Handbuch

4 ÖWA PLUS ÖWA PLUS
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Zur Verwendung dieses Handbuches
Erklärung der Fachbegriffe
REicHWEitE in 1.000
Die Reichweite in 1.000 zeigt in absoluten Zahlen die Größe der Zielgruppe eines Mediums zur
Gesamtheit der Internetnutzer Österreichs. Wenn nicht anders angegeben, beziehen sich
Reichweitenangaben immer auf ein durchschnittliches Monat.
REicHWEitE in %
Die Reichweite zeigt die Größe der Zielgruppe eines Mediums zur Gesamtheit der Internetnutzer
Österreichs. Beispiel: Mit unserem Medium erreichen Sie 3,5 % aller Internetnutzer.
StRUKtUR
Die Struktur zeigt die Größe von Zielgruppen innerhalb der gesamten Gruppe der User eines
Mediums. Beispiel: 57 % unserer User leben in Salzburg.
FALLzAHL
Die Fallzahl gibt die Anzahl der Fälle auf Basis der Interviews/Nutzungsdaten an. Werte, denen
eine zu geringe Fallzahl zu Grunde liegt, sind kursiv und grau dargestellt. Diese Werte haben
keine statistische Aussagekraft.
AFFinität
Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Reichweite im Gesamt an.
Beispiel: Die Reichweite eines Mediums in einer Zielgruppe beträgt 50 Prozent. Die Reichweite
dieses Mediums in der Gesamtheit beträgt 40 Prozent. 50 / 40 * 100 = 125. Die Affinität beträgt 125.
Das Medium ist in dieser Zielgruppe überdurchschnittlich gut vertreten.
inHALtSVERzEicHniS
WERBEtRäGER/VERMARKtUnGSGEMEinScHAFtEn (VG) – PREMiUMPARtnER
austria.com/plus (VG) ................................... 8
compnet.at .................................................... 9
DiePresse.com ............................................ 10
EVEntSzEnE.at .......................................... 11
falter.at – Gesamtangebot .......................... 12
GMX Österreich ........................................... 13
HEROLD.at network ................................... 14
immobilien.nEt netzwerk ......................... 16
Kleine zeitung Online-Gruppe .................... 18
krone.at ...................................................... 20
krone.tv ...................................................... 22
KURiER ....................................................... 23
LAOLA1 netzwerk ....................................... 24
Mamilade Ausflugstipps Österreich ........... 26
Medienwirtschaft Premiumnetz (VG) .......... 28
netDoktor.at Group ..................................... 29
nEWS-networld Dachangebot .................... 30
nÖn Gruppe ................................................ 32
ÖAMtc Online network .............................. 34
OÖnachrichten Online netzwerk ................ 35
oe24-netzwerk ........................................... 36
Online 7er Ring (VG) ................................... 38
ORF.at network .......................................... 39
salzburg.com .............................................. 40
SevenOne interactive network ................... 41
sms.at netzwerk......................................... 42
Szene1 network ......................................... 44
tele.at ......................................................... 46
willhaben.at ................................................ 47
Wirtschaftsblatt.at ...................................... 48
tABELLEn
Reichweiten, Strukturen, Affinitäten .......... 53
Rankings nach Affinität .............................. 89
Studiensteckbrief
Die Ergebnisse, die in diesem Handbuch publiziert sind, wurden
durch die Studie ÖWA Plus 2008-II ermittelt. 32 Angebote haben
im Erhebungszeitraum (2. Quartal 2008) teilgenommen.
Stichprobe: 83.805 Fälle, Grundgesamtheit: 4.379.000 ÖWA Plus-
Nutzer (Quelle: AIM Consumer Q2 2008). Der dem Handbuch zu
Grunde liegende Datensatz ÖWA Plus 2008-II stammt aus dem
Mediaplanungstool Zervice von HTS (www.hts.at).
Impressum:
Medieninhaber Werbeplanung.at: Handbuch 2008: Medienwirtschaft Verlags GmbH, Nikolsdorfer Straße 7–11, Top 3 A-1050 Wien
http://www.medienwirtschaft.at; Herausgeber: Martin Staudinger, martin.staudinger@medienwirtschaft.at
Tel. +43-(0)676-848 920 290 | Fax +43-(0)1-817 4955-7455; Leitung Redaktion: Bernd Platzer, bernd.platzer@medienwirtschaft.at;
Layout und Medienproduktion: cb.promotion GmbH, http://www.cb-group.at | Was sind Premiumpartner? Ermöglicht wird das
Werbeplanung.at:Handbuch durch Druckkostenbeiträge. Man findet auf den Seiten 8 bis 48 einen standardisierten Überblick über
das Angebot der Partner.
