„Tue Gutes und verdiene Geld damit“

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Antwort stehen muss. Mit klarem Engagement, wie beispielsweise dem Schulmilchprogramm, leistet die deutschschweizerische Tetra PakGruppe mit einem ihrer CSRInstrumente einen wert vollen Beitrag dafür, dass Kinder überall auf der Welt mit Milch und anderen nahrhaften Getränken versorgt werden können. Dieses Signal ist eindeutig und wird von den Kunden als klare Botschaft verstanden und mit entsprechendem Nachfrageverhalten belohnt. Auch die Staffelung der Mautsätze nach Schadstoffklassen beeinflusst die Investit ions entschei dungen der Transport und Logistikunternehmen nachhaltig, wie Hanns Karsten Kirch mann, Vorsitzender der Geschäfts führung der Toll Collect GmbH, fin det. „In den zurückliegenden fünf Jahren hat das deutsche Mautsystem rund 140 Milliarden Kilometer erfasst und abgerechnet. Der Anteil moderner Lkw über 12 Tonnen mit schadstoffarmer Abgastech nik hat sich seit Mautstart enorm erhöht.“ Spätestens mit der Verleihung des Nachhaltigkeitspreises an den Deutschen FußballBund e.V. hat der CSRGedanke auch den Sport erreicht. Mit der geplanten Klima neu tralität der SkiWM 2011 in Garmisch Parten kirchen gehen Ökologie und Hochleistungs sport erstmals eine Allianz ein. Der „So lar fonds GarmischPartenkirchen 2011“ ist das erste groß angelegte Projekt in diesem Themenbereich. Errichtet wird der Fonds durch die welivit new energy GmbH, einem Tochterunternehmen der KarstadtQuelle Versiche run gen. Die Anleger finanzieren unter an derem einen Solarpark auf der Gipfelstation der Zug spitzbahn. Jeder Optimist entdeckt in der Krise eine Chance, an die er sich klammern kann. Für die Finanzbranche ist es die Erkenntnis, dass immer mehr Investoren wissen, dass Nachhaltigkeitsforderungen mit krisenresistenteren Renditen punkten können. Die Evan gelische Darlehnsgenossenschaft hat Ein Brauereikonzern, noch dazu der zweitgrößte in Deutschland, der vor dem Konsum seiner Produkte warnt: paradox? Nein, sagt Kai Falk, Kommunikationschef von inBev Deutschland (u.a. Beck's, Franziskaner, Hasseröder), sondern ein Unternehmen, das sich ausdrücklich zu seiner gesellschaftlichen Verantwortung bekennt. CCC – Code of Commercial Com munications – heißt das instrument, mit dem inBev AnheuserBusch insbesondere dem Jugendschutz oberste Priorität einräumt. Der Code, für alle Mitarbeiter und Werbeaktivitäten verbindlich, basiert auf fünf regeln zum verantwortungsvollen Konsum: So wendet sich das Unternehmen gegen exzessiven Konsum, Verkauf an Personen unterhalb der gesetzlichen Altersgrenze, Konsum in Zusammenhang mit Autofahren, während der Schwangerschaft oder in Verbindung mit Medikamenten. Zudem müssen die in der Werbung abgebildeten Menschen mindestens 25 Jahre alt sein. Diese richt linien gelten für alle Werbemaßnahmen, ob Anzeigenwerbung, Sportsponsoring, Outdoorevents oder Promotion. Kai Falk: „Alle Kampagnen werden extern und intern geprüft, bevor wir sie umsetzen. grundsätzlich verzichten wir auf Marken und Produktpräsentationen bei Aktivitäten und Veranstaltungen, die sich an Minderjährige richten.“ Dazu zählt das Sponsoring von Jugendmannschaften ebenso wie die Unterstützung von Schulfeiern. „geklärt, wer fährt“ ist eine Aufklärungsaktion von inBev Deutschland für junge Fahranfänger in Zusammenarbeit mit dem ADAC. Die Zielgruppe wird durch gleichaltrige, also ENgAgEMENT Für Stefan Heidbreder, geschäftsführer der Stiftung Familienunter nehmen, ist das Thema CSr und seine Umsetzung Chefsache. Verantwortung | Jugendschutz gehört bei AnheuserBusch inBev zum Werbekonzept guter Zug der Bierbrauer Unternehmen Nachhaltigkeit junge Erwachsene angesprochen – mit dem Erfolg, dass 90 Prozent der kontaktierten Fahrerinnen und Fahrer bei der Aktion mitmachen. in diesem Zusam menhang gibt es bereits seit 1995 die BOBKampagne: Sie hält ebenfalls dazu an, vor einer Party oder dem Discobesuch einen Fahrer zu bestimmen, der keinen Alkohol trinkt. gräbt sich der Bierhersteller damit nicht das Wasser ab? Kai Falk: „im gegenteil. Wenn wir uns dieses Themas nicht annähmen, hätte dies negative Auswirkungen auf unsere Produkte und unser gesamtes geschäft.“ www.inbevdeutschland.de VErBiNDLiCH inBevDeutschlandKom munikationschef Kai Falk betont, dass die Einhaltung des Codes ständig überprüft wird. visavis ecoNomy 01/10 23
