Grundlagen - AKAD

MKG09
Medienmarketing
Kompetenzzuordnung
Kompetenzziele
Inhalt
Wissensvertiefung
Wertschöpfungs- und Wettbewerbsstrukturen in Medienmärkten erkennen
und in geeignete Geschäfts- und Erlösmodelle umsetzen können. Konzept
der Branchenkonvergenz und seine Auswirkungen auf das Marketing in
Medienunternehmen darstellen können. Konzepte für die Entwicklung und
Beschaffung von Inhalten erarbeiten und ihren Einfluss auf die
Rezipienten- und Werbepartnergewinnung abschätzen. Systeme für das
Management von Lizenzen und Rechten darstellen können.
Besonderheiten von Medienmärkten und das
Management integrierter Medienunternehmen
Aufgabenstellung des Marketings in Medienunternehmen
• Marketing als Unternehmensfunktion in Medienunternehmen
• Einbindung in die Unternehmensorganisation in Medienunternehmen
(Beispiele: Buchverlag, Zeitungs-/Zeitschriften- und Anzeigenblattverlag,
TV, Hörfunk, Onlinebereich, Filmbranche, Musikindustrie,
Spielebranche)
• Abgrenzung unterschiedlicher Formen von Medienunternehmen
Abgrenzung von Medienmärkten
• Rezipienten und Werbemarkt
• Marktversagen, natürliche Monopole und publizistische Vielfalt (Artikel
Stephen King, Verbund von Werbe- und Nutzermarkt, Marktversagen,
Marktzutrittsbarrieren)
• Besonderheiten der Marktregulierung im Mediensektor
• Die wichtigsten Medienmärkte im Überblick (Printmedien, Rundfunk und
Film, Musik, Spiele und Onlinemedien)
Einfluss digitaler Technologien auf die Marktstruktur
• Medienkonvergenz in Produkten und Märkten (neue
Wettbewerbsbeziehungen durch Funktionsänderung, Triple play)
• Marktpartner und Allianzen (neue Marktpartner, Software, (Werbe-
)kunden, Pure Player im Onlinemarkt, brancheninterne horizontale
Kooperationen, Allianzen zwischen klassischen und neuen
Marktpartnern)
• Auswirkungen der Digitalisierung in beispielhaften Märkten (Musik, film,
Fachzeitschriften)
Wertschöpfungsstrukturen und Geschäftsmodelle
• Wertschöpfungsketten klassischer Medienmärkte
• Medien- und Informationsprodukte als Güter (mangelnde
Konsumrivalität, diffuse Qualitätsmerkmale von Medienprodukten,
Kostenstruktur und anderen externe Effekte, verzerrte Präferenzen bei
meritorischen Gütern)
• Disintermediation und mangelnder Rechtsschutz (Musikbranche,
Filmbranche, Verlagsbranche)