UMSCHLAG

Geschäftsbericht 2013
Vorwort
2013 war für den Mitteldeutschen Rundfunk
ein erfolgreiches Jahr. Mit großem
Engagement haben wir an der Erfüllung
unserer Unternehmensziele gearbeitet und
zugleich wichtige Weichen für unsere Zukunft
als Multimediahaus gestellt.
Viele programmliche Höhepunkte konnten
auf allen Ausspielwegen präsentiert werden,
wobei nicht nur die Planung, sondern
zunehmend auch die Produktion der Angebote
bereichs- und medienübergreifend
erfolgte. Besonders wichtige Vorhaben werden
in den redaktionellen Beiträgen dieses
Geschäftsberichtes beispielhaft dargestellt.
Dazu gehört die umfangreiche multimediale
Berichterstattung zum Gedenken an
den 200. Jahrestag der Völkerschlacht.
Hier sorgte vor allem das neue Format
MDR TOPNEWS für Aufsehen, mit dem im
Stile eines Brennpunktes Geschichte nacherlebbar
gemacht wurde.
Im Ersten Deutschen Fernsehen hatten
gleich drei Ermittlerteams vom MDR erfolgreich
Premiere: die „Tatort“-Kriminalisten
in Erfurt und Weimar sowie die „Polizeiruf
110“-Kommissare in Magdeburg. Ihr
Sendestart ging mit umfassender Social
Radio- und Social TV–Begleitung einher,
auch soziale Netzwerke wurden von den
Programm-Machern ausgiebig genutzt -
mit großer Resonanz beim Publikum.
Nicht vorhersehbar waren die Herausforderungen,
vor die die erneute Hochwasserflut
in weiten Teilen Mitteldeutschlands die
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter unseres
Hauses stellte. Obwohl die Funkhäuser in
Halle und Magdeburg selbst vom Hochwasser
bedroht waren, boten wir in allen
Programmen, auf allen Ausspielwegen und
rund um die Uhr umfassende Informationen,
Ratgeberbeiträge und die Möglichkeit,
Hilfe zu suchen und Hilfe anzubieten.
Einmal mehr waren die bereichsübergreifende
Zusammenarbeit und erstmals die in
großem Umfang genutzten sozialen Medien
dabei wichtige Mittel, unsere öffentlichrechtliche
Informationskompetenz auch unter
schwierigen Bedingungen zu beweisen.
Nicht zu vergessen natürlich der weit über
das normale Maß hinausgehende Einsatz
unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Vor allem ihr Engagement ermöglichte es
auch, kurzfristig die große Spendengala
„Gemeinsam gegen die Flut“ und Dankeschön-Veranstaltungen
für die Fluthelfer
in den drei MDR-Ländern zu organisieren.
Nicht nur überdurchschnittliche Zuschauer-,
Hörer- und Nutzerzahlen waren der
Ausweis für den Erfolg dieser Anstrengungen,
auch unser Image gewann. Bei einer
repräsentativen Umfrage im Sendegebiet
gaben 26 Prozent der Nutzer der Hochwasser-Berichterstattung
des MDR an, dass sie
nun einen besseren Eindruck von unserem
Sender haben. Das motiviert uns natürlich.
Und wir sind auch stolz, dass die vom MDR
gestartete Spendenhotline der Hilfsorganisationen
danach auch von der ARD für den
bundesweiten Spendenmarathon eingesetzt
wurde.
Zu den wichtigen Themen, die wir 2013
für unsere Hörer, Zuschauer und Nutzer
besonders ins Blickfeld gerückt haben, gehörten
auch die Bundestagswahlen, der
200. Geburtstag von Richard Wagner sowie
die Buchmesse in Leipzig. Verstärkt haben
wir uns auch unseren Nachbarn in Osteuropa
zugewandt – sowohl durch engere
Zusammenarbeit mit öffentlich-rechtlichen
Sendern in Tschechien und Polen, als auch
in journalistischen Beiträgen. Deshalb freut
es uns besonders, dass einer dieser Beiträge,
die MDR INFO-Reportage „Typisch
Polen“ mit dem Deutschen Radiopreis
ausgezeichnet wurde. Diese und andere
Auszeichnungen und Preise für den MDR,
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