TIMES 1:13 - Porsche

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Zwischen Vernunft,
Emotion und Wirtschaftskrise
– die 80er Jahre stellen
die Dr. Ing. h.c. F. Porsche GmbH
vor einige Herausforderungen. Auch in
der Werbung. Deshalb besinnt sich
das Unternehmen auf seine Wurzeln
und reaktiviert einen Slogan der sechziger
Jahre: „Fahren in seiner
schönsten Form“ – das war
schon immer das Porsche
Fahrerlebnis.
PORSCHE INTERN
Emotion pur.
Mitte der 80er Jahre verschieben sich die Käufer-
Interessen. Gekauft wird, was „in“ ist und „sich aufregend
darstellt“. Die Markenloyalität, die noch Anfang des
Jahrzehnts ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie
war, ist nicht mehr gegeben. Das erkennt
auch Porsche und spricht eine emotionalere Sprache.
Kurze und prägnante Ein-Satz-Geschichten und großflächige
Farbbilder machen nun das „Gesamterlebnis
Porsche“ zum Herzstück der Werbekampagnen für
alle Baureihen. Das fotografische Konzept konzentriert
alle Aufmerksamkeit auf das Produkt und versinnbildlicht
so den Mythos Porsche besser als je zuvor.
Das würdigen auch die Fachmedien. Der Branchendienst
kressreport nennt die Anzeigen „Porsche-like,
eine Klasse für sich. Zum coolen Foto ein cooler Text.“
In den 90er Jahren hingegen polarisiert Porsche
mit seiner Werbung – erntet mit einfallsreichen,
intelligenten Anzeigenkampagnen aber auch
einstimmigen Beifall.
Freuen Sie sich auf den nächsten Teil unserer Serie!