Slogan - Sønderborg kommune på InfoLand

En ordspilsklassiker er fra Randers og lyder: “Hæng Dem ikke i bagateller – brug Randers
Reb”. Den er fra lang tid før den aktuelle morbide mode med REM REM-ure og
Benettonreklamer.
Mange lokale næringsdrivende kan i øvrigt være med på trenden med slogans som “Når lortet
driller” (for slamsugning) og “Vi laver brød om dagen og boller om natten” (for en bager).
Høj og lav stil
Selvom slogans er korte, kan de sagtens formidle en stemning. I 60‟erne spurgte bryggeriet
Slotsmøllen skælmsk: “Skal vi slots?” Svaret er naturligvis givet i den slags retoriske
spørgsmål (interrogatio), og deri ligger effekten.
Udvides spørgsmålet med et svar, fås en ny figur: “Hvem ka‟? Bilka!” Sloganet er nu en hel
lille dialog (sermocinatio), og det skaber en særlig dynamik. “Hva‟beha‟r? Yankeebar!” eller
“Småsulten? Snup en Snickers!” De to led i disse slogans skaber henholdsvis forventning og
udløsning. Formen kan endda gøre grin med sig selv, som da et brødfirma fra Sønderjylland
blev kendt på sloganet “Hvad skal jeg sige? Boller fra Kohberg!”
Det ligger i sloganets natur at forherlige og fremhæve. Men den høje stil (genus sublime)
passer ikke altid med det danske lune. Det fremgik for eksempel af fiskeindustriens kampagne
med Minna og Gunnar i hovedrollerne i en række tv-spots. Hvert spot blev afsluttet med
sloganet: “Det‟ ikk‟ så ringe endda!” I stedet for at sige at fisk er udmærket eller lækkert,
benægtes det modsatte (negatio contrarii).
Det er dog ikke kun vestjyske fiskere der udtrykker sig på den måde: Også Tuborg modificerer
sit slogan med en forsigtighedsmarkør og komparativ: “Gør livet lidt grønnere”. Underdrivelsen
(litoten) er et udtryk for vores sindelag. Den er en væsentlig del af den danske nationalretorik.
Altid plads til et godt slogan
Mange af de her nævnte slogans har det gemytlige toneleje og glimtet i øjet til fælles (genus
medium). Men af og til kan man også spore en snert af aggression når firmaer ligger i hård
konkurrence om markedsandele. Coca-Colas allerførste slogan fra 1904 var en elementær
anprisning af drikkens kvaliteter: “Delicious and refreshing”, kort og godt. Men under indtryk
af 80‟ernes colakrige kom der slogans som “You can‟t beat the feeling”. Hvis Pepsi ellers
forstår et vink med en vognstang.
En sådan kappestrid kan også læses ud af andre giganters slogans. IBM sagde med et
cartesiansk inspireret ræsonnement (ratiocinatio) “I think, therefore IBM” eller blot “Think”.
Apple svarede rapt igen med “Think Different”.
Og i Danmark: Et klassikerslogan som “Det er Rich‟s der drik‟s” (for kaffesurrogat) blev fulgt
op med “Men det er Danmarks der dur”.
I dag er det naturligvis Gevalia man byder på “når man får uventede gæster”, så Rich‟s slogan
er ikke længere en del af det reklamepoetiske repertoire.
4/5