2006 - Bogklubben Psyke & Sjæl
2006 - Bogklubben Psyke & Sjæl
2006 - Bogklubben Psyke & Sjæl
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
GYLDENDALS BOGKLUB<br />
40<br />
gennem<br />
år<br />
1
GYLDENDALS BOGKLUB<br />
40<br />
gennem<br />
år<br />
GYLDENDALS BOGKLUBBER<br />
3
Gyldendals Bogklub gennem 40 år<br />
© Gyldendals Bogklubber <strong>2006</strong><br />
Udsendes i anledning af Gyldendals Bogklubs 40 års jubilæum<br />
Redaktion: Anne-Mette Holm<br />
Bogen er sat med AGarmond hos Pamperin · Grafisk<br />
Trykt hos Narayana Press, Gylling<br />
Printed in Denmark <strong>2006</strong><br />
1. udgave, 1. oplag<br />
ISBN 87-00-93507-7<br />
www.bogklub.dk<br />
4
Gyldendals Bogklub i førertrøjen<br />
Da Gyldendals Bogklub så dagens lys for 40 år siden, var<br />
der sikkert ingen, der havde forestillet sig den store betydning,<br />
klubben ville få for danskernes læsevaner. Gyldendals<br />
Bogklub har gennem årene leveret over 30 millioner<br />
bøger ud til den danske befolkning – og over 35% af den<br />
danske befolkning har på et eller andet tidspunkt været<br />
medlem af bogklubben.<br />
Det er igen blevet moderne at være medlem af en bogklub.<br />
Internettet, mobiltelefonen og en lang række af betalings-<br />
og bestillingsmuligheder er kommet til, og det<br />
tilfredsstiller den moderne forbrugers voksende behov for<br />
individuelle løsninger.<br />
Gyldendals Bogklub er i dag Danmarks mest attraktive<br />
bogklub både for forfattere og boglæsere. Medlemstallet<br />
når over 210.000, hvilket er et historisk tal, som<br />
formår at slå bogklubbens storhedstid fra midten af halvfjerdserne.<br />
Gyldendals Bogklub sender i dag millioner af bøger ud til<br />
læsere hvert år, og ca. 40% af skønlitteratur udgivet i<br />
Danmark udgives af en bogklub. Bogklubber er blevet<br />
trendy, og medlemmerne strømmer til.<br />
5
<strong>Bogklubben</strong>s store fordel er, at et dygtigt team af redaktører<br />
læser og vurderer hovedparten af alle de bøger, der<br />
udgives i Danmark. De udvælger det bedste til medlemmerne,<br />
som dermed sikres gode læseoplevelser af høj kvalitet.<br />
Medlemmerne får desuden via medlemsblad og<br />
hjemmesider på internettet mulighed for at følge med i<br />
det enorme udvalg af bøger, der hvert år udgives i Danmark.<br />
Bøgernes høje oplagstal giver også mulighed for, at<br />
bogklubbens medlemmer kan erhverve sig gode og aktuelle<br />
bøger til rimelige priser, og det månedlige medlemsblad<br />
krydres hver gang med en lang række meget fordelagtige<br />
bogtilbud. Derfor har bogklubtanken overlevet så<br />
længe og “er den mest vellykkede markedsudvidende foranstaltning<br />
bogbranchen har præsteret siden introduktionen af<br />
billligbøgerne i 50’erne” som Erik Krustrup skriver i sin<br />
bog: Bogen i mediebilledet fra 1987.<br />
Gyldendals Bogklubber vil blive ved med at udvikle sig<br />
og følge med tiden. Fra november <strong>2006</strong> tæller Gyldendals<br />
Bogklubber i alt 14 forskellige bogklubber med<br />
hvert sit udvalg og hver sin profil, og et væld af gode<br />
medarbejdere vil kæmpe for, at bogklubberne fortsat<br />
udvikler og fornyr sig i takt med tiden. Jeg vil derfor<br />
gerne benytte lejligheden til at takke medarbejdere, forfattere,<br />
forlag og andre samarbejdspartnere for 40 gode<br />
år med Gyldendals Bogklub, og hele medarbejderstaben<br />
imødeser de kommende tider med den allerstørste appe-<br />
6
tit på at blive endnu bedre og fortsat give danskerne store<br />
og gode læseoplevelser.<br />
Med venlig hilsen<br />
Tine Weppler<br />
Direktør for Gyldendals Bogklubber<br />
7
En verden af bogklubber<br />
Allerede i tyverne og trediverne havde bogklubber – især i<br />
USA – stor succes. Mest markante og fremgangsrige var<br />
Book of the Month Club og Literary Guild foruden den<br />
tyske Bertelsmanns Lesering.<br />
For de amerikanske bogklubbers vedkommende var det<br />
en udbredt opfattelse, at den store succes skyldtes mangel<br />
på boglader. I Europa var forholdene dog anderledes, da<br />
her var langt flere boglader. Et lille religiøst forlag i Vesttyskland<br />
lancerede en bogklub efter 2. Verdenskrig, og efterspørgslen<br />
var så stor, at bogklubben, Bertelsmanns Lesering,<br />
hurtigt voksede sig til at være verdens største. I 1975<br />
havde Bertelsmanns Lesering omkring 2,3 millioner medlemmer<br />
og ejede bogklubber i flere lande.<br />
Andre steder i Norden fik bogklubber også luft under<br />
vingerne. I både Norge og Sverige var folk glade for at<br />
købe tøj på postordre – og dette gav også muligheder for<br />
bogsalg.<br />
I Norge startede De norske Bokklubbene med Den norske<br />
Bokklubben i 1961. Antallet af klubber voksede hurtigt,<br />
og i dag har De norske Bokklubbene 14 forskellige klubber<br />
og internetboghandelen Bokkilden. I <strong>2006</strong> har hver fjerde<br />
husstand i Norge et eller flere medlemskaber. Både i Norge<br />
8
og Sverige kan medlemmerne købe bogklubbøger samtidig<br />
med, at de præsenteres i boghandlen. Dette koncept<br />
startede i Norge i 1976, og klubben Nye Bøker er i dag<br />
Norges største klub. Bogklubkonceptet har vundet stort<br />
indpas i de norske hjem. 140 millioner bøger er leveret til<br />
medlemmerne gennem de 45 år, der er gået siden starten.<br />
Internettet er i færd med at blive den vigtigste kanal for<br />
kommunikation og salg til medlemmerne.<br />
I Sverige har Bonnierkoncernen været meget domine-<br />
rende på bøger, og de startede så tidligt som i 1941 deres<br />
første bogklub, Bokklubben Svalan. I dag har deres stør-<br />
ste bogklub, Bonniers Bokklubb, 275.000 medlemmer,<br />
og klubben sælger kun bøger fra Bonnierforlagene. I alt<br />
har Bonnier 8 klubber i Sverige. Bogklubkonceptet er<br />
dog hårdt presset af internetboghandlerne, hvor Adlibris i<br />
Sverige er den største internetboghandel. Internetsalget i<br />
Sverige står for 25% af alt bogsalg.<br />
FAKTA<br />
Danmarks 5 første bogklubber<br />
1946: Bogsamleren (Wangels Forlag)<br />
1959: Union (Lademann)<br />
1966: Gyldendals Bogklub (Gyldendal)<br />
1973: Samlerens Bogklub (Gyldendal)<br />
1977: Gyldendals Børnebogklub (Gyldendal)<br />
9
10<br />
FAKTA<br />
Chefer i Gyldendals Bogklubber gennem tiderne<br />
(Ansv. Direktør fra Gyldendal i parentes)<br />
1966-1970 Ole Werner Thomsen (Gert Ringhof)<br />
1970-1985 Jette Juliusson (Ole Werner Thomsen<br />
til 1978 – herefter Kurt<br />
Fromberg)<br />
1985-1987 Johannes Riis (Kurt Fromberg)<br />
1987-1992 Stig Andersen (Kurt Fromberg)<br />
1992-1999 Mogens Kristensen (Kurt Fromberg)<br />
1999-2001 Ulla Selfort (Stig Andersen)<br />
2001- Tine Weppler (Stig Andersen)
1966<br />
I september 1966 lancerede Gyldendal sin første bogklub,<br />
som på kort sigt opnåede at blive kendt af alle danskere.<br />
