Symboløkonomiske Nyheder - Brand Base

More documents

Recommendations

Info

Farvel og på gensyn! Af: Lektor Per Østergaard Forskningsleder Brand Base Syddansk Universitet LEDER | BRAND BASE Du læser nu den sidste udgave af Symboløkonomiske Nyheder! Magasinets udgiver, Brand Base, er under forandring. Men du har mulighed for fortsat at følge os ved at tilmelde dig Innovationsnetværk for Marked, Kommunikation og Forbrug, som afløser det Brand Base, der hidtil har stået bag Symboløkonomiske Nyheder. Innovationsnetværket er beskrevet andetsteds i magasinet, og jeg vil opfordre dig til at læse mere om det, for det bliver den nye platform, hvorigennem du kan holde dig ajour med den forskning, som du har kunnet læse om i Symboløkonomiske Nyheder. Brand Base opstod som en vild ide hos nogle folk i det fynske erhvervsliv og nogle forskere fra Syddansk Universitet i Odense. Det hele begyndte i 2002 hvor disse mennesker mødtes i KommitFyn, og ud af det opstod der en arbejdsgruppe, der senere dannede grundlaget for Brand Base, som vi kender det i dag. Da vi etablerede Brand Base i 2003 var denne form for samarbejde mellem erhvervsliv og forskning noget helt nyt, og vi havde store vanskeligheder med at finde en form, så erhvervslivet kunne støtte forskningen økonomisk. Den meget kringlede administrative løsning blev etableringen af ”Foreningen Brand Bases Venner”, der så kunne opkræve kontingent og kanalisere pengene ind i universitetssystemet. Foreningen er stadig grundlaget for Brand Base, og det er intentionen at holde liv i foreningen sådan lidt på vågeblus. Der vil fortsat blive afholdt en årlig generalforsamling, og ved samme lejlighed vil vi holde et seminar for Brand Bases Venner, hvor I kan opleve en helt særlig oplægsholder. Det bliver fremover gratis at være medlem af Foreningen Brand Bases Venner. Fremtiden, eller i det mindste de næste fire år, hvor vi har en bevilling fra Ministeriet for Videnskab, Teknologi og Udvikling på 14 mil., vil den indsats, der tidligere blev lagt i Brand Base, blive kanaliseret over i Innovationsnetværk for Marked, Kommunikation og Forbrug. Her vil medlemmerne få adgang til et meget bredt udbud af viden fra topforskere fra en række universiteter i Danmark. Fra primært at være et fynsk fænomen er Brand Base blevet en del af et landsdækkende netværk af forskere og virksomheder, der fremover vil bestræbe sig på at udvikle viden, som kan være med til at skabe innovation i erhvervslivet. Symboløkonomiske Nyheder vil helt i tidsånden blive afløst af et online magasin, der vil levere artikler fra nogle af de skribenter, du allerede kender, men også give adgang til en række helt nye forskere og deres viden. Det er mit håb, at det ikke bliver et farvel, men i stedet et på gensyn i det nye år til arrangementer i Innovationsnetværk for Marked, Kommunikation og Forbrug.
BRAND BASE Symboløkonomiske Nyheder Nr. 32 januar 2011 REDAktioN Lektor Per Østergaard (ansv.) kommunikationsrådgiver Judy Hermansen ADRESSE Brand Base institut for Marketing & Management Syddansk Universitet Campusvej 55 5230 odense M koNtAkt E-mail: info@brandbase.dk tlf: 6550 3122 GRAFiSk DESiGN Link.SDU tRyk Clausen offset iSSN NR 1901-0141 oPLAG 3.700 Brand Base – Symboløkonomiske Nyheder udgives fire gange årligt. Magasinet kan – med kildeangivelse - frit citeres. Stor tak til Clausen Grafisk for sponsering af tryk! INDHOLD 4 SundhedSbranding Når forbrugerne er interesserede i sunde fødevareprodukter, men ikke altid gider at læse ernæringsinformationen, er det nærliggende, at de går efter brands, som de forbinder med sundhed. 5 Sundhed blandt danSke forbrugere Vores forestillinger om sundhed er tæt knyttet til mad – men der er rigtigt mange forskellige meninger om sundt og usundt. Og forbrugerne er forvirrede. 8 M ad og Sundhed: fr a diSkur Ser til SegMenter Forbrugernes opfattelser af mad og sundhed inddeler dem i tre segmenter: ”Idealisterne”, ”De normale” og ”Pragmatikerne”. 10 hvordan opfat ter forbrugere SundhedSbr andS? Hvilke elementer er mest effektive, når man skal kommunikere et sundhedsbrand til hhv. et sundt og ikke-sundt segment? 13 etiSke udfordringer ved SundhedSbranding Sundhed er primært et spørgsmål om varieret kost og ikke om forbrug af enkeltstående fødevarer – derfor er al sundhedsbranding grundlæggende misvisende. 14 brand baSe i nye raMMer Innovationsnetværk for Marked, Kommunikation og Forbrug er navnet på den nye, landsdækkende platform for udvikling og formidling af ny viden om markeder og forbrugere. Projektet går i luften med seks spændende projektgrupper.
Page 1: SYMBOLØKONOMISKE NYHEDER Mad og su
Page 5 and 6: landt danske forbrugere Af: Adjunkt
Page 7 and 8: jeg køber ind, er smagen. Det hand
Page 9 and 10: Fra diskurser til segmenter Man kan
Page 11 and 12: tention). Et sundhedsbrand-koncept
Page 13 and 14: Den oplevede virkelighed: 11 eksemp
Page 15 and 16: poe@sam.sdu.dk / Tlf: 6550 3235 Led

Symboløkonomiske Nyheder - Brand Base

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?