VIOLETTER - AUSGABE 1

STORY
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LINKS ZUM THEMA
KYOCERA
Launch des digitalen
Kundenmagazins
Trendstudie
Corporate Publishing im
digitalen Zeitalter
Zukunft von
Kundenmagazinen
Ein Format im Wandel
© Startup Stock, CC0 License, www.thestocks.im
© Startup Stock, CC0 License, www.thestocks.im
WHY WE GO INTERACTIVE
Mit VIOLETTER haben wir unsere Vorstellung eines interaktiven Kundenmagazins
digital umgesetzt. Im Vergleich zu einem Printmagazin hat ein digitales
Corporate-Publishing-Produkt zahlreiche Vorteile.
Die Lesegewohnheiten haben sich
mit der rasant wachsenden Digitalisierung
verändert, das ist nichts
Neues. Große Zeitungsverlage haben
damit zu kämpfen, dass immer
mehr Menschen Nachrichten kostenlos
im Internet lesen, anstatt für
Print-Abos zu bezahlen. Gleichzeitig
bietet die Digitalisierung eine große
Chance für die Unternehmenskommunikation.
Mit Kundenmagazinen
im Internet steht Unternehmen
ein neuer Kanal offen, der sich von
Websites oder Sozialen Netzwerken
absetzt.
Print-Magazine haben den Vorteil
der haptischen Wertigkeit. Eine
Zeitung ist vertraut, Leser fühlen
das Papier und empfinden anders,
als wenn sie auf einen Bildschirm
blicken. Zudem wird gedruckten
Medien häufig größeres Vertrauen
von Seiten der Leser nachgesagt.
Diese Vorstellung ist jedoch
klischeebehaftet und überholt.
Auch digitale Medien sind wertvolle
Informationsquellen und
werden auch als solche wahrgenommen.
Digitale Kundenmagazine lösen
den klassischen Newsletter ab.
Diese laufen Gefahr, im Posteingang
verloren zu gehen. Die interaktiven
Nachfolger dieser Newsletter werden
in einem Browser dargestellt,
sind also auch auf jedem Tablet
oder Smartphone abrufbar.
Eine Studie des Europäischen Instituts
für Corporate Publishing hat ergeben,
dass die Bedeutung digitaler
Kundenmagazine im deutschsprachigen
Raum steigt. Bisher nutzen
88 Prozent der Unternehmen elek-
tronische Kanäle zur Verbreitung,
lediglich 31 Prozent veröffentlichen
eigene digitale Magazine. presigno
gehört zu den Unternehmen, denen
Interaktivität im digitalen Raum
besonders wichtig ist. Damit wird
die Zielgruppe individuell angesprochen
und die Kundenbindung
verstärkt.
Ziel von VIOLETTER ist es, spannenden
Print-Content um eine multimediale
und interaktive Ebene zu
erweitern. Dieses digitale Kundenmagazin
ist keine einfache Online-
Fassung eines vorhandenen Print-
Produkts. Vielmehr werden in
VIOLETTER speziell aufbereitete
Texte mit Videos, Audios und Links
ergänzt. Ein Link unterhalb eines
Textes, der auf ein Youtube-Video
oder eine Bildergalerie verlinkt,
reicht uns nicht. Wir integrieren
sämtliche Multimedia-Dateien
direkt in unser Magazin. Wichtig ist,
die Dateien und Links dort einzusetzen,
wo sie gebraucht werden.
Ein Link auf eine andere Seite verliert,
wenn er am Ende eines
Textes steht, seine Wirkung und
stört lediglich den Lesefluss. Crossmedialen
Content zu entwickeln
sollte Ziel in der Kommunikationsarbeit
sein. VIOLETTER vereint
die ansprechenden Nutzungsmöglichkeiten
mit modernem Design,
passend zur Corporate Identity von
presigno. Verlinkt wird auf Inhalte,
die einen Mehrwert bieten, also
Hintergrundberichte, Unternehmenswebseiten
oder Textarchive.
Bei den zahlreichen crossmedialen
und gestalterischen Möglichkeiten
darf eins nicht vergessen werden:
der Inhalt. Selbst die aufwendigsten
Videos oder Tonaufnahmen bringen
nur wenig, wenn der Inhalt nicht
bestens recherchiert und aufbereitet
ist. Deshalb setzen wir bei
VIOLETTER auf abwechslungsreiche
und interessante Themen, die hinter
die Kulissen unserer täglichen
Medienarbeit blicken lassen. Interaktivität
erreichen wir zudem durch
die Möglichkeit, einzelne Inhalte
direkt in anderen sozialen Netzwerken
zu teilen, beispielsweise auf
Facebook, Twitter oder Pinterest.
04 I VIOLETTER das interaktive Kundenmagazin der presigno Unternehmenskommunikation
© 2014 by presigno
VIOLETTER I 05