BrandCopenhagen_BrandManual_1+0

Fælles brand for
Hovedstadsregionen
Brandmanual
Version 1.0
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0
SIDE 1

Indholdsfortegnelse
COPENHAGEN – Open for You SIDE 4
Logo SIDE 5
Logo, variation SIDE 6
Logo, partneranvendelse SIDE 7
Farvepalette SIDE 8
Typografi SIDE 9
The badge SIDE 10
Ideer til eksternt brug SIDE 11
Brand story SIDE 13
Kontakt SIDE 14
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 2

FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 3

Copenhagen – Open for You
I denne brandmanual præsenteres
Hovedstadsregionens nye brand:
COPENHAGEN – Open for You
Formålet har været at skabe et fælles brand for hele Hovedstadsregionen,
der kan øge tiltrækningen af internationale turister, expatriates og investeringer
samt skabe stolthed blandt københavnerne.
Den bærende idé bag COPENHAGEN – Open for You er en open source-tilgang,
hvor brugerne af brandet har mulighed for selv at sætte deres præg på det.
Det nye logo kan eksempelvis skifte baggrundsfarve eller motiv, og pay off’et
”Open for…” kan ligeledes individualiseres, så det giver mening i en bestemt
sammenhæng og for den pågældende bruger.
Denne fleksibilitet betyder, at brandet kan anvendes af alle tænkelige
interessenter – fra store kulturelle institutioner, NGO’er og internationale
virksomheder til små lokale arrangementer.
Det er målet, at brandet skal skabe sammenhæng og synergi på tværs af markedsføring,
hvor København optræder eller er et element samt at brandet
understøtter den enkelte brugers kommunikation og budskab.
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 4

Logo
Logoet består af tre elementer: Et navnetræk, et mærke
(som vi kalder ”The badge”) og et pay off.
Logoet spiller på, at ”OPEN” allerede indgår i navnetrækket.
For at tilføre logoet karakter og samtidig lægge vægt på
åbenhed, er ”OPEN” trukket ud fra navnetrækket og står i
”The badge”, som er drejet lidt i forhold til de øvrige elementer.
Det skaber opmærksomhed og genkendelse, og på en
enkel måde understøtter logoet dét, København vil kendes
for: Åbenhed.
Logoet signalerer en imødekommenhed og er uhøjtideligt
med et friskt og glad udtryk. Den grønne farve symboliserer
København som en grøn hovedstad, og giver samtidig et
moderne udtryk.
®-mærket benyttes når logoet optræder i sin originale form
(det grønne logo med Open for You). I alle andre sammenhænge
(tilpasset partnere, arrangementer, events, mv. og
som badges alene) benyttes ®-mærket ikke.
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0
SIDE 5

Logo, variation
Logoet kan i princippet ikke skilles ad, men i særlige tilfælde
kan ”The badge” trækkes ud og bruges som selvstændigt
element. ”The badge” kan med tiden have mange forskelligartede
visuelle udtryk, når det fx indgår i partnersammenhæng
eller i kampagner.
Open for Inspiration
I udgangspunktet og på den korte bane bruges det fulde
logo med det grønne badge. Badget alene må kun benyttes,
når det optræder i tilknytning til logoet, så det er tydeligt, at
der er tale om København.
Ud fra open source-tankegangen kan man igennem en
kreativ anvendelse af ”The badge” variere logoets udtryk,
og lade logoet tilpasse aktuelle situationer og begivenheder.
Det tilfører logoet en dynamik med uendelige muligheder.
Det man må:
1) Lave sit eget badge (dvs skifte baggrunden ud).
Dog uden på nogen måde at pille ved OPEN, som skal være synligt.
2) Indsætte sit eget ord efter ‘Open for...’
Open for Shopping
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0
SIDE 6

Logo, medlemsanvendelse
Microsoft: Eksempel på medlemsanvendelse.
Tilpasset pay off.
COP15: Udsnit af COP15 logo integreret i ”The badge”.
Tilpasset pay off.
Open for Connections
Open for Change
By & Havn: Udsnit af By & Havn-logo integreret i ”The badge”.
Tilpasset pay off.
World Outgames: Udsnit af World Outgames-logo integreret i ”The badge”.
Tilpasset pay off.
Open for Development
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0
SIDE 7
Open for Visions