Før premieren på det første blad fra Gyldendals Bogklub<br />
havde forlaget brugt megen tid på at forberede, hvordan<br />
denne bogklub skulle fungere, og hvilket bogudvalg der<br />
passede til klubben.<br />
Det var direktionssekretær Gert Ringhof, der lancerede<br />
Gyldendals Bogklub sammen med vennen og kollegaen,<br />
administrerende direktør i Gyldendal, Otto B.<br />
Lindhardt.<br />
Gert Ringhof blev oprindeligt ansat i Gyldendals marketingafdeling,<br />
da han var færdig på Boghandlerfagskolen.<br />
Her blev han sendt ud i verden for at undersøge, hvordan<br />
man drev bogklubber andre steder.<br />
Der blev tænkt nøje over konstruktionen. I sin præsentation<br />
af Gyldendals Bogklub for de danske boghandlere<br />
sagde Otto B. Lindhardt dengang:<br />
“Vi har ikke villet starte noget, som ikke også ville byde boghandlen<br />
betydelige fordele. Og takket være de langvarige forberedelser<br />
er det lykkedes os at knække denne nød…”.<br />
Gyldendals Bogklub blev speciel, fordi medlemskab kunne<br />
tegnes og serviceres såvel gennem en boghandler som<br />
gennem forlaget. Og markedsføringen foregik foruden<br />
annoncering blandt andet ved 13 møder med næsten 1.000<br />
11
oghandlere landet rundt, og bogklubben blev imødeset<br />
med både glæde og forventning.<br />
Bøgernes svar på ARTE<br />
Filosofien for Gyldendals Bogklub byggede på abonnementstanken.<br />
“I stedet for hver gang at træffe valget om, hvilken bog man<br />
vil læse, indgiver man sig under en vis frivillig tvang, så man<br />
får gjort det, man gerne vil, men aldrig får gjort, hvis der<br />
skal træffes en beslutning om det hver gang,” sagde Otto B.<br />
Lindhardt ved lanceringen.<br />
Allerede inden startskuddet lød, var hele det første års<br />
udgivelser i klubben planlagt, og den kommende tids<br />
bogtitler i klubben blev løbende præsenteret, så folk vidste,<br />
hvad de kunne glæde sig til at læse. Det var også specielt<br />
for Gyldendals Bogklub, at medlemmerne blev præsenteret<br />
for såvel bøger fra Gyldendal som fra en lang<br />
række andre danske forlag.<br />
Der lå i tidens ånd op gennem tresserne og halvfjerdserne<br />
et ønske om at give den brede befolkning en vis<br />
kulturpædagogisk vejledning.<br />
I det allerførste medlemsblad er bogklubbens mission<br />
da heller ikke til at tage fejl af, og de første medlemmer<br />
blev budt velkommen med disse ord:<br />
12
“Det er med store forventninger, at Gyldendal nu – efter<br />
flere års forberedelse – lancerer en stor “rigtig” bogklub i<br />
Danmark.<br />
Vi har forsøgt at skabe en bogklubform, der anvender det<br />
bedste af det, vi har kunnet studere i bl.a. USA, Tyskland,<br />
Norge og Sverige, hvor bogklubber af denne karakter allerede<br />
har eksisteret i mange år.”<br />
De første titler, bogklubben tilbød som “månedens bog”,<br />
var Erik Aalbæk Jensens Perleporten og Truman Capotes<br />
Med koldt blod. De to romaner blev solgt i hver 20-25.000<br />
eksemplarer gennem bogklubben.<br />
Trods et månedligt udbud på kun én bog i bogklubbens<br />
spæde start, var klubben således alligevel en pæn succes<br />
fra første færd.<br />
Enhedspris<br />
Alle bøger kostede det samme i begyndelsen, og medlemmerne<br />
fik løbende tilbudt mindst én bog om måneden til<br />
20 kr. – endnu før beløbet lod sig betale i en og samme<br />
seddel. Medlemmerne skulle købe seks månedsbøger i løbet<br />
af et år, og dette lod sig gøre, da mange havde vænnet<br />
sig til bogklubber fra både Bogsamleren og Union. Og<br />
successen skyldtes i høj grad, at folk var glade for bøgernes<br />
indhold og deres kvalitet.<br />
Redaktørernes udvalgte månedsbøger med skiftende<br />
ekstratilbud gav medlemmerne et meget bredt udvalg af<br />
13
litteratur – og Gyldendals Bogklub-logoet på bogryggen<br />
blev betragtet som et kvalitetsstempel af den brede befolkning.<br />
Der var en vis prestige i at vise sit hjem frem med et<br />
anstændigt udvalg af litteratur, og her trådte Gyldendals<br />
Bogklub behjælpeligt til som indlevende aktør.<br />
14<br />
FAKTA<br />
Udvalg af de mest læste danske og<br />
udenlandske forfattere i tresserne<br />
Leif Panduro<br />
Johannes V. Jensen<br />
Martin A. Hansen<br />
Herman Bang<br />
Hans Scherfig<br />
John Steinbeck<br />
Erich Maria Remarque<br />
Sigrid Undset<br />
Sigurd Hoel<br />
Aksel Sandemose<br />
(Kilde: Socialforskningsinstituttets store fritidsundersøgelser fra 1964).
Nytårshilsner<br />
Gyldendals Bogklub udgav Knud Sønderbys essay Tingene<br />
som en hyldest til forfatteren, der var død året forinden<br />
– og som gavebog til alle klubbens medlemmer, der<br />
havde meldt sig ind i 1966. Tingene var ikke tidligere udgivet<br />
i bogform, og hele oplaget blev sendt til medlemmerne<br />
som nytårshilsen. Det blev den første af flere nytårshilsner,<br />
medlemmerne modtog. Senere var det andre<br />
specialudgaver. F. eks. et udvalg af Frank Jægers digte<br />
samlet i Aarets Ring illustreret med træsnit af Karen Westmann<br />
og Martin A. Hansens Isen bryder med forord af<br />
Gyldendals direktør Ole Wivel.<br />
1967<br />
Mange ideer til bogudgivelser kom fra medlemmerne, og<br />
deres lyst til bøger var meget bred; de ville også have krimier<br />
og fagbøger.<br />
De medlemmer, der købte Martin A. Hansens Orm og<br />
Tyr, ville også have vejledning i vinsmagning. Grænserne<br />
mellem medlemmernes kulturelle vaner viste sig at ligge<br />
andre steder end først antaget.<br />
Breve til bogklubben<br />
Fra januar indførte redaktionen den faste rubrik i medlemsbladet<br />
“Breve til bogklubben”.<br />
15
Medlemmerne viste stor interesse for at passe godt på deres<br />
bøger, og de bad om råd vedrørende behandlingen af<br />
bøgerne.<br />
16<br />
Kan man købe bind til dem?<br />
Hvordan støver man dem af?<br />
Medlemmerne debatterede også lystigt og engageret om<br />
format, form og farve på bøgerne, der i begyndelsen<br />
havde ens format, men siden blev meget forskellige.<br />
Fødselsdagslagkage<br />
For at festligholde bogklubbens allerførste fødselsdag<br />
sendte Gyldendals Bogklub en lagkage til alle de boghandlere,<br />
der havde et vist antal medlemmer. Det gjorde<br />
tilsyneladende så stort et indtryk, at bogklubben for nyligt<br />
– næsten 40 år senere – fik en lykønskning via email<br />
fra en forhenværende boghandler fra Fyn, der netop havde<br />
modtaget seneste kampagnefolder med jubilæumstryk.<br />
Han skrev blandt andet:<br />
“Nostalgiske tanker vender tilbage til for 39 år siden, da jeg<br />
modtog den største lagkage, jeg nogen sinde har set, fra Gyldendals<br />
Bogklub i anledning af 1-års fødselsdagen. Den blev<br />
fejret med at personalet i den boghandel, jeg bestyrede, smovsede<br />
i lagkage.<br />
TILLYKKE MED DE 40 ÅR – herligt når idéer er bæredygtige.”
