Von Nimrod über Tobler-o-rum zu Toblerone Pralinés. Ein Einblick ...

132
Tobler» von 1920, und dennoch begleiten seit damals Nachahmungen aus
aller Welt die «Toblerone». Tobler setzte von Anfang an auf «Qualität und
Exklusivität». Er versuchte schon früh eigene Wege zu gehen und sich von
der Konkurrenz abzuheben, indem er zum Beispiel besondere Tafelformen
kreierte: Die «Nimrod» (von 1913) war rhombusförmig und die «Toblerido»
sechseckig, während beim Spezialkakao «in Paketen mit der Bleiplombe»
die Verpackung für besondere Qualität bürgte.
Energie-Schokoladen für Kraft und Schönheit
Die 1930er- und 1940er-Jahre waren geprägt durch die spezielle Situation
der Weltwirtschaftskrise und des Zweiten Weltkrieges. Ein dauerhaftes Problem
bildeten die sogenannten «Dissidenten», wie sie der Verwaltungsrat
von Tobler nannte, also solche Produzenten, die sich nicht an der «Convention
Chocolatière Suisse», dem Syndikat der Schokoladeindustrie, beteiligten.
Sie unterboten das Angebot der Convention mehrfach, und man sah sich
deshalb gezwungen, eine Schokolade zweiter Qualität, die «Volks-Milchschokolade»,
auf den Markt zu bringen. Bald stellte sich heraus, dass sich
das lohnte, weil die Konsumentinnen und Konsumenten aufgrund der erschwerten
wirtschaftlichen Situation sowieso vermehrt zu billigeren Schokoladen
griffen. 1932 war das Geburtsjahr der berühmten «Tobler-o-rum»
Nahrhafte Schokoladen wie die «Tobler-o-
Malt» waren Produkte der Mangelzeit.
Auch in der Tobler-Werbung schlugen sich
der Zeitgeist und die Ästhetik der 1930er-
Jahre nieder: der gestählte Körper als
höchstes Ideal, Werbung von 1934.