goldentimes - Andre Haarstudio

Für jede Saison kreieren die Experten von Wella aufs Neue
Farben, Schnitte und Komplettlooks, die dem aktuellen Zeitgeist
entsprechen. Wie solche Trends genau entstehen, verrät
Susanne Uphoff, Trendexpertin von Wella, im Interview mit Gloss
Wo spüren Sie Trends auf? Wovon
lassen Sie sich inspirieren?
Susanne Uphoff: Wir arbeiten in unseren
Trendteams mit verschiedenen Tendenzen:
den langfristigen soziokulturellen Strömungen
und den kurzfristigen Modetrends.
Wobei sich die langfristigen Strömungen
natürlich dann auch in den Modetrends
wiederfinden. Wie zum Beispiel die
langfristige Strömung Ökologie sich in den
letzten Jahren in sehr vielen unserer naturinspirierten Modetrends
widergespiegelt hat. Für beides arbeiten wir mit einer Vielzahl von
Trendscouts und Trendagenturen aus aller Welt zusammen. Diese
beobachten Menschen und ihr Verhalten, führen Interviews, um zu
sehen, wie sich Einstellungen verändern, sammeln verschiedenste
Phänomene und Produkte. Im Bereich der Mode sind die Garn- und
Stoffmessen ein weiteres wichtiges Werkzeug, um Trends frühzeitig
aufzuspüren.
Aus welcher Stadt kommen die meisten Trends?
Susanne Uphoff: Ich denke nicht, dass es eine Trendstadt gibt. Natürlich
ist Paris für Mode immer noch ein wichtiges Zentrum. Aber es
gibt in vielen Ländern weltweit anerkannte und einflussreiche Designer
und auch in vielen „emerging markets“ ein neues Selbstbewusstsein
in der Mode.
Wie lange hält ein Trend in der Regel an?
Susanne Uphoff: Dafür gibt es keine Regel. Es gibt Trends, die sehr
lange anhalten (schon allein deshalb, weil sie mit tiefer gehenden Bedürfnissen
verknüpft sind), und andere, die kurz aufpoppen und dann
sehr schnell wieder verschwinden.
Was sind die wichtigsten Haartrends für 2010?
Susanne Uphoff: Es gibt wieder eine ganze Reihe von sehr unterschiedlichen
Trends, die nebeneinander laufen, für unterschiedliche
Zielgruppen und Wünsche. Ganz besonders wichtig ist das Thema
Blond in den verschiedensten Nuancierungen, von klarem kühlen
Blond bis zu warmen Nuancen oder Kombinationen aus beidem.
Inwieweit hängen Haartrends mit Modetrends
zusammen?
Susanne Uphoff: Haartrends hängen sehr eng mit Modetrends zusammen,
denn Haare sind eines der wichtigsten Elemente des Gesamtlooks.
Das sieht man ja auch auf den Laufstegen, wo Hairstylisten
zum Outfit die passende Frisurenkonzeption erschaffen. Wir ar-
beiten mit einem Team von internationalen Friseuren und unseren
Ambassadors daran, die kommenden Modetrends in Frisurentrends
umzusetzen.
Wie wirken sich gesellschaftliche Veränderungen, etwa die
Wirtschaftskrise, auf Trends aus?
Susanne Uphoff: Natürlich haben gesellschaftliche Veränderungen
immer Auswirkungen auf Trends. Was man in der Wirtschaftskrise
zur Zeit beobachtet, ist ein klarer Wertewandel, eine Besinnung auf
das Wichtige, auf menschliche Werte. In der Vergangenheit haben sich
Wirtschaftskrisen in der Regel auch in schlichterer, strengerer Mode
widergespiegelt. Das sehen wir diesmal in den Modetrends aber
nicht. Stattdessen zeigen sich sehr viel Optimismus und Lebensfreude.
Welcher ist der für Sie persönlich wichtigste Trend, den Sie
entdeckt bzw. umgesetzt haben?
Susanne Uphoff: Techno Poetry ist für mich einer der wichtigsten
Trends für 2010. Techno Poetry vereinigt ursprünglich eher gegensätzliche
Elemente wie Technologie und Romantik. Es geht darum,
Technologie einzusetzen, um das Leben jeden Tag etwas zu verschönern.
Lässt sich Trendgespür erlernen oder muss man es quasi
im Blut haben?
Susanne Uphoff: Ich glaube, dass man ein gewisses Gespür mitbringen
sollte, da Trends ja keine exakte Wissenschaft sind.
Welcher Prominente ist für Sie ein Trendsetter?
Susanne Uphoff: Es gibt für mich Prominente, die einen speziellen
Look verkörpern, aber nicht unbedingt Trendsetter overall.
Ihr persönlicher Lieblingstrend für diese Saison ?
Susanne Uphoff: Ich habe keinen Lieblingstrend. Ich finde in allen
vier Trends von Wella Elemente, die mich inspirieren, und liebe es,
damit zu spielen. Denn es gibt doch nichts Spannenderes als die Vielfalt
der Looks – wer möchte schon jeden Tag gleich aussehen?
Welches Buch lesen Sie gerade?
Susanne Uphoff: „Les cinq personnes que j’ai rencontrees la-haut“
(„Die fünf Menschen, die dir im Himmel begegnen“) von Mitch Albom. Fotos: Getty Images, iStockphoto.com
Susanne Uphoff, 47, Innovationsmanagerin
und Trendexpertin, arbeitet seit 17 Jahren für
Wella Professionals. Seit vier Jahren ist ihr
Schwerpunkt die Trendfindung im internationalen
P&G Beauty Trendteam.
gloss 2|2009 31