Heiss auf VERPOORTEN

Agentur für Zukunftskommunikation
Der gelbe KlAssiKer: gescHmAcK trifft gefüHl!
Die AusgAngslAge
Verpoorten original hat sich in den vergangenen Jahren
erfolgreich verjüngt. Die entsprechende Zielgruppe wurde eher
informativ angesprochen und der Likör als Basis für Mischgetränke
positioniert. Im Markendreiklang sind die Bekanntheitswerte
traditionell top, aber Kaufbereitschaft/Verwendung
stocken und die Sympathie für Verpoorten ist bei der jungen
Zielgruppe wenig ausgeprägt.
Die HerAusforDerung
Vor diesem Hintergrund ist die Aufgabe der Agentur, vor allem
die Sympathie für die premiummarke zu erhöhen und den
Absatz zu steigern. Inhaltliche Anforderung ist, Verpoorten
als Spirituose für den Genuss zu Hause zu positionieren und
case study
seine Vielseitigkeit zu betonen: pur, als Mischgetränk, als
Back- und Kochzutat und zur Verfeinerung von Desserts.
Kernzielgruppe sind erwachsene zwischen 30 und 40 Jahren.
Die lösung
Die Lösung besteht darin, Verpoorten mit emotionen aufzuladen.
Der Markenkern „Sinnlicher und sanfter Genuss zu Hause“
wird dabei wieder erlebbar gemacht. Verpoorten wird für die
Zielgruppe als stimulierend, faszinierend und relevant inszeniert:
als eine neue, aufregende und sinnliche Begegnung von Marke
und Verwender. tV als Basismedium ist gesetzt und Spots
stehen im Mittelpunkt der Kommunikation. Zusätzlich zum
Commercial wird der Fachhandel angesprochen, ein großes
poS-paket geschnürt und der Internetauftritt gelauncht.

tV im mittelpunKt
Wie erreicht man die gesteckten
Ziele in 20 Sekunden? Die Antwort:
Verpoorten wird zum „Helden“
einer party zu Hause, bei der seine
Vielseitigkeit eindrucksvoll im Gebrauch
vermittelt wird. Von der
„Fütterung“ mit einem Verpoorten-
Dessert über Verpoorten-Küsse
bis hin zum genüsslichen Schlürfen
des Verpoorten Coffee Shooters -
Genuss und Vielseitigkeit des Marktführers
werden in starken, emotio-
promotion direkt am produkt:
neckhänger für Gewinnspiele
und poS-Aktionen.
nalen Bildern eingefangen. Auch die
Musik des Spots entfacht die nötigen
emotionen: ein zeitgemäßer
Sound, der an den party-Klassiker
„Celebration“ angelehnt ist macht
Lust auf party. Abgerundet durch
einen eigenständigen visuellen
Look mit der Farbe Gelb als Colour-Code
vermitteln die Filme die
gewünschten Kommunikationsinhalte:
Lifestyle und Lebensfreude
sowie Genuss und Anwendungs-
vielfalt von Verpoorten. Dabei
ist Verpoorten mehr als ein
Absender. Verpoorten ist die
essenz der Inszenierung. Kurz:
Verpoorten ist der Feierlikör.
Das Besondere daran ist, dass neben
dem Basisfilm Spots in mehreren
Varianten umgesetzt werden, die
sowohl unterschiedliche Verwendungen
(z. B. Kuchen, Muffins) bzw.
die saisonale Ausrichtung (ostern)
in Szene setzen.
HAnDel AKtiVieren
Um den Lebensmittelhandel für
Verpoorten zu sensibilisieren, wird
neben den Sales-Materialien für den
Vertrieb eine Anzeigenkampagne
entwickelt. Hier werden die Markenwerte,
saisonale Verkaufsschwerpunkte
und Gewinnspiele sowie
poS-Aktionen kreativ thematisiert
und inszeniert.
immer im mittelpunkt:
Die Verpoorten-flasche(n)!
e 7,99
pro 0,7 l . inkl. MwSt.
unverbindliche Aktionspreisempfehlung
Noch 6 Wochen bis Weihnachten.