<strong>Bogklubben</strong>s medlemmer var ordentlige folk, der tænkte<br />
i budgetplanlægning. Da momsen blev indført i 1967,<br />
måtte redaktionen berolige medlemmerne: Prisen for<br />
månedens bog steg kun 35 øre og var dermed oppe på<br />
20,35 kr.<br />
Bøger til børnene<br />
Astrid Lindgrens Bulderbybogen kom i 1967, ikke som “månedens<br />
bog”, men som et af de første i rækken af “særtilbud”<br />
til børnene. Her kom medlemmernes engagement<br />
også til udtryk med mange forslag til næste bog til børnene.<br />
1968<br />
Gyldendals Bogklub kunne sammen med boghandlerne<br />
glæde sig over 60.000 medlemskaber det første år.<br />
“Det er en overvældende interesse, og jeg vil tro, at der nu<br />
højst findes fem boglader i Danmark uden medlemmer af<br />
Gyldendals Bogklub. Der synes at være almindelig forståelse<br />
for at en rigtig bogklub, der skal leve – ikke i to, tre eller fem<br />
år, men i mange år, må arbejde som Gyldendals Bogklub gør<br />
det,” sagde Gyldendals administrerende direktør, Otto B.<br />
Lindhardt dengang.<br />
17
God kvalitet og underholdning<br />
En advarsel fra et enkelt medlem om litterært snobberi i<br />
bogklubben satte gang i en sværm af læserbreve til de følgende<br />
medlemsblade. Således svarede blandt mange andre<br />
et medlem fra Odense på advarslen:<br />
“Gid De dog havde givet et par eksempler på “snobbede bøger”.<br />
Er jeg snobbet, fordi jeg går 100% ind for linien i Gyldendals<br />
Bogklub. De ville blive forbavset, hvis De så mine reoler.”<br />
Og et andet svar:<br />
“… Adskillige af os føler os i taknemmelighedsgæld til bogklubben,<br />
fordi den tænker på os fattigfine snobber, for hvem<br />
lødig og oplysende litteratur er både underholdende og spændende<br />
læsning. Det må være bogklubbens adelsmærke, at der<br />
er noget for enhver smag.”<br />
I løbet af året indførte bogklubben et nyt prissystem for<br />
månedens bog. Fremover blev medlemmerne opkrævet<br />
tre forskellige priser fra 20,70 kr. og op til 25,30 kr. – afhængig<br />
af bogens omfang og udstyr.<br />
1969<br />
I oktober introducerede Gyldendals Bogklub et helt nyt<br />
initiativ af amerikansk oprindelse: Hvervegaver.<br />
Når gamle medlemmer skaffede nye medlemmer til<br />
18
huse, skulle de belønnes. Første hvervegave var Jan Zibrandtsens<br />
“hovedværk om dansk malerkunst” Moderne<br />
dansk Maleri. Siden kunne gamle medlemmer vælge mellem<br />
T-shirts med litterært tryk, Swatch-ure, kvalitetslommelygter,<br />
tøj eller de fikse, transportable walkmen.<br />
Den personlige anbefaling virkede godt. De medlemmer,<br />
der blev rekrutteret på denne måde, blev længere i<br />
klubben og købte mere.<br />
Konkurrence på ord<br />
Medlemmerne viste næsten overvældende interesse og deltagelse,<br />
da de fik mulighed for at deltage i en anmelderkonkurrence<br />
i medlemsbladet. Vilkårene var enkle: skriv en anmeldelse<br />
af Elia Kazans Ordnede Forhold. Anmeldelsen måtte<br />
ikke være længere end 250 ord. Vinderen ville få sit bidrag<br />
trykt i medlemsbladet – og desuden blive honoreret med<br />
2 kr. pr. ord. Det væltede ind med spændende skriverier, og<br />
to medlemmer måtte dele vinder-titlen. En række andre<br />
bidragsydere fik som trøst et uddrag af deres anmeldelse<br />
bragt i medlemsbladet – tillige med et honorar på 1 kr. pr.<br />
ord.<br />
Massevis af bøger<br />
Gyldendals Bogklub blev en art litterær dannelses-institution;<br />
en slags bogspredningsmaskine om man vil. Bogklubbladet,<br />
der indeholdt omtale af alle relevante bøger sammen<br />
med titelliste og bestillingskupon, blev på læsernes<br />
19
opfordring til et litterært oplysningsblad. Medlemmerne<br />
skrev og forlangte besked om, hvad de præsenterede forfattere<br />
havde skrevet før, hvornår deres romaner var blevet<br />
filmatiseret osv. Mange var ligefrem kede af, at de blev nødt<br />
til at klippe i klubbladet, når kuponen skulle sendes ind.<br />
I slutningen af 1969 måtte redaktionen imødekomme<br />
et hyppigt gentaget forlangende om en særlig kassette til<br />
bogklubbladene. Pris 2,50 kr.<br />
1970<br />
I halvfjerdserne passerede medlemstallet i Gyldendals Bogklub<br />
200.000, og salget af de mest populære månedstilbud<br />
nærmede sig 90.000.<br />
Skift i topledelsen<br />
Forlaget Gyldendal fejrede sin 200 års dag d. 22. oktober<br />
med fest på forlaget, og jubilæumsfesten blev holdt i Forum<br />
24. oktober, hvor 3.200 gæster deltog i en storstilet<br />
nattefest. Mandag d. 26. oktober – to dage efter den store<br />
fest valgte Gyldendals administrerende direktør, Otto B.<br />
Lindhardt, at forlade forlaget. Han var kommet for langt<br />
væk fra bøgerne og den del af arbejdet, han holdt mest af.<br />
Han kategoriserede de opgaver, der landede på hans bord<br />
som “de kedelige og uløselige”. Snart efter forlod også<br />
Gert Ringhof Gyldendal.<br />
20
Ole Werner Thomsen, der havde været daglig leder af bogklubben<br />
lige fra begyndelsen, trådte ind i Gyldendals direktion<br />
og fik bogklubben som sit ansvarsområde. Han blev<br />
afløst af Jette Juliusson som daglig leder af bogklubben.<br />
Jette Juliusson begyndte sin karriere på Gyldendal som<br />
studentervikar i salgsafdelingen i 1963. I 1966 hentede<br />
Gert Ringhof hende til bogklubben, hvor hun fik ansvaret<br />
for medlemsplejen. Hurtigt havde hun dog fået andre<br />
og flere opgaver, og inden hun blev udnævnt til daglig<br />
leder af bogklubben, havde hun taget sig af det redaktionelle<br />
i samarbejde med Ole Werner Thomsen.<br />
Fra Mozart til Dr. Hook<br />
Aktivitetsfeltet blev gradvist udvidet med musik og<br />
kunst, og i 1970 kunne medlemmerne også købe lp’er –<br />
og senere også cd’er. Inden for den klassiske musik sigtede<br />
bogklubben efter den brede midtergruppe for at få salget<br />
af lp’erne til at løbe rundt.<br />
Mozarts Elvira Madigan (klaverkoncert nr. 21), Vivaldis<br />
De fire årstider og Bachs Juleoratoriet var blandt de<br />
FAKTA<br />
I Danmark var der i 1970 omkring 700 boglader.<br />
I 1990 omkring 475.<br />
I <strong>2006</strong> omkring 425.<br />
21
mest populære værker hos bogklubbens medlemmer i<br />