Unternehmen Nachhaltigkeit „Wir setzen klare Zeichen“ ENGAGEMENT Tetra Pak geht fair mit Mensch und Umwelt um. Der hersteller von Getränkekartons legt großen Wert auf klimaschutz, Ressourcenschonung und nachhaltiges Wirtschaften. Dr. Heike Schiffler leitet als Direktorin seit 2008 den Bereich Kommunikation und Umwelt der deutschschweizerischen Te traPakGruppe. Im visAvisInterview erläutert sie das CSREngagement des weltweit größten Herstellers von Getränkekartons. Nachwachsende Rohstoffe, „grüne“ Energie sowie ein fairer Umgang mit Mit arbeitern, Kunden und Geschäfts partnern stehen dabei im Mittelpunkt der Unter neh mens philosophie, an deren Kurs Tetra Pak langfristig festhalten will. FörDErUNg Direktorin Dr. Heike Schiffler legt großen Wert auf motivierte und ge sunde Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. 24 visavis ecoNomy 01/10 Corporate Social Responsibility (CSR) wird für Unternehmen zunehmend wichtig. Wie steht Tetra Pak hierzu? Wir begrüßen diese Entwicklung sehr. Unter dem Motto „Schützt, was gut ist“ hat Tetra Pak auf dem CSRGebiet bereits sehr früh Position bezogen und eine Vor rei terrolle übernommen. Wir stehen nicht nur für optimalen Pro dukt schutz, sondern treten auch für die Bewahrung einer intak ten Um welt ein. Hinzu kommen unsere Schulmilch pro gram me. Mit ih nen leis ten wir ein en wich tigen Beitrag da für, dass Kinder überall auf der Welt mit Schulmilch oder anderen nahr haften Getränken versorgt werden können. Diese Ziele sind ein wichtiger Bestandteil unserer nachhaltigen Unter neh mens kultur. Wie sieht Ihr derzeitiges CSREngagement konkret aus? Wir achten entlang unserer ge samten Produktionskette darauf, möglichst res sour censchonend und umweltverträg lich vorzuge hen. Das Material für unsere Ge tränkekartons be steht zum Bei spiel haupt sächlich aus dem nach wachsenden Roh stoff Holz. Es stammt aus verantwor tungs voll be wirt schaf teten Wäldern, die regelmäßig wie der aufgeforstet werden. Die se Herkunft lassen wir uns von unabhängi gen Prü fern nach wei sen. Hinzu kommt, dass Tetra Pak, wo immer möglich, mit „grüner“ En er gie produziert, statt Strom aus fossilen Brenn stoffen zu beziehen. In Deutschland beispielsweise decken wir den Strombe darf zu 100 Pro zent aus Wasserkraft. Haben Sie für Ihr Unternehmen eigene Klima schutz ziele de finiert? Bei Tetra Pak steht der Schutz des Kli mas ganz weit oben auf der CSRAgen da. Bereits 2005 hatten wir uns das ehr gei zige Ziel gesetzt, unseren CO 2Aus stoß bis zum Jahr 2010 weltweit um zehn Pro zent zu sen ken. Dies entspricht einer Re duktion von 140.000 Tonnen Treib haus gasen pro Jahr. Doch damit nicht ge nug. Bis 2011 wollen wir in Koopera tion mit dem WWF ein „Low Carbon“Businessmodell entwick eln und so den Weg für noch klimafreund lichere In dus triestandards be reiten. Da mit setzen wir klare Zeichen. Wie agieren Sie im Umgang mit Ihren Mitarbeitern? Was wäre ein Unternehmen ohne Menschen und Ideen? Tetra Pak fördert seine Mitarbeiter in ihrer beruflichen und per s önlichen Entwicklung. Attraktive So zialpakete, Chancengleich heit und die Vereinbar keit von Familie und Beruf ge hören für uns selbstverständlich dazu. Wir legen gro ßen Wert darauf, die Mo ti vation und Ge sundheit unserer Mitarbeiter zu erhalten. Im fairen Umgang miteinander, mit Kun den und Geschäfts partnern befolgen wir kla re Spiel regeln. Zum Beispiel leh nen wir jede Form von Ko r ruption und Ausbeu tung wie etwa Kinderarbeit ent schieden ab. In Krisenzeiten stehen CSRThe men schnell hinten an. Wird Tetra Pak seinen Kurs beibehalten? Wir sind davon überzeugt, dass sich die Leistungsfähigkeit und die Glaub wür digkeit eines Un ter neh mens nicht länger nur an der Qualität seiner Pro dukte, son dern auch am verantwortlichen Um gang mit Men sch und Um welt festmachen lassen. Das Be kennt nis zu nachhaltiger und verant wortungsvoller Wirt schafts weise wird daher auch in Zu kunft ein wesentlicher Be stand teil unserer Unter neh mens phi lo sophie und stra tegie sein. Auch unsere neue Um weltkampagne zahlt darauf ein. Dort erklärt der Hase Bob, wie jeder zu einem ver antwortungsvollen Umgang mit der Um welt beitragen kann. Weitere Infor matio nen finden Sie unter: www.te trapakumwelt.de
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Seite 3 und 4: Unternehmen Nachhaltigkeit 20 Sonni
Seite 5: Unternehmen Nachhaltigkeit 22 CSR m
Seite 9 und 10: 26 Nachhaltiges Engagement im Fokus

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