læs bogen - Musikbranche

28
Sponsorering
En sponsor en person eller en virksomhed, der yder økonomisk, eller anden
støtte til f.eks. en kulturinstitution, en kulturbegivenhed, en sportsklub eller
et sportsarrangement osv. Sponsorering er ikke støtte i traditionel forstand.
Støtte handler om, at den som yder støtten i bund og grund kun forventer at
støttemodtageren får noget ud af det. Sponsorering handler om, at den som
yder sponsorstøtten også forventer selv at få noget ud af det.
Fra småpenge til formuer
Der er mange meget hårdnakkede myter om sponsorering, som f.eks. at
det kun er kendte kunstnere, der kan få en sponsor eller at sponsorer kun
vil støtte store og populære begivenheder. Sådan er det selvfølgelig også,
men ikke udelukkende!
Der findes sponsorer og sponsorering på alle tænkelige økonomiske niveauer,
lige fra småpenge til formuer; og små sponsoraftaler kan, over tid, udvikle sig
til meget store forretninger. Det er vigtigt netop at huske dette: At det handler
om forretning. En forretning, som skal være lige fordelagtig for begge parter.
Sponsorer har interesse i at sponsorere kunsten, fordi de regner med, at det
vil have en positiv indflydelse på deres virksomheds omdømme. Bryggerierne
„gør noget ved musikken“, fordi de regner med, at publikum til gengæld vil
„gøre noget ved bryggerierne“, nemlig købe deres produkter.
Som kunstner, kulturinstitution eller arrangør af kulturbegivenheder skal man
huske, at man ikke må basere hele sin økonomi på en enkelt eller ganske få
sponsores velvilje og bidrag. Det er ganske enkelt for risikabelt.
Virksomheder i det private erhvervsliv kan komme i økonomiske vanskeligheder
eller måske helt lukke fra den ene dag til den anden. Kassen smæk-
kes i, og der er intet man som [troede man] modtager af sponsorstøtte kan
udrette. Man får ikke en krone! Kassen kan såmænd også blive smækket i,
hvis sponsoren lige pludselig ikke længere mener at have glæde af at yde
Mikael Højris: Den Nye Musikbranche 2.0