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Was für eine Rolle spielen Sie jetzt in ihrem Unternehmen
– Geschäftsführerin, die die Zahlen im Blick hat, oder eher
die Kreative?
Ich bin die Kreative. Der rote Faden, der für mich
Schmuck ausmacht, muss auch durch die Firma gespannt
werden. Das bedeutet viel Emotionalität. Was
mir wichtig ist, ist das Feine, was wir in unserem
Schmuck haben. Die viele Handarbeit, die sich im Laden
widerspiegelt und vermittelt wird.
Können Sie gut mit Geld umgehen?
Total. Super gut! Man kann nur gut ausgeben, wenn
man auch gut einnehmen kann.
Diskutieren Sie mit Ihrem Vater, wenn Sie über neue Produkte
nachdenken? Wie stark ist er noch involviert?
Mein Vater ist auf jeden Fall stark und stark da. Mein
Vater macht ja auch Kundenentwürfe.
Wie alt ist er nun mittlerweile…?
Mein Vater ist jung. Er ist 72 und in voller Blüte. Meine
Mami auch. Natürlich diskutieren wir und natürlich haben
wir unterschiedliche Meinungen. Natürlich kracht
es bei uns auch gewaltig. Aber ich muss sagen, wenn
wir zusammen alleine sind, ist es ganz gut. Wenn wir
in einer Gruppe sind, dann ist es dieses »Wer ist jetzt
Alpha?« (lacht) Ich bin die Frau, die sich nicht die Wurst
vom Brot nehmen lässt. Das Gute ist, wir haben einen
ähnlichen Humor und das hilft.
Sie sind hier in den Räumen der HfG. Wie passen das Opulente
von Ehinger-Schwarz und das Gradlinige der HfG zusammen?
Was inspiriert Sie an diesem Ort?
Ich dachte auch, die HfG, alles straight und gerade. Aber
das ist es gar nicht. Da ging es um Handwerkskunst
und all das. Wir sind nicht Nachfolger der Hochschule
für Gestaltung, wir sind Mieter. Ich halte nichts von
Denkmälern. Dieses Gebäude war nicht als Denkmal
geplant. Er hat die Möglichkeit der Veränderung. Wir
sind keine Schule, wir sind ein Schmuckunternehmen.
Ich will auch ein frivoles Schmuckunternehmen sein.
Es muss gut gearbeitet sein, es muss Liebe drin stecken.
Wir müssen hier einen guten Umgang miteinander
haben. Da lege ich Wert darauf. Ich bin die fünfte
Generation von Ehinger-Schwarz und nicht die fünfte
Generation der HfG.
Wie ist der Weg von der Idee über die Fertigung bis zum
Vertrieb?
Als Erstes kommt der Anspruch, das neue Jahr zu
schmücken. Man geht in sich und denkt sich, was interessiert
einen, dann wird ein Storyboard gemacht.
Das ist sehr frei und wird immer klarer. Dann sitzt bei
der Besprechung schon jemand von der Recherche, der
dann sagt, ich schau mal, dieses oder jenes Material
und vielleicht können wir auch einen Stein schleifen,
haben wir die Farbe oder nicht? Können wir die öfters
wiederholen? Dann werden ein paar Modelle gemacht,
die Größen getestet. Dass ist für mich die Horror-Zeit.
Schwedische Wurzeln // Ihre Mutter ist Stockholmerin
Da bin ich wie ein Kind und nerve alle. Bitte, bitte zeigt
mir mal, könnt ihr nicht vielleicht schneller machen?
Wenn ich es dann sehe, kommt eine harte Phase, weil
es darum geht, ob es wirklich gut ist.
Was kommt dann?
Die Kollektions-Präsentation. Wie präsentiere ich das?
Welche sind die Hauptstücke? Worum geht es dabei?
Wo ist das Detail? Was sind es für Materialien? Wie viel
Stunden hat man daran gearbeitet? Diese Informationen
müssen alle in den Verkauf überfließen.
Können Sie uns sagen, wie oft es ein Schmuckstück gibt?
Es gibt eine Basiskollektion und eine limitierte Kollektion.
Das find ich ganz wichtig: das Begehrenswerte.
Wie es einen Moment nur ein Mal gibt. Ich möchte, dass
unsere Schmuckstücke Sammlerstücke werden. Es ist
bei uns so, die gibt es einen gewissen Zeitraum, in dem
sie bestellt werden können, dann ist Schluss.
Ist es sehr despektierlich zu fragen, ob das alles in Deutschland
gemacht wird?
Es muss ein sehr
männlicher Mann sein.
Der kann dann auch
Perlen tragen.
Caroline Schwarz auf die Frage,
ob Mann und Schmuck zusammenpassen
Nein, das ist überhaupt nicht despektierlich. Schmuck
wurde schon immer auf der ganzen Welt gefertigt. Das
war am Anfang so, da hat St. Petersburg in Pforzheim
produzieren lassen und dann wieder umgekehrt. Die
Fabrikationen wandern, und man muss schauen, wo
was zu haben ist. Das geht von Nah-West bis Fern-Ost.
Wir haben einen Partner auf den Philippinen, der für
uns fertigt. Der ist ganz toll bei Emaille.
Lesen Sie gerne? Ist Ihnen Lesen wichtig?
Ich lese gerne. Ich lese auch gerne Klatsch- und Tratsch-
Magazine.
Wie steht es mit Büchern?
Ich liebe Marina Lewycka. Da gibt es ihr Erstlingswerk,
das war »Eine kurze Geschichte des Traktors auf Ukrainisch«
und jetzt lese ich ihr aktuelles Buch. Wenn
ich im Stress bin, lese ich gerne Krimis. Je schlimmer
sie sind, umso besser. Ich liebe Leute, die Figuren gut
schildern. Ich möchte nur nicht in einer intellektuellen
Schublade drin sein.
Was spricht gegen Intellektualität?
Manchmal ist da eine Freudlosigkeit dabei. Ich finde intellektuelle
Leute toll, wenn sie mit Humor einhergehen
und wenn sie begeistern.
Welche Rolle spielt Musik in Ihrem Leben?
Eine riesig-große! Das ist für mich das Schönste.
Was hören Sie dann?
Ich höre alles rauf und runter. Wir schalten morgens
laut »Das Ding« an. Ich bin da wahrscheinlich vollkommen
infantil mit meinen Töchtern. Meine Töchter können
alles mitsingen. Ich bin ein Kind der Achtziger. Ich
mag auch gerne Wagner, Kitsch ohne Ende. Grieg finde
ich toll. Wie mit allem, wenn man da mit Liebe eingeführt
wird, ist es toll.
Oper? Klassische Konzerte?
Ja, ich gehe auch mal in die Oper. Aber ich gehe gerade
leider so gut wie nie ins Theater und so gut wie nie in die
Oper. Ich finde viele Dinge gut, aber ich liebe moderne Musik
und ich liebe Texte. Eigentlich mag ich Musik ohne Text
nicht so gerne. Das ist wie bei Filmen, in denen nur Männer
mitspielen. Das kann ich auf den Tod nicht ausstehen.
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14 06 // 2013 06 // 2013
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