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“Audio products exist to provide music for everyone, everywhere, and music – not equipment – is the ultimate benefit.” Bose Corporation „Audio-Produkte sollten dazu dienen, allen Hörern zu jeder Zeit und an jedem Ort eine originalgetreue Klangwiedergabe zu liefern, denn letztlich kommt es bei der Konzeption der Lautsprecher und Musiksysteme nicht auf möglichst viel Equipment an, sondern nur auf eines: die Musik.“ Bose Corporation The Bose SoundDock Digital Music System designed for the Apple iPod. Das Bose SoundDock Digital Music System designed für den iPod von Apple. The result was a compact device whose basic form took its cue from loudspeaker technology. The front was harmoniously proportioned, displaying design elements taken from architecture. In 2004, ten years later, Bose launched a reinterpretation of its classic radio. “The new design is based on the visual brand appeal we have developed over time ,” says Seth Green, the designer of the Wave Music System. “The main new feature of the design is the CD loading slit underneath the display. This draws the attention of the use to one single point. The new wave guides allow the profile to be even slimmer and even smaller slits at the front. This results in refined dimensions and improved sound quality.” Ultimately, development results in a “black box”, an object whose internal construction is, by definition, unknown. The user’s interest is focused solely on its functions. Even the most fundamental buttons and controls have been done away with in the new design. The system is operated solely via a remote control unit that represents the central interface between the user and the device. The Wave Music System is intended for anyone who wants high-quality music. The clarity of its design and compact size mean it fits into just about any room without jarring with the existing design elements. Its simple plug and play qualities make it intuitive to use while still providing the full sound of a good high fidelity stereo sound system. The same holds true for many other Bose products that, although based on the latest scientific findings, do not elevate the technology to an end in itself. Compared to many other audio manufacturers, the loudspeakers, headphones and music systems from Bose are striking, precisely because they do not struggle to be striking. They are mature products that get by without any need for special effects. They possess an elegant classicism that marries the underlying technology with perfect form to make an end product that is extremely functional and easy to use. Products, in other words, that are like English butlers, virtually invisible in the background but which free the user to concentrate on his real pursuits. In the design of its products, Bose pursues the „form follows function“ maxim, not in the classical mechanical interpretation, but in the metaphorical sense. The focus is on the impact of the products, the way sound is produced and perceived, a feature which is reinforced by their subdued design. The Bose corporate profile puts it this way: “That audio products exist to provide music for everyone, everywhere, and that music -- not equipment -- is the ultimate benefit.” Ausdruck verliehen werden, dass es sich maßgeblich von der Gestaltung herkömmlicher Rundfunkempfänger abheben sollte. Das Ergebnis war ein kompaktes Gerät, dessen Basisform den Vorgaben der Lautsprechertechnik folgte, wobei die Vorderfront harmonisch proportioniert und von den Gestaltungsgrundsätzen der Architektur geprägt war. 2004, zehn Jahre später, stellt Bose eine Neuinterpretation des Klassikers vor: „Die neue Gestaltung baut auf dem visuellen Markenwert auf, den wir im Laufe der Jahre entwickelt haben“, beschreibt der Designer Seth Green das Wave Music System. „Maßgeblich an der neuen Gestaltung ist der unterhalb des Displays gelegene Ladeschlitz des optischen Lesegeräts. Dies bündelt die Aufmerksamkeit der Benutzer auf einem einzigen Punkt. Die neu entworfene Führung der Klangwellen ermöglicht eine niedrigere Gestaltung des Profils mit räumlich noch knapper bemessenen Luftschlitzen. Das Ergebnis ist eine ausgefeiltere Dimensionierung mit verbesserter Klangleistung.“ – Am Ende der Entwicklung steht eine „Black Box“, ein Objekt, dessen innerer Aufbau per definitionem unbekannt ist, bei dem sich das Interesse allein auf seine Funktionen konzentriert. Selbst auf die elementarsten Funktionsknöpfe wurde bei der Überarbeitung des Gerätes verzichtet. Die Bedienung erfolgt einzig über die Fernbedienung, die die zentrale Schnittstelle zwischen Nutzer und Gerät bildet. Durch seine Schlichtheit und Kompaktheit fügt es sich unauffällig in jeden Raum ein, ohne auf Einrichtungsstile Rücksicht nehmen zu müssen. Es nimmt Berührungsängste im Umgang mit Hightech durch ein simples „Plug and Play“-Angebot, bietet dabei aber den vollen Klang einer guten Hi-Fi-Stereoanlage. Ähnliches gilt für viele andere Bose-Produkte, denen neueste Technologien zugrunde liegen, die diese aber nicht zum Selbstzweck erheben. Die Lautsprecher, Kopfhörer oder Musikanlagen aus dem Hause Bose sind im Vergleich zu den Produkten anderer Audio-Hersteller geradezu auffallend unauffällig. Es sind reife Produkte, die ohne Effekthascherei auskommen, klassisch-elegante Produkte, die der Technik die perfekte Form geben, damit sie in höchstem Maße funktional und brauchbar sind. Produkte wie stumme Diener, die sich beinahe unsichtbar im Hintergrund halten und dem Benutzer Platz für andere Dinge lassen. Damit folgt das Design der Bose-Produkte dem Grundsatz „form follows function“ nicht im klassisch-mechanischen, sondern im metaphorischen Sinne, denn der Fokus liegt auf 22 red dot design team of the year 23