den klassiske genre.<br />
Modsat den moderne partiturmusik havde rockmusikken<br />
bred appeal også i de dengang mere avancerede former.<br />
Gamle kendinge som David Bowie, Dr. Hook og<br />
Stevie Wonder var blandt de navne, medlemmerne ønskede.<br />
Alle blev hver især købt af mere end 3.000 bogklubmedlemmer.<br />
Nummer 1 på hitlisten var dog sangeren<br />
og entertaineren Niels Hausgaards lp Når alt kommer<br />
til alt, som næsten 12.000 bogklubmedlemmer bestilte i<br />
september 1982.<br />
1972<br />
Per Oluf Sundmans nordisk prisbelønnede roman Andrès<br />
luftfærd blev et chok i bogklubben. Det ligefrem væltede<br />
ind med afbestillinger. Aldrig havde så mange sagt nej tak<br />
til en bog.<br />
<strong>Bogklubben</strong>s redaktion sendte et frieksemplar ud til<br />
100 af de medlemmer, der havde afbestilt Sundmans roman<br />
og vedlagde et spørgeskema for at få en forklaring på<br />
den manglende interesse. Et altovervejende flertal var meget<br />
tilfredse med romanen, nu hvor de havde fået lejlighed<br />
til at læse den, men en tredjedel svarede, at da de ikke<br />
kendte forfatteren, ønskede de ikke at købe bogen.<br />
<strong>Bogklubben</strong> konkluderede, at kommunikationen med<br />
22
læserne skulle være bedre. Bøgerne skulle præsenteres på<br />
en mere overbevisende måde. Heldigvis havde bogklubben<br />
gennem længere tid forberedt et nyt tiltag, hvor en<br />
række kendte personer skulle begynde at optræde som<br />
anbefalere i bogklubbladet GB-nyt. Deres opgave var at<br />
etablere et tillidsforhold til læserne, skabe interesse for<br />
bøgerne – og i særdeleshed bygge bro til bøger af “ukendte”<br />
forfattere.<br />
1973<br />
To tredjedele af alt, hvad der på dette tidspunkt blev oversat<br />
af skønlitteratur i Danmark, kom fra England og<br />
USA. Det sås tydeligt i bogklubbens udbud af titler, der<br />
for knap halvdelens vedkommende var danske udgivelser,<br />
mens resten primært var fra de engelsksprogede lande.<br />
Samlerens Bogklub<br />
Samlerens Bogklub blev født i et samarbejde mellem<br />
Børge Priskorn fra Samlerens Forlag og Gyldendal. Samlerens<br />
Forlag havde allerede lanceret en form for abonnementsordning,<br />
men sammen med Gyldendal skabte man<br />
en bogklubplatform for de smalle af forlagets forfattere.<br />
Profilen på Samlerens Bogklub var moderne og toneangivende<br />
litteratur af høj kvalitet samt klassiske, intellektuelle<br />
og filosofiske værker.<br />
23
1974<br />
I bogklubsammenhæng gjorde kønsrolledebatten sit indtog<br />
i 1974, da Malin Lindgren præsenterede Mary Kathleen<br />
Benéts Kontoret – En ghetto for kvinder. Samme år<br />
kom også de moderne kvindelige forfatteres skønlitterære<br />
gennembrud i dansk bogklubsammenhæng med Doris<br />
Lessings Sommeren før mørket. Oplaget var på 54.000 eksemplarer,<br />
og forventningerne blev opfyldt. Lessings romaner<br />
blev op gennem halvfjerdserne en ubrudt række af<br />
hits.<br />
1975<br />
De progressive kvindelige forfatteres himmelfart og popularitet<br />
blev eftertrykkeligt slået fast med massiv efterspørgsel.<br />
Blandt andet da den amerikanske forfatter og<br />
feminist Erica Jong slog alle tiders salgsrekorder, da hendes<br />
bog Luft under vingerne udkom som månedens bog i<br />
Gyldendals Bogklub i september. Det er til dato den bedst<br />
solgte bog af en udenlandsk forfatter. Knap 100.000 medlemmer<br />
købte bogen, der i pressen for længst var blevet<br />
udråbt til at være årets mest erotiske bog.<br />
Erica Jong introducerede en helt ny kvindetype i romanen.<br />
Kvinden, der turde stå ved sin erotiske side og<br />
følge sine lyster og behov. Kvinden, der gjorde op med<br />
24
den rolle, hendes omverden forventede, hun tog på sig<br />
både som husmor, mor, elskerinde – og som den frigjorte.<br />
Bogen solgte sammenlagt 120.000 eksemplarer i Gyldendals<br />
Bogklub.<br />
1976<br />
I tiåret for Gyldendals Bogklubs eksistens blev der sat<br />
endnu en rekord. Danske bøger solgte bedre og bedre og<br />
den bedst solgte danske bog i klubbens historie hedder<br />
Andre måder. Det var fjerde og sidste bind i Christian<br />
Kampmanns moderne slægtssaga om kønsrollekrakelering<br />
og samlivsforvandlinger i halvfjerdsernes Danmark.<br />
Andre måder blev købt som månedens bog af knap<br />
90.000 medlemmer i februar 1976 og er i alt solgt i<br />
108.000 eksemplarer.<br />
Siden de store år i halvfjerdsernes anden halvdel har<br />
det næsten ikke været muligt i den grad at samle danskernes<br />
læseinteresser om et og samme værk. Efterhånden<br />
kandiderer Dan Browns Da Vinci Mysteriet måske til at<br />
blive en arving til den ære. Bogen er sammenlagt solgt i<br />
knap 100.000 eksemplarer i Gyldendals Bogklubber.<br />
25
1977<br />
Anders Bodelsens mest bogklublæste roman Pengene og<br />
livet fik salgstallet op på flere end 70.000 eksemplarer, da<br />
den kom i Gyldendals Bogklub i 1977.<br />
Ny klub specielt for børn<br />
Det var blevet tid til at udvide butikken. Derfor lancerede<br />
Gyldendal Børnebogklubben for de 4-10-årige. Ib Spang<br />
Olsen leverede den første måneds bog Folkene på vejen, og<br />
der var både gåder, sjove rebusser og fine tegninger for<br />
børnene i deres medlemsblad. Også de legendariske Laura-bøger<br />
med alle historierne om familien Ingalls liv i det<br />
lille hus på prærien blev omtalt i det allerførste nummer<br />
af børnebogklubbens blad.<br />
Spændende Bøger<br />
Og der var mere på bogklubbens program. <strong>Bogklubben</strong><br />
Spændende Bøger blev et nyt tilbud hos Gyldendals Bogklubber.<br />
Konceptet var kvalitetsunderholdning til billige<br />
penge. Bøgerne i klubben var hæftede, og medlemmerne<br />
modtog hver måned to bøger.<br />
Spændende Bøger blev i 1984 afløst af underholdningsklubben<br />
Con Amore. Kodeordet for bøgerne blev mere<br />
rendyrket underholdning; hæsblæsende krimier og spænding,<br />
farverige portrætter af kendte skuespillere foruden<br />
almindelig god underholdning.<br />
26
Forfattersiden talte gedigne forfatternavne som Lise<br />
Nørgaard, Bjarne Reuter og Martha Christensen foruden<br />
