28 vElværEN Vælter IND OvEr Os du fortjener at blive forkælet, så hvorfor ikke selv gøre noget ved det? den <strong>ta</strong>nkegang er drivkraften bag en bølge af wellnesskultur med spa, massage og meget mere, som i disse år vælter ind over danmark. nu har vi endelig lært at sætte foden på bremsen og prioritere os selv, før stress og dårlig livskvalitet får over<strong>ta</strong>g. tEKst/ Maj Juni fOtO/ Miklos szabo vElværE
for ti år siden var et splinternyt sam<strong>ta</strong>lekøkken den hedeste boligdrøm i de fleste hjem og glitrede magasiner. I dag sukker mange efter et luksuriøst badeværelse med karbad, massagebruser og lune håndklæder. En sidste bastion for privatlivet, et rum der er kendetegnet ved, at her forkæler man sig selv og <strong>ta</strong>ger sig god tid til det. at badeværelset er kommet øverst på ønskelisten bekræfter den tendens til øget fokus på velvære, som i disse år præger Danmark. vi <strong>ta</strong>ger på spa og kurophold, får massage, mudderindpakning og ansigtsbehandling, mens vi <strong>ta</strong>ler med diætisten om vores mad og bruger en mindre formue på at få klippet lokkerne hos det, der engang hed frisøren, men nu hedder hårdesigneren. Det kan være to timer eller to uger, men pointen er, at vi sætter tid af i kalenderen til at pleje os selv på den ene eller anden måde. ”velværebølgen er endnu kun i sin vorden, og jeg tror, den vil være en aktiv del af forbrugskulturen de næste 10-15 år,” vurderer fremtidsforsker og livsstilsekspert Jesper Bo Jensen fra Center for fremtidsforskning i århus. som et eksempel på, hvor tendensen udfolder sig, peger han på salget af økologiske varer. ”Det er sjovt at se, at det økologiske forbrug er blevet trukket op på grund af en større fokusering på smag og kvalitet. Nu er det ikke den politiske forbruger, der køber økologisk, det er den nydende forbruger,” siger han. fOrDI vI har råD Jesper Bo Jensen bruger ordlyden fra firmaet loreals reklameslogan ”fordi jeg fortjener det” til at definere hovedessensen af velværebølgen. vi trænger til at forkæle os selv og har lov til at gøre det. Dertil kommer, at vi har råd. Danskerne har fået flere penge mellem hænderne, og især seniorerne er en af de store grupper, der gerne bruger dem på øget velvære. ”seniorbrugerne er omkring de 60 og har friværdien i huset, penge mellem hænderne og muligheden for at gøre det. De <strong>ta</strong>ger måske en forlænget week- end til et tysk eller østrigsk kursted og brænder en 30- 0.000 kroner af på det,” siger Jesper Bo Jensen. En anden stor gruppe nydende forbrugere er de unge uden børn og familie. De vil ofte også gerne have en oplevelse med i købet, mener Jesper Bo Jensen. Det kan være sjove aktiviteter som vandpolo eller paragliding. for den unge generation handler velværen også i høj grad om at pleje eller forkæle sin krop. ”De unge går også efter at modulere deres kroppe. Nogle med træning, andre synes, de vil forkæle sig selv med en brystoperation, som de synes, de har gjort sig fortjent til. tendensen til mere fokus på velvære hænger også sammen med andre tendenser, som fx at vi gerne vil være perfekte,” siger Jesper Bo Jensen. En tredje gruppe af nydende forbrugere er børnefamilierne – dem der typisk er mellem 30 og 55 år. De har ikke meget fritid på hånden, og i løbet af de sidste 15 år har netop den gruppe fået to timer mindre fritid – dagligt. ”Børnefamilierne må som regel nøjes med den skrabede udgave. her i århus <strong>ta</strong>ger de fx med vennerne eller veninderne ned på badeans<strong>ta</strong>lten spanien, hvor de bruger et par timer på at bade og få massage og måske spiser sammen bagefter,” fortæller Jesper Bo Jensen. BOOM fOr BattErIOPlaDNING I visit Denmark, der er Danmarks nationale turismeorganisation, er man meget opmærksomme på velværebølgen. Det er nemlig et allerede stort og også meget hurtigt voksende marked for wellnesskultur i Danmark, fortæller