TV 2 medieny-16a

Seerne elsker
nævenyttig lillebror
Dan giver sin far blodtrykket tilbage, da han fortæller, at Søs er gravid, men
Sygeforsikringen ”danmark”s tv-reklame gav dem samtidig reklameprisen
Den Glade Seer i februar. En god start på en satsning
Han vil jo bare hjælpe, familiens lillebror, som
er sikker på, at han kan give sin far det høje
blodtryk tilbage.
- Far, har du hørt, at Søs er gravid
Og sekundet efter er lillebror tilfreds, da fars
ophidselse får mor til at bede ham om at passe
på blodtrykket.
- Så, det var det, tænker Dan og læner sig
veltilfreds tilbage i stolen, mens aftenmåltidshyggen
forvandler sig til højlydte diskussioner.
Veltilfredse er de også hos Sygeforsikringen
”danmark”, der står bag reklamen. Filmen om
familien Danmark har nemlig i februar indbragt
dem reklameprisen Den Glade Seer, som
gives til månedens mest populære reklame på
TV 2 - kåret af seerne.
- Det er vi selvfølgelig rigtigt glade for, selv
om priser i sig selv ikke er noget, vi går efter.
Men det betyder jo, at seerne synes, det er en
god reklame, og det er formålet med vores reklamer,
siger underdirektør Tina W. Christensen,
der mener, at det sværeste er at komme
ind på den ugentlige top 10-liste.
- Bare det at komme ind på listen er flot –
specielt med vores reklamebudget, som nok lige
er en tand mindre end nogle af de stores,
siger hun.
Den gode modtagelse glæder også i hovedkontoret
på Palægade, fordi Sygeforsikringen
”danmark” i år har satset endnu mere på tvreklamer
end normalt. En strategi-ændring
har betydet, at husstandsomdelingen af brochurer
er droppet, fordi den er blevet for dyr,
og i stedet bruger man pengene på en kampagne
med fire tv-reklamer.
- Vi ville gerne se, om vi kunne bruge pengene
på en bedre måde, og derfor besluttede vi
os for at lave en kampagne med fire sammenhængende
reklamefilm. Nu er familien præsenteret,
og så går de igen i de næste tre re-
klamer, siger Tina W. Christensen og tilføjer,
at den gennemgående person er lillebror
Dan, der gør sit bedste for familiens skyld,
men hver gang ender med at gøre det forkerte.
- Det er helt bevidst, at vi bruger en god
portion humor og ikke puster til en sygdomsfrygt,
siger underdirektøren.
Reaktionerne har også kun været positive.
- Folk synes, at vores reklame er sjov, og
de kan huske den, når man spørger. Og generelt
er det positive reaktioner, vi får på
vores reklamer, siger Tina W. Christensen.
Om satsningen også ender som en succes,
tør underdirektøren endnu ikke gætte på.
Reklameprisen er en god start, inden næste
afsnit kommer på skærmen i maj, men succeskriteriet
er, at Sygeforsikringen ”danmark”
opretholder den årlige stigning på
50.000 medlemmer – og det kan først rigtigt
måles efter sommeren.
Inden da bliver tv-seerne underholdt af
Dan, der hjælper sin mor med at lave suppe.
Hun mener, at den mangler en tand af et
eller andet, og det har den problemløsende
lillebror en løsning på. Det har han også,
når hans far til efteråret har brug for ultralydsbehandling.
Men Sygeforsikringen ”danmark” forsøger
også at kombinere tv-reklamerne med
internettet.
- Vi prøver at lave åbne slutninger på tvreklamerne,
så vi på den måde kan lokke
folk ind på vores hjemmeside, hvor de kan
se slutningen og i øvrigt læse om os, siger
Tina W. Christensen og tilføjer, at net-afslutningen
på den næste reklamefilm er så
underholdende, at man overvejer, at den
også skal vises i tv.
Det er reklamebureauet Lowe, der står bag
kampagnen.
9