store udenlandske spændingsforfattere som Alistair<br />
Maclean, Ruth Rendell og Isabel Allende. Con<br />
Amore fik input af fire kvalificerede rådgivere; Lise Nørgaard,<br />
Barbara Gram, Knud H. Thomsen og Bo Tao<br />
Michaëlis.<br />
Men bogklubnedturen i firserne satte også sit præg på<br />
nye tiltag, og Con Amore lukkede i 1989. Femten år senere<br />
– i efteråret 2004 – kørte Gyldendals Bogklubber imidlertid<br />
en ny kampagne for endnu en bogklub i denne genre,<br />
dog med en mere rendyrket profil; bogklubben Krimi<br />
& Spænding.<br />
1980<br />
I firserne var Fay Weldons veloplagte, satiriske romaner<br />
det store hit; Praxis, Støvbold, Præsidentens barn, En hundjævels<br />
bekendelser og Veninder. Romanerne fik hver især<br />
flere end 50.000 læsere til at sige ja tak. Dette forfatterskab<br />
fik derfor en helt usædvanlig stabilitet.<br />
På trods af dette løjede medvinden for bogklubber i<br />
Danmark af i løbet af firserne. Cirka en tredjedel af Danmarks<br />
lidt over to millioner hjem – altså ca. 665.000 husstande<br />
var i 1981 medlem af en bogklub. Blot fire år senere<br />
i 1985 var antallet faldet betragteligt, og husstande med<br />
27
medlemskab af en bogklub udgjorde nu kun knap en fjerdedel<br />
eller ca. 500.000.<br />
(Kilde: Erik V. Krustrups bog, Bogen i mediebilledet, 1987).<br />
I dag menes ca. 800.000 husstande at være medlem af en<br />
bogklub.<br />
1981<br />
Interessen for fagbøger var støt stigende, så bogklubben<br />
tilbød flere og flere fagbøger, hvilket blev mere og mere<br />
nødvendigt, nu hvor salget af romaner dalede. <strong>Bogklubben</strong><br />
udsendte ordbøger, strikke- og sybøger, kogebøger,<br />
havebøger og helsebøger i stort antal.<br />
Lyrikbogklub<br />
Gyldendals Bogklubber ønskede hele tiden at udvide sit<br />
engagement på bogklubområdet og efter successen med<br />
Samlerens Bogklub fik man smag for den mere smalle<br />
litteratur. Desuden havde Vita Andersen, Lean Nielsen<br />
og Kristen Bjørnkjærs salg af knækprosa sat oplaget på<br />
digtsamlinger i vejret. I 1981 startede Lyrikbogklubben<br />
som et samarbejde mellem Borgens Forlag og Gyldendal.<br />
I 1985 blev bogklubben videreført af Gyldendal alene,<br />
men lukkede efterfølgende i 1987, da interessen for klubben<br />
var for lille. Slutfirsernes digtsamlinger kunne ikke<br />
længere vække samme brede interesse.<br />
28
1985<br />
Midt på året fik bogklubben ny daglig leder: Johannes<br />
Riis. Han udgjorde herefter redaktionen i Gyldendals<br />
Bogklub sammen med Lisbeth Frimodt. De overtog roret<br />
efter bogklubchef Jette Juliusson, som havde været i bogklubberne<br />
siden lanceringen i 1966.<br />
Få år senere startede Jette Juliusson i samarbejde med<br />
Gert Ringhof og Otto B. Lindhardt en konkurrerende<br />
bogklub. Trioen med den succesfulde opstart af Gyldendals<br />
Bogklub startede nu en klub i den danske Bonnier<br />
afdeling. Den bogklub fik navnet 12 Bøger. Ejerskabet af<br />
den var delt mellem forlaget Lindhardt og Ringhof og<br />
den danske del af det svenske medieselskab Bonnier.<br />
1987<br />
Johannes Riis forlod Gyldendals Bogklub for at blive direktør<br />
på Samlerens Forlag. Ny chef i bogklubben blev<br />
Stig Andersen, der kom fra en stilling som direktionssekretær<br />
i Gyldendal.<br />
Fagbøger topper<br />
Da danskernes lyst til romaner og lyrik dalede, steg lysten<br />
samtidig til biografier og andre fagbøger. Lysmageren,<br />
Paul Hammerichs billedkrønike om tusindkunstneren<br />
29
Poul Henningsen, der blev tilbudt som månedens bog i<br />
november 1987, var straks en bestseller på fagbogslisten<br />
med et salg på knap 40.000 eksemplarer.<br />
Om bogklubbegrebet skriver Erik V. Krustrup i sin bog<br />
Bogen i mediebilledet fra dette år, at det er<br />
“… den mest vellykkede markedsudvidende foranstaltning<br />
bogbranchen har præsteret siden introduktionen af billigbøgerne<br />
i 50’erne.”<br />
Det stod også helt klart, at bogklubberne med sine store<br />
oplagstal udvidede kendskabet til både bøger og forfattere<br />
og gav bogen den bredest mulige markedsføring. Læste<br />
folk en god bog, ville de gerne have mere, og bogklubben<br />
kunne med sin sikre profil give medlemmerne præcis<br />
det, de ønskede.<br />
1987 var året hvor Gyldendal købte forlaget Samleren og<br />
dermed overtog hele ejerskabet af Samlerens Bogklub.<br />
1989<br />
Selvom bogklubbernes storhedstid var dalende, kom der<br />
de næste 10 år et væld af nye klubber fra såvel Bonnier og<br />
Egmont, men også mange andre forlag, aviser etc. prø-<br />
30
vede lykken. En af de holdbare blev Pædagogisk Bogklub.<br />
Bogklub for pædagoger<br />
Pædagogisk Bogklub gik i luften på initiativ af indehaveren<br />
af Pædagogisk Boghandel i København, Hanne Dot.<br />
På en tur til Norge havde norske bogfolk talt om en bogklub<br />
for pædagoger. Hanne Dot gik med det samme i<br />
gang, og meget snart kunne nye medlemmer bydes velkommen.<br />
Fra baglokalet af Pædagogisk Boghandel styrede Hanne<br />
Dot bogklubben med alt fra de kvartalsvise medlemsblade<br />
til pakning og udsendelse af bøgerne.<br />
I løbet af de første år voksede Pædagogisk Bogklub<br />
hurtigt til 8.000 medlemmer og blev Danmarks største<br />
fagbogklub.<br />
Pædagogisk Bogklub blev solgt til Hans Reitzels Forlag<br />
i 1997, og herefter til Gyldendals Bogklubber i 2004, og er<br />
i dag en af de i alt 14 bogklubber under Gyldendal.<br />
1991<br />
Ved indgangen til bogklubbens 25-års jubilæum i 1991 var<br />
det samlede antal titler i bogklubben ca. 1.300. Tallet fordelte<br />
sig på omkring 1.000 bøger, 220 musiktitler og ca.<br />
80 plakater og lignende.<br />
31
Medlemmerne var fortsat købedygtige og købte både månedsbøger<br />
og bøger fra backlisten. Af skønlitteratur og biografier<br />
var 2/3 danske og knap halvdelen skrevet af kvinder.<br />
1992<br />
Stig Andersen sagde farvel til Gyldendal og bogklubben for<br />
at blive administrerende direktør hos forlaget Aschehoug. I<br />
stedet blev Mogens Kristensen fra Gyldendals fag- og<br />
håndbogsafdeling udnævnt til chef for bogklubben.<br />
1993<br />
Peter Høegs roman Frøken Smillas fornemmelse for sne var<br />
