FRA KØKKENBORDET TIL VERDENS STØRSTE - Hairmagazine.dk

More documents

Recommendations

Info

Tekst > Pia Finne Foto > L’Oréal 100 år med L’Oréal 1921: ‘Lightening up with L’Oréal gold’. Avisreklame fra Paris, London og New-Yorkkontorerne. Fra L’Aureale til L’Oréal Navnet L’Oréal stammer fra navnet på et produkt. I 1907, patenterede Eugène Schueller således to hårfarveopskrifter: Noir et Or og L’Auréale; et navn der er en kombination af farven guld og ”l’auréole”- en super populær frisure ved århundredeskiftet. Produkter kommer og går, men gode ideer forbliver. Nogle udvikler sig endda og bliver selve virksomhedens navn…L’Oréal er født. 1940: “Ecole technique des Arts de la coiffure” (Teknisk skole for hårkunst) på 14 Rue Royale in Paris. Her vil dine børn lære at blive gode hårstylister, lyder det I reklamen fra 1940. I juni er det 100 år siden Eugène Schueller fik besked på, at hårfarve var et forbigående fænomen forbeholdt de letlevende cancan-piger. I dag har virksomheden 70.000 ansatte verden over, og er blandt de absolut førende inden for forskning og produktudvikling, både når det gælder hårpleje- og skønhedsprodukter – og hårfarven; den må man sige er kommet for at blive... 1931: Avisreklame for ‘Imédia den nye hårfarve fra L’Oréal’ i 1931. 1907: Eugène Schueller i sit køkken, der blev brugt som laboratorium. 30 > 100 år med L’Oréal 1908: Første annoncevignette for L’Oréal hårfarven “Lys kastanjebrun”. 1910: Første plakat for L’Oréal med kometmønstret designet af Raoul Vion omkring 1910. ”Hårfarve har ingen fremtid. For kun de letlevende cancan-piger vil nogensinde farve deres hår”. Det var den besked Eugène Schueller fik, da han for 100 år siden i 1909 skabte The Safe Hair Dye Company of France - senere L’Oréal – med udgangspunkt i en lille lejlighed i Paris, hvor spise stuen agerede demonstrationslokale, og køkkenet fungerede som laboratorium. Siden er der løbet en del vand i åen, må man sige. I dag – 100 år senere - farver praktisk talt alle kvinder verden over deres hår, og L’Oréal kan vel med rette betegnes som verdens allerstørste virksomhed inden for hårog skønhedsprodukter. Eugène Schueller var såvel kemiker som forsker og opfinder, og han havde frem for alt en klippefast tro på, at man kunne skabe kosmetiske produkter med kemi, og dermed forny de gamle opskrifter på skønhed. Men faktisk var det også Eugène Schueller, der lærte først franskmændene og siden resten af verden at vaske hår i andet end sæbespåner! Han var manden, der opfandt koldpermanenten i 1945, og ikke at forglemme Elnett hårspray i 1957, en hårspray, der praktisk talt revolutionerede kvinders måde at bære deres frisure på. I mellemtiden var virksomheden naturligvis også vokset ud af Eugène Schuellers parisiske lejlighed, og i 1939 flyttede man til et nyt hovedkvarter – også i Paris – hvor forskerne havde tilgang til den seneste nye revolutionerende teknologi og de bedste laboratorier. Med flytningen i 1939 fik virksomheden sit nuværende navn: L’Oréal. Fremadsynet Men Eugène Schueller var fremadsynet i mere end et henseende. Han så nemlig sit unge firma, som et træningscenter for frisører, det ”Ultimative Universitet for hårfarve”, som han kaldte det. Og hans første prioritet var at servicere frisørerne ved at yde sit i forhold til udviklingen inden for hårplejeindustrien. Og hans måde at anskue tingene på, sætter også tonen i dag: Uddannelse og træning er værdier, der ligger hjertet ganske nært hos L’Oréal. ”Eugène Schuellers kærlighed til produkterne, hans tro på forskningen og hans begejstring for sit arbejde, vil for altid være en del af L’Oréals DNA”, lyder det fra Sir Lindsay Owen-Jones, bestyrelsesformand i L’Oréal. ”Og ordene ”do, undo og redo”, er i dag en del af virksomhedens arv, der afspejler en uafviselig lyst til at opnå det ypperste: Og mere end til blot inspiration og opmuntring er det blevet L’Oréals kendetegn”, fastslår han. I 1937 kom L’Oréal i øvrigt til Danmark, men udviklingen i Danmark tog dog først for alvor fart i 1948. Forskning i højsædet I 1957 kom Francois Dalle til som adm. direktør i virksomheden. Han sad i direktørstolen frem til 1987, og i den 30-årige periode blev der for alvor forsket. Kérastase blev lanceret og i det hele taget gjaldt det 30 år med konstant vækst i virksomhedens forskningsafdeling – ikke mindst inden for hudpleje og make-up. 100 år med L’Oréal < 31
