit annos.Ó Quid, qui deperiit minor
uno mense vel anno, inter quos referendus erit?
Veteresne poetas, an quos et praesens et postera
respuat aetas? ÒIste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior
anno.Ó Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae
paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat
elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et
virtutem aestimat annis miraturque nihil nisi quod
Libitina sacravit.
Formatmall underrubrik1
Ennius et sapines et fortis et alter Homerus, ut
critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa
cadant et somnia Pythagorea. Naevius in manibus
non est et mentibus haeret paene recens? Adeo
sanctum est vetus omne poema.
14
MedleM sförM åner
Goda skäl att
vara medlem
ambigitur quotiens, uter utro sit prior, aufert Pacuvius
docti famam senis Accius alti, dicitur Afrani
toga convenisse Menandro, Plautus ad exemplar
Siculi properare Epicharmi, vincere
Caecilius gravitate, Terentius arte. Hos ediscit et
hos arto stipata theatro spectat Roma potens; habet
hos numeratque poetas ad nostrum tempus Livi
scriptoris ab aevo.
Formatmall underrubrik1
Interdum volgus rectum videt, est ubi peccat. Si veteres
ita miratur laudatque poetas, ut nihil anteferat,
nihil illis comparet, errat. Si quaedam nimis antique,
si peraque dure dicere credit eos, ignave multa
fatetur, et sapit et mecum facit et Iova Orbilium
dictare; sed emendata videri pulchraque et exactis
minimum distantia miror. Inter quae verbum emicuit
si forte decorum, et si versus paulo concinnior
unus et alter, iniuste totum ducit venditque poema.
P A S S I V T M E D L E M S K A P
passivt medlemskap
Medlemskap
efter
pensionering
Medlemskap
efter
pensionering
Centralt producerar vi ett antal olika dokument som till exempel
Informationsnytt, Utbildningsnytt och olika foldrar i C5- och
A4-format .

AD. Art Director ansvarar för
utformningen av reklammaterial .
Anfang . Initial- eller begynnelsebokstav
i större teckengrad än övrig text .
A- format. Vanligaste pappersformatet
i Europa . A0= 841-1189 mm .
Genom halvering får man nästa format
. Exempel: A3= 297-420, A4=
210-297, A5= 148-210 .
Annonsavdrag . Extratryck av annonsmaterial
för exempelvis arkivering .
Annonsmaterial . Material som lämnas
till tidning för annonspublicering .
Antikva . Latinsk eller romersk stil
där bokstäverna bl a har klackar .
Apostrof . Markerar en eller flera
utelämnade bokstäver i ett ord .
Arkivexemplar . Extra exemplar för
egen arkivering .
Arkpress . Tryckpress som trycker på
plana arkpapper .
ordlI sta
15
BMP (Bit Map Picture) .
Bildfilformat med raster vanligast
förekommande i PC-miljö .
Beskärning . Markering på bildoriginal
av utvalt bildavsnitt .
Bigning . Böjning av papper eller kartong
i förväg så det går att vika ihop .
Bindning . Sammanfogning av ark
till färdig trycksak . Tre olika sätt:
klamring/metallhäftning, trådhäftning,
limbindning .
Blänkare (teaser) . Litet förhandsmed
delande (ofta annons) .
Brödtext . Löpande text .
Business-to-business (B2B) .
Marknadskommunikation från ett
företag till ett annat .
Centrera . Text/ bild ligger symmetriskt
kring mitten .
Cicero . Typografiskt mått
=12 punkter . (Punkt, se under P) .

