presse - ZDF Werbefernsehen

z .presse14. März 2013Fiction und dem "heute-journal", mit dem richtigen Mix aus Unterhaltungund Information überzeugen wir unsere Zuschauer. Dabei nehmenwir die Herausforderung an, uns immer wieder zu verbessern undzu erneuern – ein nationaler Sender, der zentral geführt wird, hat daklare Vorteile.Und was hat das ZDF in fünf Jahrzehnten permanenten Medienwandelsbesonders geprägt?Rundherum hat sich alles geändert, die technische Entwicklung nahmimmer mehr Fahrt auf, die Produktionsformen wandelten sich – dochdas ZDF ist im Kern stabil geblieben: Die Inhalte sind weiter das Wichtigste.Nur deshalb entscheiden sich die Zuschauer, das ZDF zu nutzen.Haben Sie denn diese ZDF-Inhalte schon als Heranwachsenderwahrgenommen?An die Show "Wünsch Dir was" kann ich mich zum Beispiel noch sehrgut erinnern, denn schon meine Eltern haben dem ZDF den Vorzuggegeben. Der Sender war von Anfang an die etwas frischere Alternative.Und auch wenn ich beruflich zunächst mit dem Zeitungsjournalismusgeliebäugelt habe, war ich sehr froh, als ich 1984 beim ZDF volontierenkonnte.Schauten Sie auch in den 70er Jahren – nach Ihrer Schulzeit –bevorzugt das ZDF-Programm?Damals nutzte ich vor allem die "heute"-Sendungen als Hauptnachrichten,sie wirkten fortschrittlicher als die "Tagesschau" – eben dieschon erwähnte frischere Alternative. Und auch in meinen Anfängenbeim ZDF war ich vor allem politisch interessiert – ein informationshungrigerReporter vom Scheitel bis zur Sohle. Meine erste Praxisphaseals Volontär erlebte ich zum Beispiel in der Außenpolitik beiRudolf Radke, der 1963 in Eschborn die Abteilung "Tagesgeschehen"aufgebaut hatte.Was wünschen Sie dem ZDF zum 50-Jährigen?Weiterhin ein tolles Programm – verbunden mit der Erkenntnis, dasswir uns stetig verbessern müssen. Auch wenn wir im Moment in derZuschauergunst vorne liegen – wir haben an unseren Schwachstellenzu arbeiten, um Stabilität für die nächsten Jahre zu gewinnen.18