Annonceringens pioneer Eugène Schueller bragte også annoncering op på et hidtil ukendt niveau i begyndelsen af det 20. århundrede. Han og hans efterfølgere så vigtigheden af, at lade forskningen støtte markedsføringen af virksomhedens produkter, og hans til gang var dengang uden fortilfælde: Han kombinerede kreativi teten i annoncerne og produkterne med ærlighed og respekt for forbrugeren. De efterfølgende adm. direktører har fulgt samme spor, og giver forbrugeren en gennemkontrolleret og objektiv testet argumentation. 1949: Annonce for Imedia med den tre-øjede kvinde. 1954: “Clean kids” show i Mulhouse. Konkurrence I hårvask med Dop i 1954. 1956: Dop annonce “Bare vask dit hår en gang om ugen med hele familien”. Van Moppès. 1956 27 brands I dag omfatter L’Oréal 27 brands inden for skønhed og hårpleje. I det professionelle segment findes: • L’Oréal Professionnel • Kérastase • Matrix • Redken • Mizani I forbrugersegmentet findes: • L’Oréal Paris • Garnier • Maybelline New York • Soft Sheen Carson I luksus-produktet segmentet findes: • Lancôme • Biotherm • Helena Rubinstein • Giorgio Armani • Diesel • Ralph Lauren • Cacharel • Kiehl’s • shu uemura • Viktor & Rolf • Yves Saint-Laurent • Stella Mc Cartney • Boucheron 1955: Annonce for Régé Color i 1955. Foto af Myron Meerson. 2009: Fra L’Oréal Professionnels forårs/sommer kollektion Precious Garden med Majrel og Luocolor. I aktiv kosmetik segmentet findes: • Vichy • La Roche-Posay • Innéov • SkinCeuticals • Sanoflore Hertil kommer, at L’Oréal også ejer The Body Shop. I 1987 kom den nuværende bestyrelsesformand til som adm. direktør, nemlig Sir Lindsay Owen-Jones, og under ledelse af ham og den nuværende adm. direktør Jean-Paul Agon, har L’Oréal formået yderligere at flytte grænserne for den videnskabelige viden inden for skønhed og hårpleje. Således er L’Oréals forskningspolitik accelereret via en stor investering i såvel mennesker som midler. Mere end 3.000 forskere findes verden over, og det budget, der er til rådighed, er større end i nogen anden kosmetikvirksomhed; nemlig 3 pct. af koncernens samlede omsætning! Alle får glæde af forskning ”En tredjedel af forskningen er grundforskning i hud og hår, for ad den vej at få større viden omkring selve ”råmaterialet”, forklarer L’Oréals kommunikationsdirektør Sonja Christensen, og netop fordi L’Oréal bevæger sig i så mange segmenter, som de gør, får rigtig mange mennesker glæde af forskningen. ”Vi begynder med at anvende nyudviklingerne i forbindelse med vores selektive mærker i luksussegmentet samt i L’Oréal Professionnel, derefter får også produkterne i forbrugersegmentet glæde af forskningen”. Igennem tiden har L’Oréal således også formået at gøre flere opdagelser, bl.a. Aminexil, Céramide R, Mexoryl SX og Proxylane. Til at forestå al den forskning, har L’Oréal i dag fem forskningscentre og 15 evalueringscentre fordelt i alle fire verdenshjørner. Dermed sikrer man, at hver geografisk zone har den rette forståelse for forbrugerne i netop det lokale område. Det betyder bl.a., at man i Kina forsker i asiatisk hår og i Chicago i afroamerikansk hårpleje. ”Ydermere valgte man i 1980 at se nærmere på brugen af dyreforsøg, og man gik aktivt ind i udviklingen af alternative testmetoder ”, fortæller kommunikationsdirektør Sonja Christensen. I 1989 stoppede man al test på dyr. Samtidig udviklede man Episkin®, og i 2007 blev den godkendt til test af hudirritation. L’Oréal og bæredygtigheden Samtidig arbejdes der kraftigt på den bæredygtige