Alle bogens figurer som pdf

Som en del af vores kodeks for samfundsansvarlighed støtter vi
tiltag, der bidrager til og fremmer et ansvarligt alkoholforbrug af
voksne mennesker. Dette skal reflekteres i al kommunikation og
interaktion med forbrugere og kunder - særligt i vores marketingkommunikation.
»Ansvarlig nydelse« er essensen i kommunikationsfilosofien for
vores mærker i sociale sammenhænge. Vores øl- og alkoholholdige
drikkevaremærker er til for at tilbyde forbrugerne forfriskning og
nydelse og glæde ved sociale arrangementer. De bør nydes på ansvarlig
vis af voksne mennesker.
Vores marketingkodeks har særlig fokus på nøgleområder inden for
potentielt alkoholmisbrug:
– generelt misbrug og umådeholdent forbrug
– spirituskørsel
– mindreåriges alkoholforbrug
– vildledning.
Figur 13.4 Carlsbergs årsrapport for 2003: Uddrag af marketingkodeks