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Fachwissen kompakt für Maschinen- und Anlagenbau<br />
<strong>verlag</strong> <strong>moderne</strong> <strong>industrie</strong> GmbH, Justus-von-Liebig-Str. 1, 86899 Landsberg, Telefon (0 81 91) 125-0, Telefax (0 81 91) 125-483<br />
19 Branchen / Wirtschaftszweige / Fachrichtungen/Berufsgruppen<br />
Nr. der Klassifi kation<br />
WZ 2008<br />
Empfängergruppen<br />
(lt. Klassifi kation der Wirtschaftszweige, WZ 2008)<br />
2011 3-E<br />
Media-<strong>Informationen</strong><br />
16/17<br />
Empfänger-<br />
Struktur-<br />
Analyse<br />
Anteil an tatsächlich<br />
verbreiteter Aufl age<br />
% Empfänger<br />
25, 28 Maschinenbau 54,6 12.721<br />
26.51, 26.6,<br />
26.7, 32.5<br />
Mess-, Steuer-, und Regelungstechnik, Medizintechnik, Optik 25,7 5.981<br />
20, 22 Chemische Industrie, Gummi- und Kunststoffwaren 6,7 1.551<br />
71.12 Ingenieurbüros, Dienstleister 3,4 795<br />
29, 30 Herstellung von Kraftwagen, Fahrzeugbau 3,3 751<br />
Weitere Empfänger (Produktmanagement, Projektierung, Forschung) 4,2 982<br />
Sonstige* 2,2 518<br />
Rundungsdifferenz -0,1 -6<br />
Tatsächlich verbreitete Aufl age (tvA) 100,0 23.293<br />
20 Größe der Wirtschaftseinheit<br />
Anteil an tatsächlich<br />
verbreiteter Aufl age<br />
% Empfänger<br />
1 – 49 Beschäftigte 19,5 4.544<br />
50 – 199 Beschäftigte 34,0 7.926<br />
200 – 499 Beschäftigte 23,9 5.570<br />
ab 500 Beschäftigte 18,1 4.197<br />
Betriebsgröße nicht erhoben/bekannt 2,3 537<br />
Sonstige* 2,2 518<br />
Rundungsdifferenz 0,0 1<br />
Tatsächlich verbreitete Aufl age (tvA) 100,0 23.293<br />
* Nicht analysierte Aufl age wie z.B. Messe- und Kongressexemplare etc.<br />
Kurzfassung der Erhebungsmethode<br />
1. Untersuchungsmethode:<br />
Empfänger-Struktur-Analyse durch Dateiauswertung – Total-Erhebung<br />
2. Beschreibung der Empfängerschaft zum Zeitpunkt der Datenerhebung:<br />
2.1. Beschaffenheit der Datei<br />
In der Empfängerdatei sind die Anschriften aller Empfänger erfasst. Aufgrund der vorhandenen<br />
postalischen Angaben kann die Datei nach Postleitzahlen, bzw. Inlands- und Auslandsempfängern<br />
sortiert werden. Ergänzend sind in der Datei erfasst: Branchenzugehörigkeit,<br />
Betriebsgrößenklassen und Tätigkeitsmerkmale.<br />
2.2. Gesamtzahl der Empfänger in der Datei 41.568<br />
2.3. Gesamtzahl wechselnder Empfänger:<br />
2.4. Struktur der Empfängerschaft einer durchschnittlichen Ausgabe<br />
nach Vertriebsformen:<br />
37.595<br />
– Verkaufte Auflage 2.469<br />
davon: abonnierte Exemplare 221<br />
Einzelverkauf 0<br />
sonstiger Verkauf 2.248<br />
– Freistücke 20.824<br />
davon: ständige Freistücke 1.504<br />
wechselnde Freistücke 18.849<br />
Werbeexemplare 471<br />
Tatsächlich verbreitete Auflage (tvA) 23.293<br />
➞ davon Inland 23.078<br />
➞ davon Ausland 215<br />
21.1 Funktion<br />
Anteil an tatsächlich<br />
verbreiteter Aufl age<br />
% Empfänger<br />
Geschäftsleitung, Technische Leitung 16,9 3.940<br />
Konstruktion und Entwicklung 64,5 15.028<br />
Einkauf 8,7 2.017<br />
weitere Funktionen 7,7 1.783<br />
Sonstige* 2,2 518<br />
Rundungsdifferenz 0,0 7<br />
Tatsächlich verbreitete Aufl age (tvA) 100,0 23.293<br />
21.2 Tätigkeitsmerkmal: Stellung<br />
(Position) im Betrieb<br />
22 Bildung/Ausbildung:<br />
Berufliche Stellung<br />
23 Alter<br />
24 Gemeindegrößenklassen<br />
�<br />
Nicht erhoben, weil der Nutzungswert<br />
dieser Fachzeitschrift beim Empfänger<br />
hiervon nicht abhängig ist.<br />
3. Beschreibung der Untersuchung:<br />
3.1 Grundgesamtheit (untersuchter Anteil):<br />
Grundgesamtheit (tvA) 23.293 = 100,00 %<br />
Davon in der Untersuchung nicht erfasst:<br />
➞ Werbeexemplare 471 = 2,02 %<br />
Die Untersuchung repräsentiert von der Grundgesamtheit (tvA) 22.822 = 97,98 %<br />
3.2 Tag der Datei-Auswertung: 01.08.2010<br />
3.3 Beschreibung der Datenbasis:<br />
Für die Zuordnung der Empfänger zu den Merkmalen Branchen, Betriebsgröße und<br />
Tätigkeitsmerkmale wurden die bei der Vertriebsunion Meynen in Eltville gespeicherten<br />
Daten verwendet.<br />
3.4 Zielperson der Untersuchung:<br />
Die in der Datei erfassten persönlichen Empfänger in Institutionen.<br />
3.5 Definition des Lesers: entfällt<br />
3.6 Zeitraum der Untersuchung: Juni 2010<br />
3.7 Durchführung der Untersuchung: Verlag<br />
Diese Untersuchung entspricht in der Anlage, Durchführung und Berichterstattung dem<br />
ZAW-Rahmenschema für Werbeträger-Analysen in der aktuellen Fassung.