front, og dermed kræves det, at forskningen skal tage tidens nye udfordringer op som f.eks. affaldsreduktion og beskyttelse af jordens naturlige ressourcer. L’Oréals motto har lige siden begyndelsen for 100 år siden været at gøre tingene ordentligt – og i dag er målet således, at virksomheden skal være så bæredygtig som overhovedet muligt. ”Det vil sige, at man behandler leverandørerne ordentligt, at man går op i, hvor rå varerne kommer fra, og at man til stadighed forsker i at udvikle mere miljøvenlige molekyler og produkter i det hele taget. ”Således laves månedlige rapporter over f.eks., hvor meget papir- og plastaffald, der genereres, hvad energiforbruget er, og der arbejdes løbende på at nedbringe begge dele. Tilgængelig skønhed ”At gøre skønhed tilgængelig for så mange mennesker som muligt, at sikre, at hvert eneste menneske kan udtrykke sin egen personlighed, forbedre den fysiske fremtræden og genfinde selvtilliden er overbevisninger, der har ansporet os og ikke mindst har været den drivende kraft i virksomheden igennem et århundrede. Det er hjertet i vores nuværende virksomhed, og vil være vores guideline for fremtiden”, lyder det fra Jean- Paul Agon, adm. direktør i L’Oréal. ”Netop derfor er det også super vigtigt for L’Oréal løbende at udvikle nye produkter på alle fronter fra L’Oréal Professionnel til luksus-segmentet”, mener Sonja Christensen, der i øvrigt fortæller, at L’Oréal findes i 130 lande med 70.000 ansatte. Og kernen i alle gruppens aktiviteter er behovet for at give skønhed mening, og behovet for at give branchen en social dimension. Netop derfor har L’Oreal også valgt at fejre sit 100 års jubilæum ved at give midler til 100 udvalgte projekter verden over. Også i Danmark har man med udgangspunkt i L’Oréalfondens ordlyd om at støtte viden og uddannelse, gerne kvinder og gerne udsatte kvinder, valgt et projekt, der støttes af L’Oréal. Hvilket projekt, det helt konkret bliver, afsløres på selve jubilæumsdagen 4. juni. To vigtige internationale partnerskaber Igennem de seneste 11 år, har L’Oréal promoveret kvinder i videnskabelig forskning igennem L’Oréal-UNESCO samarbejdet ”For Women in Science”-programmet. Hvert år får fem kvindelige forskere således en pris for deres bidrag til videnskaben, ligesom man tilskynder 15 yngre studerende til at forfølge deres studier og karrieremål. ”Frisører imod AIDS” er et andet partnerskab L’Oréal har indgået med UNESCO. Det gælder et internationalt træningsprogram dedikeret til uddannelse og forebyggelse af HIV/AIDS. Programmet findes i 163 af L’Oréals træningscentre, frisørskoler og frisørsaloner verden over. I Danmark oprettedes i 2007 tre nationale legater i samarbejde med Den danske UNESCO-nationalkommission og Det Kongelige Danske Videnskabernes Selskab. 32 > 100 år med L’Oréal 100 år med L’Oréal < 33
Page 1 and 2: nr. 22 > maJ 2009 100 ÅR MED L’O
Page 4 and 5: lack gloss ghd IV styler with carry
Page 6 and 7: indhold 12 short cuts med en klokke
Page 8 and 9: GRatis stYlinG PÅ lA FEMME MESSEN
Page 10 and 11: Tekst > Pia Finne Foto > Hanne Palu
Page 12 and 13: lige, men på det helt igennem øko
Page 14 and 15: Tekst > Michael Lane Foto > Claus P
Page 18 and 19: Tekst > Pia Finne Foto > L’Oréal
Page 20 and 21: se flere billeder på hairmagazine.
Page 22 and 23: “Vi har alle helt forskelligt hå
Page 24 and 25: Framesi - Design Frisørerne Essent
Page 26 and 27: NORDIC VI FEJRER DEN HELT NYE ORIGI
Page 28 and 29: DANMARKS WWW.FRISORLAND. DK Frisør
Page 30 and 31: Reparerer under føntørring l’or
Page 32 and 33: ADVERTORIAL Når det gælder emball
Page 34 and 35: Tekst > Pia Finne Foto > Frederik J
Page 36 and 37: Tekst > Pia Finne Foto > Diverse Je
Page 38 and 39: Tekst > Thomas Kjær Foto > Frederi
Page 40 and 41: Tekst > Pia Finne Foto > House of N
Page 42: tekst > Danhair (red. louise Wright

FRA KØKKENBORDET TIL VERDENS STØRSTE - Hairmagazine.dk

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?