At Bose the form is the materialization of an acoustic quality, because Bose practices integrated design. In other words, design is understood as an integral component of the entire product development process and not as something to be tacked on later. The design team (picture above), led by Michael Laude since 1997, is part of the research and development department. In other words, engineers and industrial designers work together hand in hand. The development and design process culminates in products like the Computer MusicMonitor (above) or the Wave Systems. By its simple plug and play qualities it is intuitive to use while still providing the full sound of a good high fidelity stereo sound system. Das Desigteam (Foto oben), seit 1997 unter der Leitung Michael Laudes, ist Teil der Forschungs- und Entwicklungsabteilung, das heißt, Ingenieure und Industriedesigner arbeiten Hand in Hand. Am Ende des Entwicklungsund Designprozesses stehen Produkte wie der Computer MusicMonitor (oben) oder die Wave Systems (rechte Seite), die durch ein simples „Plug and Play“-Angebot Berührungsängste im Umgang mit Hightech nehmen, dabei aber den vollen Klang einer guten Hi-Fi-Stereoanlage bieten. Cooperations in the Premium Segment The combination of excellent technology with a clarity of design also results in the products being extremely compatible with other brands while not competing with them. They deliver quality and radiate this to their surroundings. These qualities have already resulted in a number of very appealing ventures, for example with premium automobile manufacturers such as Audi, Cadillac, Ferrari, Maserati, Maybach, Mercedes Benz, and Porsche, all of whom have relied on Bose to realize sound systems in the extremely difficult environment of a car interior. In many cases Bose products are the standard product used in the serial production of these models. However, Bose products are not only found in private homes, hotels, restaurants, aircraft and luxury automobiles. They are also found everywhere where high quality sound is important, such as the Olympic Games, the Sistine Chapel, the Japan National Theater, as well as concert halls and in large outdoor arenas. They are even used in space – on board the NASA space station. Thanks to these numerous technological innovations, the superb finishing and the design quality, Bose has positioned itself as a premium brand whose products address a huge variety of different markets. Bose is a good example of how design can “make technology useful” as Einstein once called for. In fact, their aesthetic is precisely in keeping with another one of Einstein‘s principles: “Everything should be made as simple as possible, but not simpler.” It will be exciting to see what solutions the company laboratories put on the market in the coming years to improve the quality of sound and the quality of life of its customers – true to its philosophy that research is the process of realizing the fictions of yesterday into the products of tomorrow. der Wirkung der Produkte, der Klangentwicklung und -wahrnehmung, die durch die zurückhaltende Gestaltung sogar noch verstärkt wird. Ein Auszug aus dem Bose-Unternehmensprofil: „Audio-Produkte sollten dazu dienen, allen Hörern zu jeder Zeit und an jedem Ort eine originalgetreue Klangwiedergabe zu liefern, denn letztlich kommt es bei der Konzeption der Lautsprecher und Musiksysteme nicht auf möglichst viel Equipment an, sondern nur auf eines: die Musik.“ Kooperationen im Premium-Segment Die hochwertige Technologie gepaart mit dem schlichten Design hat außerdem den Vorteil, dass die Produkte hervorragend mit anderen Marken kompatibel sind, ohne in einen Konkurrenzkampf mit ihnen zu treten. Sie liefern Qualität und strahlen sie aus. Diese Produkteigenschaften haben Bose bereits einige äußerst attraktive Kooperationen eingebracht, etwa mit Premium-Automobilherstellern wie Audi, Cadillac, Ferrari, Maserati, Maybach, Mercedes-Benz oder Porsche, die im schwierigen akustischen Umfeld des Autos auf Sound- Systeme von Bose setzen und diese teilweise sogar serienmäßig in ihre Fahrzeuge integrieren. Doch Bose-Produkte sind nicht nur in Privathaushalten, Hotels, Restaurants, Flugzeugen und Luxusautomobilen anzutreffen, sondern überall dort, wo gute Klangqualität gebraucht wird: bei Olympischen Spielen ebenso wie in der Sixtinischen Kapelle, im Japanischen Nationaltheater, auf Konzertbühnen oder in großen Freiluftstadien. Sie haben es sogar bis ins Weltall geschafft, an Bord der NASA Raumstation. Dank der stets hervorragenden technologischen Innovationen, der hohen Fertigungsqualität und der hochwertigen Gestaltung ist Bose eine Premiummarke, deren Produkte die unterschiedlichsten Zielgruppen ansprechen. Das Beispiel Bose zeigt, dass es mithilfe von Design möglich ist, „von der Technik eine guten Gebrauch zu machen“, wie es Einstein gefordert hat. Und zwar, indem man bei der Gestaltung einen anderen Leitsatz von ihm beherzigt: „Alles sollte so einfach wie möglich gemacht werden, aber nicht einfacher.“ Es wird spannend sein zu sehen, was das Unternehmen in den nächsten Jahren aus den Tiefen seiner Labore an das Tageslicht des Marktes bringen wird, um den Hörgenuss und das Leben der Menschen zu verbessern – immer seiner Philosophie folgend, dass Forschung die Fiktion von gestern zur Realität von morgen macht. Bei Bose ist die Form die Materialisierung einer akustischen Qualität, denn Bose praktiziert integrales Design, das heißt, Design wird als integraler Bestandteil des gesamten Produktentwicklungsprozesses verstanden und nicht als additive Größe betrachtet. 24 red dot design team of the year 25
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