succesfuld som månedens bog i Gyldendals Bogklub ligesom<br />
i resten af verden. Senere på året tog Lise Nørgaard<br />
læserne med storm i erindringsbogen Kun en pige, der<br />
blev en stor salgssucces i bogklubben. Både denne bog og<br />
efterfølgeren De sendte en dame blev senere filmatiseret.<br />
Det gav fornyet tro på vækst i bogklubberne med to så<br />
succesfulde bøger på programmet, og det var helt klart, at<br />
danskerne foretrak danske romaner.<br />
Vægten blev lagt på en mere litterær profil, hvor anerkendte<br />
forfattere skulle føre bogklubben tilbage til tidligere<br />
tiders storhed.<br />
32
Børnebogklubben bliver delt i to<br />
Behovet for at få bøgerne til børn mere specificeret til den<br />
enkelte alder førte i 1993 til, at børnebogklubben blev delt<br />
i to, og de nye bogklubber blev navngivet af medlemmerne<br />
i forbindelse med en konkurrence. Forslagene var<br />
mange, og Bjarne Reuters populære figur Goggeletten blev<br />
valgt som navn til klubben for de mindste, og Læsehesten<br />
vandt præmien som det rette navn til klubben for børn<br />
fra 7-13 år.<br />
1998<br />
Udviklingen af Gyldendals Bogklub var mod al forventning<br />
gået ned ad bakke. Mange danskere var vokset op med<br />
Gyldendals Bogklubs bøger på reolerne – men nu ville de<br />
unge noget andet end deres forældre. Og hvor Gyldendals<br />
Bogklub havde søgt svaret i det litterære, havde andre bogklubber<br />
held med at udgive litteratur, der appellerede mere<br />
bredt. Medlemmerne ville have kvalitet, men de ville også<br />
have en moderne klub, og bøgerne måtte også gerne være<br />
underholdende at læse. De følgende år blev <strong>Bogklubben</strong> 12<br />
Bøger absolut den største konkurrent til Gyldendals Bogklub.<br />
<strong>Bogklubben</strong> 12 Bøger overhalede de øvrige væsentlige<br />
konkurrenter indenom og erobrede titlen som Danmarks<br />
største bogklub. En titel, som Egmont på dette tidspunkt<br />
kunne smykke sig med.<br />
33
Gyldendals Bogklub forsøgte sig med flere nye tiltag, bl.a.<br />
blev Bogklub-Musik etableret i foråret 1998 under ledelse<br />
af Mogens Kristensen. Klubbens medlemsblad blev sendt<br />
ud sammen med medlemsbladet til alle Gyldendals Bogklubber<br />
og indeholdt over 300 musiktilbud. Bogklub-<br />
Musik eksisterede i tre år.<br />
1999<br />
Gyldendals administrerende direktør, Kurt Fromberg,<br />
skulle pensioneres efter 17 år på posten – og hele 46 år i<br />
Gyldendal. Hans afløser blev Gyldendals Bogklubs tidligere<br />
chef (1987-1992) Stig Andersen, som i dag stadig holder<br />
godt om roret i Gyldendal Gruppen.<br />
Der kom også et chefskifte i Gyldendals Bogklub. Mogens<br />
Kristensen blev seniorredaktør i bogklubben, og<br />
Ulla Selfort, der indtil da havde været redaktionschef i<br />
bogklubben blev bogklubchef.<br />
Direktørskiftet betød mere fokus på bogklubben. Der<br />
skulle være flere bestsellere i klubben, og målet var atter at<br />
sætte sig i førersædet.<br />
Bogklub for sygeplejersker<br />
Hans Reitzel havde to år tidligere solgt Pædagogisk Bogklub<br />
til Munksgaard, og efter erfaring med denne bogklub<br />
fik Munksgaard lyst til at starte endnu en bogklub.<br />
34
<strong>Bogklubben</strong> for Sygeplejersker fik hurtigt hvervet omkring<br />
8.000 medlemmer til den nye klub. Lokkemaden<br />
var “bibelen” for sundhedsprofessionelle Klinisk Ordbog.<br />
I 2001 startede Munksgaard også Bogklub for Læger.<br />
2000<br />
Årets store salgssucceser både i boghandelen og i Gyldendals<br />
Bogklub var Livlægens besøg af Per Olov Enquist. Bogen<br />
holdt sig på toppen i hele tre år og har samlet i bogklub-<br />
og ordinærudgave solgt over 165.000 eksemplarer.<br />
2001<br />
Det gamle princip “If you can’t beat them, join them”<br />
kom til at holde stik – om end i en noget omvendt betydning.<br />
I al fald hentede Gyldendals administrerende direktør,<br />
Stig Andersen, bogklubdirektøren hos konkurrenten<br />
Bonnier: Tine Weppler. Hun tiltrådte som direktør i Gyldendals<br />
Bogklubber i januar. Medlemstallet var over årene<br />
stille og roligt dalet, og nu skulle udviklingen vendes.<br />
Tine Weppler introducerede en helt ny organisation.<br />
Desuden satte hun skarpt fokus på de sunde forretningsområder,<br />
der var i bogklubbens regi. For at overleve var de<br />
enkelte forretningsområder nødt til at være økonomisk<br />
35
entable, og det betød blandt andet, at Bogklub-Musik<br />
måtte lukke i december 2001 – og det samme gjorde sig<br />
gældende for bogklub-butikken i Klareboderne.<br />
Hvervekampagnerne blev mere aggressive og fungerede<br />
nu på de markedsvilkår, som også gjorde sig gældende<br />
hos konkurrenterne. De vigende medlemstal blev meget<br />
hurtigt vendt til vækst efter flere års nedtur. Folk ville<br />
gerne have det, som Gyldendals Bogklub kunne tilbyde –<br />
og et af de nye ændringstiltag, som medlemmerne satte<br />
stor pris på, var det store udvalg af bøger, der nu blev<br />
præsenteret på en helt ny måde.<br />
Klubberne kom også på nettet og blev relanceret som<br />
et tilbud til den moderne forbruger, der sætter pris på en<br />
god og læseværdig roman. Samtidig blev udvalget af fagbøger<br />
også udvidet, så der blev noget til alle, og det enkelte<br />
medlem kunne i alt vælge mellem 2.000 forskellige<br />
titler på nettet.<br />
Bogklub for babyer<br />
Børnebogklubben fik dette år en lillesøster. Der skulle også<br />
være noget for de allermindste, og Gyldendals Babybogklub<br />
gik derfor i luften med faste månedlige leverancer<br />
af stofbøger, legetøj og flotte, solide papbøger til de<br />
allermindste. Konceptet var i første omgang en kopi af de<br />
norske bogklubbers babyklub. Men danskerne brød sig<br />
ikke om konceptet, fordi det ikke var muligt at afbestille<br />
månedens faste babypakke. Derfor blev Babybogklubben<br />
36
elanceret. Denne gang med et større bladformat og mulighed<br />
for at afbestille månedens pakke. Det fik de danske<br />
mødre og fædre til postkassen med kuponen, og hurtigt<br />
voksede Babybogklubben til det tredobbelte. I dag har<br />
