Das Foto als Ware: Bestseller, Brötchen, Blaupause

Die Käufer
Die Nachfrage nach Bildern verändert sich sowohl quantitativ
als auch qualitativ. Ob Mittelständler, Freiberufler oder
Privatnutzer, alle erhalten Zugriff auf professionelle Bilder.
Laut Agentur iiStock sind mehr als 80 Prozent ihrer Bildkäufer
„Kleinunternehmen“(5) .
Sicher wird sich diese Tendenz weiter fortsetzen, denn täglich
steigt die Zahl der Websites, der Smartphones, der
Tablet-PCs, national und global, und damit die Nachfrage
nach werbetauglichen Bildern, nach visuellen Inhalten und
Dateiformaten, seien es Fotos, Grafiken, Illustrationen oder
Video-Clips.
Es bleibt abzuwarten welche Folgen der Wettlauf zwischen
Bildangebot und Bildnachfrage mittel- und langfristig für die
Bildpreise hat und welche Auswirkungen auf die Qualität
des Bildmaterials.
Insbesondere bleibt abzuwarten, inwieweit das Recherche-
Verhalten in den diversen Bilddatenbanken mit nicht selten
mehr als 10 oder 15 Millionen Bildern und 100.000 Importen
pro Monat so organisiert werden kann, das sich ein sinnvolles
Verhältnis von Recherche-Aufwand und Recherche-
Ergebnis einstellt und die Frustrationsquote bei der Bildersuche
signifikant sinkt.
Die Produzenten
Jeder kann heute fotografieren. Jeder Fotograf möchte
vom Verkauf seiner Bilder leben. Diese beiden Aussagen
markieren das Spannungsfeld eines Konflikts.
Klassische Pressefotos, wissenschaftliche Fotografien,
Reisefotos, - bis vor geraumer Zeit nur analog - entstanden
zumeist auf der Grundlage eines Auftrags, also exklusiv,
für einen bestimmten Auftraggeber, für einen
bestimmten Kunden, für einen bestimmten Zweck und
sie wurden unter diesen Rahmenbedingungen, nach
mehr oder weniger komplizierten Nutzungsrechten,
mehr oder weniger gut vergütet.
In den letzten Jahren wurden vermehrt viele analoge
Fotos, fast immer für ein Printmedium produziert, auf
dem Wege der Zweitnutzung bzw. Zweitverwertung
noch einmal auf dem Markt präsentiert - natürlich in digitalisierter
Form.
Dieses Prozedere hat über Jahrzehnte den Markt der
Stockfotografie bestimmt und das RM-Segment wesentlich
geprägt. Gleichzeitig haben Fotografen immer schon
jenseits konkreter Aufträge fotografiert. Es gab immer
schon eine eigenständige, künstlerische, wissenschaftliche,
dokumentarische, journalistische, Reise-, Reportage-
und Spezialbildfotografie.
Es gab immer schon professionelle Bildarchive, es gab
immer schon das Foto für die spätere Verwendung, das
Foto auf Halde, auf Vorrat - natürlich auch als Amateurfoto
im privaten Album oder Schuhkarton.
Es gab also - im weitesten Sinn - immer schon eine
Stockfotografie.
Mit dem Siegeszug der Digitalfotografie und des Internet
allerdings wird das professionelle Auftragsfoto im Bildermarkt
sukzessive aber zügig an den Rand gedrängt und
© Yuri Arcurs - panthermedia
das Stockfoto - des Amateurs, des Semi-Professionellen
oder des Vollprofis - bestimmt jetzt den Wettbewerb, die
Nutzungsrechte und, vor allem, die Preise.
Die ersten Stockfotografen bezeichnen sich selbst als
„Fotoproduzenten“ (6) und von heute auf morgen findet sich
der klassische Berufsfotograf in einem völlig neuen Bildermarkt
wieder: er ist digital, global, egalitär, er ist billig.
Oder günstig. Je nach Blickwinkel.
Jede Person mit einer Fotokamera ist - jedenfalls prinzipiell -
ein möglicher Marktteilnehmer, ein möglicher Mitbewerber,
ein Bildproduzent. Die egalitäre Bilderdemokratie ist etabliert.
Im Bildermarkt ist das Phänomen Microstock sozusagen die
Avantgarde dieser medialen Revolution.
Positiv formuliert: Käufer, Verkäufer und Bildproduzenten
verfügen über eine Fülle neuer Technologien, Formate und
Möglichkeiten der visuellen Kommunikation, des Vertriebs,
der Vermarktung, der Bildproduktion - des kreativen Wettbewerbs.
Kritisch formuliert: die Massengesellschaft ist im Bildermarkt
angekommen und der Wettbewerb verschärft sich brutal.
Aktuell sieht es so aus, als ob die Nachfrage nach Bildern
mit dem Angebot nicht proportional wachsen kann.
Es gibt Plattformen, die pro Woche 50.000 Bilder in ihre
Datenbanken importieren. Die Bilder von Heute fressen die
Bilder von Morgen und die Bilder von morgen sind hungrig.
Frisch geknipst und schon von Gestern.
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