Ethical Branding â Gesellschaftliche Verantwortung stärkt Marken (pdf)
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<strong>Marken</strong> nutzen CSR als …<br />
• eher taktisches Instrument zur Abverkaufssteigerung<br />
• strategisches Instrument zur Stärkung <strong>Marken</strong>-Image<br />
Dimensionen und Kundenloyalität<br />
• (Re-) Positionierungsplattform<br />
• Innovationsmotor<br />
• Change-Management Tool<br />
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