15% af alle førstegangsfødende mødre eller fædre et medlemskab<br />
til deres baby.<br />
2002<br />
Årets største redaktionelle satsning var indkøb og salg af<br />
det tre bind store Gyldendals Leksikon som månedens bog<br />
i både Gyldendals Bogklub og Samlerens Bogklub.<br />
Salget gik over al forventning. 30.000 sæt blev solgt i<br />
alt, og bogklubbens store salgsoplag var medvirkende årsag<br />
til, at det overhovedet var muligt at udgive en sammenkogt<br />
og mere handy udgave af Den Store Danske Encyklopædi.<br />
Tilfredse medlemmer<br />
Medlemstilfredsheden var i fokus, og derfor havde bogklubben<br />
udviklet en lang række systemer, så håndteringen<br />
af kundeservicen kunne blive endnu bedre. Herefter<br />
var det tid til en medlemsundersøgelse. Gyldendals<br />
Bogklub ønskede tilfredse medlemmer og var ivrige efter<br />
at vide, om de ændringer, man havde foretaget, var faldet<br />
i medlemmernes smag.<br />
37
Gyldendals Bogklub kunne ånde lettet op. 68% var så<br />
glade for klubben, at de gav den karakteren 4 eller 5 ud af<br />
5 mulige. Enkelte medlemmer kom med ønske om endnu<br />
flere forfatterportrætter, og bogklubben satte derfor ekstra<br />
fokus på præsentationen af forfatterskaberne. Det har<br />
bl.a. betydet, at medlemsbladet i dag hovedsagelig har en<br />
udvalgt forfatter fra bladet på forsiden, og samtidig bliver<br />
medlemmerne ofte præsenteret for flere bøger af samme<br />
forfatter ved præsentation af nyheden. Bl.a. i marts 2003<br />
hvor Jens Christian Grøndahls roman Et andet lys blev<br />
præsenteret som månedens bog. Her fik medlemmerne<br />
også genpræsenteret Lucca, Hjertelyd og Virginia.<br />
2003<br />
Årets største salgssucces var norske Åsne Seierstads Boghandleren<br />
i Kabul, der nåede op på over 35.000 solgte eksemplarer.<br />
Boghandleren i Kabul blev lanceret tæt på den<br />
ordinære udgivelse, som led i forlagets markedsføringsstrategi.<br />
Strategien viste sig at være rigtig. Bøgerne kom<br />
bredt ud, og bogen blev anbefalet fra mund til mund, og<br />
salget voksede støt over det næste halve år.<br />
Bogklub for lærere<br />
Gyldendals Bogklubber og Danmarks Lærerforening<br />
blev enige om et formelt samarbejde omkring en bog-<br />
38
klub for lærere. Lærerbogklubben skulle fungere med en<br />
bestyrelse og blev organiseret som et I/S-selskab, mens<br />
driften af bogklubben skulle ligge hos Gyldendals Bogklubber.<br />
Klassikere som serie<br />
Endnu en klub så dagens lys i Gyldendals regi: Klassikere.<br />
Medlemmerne af klubben blev rekrutteret i egne<br />
klubber og via annoncer i blade og aviser. Klubben fik<br />
hurtigt en serie på 28 bøger og udvider løbende sit udvalg.<br />
I dag er bogklubben en internetbaseret bogklub og<br />
kombinerer på denne vis det moderne med det traditionelle.<br />
2004<br />
Benny Andersen og Johannes Møllehave stod for en af<br />
bogklubbens store salgssucceser i løbet af året med den<br />
livsbekræftende bog Det skal mærkes at vi lever. Bogen er<br />
solgt i knap 75.000 eksemplarer i bogklubben i alt.<br />
Også med Jette A. Kaarsbøls roman Den lukkede bog<br />
forsøgte bogklub og forlag sig med en samlet stor<br />
markedsføringskampagne. Og igen modtog bogklublæserne<br />
denne debutant meget positivt med over 30.000<br />
solgte eksemplarer af en stort set ukendt forfatter. Bogen<br />
gik fra læser til læser og blev så populær, at forfatteren fik<br />
39
De Gyldne Laurbær. Meget unikt for en debutant, men<br />
bogens store appeal og læseværdighed gjorde den til en<br />
sikker vinder.<br />
Hvor Gyldendals Bogklub de foregående år havde<br />
haft fire til fem forskellige nyheder blev antallet af nyheder<br />
i hvert medlemsblad udvidet til ni. Indimellem også<br />
cd’er, dvd’er, notesblokke – ja selv badekåber og hængekøjer<br />
blev tilbudt og solgt. Og medlemmerne var glade<br />
for det brede udvalg. Rie Posts bog Den dovne have<br />
blev solgt sammen med en hængekøje og måtte genbestilles<br />
mange gange, før alle medlemmers ønske om<br />
denne pakke var tilfredsstillet.<br />
Medlemmerne ønskede kvalitet – og efterspørgslen af<br />
det brede udvalg var et udtryk for, at medlemmerne ville<br />
have opfyldt flere behov i deres bogklub. Det var ikke<br />
kun følelserne, de ville have pirret med den gode litteratur,<br />
de ville også have opslagsbøger og styrke deres viden<br />
eller dykke dybere ned i deres hobby, som kunne være alt<br />
fra slægtshistorie, historie, velvære, nyttehaven eller<br />
strikning. Ønskerne og forslagene var mange, og Gyldendals<br />
Bogklub gjorde alt for at tilfredsstille ønsket om<br />
at have et udvalg, der appellerede til det hele menneske.<br />
40
2005<br />
Gyldendals Bogklubber udbød sammenlagt omkring<br />
2.500 titler i løbet af året.<br />
Den bedst sælgende månedsbog i 2005 i Gyldendals<br />
Bogklub blev Christian Jungersens Undtagelsen. Den blev<br />
den bedst solgte månedsbog gennem længere tid og landede<br />
på næsten 40.000 solgte eksemplarer. Endnu en<br />
gang havde Gyldendals Bogklub fået en forfatter i folden,<br />
der skulle vise sig at modtage litteraturprisen De Gyldne<br />
Laurbær.<br />
<strong>2006</strong><br />
I Gyldendals Bogklubber er nye vækstområder altid i kikkerten.<br />
Over de seneste par år har alle Gyldendals Bogklubber<br />
fået nye hjemmesider med mange funktioner,<br />
som giver medlemmerne mulighed for selvbetjening døgnet<br />
rundt. Elektronisk betaling og sms-bestilling og<br />
-afbestilling er nyeste tiltag, og der vil fortsat være fokus<br />
på udviklingen i nye medier, der med fordel kan implementeres<br />
i bogklubsammenhæng.<br />
Gyldendals Bogklub har også for første gang prøvet at<br />
annoncere på tv, da også tv-mediet har vist sig som en<br />
farbar vej til at sælge bøger.<br />
Årets store hit blev Morten Ramslands Hundehoved.<br />
41
42<br />
FAKTA<br />
Modtagere af Boghandlernes gyldne Laurbær<br />
(i Gyldendals Bogklubs levetid)<br />
*<strong>2006</strong> Morten Ramsland: Hundehoved (roman)<br />
*2005 Christian Jungersen: Undtagelsen (roman)<br />
*2004 Jette A. Kaarsbøl: Den lukkede bog (roman)<br />
*2003 Jakob Ejersbo: Nordkraft (roman)<br />
