TEMA - E-portfolio.org

Recommendations

Info

SAnSE-MARkETIng ER hoT - Mood MEdIA hAR SPECIAlISERET SIg I In-SToRE-løSnIngER FoR FoRRETnIngER, dER hAR InTERESSE I buTIkSMIljø og dERES kundERS VElbEFIndEndE I den nordlige del af Randers ligger en helt særlig virksomhed, som har rødder tilbage i 50’erne. Dengang var supermarkeder det helt nye, og for at kunderne skulle føle sig godt tilpas, blev der spillet plader. Dette øjnede, en ung franskmand ved navn Michel Federoff, muligheder i, han fik en god ide og opfandt konceptet, hvor forretninger kunne købe en spolebåndoptager og leje firetimers bånd med blid musik. Mood Media havde set dagens lys, og den pågældende løsning med spolebåndoptagere blev faktisk brugt i Frankrig indtil for fire år siden. Europæiske tanker I begyndelsen af 1990’erne begyndte det nu veletablerede franske firma at tænke europæisk, købte en tysk virksomhed inden for branchen og etablerede sit nye hovedsæde i Luxembourg. Kort efter blev Mood Media Norden, med hovedsæde i Danmark, en realitet - og det er hér, virksomhedens nordiske direktør, Paul Damholt, kommer ind i billedet. Han var dengang ansat i Philips, hvor han beskæftigede sig med og solgte de samme løsninger som Mood Media. I 1995 blev han en del af Mood Media-koncernen, hvor han i dag er direktør for Mood Media Norden. Startede på bar bund Mood Media Norden startede på bar bund, men da Paul Damholt medbragte en række kunder fra Philipstiden, havde han noget at begynde med hos sin nye arbejdsgiver - og siden dengang er det gået rigtig godt. Mood Media er godt nok ikke den eneste spiller på banen, men takket være Paul Damholt og hans fire ansattes innovative tankegang er virksomheden i dag kendt for hele tiden at være på forkant med den nyeste udvikling inden for sanse-marketing. Fra analog til digital Fra at være et udelukkende analogt koncept med først grammofonplader og siden båndoptagere har Mood Medias produkter udviklet sig i takt med den stigende digitalisering. I dag er det faktisk sådan, at hver eneste kunde kan sammensætte sit eget musikprogram, som passer præcist i virksomhedens image og brand - en mulighed som for eksempel 18 Midtjylland / kronjylland & djursland • Forår 2009 McDonald’s har gjort brug af. Musik - ikke Muzak! Tidligere blev varemærket Muzak brugt som en nedsættende betegnelse for såkaldt dåsemusik - altså tyndbenet, intetsigende musik, der strømmede ud af små højttalere, primært i supermarkeder, og som var et irritationsmoment for mange. Men i dag vil kunderne ikke have muzak, fortæller Paul Damholt: ’Forretningerne vil have musik,’ siger han, ’musik som understøtter den enkelte virksomheds profil og som får kunderne til at føle sig godt tilpas.’ Usædvanlig kunde Det er blevet mere og mere almindeligt, at Mood Medias kunder får musikken specialtilpasset, så den meget nøje går ind og understøtter virksomhedens profil - og det har været med til at skaffe Randers-firmaet en usædvanlig kunde. Paul Damholt
Midtjylland / djursland & kronjylland • Forår 2009 fortæller: ’Det er meget atypisk, at man bruger musik i bankverdenen, men ikke desto mindre har Jyske Bank indset, at også lydsiden er med, når kunderne danner sig et indtryk af virksomhedens image. Derfor har banken nu vores systemer i deres filialer, og vi samarbejder løbende om at udvikle og forfine produktet.’ Musik via internettet Streaming er det nyeste inden for Mood Medias in-store-løsninger, og virksomheden leverer det bedste. Netop Jyske Bank har valgt en løsning, hvor musikken streames fra internettet og sendes ud til filialerne i hele landet via bankens centrale server. Dét er en løsning, som stiller usædvanligt store krav til sikkerheden, men Mood Medias koncept er så stærkt, at man kan stille en 100 procents garanti for, at bankens dybt fortrolige data på ingen måde kan blive kompromitteret. Men også virksomheder med begrænset båndbredde på internet-opkoblingen kan med fordel benytte sig af streaming-løsningen, siger Paul Damholt: ’Vores løsning bruger næsten ingen båndbredde, så man behøver ikke være nervøs for ’huller’ eller udsving i kadencen, når man bruger sin internetforbindelse til noget andet.’ En anden fordel ved streaming-løsningen er, at kunden også kan bruge den til intern reklame - ja, man kan faktisk lave sin helt egen, interne radiostation. Dette benyttede eksempelvis Bilka sig af, da man i butikkerne afholdt en storstilet fødselsdagsuge. Vidt forskellige kunder Mood Medias kundekreds er en broget flok og består af alt - lige fra den lille butik til de største kæder. Som nævnt er McDonald’s og Jyske Bank kunder hos Mood Media - men også andre pengeinstitutter, Coop, Dansk Supermarked og JYSK kan findes på kundelisten - og på europæisk plan bruger ikke færre end 110.000 butikker musik fra Mood Media. Men det er ikke kun detailhandelen, der bruger løsninger fra Mood Media. Også andre virksomheder spiller musik, for eksempel for at medarbejderne skal føle sig godt tilpas - og også en landmand har benyttet sig af den noget anderledes måde at bruge musikken på, han spiller nemlig musik for køerne - og har konstateret, at deres ydelse er gået i vejret. En anden usædvanlig anvendelse af musik, har man førhen kunne finde på Københavns Hovedbanegård, hvor man spillede høj operamusik for at drive narkomaner og hjemløse væk fra indgangspartierne. Fremtiden er tv og dufte Men Mood Media har ikke tænkt sig at hvile på laurbærrene - de kompetente medarbejdere arbejder til stadighed på at raffinere og udvide konceptet. ’Lige nu arbejder vi kraftigt på et tv-koncept, som kan bruges til intern reklame i butikkerne,’ fortæller Paul Damholt, ’og det regner vi med at implementere for alvor i løbet af det næste år.’ Også en tredje af menneskets sanser skal stimuleres i fremtiden - nemlig lugtesansen. Paul Damholt fortæller, at butikkerne 19 kan komme til at dufte dejligt, for produktet er faktisk allerede på plads. Han siger afsluttende: ’Det er et rigtigt godt koncept, men det skal bruges seriøst og med omtanke. Dét arbejder vi med lige nu - og vi regner med at markedet i løbet af de kommende tre til fem år simpelthen vil eksplodere - til glæde for de erhvervsdrivende der vil styrke deres profil i et stadig mere konkurrencepræget marked!’ Alsikevej 14 8920 Randers NV Tlf. 86 40 56 22 www.moodmedia.com
Page 1 and 2: FORÅR 2009 Technor Ventilation med
Page 3 and 4: OMRÅDETS STØRSTE LEVERANDØR AF F
Page 5 and 6: uDGIvES aF: DE FEM MEDIA ApS RÅDHu
Page 7 and 8: Midtjylland / djursland & kronjylla
Page 17 and 18: Dekoflag Beachflag til festlige beg
Page 19: Midtjylland / djursland & kronjylla

TEMA - E-portfolio.org

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?