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500 und nach Staffelende 1.000 Frauen<br />
zwischen 14 und 49 Jahren telefonisch<br />
befragt. Ergänzend wurde eine Onsite-<br />
Befragung unter mehr als 3.000 Usern<br />
des ProSiebenSat.1-Online-Networks<br />
durchgeführt.<br />
Für mydays hat sich die Kooperation in<br />
mehrfacher Hinsicht gelohnt: Als Anbieter<br />
von Erlebnis-Gutscheinen ist mydays<br />
zwar bereits in den Köpfen der Zielgruppe<br />
verankert, doch ließ sich die Bekanntheit<br />
mit Hilfe von Produktplatzierungen<br />
und klassischen TV-Spots im<br />
Umfeld der Modelshow im Staffelverlauf<br />
weiter steigern. Dass diese Zuwächse<br />
tatsächlich in hohem Maße auf die Integration<br />
in die Sendung zurückzuführen<br />
sind, zeigt ein näherer Blick auf die Zielgruppen:<br />
So ist mydays beispielsweise<br />
bei Stammseherinnen, die durch ihren<br />
überdurchschnittlich hohen Konsum der Sendung auch eine höhere Kontaktwahrscheinlichkeit<br />
mit den Werbemitteln haben, deutlich bekannter als bei der<br />
Gesamtzielgruppe.<br />
Nahezu alle Zuschauerinnen, die sich daran erinnern, eine Produktplatzierung<br />
gesehen zu haben, kennen den Erlebnis-Anbieter.
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