Impressions 74 - Druckmarkt
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MARKT & ZAHLEN | NEWS<br />
Veränderung und Risikobereitschaft<br />
sind entscheidend<br />
Unternehmen dürfen Veränderun gen nicht hinterher laufen, sondern aktiv gestalten. Das<br />
›Dehnberger Forum‹ wollte den mehr als 150 Unternehmern und Geschäftsfüh rern die Plattform<br />
für neue Denkanstöße bieten. Beim Branchentreff von manroland web systems konnten sie eine<br />
kontroverse Diskussion zur Medienbranche verfolgen.<br />
Text und Bild: manroland websystems<br />
»Was auch immer wir heute hören,<br />
es hat etwas mit Zukunft und der<br />
För derung von Innovation zu tun«,<br />
be grüßte Moderator Michael Dömer<br />
das Publikum im restlos gefüllten<br />
Dehnberger Hoftheater. Die Branche<br />
verändert sich weitreichend, doch<br />
an Erfahrung in diesem Prozess<br />
mangelt es logischerweise. »Keiner<br />
weiß genau, wo hin die Reise geht.<br />
Darum ist es jetzt wichtiger denn je,<br />
Mut zu ha ben und die nötige Risi -<br />
kobereitschaft, um mit mehr Konsequenz<br />
Veränderungen in Ihren Un -<br />
ternehmen umzusetzen«, sagte Dömer<br />
vor der urigen Dehnberger Ku -<br />
lisse. Die diente zum achten Mal als<br />
das Gegengewicht zu dem Spannungsbogen<br />
zwischen aktuellen<br />
Branchenthemen aus den Bereichen<br />
Zeitung, Magazin und Buch bis hin<br />
zu dynamischen Themen aus der<br />
digitalen Kommunikationswelt. Das<br />
Thema ›Veränderung‹ zog sich in<br />
diesem Jahr wie ein roter Faden<br />
durch das Bühnenprogramm mit<br />
hochkarätigen Akteuren und sechs<br />
Hauptvorträgen. Vertreter aus un terschiedlichen<br />
Branchen stellten dabei<br />
ihre individuelle Sichtweise und Veränderungs-Erfahrung<br />
vor.<br />
Mut zur Veränderung<br />
Die Perspektive der Lieferanten be -<br />
leuchtete Stefan Peter, Geschäftsführer<br />
der Papyrus Deutschland<br />
GmbH & Co KG. Er berichtete, wie<br />
die Papierindustrie erhebliche Veränderungen<br />
bewältigt, die eine Er -<br />
neuerung der Lieferkette erfordern.<br />
Moderator Michael Dömer im Ge -<br />
spräch mit Eckhard Hörner-Maraß,<br />
Ge schäftsführer manroland web<br />
systems, der Fragen zur Marktsitua -<br />
tion des Unternehmens beantwor -<br />
tete: »Die Auftragslage ist stabil«.<br />
Lars Reinecke stellte seine Veränderungsstrategie<br />
aus dem Blickwinkel<br />
als Produktionsdirektor bei der Condé<br />
Nast Verlag GmbH vor. Er erzählte<br />
aus der Praxis, wie Printtitel verändert,<br />
weiterentwickelt und mit<br />
pfiffigen Ideen tragfähige Ge -<br />
schäfts modelle entwickelt werden.<br />
Gespannt darf man auf das in Kürze<br />
erscheinende Print-Projekt ›Sho -<br />
kunin‹ von Condé Nast sein, an dem<br />
verschiedene Chefredaktionen und<br />
Partner der Wertschöpfungskette<br />
beteiligt sind. Erfrischend auch der<br />
kurze Auftritt und die Gedanken der<br />
23-jährigen Verlegerin Ricarda<br />
Messner. Sie erklärte, was junge<br />
Menschen an der gedruckten Zeitschrift<br />
faszinieren kann und warum<br />
sie das Stadtmagazin ›Flaneur‹<br />
publiziert.<br />
Die Sicht der Druckdienstleister vertraten<br />
Axel Hentrei, Geschäftsführer<br />
von der Mohn Media Mohndruck<br />
GmbH, und Dr. Klemens Berktold,<br />
Geschäftsführer der Funke Mediengruppe.<br />
Beide halten die Berichterstattung<br />
über eine vermeintlich nie -<br />
dergehende Zeitungs- und auch<br />
Zeit schriftenbranche für schädlich<br />
und nicht angemessen. Hentrei sieht<br />
für sein Unternehmen sogar ein steigendes<br />
Printvolumen, auch wenn<br />
die Umsätze nicht adäquat wachsen<br />
würden. Er erwartet künftig Veränderungen<br />
beim Service und sieht<br />
Entwicklungsbedarf im Bereich Mit -<br />
arbeiterqualifikation, speziell auch<br />
im Vertrieb. Dr. Berktold zeigte auf,<br />
wie die Funke Mediengruppe die<br />
strukturelle, logistische und verlagsübergreifende<br />
Zusammenlegung<br />
von Kapazitäten und Prozessen be -<br />
wältigt. Außerdem beschrieb er den<br />
Weg des Unternehmens zur angestrebten<br />
industriellen Fertigung von<br />
standardisierten Produkten. Dr.<br />
Berktold weiß, dass sich auch im<br />
Drucksaal die Kompetenzen ändern:<br />
»Aus dem Druckereileiter wird zu -<br />
nehmend ein Multichannel-Printmanager.«<br />
Nicht alle geben dem Drucken<br />
eine Zukunft<br />
Durchaus das Publikum herausfordernd<br />
waren die Ausführungen von<br />
Christian Hoffmeister, Geschäftsführer<br />
der Bulletproof Media GmbH. Er<br />
nahm die Gäste auf eine digitale<br />
Reise mit und stellte fest, dass viele<br />
Manager keine neuen, sondern ko -<br />
pierfähige Geschäftsmodelle suchten.<br />
Das besitze in der Regel allerdings<br />
weniger Erfolgspotenzial als<br />
neue Mehrwertangebote. »Schauen<br />
Sie sich Ihre Prozesse genauer an<br />
und verändern Sie Ihre Sichtweise«,<br />
empfahl er den Zuhörern.<br />
Natürlich fehlte auch der branchenfremde<br />
und übergeordnete Seitenblick<br />
am Ende der Vortragsreihe<br />
nicht. Prof. Dr. Gunter Dueck übernahm<br />
die Aufgabe des Provokateurs.<br />
Der ehemalige IBM-Manager ist der<br />
Meinung, dass das Geschäftsmodell<br />
Print, so wie es heute besteht, keine<br />
Zu kunft habe.<br />
Das konnte Eckhard Hörner-Maraß,<br />
Geschäftsführer man roland web<br />
systems, naturgemäß wenig scho -<br />
ckieren, fördern kontroverse Sichtweisen<br />
doch das Denken und die<br />
Entwicklung. Vor einem Jahr hatte<br />
sich Hörner-Maraß der Medienbranche<br />
in Dehnberg vorgestellt. Auch<br />
heute fühlt er sich überaus wohl in<br />
der Druckindustrie und stellte für<br />
manroland web systems fest : »Die<br />
Auftragslage ist stabil und wir er -<br />
warten ein stabiles, positives Ergebnis.«<br />
V www.manroland-web.com<br />
W<br />
18 W DRUCKMARKT impressions <strong>74</strong> W 8. November 2013