Whitepaper - Branding by Storyhotels - planB Werbeagentur GmbH

Branding by Storyhotels
Hotelentwicklungen unterliegen Trends
Waren es früher Themen- und Designhotels, die mit alternativen Konzepten
neue Zielgruppen anzusprechen verstanden, entwickelt sich nun eine neue
Kategorie zur vollen Blüte – die Storyhotels.
Storyhotels inszenieren eine Geschichte, die zum Markenerlebnis (Branding)
für alle Sinne wird. Sie lassen den Gast an der Geschichte teilhaben und setzen
die Erzählung auf allen Ebenen fort, zum Beispiel im Logo, in der Architektur, im
Restaurant oder im After Sales Service. Dies schafft Vertrauen, Unverwechselbarkeit
und eine emotionale Bindung an das Haus – die beste Voraussetzung
für langjährige, begeisterte Stammkunden.
Darüber hinaus liefern Storyhotels die besondere Geschichte zum Weitererzählen
gleich frei Haus und multiplizieren so die eigenen Gäste zu den besten
Markenbotschaftern. Dies schlägt sich Dank Social Media in einer erhöhten
Inbound-Rate nieder.
Die ersten Belege des Storytellings finden sich in den Höhlenmalereien zum
Beispiel in Frankreich, Spanien oder Südafrika. Sie sind ein Zeugnis für das uralte
Bedürfnis der Menschheit, Erfahrungen durch Geschichten vermittelbar zu
machen. Storyhotels sind Orte der Verführung und der perfekten Inszenierung.
Hier kann der der Gast ständig seine Perspektive wechseln zwischen Beobachter
und Darsteller und sich einfach inspirieren lassen. Ob internationale
Hotelkette oder eigentümergeführtes Boutique-Hotel, die Kunst des Geschichten
erzählens lässt sich überall anwenden.
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Branding by Storyhotels
Ceasars Palace
Ceasars Palace in Las Vegas ist ein Paradebeispiel für die konsequente
Inszenierung einer Story und möglicherweise die Matrix eines Storyhotels.
Wenn man keine eigene Geschichte zu erzählen hat, so bedient man sich eben
einem der bedeutendsten Feldherrn des römischen Imperiums. Das Bekannte
(Ceasar) wird mit dem Neuen (Hotel, Casino, Dining, Shopping) in Verbindung
gebracht und auf allen Ebenen Berührungspunkte geschaffen.
Der zentrale Fest- und Versammlungsplatz einer Stadt (Forum) wird umgedeutet
zum „Forum Casino“ und damit auch der Bedeutung des Glückspiels als wirtschaftlichem
Faktor in Nevada entsprochen. Das größte jemals erbaute Amphitheater
Roms wird im Ceasars Palace nachgebildet zum „Indoor-Collosseum“
und ist heute eine der technisch modernsten Entertainment- & Eventlocations
mit über 4.000 Sitzplätzen.
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Branding by Storyhotels
Sonne Lifestyle Resort
Im Bregenzerwald in Mellau inszeniert das „Sonne Lifestyle Resort“ die
Geschichte der Region und seine eigene Geschichte in vorbildlicher Art und
Weise. So wurden bei den Restaurierungsarbeiten am Dachboden Kisten mit
belichteten Glasplatten gefunden – das Vermächtnis des ehemaligen Dorf-Fotografen
– und aus diesem Fundus erzählen heute im ganzen Hotel alte Bilder
die Geschichte des Hotels der singenden Wirtin, welches als Gasthaus mit der
Vermietung von Zimmern begann.
Für das Video des Sonne Lifestyle Resorts einfach auf das Bild klicken.
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Branding by Storyhotels
Alpen-Karawanserai Time Design Hotel
Der Kern des Storytellings findet sich ebenso in der Geschichte der Familie
Sommerbichler aus Saalbach-Hinterglemm. Neben dem Erwerb als Hoteliers
wurde ein Speditionsunternehmen betrieben, welches Waren bevorzugt in
den Nahen Osten lieferte. Daraus entstand die Idee zum „Alpen-Karawanserai
Time Design Hotel“. Die Story dazu liefert die Kombination aus einem starken
Bekenntnis zur Region, modernem Wohndesign und Offenheit für Einflüsse
fremder Kulturen.
Für die Realisierung von Storyhotel-Konzepten ist es wesentlich, schon von
Beginn an über ein klares Konzept bezüglich Positionierung und Ausrichtung
des zukünftigen Projektes zu verfügen.
Im Besonderen gilt hier: „Design follows the Story“ und nicht umgekehrt.
