Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
BRYSTER MADE BY NATURE<br />
NATIONALT – fokuspunkter og aktiviteter<br />
I smuk forlængelse af den nye nordiske bølge inden for<br />
gastronomien, hvor det gælder om at bruge og<br />
værdsætte, hvad man har for hånden, relancerede<br />
<strong>Kvinderådet</strong> i september måned naturbrystet. Det er et<br />
bryst, der ikke har været igennem plastikkirurgiens<br />
ensretningsmaskine, og derfor er hvert eneste<br />
naturbryst helt unikt.<br />
Vi lancerede de naturlige bryster i en<br />
postkortkampagne, der på grafisk stilsikker vis<br />
formåede at forene det minimalistiske billedmateriale<br />
med et ganske enkelt men appellerende budskab ”Vær<br />
unik – bryster made by nature”. <strong>Kvinderådet</strong> markerede<br />
sig som moderne trendsættere, der med få midler fik<br />
hul igennem til medierne og ikke mindst til helt<br />
almindelige mennesker, der kunne nyde cafekaffen til<br />
synet af de unikke bryster. Postkortene blev revet væk<br />
fra cafeernes Go-card-stativer og <strong>Kvinderådet</strong>s<br />
facebookside emmede af livlige indlæg om bryster og<br />
mangfoldighed. Det var en succes.<br />
Og det var slet ikke vores ide! Vi fik en mail fra en kvinde i Frederikssund, Karen Nielsen, der var<br />
oprørt over at se store reklamebannere på busserne fra plastikkirurgen Nygart med opfordringen<br />
”Nye bryster?” som tekst til et foto af en perfekt ungpigebarm. Hun måtte reagere. - Vil I være med<br />
til at lave en modkampagne, spurgte hun <strong>Kvinderådet</strong>, efter hurtigt at have fået opbakning til ideen<br />
i sit private netværk. Det var en indlysende god ide, fordi de idealiserede og stereotype<br />
reklamebilleder af kvindekroppen er stærkt medvirkende til at kvinder og især unge piger oplever<br />
sig selv som forkerte og utilfredse med deres egen krop. ”Du skal se godt ud, og det er din egen<br />
skyld hvis du ikke gør det. For det kan nemlig lade sig gøre.” er det usagte budskab, der kommer<br />
utallige steder fra. Ind med noget botox, saltvand eller silicone. Presset om at leve op til det<br />
perfekte kommer ikke alene fra reklameverdenen. Selvkontrol, disciplin og sundhed er plusord, så<br />
det gælder også om at komme op på løbebåndet, snuppe en proteindrik og tabe nogle kilo. Et miks<br />
af indre og ydre pres er noget, vi lever med. Og kønnet er afgørende for, hvad det er, vi skal leve<br />
op til og hvordan det opleves.<br />
Bryster made by nature var en kampagne, der opfordrede til refleksion og diskussion. Hvorfor i<br />
alverden skal kvinder, der har raske bryster, på operationsbordet? Hvorfor ikke bare være glade for<br />
de bryster, vi har? Hvorfor og hvordan sætte grænser, når mulighederne for at købe sig til<br />
kropsforandringer er uendelige? Formålet var ikke at stille os op som moraliserende dommere<br />
med løftet pegefinger over for kvinder, der benytter sig af de kirurgiske muligheder, men at åbne<br />
for debat om noget, der vedkommer de fleste – vores kroppe, vores selvværd.<br />
Mediedækningen af kampagnen var enorm. En enkelt pressemeddelelse med et vedhæftet<br />
postkort var adgangsbilletten til primetime TV, radioindslag og bred avisomtale. Det er ingen stor<br />
kunst at fodre pressen med fotos af 17 par bryster og få dem i medierne. Men det glædelige var, at<br />
mediedækningen stort set var seriøs.<br />
Mange henvendelser til <strong>Kvinderådet</strong> har givet indtryk af, at vores kampagne ramte lige ind i et stort<br />
behov hos mange for at diskutere, hvor vi er på vej hen med kropsdyrkelse og kropsopfattelse.<br />
2
Change language