BERETNING 2012 BERETNING 2012 - Danske Advokater

Hovedelementet i kampagnen, der netop er genoptaget
efter en sommerferie, er en række spots på TV2 News,
hvor direktører i en lang række virksomheder fortæller,
hvordan de bruger deres advokat, uden at der optræder
advokater i spottene. Det er altså kunderne, der har ordet,
og det har i sagens natur en meget stærkere effekt,
at det er dem der fortæller, hvordan advokater tilfører
værdi gennem deres rådgivning.
Kampagnen er rettet mod det såkaldte SMV-segment
– de små og mellemstore virksomheder, som er helt
dominerende i dansk erhvervsliv, og det er ikke mindst
derfor, at netop TV2 News er valgt. De personer i erhvervslivet,
der træffer beslutning om at inddrage en
advokat, ser nemlig mange nyheder og søger dem – i vidt
omfang – på TV2 News.
Hyppigt, tidligt og systematisk
Kampagnen skal markedsføre følgende budskaber:
• At virksomhederne bør benytte en advokat som rådgiver
ved alle større beslutninger og i alle virksomhedens
livsfaser – fra etablering til rekonstruktion.
• At advokaten generelt bør inddrages tidligt i forløbet –
både som en investering og en forsikring.
• At advokaten tilfører kunderne værdi – og at jo tidligere,
advokaten kommer ind i en sag eller et projekt, jo
mere værdi kan han eller huntilføre virksomheden.
Disse budskaber vil være relevante for advokatvirksomheder
i alle størrelser. Men det er ikke sikkert, og heller
ikke hensigten, at kampagnen bliver det store samtaleemne
omkring middagsbordene i de danske hjem. Til
gengæld vil den, fordi vi har valgt et medie, hvor de rigtige
folk kigger med, i betragteligt omfang blive set af de
personer, der er med til at træffe virksomhedernes større
og mere strategiske beslutninger.
Effekten vil blive målt
Når den tredje runde af kampagnen inkl. en ny tre måneders
periode med TV-spots er afviklet i november måned,
tager vi fat på en måling af, hvilken effekt kampagnen
har haft. Inden vi satte den i gang, gennemførte vi en
før-måling, hvor vi fik værdifuld viden om, hvordan
målgruppen ser på advokater i forhold til kampagnens
hovedskaber. Når efter-målingen er gennemført, kan vi
derfor fortælle, hvor meget det er lykkedes at flytte holdningerne.
Til sidst vil vi gerne takke de mange medlemsvirksomheder,
der ”nominerede” en eller flere af deres kunder til at
være med i kampagnen. Uden alle disse forslag var kampagnen
simpelthen ikke blevet til noget.
Danske Advokater har som et integreret led i kampagnen
udarbejdet en række kampagnepakker til medlemsvirksomhederne.
Det skal give dem mulighed for at høste en
lokal gevinst af den landsdækkende kampagne og således
udnytte det momentum, den skaber. Kampagnepakkerne
er skruet sådan sammen, at medlemsvirksomhederne
kan fastholde deres egen identitet i de forskellige
marketing-elementer.
27