administrerende direktør Dorte Kiilerich. Og det er ikke bare danske, men også udenlandske turister, der gerne vil forkæles. ”Jeg tror, vi har fat i noget, der kommer til at boome. vores undersøgelser viser, at der er et stort segment, som går efter oplevelser. Det er de lidt ældre voksne, der har tid til at rejse hele året, og ikke kun i skolernes sommerferie. Demografisk set er det dem, der bliver flere af i hele Europa. De får bedre tid og bedre råd til at rejse, og de efterspørger oplevelser på det område, vi kalder ”Det gode liv”. Det er wellness så stor en del af, at der slet ikke er nogen tvivl om, at det er et område i vækst,” siger Dorte Kiilerich. Dog er der endnu lang vej at gå i Danmark, før vi kan bryste os af at være et land med mange wellnessfaciliteter. for mens en række lande i Centraleuropa, fx tyskland og østrig, har århundredelange traditioner for kursteder, er Danmark s<strong>ta</strong>digvæk på begynderniveau. Det betyder også, at vores tilbud har sine særlige kendetegn. ”traditionelt har kursteder handlet om sygdomsbehandling. En bestemt slags helbredende mudder eller salt og så videre. I Danmark fokuserer vi meget på forkælelse og opvartning. her handler wellness om at lade batterierne op, få ny energi og føle velvære,” forklarer Dorte Kiilerich. Der er også i regi af visit Danmark lavet en kvalitetsmærkeordning for wellness steder, som Dorte Kiilerich gerne ser mere udbredt, så man sikrer en vis kvalitet på området. ”Man er jo ikke en wellnessvirksomhed, bare fordi man tilbyder en muddermaske. Der er en række kriterier, der gerne skal være opfyldt, og med mærkeordningen får vi et kvalitetsstempel, som turister kan orientere sig efter,” fortæller hun. NavlEPIllErI Er GODt MOD strEss De kritiske røster vil formentlig spørge, om ikke bølgen af velvære og selvforkælelse ikke også er et udtryk for en til<strong>ta</strong>gende egoisme og en tendens til navlepilleri frem for engagement i samfundet og andre mennesker. Men det er faktisk ikke nødvendigvis en dårlig ide for danskerne at vende fokus indad en gang imellem, lyder vurderingen fra eksperterne. ”Det kan godt skabe nogle skismaer i samfundet mellem dem, der har råd og tid, og dem, der ikke har. Der vil nok være nogle 29 30- 0 årige, der rynker lidt på næsen, når de ser forældrene komme hjem fra salzburg, hvor de har brændt arven af. Og nogle i samfundet, der siger, at nu må det være nok. Men ser vi på det enkelte menneske og den generelle stress i samfundet, så er det sundt, at folk sætter fokus på sig selv. Det eneste problem er nok, at dem, der har allermest brug for det, også er dem, der ikke får det gjort, fordi de ikke kan finde tiden,” siger Jesper Bo Jensen. Men det overvejende positive i udviklingen er til at få øje på, også for finn lippert sørensen, der er souschef i <strong>DGI</strong>-<strong>byen</strong>s Kurbad, som han var med til at s<strong>ta</strong>rte for 6 år siden. ”Man begynder at tænke mere på sig selv, og hvad man kan gøre for at få en bedre hverdag. fx er der flere og flere folk, der kommer og får en massage, når de mærker spændingerne i nakken, i stedet for bare at spise en pille, som de ville have gjort tidligere,” fortæller finn lippert sørensen, der også har mange års erfaring med selv at give behandlinger ved hjælp af bl.a. akupunktur og massage. ”tidligere var der meget s<strong>ta</strong>tus i at gøre opmærksom på, hvor travlt vi havde, og hvor lidt vi så familie, børn og venner. I dag er der mere s<strong>ta</strong>tus i at fortælle om, at man <strong>ta</strong>ger sig tid og fx <strong>ta</strong>ger på wellness ferie eller har en ugentlig badedag. Det er gavnligt, og måske kan det betyde, at færre går ned med stress,” siger finn lippert sørensen. fak<strong>ta</strong> kurbadet i dgi-bYen Har Siden 2003 Været medlem af international Spa aSSociation. læS om kurbadetS VelVæreopleVelSer på dgi-bYen.dk
Change language