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Segmentierung der adidas Kollektion<br />
Damit<br />
� adidas die Kollektion zielgruppengerechter entwickeln und positionieren kann,<br />
� Sie als Fachhändler zielgruppengerechter einkaufen und präsentieren können,<br />
� der Abverkauf durch gezieltere Vorauswahl erhöht wird,<br />
ist die Sport Performance Kollektion in 6 verschiedene Produktgruppen segmentiert.<br />
Auf der Basis sorgfältiger Marktanalysen erfolgt dabei zusätzlich auch eine Segmentierung unserer<br />
Absatzkanäle, in denen wir die einzelnen Produktgruppen künftig selektiv vertreiben werden.<br />
Das Ziel:<br />
Die adidas Produkte dort anzubieten, wo der Konsument sie erwartet.<br />
Die Segmente:<br />
1. CORE – umsatzstarke Artikel und alle Bestseller der Kollektion<br />
2. ENHANCE – das erweiterte Sortiment zur Kompetenz- und Imagebildung<br />
3. TOP – die Spitzenprodukte in Funktion und Preis<br />
Die Produkte der Segmente CORE, ENHANCE und TOP werden zusätzlich nach ihren geplanten<br />
Einsatzgebieten in on pitch und off pitch eingeteilt:<br />
on pitch – auf dem Feld = für den Sport<br />
off pitch – nicht auf dem Feld = für die Freizeit<br />
Jedes Modell im <strong>Katalog</strong> ist mit dem Symbol des Segments gekennzeichnet, dem es zugeordnet ist.<br />
Welche Produktsegmente für Q2/<strong>2012</strong> für Ihren Absatzkanal vorgesehen sind, erfahren Sie bei Ihrem<br />
Außendienst.<br />
SEGMENTIERUNG<br />
Segmentierungs Symbolik<br />
Einsatzgebiet für den Sport<br />
CORE ENHANCE TOP<br />
Einsatzgebiet für die Freizeit<br />
CORE ENHANCE TOP<br />
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