CMYK . Färgkod för blandning i fyrfärgstryck
. Cyan, Magenta, Yellow,
Keycolor (svart) . 0-100% .
Copy . Text eller manus .
Copyright . Registrerad upphovsrätt .
Markeras med symbolen © .
Copywriter . Författare av
reklamtext .
Corporate identity .
Företagsprofil, identitet .
CYAN . Europaskalans blå färg .
Dekorfärg . Extra färg utöver svart .
Devis . Bindestreck i sammansatt ord .
Direct Marketing (DM) .
Marknadsföring genom direktreklam,
responsannonser, telefonförsäljning etc .
Dummy . Prov på en planerad trycksaks
format, layout och papper .
Duplextryck . Tryck i två eller flera
färger från halvtonsseparationer .
EPS (Encapsulated Postscript) .
Grafikfilformat . Formatet stödjer
ordlI sta
16
både raster- och vektorinformation,
såväl som nästan varje färgläge som
finns tillgängligt för tillfället .
Europaskalan . Normerad färgskala
för magenta (röd), cyan (blå) och gul .
Tillsammans med svart bildar de
4-färgstryck .
Faktor (Traffic) . Person som ansvarar
för de trycktekniska detaljerna på
reklambyrå och tryckeri .
Falsning . Vikning av pappersark .
(Vid tjockare kartong, se bigning .)
Folder . Vikt (falsad eller oklamrad)
trycksak .
Font . Tecken – stilprov .
Format . Storleksangivelse .
Friläggning . Borttagning av vissa
partier på ett bildoriginal .
GIF (Graphics Interchange Format) .
Bildfilformat som är vanligt för webb .
Gemener . Små bokstäver .
Give-aways . Reklampresenter .

Glättat papper . Papper med glansig
yta .
Grad . Storleksangivelse för tecken
eller bokstäver .
Gramvikt (ytvikt) . Måttenhet för
papperskvalitet . Anges i g/m 2 .
Grotesk . Jämntjocka bokstäver oftast
utan klackar .
Gråskala . Färgskala från vitt till
svart .
Gummering . Klisterämne på papper .
Kan fuktas och få klistereffekt .
Gyllene snittet .
En viss proportion (ca 3: 5)
Huvud . Det övre delen av ett brevpapper,
en tidning mm .
Häftning . Hopfogning av ark med
metallklammer eller linnetråd .
Infällning . Inkopiering av bild eller
text i annan bild .
Ingress . Inledning till en artikel .
Ofta i annan stil (på teckensnitt,
ordlI sta
17
storlek eller attribut) än brödtexten .
In-house byrå. Egen reklamateljé
eller byrå inom företaget .
Inlaga . Insidorna i en trycksak .
Intag . Förberedelsemoment och
inställning i samband med tryckstart .
Italic . Kursiv stil .
JPEG- JPG (Joint Photographic
Experts Group) . Bildfilformat som
lämpar sig för skärm . JPG används
på webben . Lämpligt för fotografier .
Kalligrafi . Konsthandskrift .
Kapitäler . Versaler (stora bokstäver) i
samma höjd som gemener .
Kerning . Minskning av enskilt
teckenmellanrum för ett bättre
typografiskt intryck .
Knipning . Generell minskning av
teckenmellanrum i ord eller text .
(Se även spärrning) .
Kontrast . Skillnaden mellan ljusa
och mörka nyanser .

Korrektur . Kopia från slutligt original
för kontroll och ev . korrektur .
Kursiv . Se Italic .
Kägel . Ett äldre ord för radavstånd .
Laminering . Matt eller blankt plastbaserat
filmskikt som ger extra skydd
åt bl a tidningsomslag .
Layout . Komposition av bild eller
text .
Logotyp (logo) . Symbol- eller bokstavskombination
formgiven speciellt
för ett företag . Registrerad logotyp
®skyddas av varumärkeslagen .
Magenta . Rött i Europaskalan .
Marginal . Avståndet mellan satsyta
och papperets kant .
Misspass . Felaktig inställning av
delfärger i flerfärgstryck .
Moaré . Ej önskat mönster som kan
uppstå vid rastrering av redan rastrerad
bild .
ordlI sta
18
Negativ . Fotografiskfilm eller papper
som visar en omvänd (negativ) bild av
originalet .
Offset . Plantryckmetod där text och
bild överförs via en tryckplåt till en
gummicylinder som lämnar avtryck
på pappret .
Ombrytning . Disponering av text
och illustrationer till kompletta sidor .
Kan göras på papper, film eller bildskärm
.
Omfång . Antal sidor i en bok eller
trycksak .
Opacitet . Papprets ogenomskinlighet .
Original . Reproduktionsklart underlag
för tryck . Lämnas digitalt
Originalare . Person som ser till att
materialet är klart för repro eller tryck .
Outline . Teckensnitt uppbyggt på
konturlinjerna runt en bokstav .
Paginering . Sidnumrering .

