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BEilagen
Anzeigenblätter
Papier
wirkt!
Gedruckte Werbung
wirkt effektiver, haben
Wissenschaftler des
Sigfried Vögele Instituts
herausgefunden.
Print ist im Vergleich zu elektronischen
Medien das einprägsamere
Medium, das Werbebotschaften
längerfristig bei den Konsumenten
verankert. Papiergebundene
Werbung wie gedruckte Anzeigen
und Beilagen in der Zeitung
aktivieren mehr Hirnareale als nur
am Bildschirm gelernte Informationen.
Sie bleiben damit auch besser
im Gedächtnis haften. Das ist das
zentrale Forschungsergebnis einer
neurowissenschaftlichen Studie
des Siegfried Vögele Instituts
(SVI) in Königstein.
Lesen auf Papier aktiviert
mehr Hirnareale Der Blick
ins Gehirn der Probanden belegt,
dass das Printmedium eine
intensivere Lernleistung auslöst.
Probanden waren beim Lesen
von Print-Produkten besser in
der Lage, Werbebotschaften und
Logos zu lernen und zuzuordnen.
Die Qualität der Gedächtnisleistung
und somit die Stärke des
Lernerfolgs ist größer, wenn die
Information über das klassische
gedruckte Medium aufgenommen
wird.
die Gedruckte Werbung
wirkt nachhaltiger Es zeigte
sich, dass bei der Erinnerung
an auf Papier präsentierten Logos
Gehirnareale aktiviert werden, die
beim Ertasten und Anfassen eine
Rolle spielen. Dies unterstützt die
Gedächtnisleistung. Die Studie
belegt damit, dass gedruckte
Informationen nachhaltiger wirken
als Informationen, die nur
auf dem Bildschirm dargestellt
werden. Offensichtlich hat die
„haptische Erfahrung“ bei der Rezeption
von Printwerbung einen
günstigen Einfluss auf die Werbewirkung.
Quelle: www.die-zeitungen.de
24.09.2012