Ein nahtloses Zusammenspiel zwischen Storyteller und Architekten lässt sich
erreichen, indem möglichst zeitgleich beide Experten in das Projekt eingebunden
werden, um damit ein unvergleichliches Marken- und Gästeerlebnis
schaffen zu können.
Für das Video der Alpen-Karawanserai einfach auf das Bild klicken.
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Veröffentlichungen (auch Auszugsweise) ohne Genehmigung stellen eine Verletzung des Urheberrechtes dar.
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Leistungssprektrum
Strategie
Sie suchen eine starke Idee für Ihre Marke,
Produkt oder Dienstleistung?
Eine gute Strategie ist das Sprungbrett für die Ideenfindung!
In unserem Strategieworkshop begeben wir
uns auf die Spurensuche der Informationsgewinnung
zu den Themen Zielgruppen, Produkt-/Dienstleistung,
Kunden, Mitbewerb und Marke, um eine Strategie zu
entwickeln, die richtig ist und die Zielgruppe fasziniert.
Storytelling
Erzählen Sie Ihre Geschichte – spannend
und einzigartig – innerhalb kürzester Zeit?
Eine lebendig erzählte Geschichte gewinnt die Aufmerksamkeit
anderer Menschen viel leichter als eine
nüchterne Ansprache und bleibt länger im Gedächtnis
haften. Wir erzählen die Geschichte Ihrer Marke,
Ihres Produktes oder Services sehr eindrucksvoll und
leicht verständlich in den unterschiedlichen Medien.
Software
Unterstützen Sie Ihre Salesforce mit den
entsprechenden IT-Tools?
Ihre Kunden und Neukunden sind heute topaktuell
über den Markt informiert. Die Herausforderung dabei:
Wie unterstützt das Marketing den Sales ebenso zeitnah
mit den relevanten, brandneuen Informationen?
Mit entsprechendem Prozess- und Software-Knowhow
entwickeln wir maßgeschneiderte IT-Lösungen
für Marketing und Vertriebsunterstützung und begleiten
Sie von Kick-Off, Entwicklung, Schulung bis zum
laufenden Support.
• Brand Development
• Brand Health Check
• Business Customer
Development
• Business Model Generation
• Digital Strategy
• Innovation Marketing
• Product Development
• Rebranding Strategy
• Success Monitoring
• 360° Marketing Development
• Entwicklung Storyboard
• Produktion der Story als
Animations- oder Realfilm für
• Kampagnenfilm
• Produktfilm
• Imagefilm
• Schulungsvideo
• Adaption der Geschichte in
entsprechende Medien
• TV, Hörfunk, Kino
• Internet, IP TV (Viral, Social)
• Print, Direct
• Messe, Vertrieb
• SIM Sales Information
Management
• Product Information
Management
• Media Asset Management
• Content Implementation
• Digitale Publikationssysteme
und Web-to-Print
• Mobile Applikationen
(Tablets & Mobile Phones)
• Native & web-basierte
Software Entwicklung
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Über mich
Gregor Jasch
Leaving behind his early ambitions of becoming a Jazz guitarist, Gregor started
his career at the age of 16 as an editor and photographer for the music industry
press, including print, radio, TV, and national music trade publications. While
studying sound engineering at the University of Music in Vienna, he organized
music workshops for classmates to exchange ideas and to supplement their
education. Averaging over 4000 participants per year, the success of these
workshops brought him to the attention of AKG and other industry brand
leaders with whom he created partnerships that still continue today. It was
the opportunity to head the advertising campaign for Apple‘s newly developed
multimedia market in 1988, that lead him to found his own advertising agency,
with AKG and Apple as the first of many other clients.
Today planB continues to work for international and national companies in
research, strategic planning, brand identity, advertising, design, interactive
software development, and corporate video production. He is proud to be entrusted
with brands like AKG Acoustics, Biogen Idec, Eaton, Mondi, and various
domestic brands and he has gained international reputation with numerous
industry awards over the years.
Special Fields
(Re-)Branding Strategy, Brand Development, Campaign, Image or Product
Film for Sales Support, Digital Strategy, Business & Sales Software, Product &
Media Asset Management, Digital Publication Systems Web-to-Print & Mobile,
Success Measurement
at.linkedin.com/pub/gregor-jasch/9/870/a62
www.xing.com/profile/Gregor_Jasch
planB werbeagentur gmbh
rechte wienzeile 19, a-1040 wien
t: +43-1-585 61 68, f: +43-1-585 61 68 68
e: jasch@planb.at, i: www.planb.eu
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