Farvepalette
Farvepaletten er holdt helt enkel i grøn, sort og hvid. Der
benyttes hvide flader og masser af luft. Sort kan bruges
som ren sort eller i gråtoner. Den grønne primære farve
bruges i logoet og som accentfarve på elementer.
Denne farveholdning benyttes i de materialer, der
udsendes fra Brand Copenhagen, foreningen bag brandet.
I partnersammenhæng kan farverne ændres, hvilket
giver plads til, at partnerne kan inkorporere COPENHAGEN
– Open for You-designet i deres egne materialer og
stadig følge individuelle designretningslinjer.
Grøn : CMYK : 70/0/100/0 – PANTONE : 369 C
Sort : CMYK : 0/0/0/100 – PANTONE : BLACK C
Hvid
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0
SIDE 8

Typografi
Der er valgt to typografier, der anvendes på alle tryksager:
AG Book Rounded og AG Book.
Den karakterfulde AG Book Rounded er en variant af den typografi,
der benyttes i navnetrækket. Skriften er rund, venlig og
imødekommende, med en markant og identitetskabende karakter.
AG Book Rounded bruges primært i overskrifter og fx til
fremhævelse af tekstafsnit. Skriften er med sin robuste displaykarakter
velegnet til gengivelse i meget store størrelser og på
mange forskellige materialer.
AG Book Rounded skal benyttes med omtanke, da den kan
”trække kraft” ud af logoet i de tilfælde, hvor tekst og logo står
tæt ved hinanden.
AG Book minder i sin typografiske grundform om AG Book
Rounded, men uden AG Book Rounded’s karakteristiske afrundede
bogstaver. AG Book er velegnet til større tekstmængder,
men kan også bruges i overskrifter mv. Anvendt sammen med
AG Book Rounded giver den et flot, markant og harmonisk
skriftbillede.
Typografierne benyttes i materialer, hvor det er brandet selv
eller foreningen, der er afsender. Andre benytter egen typografi.
AG Book Rounded
Round,
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
1234567890,.;:-?)(/&%”! fl fi
Copenhagen is one of the most visited cities in
Northern Europe and is known for its livelihood...
AG Book
Ordinary
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
1234567890,.;:-?)(/&%”! fl fi
Copenhagen is one of the most visited cities in
Northern Europe and is known for its livelihood...
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0
SIDE 9

The badge
At bære et badge er en fysisk måde at vise omverdenen sin stillingtagen og sit
engagement på. Helt i tråd med open-tankegangen kan badget tilpasses den
kontekst eller det partnerskab, hvor logoet skal benyttes.
Den grønne farve i logoet kan skiftes ud med andre billeder, og på den måde vil
Hovedstadsregionens nye brand være åbent for input og fortolkning af brugerne.
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 10

Ideer til eksternt brug
®
C
HAGEN
Open for Visions
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.
Sed imperdiet magna sed dui. nunc convallis porttitor.
C
HAGEN
Open for Music
Praesent libero sapien, commodo in, fringilla sit amet,
pulvinar quis, real german operetta from the.
C
HAGEN
Open for Ballance
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 11

Ideer til eksternt brug
C
®
HAGEN
Open for You
Copenhagen redefined Nyt fælles brand for Hovedstadsregionen | Præsentation | 15. december 2008 Side 56
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 12

Brand story
Som et led i udviklingen af
det nye brand, er der udarbejdet
en kort brand story, der beskriver
københavner-mentaliteten samt
byens absolutte styrker.
Copenhagen is the perfectly proportioned city. Too concentrated to get lost in,
but still big enough to offer everything you’d expect from a major capital.
Copenhagen’s intimate layout makes for a friendly, welcoming atmosphere:
everybody has a voice and a role to play in the life of the city. The city welcomes
all with open arms.
The Danes are down-to-earth, can-do people. Those who live in Copenhagen
are some of the most inspirational, artistic and driven people in the country.
This gives the city a perfectly balanced character: on the one hand, refreshingly
unpretentious, and on the other, dynamic and driven.
Copenhagen offers a symbiosis of big city drive and small town common sense.
The city is always open to new ideas, new business and new arrivals.
No other capital is as flexible and inviting as Copenhagen. Small in size, big in
opportunity, Copenhagen gives you the freedom to choose. Freedom to set your
work/life balance. Freedom to find your own inspiration. Freedom to live the life
you want.
Always open-minded and friendly, Copenhagen is much more than another
capital city. It’s your city. Copenhagen is open for you.
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 13

Kontakt
Brand Copenhagen
Brand Director Jacob Saxild
Gammel Kongevej 1
1610 København V
Mobil: +45 28 83 94 96
E-mail: jsx@woco.dk
www.opencopenhagen.com
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 Design: IdentityPeople I PeopleGroup
SIDE 14