Slogan - Sønderborg kommune på InfoLand

Bilag 1, kilde: http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/slogans-der-slaar-igennem
Slogans der slår igennem
David Michelsen
Ordet slogan er gælisk og kommer af sluagh, der
betyder skare, og gairm, der betyder råb. Et
reklameslogan er derfor et “råb” for en virksomhed eller
et produkt som det ytrer noget om. Det kan ske på
flere måder.
Efter aftale med forbundet Kommunikation og Sprog bringer Kforum denne
artikel, der har været bragt i KOM Magasinet nr. 17, oktober 2006.
Et slogan kan informere sagligt (logos) om produktets karakteristika eller fordelene ved det.
Punkt1 fortæller for eksempel om sit vareudvalg med sloganet “Størst på hvidevarer”. Et
slogan kan også dyrke en følelse (patos), som når McDonald‟s siger: “I‟m lovin‟ it”. Og et
slogan kan slå en stemning an (etos), som når Kings med humor påstår at være “til dem der
ikke ryger på hvad som helst”. Hvad end strategien er, er ønsket med et slogan at sikre positiv
identifikation af og opmærksomhed om et firma eller et produkt.
Den lille forskel
Gennem et slogan kan man imidlertid også udtrykke en holdning til konkurrenterne. For et
slogan er branding, og branding handler jo om at gøre en forskel. Forskellen kan fremgå af et
slogan som “Danmarks royale ugeblad”, men forskelligheden bliver måske endnu tydeligere
hvis den sættes i forhold til konkurrenternes tilbud, som når Se & Hør er ude med “hvad de
andre ikke fortæller”. Et tredje ugeblad, Kig Ind, har også forsøgt at placere sig i forhold til de
andre gennem sloganet: “Mere action – mindre mormor”. Sloganet er en variation over
formlen “ikke x, men y” (correctio).
Selv Danmarks Radio, der har rige muligheder for at pege på sin unikke position på
mediemarkedet, definerer sig selv negativt: “Ikke som de andre”. Et sådant udsagn er alt
andet lige vagere, men forskellen mellem ”dem” og ”os” kan også trækkes helt skarpt op, som
det for eksempel udtrykkes i et kendt valgslogan fra 40‟erne: “Stauning eller kaos”. Det er
enten-eller (tertium non datur).
Det er – som allerede antydet – kendetegnende for slogans at de er små selvstændige udsagn
med en høj grad af stilistisk forarbejdning. Men hvad er et godt slogan egentlig?
Rimelig rimet
Et slogan må først og fremmest være kort, for ellers kan det ikke huskes. Korthed er en dyd
(brevitas). Det gælder for eksempel L‟easy‟s “Helt enkelt” eller TDC‟s lokkende opfordring
“Kom nærmere”. Slogans skal helst gøre stor virkning på kortest mulig plads. Koncentrationen
gør dem fyndige. Fynd opstår også af rim der er et meget anvendt stilistisk virkemiddel i
slogans. “Dandy kvikker bestandig” lyder et af de klassiske fra en tid hvor tyggegummiet var
2/5