Danmarks flittigste logomager - Flemming Sørensen

14 DIGITAL DESIGN · #10 · DECEMBER 1999
Arbejdet med logoer
– Det er svært at sige, hvad det egentlig er der sker,
når jeg arbejder med at finde frem til et logo. Meget
af det kommer nærmest af sig selv. Jeg tror, det
meget handler om erfaring. Jeg er meget inspireret
af gamle skrifttyper. Et logo skal i virkeligheden
umiddelbart kunne gå ind på linie med et bogstav i
alfabetet. Det skal kunne bruges i mange forskellige
sammenhænge uden at overdøve det, der ellers
er budskabet. Og det handler om enkelhed, konstaterer
Finn Hjernøe.
Han kan også konstatere, at af de mange logoer,
han har stået fadder til i tidens løb, er der
endnu ikke et eneste, der er blevet taget "af plakaten".
Nogle enkelte virksomheder er ganske vist
blevet lukket, så logoet dermed er forsvundet, men
ingen af de stadig eksisterende logoer har det
endnu været nødvendigt at ændre eller modernisere.
– Jeg tror, det handler om, at jeg arbejder meget
med enkelheden i tingene. Jeg forsøger at lave et
logo, som gør, at et firma bliver husket for det, det
helst vil huskes for. Når jeg har lavet et logo og skal
ud at præsentere det, kommer jeg derfor heller ikke
anstigende med et helt identitetsprogram og en
masse plancher. Jeg kommer med én planche med
logoet på – hvis det ikke holder, bliver det jo ikke
bedre af at have mange flere plancher med, siger
Finn Hjernøe.
Finn Hjernøe tog mod udfordringen om at lave etiketten
på århusianernes øl om, så den kom til at se
mere moderne ud – men var tro mod traditionen.
Da den nye øl "udkom", optrådte denne annonce i
den lokale avis med forklaring på alle detaljer om
etikettens udseende.
Finn Hjernøe fik sit internationale gennembrud, da
han i 1976 vandt konkurrencen om et logo i anledning
af USA's 200 år som selvstændig nation. Nu har han
lavet et nyt logo til brug ved festlighederne i år 2001
– som han her præsenterer sammen med en anden
dansker, der har gjort det godt "over there", Victor
Borge.
Musik og plakater
Arbejdet med logoer er kun den ene del af Finn Hjernøes
arbejde – men til gengæld den del, der primært
betaler huslejen. Den anden del af hans grafiske arbejde
er arbejdet med plakater – som også efterhånden
er ganske omfattende.
– Mange af mine plakater er til gengæld efterhånden
ved at være donerede opgaver. Det vil sige, at
jeg laver dem og forærer dem væk. Blandt andet har
jeg lige lavet en plakat til fordel for gadebørn i Litauen.
– Det kan godt være, det virker lidt mærkeligt –
men det er nu engang min måde at lave min egen
kunstfond på. På den måde bliver der lavet nogle plakater,
som måske ellers ikke ville blive lavet – og det
har jeg det godt med, siger han.
Blandt Finn Hjernøes mange plakater er blandt andet
fem til Tunø festival og en række andre plakater
med udspring i jazzmusik. Blandt meget andet berømte
plakater med Ben Webster og Dissy Gillespie.
Det er ikke tilfældigt. For mere end 40 år siden var
Finn Hjernøe med til at stifte jazzorkestret Arosia, der
eksisterer den dag i dag – dog uden Finn Hjernøe.