*2002 Hans Edvard Nørregård-Nielsen:<br />
Riber Ret (erindringer)<br />
*2001 Anne Marie Løn<br />
*2000 Svend Aage Madsen: Genspejlet (roman)<br />
*1999 Jens Christian Grøndahl: Lucca (roman).<br />
*1998 Jane Aamund: Colorado drømme (roman)<br />
*1997 Carsten Jensen: Jeg har set verden begynde<br />
(rejseberetning)<br />
*1996 Henrik Nordbrandt: Ormene ved himlens port<br />
(digte)<br />
*1995 Jørn Riel<br />
*1994 Peter Høeg<br />
*1993 Lise Nørgaard<br />
*1992 Leif Davidsen: Den sidste spion (roman)<br />
*1991 Peter Seeberg<br />
*1990 Ib Michael: Kilroy, Kilroy (roman)<br />
*1989 Bjarne Reuter<br />
*1988 Martha Christensen: Dansen med Regitze<br />
(roman)
FAKTA<br />
*1987 Paul Hammerich: Lysmageren (biografi)<br />
*1986 Helle Stangerup: Christine (roman)<br />
*1985 Cecil Bødker: Marias Barn. Drengen (roman) og<br />
Marias Barn. Manden (roman)<br />
*1984 Dorrit Willumsen<br />
*1983 Kirsten Thorup: Himmel og helvede (roman)<br />
*1982 Suzanne Brøgger: Tone (roman)<br />
*1981 Tage Skou-Hansen: Over stregen (roman)<br />
*1980 Johannes Møllehave<br />
*1979 Vita Andersen: Hold kæft og vær smuk (noveller)<br />
*1978 Ebbe Kløvedal Reich<br />
*1977 Dea Trier Mørch<br />
*1976 Bo Bramsen<br />
*1975 Benny Andersen<br />
*1974 Anna Ladegaard<br />
*1973 Christian Kampmann<br />
*1972 Henrik Stangerup: Løgn over løgn (roman).<br />
*1971 Leif Panduro<br />
*1970 Inger Christensen: Det (digte)<br />
*1969 Anders Bodelsen<br />
*1968 Jens Kruuse<br />
*1967 Klaus Rifbjerg<br />
*1966 Thorkild Hansen<br />
* Prisvindere markerede med stjerne har alle haft årets<br />
aktuelle bogudgivelse som månedsbog i Gyldendals Bogklub.<br />
43
Allerede måneden efter blev den overgået af Hanne-Vibeke<br />
Holsts Kongemordet, som i bogklub til dato har solgt<br />
over 47.000 eksemplarer. Kongemordet tegner sig derfor<br />
som den bedst solgte danske bog i bogklub i 20 år.<br />
Tiden har igen været moden til at gøre mere for medlemmerne.<br />
Klubbens medlemmer er så engageret i klubben<br />
og dens bogvalg, at langt over 50% af medlemmerne er<br />
landet blandt bogklubbens allerbedste. Nu skal der gøres<br />
endnu mere for disse medlemmer. En strategi er blevet<br />
lagt – og fra efteråret ansættes flere medarbejdere i kundeservice,<br />
så den personlige betjening og kontakt i klubben<br />
styrkes. Samtidig med at alt bliver mere og mere automatisk<br />
og elektronisk, ønsker Gyldendals Bogklub at fokusere<br />
endnu mere på den individuelle og personlige betjening.<br />
“For at klubben fortsat skal have succes, må vi lægge vægten<br />
på de tre vigtigste parametere” sagde Tine Weppler på <strong>Bogklubben</strong>s<br />
seneste strategidag.<br />
“Det er klart, at vi skal satse på medarbejderne. Uden dygtige<br />
medarbejdere har vi ingen til at drive klubben professionelt.<br />
Det næste led er forfatterne. Hvis ikke forfatterne skriver<br />
gode bøger, har vi intet at sælge. Derfor har vi også en<br />
kulturel forpligtelse. Vi skal fortsat være gode til at præsentere<br />
et bredt udvalg af romaner, så både de veletablerede og sam-<br />
44
FAKTA<br />
Top 10 biografier og erindringer (de seneste 3 år)<br />
Bo Lidegaard: Jens Otto Krag 1962-1978<br />
Hans Edvard Nørregård-Nielsen: Mands minde<br />
Selma Lagerlöf: Mårbacka<br />
Jens Andersen: Andersen. En biografi<br />
Benson, Lambek og Ørskov: Mærsk. Manden og magten<br />
Anastassia Arnold: Balladen om Marie<br />
Joachim Fest: Ragnarok<br />
Ulla-Carin Lindquist: Ro uden årer<br />
Rushy Rashid: Et løft af sløret<br />
Johannes Møllehave & Benny Andersen: Det skal mærkes at vi lever<br />
Top 10 fagbøger (de seneste 3 år)<br />
Gyldendals leksikon<br />
Dansk-Engelsk/Engelsk-Dansk Gyldendals røde ordbøger<br />
Kager der smager<br />
Gyldendals store verdensatlas<br />
Frøken Jensens kogebog<br />
Gyldendals håndbog i engelsk<br />
Coaching<br />
Politikens strikke- og hæklebog<br />
7 gode vaner<br />
Den nye psykologihåndbog<br />
45
tidig også debuterende og mindre kendte forfattere også fremover<br />
vil optræde side om side i Gyldendals Bogklub. Sidst<br />
men ikke mindst skal vi passe og pleje vores medlemmer og<br />
hele tiden følge med udviklingen, så vi kan give medlemmerne<br />
det, de ønsker, faktisk inden de selv er bevidste om,<br />
hvad de ønsker.<br />
Og alt dette viser at bogklubkonceptet er i rivende udvikling<br />
og i fortsat vækst. Gyldendals Bogklubber vokser<br />
fortsat. Ved udgangen af <strong>2006</strong> tæller Gyldendals Bogklubber<br />
i alt 14 klubber med hver sin specifikke profil –<br />
og med den ældste klub i førertrøjen som den danske befolknings<br />
mest foretrukne bogklub.<br />
46
FAKTA<br />
Top 20 månedens bog – de seneste tre år<br />
Hanne-Vibeke Holst: Kongemordet<br />
Christian Jungersen: Undtagelsen<br />
Åsne Seierstad: Boghandleren i Kabul<br />
Dan Brown: Engle og dæmoner<br />
Morten Ramsland: Hundehoved<br />
Johannes Møllehave & Benny Andersen: Det skal mærkes at vi lever<br />
Maria Helleberg: Kærlighedsbarn<br />
Dan Brown: Morderisk bedrag<br />
Annelise Bistrup: Margrethe<br />
Caldwell & Thomason: Belladonna dokumentet<br />
Hanne-Vibeke Holst: Kronprinsessen<br />
Bjarne Reuter: Løgnhalsen fra Umbrien<br />
Jens Christian Grøndahl: Et andet lys<br />
Dorrit Willumsen: Bruden fra Gent<br />
Jette A. Kaarsbøl: Den lukkede bog<br />
Liza Marklund: Røde ulv<br />
Dan Brown: Da Vinci Mysteriet<br />
Elsebeth Egholm: Selvrisiko<br />
Elsebeth Egholm: Personskade<br />
John Irving: Indtil jeg finder dig<br />
47
48<br />
FAKTA<br />
Gyldendals Bogklubber <strong>2006</strong><br />
Gyldendals Bogklub (1966)<br />
Samlerens Bogklub (1973)<br />
Gyldendals Børnebogklub (1977)<br />
Gyldendals Kunstbogklub (1984) (overtages november <strong>2006</strong>)<br />
Pædagogisk Bogklub (1989)<br />
Gyldendals Juniorbogklub (1993)<br />
Bolig og Livsstil (1995) (overtages november <strong>2006</strong>)<br />
<strong>Bogklubben</strong> for Sygeplejersker (1999)<br />
<strong>Bogklubben</strong> for Læger (2001)<br />
Gyldendals Babybogklub (2001)<br />
Lærerbogklubben (2003)<br />
Klassikere (2003)<br />
Krimi & Spænding (2004)<br />
Livsenergi (2004) (overtages november <strong>2006</strong>)