Vermeiden Sie Bestandslücken und bevorraten Sie ausreichend!
Setzen Sie die Nr. 1 erfolgreich in Szene – das ganze Jahr.
• Zielgruppen- und verwendungsspezifische
Flaschengrößen
• Für Impulskäufer bis Großverbraucher
• Maßgeschneiderte Promotions und
Platzierungen
36O Mio.
Kontakte
Starker TV-Auftritt in allen privaten Sendern • Spezielle Ansprache junger Zielgruppen
• Ungewöhnliche, aufmerksamkeitsstarke TV-Spots • Attraktive Verbraucher-Promotions
• Gezielte PR-Veröffentlichungen in allen Publikumszeitschriften
fEIERlIKöR!
MEHR AKTION. MEHR UMSATZ. MEHR WERT. eieiei.verpoorten.de
365 GRÜNDE.
• Saison- und anlassbezogene
Aktionsprodukte
• Optimierte, temporäre Preisoptiken
• Höherer Warenumschlag für
höheren Umsatz
MEHR aNläSSE. MEHR abSatz. MEHR WERt. eieiei.verpoorten.de
impuls-Dauerplatzierungen mit der erfolgsmarke.
Keine andere Spirituose ist so vielseitig verwendbar und bringt Ihnen
eine überdurchschnittliche Spanne. Ordern Sie jetzt unsere aktuelle
Promotionware (Display- und Kartonware)!
Die erfolgsbereiche: Kaffee, Espresso & Co. • Eistruhen • Frischobst
Backzutaten • Dessertsoßen/Eiswaffeln • Kassenzone
MEHR SicHERHEit. MEHR MaRkE. MEHR WERt. eieiei.verpoorten.de
FROHE OSTERN.
e 7,99
pro 0,7 l . inkl. MwSt.
unverbindliche Aktionspreisempfehlung
Noch 6 Wochen bis Ostern.
Vermeiden Sie Bestandslücken und bevorraten Sie ausreichend!
36O Mio.
Kontakte
Starker TV-Auftritt in allen privaten Sendern • Spezielle Ansprache junger Zielgruppen
• Ungewöhnliche, aufmerksamkeitsstarke TV-Spots • Attraktive Verbraucher-Promotions
• Gezielte PR-Veröffentlichungen in allen Publikumszeitschriften
MERkWÜRDiG.
93% der Bevölkerung
erkennen laut Gfk-Studie eine VERPOORtEN-Flasche selbst ohne Beschriftung!
Wie alle großen Marken zeichnet sich auch VERPOORTEN durch ein hohes Maß an
Kontinuität aus: von der Produktqualität bis zum Markenauftritt. Diese Kontinuität
bedeutet für Sie, vor allem aber für unsere Kunden Sicherheit. Wir arbeiten ständig
und unermüdlich daran, diese Erwartungen zu erfüllen. Denn nur wenn die Erwartungen
unserer Kunden erfüllt werden, werden auch Ihre Erwartungen erfüllt.
erste
wahl
am
zweiten
platz.
mehr KaUFimpUlse. mehr Umschlag. mehr wert. eieiei.verpoorten.de
MEHR AKTION. MEHR UMSATZ. MEHR WERT. eieiei.verpoorten.de
Die Zweitplatzierung im neuen Look: top-Schilder
unterstützen plakativ die promotion von attraktiven
Gewinnspielen oder Zugabeaktionen.
Der pos im neuen looK
Flankierend zur neuen Kampagne
erhält Verpoorten einen neuen,
umfangreichen poS-Auftritt. Insbesondere
die emotionalen Verkaufsdisplays
erscheinen in einem frischen
Look: Der gelbe, changierende Fond
steht für cremigen Genuss – unterstützt
von einer Welle, die für die
Dynamik der Marke steht. Die
Abbildung von Mixgetränken unter-
Heiss auf VERPOORTEN !