ÖWA Plus 2008-II
Ergebnisse der aktuellen Studie
Das ÖWA Plus-Universum deckt bereits 90,1 Prozent der österreichischen
Internetnutzer ab. ORF.at Network führt das Anbieter-Ranking vor
GMX Österreich Gesamt und dem HEROLD.at Network an.
Die zweite Erhebung von ÖWA Plus
im Regelbetrieb weist Reichweiten-
und Strukturdaten für 32 Online-Angebote,
zwei Vermarktungsgemeinschaften
und 340 buchbare
Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus
liefert sie Kerndaten zur Internetnutzung,
zu persönlichen Interessen
und Anschaffungswünschen.
Das ÖWA Plus-Universum repräsentiert
mit 4,4 Millionen Menschen
bereits 90,1 Prozent aller Internetnutzer
im Erhebungszeitraum (2. Quartal
2008) und deckt damit den österreichischen
Internetmarkt weitgehend ab.
Im Gesamtdatensatz werden zusätzlich
zu den Nutzern (Unique User) auch die
Seitenaufrufe (Page Impressions) für
14 soziodemografische Variablen und
87 qualifizierende Merkmale im Quartal,
im mittleren Monat und in der mittleren
Woche ausgewiesen.
Die hohe Qualität der Studie ergibt
sich aus der Verbindung der technischen
Messung mit Befragungsdaten
(Internet- und Telefonbefragung) und
gewährleistet damit eine harte Währung
für den Markt. Eine Fülle von Zielgruppen-Merkmalen
ermöglicht eine
umfassende Online-Mediaplanung.
Reichweitenranking
Mit einer Reichweite von 2,1 Millionen
Nutzern (42,8 Prozent) pro Monat
liegt das ORF.at Network bei den Angeboten
an erster Stelle im Ranking,
gefolgt von GMX Österreich Gesamt
(1,6 Millionen bzw. 33,7 Prozent) und
dem HEROLD.at Network (1,3 Millionen
bzw. 27,2 Prozent). Das oe24-
Netzwerk (1 Million bzw. 21 Prozent)
und das Einzelangebot krone.at (0,8
Millionen bzw. 17,1 Prozent) belegen
die weiteren Plätze.
Bei den Vermarktern führt die austria.com
Plus mit 0,9 Millionen Nutzern
(19,1 Prozent) vor dem Vermarkter Medienwirtschaft
mit 0,7 Millionen Nutzern
(15 Prozent).
Internetnutzung
Im Ausweisungszeitraum liegt der
Frauenanteil bei 45,2 Prozent, der Anteil
der Männer bei 54,8 Prozent. Damit
ist das Internet nach wie vor männlich
dominiert. Die Internetnutzer weisen
eine höhere Schulbildung als der österreichische
Durchschnitt auf. Die
meisten Internetnutzer sind zwischen
30 und 39 Jahre alt (25 Prozent), gefolgt
von den 20- bis 29-Jährigen (20
Prozent). Die Generation 50+ macht
bereits 24,4 Prozent aus, in der Gesamtbevölkerung
liegt der Anteil bei
39,9 Prozent. Das Potenzial in dieser
Altersgruppe ist also nicht ausgeschöpft.
Das Internet wird von 92,1 Prozent
aller Nutzer überwiegend zu Hause
genutzt, gefolgt von der Nutzung am
Arbeitsplatz (41,1 Prozent) und der
Nutzung bei Freunden und Verwandten
(22,4 Prozent). Der Anteil der mobilen
Nutzung des Internet mittels Laptop
ist weiter im Steigen und liegt bei 15,4
Prozent.
Nutzungsschwerpunkte liegen im
Versenden und Empfangen von E-Mails
(91,9 Prozent), der Suchmaschinen-
Recherche (86,6 Prozent), dem Interesse
an Nachrichten und Politik (71,2
Prozent) und der Suche nach Anbietern
von Produkten oder Dienstleistungen
(68,6 Prozent). Jeweils mehr als die
Hälfte der Nutzer informieren sich im
Internet über Urlaubsangebote oder
Reisen, interessieren sich für Gesundheitsthemen
oder kaufen online ein.
Hannes Dünser ist
Geschäftsführer der
Österreichischen
Webanalyse