Untitled - IT-Universitetet

More documents

Recommendations

Info

VÆRDIER OG IDENTITET >> INDLEDNING 1.01 FORORD Det ekstraordinære produkt sælger ikke længere sig selv. Virksomheder og organisationer er nødsaget til at forholde sig til en ny kapital. En ny kapital, hvor iden for virksomhedens væsentligste ærinde, er at tiltrække og fastholde opmærksomhed, løsrevet fra flygtige produkter og innovationer. Dette kan løses gennem en vægtning af identitet og mening. Denne vægtning forudsætter en evne til at definere, kommunikere og forenkle virksomhedens ståsted. Men en sådan evne er ingenlunde tilstrækkelig. Virksomheden er ligeledes nødsaget til at definere sig immaterielt igennem en værdipositionering. Og derved skabe en værdibaseret og følelsesmæssig identifikation hos sin målgruppe. Disse immaterielle eller symbolske værdier, er nærmere bestemt ved de billeder, forestillinger, oplevelser og forventninger der forbindes med virksomheden, både internt og eksternt. Et sådant uhåndgribeligt sæt af værdier, der knytter sig til en virksomhed, kan ligeledes betragtes som virksomhedens image. Et image synes imidlertid at være svært kontrollerbart. Men pointen er i denne henseende, at et image dannes meget tidligt i mødet med en målgruppe, måske allerede ved første indtryk. Dette første indtryk udgøres typisk af virksomhedens visuelle identitet. Derfor er det altafgørende at virksomheden benytter sig af de rigtige koder og symboler. Analogt med virksomhederne, oplever uddannelsesstederne en øget konkurrence på såvel det globale som det lokale marked. Dette er en konsekvens af et stigende udbud af uddannelser, samt intensiverede reklamestrategier fra de forskellige uddannelsesinstitutioner. Hvilket betyder at uddannelsesstederne bliver nødt til at skabe ørenlyd på markedet, samt efterlade et klart og værdibaseret indtryk hos målgrupperne. Disse målgrupper udgøres ikke blot af kommende studerende, nuværende studerende, forskere og lærerkræfter, men ligeledes af de private og offentlige institutioner, der bidrager med bevillinger eller lignende. IT-Universitetet i København (ITU) er i konteksten af såvel den nye kapital som den nye konkurrencesituation, ikke tilstrækkelig synlig. Institutionens nuværende visuelle identitet virker ikke tiltrækkende og værdipositionerende. En ny visuel identitet for ITU synes således påkrævet. Dette kan yderligere begrundes såvel praktisk som teoretisk. 6
VÆRDIER OG IDENTITET >> INDLEDNING Samtidig står institutionen rent praktisk står overfor en ny arkitektonisk iscenesættelse igennem et lokationsskift samt en statusændring, der udmønter sig i såvel en organisationsændring som et navneskift. Videre synes der rent teoretisk at være en diskrepans mellem skolens profil, qua en institution hvor design, naturvidenskab og erhverv mødes, og den nuværende visuelle identitet. 1.02 PROBLEMFORMULERING Vores overordnede problemformulering er: Hvorledes udarbejdes en værdibaseret visuel identitet til ITU Videre ønsker vi at implementere denne identitet i et værdibaseret website. Dette ærinde ønsker vi at indfri gennem et tredelt forarbejde, bestående af henholdsvis en identitetsteoretisk redegørelse for, hvorledes virksomheder kan etablere plads i målgruppernes bevidstheder, en opridsning af reglerne og virkemidlerne inden for æstetisk kommunikation, og endeligt en empirisk kulturanalyse af ITU. Udarbejdelsen af en æstetisk konsistent og velbegrundet visuel identitet, kan med fordel indfries gennem en forståelse af de involverede parametre. Derfor er selve vores produktion en direkte konsekvens af såvel teoretiske som empiriske betragtninger. De teoretiske betragtninger udgøres af en virksomhedsorienteret gennemgang af hvorledes virksomheder kan formidle deres identitet og værdisæt på en enkel og unik måde, og derigennem forholde sig til den nye værdibaserede kapital. De empiriske betragtninger udgøres som omtalt af en kulturanalyse af ITU. Begrebet om corporate identity vil fungere som vores teoretiske ledetråd, og det er med udgangspunkt i netop dette begreb, vi ønsker at redesigne ITU’s visuelle identitet. Vores praktiske ærinde består således i at konceptualisere og krystalisere den grundlæggende ide bag ITU og skabe et visuelt udtryk for denne. Dette ærinde forudsætter videre en undersøgelse af, hvorledes en virksomhed kan udtrykke sine værdier på en entydig og opmærksomhedsskabende måde. Derfor vil vi i vores gennemgang inddrage udvalgte felter af anvendt æstetik, semiotik og visuel kommunikation. Og endeligt vil vi igennem studier af relevante cases konkretisere, 7
Page 2 and 3: 0.00 ABSTRACT .....................
Page 4 and 5: 7.07 ERHVERVSAKADEMIET.............
Page 8 and 9: VÆRDIER OG IDENTITET >> INDLEDNING
Page 10 and 11: VÆRDIER OG IDENTITET >> INDLEDNING
Page 12 and 13: VÆRDIER OG IDENTITET >> BRANDING O
Page 30 and 31: VÆRDIER OG IDENTITET >> CORPORATE
Page 46 and 47: VÆRDIER OG IDENTITET >> ÆSTETIK O
Page 56 and 57:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ÆSTETIK O
Page 58 and 59:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE Id
Page 60 and 61:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE He
Page 62 and 63:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE fo
Page 64 and 65:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE li
Page 66 and 67:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE 5.
Page 68 and 69:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE be
Page 70 and 71:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE ø
Page 72 and 73:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE s
Page 74 and 75:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE 5.
Page 76 and 77:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE in
Page 78 and 79:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE to
Page 80 and 81:
VÆRDIER OG IDENTITET >> ANALYSE 80
Page 82 and 83:
VÆRDIER OG IDENTITET >> VIRKSOMHED
Page 84 and 85:
Page 86 and 87:
Page 88 and 89:
VÆRDIER OG IDENTITET >> WEBANALYSE
Page 90 and 91:
Page 92 and 93:
Page 94 and 95:
Page 96 and 97:
Page 98 and 99:
Page 100 and 101:
Page 102 and 103:
Page 104 and 105:
Page 106 and 107:
Page 108 and 109:
Page 110 and 111:
Page 112 and 113:
Page 114 and 115:
VÆRDIER OG IDENTITET >> LOGOET i s
Page 116 and 117:
VÆRDIER OG IDENTITET >> LOGOET ikk
Page 118 and 119:
VÆRDIER OG IDENTITET >> LOGOET emo
Page 120 and 121:
VÆRDIER OG IDENTITET >> PRODUKTION
Page 122 and 123:
Page 124 and 125:
Page 126 and 127:
Page 128 and 129:
Page 130 and 131:
Page 132 and 133:
Page 134 and 135:
Page 136 and 137:
Page 138 and 139:
VÆRDIER OG IDENTITET >> KONKLUSION
Page 140 and 141:
VÆRDIER OG IDENTITET >> KONKLUSION
Page 142 and 143:
VÆRDIER OG IDENTITET >> LITTERATUR
Page 144 and 145:
VÆRDIER OG IDENTITET >> LITTERATUR
Page 146 and 147:
VÆRDIER OG IDENTITET >> BILAG 12.0
show all

Untitled - IT-Universitetet

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?