Sommergefühle pur! Aktiv mit VERPOORTEN!
streicht die Cocktail-Kompetenz
von Verpoorten. Zur Verbraucher-
Stimulation am regal kommen
Flaschen-neckhänger zum einsatz,
die attraktive Gewinnspiele und
Zugabe-Aktionen ausloben. Schließlich
runden illustrative Displays und
rezeptkarten für die Warenbereiche
Kaffee, obst, Softdrinks und eis den
Auftritt im Lebensmittelmarkt ab.
Displays und rezeptkarten sorgen im Handel
zusätzlich für Aufmerksamkeit und stellen
Verpoorten auch in den Warenbereichen
Kaffee, obst, Softdrinks und eis als
idealen Begleiter dar.

pAcKAging: einfAcH cool
Auch im Bereich Cross-Selling erscheint das Bündnis
von Feinkost Merl und Verpoorten in der
Kühltheke im neuen Gewand. Für die vier neuen
Geschmacksrichtungen „Kirsch-Dessert“, „erdbeer-rhabarber-Dessert“,
„Sommer-Dessert“ und
„Winterstrudel“ werden die Genießerbecher analog
des neuen Auftritts gestaltet.
DAs ergebnis
Mit einem frischen Markenauftritt sichert sich Verpoorten einen Spitzenplatz
im deutschen Likörmarkt. Fazit: eine starke Kampagne für eine starke
Marke. Für den untersuchten Kampagnen-Zeitraum treten signifikante
Absatz- und Umsatzgewinne auf und resultieren vor allem aus Gewinnen
durch neue junge Käufer. Gleichzeitig geht der Verlust an andere Marken
Die Agentur
Die SCHWInD‘ Agentur für Zukunftskommunikation aus Wachtberg wurde 1990
gegründet. Als Agentur für neue Kommunikation bietet sie für jedes produkt, jede
Marke und jedes Unternehmen individuelle und zukunftsorientierte kommunikative
Lösungen. Zur referenzliste gehören neben Verpoorten unter anderem auch Staatl.
Fachingen, Feinkost Merl, Deutscher Imkerbund e. V., erdinger Weissbräu,
Kathi rainer thiele GmbH, Wrigley, Coca Cola...
KontAKt: André Schwind, tel. 02 28 - 52 88 5-10
Verpoorten im netZ
Auch der Internet-Auftritt wird komplett
überarbeitet und präsentiert
sich im neuen Kampagnen-Look.
Im Mittelpunkt steht die beeindruckende
rezeptdatenbank mit über
1000 rezepten zur Zubereitung von
Longdrinks, Cocktails, Gerichten,
Desserts und Backerzeugnissen mit
Verpoorten. Auf den Besuch der
Website und die nutzung der rezept-
datenbank ist auch die cross-mediale
Strategie ausgerichtet: offline - von
den rezeptkarten im Handel, über
neckhänger bis hin zu den Flaschenrückenetiketten.
online über Internetbanner
im jungen Umfeld (party,
Lifestyle) und thematischen Umfeld
(Kochen, Backen, Cocktails). Sowohl
Zugriffszahlen als auch Verweildauer
wurden hier signifikant gesteigert.
Verpoorten goes WeiHnAcHtsmArKt
Auch mit einem Stand auf dem Bonner Weihnachtsmarkt
stellt Verpoorten in jeder Hinsicht die Vielseitigkeit der
Marke unter Beweis. ob Weihnachtspunsch, Coffee Shooter
oder Verpoorten pur im Schokobecher – der gelbe Klassiker
trifft die Weihnachtsmarktbesucher mitten ins Herz ihrer
kulinarischen Wünsche.
gegen null. neben dem tV-Spot zeigen aber auch die flankierenden Maßnahmen
Wirkung. Sowohl die gesteigerten Zugriffszahlen und Verweildauer
der Homepage als auch die teilnehmerzahlen der Gewinnspiele sprechen für
sich (Aktion „VerpoortISSIMo“ z. B. mit rund 600.000 teilnehmern).
Agentur für Zukunftskommunikation
Siebengebirgsblick 22
53343 Wachtberg/Bonn
Fon 02 28 - 52 88 5-0
e-Mail: info@schwind.de
www.schwind.de