Passmärken . Inställningsmärken för
original eller film för exakt passning .
Pixel . Enhet som bygger upp en digitaliserad
bild .
Plano . Ovikt papper/ tryckyta .
PMS (Pantone Matching System) .
Referenssystem för ”rena ”färger .
Pre-press . Samlingsuttryck för de
verksamheter som ligger före tryckning,
till exempel sättning och repro .
Provtryck. Färgutskrift från tryckeriet .
Prägling . Nedsänkt eller upphöjd
relief .
Punkt . Typografisk måttangivelse
(0,376 mm) . 12 pt = 1 cicero .
RGB . Färgkod för visning på skärm .
Red, Green, Blue . 0- 255 .
Radavstånd . Avståndet mellan baslinjerna
i två på varandra följande rader .
Raster . Uppdelning av halvtonsoriginal
i ett antal punkter av varierande storlek .
ordlI sta
19
Renskärning . Nedskärning till slutligt
format eller tryck .
Repro . Färdigställer saker för tryck .
Retusch . Förbättring eller förändring
av en bild .
Sales promotion (SP) . Säljstöd, säljfrämjande
åtgärder .
Satsyta . Yta avsedd för tryckning .
Anges i bredden x höjden .
Screentryck . Tryckmetod som sker
med hjälp av schabloner på väv av natursilke,
polyester, polyamid eller metall .
Seriff . Eller ”klack ” . Tvärstreck i
änden av en bokstavs stapel, t ex nederst
på ett ”l ”eller ”r ” .
Spalt . Förutbestämd textbredd .
Spalthöjd . Höjd på utrymme avsett
för spalt .
Spärrning . Generell ökning av
tecken mellanrum i ord eller text .
(Se även knipning och kerning) .

Stansning . Maskinell håltagning,
bearbetning, utskärning eller perforering
av kartong eller papper .
Storyboard . Skissunderlag för att
illustrera ett förlopp, en totalbild av
till exempel en film .
Streckbild (linjerad bild) . Bild som
ej behöver rastreras .
TIF (Tagged Image File Format) .
Bildfilformat som är lämpligt för alla
bilder . Används i tryck .
Tryckort . Tryckt uppgift på varje
trycksak om var den är tryckt (oftast
längs ryggen på sista sidan) .
Typsnitt . En bokstavs form och
utseende .
ordlI sta
20
Uppfodring . Upplimning av t ex en
affisch på en pappskiva eller annat
material .
Upplösning . Det antal linjer per
enhet, t ex pixelar, som behövs för att
återge detaljer i en bild . Ju högre
upplösning, desto bättre återgivning .
Utfallande bild . Illustration eller
foto som täcker hela formatet, ej
enbart satsytan .
UV- lack . Högglans- eller mattlack
på trycksak .
Versal . Stor bokstav .
Versalgemener . Ord eller mening
med stor begynnelsebokstav och små
efterföljande bokstäver .

korrekturtecken
lokalI serI ngstecken
Där rättelse eller ändring önskas, placeras ett lokaliseringstecken, vilket
upprepas i marginalen följt av besked om önskad åtgärd .
åtgärdstecken
Åtgärdstecken placeras i marginalen efter lokaliseringstecken . Åtgärdstecknens
utseende och betydelse är följande:
Ta bort Öka mellanrum Minska mellanrum
lokalI serI ngs- och åtgärdstecken
Tecknen placeras där rättelse skall ske och upprepas i marginalen .
Tecknens utseende och betydelse är följande:
Ny rad eller nytt stycke (beroende på sammanhanget)
Ej ny rad . Ej nytt stycke . Sättes i följd
21

korrekturtecken
Flytta tecknet, teckengruppen, raden eller raderna (beroende på
sammanhanget) åt vänster (till korrekturtecknets »öppning«)
Flytta åt höger
Flytta ner
Centrera
Flytta det inringade enligt pilen
22
Flytta upp
Låt tecken eller teckengrupperna byta plats
Flytta om de understrukna tecknen eller teckengrupperna enligt
siffrorna (i detta fall anges i marginalen 1 2 3 4)
Låt raderna byta plats (i komplicerade fall numreras raderna)
Räta raden mellan strecken
Räta kanten i vertikalled eller räta kolumnen mellan strecken

korrekturtecken exemPel
23

korrekturtecken exemPel
24

Innehåll
Grafisk Manual ( .pdf)
mallar
Wordmallar ( .dot)
Powerpointmallar ( .pot)
övrigt
Bildbank ( .jpg)
Logotyper ( .gif, .jpg, .png)
extern produktion
Logotyper ( .eps)
25